Tema A neuroeconomia um campo interdisciplinar que procura explicar a tomada de deciso humana, a capacidade de processar mltiplas alternativas e escolher

r um curso ideal de ao. Ela estuda como o comportamento econmico pode moldar a nossa compreenso do crebro, e como as descobertas da neurocincia podem restringir e orientar os modelos de economia.

Justificativa Em certo sentido, toda atividade econmica envolve o crebro humano, ento acredito que um bom ponto de partida para preencher as lacunas nas teorias econmicas estudar a origem de todas as escolhas, o crebro humano. Economistas temeram que complexos instveis e irracionais no pudessem se medidos diretamente, pois a teoria econmica tradicional mostra como se o comportamento humano fosse sempre racional, um processo de ponderao entre os custos e benefcios das aes, sempre maximizando a utilidade. Mas o comportamento humano depende de pensamentos e sentimentos, portanto no pode, assim, ser medido objetivamente, mas com os novos avanos na neurocincia agora possvel. Se mecanismos cerebrais no produzem sempre escolhas e julgamentos racionais, a evidencia cerebral tem o potencial de sugerir melhores teorias. Para conseguir traar melhores polticas econmicas e estratgias corporativas que melhor atendem aos objetivos traados, foram-se aumentadas as reas de estudo, saindo, mas no abandonando, o mercado e entrando dentro da conscincia humana e das funcionalidades do crebro atravs de outras vertentes do saber, como a biologia e a psicologia. Assim economistas tentam completar o que falta nas atuais teorias econmicas.

Objetivo O objetivo dessa monografia analisar o comportamento humano em uma economia. Existem possibilidades de se prever o comportamento humano e que, portanto, devem ser usados em novas teorias econmicas muito mais precisas que tambm abrangem o comportamento de um grupo de pessoas. Uma vez estudado o comportamento humano podemos dividir suas aes entre racionais e irracionais. Ao racional o pensamento mais frio e calculado que busca a obteno de maior bem estar individual ou coletivo, a ao irracional aquela tomada sem bases concretas ou recentes que ir prejudicar o plano econmico por ser uma atitude fora do esperado, e onde pretendo me aprofundar. Mostrarei tambm que por existir a possibilidade de traar mesmo o comportamento irracional possvel direcionar a economia um plano que ir neutralizar tais aes.

Problema de pesquisa Problema: Embora a neuroeconomia esteja com grandes avano nos ltimos tempo 1) ela ainda no vastamente utilizada e/ou implementada nas teorias econmicas, 2) deixando de ser possvel a previso do comportamento irracional que acarreta na distoro dos objetivos de um determinado plano econmico 3) e impedindo fieis planos econmicos.

Hipteses: Com a 1) conscientizao da importncia do estudo do crebro humano a neuroeconomia comear a ser vastamente utilizada para criao de melhores teorias econmicas 2) que comportem a irracionalidade humana em seus estudos atravs de reconhecimentos do comportamento do crebro humano e 3) assim implementar esses comportamentos na teorias econmicas para um melhor planejamento.

Metodologia

Para a elaborao desse trabalho, irei procurar desenvolver as diferentes tcnicas de mapeamento do crebro procurando padres que afetem a determinadas classes sociais e as relaes entre elas como as de empregador, trabalhador e consumidor. Procurarei explorar a conscincia humana e tentar assimilar o inconsciente, a fim de mostrar que possvel prever, parcialmente, mas com melhor preciso, o comportamento da economia e aqueles que a englobam. Os principais instrumentos que irei usar so de fontes secundrias, livros sobre neuroeconomia, filosofia e medicina. Embora tenha se mostrado particularmente difcil, tambm estou conseguindo organizar fontes primrias de economistas especializados no ramo da neuroeconomia que podero fornecer detalhes mais especficos, como relatrios comportamentais e testes em campo, tendo disposio, assim, dados mais completos em um ambiente melhor definido. Alm dos neuroeconomistas, procurarei neurologistas para detalhes do funcionamento qumico do crebro a determinados cenrios e filsofos para a compreenso do consciente e inconsciente humano. Com os dados coletados, irei traar os comportamentos mais frequentes, seus vcios, suas irracionalidades, entre outros, para assim encontrar um padro de comportamento em diferentes cenrios. Definidos os padres poderei assemelhar a economia de anos atrs, ver qual melhor comportamento predominava naquele tempo, aplicar a mudana comportamento e observar se ests mudanas levariam para o cenrio que encontramos atualmente e provarei que a neuroeconomia pode ser usada para melhores previses econmicas.

