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Um Perfil Da TV Brasileira. 40 Anos de História - Sérgio Matos
Um Perfil Da TV Brasileira. 40 Anos de História - Sérgio Matos
Srgio Mattos
Editado pelo Captulo Bahia da Associao Brasileira de Agncias de
Propaganda e Empresa Editora A TARDE S/A
Salvador Bahia Brasil
1990
M435u
SUMRIO
APRESENTAO
ESTE LIVRO E SEU AUTOR
MEMRIAS ABAP
1.ORIGENS E DESENVOLVIMENTO HISTRICO DA TELEVISO BRASILEIRA
INTRODUO
1. FASES DO DESENVOLVIMENTO
1.1 A fase elitista (1950-1964)
1.2 A fase populista (1964 1975)
1.3 A fase do desenvolvimento tecnolgico (1975 1985)
1.4 A fase da transio e da expanso internacional (1985 1990)
2.ESTUDOS SOBRE A TELEVISO BRASILEIRA
2. DESCRIO E CLASSIFICAO DO CONHECIMENTO EXISTENTE
2.1 Aspectos histrico da televiso
2.1.1 Aspectos gerais
2.1.2 Aspectos especficos
2.2 Aspectos sociais
2.2.1. A televiso, sua mensagens, influncia e efeitos sociais (Produo e recepo das
mensagens)
2.2.2. Programas televisivos
2.2.2.1. Programas infantis
2.2.2.2. Telejornalismo
2.2.2.3. Telenovela
2.3. Aspectos polticos
2.4. Aspectos econmicos
2.4.1. A televiso e sua estrutura
2.4.2. A televiso como veculos dependente
2.5. Informaes complementares
2.5.1. Audincia e televiso
2.5.2. Educao, satlite e televiso
2.5.3. Cinema, literatura e televiso
3.CRONOLOGIA DA TELEVISO BRASILEIRA (1995 1990)
3. SNTESE CRONOLGICA DOS PRINCIPAIS ACONTECIMENTOS
4. BIBLIOGRAFIA
APRESENTAO
Durante o ano de 1990, mais precisamente no dia 18 de setembro, a televiso
brasileira comemora o seu 40o aniversrio. Nada melhor para registrar o fato do que a
publicao de um livro como este, onde se resgata a trajetria histrica da televiso,
registrando-se as influncias socioculturais e polticas que interferiram direta e
indiretamente no seu processo de desenvolvimento.
Este livro, de carter eminentemente descritivo e fundamentado no conhecimento
existente, parte do trabalho de pesquisa que estamos desenvolvendo e que integra o
projeto de um Estudo Comparativo dos Sistemas de Comunicao Social no Brasil e no
Mxico", do qual esto participando pesquisadores brasileiros e mexicanos. O projeto,
idealizado pelo professor Jos Marques de Melo, promovido pela INTERCOM
(Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao) e pelo Consejo
Nacional para la Enseanza y la Investigacin de las Ciencias de la Comunicacin
(CONEICC/Mxico).
Este projeto de pesquisa comparativa conta com o apoio do CNPq (Brasil) e CONACYT
(Mxico) e visa a buscar uma compreenso global de cada um dos seguintes
subsistemas de comunicao social dos dois pases: Imprensa, Rdio, Televiso,
Cinema, Culturas Populares, Comunicao Emergente, Informatizao e Inovaes
Tecnolgicas, Ensino de Comunicao e Polticas de Comunicao.
H um pesquisador brasileiro e outro mexicano para realizar o estudo de cada
subsistema. Depois do levantamento global realizado em cada pas, os pesquisadores,
atuando aos pares, vo realizar a anlise comparativa de cada subsistema,
considerando-se suas diferenas e semelhanas dentro dos respectivos contextos
scio-econmico, poltico e cultural.
A publicao deste texto, reunindo parte do trabalho que j realizamos, justifica-se:
primeiro, pela contribuio, apesar de modesta, queles leitores interessados no
desenvolvimento deste meio de comunicao de massa no Brasil; segundo, pelo
momento histrico vivido pela televiso que, ao completar 40 anos, atinge tambm,
alm de sua maturidade, um alto nvel de qualidade tcnica que lhe permite competir
no mercado internacional, exportando seus programas para dezenas de pases.
Salvador, agosto de 1990
Srgio Mattos, Ph.D.
Professor Adjunto IV da
Faculdade de Comunicao da
Universidade Federal da Bahia
autor e seu trabalho. No entanto, no vou propriamente falar de mim o que no teria
o mnimo cabimento mas de um costume que tenho, contrado por fora do hbito na
rotina do jornal, qual seja o de acompanhar de pequenas corrigendas, feitas a lpis, a
leitura de certos textos que me do a conhecer. Claro que as observaes feitas assim
no tm sentido compulsrio; o dono do trabalho fica com inteira liberdade para
aceit-las ou no; sendo colocadas a lpis, basta um leve esfrego de borracha para
sumirem do papel, retornando a pgina limpeza primitiva, e talvez, em troca de
limpeza, devolvidos os equvocos que o censor amigo procurou suprimir.
Em alguns casos, esse costume, bem intencionado mas impertinente, reconheo, levame a invadir o pensamento do autor do texto, propondo linguagem diferente para a
idia que ele quis expressar, a fim de melhor situ-lo perante o futuro leitor. Pois foi
isso o que aconteceu quando me pus a ler este trabalho de Srgio Mattos.
Vejam o que sucede quando se age precipitadamente, como agi. que no gostara, a
princpio, da maneira como ele se refere ao seu prprio trabalho, tendo-me parecido
que se antecipava, como o auto-elogio, ao julgamento que terceiros viessem a fazer.
Na apresentao do trabalho, diz ele que "nada melhor para registrar"(o 40_
aniversrio da televiso brasileira) "do que a publicao de um livro como este". Sugeri
a alterao da frase, para diminuir a importncia que ele atribua ao livro. Entretanto,
ao terminar a leitura dos originais, voltei primeira pgina e apaguei a observao
escrita a lpis, porquanto o que poderia ser tomado como imodstia no seno a
justa conscincia do valor de um trabalho feito com grande esforo, trabalho que
representa uma contribuio notvel para o estudo da televiso em nosso pas, sendo
um balao, enxuto e equilibrado, da ao desse veculo no decurso dos seus quarenta
anos de existncia entre ns, assim como uma fonte preciosa de informao e de
orientao para os estudiosos.
Emendei a mo, portanto. O livro de Srgio efetivamente "resgata a trajetria da
televiso, registrando-se as influncias socioculturais e polticas que interferiram direta
e indiretamente no seu processo de desenvolvimento".
