O jornalismo no final do sculo XX

Sebastio Breguez *
"O que chama a ateno que o jornalismo mudou, mas as escolas de jornalismo ainda no se deram conta e ainda ensinam o
jornalismo ultrapassado"

fim-de-ano. Renova-se mais uma vez a dialtica da "morte" de um ano e

"nascimento" de outro. Agora com mais emoo e expectativa, pois, mudamos de
sculo e, em 2001, de milnio. neste contexto que como professor de jornalismo
avalio as mudanas do jornalismo no sculo XX, principalmente, as relacionadas com o
Estilo Jornalstico - a Redao Jornalstica.
O Estilo Jornalstico ou a forma com que o jornalista apresenta as informaes para o
leitor no apareceu de repente na Histria do Jornalismo. Mas foi o resultado de lenta
elaborao histrica que est intimamente relacionada com a evoluo do prprio
conceito de jornalismo. Esta Histria, a partir dos meados do sculo XIX, apresenta
perfeita relao com o desenvolvimento total da sociedade. Podemos dividi-la em trs
fases: Jornalismo Ideolgico e Opinativo, Jornalismo Informativo e Jornalismo
Interpretativo.
PRIMEIRA FASE - 1900-1920 - O ESTILO OPINATIVO E IDEOLGICO

O que caracteriza o Estilo Jornalstico, neste perodo, o excesso de adjetivismo no

texto das reportagens, o uso do nariz de cera para comear a matria, as reportagens
longas e a falta de preocupao com o leitor. Tambm a programao visual
privilegiava o texto longo com pouca imagem.
Jornalismo doutrinrio e moralizador feito com nimo proselitista a servio das idias
polticas e lutas ideolgicas. Trata-se de imprensa pouco informativa e cheia de
comentrios.
SEGUNDA FASE (1920-1980)
1 ETAPA 1920-1945 - O ESTILO INFORMATIVO E A ERA DOS MANUAIS
2 ETAPA 1945-1980 - A DITADURA DO LEAD IMPERA NAS REDAES

A primeira etapa da segunda fase -Jornalismo Informativo- vai se definindo a partir do

fim da I Grande Guerra. Na Inglaterra e nos Estados Unidos, aparecem novas formas
de redao das notcias, um novo estilo que se apoia de modo fundamental na
narrao ou relato de fatos e acontecimentos. O novo estilo adapta formas de
expresso literria desta poca para transmitir informaes e notcias com eficcia e
economia de palavras. Ele aparece com fora e vigor que cria novas formas de
expresso literria com regras prprias estabelecidas nos Manuais de Redao.
o aparecimento da tcnica do lead (guia ou orientao para o leitor) em que o
jornalista anuncia no primeiro pargrafo os cinco elementos da notcias: O QUE, QUEM,
QUANDO, ONDE, COMO, POR QU. Este estilo chegou ao Brasil na dcada de 50 com os
primeiros Manuais de Redao adotado por jornais como Dirio Carioca e Tribuna da
Imprensa. O Estilo Informativo teve, desde o seu incio, trs objetivos bsicos em que
buscava firmar-se: a naturalidade de expresses, a clareza e a conciso. fcil
imaginar-se que o aprendizado coletivo destas geraes de jornalistas (pois os Cursos
de Comunicao s aparecem na dcada de 1960 ) em busca de maior clareza acabou

cristalizando-se nesta forma peculiar de expresso literria. Tambm o aparecimento

do Rdio foi importante. O texto para o Rdio tem que ser menor do que o para o
jornal impresso para no cansar o ouvinte. Ai aparecem os quesitos para o bom texto
jornalstico : clareza, conciso, densidade, exatido, preciso, simplicidade,
neutralidade, originalidade, brevidade, variedade, atrao, ritmo, cor, sonoridade,
detalhismo, correo e propriedade. Destes, apenas trs so considerados os mais
importantes: clareza, conciso e introduo que capte a ateno do leitor.
O desenvolvimento da sociedade de consumo aps o fim da II Guerra aps 1945 imps
novas formas de apresentao grfica, acompanhando o desenvolvimento da
tecnologia e da indstria grfica. A concorrncia com a TV, a partir de 1950, tambm
colocou novos desafios para o jornal. Tudo teve que mudar e se adaptar s inovaes,
concorrncia e mudanas nos hbitos de leitura do consumidor. Na dcada de 60 e 70,
por exemplo, no Jornal do Brasil, o reprter era obrigado a usar a tcnica do lead para
introduzir a notcia para o leitor: "o uso do lead e da gravata eram fundamentais no
JB", diz um veterano.
De 1960 a 1980, a Ditadura do Lead predominou nas redaes, tolhendo, s vezes, a
criatividade do reprter ao escrever sua matria. Mas com o aparecimento das revistas
semanais de informao com Veja (1968) e a chamada Imprensa Alternativa ou Nanica
com O Pasquim (1969) a tcnica do lead foi modificada aos poucos, cedendo
criatividade e o desafio criador dos novos jornalistas. Ai apareceu o Estilo
Interpretativo.
TERCEIRA FASE - 1980 AOS NOSSOS DIAS - O ESTILO INTERPRETATIVO

O jornalismo, diante da concorrncia com o Rdio e a TV, teve que mudar. Ele tem que
apresentar a informao diferentemente dos veculos audiovisuais e busca mostrar
mais- detalhes ao leitor. O jornalismo a reveste de profundidade - as reportagens
longas das revistas semanais -Veja e Isto , alm dos jornais alternativos como
Opinio, Movimento, Ex, Debate & Critica, etc- os grandes jornais mudam aos poucos
seu estilo de redao formalista e tradicionalista. Aliviam o clima da Era da Ditadura do
Lead, deixam o reprter usar um pouco mais de imaginao.
J h alguns anos que os Manuais de Redao dos grandes jornais no definem o lead
como resposta s perguntas O QUE, QUEM, QUANDO, ONDE, COMO , POR QUE.
Definem lead como a forma de introduo da notcia em que o jornalista apresenta o
aspecto mais interessante para o leitor (veja MANUAL DA FOLHA DE S. PAULO). O uso da
imagem e da cor como recurso grfico imps-se no novo jornalismo.
Texto curto, com adjetivos bem escolhidos para chamar a ateno do leitor e o uso de
imagem (foto, ilustrao, grfico) na maioria das reportagens. Eis as novas
modificaes da imprensa.
O que chama a ateno que o jornalismo mudou, mas as escolas de jornalismo ainda
no se deram conta e ainda ensinam o jornalismo ultrapassado. Os velhos livros
bsicos como TECNICAS DE CODIFICAO EM JORNALISMO, de Mrio Erbolato, ou IDEOLOGIA E
TCNICA DA NOTCIA, de Nilson Lage, tm que ser atualizados com a nova realidade. Seno
nossos alunos iro chegar ao mercado de trabalho com modelos ultrapassados e tero
que reaprender tudo. Vale a pena rever o assunto e atualizar tendo como base o
mercado. ( Belo Horizonte, dez-99).

* Sebastio Breguez e jornalista. Doutor em Comunicao. Professor Titular de Jornalismo da UNIVALE

(MG). Esta es su primera colaboracin para Sala de Prensa

http://www.saladeprensa.org/art135.htm
Referncia:
GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide - para uma teoria marxista do
jornalismo. Porto Alegre, Tch, 1987. pp. 137-152. [Ref.: T196]
CAPTULO VI
Jornalismo como ideologia:
o reducionismo como mtodo
Ao contrrio do que se poderia esperar, as tcnicas do "jornalismo burgus" - depois
de algumas resistncias iniciais - comearam a se impor tambm nos pases ditos
socialistas. Nas Normas operativas e de redao da imprensa latina, editada em Havana,
em outubro de 1975, podemos ler:
"A redao de uma notcia consiste em assinalar no primeiro pargrafo o
acontecimento que queremos narrar e organizar logo o relato com preciso, em ordem
descendente, dos elementos que o seguem em importncia e conduziro a ele..."
O livro do cubano Ricardo Cardet - Manual de jornalismo - demonstra que as tcnicas
propostas pelos jornalistas do "bloco socialista" no diferem das tcnicas ocidentais, que
propugnam a "objetividade" e a "verdade dos fatos". O autor faz o elogio do lead, alegando
aspectos prticos, no sentido de uma comunicabilidade eficaz. No h qualquer proposio
terica para embasar os procedimentos tcnicos apresentados. Segundo Cardet, o lead tem
dois mritos poderosos: "Primeiro, porque bastar ler esse primeiro pargrafo para que o
leitor fique inteirado do acontecimento; segundo, porque mesmo que no haja tempo de ler
os restantes, pargrafos fica sempre fixado o essencial da informao no primeiro".
A exigncia do lead como uma caracterstica do jornalismo moderno parece estar
situada em outro campo, bem mais fundamental que essa alegada facilidade de leitura. O
carter pontual do lead, sintetizando as informaes bsicas geralmente no comeo da
notcia, situa o fenmeno como uma totalidade emprica que estivesse se manifestando
diretamente aos sentidos do leitor, ouvinte ou telespectador. O relato constitudo pelo
ngulo da singularidade dos eventos torna-se, a um s tempo, referencial e pleno de
dinamismo. (Eventualmente, esse efeito pode ser obtido por outros meios, especialmente
por tcnicas literrias ou estticas, mas essa no a regra para otimizar a informao
jornalstica). Os fatos no aparecem decompostos analiticamente, pois isso produziria uma
descontrao e at dissoluo do aspecto fenomnico e singular do evento.
A notcia jornalstica reproduz o fenmeno enquanto tal, resguardando sua aparncia e
forma singular, ao mesmo tempo que insinua a essncia no prprio corpo da singularidade,
enquanto particularidade delineada em maior ou menor grau e universalidade virtual. A
informao jornalstica sugere os universais que a pressupem e que ela tende a projetar.
na face aguda do singular e nas feies plidas do particular que o universal se mostra
como aluses e imagens que se dissolvem antes de se formarem.
O lead permite que atravs da natureza lgica e abstrata da linguagem, constituda
pela generalidade intrnseca dos conceitos, seja retomado o percurso que vai do abstrato ao

concreto, no pela via da cincia, mas pela reproduo do real como singular-significativo.
O real aparece, ento, no por meio da teoria, que vai apanhar o concreto pela sua
reproduo lgica, mas recomposto pela abstrao e pelas tcnicas adequadas numa
cristalizao singular e fenomnica plena de significao, para ento ser percebido como
experincia vivida.
Conforme Ricardo Cardet, a principal condio do jornalismo a veracidade: "Por
isso, a principal condio da informao jornalstica no nem a brevidade, nem a clareza,
nem a simplicidade da linguagem, mas sim a veracidade dos dados. A essncia de qualquer
notcia que o fato seja verdadeiro, mesmo que esteja redigido com erros de ortografia".
Pode-se perceber que, tambm para Cardet, a discusso tica sobre o jornalismo
transforma-se numa deontologia vulgar, perfeitamente identificada com a tradio do
jornalismo norte-americano, que exige dos profissionais apenas o relato neutro dos fatos.
Como se os fatos fossem pr-existentes s notcias enquanto realidades factuais unitrias e
j dotados integralmente de significao, antes de sua seleo, estruturao e reproduo
pela conscincia tanto dos jornalistas (reprteres, editores, redatores, etc.) como dos
receptores da informao. Dizer que os jornalistas no devem mentir, inventar, distorcer,
caluniar, etc., como afirmar que as pessoas devem ser honestas. O problema, aqui,
ultrapassar o bvio, obter um consenso sobre o conceito de honestidade. Quanto ao
jornalismo, a dificuldade seria conseguir um acordo sobre o que a verdade, quais so os
fatos que merecem ser relatados e sob que ngulo poltico, ideolgico e filosfico.
Uma anlise "cientfica" do jornalismo
A tentativa de uma anlise "cientfica" do jornalismo, considerado como manifestao
essencialmente ideolgica, feita por Vladimir Hudec. A questo colocada corretamente:
"qual a essncia do jornalismo, qual a lgica interna desse fenmeno social?" Em parte, diz
Hudec, a resposta pode ser dada atravs da prtica das redaes, com base na experincia.
"Mas s a pesquisa cientfica e a anlise terica das complexas leis internas que existem
objetivamente no jornalismo, como em qualquer outro fenmeno social, que determinam
a sua essncia, funcionamento, origem histrica, desenvolvimento e perspectivas, permitem
explicar todos os problemas na sua globalidade." Este seria o objeto, segundo o autor, da
"teoria geral do jornalismo".
Inicialmente os jornais traziam mais informaes sobre a produo e os negcios do
que sobre a vida poltica. "0 objetivo principal dessas compilaes de notcias publicadas
periodicamente era o de auxiliar vastos crculos de produtores a avaliarem corretamente as
tendncias futuras da produo e os comerciantes a venderem com xito vrios gneros de
mercadorias". "0 feudalismo foi incapaz de evitar o nascimento, no seu seio, das relaes
de produo capitalistas, mas s mais tarde, quando o feudalismo j se tornara
demasiadamente estreito para as relaes de produo capitalistas mais desenvolvidas,
que a burguesia se lanou ao ataque no campo poltico, numa tentativa de ganhar poder
tambm na vida poltica".
perfeitamente lgico que os primeiros jornais tratassem, principalmente, das
questes mercantis, a oferta e a procura de produtos, preos, novas mercadorias e possveis
mercados. Isso, no s em funo das necessidades prticas evidentes em si mesmas, mas
tambm porque as relaes mercantis que se expandiam eram a forma elementar da
universalizao e integrao da sociedade humana e dos indivduos que a constituam.
De fato, numa primeira etapa, o mundo se ampliou principalmente para os industriais
e grandes negociantes. Foi para a burguesia ascendente, em funo de suas necessidades
especficas, que se realizou objetivamente uma globalizao da existncia. No entanto, as

relaes econmicas so a base de relaes sociais em sentido amplo. Por isso, a

globalizao scio-poltica da existncia de todos os indivduos seria uma decorrncia
natural do desenvolvimento das relaes mercantis e capitalistas.
O jornalismo opinativo, de combate poltico aberto, que teve seu apogeu na primeira
metade do sculo XIX - indicado por Habermas como a segunda fase do jornalismo e a
mais significativa entre as trs - exatamente o momento histrico no qual vem tona, de
modo mais evidente, a dimenso particular do fenmeno, isto , seu carter de classe.
claro que a teoria no pode deixar de lado essa dimenso, sob pena de no perceber ou no
levar em conta a ideologia hegemnica na atividade jornalstica desde o seu surgimento. O
erro, porm, tomar essa fase como a prpria essncia do jornalismo, tal como fazem
Habermas e tantos outros seguidores.
A fase abertamente poltica do jornalismo, quando ele foi, sobretudo, um intrumento
direto de combate ideolgico e poltico contra o poder feudal, a menos representativa de
sua essncia como fenmeno universal. A mais representativa a terceira fase que se
consubstancia na especificidade do jornalismo moderno a partir da metade do sculo
passado. Na verdade, tanto a primeira fase do jornalismo (notcias mercantis) como a
terceira (atual) expressam mais plenamente o contedo do conceito do que a segunda, que
apenas indica com nitidez seu carter de classe, sua forma particular de existncia no modo
de produo capitalista, num dado momento histrico. Isso no significa desprezar a
necessidade poltica e ideolgica de jornais (e outros meios) de explcito combate
antiburgus, como instrumentos de propaganda, denncia, educao, formao e
organizao.
Quer dizer, veculos articulados estratgica ou taticamente a determinados objetivos
poltico-ideolgicos ou tericos (tal como o foram os jornais burgueses na sua luta contra o
feudalismo), que se utilizem - em maior ou menor grau - de tcnicas jornalsticas
propriamente ditas. O que se pretende afirmar, to somente, que - numa perspectiva
histrica mais ampla, que ultrapassa o prprio capitalismo -, no o modelo do "jornalismo
opinativo" que deve suceder ou substituir o moderno jornalismo burgus. Na medida das
possibilidades concretas da esquerda revolucionria e socialista, a luta deve ser travada,
tambm, no terreno desse moderno jornalismo, que no abertamente propagandstico ou
organizativo - assim como no o so os grandes jornais burgueses em perodo de relativa
estabilidade poltica -, mas que patrocina uma forma especfica de conhecimento da
realidade social. Essa batalha pode e deve ser travada dentro dos jornais e veculos sob
controle da burguesia, a partir do escasso mas significativo espao individual dos reprteres
e redatores em relao s editorias, e do espao igualmente importante das redaes no seu
conjunto frente a diretores e proprietrios. Como pode e deve tambm ser travada,
especialmente em momentos de transio revolucionria, mas no apenas nesses casos, em
veculos de comunicao massiva sob o controle das foras operrias e populares.
Em qualquer caso, no entanto, preciso, em primeiro lugar, reconhecer que existe a
possibilidade e a necessidade de um jornalismo informativo moderno, que no seja
meramente propagandstico ou formalmente opinativo. Isto , reconhecer a possibilidade e
a necessidade de um jornalismo informativo com outro carter de classe, elaborado a partir
de outros pressupostos ideolgicos e tericos, mas cuja misso principal no seja apenas a
de propagandear tais pressupostos. Em segundo lugar, preciso saber faz-lo, sendo que,
para tanto, antes de mais nada imprescindvel comprend-lo do ponto de vista terico.
As trs fases e as trs dimenses do fenmeno