Sumrio Provisrio

1. Introduo 2. Mtodos de Mapeamento do Crebro 3. Consciente, Inconsciente e o Comportamento 4. Traos Comportamentais 5. Cenrio Antigo e Atual 6. Concluso

Cronograma de Atividades

Primeiramente irei me fornecer vasto conhecimento sobre todos os diferentes assuntos do crebro, teorias econmicas, cenrios econmicos e culturais, filosofia, a partir dos livros que utilizarei na produo desse trabalho, para aprender as formas de mapeamento do crebro, entender a conscincia humana, explicar o inconsciente e listar possveis comportamentos a dados cenrios. Uma vez imbudo de conhecimento cientifico irei partir para as fontes primarias, onde irei procurar detalhes mais especficos quanto, principalmente, o comportamento e suas alteraes e seus testes em campo. Conseguido os dados de campos de uma amostra, irei traar padres para diferentes individuas. Traados os padres, aplicarei nos modelos econmicos antigos e observar devidos a diversos efeitos se a economia encaminharia para a situao atual.

Bibliografia: CAMERER, Colin; LOEWENSTEIN, George; PRELEC, Drazen. Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics Journal of Economic Literature, Mar2005, Vol. 43 Issue 1, p9-64, 56p FERREIRA, Denize D. M.; KELLER, Jacqueline; SPANHOL, Greicy K.; LEAL, Deborah B. Neuroeconomia: Um apoio da neurocincia economia e gesto do conhecimento.SEGeT, 2008 POLITSER, Peter. Neuroeconomics: A guide to the new Science of making choices. Nova York, NY. Oxford University Press, Inc, 2008 GLIAMCHER, Paul W.; CAMERER, Colin F.; FEHR, Ernst; POLDRACK, Russel A. Neuroeconomics: Decision Making and the Brain. London, UK. Academic Press, 1st Ed, 2009 DAMSIO, Antnio; O Livro da Conscincia. Lisboa, Portugal. Editora Circulo de Leitores, 1 Ed, 2010

DUBNER, Stephen J.; LEVITT, Steven D.; Freakonomics - Ediao Revista E Ampliada. Editora Campus, 1 Ed, 2007 ZWEIG, Jason; Your Money and The Brain. Simon and Schuster Press, 1st Ed, 2008 GLIMCHER, Paul W.; Decisions, Uncertainty, and the Brain. MIT Press, 1st Ed, 2004

Neuroeconomia

basicamente,

estudo

da

resposta

do

comportamento humano devido a determinado fator que resulta em um comportamento que ir afetar a economia. Economia, psicologia e medicina trabalham juntas para conseguir traar o comportamento humano, mesmo com todas as suas variaes por nossas diversas emoes. Foi Keynes, na teoria geral, quem disse: ...decises humanas afetam o futuro, tanto pessoal ou politico ou econmico, no pode depender estreitamente de expectativas matemtica, pois a base para fazer tal calculo no existe... o nosso desejo inato de atividade que faz a roda girar...(traduo prpria). A neuroeconomia tentar montar o calculo para o comportamento humano, algo que Keynes no conseguiu prever o at mesmo achava impossvel. A teoria econmica tradicional mostra como se o comportamento humano fosse sempre racional, um processo de ponderao entre os custos e benefcios das aes, sempre maximizando a utilidade. Mas no assim que se prev o comportamento humano, ele depende de pensamentos e sentimentos, portanto no pode, assim, ser medido objetivamente. Neuroeconomia usa conhecimentos sobre os mecanismos do crebro para explicar teorias econmicas, ela abre uma caixa preta do crebro. Neuroeconomistas usam muitas ferramentas, tais como imagens do crebro, comportamento de pacientes com danos cerebrais, comportamento animal, mensurao de atividades neurais, entre outras para ser possvel explicar o porque de ter ocorrido determinado comportamento e como essa resposta afetar a economia. Em certo sentido, toda atividade econmica envolve o crebro humano. Ainda assim, a economia tem atingido muitos sucessos com programas que substituem cincias biolgicas e cognitivas que focam o crebro, em favor ao estilo maximizado dos fsicos clssicos, com agentes que escolhem cestas de consumos com maior utilidade sujeita a uma restrio oramentaria e atribuies determinadas com restries de equilbrio. Mais tarde ferramentas estenderam o modelo para incluir tradeoffs com incertezas e tempo, processos