Disse, linhas atrs, que este livro resultado de um grande esforo. Para entender isso
torna-se preciso saber o que a vida de Srgio Mattos, dividida entre diferentes
ocupaes, sendo as principais, a lhe tomarem a maior parte do dia, o ensino na
Faculdade de Comunicao e os encargos de editor no jornal A TARDE, onde tem sob
sua responsabilidade vrios cadernos, semanais e bissemanais. No sei, francamente,
como lhe sobrou tempo para fazer este livro. Deve Ter sacrificado inmeras horas
destinadas ao lazer, e aproveitando sofregamente o escasso tempo disponvel entre
uma tarefa e outra. Creio que realizou assim os demais trabalhos que compem a sua
bibliografia, j respeitvel pelo nmero e qualidade das suas produes.
Possui ttulos acadmicos distintos. Jornalista diplomado pela Universidade Federal da
Bahia, obteve (1980) o Mestrado em Comunicao na Universidade do Texas, estados
Unidos, e, a seguir (1982) o Doutorado pela mesma Universidade. Presentemente,
professor adjunto da Faculdade de Comunicao da UFBa, alm de chefiar o
Departamento de Jornalismo daquela Faculdade.
Em 1975, quatro anos depois de formado, principiou a realizar pesquisas na rea da
comunicao, o que lhe tem possibilitado publicar livros e artigos, vrios deles tendo a
televiso como tema central. Figuram no conjunto desses trabalhos as teses com que
conquistou o Mestrado ("The Impact of Brazilian Military Government on the
MEMRIAS DA ABAP
Recordar viver.
A Televiso Brasileira completa agora 40 anos com relevantes servios prestados aos
brasileiros e especificamente Propaganda. Resgatar esta memria no perfil que ora
apresentamos num trabalho de pesquisa, elaborado pelo Professor Srgio Mattos,
nosso dever e compromisso, cumprindo assim mais uma etapa do "Memrias Abap".
Tenho certeza que o livro Um Perfil d TV Brasileira: 40 anos de Histria" um
documento de pesquisa e estudo de fundamental importncia, pelos aspectos
histricos, sociais, polticos e econmicos.
Conhecemos assim as origens e o desenvolvimento histrico da TV Brasileira, e
registro, nesta oportunidade, os 30 anos de luta e fora da TV Itapoan, que muito
contribuiu para o crescimento do mercado de comunicao em nosso Estado.
A luta e o dever continuam.
INTRODUO
A televiso brasileira foi inaugurada oficialmente no dia 18 de setembro de 1950, em
estdios precariamente instalados em So Paulo, graas ao pioneirismo do jornalista Assis
Chateaubriand. A TV Tupi-Difusora surgiu numa poca em que o rdio era o veculo de
comunicao mais popular do Pas, atingindo a comunidade brasileira em quase todos os
estados. Ao contrrio da televiso norte-americana, que se desenvolveu apoiando-se na
forte indstria cinematogrfica, a brasileira teve de se submeter influncia do rdio,
utilizando inicialmente sua estrutura, o mesmo formato de programao, bem como seus
tcnicos e artistas.
Desde o seu incio, a televiso brasileira teve uma caracterstica: todas as 183 emissoras
hoje em funcionamento esto sediadas em reas urbanas, suas programaes so
dirigidas s populaes urbanas, so orientadas para o lucro (com exceo das estaes
estatais) e funcionam sob o controle direto e indireto da legislao oficial existente para o
setor. O modelo de radiodifuso brasileiro, tradicionalmente privado evoluiu para o que se
pode chamar de um sistema misto, onde o Estado ocupa os vazios deixados pela livre
iniciativa, operando canais destinados a programas educativos.
O sistema brasileiro de radiodifuso considerado um servio pblico e as empresas que
o integram sempre estiveram sob o controle governamental direto, uma vez que o estado
era quem detinha at 5 de outubro de 1988, data da promulgao da nova Constituio
brasileira, o direito de conceder/cassar licena e permisso para uso de freqncias de
rdio ou televiso.
O processo de concesso da televiso brasileira, inicialmente, foi efetivado a partir do
favoritismo poltico. A proliferao de estaes de TV comeou, entretanto, muito antes
do Golpe Militar de 1964, mais precisamente durante a administrao do presidente
Juscelino Kubitschek, e prolongou-se at o governo da Nova Repblica, de Jos Sarney. A
Constituio de 1988 estabeleceu normas e diretrizes que anulam o critrio casustico
utilizado at ento.
___________________________________________________
Ano Televiso Jornal Revista Rdio Outros *
1962
24.7
8.1
27.1
23.6
6.5
1964
36.0
16.4
19.5
23.4
4.7
1966
39.5
15.7
23.3
17.5
4.0
1968
44.5
15.8
20.2
14.6
4.9
1970
39.6
21.0
21.9
13.2
4.3
1972
46.1
21.8
16.3
9.4
6.4
1974
51.1
18.5
16.0
9.4
5.0
1976
51.9
21.1
13.7
9.8
3.5
1978
56.2
20.2
12.4
8.0
3.2
1980
57.8
16.2
14.0
8.1
3.9
1981
59.3
17.4
11.6
8.6
3.1
1982
61.2
14.7
12.9
1983
60.6
13.3
12.2
1984
61.4
12.3
14.3
6.8
5.2
1985
59.0
15.0
17.0
6.0
3.0
1986
55.9
18.1
15.2
7.7
3.1
1987
60.8
13.2
16.3
6.2
3.5
1988
60.9
15.9
13.9
6.6
2.7
26.56
12.84
1989(**)55.44
8.0
10.5
2.74
3.2
3.4
2.42
_________________________________________________
Fontes: revistas Propaganda e Meio & Mensagem, Grupo Mdia, CBBA/ Propeg, McCannErickson Brasil.
(*) Incluindo outdoor, cinema, pontos de vendas etc.
(**) Distribuio da verba de mdia, segundo o Projeto Inter-meios
O modelo brasileiro de televiso segue, portanto, o modelo do desenvolvimento
dependente. Ela dependente cultural, econmica, poltica e tecnologicamente (Mattos,
1982a). Por isso, alm de divertir e instruir, a televiso favorece aos objetivos capitalistas
de produo, tanto quando oportuniza novas alternativas ao capital como quando
funciona como veculo de valorizao dos bens de consumo produzidos, atravs das
publicidades transmitidas. Alm de ampliar o mercado consumidor da indstria cultural, a
televiso age tambm como instrumento mantenedor da ideologia e da classe dominante
(Caparelli,1982).
Estudos recentes sobre o desenvolvimento dos meios de comunicao no Brasil tm
identificado o governo como:
a principal fora econmica compelindo o crescimento dos meios de comunicao de
massa (principalmente a televiso), alm de proporcionar aos mesmos apoio tcnico e
financeiro;
a principal fora poltica, exercendo controle e influenciando os veculos de comunicao.