Hudec afirma que o jornalismo no surgiu de uma curiosidade ancestral de conhecer

todos os fatos em todos os lugares, mas dentro de um contexto especfico e de uma
necessidade social determinada. Mas ele entende que a essncia do fenmeno jornalstico
fornecida exclusivamente por esse contexto especfico e por essa necessidade social
determinada. No percebe que, historicamente, a ontologia de um fenmeno no se deduz
integralmente de sua gnese. Alis, se fosse diferente no haveria nada de realmente novo
sob o sol.
Por no compreend-lo, Vladimir Hudec diz que o jornalismo produto das
"necessidades econmicas, polticas e ideolgicas completamente novas da burguesia",
uma necessidade estritamente de classe, portanto. E assim, no consegue discutir a
especificidade do jornalismo como forma de conhecimento e sua universalidade como
fenmeno que ultrapassa as fronteiras da dominao burguesa.
A necessidade burguesa do jornalismo aparece mediada por relaes sociais novas,
concretamente constitudas, que fundamentam o surgimento desse fenmeno social. a
burguesia que implementa, segundo seus interesses e sua hegemonia, a satisfao dessa
carncia de informaes de natureza jornalstica que nasceu das condies criadas pelo
desenvolvimento capitalista e atravs dele. Mas isso no significa que a natureza do
jornalismo se esgote nessa funo positiva que desempenha no capitalismo. Que as
informaes predominantes na pr-histria do jornalismo sejam de carter estritamente
mercantil e que, numa segunda etapa, os jornais assumam um papel destacado na luta
poltico-ideolgica contra o poder feudal, para finalmente assumirem a funo
predominantemente informativa que possuem hoje, no pode nos levar ao equvoco de
acreditar que sua autencidade est contida apenas na segunda fase, em virtude do papel
politicamente progressista que desempenhou.
Na verdade, as trs fases da histria do jornalismo nos permitem captar trs
dimenses do fenmeno que compem sua essncia, ou seja, sua universalidade e
especificidade concreta.
A primeira indica a composio historicamente particular de relaes econmicas que
colocariam, mais tarde, a necessidade universal de informaes jornalsticas para toda a
sociedade e no mais exclusivamente para os burgueses.
A segunda demonstra que, implcita ou explicitamente, o jornalismo tambm um
instrumento utilizado segundo interesses de classe, um elemento importante da luta poltica.
A terceira fase supera as duas primeiras em funo de uma necessidade social
emergente, a partir da segunda metade do sculo passado, tornando-se o jornalismo
fundamentalmente informativo, sem anular suas caractersticas precedentes. As notcias no
so mais, predominantemente, sobre assuntos mercantis, mas elas prprias transformam-se
em mercadorias e, sobretudo, valorizam como mercadoria o espao publicitrio dos
veculos nos quais a atividade jornalstica se desenvolve.
O valor de uso das informaes sobre os mais variados aspectos da vida social transforma-se em valor de troca em dois sentidos: como coisa vendvel em si mesma e,
principalmente, como valorizao do veculo para a divulgao puramente mercantil. A
propaganda comercial tem, em geral, pouco valor de uso. Por isso, a eficincia da
publicidade comercial est intimamente ligada aos valores de uso que a ela so associados,
ou seja, o acesso efetivo que o veculo proporciona cultura em geral, arte, ao lazer e,
especialmente, s informaes de carter jornalstico.
No est em questo aqui a hegemonia ideolgica (burguesa) dessa cultura, dessa
arte, desse lazer e das informaes veiculadas, mas sim o fato de que correspondem a certas

necessidades e formam a condio bsica para que tenham eficcia tanto a publicidade
comercial quanto o reforo ideolgico que se manifesta atravs delas. Se no houvesse
essas necessidades, os donos de veculos jamais investiriam, por exemplo, em toda a infraestrutura necessria informao. Uma dzia de lacaios ideolgicos seria suficiente, em
cada veculo, para manipular a alienao da massa e torn-la receptiva propaganda
comercial e poltico-ideolgica.
A separao feita pelos veculos de comunicao de massa entre a parte referente ao
jornalismo, a parte referente opinio (editorial ou no) e aquela referente publicidade,
por si s, simboliza as trs fases histricas do jornalismo e sua articulao na nova
totalidade que caracteriza o jornalismo informativo.
A prpria ideologia do jornalismo burgus, que destaca a misso informativa como
prioritria em relao s outras duas, demonstra que esse mito necessrio para a
respeitabilidade do veculo e, em conseqncia, para sua valorizao publicitria. As
informaes, obviamente, no so puramente objetivas, sequer imparciais ou neutras. Mas
a necessidade universal e efetiva de informaes de natureza jornalstica que condiciona a
possibilidade e a funcionalidade desse mito, quando, a partir da segunda metade do sculo
XIX, as relaes sociais se globalizam e os indivduos de todos os recantos se tornam
indivduos inseridos numa nica Humanidade.
A ideologia da objetividade e imparcialidade do jornalismo corresponde no ao fato
ou possibilidade real da existncia desse tipo de informao, mas, ao contrrio, ao fato de
que as necessidades sociais objetivas e universais de informao s podem ser supridas
conforme uma viso de classe. a carncia objetiva da sociedade como um todo que
fornece as bases para o mito ideolgico de que o jornalismo pode vincular-se direta e
abstratamente a essas necessidades gerais, segundo um interesse poltico global da
sociedade, que se revela como mesquinho interesse da manuteno da ordem burguesa.
Ora, sabemos que, numa sociedade dividida em classes, a universalidade sempre se
manifesta mediada por interesses particulares.
O jornalismo como ideologia:
a legitimidade da manipulao
Por no considerar, no caso do jornalismo, essa dialtica entre a particularidade e a
universalidade, Hudec dissolve a especificidade do jornalismo no seu papel ideolgico em
funo dos interesses de uma ou de outra classe. "O modo de produo capitalista em
crescimento - afirma o autor - necessitava de uma nova organizao poltica da vida
social". O jornalismo entendido apenas como meio para atingir um fim exterior, um
instrumento de classe para que a burguesia possa atingir seus objetivos polticos e
econmicos.
Essa viso terica da gnese e funo histrico-social do jornalismo tem muitas
conseqncias. A mais importante delas a legitimao da manipulao informativa, desde
que isso seja feito em consonncia com o que for julgado como "o interesse" das classes
revolucionrias, segundo um indivduo, um partido ou o Estado. Assim, a conhecida
opinio de Lnin no sentido de que a verdade revolucionria e que s a verdade interessa
ao proletariado, adquire relatividade e passa a ser interpretada conforme os burocratas de
planto.
No caso presente a manipulao no fica justificada teoricamente com a mera
supresso do problema da verdade, como ocorre na aplicao da Teoria Geral dos Sistemas
ao jornalismo, mas com a consagrao da verdade a partir de critrios puramente
ideolgicos. O papel revolucionrio da classe operria est escrito em determinadas leis

frreas do desenvolvimento histrico. Essas leis so objeto da cincia. Portanto, a

vanguarda (real ou autodenominada) poltica e cientfica vai interpretar tais leis e definir a
verdade dos fenmenos conforme o contexto histrico pr-determinado, fora da prxis e
sem a participao real das massas.
Em certo momento, Hudec reconhece que o jornalismo surgiu de uma necessidade
social. "Esta resultaria de todo um conjunto de fatores scio-econmicos e assim o
jornalismo passou gradualmente a fazer parte da vida social". Porm, a partir de premissas
que compreendem o jornalismo exclusivamente pela sua funo ideolgica, como
necessidade da classe em ascenso de estabelecer uma nova organizao poltica da vida
social - sem perceber que se inaugura uma complexidade e uma dinmica de ordem
superior nas relaes sociais, que ultrapassa a lgica mercantil e capitalista -, o autor no
consegue explicar de que maneira o jornalismo "passou a fazer parte da vida social".
Se a jornalismo apenas um instrumento de afirmao e hegemonia burguesa, no
socialismo ser, to somente, "um instrumento proletrio" e, numa sociedade sem classes,
no ter razo de existir. Sua concreticidade, para Hudec, est inevitavelmente ligada aos
interesses de classe que ele representa: "O jornalismo no existe numa forma abstrata.
sempre concreto, ligado a uma certa classe social cujos interesses expressa, defende e apia
de um modo mais ou menos preciso".
Essa concluso do autor pode ser entendida em dois nveis. Se for tomada no sentido
de que o jornalismo apenas um instrumento da luta de classes, teremos como
conseqncia que ele ser estritamente um epifenmeno da ideologia. Seu estudo seria um
captulo da discusso terica sobre a ideologia, uma das formas de manifestao e luta
ideolgica. No haveria possibilidade de uma teoria do jornalismo propriamente dita, j
que ele teria de ser explicado em funo da luta de classes.
Se tomarmos a concluso do autor no sentido de que o fenmeno do jornalismo est
sempre vinculado a determinados interesses de classe, embora isso no esgote a sua
essncia, teremos uma afirmao elementar o bvia. Uma assertiva que pode ser aplicada
para o problema da cincia, da arte, da engenharia mecnica e da criao de galinhas. Numa
sociedade dividida em classes tudo est, de uma forma ou de outra, "de modo mais ou
menos preciso", vinculado a interesses de classe.
Entretanto, Hudec no recua diante de conseqncias paradoxais que possam ser
extradas de suas teses e afirma: " jornalismo um fenmeno, prprio apenas da cultura
moderna, de tipo expressamente ideolgico". (Grifo meu).
Quando o autor fala do jornalismo socialista, aparecem com maior nitidez as
conseqncias manipulatrias de sua concepo terica: "Quanto ao jornalismo socialista, a
viso cientfica do mundo que constitui sua espinha dorsal imprime-lhe a marca da
veracidade e do otimismo histrico decorrentes do objetivo realista e cientificamente
fundamentado de criar uma sociedade sem classes".
interessante verificar que a "veracidade" e o "otimismo" no decorrem de uma
possibilidade contida nos prprios fatos, mas de qualidades que so consideradas,
aprioristicamente, como inerentes ao "objetivo realista e cientificamente fundamentado de
criar uma sociedade sem classes". Em outras palavras, os fatos serviro somente para
ilustrar com otimismo uma espcie de veracidade que j foi estabelecida como premissa
ideolgica e filosfica. Essa perspectiva reduz os fatos ao significado fechado que, de
antemo, foi atribudo totalidade histrica. Desse modo, os fatos so apreendidos e
relatados jornalisticamente como cenas de um filme do qual j se conhece o final e,
portanto, portadores de um contedo integralmente constitudo e indiscutvel.

Os fatos, por si mesmos, no encerram um significado objetivo totalmente

independente do sujeito que os percebe e elabora como mensagem codificada, ou
completamente desligado das concepes e ideologias sobre a totalidade histrica. No
obstante, temos que admitir que os momentos de um processo ou as partes de um todo so,
efetivamente, constituintes desse processo e desse todo, em que pesem sejam igualmente
produto da totalidade. Isso representa que, de algum modo, a dimenso objetiva dos fatos
tem sempre algo a dizer. E o que mais importante, algo novo a dizer. Por exemplo,
atribuir a um fracasso econmico ou poltico o carter de uma vitria - na medida em que
as derrotas "sempre nos ensinam algo" -, uma evidente manipulao que despreza no s
o bom senso como as evidncias objetivas de fato. No entanto, essa derrota econmica ou
poltica, no caso de um governo supostamente socialista, pode ser tratada sob dois enfoques
ideolgicos: como insinuao de que o socialismo inevitavelmente ineficiente ou invivel,
ou como indicao de que necessrio maior competncia ou novos rumos para a
construo do socialismo.
Ao invs de reconhecer a singularidade dos fatos e a relativa autonomia de significado
que eles expressam, como configurao de possibilidades concretas em relao ao futuro,
Hudec prefere indicar previamente uma classificao segundo um futuro pressuposto.
"Tudo o que aponta para o futuro, isto , os rebentos do desenvolvimento futuro, merece a
maior ateno entre todos os acontecimentos que ocorrem hoje". A seleo dos fatos
jornalsticos obedece exclusivamente a um critrio exterior ao processo, a um critrio
estritamente ideolgico que deve ser harmnico "com a importncia objetiva da informao
decorrente das leis do desenvolvimento social".
De um lado, as "leis" do desenvolvimento social parecem ser puramente objetivas e
exatas, de outro, os fatos apenas servem para confirm-las. Cabe ao jornalismo socialista,
conforme o autor, demonstrar por intermdio dos fatos o curso geral da histria no sentido
previsto. No h nenhuma abertura de sentido ou questionamento realmente novo colocado
pelos fatos jornalsticos: "Toda a atividade jornalstica que tenha entrado em conflito com
as leis objetivas do desenvolvimento social obrigada a esconder o seu carter reacionrio
pela distoro dos fatos, pela demagogia e pela preferncia da influncia psicolgica e
racional, com a inteno de manipular deliberadamente as massas".
A filiao stalinista dessa concepo notria medida que pressupe uma ontologia
naturalista da histria como seu pano de fundo filosfico, um subjetivismo ideolgico na
poltica - que pretende submeter a realidade e certos princpios - e uma epistemologia
objetivista com ntidos traos do positivismo.
O "objetivismo" e o "cientificismo"
como renncia da crtica
O processo histrico-social apresenta um movimento contraditrio e um leque de
possibilidades objetivas, sendo que o desdobramento efetivo da realidade vai depender da
conscincia e ao dos sujeitos. Assim, a diversidade dos fenmenos que povoam esse
processo expressam contradies e, inclusive, tendncias opostas ou diferentes da
realidade. Portanto, cada fato tomado em sua singularidade e particularidade expressa a
realidade em, pelo menos, trs nveis: 1) As possibilidades concretas encarnadas pela
totalidade histrico-social na qual o fato est inserido. E uma escolha necessria entre os
valores de tais possibilidades. 2) A tendncia especfica da particularidade que este fato
expressa de modo predominante. 3) A contradio que, necessariamente, ele contm dentro
de si, ainda que expresse uma tendncia dominante da particularidade e seja reproduzido
conforme uma escolha ao nvel da totalidade.

No primeiro nvel, aceita a premissa de que existe mais de uma possibilidade objetiva
em relao ao futuro, apesar de tais possibilidades no serem arbitrrias nem infinitas,
coloca-se o problema da opo subjetiva ou, mais especificamente, da ideologia.
Em relao ao segundo e terceiro nveis, o processo de apreenso da realidade ser,
principalmente, indutivo e no dedutivo. Nestes dois nveis, os fatos tero de ser tratados,
basicamente, enquanto objetividade, ouvindo e respeitando aquilo que eles tm a dizer, o
significado novo que eles inevitavelmente agregam realidade. Por exemplo: possvel
relatar a derrota de uma determinada luta pela reforma agrria, assumindo implicitamente a
perspectiva dos camponeses e dos operrios urbanos que lutam por ela. Mas no possvel
nem desejvel deixar de reconhecer que se tratou de uma derrota (tendncia especfica da
particularidade do fato). Alm disso, necessrio reconhecer a contradio apanhada em
seu movimento vivo, ou seja, que uma derrota jamais algo absoluto (contradio inerente
singularidade).
Essa contradio aparece porque, a partir das possibilidades globais da totalidade
indicada no primeiro nvel, sobrevive, inevitavelmente, um aspecto secundrio mas
importante: uma chama subordinada, mas real, que aponta no sentido oposto
determinao dominante na particularidade. Assim, tambm as vitrias jamais podero ser
absolutas porque sempre tero algo a ensinar, um elemento novo que no foi previsto.
H uma diferena importante entre a "ideologia da objetividade", que vigora no
jornalismo burgus, e a "ideologia do jornalismo cientfico", que Hudec nos apresenta
como a alternativa socialista. Na primeira, os fatos devem falar por si mesmos,
contextualizados e hierarquizados subjetivamente com base no senso comum e na ideologia
burguesa, para que sua apreenso e reproduo jornalstica atuem como reforo da ordem e
do status quo positivamente existentes. Na segunda, os fatos tambm devem "falar por si
mesmos", porm no mais atravs das evidncias percebidas pelo senso comum, mas como
um boneco nas mos de um ventrloquo. Isto , os fatos devem revelar aquilo que j est
previsto pelas leis objetivas do desenvolvimento social, devem ilustrar essas leis em cada
momento conjuntural.
No primeiro caso, a objetividade imediata e alienada em sua positividade sempre vai
reproduzir a ideologia burguesa que a pressupe. No segundo, uma ideologia normativa,
pretensamente cientfica, vai selecionar, manipulatoriamente, aqueles aspectos e momentos
da imediaticidade que confirmam a premissa ideolgica estabelecida. Esta ltima
concepo, que no ultrapassa a perspectiva "funcional" da comunicao e do jornalismo,
encontra sua melhor expresso terica no conceito de Althusser sobre os "aparelhos
ideolgicos de Estado", que seriam como correias ideolgicas da reproduo social. Porm,
tanto numa como noutra viso, perdem-se as melhores potencialidades epistemolgicas
dessa forma de conhecimento. Precisamente aquelas potencialidades crticas e
desalienadoras mais especficas do jornalismo.
o modelo de Jrgen Habermas, que distingue, na histria da imprensa mundial, trs fases, que ele
caracteriza enquanto a) pr-capitalista, que se limita a organizar o trnsito de algumas
informaes; b) a literria, quando, alm da informao, passa a se incorporar a opinio; e c), a
empresarial, marcada pela industrializao.

Page 1

CAIUNAREDENOTCIA:UMAANLISE

SOCIOLGICADOWEBJORNALISMO
Por

FernandoArtecheHamilton

Jornalista
ProfessornaUniversidadedoValedoItaja(ItajaSCBrasil)
MestreemSociologiaPolticapelaUniversidadeFederaldeSanta
Catarina(Florianpolis)

Page 2
2
INTRODUO
Osurgimentodeumnovoveculodecomunicaodemassasempreacompanhadodedesconfianaeeuforia.
Enquantoalgunstericoseprofissionaisvislumbrampossibilidadesmagnficasparaonovoveculo,outros
prevemretrocessoseproblemas.Owebjornalismonofogeregra.Seuestudoaindamaisproblemticopela
relativabrevidadedesuaprticanomundoapartirdadcadade80epeladificuldadedeavaliaodeumasrie
depossibilidadessociaisnovas,trazidaspelodesenvolvimentodaInformtica,peloatualestgiodo
mododeproduocapitalistaepelaradicalizaodamundializaodacultura.Inseridonestecontextodinmico,o
webjornalismosofresuasconseqncias:abremsenovaspossibilidadesparaojornalismorealizadoatagora,ao
mesmotempoemqueseabremodeaspectosqueforamincorporadosaojornalismoaolongodesuahistria.Este
trabalhotemcomoobjetivoanalisarasmudanasnaprticado
jornalismoetambmnainserosocialdestaatividadeemsuanovaforma:owebjornalismo.Consideramoso
webjornalismocomoaprticadojornalismonaweb,graasaousodasnovaspossibilidadesqueestaofereceem
todasasfasesdaatividade:produo,captao,edioeveiculaodenotcias.Deveselevaremcontaaindano
webjornalismoapossibilidadededigitalizaoemanipulaoinformticadetodososrecursosdecomunicao:
texto,udio,vdeoeinteratividade.Consideramosaindaquewebjornalismohojeinnimodejornalismoonline.
Estafoiaprimeiramodalidadedejornalismonaredemundialdecomputadores,quandoasempresasde
comunicaopassaramadisponibilizarocontedodeseusoutrosveculosnaInternet,semmaioresmodificaes.
Apartirdeumcertomomento(adcadade80),essasempresaspassaramaincorporarosrecursosdohipertextoe
outrosprpriosdawebnaformadeeiculaoenotciasnaInternet.Apartirdeento,pdesechamaraessa
atividadedewebjornalismo,jqueelasignificavanovasprticasemodosefazerjornalismo.Atualmente,
praticamentetodoocontedonoticiosoveiculadonawebincorporaessesrecursos.Portanto,so
termossinnimoseassimseroutilizadosnestetrabalho.Paradarcontadacomplexidadequeenvolveasociedade
hodierna,em
relaosuaapreensoterica,dividimosoestudodowebjornalismoesuainserosocialapartirdetrspontosde
vista:oeconmico,maisespecificamenteomododeproduocapitalista;otcnico,precisamenteainformtica;e
ocultural,estevistocomoocontedodasnotciasesuainfluncianasdiscussesdasociedademoderna.Essestrs
elementosserviramaindaparaadiscussodeumadasprincipaiscaractersticasdojornalismoonline:avelocidade
nadivulgaodenotcias.Estavelocidade,crescentenahistriadojornalismo,parecechegaraumpontoquepe
emdificuldadesoprpriotrabalhojornalstico,conformeveremosnaltimapartedotrabalho.Ressaltamosque
essadivisometodolgicafoialeatria,mascumpriuafunodeauxiliarnapercepodasmudanasque
procuramosinvestigar.
Valeesclarecerdesdej,nestaintroduo,oquetratamosporjornalismo,apesardasdiversasnuanasverificadas
nodecorrerdasanlisestericas:umaatividadebaseadanadivulgaodasingularidadedosfatos,mantidosos
pressupostosdasparticularidadesculturaisecontextuais,eosdauniversalidademoralefilosfica.Paratanto,o
jornalismocompreendeasetapasdeescolhaeproduodostemasqueserotransformadosemnotcia;abuscade
informaessobreostemas,quecompreendetambmainvestigaoeachecagemdessasinformaes;aseleo
dosaspectosdosfatosqueseroveiculadosesuaformataodeacordocomoveculo;eaveiculaopropriamente
dita,queseguepadresdiferenciadosdeacordocomoveculoecomopblicoquesetemcomoalvo.Estassoas
caractersticasefinidorasdaatividadejornalstica.Foicomelaqueabordamosastransformaesocorridasno
jornalismocomaprticaonline.Aslinhasgeraisdaspesquisasdenewsmaking,queinvestigamjustamenteo
jornalismoemsuasdiversasetapas,tambmserviramdesuporteparaaanlisedapesquisadecampo.Oprimeiro
captulodotrabalhotratadahistriadojornalismo,apartirdosfatoresquelevaramestaatividadeasofrerum
aumentodevelocidadenocumprimentodesuasdiversasetapas.Consideramosestepontodevistamaisadequado
aospropsitosdestetrabalhodoquesimplesmenterecontarmosahistriadaprticajornalstica,tarefajencetada

