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Joni Galvo Eduardo Adas

APRESENTAES

COMO VENDER IDEIAS E CONQUISTAR AUDINCIAS

A coerncia visual

A identidade visual um conjunto de parmetros visuais estabelecidos para servir de base confeco dos slides. Por mais que cada slide tenha suas particularidades, todos devem seguir alguns padres relacionados a fontes, formas grficas, cores e estilos para que a apresentao tenha certa homogeneidade. Se pensarmos em uma campanha publicitria feita com uma sequncia de outdoors, possvel ter uma srie de peas distintas, contanto que todas tenham o mesmo estilo, a mesma linguagem, uma caracterstica visual comum que as revele como um conjunto, como parte de uma campanha. O mesmo ocorre com os slides de uma apresentao: eles precisam ter um DNA visual, algo que os caracterize como um conjunto.

O que levar em conta ao criar uma identidade visual?

O primeiro parmetro a ser levado em conta na criao de uma identidade visual a personalidade da marca que est por trs da apresentao. Para que os slides fiquem em harmonia com ela, preciso analisar linguagem e design de logomarca, site, materiais promocionais, campanhas publicitrias etc. Quanto melhores as referncias, maior coerncia haver entre a marca e a identidade visual criada para uma apresentao. O tema tambm deve ser considerado nesse estudo, j que indicar os tipos de elementos que sero utilizados. A coerncia visual fortalece a associao da marca aos conceitos mostrados em uma apresentao. De acordo com marca, produto e tema abordado, pode haver, em uma mesma empresa, apresentaes com identidades visuais totalmente diferentes entre si. Por outro lado, quando se trata de palestras sobre um mesmo tema e marca, possvel reaproveitar vrias vezes a mesma identidade visual.
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Os elementos determinados na identidade visual

PALETA DE CORES
Ao estabelecer as cores para estampar uma apresentao, considere os seguintes aspectos:

Que cores esto associadas marca e empresa? O tema em questo est relacionado a alguma cor? E o pblico, com que cores e tons se identifica?

Um empresrio de uma banda de rock que esteja buscando patrocnio para shows pode escolher algo em torno de preto e prata. Uma maternidade oferecendo cursos para gestantes pode construir uma identidade visual com tons pastis. Quando se constri uma identidade visual, vale a pena pensar em diversas cores, definindo as que ficaro em evidncia e as que sero secundrias ao longo da apresentao. Na prpria construo da identidade podem ser estabelecidas as que iro destacar ttulos, as que entraro em pequenas sentenas e as que ficaro em eventuais bordas e outras marcaes visuais. Ainda como parte disso, existe a chance de priorizar cores semelhantes que tenham sutis distines em tons (construindo um visual mais homogneo) ou cores complementares (como laranja com azul ou rosa com verde), que geram maior contraste e impacto visual.
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QUEM VAI V-LO?

Quando for estabelecer a cor predominante de uma apresentao, leve em conta no apenas marcas, temas e produtos, mas tambm o contexto em que ser feita a apresentao. A Petrobras, por exemplo, tem uma identidade visual para as apresentaes nacionais e outra para as apresentaes no exterior. No Brasil, a comunicao da marca verde e amarela; no exterior (exemplos ao lado), azul.

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ESCOLHA DAS FONTES

Na escolha de fontes, sua maior preocupao deve ser em relao legibilidade. Em geral, um bom tamanho de 20 a 25 para ttulos e de 16 a 18 para textos corridos. Em auditrios grandes, com capacidade para mais de duzentas pessoas, vale a pena recorrer ao tamanho mnimo 18, garantindo boa leitura para todos os presentes. O tamanho mnimo das fontes um bom argumento para no lotar slides com textos. Alm dos contratempos que isso pode gerar na apresentao (conforme falamos anteriormente), slides com muito texto tornam-se visualmente poludos. Em vez de prestarem o papel de bom apoio visual, tornam-se confusos e acabam no acrescentando nada audincia. A escolha de fontes tambm importante. Em muitos casos, aconselhvel recorrer s chamadas fontes de sistema. So fontes-padro que acompanham o sistema operacional Windows e, por isso, costumam estar disponveis em qualquer computador no qual voc abrir sua apresentao. Se voc usar uma fonte incomum e inserir seu arquivo em um computador que no a tenha disponvel, o sistema automaticamente a substituir por outra fonte, gerando, por vezes, perdas de formatao e prejuzos para o visual como um todo. Entre as fontes de sistema disponveis, a Arial e a Helvetica so timas opes e geram excelente leitura. Trebuchet e Century Gothic tambm so adequadas, especialmente para quem quer fontes que se diferenciam das comuns. Falando especificamente da Century Gothic, para garantir a legibilidade, prefervel utiliz-la, no mnimo, com tamanho 18 ou 20. A vantagem das fontes convencionais que so tiro certo. De todo modo, se voc quer inovar, atente s linhas, curvas e aos ngulos da fonte analisada e escolha uma opo coerente com o tom da apresentao. Linhas mais grossas costumam passar algo mais pesado, as mais redondinhas podem soar informais, as com ngulos agudos so mais exticas... Tenha cuidado especial com as fontes muito desenhadas, cheias de arabescos, que podem dificultar a leitura (no esquea de que proporcionar boa leitura deve ser o objetivo principal de qualquer fonte!). Se tiver dvidas em relao legibilidade de uma fonte, faa o teste: depois de elaborar o slide, afaste-se um pouco da tela e veja se consegue ler sem nenhum desconforto. Por fim, tenha ateno com o uso de letras maisculas. Apostar nelas para destacar dizeres nem sempre funciona. Embora facilite a leitura de algumas palavras isoladas, essa opo pode dificultar a fluidez da leitura de sentenas.

Cap. 3 A identidade visual

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LINHAS
As linhas podem ser bastante proveitosas na confeco de slides, podendo ser utilizadas para organizar o contedo de um slide, separar elementos, dar nfase a algo, emoldurar imagens ou mesmo delimitar margens. No aplicativo Presenter Pro, desenvolvido pela empresa norte-americana Rexi Media, especializada em apresentaes e coaching, Carmen Taran explica que as linhas interferem no tom dos slides e com isso ajudam a transmitir emoes e sensaes para a audincia. Quando duas ou mais linhas se encontram, por exemplo, possvel observar:

ngulos agudos e pontas denotam tenso, tecnologia, formalidade. Linhas curvas e suaves expressam mais leveza, um sentimento mais criativo. Linhas verticais sequenciais revelam organizao e certa rigidez.

Ao escolher um padro de linhas para a identidade visual de uma apresentao, procure identificar a atmosfera que diferentes tipos conferem aos slides. Alm dos ngulos que os encontros entre duas ou mais linhas geram, importante atentar espessura delas. Em geral, quanto mais delgadas forem, mais leveza emprestaro aos slides.

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FORMAS
Assim como as linhas, as formas so usadas basicamente para delimitar espaos e destacar objetos e informaes. Carmen Taran cita crculos, quadrados, tringulos e retngulos como capazes de: Tornar o design mais atraente. Organizar ou separar elementos. Simbolizar uma ideia. Direcionar o olhar da audincia para determinada direo.

Para ela, tanto as formas em si como a maneira como so dispostas podem ajudar a passar sensaes e emoes, como a tenso eventualmente gerada por tringulos e o equilbrio de um quadrado centralizado.

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