Desde a dcada de 50 que o Brasil busca encontrar os meios de desenvolvimento
sugeridos por entidades nacionais, como a Escola Superior de Guerra, ou internacionais,
como a UNESCO. Entretanto, foi durante o regime militar de 64 que um modelo de
desenvolvimento econmico foi adotado no qual o Estado emergia como a grande fora
propulsora existente por trs do crescimento da indstria cultural (Amorim, 1979; Mattos,
1982a; Mattos, 1985).
Dentre as incontveis aes governamentais que influenciaram o crescimento dos meios
de comunicao, durante os 21 anos de governo militar (1964-1985), trs exerceram um
ANO
________________________________________________________________________
1950
200
1952
11.000
1954
34.000
1956
141.000
1958
344.000
1960
598.000
1962
1.056.000
1964
1.663.000
1966
2.334.000
1968
3.276.000
1970
4.584.000
1972
6.250.000
1974
8.781.000
1976 11.603.000
1978 14.818.000
1979 16.737.000
1980 18.300.000
1986 26.500.000
1989 28.000.000
1990 (*) 30.000.000
Fonte : ABINEE
(*) Estimativa
Foi, tambm, em 1952 que um dos mais famosos telejornais da televiso brasileira foi ao
ar pela primeira vez, com o nome de seu patrocinador: "Reprter Esso" . O telejornal
"Reprter Esso" foi adaptado pela Tupi/Rio de um rdio-jornal de grande sucesso
transmitido, na poca pela United Press International (UPI), sob a responsabilidade de
uma agncia de publicidade que entregava o programa pronto. "A TV Tupi limitava-se a
coloc-lo no ar. A agncia usava muito mais material internacional, filmes importados da
UPI e da CBS (agncias fornecedoras de servios de filmes), do que material nacional"
(Nogueira, 1988:86).
O "Reprter Esso" foi veiculado pela primeira vez no dia 1o de abril de 1952,
permanecendo no ar at o dia 31 de dezembro de 1970, poca em que os anunciantes
passaram a comprar espaos entre os programas em vez de patrocinarem o programa
como um todo.
verdadeiro o fato de que as primeiras emissoras de televiso do Pas comearam de
maneira precria e cheias de improvisaes. Muitos anos foram necessrios para que um
esquema empresarial como o da Globo fosse implantado, facilitando o desenvolvimento
da indstria televisiva como hoje a conhecemos. Vale salientar, entretanto, que a TV
Excelsior, fundada em 1959 e cassada em 1970, foi considerada como a primeira
emissora a ser administrada dentro dos padres empresariais de hoje. A Excelsior foi
responsvel pela produo da primeira telenovela com captulos dirios e tambm a que
produziu a telenovela mais longa da histria "Redeno" -, com um total de 596
captulos. Investindo na contratao dos mais talentosos profissionais da poca, a
Excelsior foi a emissora que primeiro criou vinhetas de passagem nos intervalos
comerciais (Furtado, 1988:62).
Ao final da dcada de 50 j existiam 10 emissoras de televiso em funcionamento e, em
1962, o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes foi promulgado pela Lei No. 4.117/62,
constituindo-se num grande avano para o setor, pois, alm de amenizar as sanes,
dava maiores garantias s concessionrias. O Cdigo inovava na conceituao jurdica das
concesses de rdio e televiso, mas pecava em continuar atribuindo ao executivo
poderes de julgar e decidir, unilateralmente, na aplicao de sanes ou de renovao de
concesses.
O Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes, aprovado pelo Congresso Nacional em 27 de
agosto de 1962, , na verdade, um projeto de "inspirao militar, plenamente identificado
com as teses de integrao nacional, segurana e desenvolvimento pregadas na ESG"
(Priolli, 1985:31).
Foi neste mesmo ano que aconteceram as primeiras experincias de TV Educativa,
quando a TV Continental do Rio e a TV Tupi Difusora de So Paulo lanaram,
simultaneamente, aulas bsicas do Curso de Madureza. Dois anos antes, 1960, a TV
Cultura de So Paulo j tinha criado e transmitido o primeiro Telecurso brasileiro
destinado a preparar candidatos ao exame de admisso ao ginsio.
No incio da dcada de 60 a televiso sofreu um grande impulso com a chegada do
videoteipe. Foi o uso do VT na televiso brasileira que possibilitou no somente as novelas
dirias como tambm a implantao de uma estratgia de programao horizontal. A
veiculao de um mesmo programa em vrios dias da semana possibilitou a criao do
hbito de assistir televiso, rotineiramente prendendo a ateno do telespectador e
nacionais e que, em 1974, com43% dos domiclios existentes no pas equipados com
televisores, tornava a situao mais alienante.
Alguns fatos determinaram os contornos desta fase: o fracasso eleitoral sofrido pelo
partido poltico oficial nas eleies de 1974, quando o MDB elegeu 16 senadores contra
seis da Arena; o fechamento do Congresso Nacional; a promulgao de reformas jurdicas
e polticas, em 1977; o incio do processo de distenso e abertura poltica. Esta etapa de
transio poltica foi iniciada pelo Presidente Enerto Geisel e pelo general Golbery do
Couto e Silva. Coube ao Presidente Joo Baptista Figueiredo, sob presses da sociedade e
de suas entidades civis constitudas, assinar a anistia, promover eleies diretas para os
governos estaduais e legalizar os partidos polticos clandestinos. A culminncia de todo
esse processo a eleio indireta de seu sucessor, no Colgio Eleitoral, disputada por dois
candidatos civis foi transmitida ao vivo pelas redes de televiso para todo o pas.
Durante a fase anterior, o governo criou condies para a expanso dos servios de
transmisso, mas estabeleceu as agncias controladoras. Somente a partir de 1970,
entretanto, foi que o governo comeou a expressar suas preocupaes em relao
influncia dos contedos dos programas veiculados sobre a populao.
As recomendaes governamentais exerceram uma influncia muito Forte nas redes de
televiso. Lembrada continuamente das suas responsabilidades para com a cultura e o
desenvolvimento nacional, a televiso comeou a nacionalizar seus programas. Este
processo de nacionalizao dos programas contou com o apoio do governo, que queria
substituir a violncia dos "enlatados" americanos por programas mais amenos. Tal apoio
foi viabilizado atravs de crditos concedidos por bancos oficiais, isenes fiscais, coprodues de rgos oficiais (TV Educativa e Embrafilme, entre outros) com emissoras
comerciais, alm da concentrao da publicidade oficial em algumas empresas de
telerradiodifuso (Mattos, 1982b). Tambm como resultado das orientaes
governamentais, iniciadas no governo Mdici e continuadas no de Geisel, foi que se
delineou o que seria a terceira fase de desenvolvimento da TV: as grande redes,
principalmente a Rede Globo, comearam a exportar os programas que produziam.