pordiversosautores,queserocitadosaolongodocaptulo.Utilizandoospressupostostericosescolhidos,
averiguamosdequeformaocapitalismo,atcnicaeademandaculturalpromoveram,ou,aomenos,
proporcionaramcondiesdeaceleraroprocessojornalstico.Nosegundocaptulo,abordamostrsteoriasque
tratamdosignificadosocialdojornalismo(porvezesinseridonamdiadeummodogeral;poroutras,deforma
especfica).Sotrspontosdevistadiferenciados,masquenoseexcluem.Soformasdeanalisarojornalismo
quenoseesgotaramemdeterminadoperodohistrico,mas,aocontrrio,servemparaessaanliseathoje.Isso
porquerepresentamabordagensamplasdaatividadejornalstica,concebendoestacomopartedeumcomplexojogo
deforaseconmicaseculturais,passandopelatcnica.Essasteoriasserviramparaaabordagemfinaldo
jornalismoonline.Noterceirocaptulotratamosespecificamentedowebjornalismo.Paratanto,foramutilizadas
algumasteoriasqueanalisamasociedadeatualemseuestgiodedesenvolvimentotcnico,econmicoecultural.
Istoporqueconsideramosqueojornalismoonlinefazpartedeumcontextomaisamploderelacionamentodesses
fatores(dentreoutros,quenoseroabordadosnesteestudo).Apartirdessasteorias,passamosparaaconsiderao
dowebjornalismoemsuabrevehistriaeemsuasprticasmaiscomuns.Noquartoeltimocaptulo,umestudode
caso,queenvolveuaobservaoparticipanteearealizaodeentrevistascomjornalistasquetrabalhamemveculo
onlinenocaso,oltimoSegundo,veculojornalsticodoportaliGcompletaeste
trabalho.Atravsdotrabalhoemprico,tentamosavaliarapercepoqueosjornalistastmdotrabalhono
webjornalismo,emrelaosmudanasqueestetrazsobreojornalismoemoutrosveculoseemrelaoinsero
dowebjornalismojuntoaopblico.
Apartirdessasconsideraes,noquintocaptuloapontamostendnciasdowebjornalismoobservadasduranteo
trabalhodecampoedepesquisanaInternet,bemcomorelacionamosaprticadowebjornalismocomojornalismo
naatualidade.Paraumamelhororganizaodotrabalho,teremossempreemvistaojornalismoimpresso,quando
foremnecessriascomparaesentreowebjornalismoeaprtica
anterioraeste.Issoporqueojornalismoimpressofoiaprimeiramodalidadedejornalismonahistria,porqueas
demaisformasposterioressemprelevaramemcontaoformatodojornalismoimpressoeporquemesmona
modalidadeonline,osveculosdejornalismoimpressoforamosprimeirosaentrarnarede.Comisso,
procuraremosdetectaremquemedidaowebjornalismosofreinflunciasdatcnica,docapitalismoedademanda
cultural(oudapossibilidadedeatendimentodessademanda)eseessasinflunciaschegamaalteraraprticado
jornalismorealizadoemoutrosveculos.Dequeforma,porexemplo,atcnicapermiteumaumentodavelocidade
dadivulgaodeinformaesapontodeimpedirainvestigaoeaapuraodasinformaes?Comoocapitalismo
organizaalucratividadeeotrabalhojornalsticonasnovasbasestecnolgicaseeconmicas?Qualosentidoda
fragmentaodosfatoscomandadapelaatualizaoemtempo
real?Sotodasquestescomplexasededifcilapreenso,mascujoesclarecimentosetornaimportanteenquantose
configuraumanovaprticajornalsticaemnovascondiessociais.
CAPTULOI
JORNALISMOEVELOCIDADE
Nestecaptulosoabordadososfatoresquecontriburamparaoaumentodavelocidadedaatividadejornalstica
atravsdotempo:atcnica,omododeproduocapitalistaeacultura.Umabreveretrospectivahistricapermitir
examinarcommaisdetalhesde
queformaatcnica,ocapitalismoeademandapelacultura(contedo)veiculadanosjornaisinfluenciaramo
jornalismoatravsdotempo.Auxiliartambmnacompreensodoestgioatualdojornalismo,ondeatcnica,a
concorrncianomercadoeamundializaodaculturasoelementosintegrantesdeumanovaaceleraonabusca
edivulgaodeinformaesparaopblico.Tambmserofeitasconsideraessobreaspossveisimplicaesda
velocidadenaprticadojornalismo.
1OsPrimrdiosdoJornalismo
AatividadejornalsticapropriamenteditasedesenvolveuapartirdosculoXVI.nestapocaqueojornalismo
comeaaincorporardeformadefinitivasuascaractersticasbsicas,consolidadasduranteodesenvolvimento
histricodaatividade,desdeseusprimrdiosnaIdadeAntigaatosdiasdehojeumahistriaquenoterminou.O
jornalismoconsistenatransmissodeinformaesquea)promovaa
divulgaodetemasquerepresentemnovidade,atualidade,quenosejamdeconhecimentopblico;b)apresente
umavariedadetemtica;c)permitaacirculaodessasinformaesentreaspessoas;ed)tenhaumaperiodicidade
definida.
1

Apartirdesuacaracterizaobsica(informaesnovas,disponveisaumpblicoamplo,comperiodicidade
definida),podeseverificaragnesedojornalismoatualnoImprioRomano.FoiosenadorJlioCsar,em69
a.C.,quemdecidiupublicardiariamenteosatosdopovoedoSenado.AsActadiurnaserviraminicialmentepara
divulgarosatosdossenadores,seusdiscursosesuasdecises.Maistarde,noentanto,comearamaincorporar

maiorvariedadedetemascotidianosvulgares:nomeaesdefuncionrios,ditos,discursosdetribunos,sucessos
militares,nascimentos,casamentos,divrcios,bitos,rixas,incndios,bancarrotas,prodgioseespetculos.
2

AsActadiurnaforampublicadasdurante500anos,afixadasnomurodoFrumdeRoma.Sejpossuamas
caractersticasdaperiodicidadee,depois,davariedadetemtica,essesexemplaresprimitivosdojornaltinhamuma
circulaolimitadaspessoasquepudessemirataoSenadoparallase,deformaindireta,squetinham
acessosnarrativasdosleitores.Aindanoestava
disponvelnapoca,ummeioeficientedecirculao,quepermitissequeasinformaesdasActachegassemaum
pblicomaisamplo.Tambmfaltavaumamaiordisponibilidadedematerialparaessadivulgao:opapiroeo
pergaminho,utilizadosento,eramcaros.Mesmoassim,asActadiurnasoconsideradasprecursorasdojornalismo
atualpeloshistoriadoresdaatividade.Desaparecidos
1

CarlosRIZZINI,Ojornalismoantesdatipografia,pp.56.2
Ibid.,p.5.

comatransfernciadacapitaldoImprioparaBizncio,saocabodemilanosressurgiamosdiurnaisnas
epstolascircularesenasgazetasquinhentistas.
3

OlapsodetempoentreapublicaodasActadiurnaeoutramodalidadedepublicaodeinformaesatravsde
meioescritosedevedecadnciadessetipodeprticaduranteoinciodaIdadeMdia.Nesseperodo
predominaramformasverbaisdetransmissodeinformaes,atravsdostrovadoresedosjograis.Utilizandoa
rimaeasformascantadasdemensagens,essaspessoascirculavam
emdeterminadoterritrio,levandoacastelosecidadesasnarrativasdoquesepassavaemterrasdistantes.A
periodicidadedasnovidadesnessapocaficouatreladaavriosfatores,comoasestaesdoano,ascondiesdas
estradaseasegurananasviagensera,portanto,aleatria,indefinida.Oisolamentodosindivduosnasgrandes
extensesdeterras,aordemestamentaleafaltadeestruturasquepermitissemacirculaodeinformaescom
regularidadeperidicaforamdeterminantesparaquehouvesseumretrocessonatransmissopblicade
informaesduranteaIdadeMdia.ApartirdosculoXVI,ainformaotransmitidaatravsdaescritacomeaa
ganharforanaEuropa.Contribuiparaissoumasriedeinovaestcnicas.Aprimeiradelasafabricaodo
papel,quesubstituiuospergaminhosdecouroeospapirosegpcios,feitosapartirdasplantasdasreasalagadasdo
rioNilo.Maisbaratoeproduzidodeformamaissimples,opapelfoiprimeiramenteutilizadopeloschineses,queo
fabricavamapartirdepedaosdesedamisturadosemgua,em
213a.C.AtcnicadefabricaodopapelpassoupormudanasaindanaChina,comoacrscimodepedaosde
madeiraedeoutrostecidosmisturadosguaeseespalhouparaaEuropaatravsdemigraesedarotacomercial
exploradapelosrabes.Afabricaodopapelera,nessapoca,totalmenteartesanaledebaixacapacidade
produtiva.Masveiosupriranecessidadedeummaterialabundantee
barato,emcomparaocomosinstrumentosutilizadosparaaescritaanteriormente.Seopapelofereceuosuporte
paraodesenvolvimentodainformaoescrita,oestabelecimentodocorreiofoioresponsvelpelaseguranaea
periodicidadedascorrespondncias.Significouasuperaodasdeterminaesclimticas,geogrficas
CarlosRIZZINI,Ojornalismoantesdatipografia,p.7.

edeinseguranaqueprevaleceramnatransmissodeinformaesnaIdadeMdia.Apesardeiniciativas
espordicasanteriores,naPrsiaeemRoma,aimplantaodeumsistemadecorreiosregulartevelugarnaFrana,
noanode1464.AcorrespondnciaregularentrePariseoutrascidadesfrancesas,noentanto,jexistiadesde1315,
poriniciativadeuniversidadesecasascomerciaiseindustriais.Opapeleocorreiopropiciarammelhorescondies
paraacorrespondnciaentreindivduosapartirdosculoXV,tendoambosinflunciadecisivano
desenvolvimentoposteriordojornalismo.Ascartas,comperiodicidadegarantidapeloscorreios,setornaramum
meiodetrocadeinformaesentrepessoasprivadasqueacabouporextrapolarasparedesdascasasaristocrticas
parachegaraoscafsesruas.NosculoXVII,porexemplo,aperiodicidadedepostaacadaoitodias,
transformoucertascorrespondnciasemverdadeirosperidicosinformativos.Issoemplenaconcorrnciacomasj
existentesgazetasmanuscritaseimpressas.AscartasparticularesdossculosXVI,XVIIeXVIIIpossuammaior
contedojornalstico,nosentidoinformativo,doqueamaioriadasfolhasmoedeixamaperderdevistaas
primeirasgazetasimpressassobagidedosgovernose,porisso,voltadasaonoticiriodeformadoegratulatrio.
4

Acorrespondnciatrocadaentrearistocrataspassouaserdivulgadaaumnmerocrescentedepessoas:primeiro
atravsdaleituraemgrupos;maistarde,pelapublicaomesmodasmissivas.Umrefinamentoprofissionaldessa
ltimaprticadariaorigemsgazetasmanuscritas,nosculoXV.Asprimeirasinformaessobreessasgazetas
vmdeVeneza,segundoRizzini.Asgazetasnotinhamperiodicidadefixaeerampublicadasdeacordocomo
interesseeaspossibilidadesdoeditor.Asgazetasmanuscritasjcontavamcomotrabalhodereprterese
editorescomfunessemelhantessdosprofissionaisdehoje.Osprimeirosvasculhavamosrecantosdascidades

atrsdanovidade.Oseditoresdapocaoucopiavamasinformaesdeformafieloueramresponsveispela
opinio
abertaeacrticadirigidaapoderosos.Osassuntoseramosmaisvariados,desdeacrnicapolticaatoscasos
particulares,deacordocomodesprendimentodosreprteres.Onoticiriointernacional,garantidopelas
informaesdecorrespondentestambmchamavaaatenodoseditoresedopblico,principalmentenaseara
poltica.CarlosRIZZINI.Ojornalismoantesdatipografia,p.60).
Exemplaresdeveculosdetransmissodeinformaes,comcaractersticasdevariedade,periodicidade,atualidade
ecirculao,asgazetasmanuscritasforampartedaprticaartesanaldojornalismo.Seusinstrumentosdetrabalho
eramopapel,obicodepena,atintaeabuscadeinformaes.Aintenodeevitaracensuraeocontroleoficial
deusgazetasmanuscritasumacapacidadedesobrevivnciamesmocomastipografiasjfuncionandoe
anunciandoaeradaindustrializaodojornalismo.
2Aaceleraodaatividade
Aslimitaestcnicasdaatividadejornalsticaforamsendosuperadosaolongodotempo,epermitiramqueo
jornalismoadquirissesuafeiocaractersticacomoatividadesocial.Comopassardotempo,ojornalismoagrega
suatarefabsicadedivulgarfatosnovos,periodicamente,aumgrandenmerodepessoas,ametadefazeressa
divulgaoomaisrpidopossvel.Issotrouxemudanasnasua
execuoetambmnoseusentido..Trsfatoresnosparecemfundamentaisparaoaumentodavelocidadeno
jornalismoatravsdotempo.Oprimeiroodesenvolvimentotcnico.Oaperfeioamentodastcnicasde
impresso,sintetizadonosculoXVpelainveno
daimprensadetiposmveis,forneceuatividadejornalsticacondiesdetrabalhomaisgeisecomcustosmais
baixos.Aomesmotempo,osnovosmeiosdetransporteedecomunicao,comoocorreioregular,otremeo
telgrafo,permitirammaioreficinciaerapideznatransmissodenotcias,principalmentedasprovenientesde
locaismaisdistantes.Osegundofatorquecontribuiudecisivamenteparaoaumentodavelocidadenaatividade
jornalsticafoiaconsolidaodomododeproduocapitalistanoOcidente.ApartirdaRevoluoIndustrial,na
InglaterradosculoXVI,ocapitalismoimperegrasdemercadoqueatuamdeformadefinitivasobreasociedadee
tambmsobreojornalismo.Aorganizaoindustrialnosmoldescapitalistasdasempresasjornalsticasea
valorizaodainformaocomomercadoriainfluenciaramaatividadedeformadefinitivaemsuaprticaeemseu
sentido.
Masdenadaserviriamumamaiorpossibilidadetcnicadeproduoeprocessamentodeinformaeseainfluncia
deumsistemadeproduoindustrialdotipocapitalistanaatividadejornalstica,senohouvesseumademanda
pelocontedodojornalismoporpartedopblico.Essecontedo,formadobasicamenteporversesdefatosao
redordoplaneta,capaz,hoje,deinfluenciaraspercepesdemundoedevidadaspessoas.Asexperincias
mediadas,afinal,passaramadisputaremnmeroeintensidadecomasexperinciasimediatas,aatenodas
pessoaseainfluenciarsuaconformaooucontrariedadearespeitodarealidadequeascerca.
Aconsideraomaisdetalhadadecadaumdessesfatores,emsuasmltiplasinterpretaeseemsuasinfluncias
sobreocampodojornalismo,permitecompreendermelhoraatualrealidadedaatividade.Essacontextualizao,
porsuavez,servirdeparmetroparaoestudodojornalismoonline.Aseparaoentretcnica,capitalismoe
culturaserveapenascomomtododeabordagemdoassunto,
jqueostrsfatoresagemintermitentementenadefiniodojornalismo,tantonaatualidade,quantonoseu
desenvolvimentohistrico.
2.1Atcnicaeojornalismo
Atcnicatemrecebidotratamentovariadodasociologia.Dapartedacrticah,porexemplo,aameaadajaulade
ferro,talcomoexpressaporMaxWeber,ondeatcnicaconfundiriameiosefinsdaaoracional;oocultamento
doser,denunciadoporHeidegger,emqueatcnicadesvelariaaspectosdoser,masafastariasuaessncia;ea
restrioideolgicafeitapelaTeoriaCrtica,principalmenteporMarcuse,paraquematcnicadefiniriaas
intenesdaclassehegemnicaemumasociedade.Deoutrolado,umgrupodeautoresprocurademonstrarquea
tcnicasemprefezpartedasociedade,auxiliandooshomensemsuavidaetambmdefinindoprticassociais,a
partirdosurgimentodedeterminadosartefatos.AquipodemoscitarotrabalhodeBrunoLatour,queconsideraa
sociedadecomoumaredeformada
noporobjetosehomens,masporestruturashbridasqueseinfluenciammutuamente.Essasteoriasnegam,
portanto,anoodeimpactotecnolgico.PressupostosemelhantetemPierreLvysobreopapeldatcnicano
desenvolvimentodahumanidade.Dizeleque...nosomenteastcnicassoimaginadas,fabricadase
reinterpretadasduranteoseuusopeloshomens,comotambmoprpriousointensivodeferramentasque
constituiahumanidadeenquantotal(juntocomalinguagemeasinstituiessociaiscomplexas).
5

Emnossoestudo,notrataremosatcnicacomumaperspectivadevalorizao,massimcomoestruturadadasobre
aqualdesenvolvidootrabalhojornalstico.PartimosdopressupostoadotadoporMarcondesFilhodeque,...as
tecnologiasestoa,invademnossocotidianocomvelocidadeespantosaeoquenosrestafazermudarnossas
formasarcaicaseobstinadasdepensar,abandonarvelhasteoriaserelacionarmonoscomessesnovosseres,
buscandoencontrarumaboaformadeconvivnciaeatuaocrticanessanovasociedade.
6