de informaes Bayesianos, e racionalidade das expectativas sobre a economia e sobre aes de outros jogadores em um jogo. Economistas temeram que complexos instveis e irracionais no pudessem se medidos diretamente, mas com os novos avanos na neurocincia agora possvel. Se mecanismos cerebrais no produzem sempre escolhas e julgamentos racionais, a evidencia cerebral tem o potencial de sugerir melhores teorias. A teoria da empresa prev uma analogia otimista. Modelos tradicionais tratam a empresa com uma caixa preta que produz sadas com base em insumos de capital e trabalho e uma funo de produo. Essa simplificao til mas vises modernas abrem a caixa preta e estudas as praticas contratuais dentro da empresa, como donos de capital contratam e controlam o trabalho. Da mesma forma, neuroeconomistas podem modelar os detalhes do que se passa dentro da mente do consumidor assim como modelos de organizaes modelam o que se passa dentro das empresas. Muitos mtodos so utilizados na neurocincia. Como cada mtodos tem seus pontos fortes e fracos, resultados das pesquisas so aceitos somente depois de confirmados por mais de um mtodo. Muitas evidncias neurais vm de estudos cerebrais de animais no humanos. O modelo animal til porque o crebro humano basicamente o crebro mamfero coberto por um crtex que responsvel por funes mais avanadas como linguagem e planejamento de longo prazo. Crebros animais so tambm deliberadamente danificados e estimulados, e seus tecidos estudados. Muitas reaes fisiolgicas humanas podem ser facilmente medidas e usadas para fazer inferncias sobre o funcionamento neural. Por exemplo, dilatao da pupila correlacionada com esforo mental; presso sangunea, conduo da pele e batimento cardaco so correlacionadas com ansiedade, estimulo sexual, concentrao mental e outros estados motivacionais. Estados emocionais podem ser mensurados codificando expresses faciais e gravando movimentos dos msculos faciais.

Imagens cerebrais: Imagens cerebrais so um grande avano nas medidas neurocientificas. Na maioria da imagens cerebrais envolvem a comparao de uma pessoa fazendo diferentes atividades, mostra qual parte do crebro envolvida em cada atividade. O mais antigo mtodo de imagens o electroencefalograma que mede a atividade na parte superficial do crebro usando eletrodos.

Electroencefalograma grava o tempo de atividade muito precisamente mais a resoluo espacial fraca e no grava o a atividade cerebral interna. Emisso topogrfica de prtons uma nova tcnica que mede a circulao sangunea no crebro usando emisses de prtons depois de uma injeo semanal de sangue radioativo. Emisso topogrfica de prtons apresenta melhores resolues espaciais que o electroencefalograma, mas fraco na resoluo temporal e tem um curto perodo, pois a radioatividade se dispersa rapidamente. O mais nome mtodo a ressonncia magntica. A ressonncia magntica mede mudanas na oxigenao do sangre, o que indica atividade cerebral, pois o crebro est injetando sangue oxigenado nas partes mais ativadas do crebro. Sangue oxigenado tem diferentes propriedades

magnticas do que o sangue desoxigenado, o que cria um sinal captado pela ressonncia magntica. Mensurao de atividade neural: Ressonncias magnticas medem atividade de circuitos consistindo em milhares de neurnios. Na mensurao de atividade neural, pequenos eletrodos so colocados no crebro e medem um nico neurnio. Como os eletrodos danificam os neurnios, esse mtodo utilizado apenas em animais e populaes humanas especiais. Por causa do foco em animais, a mensurao de um nico neurnio esclareceu muito mais sobre processos de emoes e motivaes do que processos de alto nvel como linguagem e conscincia. Psicopatologia: Doenas mentais crnicas, distrbios de

desenvolvimento e doenas degenerativas do sistema nervoso ajudam a mostra como o crebro funciona. A maior parte das formas de doenas foram associadas em reas especificas do crebro. Em certos casos, a progresso

da doena tem um caminho localizado no crebro. Por exemplo, Parkinson afeta inicialmente os gnglios da base, se espalhando apenas depois para o crtex. Dano cerebral em humanos: Dano cerebral localizado, produzido por acidentes ou acidentes vasculares cerebrais e pacientes que foram submetidos a procedimentos neurocirrgicos radicais, so fontes ricas em estudos. Se pacientes com determinado dano rea X realizar determinada tarefa pior que pacientes normais, a diferena uma pista que a rea X necessria para realizar aquela tarefa. Constantemente paciente com uma leso nica muda a viso inteira de determinado campo.