O primeiro programa da Rede Globo que obteve uma expressiva receptividade no exterior
foi a novela "O Bem Amado". Ele foi vendido, j dublado em espanhol, a vrios pases
latino-americanos e a Portugal, no original. Em 1977, o faturamento da Globo com vendas
externas no chegou a US$ 300 mil. Em 1981, o faturamento atingiu o total de US$ 3
milhes, o que seria triplicado em 1983 (US$ 9,5 milhes), chegando a US$ 14 milhes,
em 1985.
Depois de solidificada a expanso no mercado interno, a conquista do mercado
internacional intensificou-se. Em agosto de 1980, a direo da Rede Globo decidiu
organizar uma Diviso Internacional que culminou com a compra da TV Monte Carlo.
O crescimento da televiso brasileira nesta fase pode ser medido atravs do nmero de
residncias equipadas com receptores de televiso. O censo nacional de 1980 constatou
que 55% de um total de 26,4 milhes de residncias j estavam equipadas com aparelhos
de TV. O crescimento do nmero de residncias com aparelhos de TV entre 1960 e 1980
foi de 1.272%. Em 1989, segundo dados da ABINEE, existiam cerca de 20 milhes de
televisores no Pas. Estes dados tornam-se ainda mais expressivos quando se sabe que
68,3% da populao brasileira da poca vivia em reas urbanas, e que 73,1% de todas as
residncias urbanas estavam equipadas com televisores (Mattos, 1982a, 1984 e1985).
So Paulo, e Brasil Sul, no Rio Grande do Sul) e uma rede estatal (Educativa).
O fim desta etapa coincide com a campanha poltica pelas eleies diretas, realizadas em
1984, e posterior eleio de Tancredo Neves, Presidente, e Jos Sarney, vice-presidente,
por via indireta. A transio poltica iniciada no governo Geisel alcana, pois, seus ponto
mximo. A se inicia a Quarta fase do desenvolvimento da televiso.
1.4. A FASE DA TRANSIO E DA EXPANSO INTERNACIONAL(1985-1990)
Como no regime militar, o governo da Nova Repblica tambm se utilizou da mdia
eletrnica para obter respaldo popular. A Rede Globo, por exemplo, continuou a servir ao
novo governo da mesma forma que ao regime militar.
Nesta fase as principais mudanas que ocorreram no setor das comunicaes decorreram
da promulgao, em 5 de outubro de 12988, da nova Constituio, que apresenta, no
Captulo V, texto especfico sobre "Comunicao Social". No Artigo 220 a nova Carta
reafirma que a manifestao do pensamento no sofrer qualquer restrio e, nos
pargrafos 1o e 2o, veda, totalmente, a censura, impedindo, inclusive, a existncia de
qualquer dispositivo legal que "possa constituir embarao plena liberdade de informao
jornalstica, em qualquer veculo de comunicao social". No Pargrafo 5o deste mesmo
artigo est a proibio de formao de monoplio/oligoplio nos meios de comunicao
social.
A nova Carta, tambm, fixou normas para a produo e a programao das emissoras de
rdio e televiso. De acordo com o Artigo 221, as emissoras devem atender aos seguintes
princpios: promover programas com finalidades educativas, artsticas, culturais e
informativas, procurando estimular a produo independente, visando a promoo da
cultura nacional e regional.
Outra inovao importante foi o texto do Artigo 222, que trata sobre a propriedade dos
veculos de comunicao. Este artigo revoga as restries da Constituio anterior, que
limitava a propriedade de empresas de comunicao a brasileiros natos. Agora, qualquer
pessoa, "brasileiros natos ou naturalizados h mais de 10 anos", poder assumir "a
responsabilidade por sua administrao e orientao intelectual".
O Artigo 223 trata sobre a outorga e renovao de concesses, permisses e autorizaes
para utilizao de canais de rdio ou televiso. Agora, as concesses ou renovaes que
forem feitas pelo Poder Executivo sero apreciadas pelo Congresso Nacional e o
cancelamento da concesso ou permisso depender de deciso judicial.
Porm, antes da promulgao da Constituio houve um verdadeiro festival de concesses
de canais de rdio e de televiso no Brasil. No perodo de 1985 a 1988 foram outorgadas
exatamente 90 concesses de canais de televiso, assim distribudas: 22 em 1985; 14 em
1986; 12 em 1987; 47 em 1988.
Apesar da competncia das concesses continuar sendo do Poder Executivo, o Governo
Collor de Mello ainda no concedeu nenhuma (agosto de 1990), porque a exigncia da
Constituio, no Art. 175, pargrafo nico, estabelecendo a realizao de licitao pblica
para todas as concesses de servio pblico, ainda no foi regulamentada. (O quadro III
apresenta o nmero de concesses de canais de TV, por presidente).
(1956-1990)
Ano/perodo
outorgadas
Presidente
_____________________________________________________________________
1956-1964
J. Kubitschej (1956-61)
Jnio Quadros (1961)
Joo Goulart (1961-64)
14
23
20
47
Geraldo Cas, segundo o qual aquela emissora marcou "o apogeu da televiso
romntica no pas", tendo sido campe de audincia entre 1967 e 1970, alm de ter
formado os profissionais que ainda hoje atuam no mercado. Enquanto a TV Rio foi a
primeira emissora a fazer uso do videoteipe no Brasil, a TV Excelsior introduziu o
conceito de "verticalidade e horizontalidade da programao da programao" e criou a
telenovela diria, inovando, tambm, na rea do telejornalismo. Para ressaltar a
dimenso do papel da TV Excelsior para o desenvolvimento da televiso no Brasil, o
autor cita um depoimento de lvaro Moya no qual ele afirma que a Globo imita hoje o
que a Excelsior foi, "e sem nenhuma criatividade".
Em busca de melhor entender o que a Globo representa hoje foi que Daniel Herz
realizou a pesquisa que resultou no livro A Histria Secreta da Rede Globo, publicado
em 1987. Herz reconstri a histria da radiodifuso brasileira, em geral, concentrandose na implantao da Globo, em particular.
Um dos mais recentes livros sobre aspectos histricos especficos o de Laurindo Leal
Filho, intitulado Atrs das Cmeras, editado em 1988. Este trabalho tem como foco de
interesse no a televiso comercial mas sim uma emissora educativa: A TV Cultura de
So Paulo, cuja linha de atuao acabou registrando a influncia e captando as
tendncias das emissoras privadas. O autor analisa o relacionamento entre a televiso,
a cultura e a poltica, destacando suas contradies: autoritarismo e democracia,
cultura popular e cultura de elite, televiso e ensino, mensagem e negcio, liberalismo
e populismo.
