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Alexandre Valim
alexandrevalim@saocamilo-es.br
Alessandra C. I. P. Guidinelli
aleguidine@hotmail.com
Cassiani Gonalves
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Joo Malavoti
malavoti@hotmail.com
Leonardo Vital
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Luciane Pedroni
lucianepedroni@hotmail.com
1- Introduo
Atualmente imprescindvel avaliar o comportamento das organizaes em relao ao
mercado competitivo. Para se realizar essa avaliao faz-se necessrio utilizar-se de
instrumentos que possibilitem a percepo de caractersticas internas organizacionais e o
ambiente externo, para com isso, realizar tomadas de decises diminuindo os erros que
ocorrem por causa de aes mal planejadas. O modelo SWOT um desses instrumentos que
possibilitam avaliar o comportamento das organizaes. Esse modelo aplicado atravs de
anlises, que fazem combinao de foras e fraquezas de uma organizao, com as
oportunidades e ameaas provenientes do mercado. A anlise SWOT foi desenvolvida por
Kenneth Andrews e Roland Chriskensen. O termo SWOT a conjuno das palavras Strengths
(foras), Weaknesses (fraquezas), Opportunitys (oportunidades) e Threats (ameaas). Essa
anlise corresponde identificao por parte da organizao e de forma integrada dos
principais aspectos que caracterizam a sua posio estratgica num determinado momento,
tanto interna como externamente. (SILVEIRA, 2001, p. 209)
A anlise SWOT envolve os ambientes interno e externo da empresa, o
modelo trata das foras e fraquezas em dimenses chaves como
desempenho e recursos financeiros, recursos humanos, instalaes e
capacidade de produo, participao de mercado, percepes do
consumidor sobre a qualidade, preo e disponibilidade do produto, e
comunicao organizacional. (FERREL et. al., 2000, p. 62)
A anlise SWOT deve ser realizada utilizando os elementos da anlise interna e externa, ou
seja, o diagnstico que dela resultou, constituindo uma fonte de informao e suporte para
elaborao da gesto estratgica. Assim antes de se examinar como se aplica essa anlise, se
faz necessrio conhecer o modelo em sua definio, como tambm conhecer seus objetivos e
consequntemente os benefcios que podem ser promovidos atravs da aplicao desse
modelo.
empresa pode estabelecer metas especficas para o perodo de planejamento. (KOTLER &
KELLER, 2006, p. 52)
Pontos Fortes
Oportunidades
Vantagem de custos
Acrescetar a linha do
produto
Recursos financeiros
Lealdade do cliente
Ala va nc a g e m
Istalaesmodernas de
produo
Patentes
Entrar em novos
mercados
VU
LN
ER
AB
ILI
DA
DE
S
E
RI
T
S
RE
Pontos Fracos
Ameaas
Reduzir a linha de
produtos
Falta de perspectiva
gerencial
Operao de alto custo
devido ao alto custo do
trabalho e instalaes
obsoletas
Capacidade
inadequada de
financiamento
Imagem fraca no
mercado
Pro b le m a s
Provvel entrada de
novos concorrentes
Polticas
gorvenamentais
Probabilidade de Sucesso
A t r a t i v id a d e
Alta
Alta
Baixa
2
Baixa
Figura 2(a)
G ra v id a d e
Probabilidade de ocorrncia
Alta
Alta
Baixa
Baixa
Figura 2(b)
Figura 2: Matriz de oportunidades e ameaas
Casas (2006), ressalta que para uma empresa ter vantagens ou desvantagens em relao a
seus concorrentes, necessrio observar vrios fatores como: estrutura organizacional,
recursos financeiros, funcionrios, entre outros os quais iro ajudar a organizao no processo
competitivo.
Quando a empresa analisa seus pontos fortes e fracos, possvel buscar equilbrio das foras
e escolha de estratgias adequadas para se fortalecer, conquistando seu espao no mercado e
buscando o reconhecimento pelos concorrentes. Outro benefcio o conhecimento sob os
negcios e a tendncias de mercado, de forma a manter-se estruturada e preparada para
vencer o concorrente.
O modelo SWOT possibilita ao gestor uma identificao das potencialidades e vulnerabilidades
da empresa em que atua. Atravs dele torna-se possvel criar meios de manter-se no mercado
fazendo melhor que os concorrentes, usando aes defensivas e adquirindo foras para
explorar as melhores oportunidades.
Segundo Neves (2008), as auditorias de marketing quando so completas e estruturadas
regularmente, com o tempo ajudar a empresa a analisar as tendncias de mercado e as
formas como os concorrentes adicionam valor. Agindo assim, a empresa ter condies de
manter-se no mercado, buscando constantes melhorias em seus produtos e servios atravs e
objetivos e estratgias criadas, permitindo diferenciar-se de seus concorrentes.
Ao final desse estudo, observa-se que o Modelo SWOT apresenta um leque de informaes as
quais permitem aplicar e analisar o mercado, hoje muito globalizado, onde se est inserido.
Colocar como estratgia as quatro anlises, foras, fraquezas, oportunidades e ameaas, ser
o primeiro passo para se entender como a empresa est em relao ao mercado ou economia
em que atua. Deve-se levar em considerao tambm a identificao dos pontos fundamentais
nos produtos ou servios de uma empresa, criando inovaes, produtos variados e
reconhecimento da marca, tentando impedir que o concorrente domine o mercado.
Atravs do modelo SWOT possvel sintetizar as informaes diversificadas de qualidade e
quantidade, proporcionando maiores benefcios, estimulando a colaborao interna das mais
diferentes reas, trocando informaes, resolvendo possveis problemas e realizando
melhorias onde for necessrio.
Referncias:
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1998.
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FERRELL, O . C. HARTLINE, Michael D. LUCAS, George H. LUCK, David. Estratgia de
Marketing. 1 ed. So Paulo: Atlas, 2000.
KOTLER, Philip; KELVIN, Kevin Lane. Administrao de Marketing. So Paulo: Ed. 12
Pearson Prentia Hall, 2006.
LIMA, Miguel. SAPIRO, Aro. VILHENA, Joo Baptista. GANGANA, Maurcio. Gesto de
Marketing.1.ed. Rio de Janeiro: FGV, 2003.
MILLER, Jerry P. O Milnio da Inteligncia Competitiva. Porto Alegre: Bookman, 2002.
NEVES, Marcos Fava. Gesto Estratgica de Marketing. So Paulo: Atlas, 2008.
SILVEIRA, Henrique. SWOT. IN: Inteligncia Organizacional e Competitiva. Org. Kira
Tarapanoff. Braslia. Ed. UNB, 2001.