Amquinasmbolodapalavraimpressa(edojornalismo)atipografia,desenvolvidaporGutenberg,entre1438e
1440.Maselamesmaumaperfeioamentodetcnicasanterioresedeumconjuntodeprocessos.Assim,paraque
aimprensafosseconcebidafoinecessrio,antes,odesenvolvimentodafabricaodopapel,daprensa,dos
caracteresmveisdechumboedetintasdurveis.Comessasprcondies,Gutenbergfoicapazdecriaruma
mquinaqueimprimiatextosempapel,comautilizaodetiposmveis.Ainvenode
Gutenbergpermitia,napocaemquefoipostaparafuncionar,aimpressode300pginaspordia.Apartirdessa
experinciapioneira,aimpressoseespalhapelaEuropa.AindanosculoXV,jhaviatipografiasimplantadasem
247cidades.Amobilidadeeoreaproveitamentodaspeasparaaimpressodeoutrostextosjustamenteoque
diferenciaatipografiadeprocessosanterioresdeimpresso,comoaxilografia.Juntocomadisseminaoda
tipografiavieramosaperfeioamentosdainveno.Depoisdelibertarsedasinflunciasdotextomanuscrito,cujo
estiloostipgrafosprocuravamimitarnoincio,atipografiaencontracaracteresprpriose
umadiversidadedeestilos.OdesenvolvimentotcnicodatipografiasedemPierreLVY,Cibercultura,p.21.
6

CiroMARCONDESFILHO,Cenriosdonovomundo,p.14grandeparteinfluenciado,portanto,pelaconcorrncia.Apartir

dosaperfeioamentosdatipografia,aatividade,comaimpressodelivroseperidicos,entranaeraindustrial.Trs
caractersticasdiferenciamaatividadetipogrficanessasduasfases:ovolumedeproduo,quecresceapontode
inviabilizarotrabalhoartesanalnoatendimentodademandadosprodutosimpressos;omaquinismo,situaoem
queousodemquinastornaoartesomanipuladordeinstrumentosemoperrio/mecnicodoprocessode
industrializao;eaorganizaomercantildaatividade,comprioridadeparaoatendimentodomercado
eincrementodadivisodotrabalho.
7

Oaperfeioamentotcnicodasmquinastrouxeconsigoacapacidadedeaumentaravelocidadedeproduodos
impressos.Em1814,asprensas,antesoperadaspelaforahumana,passamasermecnicas,aproveitandoovapor
comoforamotriz.Autilizaodecilindrosnasmquinasdeimpressotambmcontribuiuparaoaumentode
velocidadedaimpresso.Jnessaetapa,juntocomafabricao
deprensasdemetal(maisresistentesqueasdemadeira),acapacidadedeimpressopassade300folhaspara3.000
folhaspordia.Seguemse,ento,asprimeirasexperinciascommquinasrotativas,emqueumcertonmerode
cilindroscontendopapelentraemcontatocomumcilindroprincipal,quetrazafrmadapginaaserimpressa.Em
1846,comdezcilindrosdepapel,acapacidadede
impressodamquinajde20milfolhasporhora.Finalmente,chegouserotativapropriamentedita,
consideradaoaugedatecnologiamecnicadeimpressodosjornais.Acapacidadedeimpressoprecisarentode
umanovamedida,diferentedonmerodepginasimpressaspordia,devidoaoaumentoconsidervelda
produtividadedessamquina:so20milexemplaresdejornalporhora.
Oprximomarconoaperfeioamentotcnicodaimpressoacriaodolinotipo.Esseequipamentoconsistena
composiodostextosatravsdeumteclado,queorganizaostiposmveis.oequipamentoancestraldamquina
deescrever,adaptadosmquinasimpressoras.Oaperfeioamentotcnicodaimpresso,quepermitiuumaumento
develocidadede20.000exemplares,em
1846,para300.000exemplaresdejornaldeoitopginas,em1935,trouxe,claro,WilsonMARTINS,op.cit.,pp.269
271

mudanasnotrabalhojornalstico.ComoresumeWilsonMartins,...bastadizerqueacomposiosetornoudetrs
aquatrovezesmaisrpidaporhomemempregadoeaimpressosetornoumilharesdevezesmaisrpida.Esses
doisresultadosconjugadosprovocarammaiorvolumedeproduoemmenostempo,oquebemosignoda
indstriamoderna.
8

Juntocomodesenvolvimentonosprocessosdecomposioeimpressodejornais,auxiliados,apartirdofinaldo
sculoXIX,pelaeletricidade,outrosprocessosdecomunicaoaumentamaindamaisacapacidadeindustrialda
atividadejornalstica.Otelgrafo,implantadoem1839,naInglaterra,passaaserutilizadoparaatransmissode
informaesdasagnciasdenotcias,substituindoprticas
anteriores,comoospomboscorreio.Otelefone,quecomeaaserexploradoem1877,nosEstadosUnidos,torna
aindamaisdinmicaessatransmissodeinformaesdistnciae,nocasoespecficodojornalismo,permitea
incorporaodeumanovaformadecomposio:aligaodeaparelhosreceptoresdesinaistelefnicosalinotipos,
oquepermiteumacomposiodistncia,semainterfernciadeintermedirioshumanos.Aconvergnciaentreos

sistemasdecomunicaoeosparquesindustriaisdosveculosimpressosderivaparanovosaperfeioamentos,
comoachamadaimpressoraoffset,conjuntodetrsrotativaseodequatrocores.Outrainovaoaimpressoa
laser,possibilitandoaimpressosimultneadejornais,emdiferenteslocalidadesgeogrficas.Novasformasde
captaodeinformaes,derecursosdeedioedeveiculaodenotciasperidicaparaumgrandenmerode
aparelhosfotoeletrnicosque,na
dcadade1970,permiteaimpressode360milexemplaresporhora,comautilizapessoasouseja,de
jornalismosurgiramainda.Osrecursosproporcionadospelodesenvolvimentodainformtica,porexemplo,
fornecemtodaumanovagamadepossibilidadesparaa
atividadejornalstica,eseroabordadosmaisadiante.WilsonMartins,op.,cit.,p.282.
2.2AInflunciadoCapitalismo
OmododeproduocapitalistacomeouasedesenvolvernoOcidenteapartirdaRevoluoIndustrialna
Inglaterra,emmeadosdosculoXVIII.Foinessapocaquecomearamatomarformaoselementosdo
capitalismo:propriedadeprivada,capitaletrabalhoassalariado.Oprocessodecercamentotransformouoregimede
propriedadedaterranaInglaterra,tirandoapossibilidadedeexplorao
daagriculturadeumvastocontingentedeindivduosqueutilizavamasterrascompartilhadas.Comocercamento,
firmouseapropriedadeprivadadaterraeliberousemodeobraparaaindstriaincipiente.Semacessoaterra,
restouaosindivduosafastadosdocampooempregonasfbricastxteiscomotrabalhadoresassalariados.Ocapital
surgedessanovaformadeorganizaodotrabalho.SegundoMarx,ousododinheirocomosimplesmeiodetroca
nogeranenhumvalorexcedentenastransaes,isto,notransformaodinheiroemcapital.Paraqueisso
acontea,necessriaumamercadoriaquegerevalor.Essamercadoriaacapacidadedetrabalho.Otempode
trabalhodespendidoparaaproduodeumamercadoria,comorespectivocustodamanutenodotrabalhadore
dosmeiosdeproduo(edareproduodaforadetrabalho),afrmulageradoradevalor.Ousodacapacidade
detrabalhoalmdotemponecessrioparaaproduodeumamercadoriaeautilizaodemquinascapazesde
otimizaresseusogeramamaisvalia.Esta,emltimainstncia,aformacomoocapitalsetransformaemmais
capitalquandoinseridonumaequaodetrocasdotipodinheiromercadoriadinheiro,ondeodinheiroutilizado
paraacomprademercadoriacomoobjetivodegeraodemaisdinheiro,porpartedodonodocapital.Aascenso
docapitalismosignificouumamudanaradicalnasociedadedapoca,desorganizandoaereorganizandoaem
outrosparmetros.Nolugardeumaregulaodeinspiraodivinadasociedade,passaaimperaraidiado
estabelecimentodeummercadolivredeinterferncias.Deacordocomessatendncia,asregrasdocapitalseriam
capazesderegularaeconomia(easociedade).Polanyiafirmaque,paraapredominnciadaidiademercadocomo
reguladordasociedade,precisoqueolucro,enoasubsistncia,sejaamotivaosocialeindividualprincipal.
Todasastransaessetransformamemtransaesmonetriaseestas,porsuavez,exigemquesejaintroduzido
ummeiodeintercmbioemcadaarticulaodavidaindustrial.
9

Odesenvolvimentodocapitalismoestrelacionadotambmcomaindustria.Foiapartirdaorganizaoindustrial
nummercadolivrequeotrabalho,aterraeodinheiropassaramaserencaradoscomomercadoriasparaavenda,
formandooquePolanyichamadetransformaodessesfatoresemficesdomercado.
10

Oautoraindaconsideraqueatransformaodessesfatoresemprodutosparaavendafoiconseqnciada
introduodosistemafabrilemumasociedadecomercial.Ecomofalaremindstriafalaremtcnica,tambm
aquiocapitalismotrouxeimplicaes.Omotivodaintroduodemquinasnaproduoolucro.Comoexplica
Hobsbawn,aeconomiadeiniciativaprivadasrevolucionaras
atividadeseconmicasnocasodeesperarmaioreslucroscomarevoluodoquesemela.Aintroduode
mquinascadavezmaissofisticadasedispendiosas,porsuavez,passaaexigirnovascondiesdemercado.
Referindosesficesdemercado,Polanyiafirmaqueasmquinasspodemtrabalharsemprejuzosseasadade
mercadoriasrazoavelmentegarantida,eseaproduonoprecisarser
interrompidaporfaltadematriasprimasnecessriasparaalimentarasmquinas.Paraomercador,issosignifica
quetodososfatoresenvolvidostmqueestarvenda,isto,elesprecisamestardisponveis,nasquantidades
necessrias,paraquemquerqueestejaemcondiesdepagarporeles.Ocapitalismosignificouemsuaorigem,
portanto,umareformulaoeconmicadasociedade,quepassouaserconsideradaenquantoresultadodaproduo
industrialcomvistasaomercadoeaolucro.Nessamudanafoiafetadaa
relaodohomemcomanaturezaecomosoutroshomens,comotrabalhoecomasfinalidadesdevida.Apesar
dasresistnciaspolticasesociaislevadascaboatravsdostempos,ocapitalismopassouaseromodode
produopredominantenoOcidente,trazendoconseqnciasparatodasasesferasdavida.
9

KarlPOLANYI,Agrandetransformao,p.60.
10

Essasficessereferemaossignificadosoriginaisdessesfatores,queseriamaatividade
humanaqueacompanhaavidaenofeitaparaavenda(trabalho),anatureza(terra)eumsmbolo

dopoderdecompra,quesganhasignificadoatravsdosmecanismosdosbancosedasfinanas
estatais(dinheiro).Ibid.,p.94.

Ocapitalismonoest,porm,livredecrises.Estasaparecemdesdeoinciodasuaimplantao.Aprimeiradelas
surgejnadcadade1840,quandoaindstriatxtilseressentedafaltademercadosedaconcorrnciaque
obrigavaainvestimentospesadosemmaquinaria.Seaconstruodeferroviaseosurgimentodeummercado
consumidoremoutrasnaesauxiliaramocapitalismoindustrialda
Inglaterraasairdessaprimeiracrise,outrasforamasalternativasencontradasporestemododeproduopara
superarsuascrisesposteriores.DavidHarvey
11

estudadiversascrisesdocapitalismo,tendoemvistaainvestigaodoqueelechamadeflexibilizaodaproduo
edoconsumo.Esta
flexibilizaoseriaumanovaformadocapitalismotentarsuperarsuascrisesperidicas,maisexatamenteacrise
queseabateusobreessesistemaapartirdoinciodadcadade1970.Deummodogeral,Harvey,baseadoem
Marx,ressaltaqueocapitalismopropensoacrisespelacombinaodetrscaractersticas:aorientaoparao
crescimento;ocrescimentoemvaloresreaisapoiadonaexploraodotrabalhovivonaproduo;eanecessidade
constantedeumadinmicatecnolgicaeorganizacional.NaspalavrasdoprprioHarveyMarxfoi
capazdemostrarqueessastrscondiesnecessriasdomodocapitalistadeproduoeraminconsistentese
contraditrias,eque,porisso,adinmicadocapitalismoeranecessariamentepropensaacrises.
12

AacumulaoflexvelestudadaporHarveysecontrapeaumaestruturaorganizacionalrgidaprpriadofordismo,
sistemadeproduo,deorganizaodotrabalhoedeconsumoimplantadonoinciodosculoXX.Essesistema
tinhacomopressupostoalinhademontagem,comadivisodotrabalhoemtarefaseaseparaoentreaconcepo
eaexecuodotrabalho.OquehaviadeespecialemFord(...)eraasuavisodequeaproduodemassa
significavaconsumodemassa,umnovosistemadereproduodaforadetrabalho,umanovapolticadecontrole
egernciadotrabalho,umanovaestticaeumanovapsicologia,emsuma,umnovotipodesociedadedemocrtica,
racionalizada,modernistaepopulista.
13DavidHARVEY,Acondiopsmoderna.
12

Ibid.,pp.169170.
13

DavidHARVEY,op.,cit.,p.122

Masparaquefosseconsolidado,ofordismoprecisoudeumaestruturaorgida,envolvendoossindicatos,as
corporaeseoEstadonasdiversasNaesemqueestavaimplantadodepoisdaSegundaGuerraMundial.Os
sindicatostrataramdegarantirmelhorescondiesdetrabalhoparaseusfiliadosnaperspectivacapitalistade
produo,atravsdaburocratizaodesuasestruturas.Ascorporaesficaramcomopapeldeinvestiremcapital
fixodeformaconstante,garantiracapacidadeadministrativaedeterminarumaeconomiadeescalacom
produtospadronizados.JoEstadoficoucomopapeldefornecerainfraestruturaemtransporteseequipamentos
pblicos,ocontroledaspolticasfinanceiraemonetriaparaanormalizaodoscicloseconmicoseum
complementoderendaparaostrabalhadoresatravsdaseguridadesocial.Emcontraposioaessarigidezde
papisdostrsatoresdocapitalismosurge,apartirdadcadade1970,oprocessodeacumulaoflexvel.Esse
processoveioemauxliosuperaodemaisumacrisedocapitalismo:destavez,umacrisedesuperacumulao.
Tipodecriserecorrente,asuperacumulaoconsistenadisponibilidadeexcessivadeprodutosnomercado,
provocandoaquedadospreosedeconsumo.umacondioemquepodemexistiraomesmotempocapital
ociosoetrabalhoociososemnenhummodoaparentedeseuniremessesrecursosparaoatingimentodetarefas
socialmenteteis.
14

Harveylistatrsmaneirasdesuperaodasuperacumulaopelocapitalismo:adesvalorizao(demercadorias,de
capacidadeprodutiva,dovalordodinheiro)talvezassociadadestruiodireta;ocontrolemacroeconmico,por
meiodainstitucionalizaodealgumsistemaderegulao;eodeslocamentoespacialetemporal.Oautorsedetm
nestaltimaalternativaconsiderandoaamaissignificativa(apesardemaisproblemticatambm)nasuperaoda
crisedesuperacumulaosurgidaem1972.Odeslocamentoespacialdaproduopermitequeocapitalprocureas
melhorescondiesdeproduonomundo,tantoemrelaoabundnciademateriaisquantoexistnciademo
deobramaisbarata.Odeslocamentotemporaldizrespeitoprincipalmenteaceleraodosprocessosprodutivos.
Ambos
osdeslocamentossofavorecidoshojepelaexistnciaderedesdetransportee
14

Ibid,p.170.

comunicao,quepermitematomadadedecisessimultneasemdiversaspartesdomundo,bemcomoa
coordenaoprecisadessasdecises.Aaceleraodoprocessoprodutivo,alis,umcomponenteimportantepara
asadedocapitalismo,ecomplementadopeloplanejamentoespacial.Tratasedacompressoespaotempo,
tpicadacondioatualdomododeproduocapitalista.Otempodeproduo,associadoaotempodecirculao
datroca,formaoconceitodetempodegirodecapital.Estetambmumamagnitudede
importnciaextrema.Quantomaisrpidaarecuperaodocapitalpostoemcirculao,tantomaiorolucroobtido.
Asdefiniesdeorganizaoespacialeficienteedetempodegirosocialmentenecessriosoformasfundamentais
queservemdemedidabuscadolucroeambasestosujeitasamudana.
15

AanlisedeHarveyaindaofereceoutracontribuiodeinteresseparaesteestudo.Asuperaodebarreirastanto
espaciaisquantotemporaisenfrentaresistnciasetrazconseqnciasparaaorganizaoeconmicaesocial.Em
relaoremoodasbarreirasespaciais,ocapitalismoprecisaenfrentarofatodequeissospossvelcoma
criaodeoutrosespaos(aeroportos,estradasde
ferro,autoestradas),elestambmdispendiososemrecursos.Poroutrolado,asestruturasdeproduoexistentes
nopodemserabandonadasdeumahoraparaoutra,jqueexigiraminvestimentoserequeremcuidadosparano
representarem
prejuzos.Asmesmasdificuldaesrepresentadaspelainfraestruturajexistenteparaaderrubadadasbarreiras
espaciaissoobstculosaumaaceleraoconstantedosprocessosdeproduoeconsumo.Aimplantaode
novossistemastemdeesperarapassagemdotempodavidanaturaldafbricaedotrabalhador,ouempregaro
processodedestruiocriativa,quesebaseianadesvalorizaooudestruioforadasdeativosantigosparaabrir
caminhoaosnovos.
16

Comoefeitosimediatosdacompressoespaotempo,Harveydestacaapressadasdecises,oquepodeprovocar
movimentosbruscosedesastrosos,principalmentenoquedizrespeitoaosistemafinanceiromundial.Etambma15
DavidHARVEY,op.cit.,p.209.
16

Ibid.,p.210.

predominnciadeaspectosrelativosainstantaneidadeeadescartabilidade.Naspalavrasdoautor:Aprimeira
conseqnciaimportante[dacompressoespaotempo]foiacentuaravolatilidadeeefemeridadedemodas,
produtos,tcnicasdeproduo,processosdetrabalho,idiaseideologias,valoreseprticasestabelecidas...No
domniodaproduodemercadorias,oefeitoprimriofoianfasenosvaloresevirtudesdainstantaneidade
(alimentoserefeiesinstantneoserpidoseoutrascomodidades)edadescartabilidade(xcaras,pratos,talheres,
embalagens,guardanapos,roupas,etc.).Adinmicadeumasociedadedodescarte,comoaapelidaramescritores
comoAlvinToffler,comeouaficarevidenteduranteosanos60.
17

Ahistriadojornalismoanterioradocapitalismo,pelomenosemseusprimrdios.MasjnosculoXVI,as
informaeseconmicassobremercadorias,preosetransportesfaziampartedosveculosinformativos.H
autores,comoMarcondesFilho,queafirmamqueojornalismonasceudanecessidadedeinformaointrnsecaao
mododeproduocapitalista
18

.Nossopontodevistadiferente.Assimcomoasociedadenosedefineapenasemconformidadecomseus
aspectoseconmicos,tambmojornalismoultrapassaessadeterminao.Ojornalismotevediversossignificados
sociaisaolongodesuahistria(comoveremos
noCaptuloII),nemtodosrelacionadosaocapitalismo.Apesardisso,reconhecemosqueessaatividadesofreue
sofreathojeinflunciasdecisivasdessesistemadeproduo.
Emrelaoatcnica,autilizaodeinstrumentosparaodesenvolvimentodo
jornalismofoianteriororganizaoindustrialdaeconomia,iniciadanaRevoluo
Industrialinglesa.AimprensadeGutenbergserviuprimeiramenteparaampliaro
alcancedosveculosinformativosjexistentesantesdela,equecontinuarama
existirmesmocomaimprensadetiposmveis.Almdisso,aimprensatambm
ampliouonmerodepessoasenvolvidascomaatividadedainformao
Comoinciodaimplementaodocapitalismo,ojornalismocomeaa
apresentarcaractersticasdeumaatividadeindustrial.Aindamaisqueogrande
nmerodetipografiasjgeravaumaconcorrnciaentreosempreendedores.As
17

Ibid.,p.258.
18

Cf.CiroMarcondesFilho,OCapitaldaNotcia.