2.2. ASPECTOS SOCIAIS
A maior parte de toda a produo acadmica/profissional do pas concentra-se nos
aspectos sociais da televiso. Para descrev-los cronologicamente e facilitar seu
entendimento, estes estudos foram divididos em duas sees: Na primeira, esto os
que tratam da produo e recepo das mensagens televisivas, abordando sua
influncia e efeitos sociais. Na Segunda, esto os trabalhos sobre os programas da
televiso, agrupados de acordo com os temas mais freqentes: telejornalismo,
telenovela e programas infantis.
2.2.1. A televiso, sua mensagem, influncia e efeitos sociais(Produo e
recepo das mensagens)
Em 1966, Rui Marins publicou um livro questionando os efeitos da comunicao
coletiva nos principais centros urbanos do pas. Seu trabalho, intitulado A Rebelio da
Jovem Guarda, questiona, principalmente, a televiso que, segundo o autor consegue
impor no universo das famlias tudo aquilo que projeta no seu vdeo, levando as
pessoas a aceitarem ou rejeitarem os padres de comportamento de personagens que
passam a ser considerados como heris. "Esses heris tornam-se, pouco a pouco,
quase reais, pois podem ser vistos e ouvidos dentro dos prprios lares. Cria-se, assim,
a necessidade de encontro entre o espectador e o seu heri."
A imposio dos valores da classe dominante, atravs dos meios de comunicao de
massa, analisada, em 1971, atravs dos ensaios de Jos Marques de Melo sobre os
fenmenos conjunturais da comunicao brasileira na dcada de 60. Em seu livro
Comunicao, Opinio, Desenvolvimento, o autor demonstra o controle que a elite
poltica e econmica exerce sobre a televiso e os demais veculos de massa.
resultados deste trabalho foram publicados, em ingls, sob o ttulo: TV News and the
Production of Reality. O estudo apresenta uma anlise da ideologia dos noticirios de
maior audincia de cada um dos pases pesquisados. No Brasil, o objeto de estudo foi o
"Jornal Nacional" da Rede Globo de Televiso que, alis, vem sendo observado por
vrios estudiosos desta rea.
Ainda em 1981, uma tese de mestrado defendida na ECO/UERJ aborda, tambm, o
telejornalismo: De Fato Notcia, de autoria de Davide da Conceio Mota. O autor
correlaciona os fatos e a narrativa audiovisual com a retrica das notcias. Ele conclui
seu estudo tentando uma sistematizao do que seria a ordenao dos elementos, a
reportagem e a edio da notcia.
J Lus Fernando Santoro (1982) publicou um ensaio, abordando a Televiso e
divulgao cientfica: uma espao para o fantstico. Ele analisa a divulgao do que
considerado como "informao cientfica" atravs da TV, mas que "no passa de
charlatanismo". Santoro examina os principais obstculos para a produo de
programas "verdadeiramente cientficos" na televiso brasileira.
Em 1982, Ins Pereira Luz divulgou um ensaio, TV Mulher e a comunicao
comunitria, no qual disseca o programa o programa TV-Mulher da Rede Globo,
analisando o contedo do programa sob a tica jornalstica. Ela examina, inclusive, a
maneira pela qual tratada, no programa, a questo poltico-social da mulher, a partir
de uma concepo crtica de comunicao comunitria. O estudo tenta identificara
influncia deste programa sobre a populao, verificando o processo de
conscientizao dos grupos comunitrios e observando tambm a influncia da
ideologia dominante sobre os mesmos.
Guilherme Jorge Rezende tem-se dedicado ao estudo do "Jornal Nacional" da Rede
Globo, sobre o qual j publicou dois trabalhos: 1) Jornal Nacional comemora 15 anos,
publicado em, 1984, e, 2) O Tele-espetculo da notcia, anlise morfolgica do
contedo de uma semana (7 a 13 de janeiro de 1982) do Jornal Nacional da Rede
Globo de Televiso, publicado em 1985. NO primeiro, Rezende apresenta um
panorama histrico do Jornal Nacional e, no segundo, tenta caracterizar a produo
jornalstica de nossa televiso a partir da descrio do sistema mercantilista de nossas
emissoras.
Outro trabalho dedicado ao Jornal Nacional foi o realizado em 1985 por Carlos Eduardo
Lins da Silva, intitulado: Muito Alm do Jardim Botnico, no qual ele realiza um estudo
sobre a audincia que este programa tem entre os trabalhadores e como as
informaes so interpretadas. Lins da Silva faz uma anlise da reconstruo da
realidade pelos trabalhadores de duas comunidades, uma em So Paulo, outra no
Nordeste. Em sua anlise ele considera as informaes que os trabalhadores recebem
no apenas da televiso, como tambm de fontes interpessoais, igreja, movimento
sindical, partidos polticos e outros meios de comunicao de massa. Segundo ele, o
contedo das informaes transmitidas pela televiso recebido pelos trabalhadores j
filtrado, transformando-se, assim, apenas em mais um componente na formao da
representao da realidade.
Em 1986, Geraldo Magela Braga publicou o ensaio e Indstria Cultural Comunicao
Rural: Anlise do espao rural na TV Brasileira, apresentando uma anlise crticodescritiva dos programas "Globo Rural" e "Som Brasil". Ele descreve o papel da
televiso como difusora de inovaes tecnolgicas para o meio rural.
2.2.2.3. Telenovela
As telenovelas produzidas no Brasil vm sendo objeto de estudos desde a Segunda
metade da dcada de 60, quando Jos Marques de Melo (1969) publicou um dos
primeiros ensaios sobre este tipo de programa da nossa televiso. Em seu trabalho,
Telenovelas: Catarse Coletiva, o autor descreve os antecedentes desse programa
"produto tpico da cultura de massa". Marques de Melo salienta que a telenovela "teve
seu prottipo no romance burgus do sculo XVIII e nos folhetins do sculo XIX" ,
tendo sido tambm utilizado por outros meios de comunicao (cinema e rdio) "para
atrair multides". Marques de Melo define a telenovela como " Um fenmeno singular
da televiso brasileira. Surgiu, por volta de 1964, como um recurso das emissoras
paulistas e cariocas, para superar os baixos ndices de audincia (naquele ano o IBOPE
registrava uma mdia de 64% de aparelhos desligados".
Em 1970, em um outro trabalho, Comunicao Social: Teoria e Pesquisa, que tambm
considerado um estudo pioneiro sobre os fenmenos da comunicao social dentro
do contexto da realidade nacional, Marques de Melo aborda o tema mais uma vez no
ensaio intitulado A Funo das Telenovelas e Perfil; do seu Pblico Feminino em So
Paulo.
A primeira anlise semntica linear de duas telenovelas ( "Selva de Pedra" e "Cavalo
de Ao") foi realizada por Mnica T. Rector, no livro A Mensagem da Telenovela, no
ano de 1973. Segundo a autora, as telenovelas podem ser decompostas pelo fato de
existir redundncia em todas elas: os personagens e o local onde a estria se
desenrolas por mudar, mas permanecem os tipo de relaes entre os indivduos e
entre estes e a sociedade.
No ano seguinte, em 1974, Snia Miceli Pessoa de Barros defendeu uma t4esse de
mestrado na USP, acrescentando bibliografia especfica mais um trabalho: Imitao
da Vida (Pesquisa exploratria sobre a telenovela no Brasil). Em seu estudo, Barros faz
um levantamento das condies de operao da nossa televiso entre os anos de 1970
a 1972, analisando as alteraes de linguagem e significao como um resultado da
crescente interveno do Estado sobre a produo das mensagens. Segundo o
entendimento da autora, essa interveno uma tentativa de ocasionar uma
"converso de grande parte de um pblico heterogneo, no sentido de homogeneizlo". Ela constatada que as telenovelas tm exercido um importante papel na
reproduo de estruturas de dominao poltica e econmica.
Em 1975, J.V. Tilburg publicou um ensaio intitulado O Esteretipo na Telenovela, no
qual faz uma anlise da telenovela como representao simblica do real. Em 1980, o
Centro de Investigao e Divulgao publicou pela Vozes Editora o estudo: A
Telenovela, Instrumento de Educao Permanente. Este trabalho apresenta uma
anlise sobre as telenovelas brasileiras sob o ponto de vista da codificao icnica.
Foi tambm em 1980 que Vera Brando Pimentel apresentou a tese O Monoplio da
Fala na Comunidade Agro-Industrial de Delmiro Gouveia no Serto Alagoano, na
ECO/UERJ. Neste estudo Pimentel analisa os efeitos das telenovelas nos valores,
comportamentos e hbitos daquela comunidade.
Quem tambm defendeu tese de mestrado em 1980, utilizando telenovela como tema
foi Maria Clia Fortes Santos de Bustamante. Em seu trabalho, TV e Dinmica Familiar,
destaca o papel exercido pela televiso nas transformaes sociais e nas relaes
familiares. Ela aponta a telenovela como o fator que exerce maior influncia na
mudana de atitude e comportamentos.
Em 1981, J. V. Tilburg, aprofundando a pesquisa iniciada em 1975, publica o livro O
Esteretipo Visual da Telenovela Brasileira como Mecanismo de Educao Permanente.
O autor tenta mostrar como os meios de comunicao de massa se interrelacionam,
tendo a televiso como ponto de referncia e onde a telenovela emerge como
instrumento de educao permanente.
J Flvio Lus Porto e Silva, tambm em 1981, publica um livro enfocando as
manifestaes teatrais na televiso: O Teleteatro Paulista nas Dcadas de 50 e 60.
Trata-se de um levantamento da integrao entre o teatro e a televiso, que resultou
em programas que marcaram poca. Ele registra os seguintes programas de forma
documental: TV de Vanguarda, Grande Teatro Tupi, TV Comdia, O Contador de
Histrias, Teatro Cacilda Becker, Teleteatro Infantil de Jlio Gouveia e Tatiana Belinky.
Complementando o gnero de pesquisa documental, em 1982, Ismael Fernandes
publica Memria da Telenovela Brasileira, reunindo mais de 300 ttulos de telenovelas
brasileiras com um resumo da estria, nome do autor, componentes do elenco, perodo
e local da exibio. O levantamento inclu desde os primeiros trabalhos veiculados na
dcada de 60 at os transmitidos no final da dcada de 70.
Em 1983, Ondina Fachel Leal defendeu, em Porto Alegre, uma tese de mestrado sobre
A Novela das Oito. Jane J. Sarques (1983) publicou o ensaio A Discriminao Sexual na
Telenovela: Sua Influncia sobre a Mulher Brasileira, no qual conclui que "a novela, na
medida em que legitima, de forma explcita ou latente, os valores dominantes com os
quais as telespectadoras se identificam, concorre para mant-las conformadas ordem
vigente e reforar a reproduo da ideologia que alicera a estrutura de dominao e
discriminao"(Pg.226).
Em 1984, Artur Tvola publicou o livro O Ator, no qual analisa aspectos do trabalho
desenvolvido pelos atores na televiso, em razo da forma de interpretao na
telenovela no ser to rgida quanto a realizada no teatro e no cinema, permitindo ao
ator um exerccio permanente de improvisao.
Enquanto Tvola (1984) estudo o ator, Samira Youssef Campedelli (1985), no livro A
Telenovela, estabelece cinco classes para ela: 1)folhetim melodramtico; 2)folhetim
extico; 3) a telenovela alternativa, que cria o clima psicolgico; 4)a telenovela
chanchada; 5)a novela-verdade. Seu trabalho evidencia a estratgia da Rede Globo no
sentido de monopolizao. Ela registra que a emissora lana mo de todos os recursos
de marketing para ganhar a audincia. Campedelli traa, tambm uma linha histrica
da TV centrada na telenovela. Analisa, ainda, as telenovelas de Janete Clair, detendose no tipo folhetim utilizado em "O Astro".
Gr-finos na Globo, Cultura e Merchandising nas Novelas o ttulo do livro de Roberto
Ramos, lanado em 1986. Neste trabalho, o autor faz uma anlise detalhada das
novelas da Globo, denunciando nelas a criao preconcebida de necessidades no
pblico com objetivos econmicos e polticos.
Dando continuidade ao seu interesse pelas novelas do horrio nobre, em 1986, Ondina
Fachel Leal lanou o livro A Leitura Social da Novela das Oito, onde apresenta os
resultados de uma pesquisa realizada em dois grupos de dez famlias (classes popular
contexto do modelo econmico e poltico adotado pelo Pas a partir de 1964.. Ele
analisa as influncias deste modelo discutindo as diversas determinaes polticas
adotadas pelo Estado sobre a televiso, inclusive a Doutrina de Segurana.
Outro trabalho sobre a poltica de telecomunicaes, que destaca o envolvimento do
Estado com a televiso o de Alosio da Franca Rocha Filho (1981): Comunicao de
Massa e Estado: Televiso e Poltica de Telecomunicaes (1950-1975). O autor estuda
esse perodo, dando nfase aos mecanismos de dominao utilizados pelo Estado sobre
os veculos de comunicao de massa, principalmente a televiso. Ele identifica o
Estado como responsvel pela infra-estrutura de apoio aos meios de comunicao,
ampliando assim as relaes capitalistas da produo.