Page 21

21
constantesinovaesemequipamentos,anecessidadededistinodastipografias
atravsdetiposprprios,porexemplo,exigiaminvestimentose,portanto,receitas
queossuportassem.
AcomercializaodenotciasjeraobservadanosculoXVI,atravsde
assinaturasdosveculosinformativosoudecorrespondentesparticularesquese
encarregavamdeabasteceropagantedenovidadesperidicas.NosculoXIX,a
atividadesedesenvolveincorporandooutrosaspectosdentrodosparmetros
capitalistas.Almdasassinaturas,surgemempreendimentosquepermitemavenda
dejornaisapreosmdicos,garantindoumpblicomaiordeleitorese,maistarde,a
vendadeespaopublicitrionosveculosimpressos(inicialmentecomosanncios
classificados).
Abuscadeleitorespassaaserumdosprincipaisobjetivosdasempresas
jornalsticasparafazerfrenteaseuscustosdeproduoeproporcionarlucros.A
concorrnciaseacirra.NaGrBretanha,atiragemdosjornaisalcanava25milhes
deexemplaresimpressosem1810.NoBrasil,deacordocomBahia,nofinaldo
sculoXIX,osprincipaisjornaisconcorrememtiragemecirculao,instalamo
balcodeclassificados,estimulamescritrioseagnciasdepublicidade,ampliama
coberturacomprioridadeparaareportagem,reservamrecursosnobalanoanual
paraoreaparelhamentoeditorial.
19

Aincorporaodemetodologiasprodutivascomoafordistatambminfluiuna
atividadejornalstica.Apesardeserumaatividadequeenvolveumagrandeporo
detrabalhointelectual,ojornalismopassouaincorporaradivisoespecializadapara
aexecuodasdiversastarefasquefazempartedesuaexecuo,daprocurapelas
informaesataveiculaodasmesmas.Produtor,reprter,fotgrafo,redator,
editor,diagramador,chargista,diretorderedao,administrador,mecnico,
impressorsoalgunsdospostosemqueaatividadefoidivididanascomplexas
empresasdecomunicaoqueseformaramapartirdofinaldosculoXIX.
Maisdoqueaespecializaodeprofissionaisparaaexecuodefunes,
diversosmanuaissurgiramnoexteriorenoBrasil,ondeestavamprescritospadres
paraarealizaodastarefas.Otextojornalsticorecomendado,porexemplo,
deveriaterfrasesbreves,palavrascurtas,prefernciapelovocabulriousual,estilo
19

JuarezBAHIA,Jornal,histriaetcnica,p.173.

Page 22
22
direto,usoadequadodeadjetivos,verbosvigorososdeao,semprenaformaativa
epositividade.
20

Estavaimplementadonopasojornalismoindustrial,noapenas
nosprocessostcnicos,comotambmnasformasdofazerjornalstico.
2.3.Opapeldacultura
Oaumentodacapacidadedeproduoeveiculaodeinformaes
jornalsticas,atravsdatcnicaedasnecessidadesintrnsecasaocapitalismono
bastaparaexplicaragrandepenetraodosveculosdecomunicaodemassa
informativosnasociedadeatual.Admitirocontrrioseriapresumirquetantoa
tcnicacomoaeconomiasocapazesdedefinirtodaumaestruturaoda
sociedade,dirigindoasexpectativas,asnecessidadeseosdesejosdosindivduose
grupos.Seriaprecisotambmadmitirqueosistematcnicoeosistemadeproduo
capitalistaseriamcapazesdeproporcionarumadominaototaldasociedade,
como,alis,jalertaramosintelectuaisdaescoladeFrankfurt.
21

Noobstanteumaprovvelpredominnciadeumououtrofator,tcnicaou

capitalismo,emdeterminadoperodohistrico,tmseobservadonaprtica
jornalsticaaspectosqueultrapassamessasdeterminaes.Ocontedodosjornais,
pelavariedadeeabrangnciadostemas,escapadocontroletcnicooueconmico
etambmdocontrolepoltico,noscasosderegimespoucotolerantescoma
liberdadedeimprensa,sejaemrelaoproduodasnotcias,sejaemrelao
formacomoopblicorecebeeelaboraacompreensodessasnotcias.
Desdeasorigensremotasdojornalismo,emRoma,ocontedosemostrou
variveleescapoudosobjetivosdeseuspromotoresedastentativasdecensura.
SeoqueJlioCsarqueriaeratornarpblicooquesepassavanoSenado,por
nobresmotivosdetransparncialegislativaousimplesestratagemaparaindispor
seusadversrioscomopblico,atravsdasActadiurna,seuobjetivofoi
20

LuizAMARAL,Jornalismo:matriadeprimeirapgina.
21

VercaptuloII.

Page 23
23
ultrapassadonospeladuraodapublicao,muitoalmdesuamorte,como
tambmpelaincorporaodeoutrosassuntosnapauta.EntreossculosXVIe
XVIII,editoresdegazetasmanuscritasmantiveramsuaprtica,comoformade
escaparcensuragovernamentalimpostasobreosproprietriosdetipografias,
maisfceisdecontrolar.Abstendosedousodatcnica,osnoticiaristasmose
constituramemfontesimportantesdeinformaonoperodo.
Emrelaodiretacomaeconomia,duranteoquePolanyidescrevecomoa
tentativadeimplantaodeummercadolivrederegulamentaes,nosculoXIX,o
prprioautorreconhecequeestaidiaenfrentouresistnciasviolentas.A
resistnciainicialpartiudaclassefundiria,queviaseusinteressesperderemfora
diantedaindstrianascente,edaclassedostrabalhadores,quesofreramuma
radicalmudanaemseuestilodevidaeemsuaposionasociedade,passandoa
necessitardenovasformasdeorganizaosocial.Enquantoosrepresentantesda
classefundiriaqueriamumretornoscondieseconmicasedevidatradicionais,
ostrabalhadoresbuscavamalternativasdevidaparafazerfrentessuasnovas
condiesdefornecedoresdemodeobraparaaindstrianascente.Issoimplicava
alteraesnosnoaspectodotrabalho,mastambmemumanovatraduo
culturalparaasmudanasdocotidiano.
Umadastentativasdeestabeleceressasnovascondiespartiudeum
industrial,RobertOwen,quetratoudeamenizarasdificuldadesenfrentadaspelos
trabalhadoresnatransiodaagriculturaparaaindstria.Owenorganizoufbricas
queeramverdadeirascomunidadescooperativas,ondeostrabalhadorestinham
subsdiosparaoconsumodeartigosdeprimeiranecessidade,garantiadeemprego
atravsdaassociaodeprofissionaisdediversasatividadesemelhores
instalaesparamoradiaemNewLanark,doqueaspercebidasemoutrascidades
industriais.
22

Nesseperodoconturbado,detentativadeestabelecimentodeum
mercadoautnomo,apolticaeasociedade,representadaspelosdiversos
interessesemjogo,reagiramdeformaincisiva,tantocontraasdeterminaes
econmicasquantocontraanovarealidadetcnicadeproduo.
Issoquerdizerqueosindivduostiveramqueseadaptaranovascondies
devidaecriarnovasformasdecompreensodomundo,diferentesdasque
estavamacostumadosalevaremconta,apartirdapredominnciadocapitalismo
22

Cf.Polanyi,op.,cit.,captulos9e14.

Page 24
24
sobreoutrasformasdeorganizaodaproduo.Mas,aoinvsdeseruma

aceitaopassivadessascondiesinvasoras,aadaptaosignificoualternativas
deaoquenofaziampartedaestruturaodavidaanterior.aproduono
consumo,dequefalaDeCerteau.Diantedeumaproduoracionalizada,
expansionista,centralizada,espetacularebarulhenta,postaseumaproduode
tipototalmentediverso,(...)qualificadacomoconsumo,...quenosefaznotarpor
produtosprprios,masporumaartedeutilizaraquelesquelhesoimpostos.
23

Certamentecadapocahistricatrouxeumanfasesobredeterminados
temasparaocontedodojornalismo.Ospreosdemercadoriaseinformaes
sobreotransportequandoocapitalismocomeaaganharforanaEuropa;a
opiniopolticaduranteaRevoluoFrancesa;asinformaessobreaguerra
duranteosgrandesconflitosblicosmundiais;oconsumoapartirdemeadosdos
anos50soexemplosdessastendnciastemticasemdeterminadasfasesda
histriadahumanidade.ComoafirmamAlberteTerrou
24

,foiapartirdosculoXV
quediversosfatorescontriburamparaaumentarasededenotciasnoOcidente.
Entreeles,oRenascimento,aReforma,asgrandesdescobertasmartimas,os
progressosnastrocasbancriasecomerciaiseaformaodosnovosEstados.
Todasessastemticasforamsendoincorporadascomoassuntosdojornalismoe
sobreviveramssuasdeterminaestemporais.
aessecontedocrescenteeperiodicamenterenovadoemsuanfaseque
designamoscomoaculturadivulgadaeassimiladapelojornalismo.Culturaporque
dizrespeitocrnicaperidicadosfatossingularesdocotidiano,suas
interpretaeseopiniesdiversasarespeito.Porqueamdia,eojornalismoem
particular,ganhamumapenetraocadavezmaisincisivanavisodemundoque
aspessoasformamdaatualidade.Porqueformadadeelementossimblicosque
representamformasdeinterpretaodomundoedavidaecriamidentidadesentre
gruposdeindivduos.Culturaporquetemumadinmicaprpria,apesardas
influnciasdaeconomiaedatcnica.
culturaporquetrazaosindivduoselementoscapazesdeinfluenciarna
prprianoodeidentidade.Poridentidad,enloreferentealosactoressociales,
23

MichelDECERTEAU,Ainvenodocotidiano;artesdefazer.V.I.,p.94.
24

P.ALBERTeF.TERROU,Histriadaimprensa,p.4.

Page 25
25
entiendoelprocesodeconstruccindelsentidoatendiendoaunatributocultural,o
unconjuntorelacionadodeatributosculturales,alqualsedaprioridadsobreelresto
delasfuentesdesentido.
25

AdefiniodeCastellslevaemcontaqueas
identidadesculturaisestoempermanenteconstruo,sendobombardeadasatodo
momentoporinformaesqueasreforamouconfrontam.Nessejogo,amdia
novamentevemcontribuircomavariedadedeconsideraesaseremlevadasem
contanaatribuiodesentidodadoporumatorsocialaseusatos.
Essecontedoculturaldojornalismotambmcontribuiuparaoaumentoda
velocidadenaproduoeveiculaodeinformaes.Comasnovaspossibilidades
tcnicasdecomunicaoetransportes,umnmerocadavezmaiordeassuntosfoi
incorporadoaonoticirio.Essesmesmossistemasdecomunicao,aliadosa
interessescapitalistasnamundializaodaproduoecomercializaode
mercadorias,aproximarampovoseculturasdoplaneta,tornandoacontecimentos
distantesassuntosdeconseqnciaslocais.
Istonosignificadizerqueocomrciomundialdetermineaformataode
umaculturamundial.Ou,comoafirmaOrtiz,hbitosalimentares,maneirasde

vestir,crenas,enfim,oscostumes,fazemumcontrapesomobilidademercantil,
confinadaaodomniodastrocasinternacionais.Acorrelaoentreculturae
economianosefazdemaneiraimediata.Issosignificaqueahistriaculturaldas
sociedadescapitalistasnoseconfundecomasestruturaspermanentesdo
capitalismo.
26

Noobstante,Ortiz
27

consideraqueoadventodeumaculturainternacional
darseia,hoje,nomercadoconsumidoreacriaodeumamemriainternacional
populardarseiasobosauspciosdamdiaedasempresastransnacionais.Essa
culturaseriacapazdecriarumambientedeorientaoparaosindivduosem
qualquerlugarqueapresentaasestruturasprpriasdela,comoosespaos
padronizadosdosaeroportos,hotiseshoppingcenters.Aomesmotempo,alguns
produtosdaindstriaculturalservemdesuporteaessacultura,fazendocomqueas
pessoas,aoaderirfruiodedeterminadoproduto,criemidentidadecomoutras
25

ManuelCASTELLS,Laeradelainformacin:economia,sociedadycultura.V.2.,p.28.
26

RenatoORTIZ,Amundializaodacultura,p.24),
27

RenatoORTIZ,op.cit.,passim.

Page 26
26
quepartilhamdosmesmosgostoseexpectativas.Nestecaso,artistasdecinemae
gnerosartsticosdaliteratura,docinemaedatelevisosoexemplos.
MesmoreconhecendoaacuidadedaanlisedeOrtiz,deveselevaremconta
ofatodequeahistriadahumanidadesefezatravsdeumintercmbiocultural
crescente,maisoumenospacficodeacordocomasciscunstnciasprpriasde
cadaperodohistrico.oqueIannichamadetransculturao.Arigor,todaa
histria,modernaecontempornea,compreendendootribalismoeonacionalismo,
omercantilismoeocolonialismo,oimperialismoeoglobalismo,semesqueceras
guerraserevolues,aslutaspeladescolonizao,astensesentreoislamismoe
ocristianismo,aspolarizaescapitalismoecomunismo,asideologiaseasutopias,
todaessahistriaumahistriadecontatos,intercmbios,trocas,tenses,lutas,
conquistas,destruies,acomodaes,recriaesetransformaes.
28

A
transculturaonoasimplesimposiodeumaculturasobreoutras;masenvolve
processosdinmicosintermedirios.Assim,segundoIanni,htantoaperdade
algunsaspectosdasculturasqueentramemcontatoquantooganhodenovas
modalidadesinterpretativasdarealidade.
29

Especificamenteemrelaoaojornalismo,atravsdatransculturao,nos
atemticainformativafoiaumentadanesseprocesso.Tambmocrescente
confrontoentreasculturasdiferentespostasemcontatogerouumincrementode
temasaseremconsideradosparadiscusso,reflexoourecusa,enriquecendoo
campodainformaojornalstica.Temasque,mesmoinfluenciadosporquestesde
consumoedemercado,noserestringemaessasdeterminaes.
Umcaptulofundamentaldademocraciaeletrnicaenvolveaconvergncia
eamobilizaodemercadoemarketing,mercadoriaseidias,opiniese
comportamentos,inquietaeseconvices.Sodimensespsicossociais,
socioculturaisepolticoeconmicasquepodempolarizarseematividadese
imaginriosdeindivduosecoletividades.Traduzemsetambmemopes,
28

OctvioIANNI,Enigmasdamodernidademundo,p.96.
29

Essanoodemodificaoculturalatravsdointercmbiodevivnciaseexperinciasentre

diferentespovostambmconsideradapordiversosautoresemrelaoaosefeitosdamodernidade
edaorigemtnicadosindivduosqueformaramumanao.NocasodoBrasil,remetemosaos
trabalhosdeJessSouza,AModernizaoseletiva,JosdeSouzaMartins,Asociabilidadedo
homemsimples,RobertoDaMatta,Carnavais,malandroseheriseGilbertoFreyre,Casagrandee
senzala.

Page 27
27
conviceseaespolticas,emgeralinfluenciadaspelamdiaeletrnicae
impressa,destacandoseatelevisiva.
30

Acultura,portanto,pareceestarsendodefinida,cadavezmais,namdia,
atravsdapropagaodesistemassimblicos.Commaisoumenosprejuzopara
acultura,odesenvolvimentodenovosmeiosdecomunicaodemassa,inseridos
numprocessodeproduoindustrialdeinformao,passouaocuparumespao
cadavezmaiornasociedademodernaocidental.Osmeioseletrnicos,comoordio
eateleviso,atingirampblicoscadavezmaisamplos,levandospessoas
informaescadavezmaisdiversificadasnombitogeogrficomundial.As
experinciasmediadassetornaram,assim,parteintegrantedocotidiano,servindo
dereferncianaconcepodemundo,juntocomasexperinciaslocaiseimediatas.
Aculturamediadajnodizmaisrespeitoapenasdaburguesiaouadeumoutro
estamentoemespecial.Intermediadapelamdia,essaculturadisponibilizadaao
grandepblico,influieinfluenciadapelaformaprpriadeveiculaoemcada
meiodecomunicaodemassa.Aindaquenofaampartedavivnciaimediata,
aspossibilidadessimblicasdeadesoaumdeterminadoestilodevidaestoao
alcancedetodosnateleviso,nordio,nosjornais.Aincorporaodamdiapelo
cotidianomodificaaconcepodeculturacomoparmetrodiscriminatrioentre
gruposdevanguardaetradicionais,burguesesetrabalhadores,dirigentese
dirigidos.ParafraseandoMartinBarbero
31

(queserefereateleviso),nosetrata
maisdedecidirseamdiapodeserconsideradaounocultura,masdequeforma
osdiversosveculosqueaintegrammodificameinfluenciamacultura.
Apresenacrescentedamdianasociedadeaumentaatransmissoea
fixaodeformassimblicas.Essasformassimblicassoasinterpretaes
concorrentesemdeterminadaformaosocial,baseadasnacompetnciade
enunciaoenalegitimidadedasfontesdessaenunciao.Asformassimblicasse
referem,portanto,tambmaopoderdesemanteroudesesubverteraordemsocial.
PierreBourdieuconsideraqueossistemassimblicossomantidosemumadupla
funo:estruturanteeestruturada.Noprimeirocaso,osuniversossimblicos(mito,
lngua,arte,cincia)sotratadoscomoinstrumentosdeconhecimentoede
30

OctavioIANNI,op.cit.,p.150.
31

JessMARTINBARBERO,Dosmeiossmediaes.

Page 28
28
construodomundodosobjetos.
32

Nosegundo,osuniversossimblicosso
tratadoscomoestruturasdadas,passveisdeseremanalisadascombaseemsuas
imanncias.Bourdieuadota,porm,umaidiamista,emqueopodersimblico
exercidopelaimposiodeumuniversosimblico.Ossmbolossoosinstrumentos
porexcelnciadaintegraosocial:enquantoinstrumentosdeconhecimentoede
comunicao,elestornampossveloconsensoacercadosentidodomundosocial
quecontribuifundamentalmenteparaareproduodaordemsocial.Aintegrao
lgicaacondiodaintegraomoral.

33

Paraservlido,acrescentaoautor,o
podersimblicoprecisaserlegitimadoatravsdodesconhecimentodesua
arbitrariedade,porpartedequemosofre.
Senosmantmemalertasobreapossibilidadedousodasformassimblicas
comomeiosdelegitimaodopoder,adefiniodeBourdieudopodersimblico
correoriscodeconsideraropblicodemassacomoumreceptorpassivodas
mensagensmediticasproduzidasedivulgadaspelosgruposmaispoderosos,oque
remontacrticafrankfurtiana.Masoprprioautorconsideraqueacompetncia
socialcapazdecombateradependnciadamassadeprodutoresprofissionais.
Nocasodamdia,edojornalismoespecificamente,podeseobservarquehum
aumentodessacompetncia,jqueasmensagensmiditicaspassamafazerparte
docotidianodaspessoaseestoimplicadasnasrelaesdosindivduosentresi.
Oscondicionamentosindividuais,sociaiseeconmicosatuamcomofiltrosna
recepodasmensagenseproduzemsuasprpriasmaneirasdeinterpretaodas
mensagensproduzidasporespecialistas.
Paraesclarecermaisessepontodevista,eargumentarmoscontrauma
posiofatalistaemrelaorecepodasmensagensmiditicas,recorremosaos
estudosdeJohnB.Thompsonsobreopapeldamdianamodernidade.Seus
postuladosnosauxiliaroacompreendermelhorainflunciadosmeiosde
comunicaodemassanoqueelechamademundialidademediada.Mesmo
admitindoqueosmeiosdecomunicaodemassapodemserutilizadoscomo
recursosdopodersimblico,ecomomeiosdeproduoedistribuio(venda)de
benssimblicos,Thompsondesenvolveumasriedetemasparalelos,evitandoa
compreensoexclusivamentepolticaoueconmicadessesmeios.Comomeios
32

PierreBOURDIEU,Opodersimblico,p.8.
33

Ibid.,p.10.

Page 29
29
tcnicos,osveculosmiditicossecaracterizamporpermitiremafixaodasformas
simblicas(emtemposvariveisdedurao),areprodutibilidadedessasformas,o
distanciamentoespaotemporalentresujeitoseformassimblicaseanecessidade
decompetnciasnarecepodasmensagensedeacessoaosmeios.Otratamento
tcnicodasformassimblicaspermiteacirculaodasmesmasnamassade
receptoresdeummododiferenciadodeoutrasformasdeinterao.
JohnB.Thompsonidentificatrstiposdeinteraoentreindivduos:a
interaofaceaface,ainteraomediadaeaquaseinteraomediada.Na
primeira,ainteraoaconteceemumcontextodecopresena,comonodilogo
entreduaspessoasemumaesquinaqualquer.Nessecaso,humamultiplicidade
dedeixassimblicas,aatividadeorientadaparaoutros[interlocutores]especficos
eainteraodialgica.Asdeixassimblicassoosgestoseoutrasformasde
comunicaonoverbalquecontribuemparaaexpressodamensagem.Na
interaomediada,haseparaodoscontextos,adisponibilidadeestendidano
espaoenotempo,alimitaodasdeixassimblicas,ainteraoaindaorientada
paraoutrosespecficosetambmdialgica.Esteotipodeinteraorealizada
comummeiocomootelefone,porexemplo,situaoemqueosinterlocutoresno
estonomesmoambienteenemconseguemperceberasdeixassimblicascomo
nainteraofaceaface.Mesmoassim,amensagemdirigidaauminterlocutor
especficoehapossibilidadededilogonoinstantemesmodainterao.No
terceirotipo,aquaseinteraomediada,ascaractersticassoidnticassda
interaomediada,excetonaquestodaorientao,quepassaaserparaum
nmeroindefinidodereceptorespotenciais(nomaisparaumoutrointerlocutor
especfico),enaquestodapossibilidadededilogo,quepassaasermonolgica.
Almdeproporcionaracirculaoampliadadasformassimblicas,oaparato
tcnicodecomunicaocriaaspossibilidadesdeaoerecepodistncia.

34

A
aodistnciaorientadaaaesoupessoasquesesituamemcontextos
espaciais(etalveztemporais)remotos.Arecepodistnciaacontrapartidados
receptoresnessascondies,masqueenvolvetambmumaelaboraodiscursiva,
34

AaoerecepodistncialembramoconceitodedesencaixedeGiddens,que
significaadescontextualizaoerecontextualizaodeprticassociais,prpriasdamodernidade
tardia.Osmeiosdecomunicaoseriamcapazesdepersonificaralgunsdosfantasmasdistantes
queacabamporinvadiroscontextoslocaisdeinteraodosindivduos(Cf.AnthonyGiddens,As
conseqnciasdamodernidade).

Page 30
30
contrariandoanooderecepopassiva.Aorespondersaeseexpresses
dosprodutores,eles[osreceptores]geralmenteofazemcomoumacontribuios
outrasformasdeinteraonasquaiselesparticipam....Destemodo,as
mensagensdamdiaadquiremoquechamodeelaboraodiscursiva:elasso
elaboradas,comentadas,clarificadas,criticadaseelogiadaspelosreceptores,que
tomamasmensagensrecebidascomomatriaparaalimentaradiscussoouo
debateentreelesecomosoutros.
35

porissoqueThompsonconsideraarecepoumaformadeaoeno
apenasumaaceitaopassivadosindivduosexpostosmdia.Paraele,a
recepo,integradaaocotidiano,apresentaascaractersticasdeseratividade
(elaboraodiscursiva),derotina(parteintegrantedavidadaspessoas,sem
prejuzoaoseudiscernimento),situada(emdeterminadolocalgeogrficoeem
determinadasituaomaterialdoreceptor),eespecializada(dependedehabilidades
ecompetncias,bemcomodoacessodoreceptoraosmeiosdecomunicaode
massa).
AsafirmaesdeThompsonqueremdizerqueamdiaeseuscontedos
estointegradosvidadaspessoasesocapazesdedefiniraspectosdamesma
emrelaoaatitudeseidias,aomesmotempoemquenosocapazes,porsi,de
orientarseuscomportamentos.Omesmoacontececomojornalismo,comoforma
especficadecontedomiditico.Anarrativadefatos,suasinterpretaeseas
opiniessobreosacontecimentos,quefazempartedocontedojornalstico,passam
afazerpartedodiaadiadaspessoas,nemquesejacomorecursodeiniciaoe
manutenodedilogoentreindivduossubmetidossmesmasfontesdenotcias.
36

Dequalquerforma,ojornalismo,comsuascaractersticasespecficaseem
seusrelacionamentoscomoutroscampos,temhojeumafortepenetraonas
prticascotidianasdasociedade,juntamentecomoutrasmensagensmiditicas.Os
acontecimentossingularesocorridosemtodoomundochegamspessoase
35

JohnB.THOMPSON,op.,cit.,p.100.
36

Aquicabefazerrefernciacoberturajornalsticarealizadaapartirdosatentadosterroristas
nosEUA,em11desetembrode2001.Ofato,porsuaamplitudeepeladiversidadedeimplicaes,
provocouaampliaodacobertura,exigindoaparticipaodeintelectuaiseespecialistasdeoutras
reas,deformaconstante,almdasimplesdivulgaodeseqnciasdefatosrelacionadosao
assunto.Almdeinfluenciarnaspossveisinterpretaessobreoterrorismo,ojornalismoteveque
aceitarnovastarefasdeesclarecimentodoleitoremrelaoaocaso.

Page 31
31
interferemnasvisesdemundodascomunidadesmaisremotas.Asprprias
comunidadesseorganizamnatentativadeveremveiculadosseusdiscursose
propostasnamdiaecomonotcias.Provocam,paratanto,fatossingulares.O

jornalismotambminterfere,portanto,namediaoculturaldosmeiosde
comunicaodemassa,nosdirigindoouorientandoatitudes,mastambm
permitindoatrocadeexperinciasmediadasdistnciaentreosindivduos.
3VelocidadeeInformaocomoElementosdeEstratgia
Nessecontextoepremidospelaconcorrncia,osveculosjornalsticos
precisamdestacarsenomercadoeoferecem,paratanto,velocidadedeinformao:
maisdoquedaranotcia,precisodlaantesdosoutros.Avelocidadejfoi
decisivaquantoaoperfildosjornaisimpressosquandoestesforamconfrontados
comordioeateleviso,veculosdeperiodicidademaisgil.DuranteaPrimeira
GuerraMundial,osjornaisbrasileiroschegavamatiraratseisediesdirias
(clichs),cominformaesatualizadasdoconflito.Essaprtica,noentanto,tornou
sesuprfluadiantedaagilidadedosveculoseletrnicos.Osjornaistambm
precisaraminvestirmaisemprofundidadenotratamentodonoticirio,nas
interpretaesdosfatosenadivulgaodeopiniesdiversificadassobreos
mesmos,parafazerfrentesnovaspossibilidadesinformativaseletrnicaseaum
novopatamardevelocidadenacirculaodasnotcias.
Oaumentoconstantedevelocidadenatransmissodeinformaes
jornalsticasfoiprovocadopeloentrelaamentodostrsfatores:atcnica,o
capitalismoeademandacultural.Atravsdotempo,cadaumdelesinfluencioua
atividadedeformamaisoumenosintensaemrelaonecessidadedeproduoe
veiculaodeinformaesemintervaloscadavezmenores.Umacondioquese
podeperceberhistoricamente,tantoemrelaovelocidadeemsiquantoao
jornalismo.Tantoumacomoooutrojforamtratadas,eaindaoso,como
elementosdeestratgiapolticaeblica.Umadasimplicaesestratgicasdo
jornalismosoastcnicasdetransmissodeinformaesutilizadasprimeiramente
noscamposdebatalhaparasdepoisseremdisponibilizadasparausocivil(como

Page 32
32
nocasodotelgrafoedordio
37

,principalmente).AprpriaInternetsurgiuapartir
doesforoestratgicomilitarnorteamericanoemformatarumaredede
comunicaoeletrnicacapazdesuportaraataquesblicossemdeixarde
funcionar,jque,naausnciadeumdosns,ocaminhodainformaoseria
deslocadoatravsdeoutrasconexes.OpropsitodaARPA(AgnciadeProjetos
dePesquisaAvanadadoDepartamentodeDefesadosEstadosUnidos)erafazer
frentedisputaestratgicacomaUnioSovitica,quelanaraoprimeirosatlite
artificialnarbitaterrestre(oSputnik),em1968,umanoantesdarededaARPA.
Aguerrainfluencioutambmateoriadacomunicaoemseu
desenvolvimento(teoriaqueafetouprincipalmenteaprticadapublicidade,masque
nodeixoudeinterferirnasformasdecomunicaojornalstica,comonaascenso
dosensacionalismoapartirdoinciodosculoXX).
38

Apropagandadeguerra,
atravsdefolhetosjogadosatrsdaslinhasinimigaspelosaliadosdurantea
PrimeiraGuerraMundial,acabouporconvencerosestudiososdapocaquea
persuasodacomunicaonoencontravaquaseresistnciaporpartedopblico
alvodasinformaes,achamadateoriamecanicista.Essateoriasviriaasofrer
algumaalteraoapartirdosanos30,quandoosprimeirosestudossobreaopinio
pblicapassaramaconsideraroqueacontecedoladodoreceptordainformao.
Aevoluonastransmissesdeinformaeseamaiorutilizaodos
veculosdecomunicaodemassaspermitiramumnovotipodeutilizaodos
veculosdecomunicaocomoestratgiadeguerra.DuranteaGuerradoGolfo,a
intervenonorteamericanacontraoIraquefoitransmitidapelatelevisocoma
anunciadogovernodosEstadosUnidossomentedepoisdoestabelecimentode

umpooldeemissorasejornalistasselecionadoscomaaprovaodoEstadoMaior
daquelepas.Ocontrolemilitardefiniudesdeonmerodejornalistasnoslocaisde
batalhasatotipodeinformaoeaescolhadeimagensaseremliberadasparao
pblico.Ainformaocomoelementoestratgico,especificamentenocasodo
37

At1919,ordioeraconsideradaarmadeguerraesofriainterdiesemdiversospases
(MATTELART,op.,cit.,p.77).
38

Osensacionalismodizrespeitoatemaseaformasdetratamentodasnotcias,comnfase
nosaspectossrdidosouexageros.Mastambmdizrespeitoaumaidiadejornalismocapazde
definirsituaeseopiniesentreopblico,atravsdamanipulaodeliberadadasinformaes.Um
exemplodissoahistriadeWilliamRandolphHearstque,frentedoNewYorkJournal,provocou
praticamentesozinhoaguerracontraaEspanha,em1898(...)comumasriedereportagenssobre
CubaepelaexploraodaexplosoacidentaldoencouraadoMainenabaadeHavana(P.
ALBERTeA.TERROU,Histriadaimprensa,pp.5657).

Page 33
33
jornalismo,foiconsideradaemtodasasmuitastentativasdecensuraquesofreram
osveculosdecomunicaoemtodomundo,aolongodahistria.Jnoincioda
atividadepropriamentedita,nossculosXVeXVI,diversasforamastentativasde
controlegovernamental,desdeoconstrangimentoeconmico,atravsdetaxase
impostos,atousoperemptriodafora.
Maisdoqueumadecorrnciadefatorescomoocapitalismo,atcnicaea
culturaouporcausadesseseaindaoutrosfatoresnoanalisadosnestetrabalho,
avelocidadesetornouumacaractersticadasociedadecontempornea.Apontode
setornarestratgicaemdiversossetores.Naeconomia,porexemplo,aprimaziana
obtenodeumainformaopodeserdecisivaparaalucratividadedeuma
operaofinanceira.Masessaposioestratgicadavelocidadejvemdeum
campoondeaprpriaestratgiadecisiva:aguerra.
Acapacidadededeslocamento,paraVirilio
39

,ofatordecisivodaestratgia
militar.Paraele,apossibilidadedeumdeslocamentovelozsuperaomovimentoem
si,pelaameaaconstantequerepresentaaoadversrio.Dessaforma,Virilio
consideraqueastticasdeguerrapassaramdodeslocamentodosexrcitosde
formacadavezmaisrpida(comautilizaodecarrosdecombate,porexemplo)
paraumaumentodacapacidadededeslocamento.Essatticanomaisserefere
travessiadecontinentes,fazendomaissentidoquandosetratadaconquistados
oceanos.Paraumcontendor,saberquesubmarinosnuclearessedeslocam
rapidamentesobasguasumfatordecisivoaserconsideradoparaumaaventura
blica.
Aquestodomovimentoedavelocidadeultrapassaanooestratgica
dirigidaaoespaodabatalhaparaseinserirnasociedade,auxiliadapornovos
recursoslogsticos.Aomesmotempo,deixadeserassuntoeminentementemilitar,
abrangendotodaaestruturaosocial.Essesdesdobramentosresultamna
valorizaodavelocidadedodeslocamentoemdetrimentodaimportnciadolugar.
Temosqueadmitirquealocalizaogeogrficapareceterperdidodefinitivamente
seuvalorestratgicoe,aocontrrio,estevaloratribudonolocalizaodo
vetor,deumvetoremmovimentopermanente,poucoimportasejaeleareo,
39

PaulVIRILIO,Velocidadeepoltica.

Page 34
34
espacial,submarinoousubterrneo,contamapenasavelocidadedomveleano
detectabilidadedeseucurso(grifodoautor).
40

Avelocidadegeraanecessidadedemaisvelocidade,deacordocomVirilio.
umaquestoestratgicaeconcorrencialque,noentanto,trazumproblemasrio:o
aumentodavelocidadeimpede,muitasvezes,quesepossaconcebereutilizarum
novoengenho,porqueestesevultrapassadoemvelocidadeporoutroassimque
concebido.Avelocidadeaindasofrearesistnciadeestruturassociaisetemporais
quenoseadaptamaela.Umexemploohbitodaleitura,queexigeumtempo
paraareflexo,tempoestequedesaceleraofluxo.
Ainterpretaodastransformaessociaisapartirdavelocidadedos
deslocamentosfazsentidonaatualsituaodecapacidadestcnicascapazesde
atingirqualquerpartedoglobo,compreciso,emquestodesegundos:seja
atravsdemsseisteleguiados,sejaatravsdemensagensporcorreioeletrnico.A
questoestratgicadavelocidadeaindaganharelevncianaconsideraoda
concorrnciaentreosveculosdecomunicaoviaInternet(emtemporeal),ondea
rapideznatransmissodainformao,parece,oprincipalobjetivo.
OmesmoVirilio
41

trazconsideraessobreoaumentodavelocidadena
questodainformao.Paraesseautor,ainstituiodotemporeal(transmissoe
atualizaodosfatosnomenorlapsodetempopossvelentreaocorrnciaesua
divulgao)trazcomoresultadoavalorizaodainformaocombase
exclusivamentenavelocidadedesuatransmisso.Nessasituao,avelocidadea
prpriainformao.Osmeiosdecomunicaoprecisamtercomoestratgia,nos
aaniquilaodaduraodainformao,daimagemedeseutrajeto,mas,
juntamentecomelas,tudooqueduraepersiste.
42

Juntocomapropostadotempo
realvmosdesafios.Submetidostiraniadotemporeal,osmeiosdecomunicao
nocombatemmaissomentetudooquedura,apazcomooresto,soelesagora
quenotmmaistempo,maisprazos.
43

Todosaofatoresquetrouxeramparaojornalismoapossibilidadedeaumento
davelocidadenatransmissodeinformaes,influenciaramtambmasdemais
40

PaulVirilio,Aartedomotor,p.124.
41

Ibid.
42

Ibid.,p.52
43

Ibid.,p.54.

Page 35
35
etapasdotrabalhojornalstico:abuscaelevantamentodasnotciaseapreparao
paraaveiculao(edio).Aatividadesofreuinterfernciacomoumtodo,nos
emrelaoasiprpriacomoemrelaoaopblicoedinmicasocial.Valedizer
queojornalismosofreualteraesnoseusentidosocialgraasaocapitalismo,
tcnica,culturaeaoaumentodevelocidadeproporcionadoporessesfatores.
Estaremosnaiminnciadosurgimentodeumnovosentidodojornalismona
atualidade,graassformasderelacionamentoentreademandacultural,ocapital
eatcnica?Paraavaliarmosmelhordequemaneirasedounoessamudanana
atualidade,convenientequefaamosumabreveretrospectivasobreas
consideraesdesentidodojornalismo,deacordocomperspectivastericas
diferenciadas.Nessasconsideraes,estaropresentesoselementosdavelocidade
dojornalismo.