Em 1981, no livro Paraso Tropical: A Ideologia do Civismo na TVE do Maranho,
Helena Maria Bousquet Bomeny analisa como as aulas da disciplina de Educao Moral
e Cvica, transmitidas pela TVE do Maranho, projetam a ideologia do governo militar,
verificando a mudana do comportamento poltico dos alunos. Ela demonstra que a
televiso foi utilizada como instrumento de transmisso dessa ideologia.
Tambm em 1981, no ensaio Tendncias Populistas na TV Brasileira, Lus Fernando
Santoro demonstra como a televiso foi utilizada para manter a estabilidade do regime
militar.
Em 1982, Srgio Mattos, no livro The Impact of the 1964 Revolution on Brazilian
Television (baseado em sua tese de mestrado defendida em 1980 na Universidade do
Texas em Austin, Estados Unidos, com o ttulo de "The Impact of Brazilian Military
Government on the Development of TV in Brazil"), apresenta um estudo sobre a
cooptao da televiso pelos governos ps-64, como mecanismo de divulgao da
poltica desenvolvimentista e da Doutrina de Segurana Nacional. O autor descreve a
evoluo histrica do veculo e aponta as maneira como ele foi usado para atender aos
interesses polticos do regime implantado no Pas. Neste trabalho, Mattos evidencia,
tambm, a influncia do Estado no desenvolvimento da televiso, conseguida atravs
da montagem de toda a infra-estrutura necessria ao seu crescimento.
Maria Elvira Bonavita Federico publicou, em 1982, o livro Histria da Comunicao:
Rdio e TV no Brasil, no qual reconstitui a histria destes meios desde o advento da
radiodifuso. Ela analisa instituies como Dentel, Telebrs, Embratel e Radiobrs,
responsveis pela poltica, infra-estrutura, fiscalizao e controle da telerradiodifuso
no Brasil. Este trabalho trata, tambm, da programao das emissoras de TV e das
relaes destas com a indstria eletrnica e agncias de publicidade.
Em um ensaio, Hegemonia e Contra-Informao: Por uma Prxis da Comunicao,
publicado em 1982, Anamaria Fadul introduz o conceito de luta de classes no estudo
da televiso, a partir da discusso do significado da indstria cultural no capitalismo
monopolista. Baseando-se no conceito de hegemonia de Gramsci, a autora apresenta
os veculos de massa, principalmente a televiso, como instrumentos de ao poltica.
Tambm em 1982, Gabriel Priolli Netto publicou um ensaio, A TV para o bem do Brasil,
no qual realiza uma anlise do desenvolvimento da televiso e de seu envolvimento
com o Estado. Salienta que este a utiliza, visando "recobrir o Pas com um mesmo
manto ideolgico, que permitisse a sustentao poltica dos novos interesses" do
regime militar. O autor, no entanto, adverte que considerar os meios de comunicao
de massa, principalmente a televiso, como simples instrumentos ideolgicos a servio
de maio, em So Paulo.
* O Decreto-Lei No. 236, de 28 de fevereiro, modificou o Cdigo Brasileiro de
Telecomunicaes, estabelecendo o total de, no mximo 10 estaes para cada
grupo/entidade, limitando em 5 o nmero de emissoras em VHF.
1968
* Foi criada por Decreto, no dia 15 de janeiro, a AERP Assessoria Especial de
Relaes Pblicas, que passou a controlar a propaganda poltica do governo militar.
* No dia 4 de abril morre Assis Chateaubriand, o jornalista que trouxe a televiso para
o Pas.
* Renovando a linguagem das telenovelas e introduzindo a figura do anti-heri, foi ao
ar, no dia 4 de novembro, a telenovela "Beto Rockfeller", produzida pela TV Tupi. Esta
novela ficou no ar por mais de um ano e considerada como um marco da televiso
brasileira.
* Foi inaugurada a rede nacional de microondas.
* A TV Globo inaugurou sua terceira emissora geradora, em Belo Horizonte.
1969
* Um incndio nas instalaes da TV Globo de So Paulo levou a rede a centralizar
suas produes no Rio de Janeiro.
* Os brasileiros assistiram ao vivo, transmisso via satlite, o homem pousando na
lua.
* No dia 1o de setembro o "Jornal Nacional", da Rede Globo foi ao ar pela primeira vez.
* Um incndio destruiu todo o equipamento da TV Bandeirantes, que continuou
transmitindo suas imagens dos seus caminhes de externa.
* A TV Cultura de So Paulo, que comeou como emissora comercial vinculada ao
Condomnio Acionrio das Emissoras e Dirios Associados, foi vendida Fundao
Padre Anchieta Centro Paulista de Rdio e Televiso Educativa.
* Uma mensagem do Papa Paulo VI, recebida via satlite, inaugurou o primeiro Centro
de TV, em Tangu, no Rio de Janeiro, que passou a ser responsvel pela interligao
das emissoras de televiso.
* No dia 15 de maro foi inaugurada a TV Aratu, Canal 4, a Segunda emissora de
televiso da Bahia.
1970
* O censo demogrfico nacional registrou que 27% das residncias brasileiras j
estavam equipadas com televisores.
* A TV Gazeta, de propriedade da Fundao Csper Lbero, iniciou suas transmisses
no dia 25 de janeiro, em So Paulo.
* A Copa do Mundo de 1970 foi transmitida ao vivo para todo o Pas.
* Em 28 de setembro o governo federal cassou, definitivamente, a concesso do canal
da TV Excelsior.
1971
* O Ministrio das Comunicaes comeou a considerar a utilizao de satlites para
telecomunicaes domsticas.
* O Ministrio das Comunicaes baixou decreto regulamentando trs minutos de
intervalo comercial para cada 15 de programao.
1972
* No dia 31 de maro ocorreu a primeira transmisso oficial a cores no Pas, quando foi
transmitida a Festa da Uva, em Caxias do Sul.
* O Prontel (Programa Nacional de Telecomunicaes) foi regulamentado.
* A Rede Globo inaugurou sua emissora de Braslia.
1973
* A Rede Globo produziu sua primeira telenovela colorida: "O Bem-Amado", que foi
veiculada no perodo de 24 de janeiro a 8 de outubro. Essa novela foi responsvel pela
consolidao do horrio das 22 horas para este gnero de programa.
* O merchandising a publicidade indireta de algum produto inserido no contedo do
programa transmitido foi introduzido na TV atravs da novela "Cavalo de Ao", da
Rede Globo. O merchandising tambm definido como a publicidade que feita fora
dos intervalos comerciais.