Page 36
36

CAPTULOII
OSSENTIDOSSOCIAISDOJORNALISMO
Nestecaptuloserotratadasinterpretaessobreosentidosocialdo
jornalismo,considerandoessaatividadecomoelementointegrantedamdia.Essas
interpretaeslevamemcontaostrsfatoresestudadosnocaptuloanterioresuas
formasderelacionamentoemqueapredominnciadeumadelas.Olevantamento
dereflexessobreosignificadosocialdojornalismoesuasdeterminaesservir
comosubstratoparaadefiniodaslinhastericaslevadasemcontana
continuidadedestetrabalho.Asinterpretaesdefinidasparaconsideraesneste
captulosotrs.ATeoriaCrtica,dachamadaEscoladeFrankfurt,comfortevis
polticonaabordagemdamdia.Ateoriadasmediaes,maisrecenteemtermosde
teoriadacomunicao,quetratadamdiacomumenfoquemaisintegrado
dinmicasociallivredecondicionamentospolticoideolgicos.E,finalmente,a
pragmticadojornalismo,quetentaexplicaraatividadeapartirdeconceitosda
lingsticaerelacionloscomaprticaatualdojornalismo.
1Asmudanasdaesferapblicaedojornalismo:Habermas
Arelaoentretcnica,capitalismoeculturafoitemadecrticaacerbapor
partedosintelectuaisdachamadaEscoladeFrankfurt,queconstataramqueo
entrelaamentodostrsfatoresfoiprejudicialparaoltimo.Suasposies
passaramporconsideraesculturais,estticas,polticaseeconmicas,nosentido
deumempobrecimentodaculturaedaartecomoformasdeemancipaodo
homem.Graasainflunciasdaeconomiaedatcnica,aculturafoitransformada
emaspectomanipuladodaexistncia.Osmeiosdecomunicaodemassa,emvez
deampliaremaesferadediscussopblicasetransformarameminstrumentosde

Page 37
37
manipulaoideolgicaecultural,tratandodedisseminararacionalidadetcnico
industrialparatodasasesferasdavida.
Apesardesseescopoemcomum,osintelectuaisdaEscoladeFrankfurt
analisaramessascondiesdeformadiferente.Comecemosporexporasidiasde
JrgenHabermassobreastransformaesdaesferapblicaeseurelacionamento
comosmeiosdecomunicaodemassa(maisespecificamentecomojornalismo).
44

Emsuatesedelivredocncia,AMudanaEstruturaldaEsferaPblica,publicada
naAlemanhaem1961enoBrasilem1984,Habermasconsideraojornalismo,a
publicidadeeasrelaespblicasnocontextodetransformaesdaesferapblica.
Aanliseiniciacomumestudosobreastransformaesdessaesferaeseus
reflexosnojornalismo.
ParaHabermas,aimprensaestatreladaaocapitalismodesdeoinciode
suahistria.Elasurgedanecessidadedeseestabelecerumsistemacorporativode
correspondnciapermanentequesolidificasseatrocadeinformaesentrecentros
comerciaisdistantes.Oautor,noentanto,ressaltaquenessafaseembrionriado
desenvolvimentodocapitalismo,aimprensaaindanoinfluenciaaesferapblica,
quecontinuaemmosdamonarquia,apesardacrescenteinterfernciadaclasse
burguesa.Mas,sim,jsofreosefeitosdesserelacionamentoestreito,porquea
vendadenotciascomomercadoriasincentivaabuscadolucrodoproprietriodo
jornal.
Comapenetraodecamadasdaburguesianasdiscussesdosproblemas
dasociedade,estascomeamatomarpartedaesferapblica,obrigandoas
autoridadesateremoapoiodaopiniopblicaparaatomadadedecises.a
esferapblicacrtica,formadaporindivduosprivadosenquantopblico,quese
contrapeaopoder,umaesferasocial,cujaregulamentaoaopiniopblica
disputacomopoderpblico.
45

nestafasequesurgeoqueoautordefinecomo
jornalismopolticoliterrio.Asnovasfunesdepoderqueaburguesiacomeaa
assumirdiantedamonarquiatrazparaaquelaclasseanecessidadedeuma
definiosubjetivadeseulugarnomundo,almdadeumposicionamentopoltico.
44

EmseulivroModernizaoReflexiva,JessSouzaanalisaaobradeHabermascomalguma
coincidnciadefatores,pormcomoutropropsitodeestudo.
45

Ibid.,p.40.

Page 38
38
Aimprensad,portanto,maiornfaseaquestesdeidentidadeedeinteresses
privadosdaclasseascendenteoquejacontecia,naesferaprivada,comas
correspondnciastrocadasentremembrosdaaristocraciafeudal,quepassarama
serlidasemgrupose,posteriormente,publicadas.
Aascensodaburguesiaaopodertraztambmanecessidadedo
estabelecimentodeumadiscussopblicaampliadaarespeitodasregrasque
regulamentamasociedade.Asdecisestomadasemgabinetesfechadosagora
precisamserdebatidaspelosintegrantesdaclasseburguesa.Humaintensificao
napublicidadedeidiaseinteresses,comoobjetivodeseestabelecera
participaodosburguesesnasdecisespolticas.Essaefervescnciapublicitria
acabaporserdirigidaaosjornais,que,ento,adquiremumaspectomarcadamente
poltico.Cadagrupodeinteresseprivadopassaadebatercomoutros,consolidando,
comacontribuiodaimprensa,aformaodeumaesferadediscussopblica
decisivaparaaelaboraodaregulamentaodasociedade.Naspalavrasde
Habermas,naesferapblicaburguesa,desenvolveseumaconscinciapolticaque
articula,contraamonarquiaabsoluta,aconcepoeaexignciadeleisgenricase
abstratase,queporfim,aprendeaautoafirmarse,ouseja,afirmaraopinio
pblicacomonicafontelegtimadasleis.
46

Umanovatransformaodaesferapblicaocorreapartirdaformaodos
EstadosNao,dainstitucionalizaodapolticaedopredomniodosistema
capitalista.ParaHabermas,estafasetrazcomoconseqncias,emprimeirolugar,a
obsolescnciadadiscussopolticaquetemcomoobjetivoaconquistadaopinio
pblica.Agorajestoimplantadososcanaiseasregrasdeparticipaopoltica,
comademocraciarepresentativa,aburocraciaeanecessidadedesustentao
econmicadoEstado.Paraparticipardaesferapblicaapartirdeento
necessrioestarligadoaumainstituiocomoassociaes,partidose
administraopblica,queso,naverdade,instnciasdeadministraoprivadade
interessesempblico.Soessasinstituiesqueelaboramedebatemas
alternativasdeorganizaodasociedade,deixandoparaopblicoemgeralaopo
deaclamarasdecises.oreflexodeumentrelaamentoentreaprivatizaode
funespblicas(empresasquemantmservioscomocrechesparaos
46

JrgenHabermas,Mudanaestruturaldaesferapblica,p.71.

Page 39
39
funcionrios,porexemplo,concedendobenefciosquedeveriamsersupridospelo
Estado)edapublicizaodefunesprivadas(coordenaodeplanosdemetas
econmicosededelegaodefunesiniciativaprivada).Emsegundolugar,o
sistemadeproduoencontraseuespaonessecontexto.Aesferaprivadasofre
umdeslocamento,concentrandosenafamlia,emvezdesemantertambmno
mbitodosnegciosedapropriedade.Aesferapblica,agora,escapainfluncia
exclusivadeumaclassecominteressesprpriosconsideradoscomoosmais
adequadossociedade,eaburguesiapassaadividilacomumgrandenmerode

consumidoresdecomunicaopblicademassa.Comaadesodaesferapblica
literriaaoconsumo,estfinalizadoociclodeinflunciadaburguesia,quesedava
atravsdabuscadeidentidadeedepropagaodessaidentidadenasociedade.
Istoporqueinseridanociclodaproduoedoconsumo,aclassenocapazde
construirummundoemancipadodoqueimediatamentenecessriovida.
47

Acadatransformaodaesferapblicacorrespondeumanfasenaatividade
jornalsticaenorelacionamentodestacomocapitalismo.Ojornalismopoltico
literriotinha,paraHabermas,umcarterpedaggicoepoltico,compouca
preocupaoemrelaoaolucrodosempreendimentos.Asredaesresguardavam
parasiamesmaespciedeliberdadeverificadanacomunicaodepessoas
privadasenquantopblico.Nafasedeefervescnciapoltica,prpriadeprocessos
revolucionrios,abasecomercialdoempreendimentoaindasemantinhadistantedo
contedoveiculado.Omaisimportante,nestafase,foiopapeldaimprensacomo
reflexodeumpblicotambmfortementepolitizado.Masasituaomudacoma
transformaodojornalismoemempresacomercial.Nainterpretaodoprprio
Habermas,scomoestabelecimentodoEstadoburgusdedireitoecoma
legalizaodeumaesferapblicaativaqueaimprensacrticasealiviadas
pressessobrealiberdadedeopinio;agoraelapodeabandonarasuaposio
polmicaeassumiraschancesdelucrodeumaempresacomercial.
48

Operfilempresarialdojornalismodmargemaquegruposdeinteresse
possamteracessoaosveculos,fazendodaimprensa,queatentofora
instituiodepessoasprivadasenquantopblico,tornarseinstituiode
47

JrgenHabermas,op.cit.,p.190.
48

Ibid.p.216.

Page 40
40
determinadosmembrosdopblicoenquantopessoasprivadas.
49

Ojornalismo
deixadeseracaixaderessonnciadaesferapblica,porqueaprpriapublicidade
mudadecarter:deumaformadetornarpblicasequestionveisasdecises
polticoadministrativaspassaaserumaformadecriarumambientedeaceitao
dessasdecisesentreopblicoconsumidordecomunicaodemassa.Aprpria
discussopolticaperdesuafuno,porquenohmaisapossibilidadedetrocae
deformaodeopiniesinformais,embasadasemquestesmorais,culturaise
pessoais.Estasacabamsendointerditadasquandoojornalismoeapublicidade
mudamdefuno,adquirindoumcarterderelaespblicasemrelaoa
contribuioquedosdiscussesnaesferapblica.Asopiniesinformaisnose
formamdemodoracional,ouseja,atravsdeumdebateconscientecomquestes
cognoscveis(pelocontrrio,ossmbolosapresentadospublicamentecorrespondem
aprocessosvariadamenteinconscientes,cujamecnicapermaneceocultaao
indivduo).
50

Osveculosdecomunicaodemassanopropiciammaisapossibilidadede
umadiscussoconscienteecapazdeinterferiremmudanasderumospolticos,
massimaconstruodeumaesferapblicademonstrativaemanipulada:...as
reaes,apesardeintermediadasdevriosmodosatravsdasopiniesdegrupos,
continuamaser(...)privadas,jquenoestoexpostascorreonombitode
umpblicopensante.
51

2.Atcnicaeocapitalismocontraacultura:Adorno,Horkheimere
Marcuse
Nesteponto,aperspectivadeHabermasseaproximabastantedaperspectiva
deoutrosintegrantesdaEscoladeFrankfurt.TambmnasanlisesdeAdorno,
HorkheimereMarcuse,haconstataodapredominnciadeumsistema,formado
peloindustrialismo,pelatcnicaepelocapitalismo,queditaasregrasdaaosocial
49

JrgenHABERMAS,op.cit.,p.218.
50

Ibid.,p.258
51

Ibid.,p.258

Page 41
41
paraosindivduos.EssesistematemcomoorigemoIluminismocomsuasidias
bsicasdedomniodanaturezapelohomemeevoluodoconhecimentoaponto
defavoreceratodaahumanidadeapartirdeumdeterminadoestgio.A
predominnciadeumaexplicaotcnicadomundo,nolugardasconsideraes
religiosasemticas,provocaosurgimentodetodaumasriedeconseqncias
sobreacapacidadeindividualdediscernimentodohomemsobresiesobreomundo
queocerca.Aalienaoeadominaosopartesdessasrie.
Aproduoindustrial,porsuavez,trazcomoprincipalconseqnciasobreo
homemaimposiodeumnovoritmodetrabalho,ditadopelasmquinas.Esse
tempotcnicoacabaporinvadirtambmotempodocio.Adiversopassaaser
encaradacomoseqnciaautomatizadadeoperaespadronizadas,ondeo
indivduononecessitafazerqualqueresforodepensamento.Comoessa
racionalidadetcnicatemorigememcentrosdeproduoconcentradosnasmos
depoucos,elasereferedominaosocialdeumarecepodispersapelos
economicamentemaisfortes.Nestecontexto,nohmaisespaoparaaartesria
que,mesmotendoexcludoamassadeseuacesso,sereferia,segundoAdornoe
Horkheimer,aosinteressesdosindivduosqueformavamessamassa,atravsda
pretensouniversalidade.Aindstriaculturalseapropriadaartesriaparainseri
lanocontextodeproduodaarteleve:aqueproporcionaumusoimediatoe
objetivoporpartedaspessoas,comosimplespassatempo.
AanlisedeAdornoeHorkheimertemdiversospontosemcomumcomaque
Marcusefazsobreadominaoracionaletcnica,prpriadasociedadeindustrial.
TambmMarcusevadecadnciadaculturasuperior,transformadaemcultura
material.Issoretiradaarteacapacidadedesublimao,naqualacondiodo
homemerarepresentada,idealizadaedenunciada.Perdesecomissoa
caractersticadaalienaoartstica,capazdecontraporalternativasdeorganizao
socialedeexpectativasindividuaissexistentes.Outropontoemcomumentreos
autoresaconsideraodaproduoindustrialcomoformadedirecionamentodos
desejosedeadesodaspessoasrealidade.Apossibilidadedeusodosprodutos
industriaisestendidaaummaiornmerodeindivduostransformaadoutrinaopela
publicidadeemestilodevida.Marcuseconsideraqueasociedadeindustrial
totalitria,caractersticaquesereforaatravsdatcnica.Ototalitarismodessa
sociedadedesarmaoindivduodesuacapacidadedediscernimentoarespeitode

Page 42
42
suasituaoconflitantenomundo,que,assim,nopareceexigiranegaodesuas
necessidadesmaisntimasummundoquenoessencialmentehostil.As
aptidesindividuaisviramdesempenhoindustrial,ditadopelacapacidadedeatender
demandadetarefasimpostasexternamenteaosinteressesdecadapessoaa
individualidadeficacomprometida.
Osistematotalitrio,capazdecriarnecessidadesedesatisfazlasatravs

dadiversidadedeprodutos,atinge,nacrticadaEscoladeFrankfurt,umponto
quaseintransponvel.PrincipalmentenavisodeAdorno,MarcuseeHorkheimer,a
transformaodasociedadeburguesaemumasociedadedemassa,emquea
mquinaditaoritmoatmesmodaproduoartsticaedotempodelazer,spode
terumefeitoemrelaoculturaemgeral:adecadncia.Acultura,dominadapelo
mercado,peloconsumorpidoepeladiversofcilnotemmaiscomoservirauma
identidadeautnticaemuitomenoscomoserviraumaidiademudanadas
condiesdevidadeindivduosedegrupos.
Mas,seassimfosse,qualseriaavalidadedaprpriacrticadaEscolade
Frankfurt?Ou,outraquesto,comoseindagouMarcuse,seosindivduos
(condicionadosemsuasnecessidadeseescolhas)estosatisfeitoscomas
mercadoriaseosserviosquelhessoentreguespelaadministrao,porque
deveriamelesinsistireminstituies,serviosemercadoriasdiferentes?Como
seriamcapazesdevislumbraressanecessidadedemudana?Seriaesteofimda
Histria,oocasodaSociologia,aderrotadedisciplinasqueestudamprocessos
dinmicosfrenteaumadominaoparalisantepelaabrangnciaepelatotalidadede
seusefeitos?
Difciladmitirtalhiptese,mesmoparaumacrticatoprofunda,violentae
pessimistadasociedadeindustrial.Afinaldecontas,percebeseque,apesarda
supostadecadnciadaculturaedapossibilidadedeemancipaodosindivduos,
algoacontece.Oumelhor,avidanosedeixaparalisaremtodasassuas
expectativas.Aspessoas,isoladasouemgruposaindasocapazesdeconviver
comumanovarealidadetcnica,comumanovaformaderelacionamentocomos
produtosindustriais,comnovasnecessidades.Aspessoascriamnovasmaneirasde
viver.novamenteMarcusequemvaioferecerumespaodedvidasobrea
supostainvencibilidadedosistematcnicoindustrial,aoconsiderarqueumnovotipo
derelacionamentopodesurgirentresuasestruturaseosindivduos.A

Page 43
43
mecanizaoeapadronizaopodem,umdia,ajudaramudarocentrode
gravidadedasnecessidadesdeproduomaterialparaaarenadalivrerealizao
humana.Quantomenosnecessriaaafirmaodaindividualidadenos
desempenhossociaispadronizados,tantomaisestapoderetirarseparaumterreno
naturallivre.
52

3.Asobrevivnciadacultura:interaoemediao
Apesardaabrangnciaedaformadosistematcnicodedominaoderivado
dasociedadeindustrialapartirdosculoXVIII,Marcusepareceavistarumasada.
Nesteponto,Habermascomeaaseafastardofatalismoculturaldeseuscolegas
deFrankfurte,apartiraindadeMarcuse,desenvolveumateoriaquetemcomo
intenoapontarnovaspossibilidadesdeusodarazocomoalternativa,ou,pelo
menos,comoprocessoparaleloaodasociedadeindustrial.
EmCinciaeTcnicacomoIdeologia,Habermasconsideraduasformasde
ao.Oagirracionalcomrespeitoafinstemporbaseescolhastcnicasapoiadas
nosaberemprico(agirinstrumental),quepodemsercorretasoufalsas,enosaber
analtico(escolharacional)derivadodeumsistemadevalores.Essetipodeao
dependedacorretaavaliaoeusodosinstrumentosedasalternativasanalticas
dadasemdeterminadasituao.Oagirracionalcomrespeitoafinsestsubmetido
aosistemaanalisadopelosautoresdeFrankfurt.Esteagirdelimitaaaoatravsde
regrasdoempirismoedevalores,estando,portanto,atreladoconfiguraoda
sociedadenumdeterminadoestgio(oindustrial,nocasoanalisado).
Emcontraponto,oagircomunicativopartedeoutraspremissas,que
envolvemumainteraomediatizadasimbolicamente.Elaseregepornormasque
valemobrigatoriamente,quedefinemasexpectativasdecomportamentorecprocas

equeprecisamsercompreendidasereconhecidaspor,pelomenos,doissujeitos
agentes.
53

Noagircomunicativo,aracionalizaovisaaemancipao,
52

HerbertMARCUSE,Algumasimplicaessociaisdatecnologiamoderna,p.101.