1974
* Comearam a operar as estaes rastreadoras de satlites de Tangu, Manaus e
Cuiab, com o objetivo de distribuir os sinais de televiso.
* A TV Tupi inicia a implantao das "programaes nacionais", padronizando seus
programas em todo o Pas. Tal medida foi adotada tambm pela Globo, em 1975, e,
em seguida, por todas as demais redes.
1975
* A censura federal proibiu a exibio da telenovela "Roque Santeiro", de Dias Gomes,
que s foi veiculada pela Rede Globo 10 anos depois.
* Implantou-se no Pas o conceito de Rede de Televiso, devido ao sucesso da
programao nacional.
* No dia 15 de dezembro, foi fundada, atravs da Lei 6.301, a Radiobrs.
1976
* O Brasil ocupa o quarto lugar entre os maiores usurios do Satlite Intelsat.
* Em janeiro, o Grupo Slvio Santos ganhou a sua primeira concesso de um canal de
TV, no Rio de Janeiro.
* A Rede Globo iniciou a exportao de seus programas, dublados em espanhol, para
pases da Amrica Latina.
* O governo aprovou o projeto de um Sistema Brasileiro de Telecomunicaes por
Satlite (SBTS), mas foi sustado em maio de 1977, devido situao econmicofinanceira do Pas.
* Um incndio destruiu parte das instalaes da TV Globo, no Rio de Janeiro,
descentralizando assim a programao da rede, que passou a ser produzida em outras
cidades.
1977
* Foram iniciados os estudos de meios alternativos para o atendimento das localidades
que seriam servidas pelo SBTS. Como resultado, foi sugerido o aluguel de capacidade
nos satlites do Intelsat.
* O governo baixou decreto regulamentando a propaganda gratuita oficial durante 10
minutos por dia.
* A TV Bandeirantes inaugurou no Rio de Janeiro a TV Guanabara e deu incio sua
rede.
* Um acordo operacional entre Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho permitiu
que a TVS e a TV Record comeassem a operar em conjunto.
1978
* Uma pesquisa realizada em nvel nacional, pela ABEPEC, sobre a televiso brasileira
constatou que as telenovelas j ocupavam 12% do total da programao, enquanto os
filmes ocupavam 22% do tempo total. Foi constatado tambm que, durante a primeira
semana de maro, 48% de toda a programao transmitida pela TV brasileira era
importada.
* O total de aparelhos de televiso era de 14.825.000, de acordo com estimativas da
ABINEE.
1979
* O presidente Ernesto Geisel extinguiu o AI-5 , em maro.
* A TVE do Rio de Janeiro, de propriedade da Fundao Centro Brasileiro de TV
Educativa, passou a integrar o Sistema Nacional de Televiso Educativa, coordenando
as nove emissoras de televiso educativa existentes no Pas.
* A Globo comeou a produzir e a transmitir as "Sries Brasileiras"
1980
* O Governo cassou, no dia 14 de julho, por corrupo financeira e dvidas para com a
Previdncia Social, a concesso de todos os canais da Rede Tupi, pertencentes aos
Dirios Associados, distribuindo-os depois entre Slvio Santos (SBT) e Adolfo Bloch
(Manchete.
* Existem, no Pas, 106 emissoras comerciais e 12 estatais.
* A Rede Globo recebeu o Prmio Salute, concedido pela "International Council of the
National Academy of Television, Arts and Scienses, dos Estados Unidos, devido
qualidade dos programas por ela produzidos.
1981
* A Rede Globo passou a investir no telejornalismo, lanando o "TV Mulher" e o "Bom
Dia Brasil", lanado pouco tempo depois nos mesmos moldes do programa norteamericano "Good Morning America".
* Em agosto, a rede de emissoras de televiso de Slvio Santos, a SBT(Sistema
Brasileiro de Televiso) iniciou suas transmisses.
1982
* A Crtica italiana concedeu o Prmio Asa de Ouro do Sucesso telenovela "Dancin
Days", produzida pela TV Globo e transmitida no Brasil no perodo de 10 de julho de
1978 a 26 de janeiro de 1979.
* Comeou o "boom" do videocassete no Pas e a expanso da produo independente
de vdeo.
* O programa especial "Morte e Vida Severina", produzido pela Rede Globo, ganhou o
Prmio Emmy, concedido pelo International Council of the National Academy of Arts
and Scienses dos Estados Unidos.
* A TV Bandeirantes foi a primeira emissora a utilizar o satlite em suas transmisses,
substituindo o sistema de microondas e barateando os seus custos.
* Foi criado o SINRED (Sistema Nacional de Radiodifuso Educativa) vinculado ao
Ministrio da Educao e Cultura e ao Ministrio das Comunicaes.
* Em 9 de agosto, a Produtora Independente de Vdeo da Editora Abril foi lanada no
mercado de televiso, atravs da TV Gazeta, de So Paulo, que lhe reservou 15 horas
semanais no horrio nobre.
1983
* A Rede Manchete iniciou suas transmisses no dia 5 de junho com cinco emissoras
prprias e uma afiliada, a TV Pampa, de Porto Alegre.
* A Sociedade de Radiodifuso Ebenezer ganhou a concesso do canal 13, TV Rio, que
em 1975 teve seus transmissores lacrados pelo Dentel e sua concesso cassada por
motivo de falncia.
* O "Jornal Nacional", da Rede Globo, j era o programa de maior audincia da
televiso brasileira.
1984
* A televiso aderiu campanha das eleies das "Diretas J".
* Atravs da telenovela "Transas e Caretas", de Lauro Csar Muniz, a Globo
popularizou o videogame ATARI por todo o Pas. No merchandising inserido na novela,
se chegava ao requinte de ensinar o telespectador como usar o cartucho verdadeiro,
evitando o "pirata" que danificaria o equipamento.
1985
* A Globo comeou a planejar sua expanso no exterior.
* O primeiro satlite brasileiro com 24 canais foi lanado em maro de 1986. Em 1988,
o Pas possua 48 canais.
* No dia 15 de janeiro de 1985, a televiso brasileira transmitiu ao vivo a eleio
indireta de Tancredo Neves, presidente, e Jos Sarney, vice-presidente.
* A Globo deixou de veicular o programa infantil "Stio do Pica-pau Amarelo", levado
ao ar no perodo de 7 de maro de 1977 a 1985. Este programa foi considerado pela
UNESCO como o melhor programa infantil do mundo.
* Foi inaugurada em Salvador/Bahia, a TV Bahia, Canal 11, inicialmente transmitindo a
programao da Manchete e atualmente a da Globo.
1986
*Um incndio destruiu 90% dos equipamentos da TV Cultura.
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