Page 44
44
individuao,aampliaodacomunicaolivredadominao;emcontrastecoma
racionalizaodoagirinstrumental/estratgico,baseadanocrescimentodasforas
produtivasenaampliaodopoderdemanipulaotcnica.
Hnestaalturadodesenvolvimentodateoriahabermasiana,umadiviso
entreummundodanecessidadeeummundodavida,maisoumenoscomoo
sugeridoporMarcuseemseuvislumbredeumalibertaodohomemdarepetitiva
tarefadeafirmarsediantedospapispadronizadosdasociedade.Masneste
trabalhodeHabermasaindaforteainflunciadeMarcusenosentidodacrticada
sociedadeindustrial.Porisso,Habermasconsideraqueaesferadoagir
comunicativoinvadidapeloagirracionalcomrespeitoafins.Estapassoua
prevalecernasociedadecomodesenvolvimentodasforasprodutivas,capazde
suplantarasesferasculturaisdelegitimaodopoder,baseadasnumaviso
cosmolgica.Aracionalidadedosjogosdelinguagem,ligadaaoagircomunicativo,
confrontadaagora,nolimiardostemposmodernos,comumaracionalidadede
relaesmeiofimvinculadaaoagirinstrumentalestratgico.Desdeomomentoem
quesepodechegaraessaconfrontao,comeaofimdasociedadetradicional:
falhaaformadelegitimaodadominao.
54

Oencobrimentodessacolonizao
dainterao(agircomunicativo)peloagirracionalcomrespeitoafinsdefine,parao
autor,aideologiadatcnicaedacincianasociedadeindustrial.Asadada
colonizaodainteraosedatravsdeumadiscusso,isentadedominao,
sobreaconveninciadoscritriosestipuladospeloagirracionalcomrespeitoafins
nasociedade.MasnovamosaquiabordarateoriacomunicativadeHabermas.
Interessa,sim,avisomaisatualizadadoautorsobreaconfiguraodaesfera
pblicapolticaesobreopapeldamdianessaconfigurao.
EmDireitoeDemocracia,Habermasparecearrefecersuacrticaemrelao
aousodamdia,feitanofinaldeMudanaEstruturaldaEsferaPblica,ondeera
consideradaummeiodevendacapitalistadeinformaesedeauferirlucros.Tendo
emvistaoscanaisdeacessodapopulaosinstnciaspolticasrepresentativas
institucionalizadas,Habermasdespaoaousodamdia(eaquinosinteressao
jornalismoeapublicidadecomocontedosmiditicos)comopartedasociedade
civil.Ganhaespaotambmopblicoleigo,quepermanecemargemdas
53

JrgenHABERMAS,Cinciaetcnicacomoideologia,pp.310311.
54

Ibid.,p.314315.

Page 45
45
linguagensespecializadas,masinfluenciaossistemaspolticoelegal.O
reconhecimentodanecessidadedeassentimentodopblicoleigossolues
propostaspararesolverasquestesproblemticasdasociedadesignificaumanova
formadeconsiderarumpblicodesujeitosprivadosquenosejam
necessariamenteburgueses.Aomenosnombitodeumaesferapblicapoltica,
aindaquenumaposioperifrica,essepblicocontribuicomadramatizaoea
problematizaodascrisesparaqueestascheguemaserconsideradaspelo
complexoparlamentar.Odireitoesualinguagem(especializada)so,para
Habermas,asformascomoalinguagemcomumdopblicochegaaossistemasde

aoautoregulados.Eseatecnocraciaaindapodeseapropriardeumdiscursodo
pblicodeleigos,cujalinguagemcomumnocapazdeatingirasesferasdeum
saberespecializado,issojnosignificaaincapacidadedediscernimentodesse
pblico.Ofatodeopblicosercompostodeleigosedeacomunicaopblicase
darnumalinguagemcompreensvelatodosnosignificanecessariamenteum
obscurecimentodasquestesessenciaisoudasrazesquelevamauma
deciso.
55

Amdia,paraHabermas,estinseridanocontextodediscussodaesfera
pblica(institucionalizada,portanto,sociedadecivil),sofrendopressesdedois
flancos:deatoresinteressadosnaveiculaodesuasidiasnosmeiosde
comunicaodemassaedopblico,queprecisareconheceresseatorescomo
representantesdeidiasvlidas.Essaduplapressolimitaopoderdedecisoede
manipulaodosprofissionaisdamdianaelaboraodecontedos.Mas,ao
mesmotempo,promoveumredirecionamentopublicitrio(nosentidoderelaes
pblicas)aoscontedosmiditicos.Sejacomofor,amdiaganhaumaextensalista
detarefasnossistemaspolticosconstitucionais:

vigiaroambientesciopoltico,trazendoapblicodesenvolvimentos
capazesdeinterferirnobemestardoscidados;

definirasquestessignificativasdaagendapoltica,asforasqueas
defendemeasquepodemsolucionlas;

estabelecerasplataformasparaacomunicaocompreensvelde
interessesdegrupos;
55

JrgenHABERMAS,DireitoeDemocracia,v.2,p.106.

Page 46
46

permitirodilogoentrediferentespontosdevistaeentredetentores
dopodereopblicodemassa;

criarmecanismosquepermitamaprestaodecontasdosdetentores
dopoder;

incentivaraparticipaopolticadoscidados;

resistiraesforosquevisemaocerceamentodesuaindependncia,
integridadeecapacidadedeserviraopblico;

respeitaropblicoemsuacapacidadedeentendimentodoambiente
poltico.
56

Mesmocomamanutenodeumcarterpublicitrio(nosentidodasrelaes
pblicas)noscontedosdamdia,estaganhaumaparticipaoabrangentena
sociedadecivil.Notaseumcontrastenestaposiodoautor,emcomparaocom
suaanlisedojornalismoindustrialnaobrade1961,consideradototalmente
atreladoaomercado.
Emsuma,emHabermashumainvestigaosobreasformasde
sobrevivnciadeumaaonodeterminadaapenaspeloaparatoindustrial,tcnico
edeexploraocapitalista.Essainvestigaoservedepontesobreumasociedade
emqueadegradaodaculturaredundouemimpossibilidadedereaoao

sistema,comoconsideradaporAdornoeHorkheimer,principalmente.Mas,ainda
queessapontehabermasiananosleveconsideraodeteoriasmaisintegradas
aopanoramaatualdamdia(edojornalismo)esuastarefasnasociedade,preciso
teremmenteascrticasfeitasaosistematcnicoindustrial.Issoporqueasformas
derelacionamentoentretcnica,culturaemercadosemostramvariveisaolongo
dotempocomodemonstraoprprioestudodeHabermassobreaesferapblica.
OqueHabermascomeaareconhecercomopotencialforaintegranteda
esferasocialpoltica,asinteraesdomundodavida,MartinBarberotemcomo
enfoquecentral,emrelao,principalmente,aosmeiosdecomunicaodemassa.
Apartirdeumresgatehistricodaculturapopular,queteriasidorelegada
marginalidadenosestudosdaculturasuperior,esteprofessorradicadonaColmbia
defendeumaoutraabordagemdacomunicaodemassa:amediaocultural.
56

GUREVITCHeBLUMLER,apudJrgenHABERMAS,op.cit.,pp.111112).

Page 47
47
MartinBarberoconsideraqueaEscoladeFrankfurtrevelaumainfluncia
marcantedocontextofascista,nosentidoderepudiaroqueessaformadepoltica
temdetotalizante.Aomesmotempoqueofascismoconquistaamassapelo
carismadoslderesepeloapeloaopopulismo,utilizaaforaemcasode
dissidncias.Amanipulaopolticaeousodaforateriaminfluenciadoos
intelectuaisfrankfurtianos,quepassariamesserepdioteoriacrticadasociedade.
Adesconfianaemrelaoaofascismopassaparaamassa,considerada
politicamentedbilepropciamanipulao.Logo,aculturademassaguardaria
essascaractersticas,adeumaculturainvadidapelopoderpoltico,pelosinteresses
capitalistasepelaconfiguraoideolgicadoaparatotcnico.
OutrooenfoquedeMartinBarberoarespeitodaculturademassa,cujas
caratersticasemudanassotemasdeestudosemseulivroDosMeioss
Mediaes.Oautortrata,emprimeirolugar,deapontarasdificuldadesdesetratar
damassaemumambientecultural,polticoeeconmicodominadopelaclasse
burguesa.Nessecontexto,amassarepresentaria,aomesmotempo,desencantoe
temordaburguesiaemrelaotransformaodeumasociedadeconstrudapore
paraseusrepresentantes.
Umasriedeeventossociaispermitiu,noentanto,odeslocamentodamassa
deumaposiomarginalparaocentrodosacontecimentos.Entreeles,oavanoda
democracianaorganizaopolticadoOcidenteeanecessidadedeumambiente
livredeentravesculturaisparaacirculaodemercadorias.Oavanoda
democraciatrouxecomoidiacentralaparticipaodeumcontingentenumerosode
indivduosnasdiscussespolticas.Oaumentodaparticipaoredundouna
inclusoderepresentantesdeclassesdiferentesdaburguesia,isto,daclassedos
trabalhadoresassalariados.Aindaqueservindoainteressesdeoutrosgrupos,
diferentesdosdemassa,osindivduospertencentesaestaconseguiramummaior
espaonasociedade.Issotambmsedpelaspossibilidadesdecomunicao
entreosdiversosestratossociais,prpriasdaculturademassa.Aculturademassa
aprimeiraapossibilitaracomunicaoentreosdiferentesestratosdasociedade.
E,dadoqueimpossvelumasociedadequechegueaumacompletaunidade
cultural,entooimportantequehajacirculao.
57
57

JessMARTINBARBERO,op.,cit.,p.59.

Page 48
48
Asmudanasnasociedadefazemaligaoentreculturapopulareculturade
massa.Massadesigna,nomovimentodamudana,omodocomoasclasses

popularesvivemasnovascondiesdeexistncia,tantonoqueelastmde
opressoquantonoqueasnovasrelaescontmdedemandaseaspiraesde
democratizaosocial.Edemassaserachamadaculturapopular.Issoporqueno
momentoemqueaculturapopulartenderaconverterseemculturadeclasse,ser
elamesmaminadapordentro,transformandoseemculturademassa.(grifosdo
autor).
58

Essamaneiradeconsideraraculturademassapermiteanalisarosefeitos
dosmeiosdecomunicaosobreasociedade,numduplosentido:asdeterminaes
edemandasdaculturademassainfluenciamoscontedosdosmeiostantooumais
doqueoscontedossocapazesdecriardemandas.
59

Eesteosegundopontoa
destacardotrabalhodoautor:opoderdaculturademassasobreosmeiosde
comunicao.Umexemplodopoderdedeterminaodopblicodemassasobre
osprodutosdecomunicaomassivaofolhetim.MartinBarberocitaaspectosque
foramincorporadospelofolhetimgraassnecessidadessociaisdopblico.O
folhetimsurgiuporvoltade1836,naFrana,ocupandoaparteinferiordaspginas
dosjornais,queeradedicadasvariedades.Comumamisturaderomancedeao
eromantismosocial,ofolhetimeraescritoemepisdiospublicadosperiodicamente
edirigidosaograndepblico,aproveitandosedasnovidadesdatecnologiade
impresso(asrotativas).TrazendoobrasdeescritorescomoAlexandreDumas,
HonoredeBalzac,FrdricSoulieEugeneSue,ofolhetimacabouporsetornar
umelementoestratgiconaconcorrnciaentreosjornais.
Levandoemcontaopblicoaoqualsedirigia,ofolhetimexigiudosautores
deromancesumaadaptaoperiodicidadeefragmentaodanarrativa.
Analisandomaisprofundamenteessaquesto,MartinBarberoressaltaoutros
fatoresdaexignciadopblicoemrelaoaofolhetim.Nacomposiotipogrfica,
ostipospassaramasermaiorescomoformadefacilitaraleituradeumpblico
poucoacostumadoaessaprticaecomrecursosdeiluminaoprecrios.A
58

Ibid.,p.169.
59

Aduplapressosofridapelosmeiosdecomunicaochegouaserreconhecidapor
Habermasaindanumcontextodeinstitucionalizaodegruposdepresso,quemantinhamas
demandasdomundodavidapartedocentrodasdecises.Aesserespeito,vertambmPierre
BOURDIEU,Opodersimblico.

Page 49
49
fragmentaodanarrativaveioaoencontrodeumritmodeleituranotointenso
quantoodeumpblicoleitorespecializado,acostumadoaleituraderomances.No
saperiodicidade,mastambmainclusodettuloseoutrosrecursostextuais
tiveramcomoenfoquedespertarodesejodeleituranopbliconoespecializado.O
despertardessedesejotambmproporcionouainclusodedispositivosdeseduo
nofolhetim.Essesdispositivossereferemorganizaodahistriaemepisdiose
estruturaabertadanarrativa.Ambosrelacionamaleituradofolhetimcomoritmo
davidadosleitores.Otempodoepisdioumtempododia,oudasemana,
dedicadoleitura,juntoaostemposnecessriosparaoutrosafazeres.Tambmo
tempodeacostumarsecomumanarrativamaislongaefazercontatocomos
personagensaospoucos,semperdersenoenredo.Aestruturaabertapermiteao
folhetimretrataraspectosdocotidianoatravsdaescritaperiodicamenteatualizada
dahistriapeloautor,e,ainda,aincorporaodasrespostasdopblicoleitorna
narrativa(feedback).Porltimo,hoselementosdereconhecimento,nosentidode
fazercomqueoleitorreconheaomundoretratadonofolhetimcomopartedesua
realidade.Osherismsticosouderomancesso,agora,personagensquepodem
fazerpartedarotinadoleitorpopular.

Essaconcepodedeterminaodoscontedosdosmeiosdecomunicao
pelasdemandasdopblicoguardagrandedistnciadavisofrankfurtianados
meios,baseadajustamentenadeliberadamanipulaodogostodopblicoatravs
deseuscontedos.MartinBarberoprecavidoemrelaoaessaposio.Sobrea
consideraodequeoselementosquetornamofolhetimumprodutoculturalso,
naverdade,estratagemascomerciaiscomoobjetivodeaumentarsuaaceitao
entreopblicoconsumidor,oautorargumentaqueofolhetimrepresentaum
exemplodenarrativadegnero,emoposioaumanarrativadeautor.Ognero
serviriaparadefinirumtipodenarrativadeterminado,cujoselementossopassveis
dereconhecimentopelaspessoas,deaceitaoedeprocurapelopblico.
Ognerodomelodrama,surgidoem1790naFranaenaInglaterra,o
gneropopularporexcelncia,ograndeespetculopopular,quemantmseu
atrativoatosdiasdehoje,noscontedosmiditicos.Essegneroderivadas
narrativasdaliteraturaoral,representadoaomododosespetculosdefeira.Tem
comotraosmarcantesaesquematizaoeapolarizao.Aprimeiracomposta
pelarepresentaodequatrosentimentosbsicos:omedo,oentusiasmo,adoreo

Page 50
50
risoessessentimentossorepresentadosrespectivamentepelostiposdotraidor,
dojusticeiro,davtimaedobobo.Apolarizaooesquemamaniquestadas
representaesmelodramticas.Omelodramaafrontouoscrticosdeteatroatravs
desuascaractersticas,comoosefeitosdecenrioemdetrimentododilogo,a
provocaopelosgestosexagerados,mmicaseasfalasgritadasdosatores.
Atravsdomelodrama,emplenaefervescnciadaRevoluoFrancesa,opovo
entraduplamenteemcena.Aspaixespolticasdespertadaseasterrveiscenas
vividasduranteaRevoluoexaltaramaimaginaoeexacerbaramasensibilidade
decertasmassaspopularesqueafinalpodemsepermitirencenarsuasemoes...
Antesdeserummeiodepropaganda,omelodramaseroespelhodeuma
conscinciacoletiva.
60

Todasessascaractersticas(exagero,histrias
padronizadasemaniquestasondeospersonagenssofremnasmosdomalantes
queojusticeiroreponhaaordemnomundo,oriso)aindasoencontradosna
teledramaturgia,deacordocomMartinBarbero.
AteoriadeMartinBarberocontrastacomadosintelectuaisdoInstitutode
PesquisasSociaisdeFrankfurt,principalmentenosentidodoreconhecimentoda
culturapopular(culturademassa)comoumadimensoaserconsideradaemsuas
caractersticasprprias.Masoautorvaialm:consideraqueessaculturaconquistou
acapacidadedepremcontatoosdiversosestratossociais,recontextualizandoa
situaodeoposioentreculturasuperioreculturademassa,caraaos
frankfurtianos.Adinmicaprpriadaculturapopularseriacapazaindadesemanter
praticamententegradiantedasdeterminaesmercadolgicasetcnicas.Como
afirmaMartinBarbero,pensarosprocessosdecomunicaonestesentido,apartir
dacultura,significadeixardepenslosapartirdasdisciplinasedosmeios.Significa
rompercomaseguranaproporcionadapelareduodaproblemticada
comunicaoadastecnologias.
61

E,assim,osmeiosdecomunicaodeixamdeserinstrumentos
coordenadoresdenecessidadesedesejosdamassa,passandoaserconsiderados
comoinstrumentosdemediaocultural.Estamossituandoosmeiosnombitodas
mediaes,isto,numprocessodetransformaoculturalquenoseinicianem
60

JessMARTINBARBERO,op.cit.,p.158.
61

Ibid.,p.285.

Page 51
51
surgeatravsdeles,masnoqualelespassaroadesempenharumpapel
importanteapartirdeumcertomomentoosanos20.
62

3Apragmticadojornalismo
Umterceiroenfoquesobreaatividadejornalstica,odapragmtica,nos
permitevisualizardeoutraformacomosedesenvolvehojeojornalismoemsua
interaocomasociedade.DesenvolvidapeloprofessorManuelCarlosChaparro,a
pragmticadojornalismobaseadaemconceitosdaPragmtica(quesereferems
conseqnciassociaisdosenunciados,numavertentedaLingsticaeda
Semitica),desenvolvidosporJohnSearleeAustin.ArelaoentrePragmticae
jornalismoderivadadosestudosdeTeunvanDijk.
63

Chaparropartedoprincpioqueosenunciados,emdeterminadascondies,
soatosdefala,isto,aessociais.Osatosdefalatmcomopremissaso
propsitoeaintenodeexecutarumfazer.Opropsitodizrespeitoaresultados
quesepretendeatingirdepoisqueaaofoiexecutada.Ainteno,porsuavez,
novaialmdaao,masfazpartedela,esgotasenela,controlandoofazer.Est
baseadaemmotivosevaloresquelevamosujeitoaagir,tornandooresponsvele
conscientequantoaseuato.OutrosconceitosbuscadosporChaparrona
Pragmticasoodesucessoeodeprocesso.Osucessooresultadodaao,
quandoestacapazdeatingilo.Acomprovaodosucessosedquandoha
modificaodeumestadoinicial,quandoemumdeterminadoestado,seagregam
ousuprimemobjetosouquandoosobjetosadquiremoutraspropriedadesou
passamarelacionarseentresideoutramaneira.Masessesucessopodenose
darcompletamenteemumnicoimpulso.Asmodificaespodemocorrerem
62

Ibid.,p.191.
63

OprofessorTeunA.vanDijkholandsedesenvolvepesquisasnasreasdepragmtica
dodiscurso,teorialiterriaegramticatextual.AtualmenteprofessorvisitantedoInstitutode
LingsticaAplicadadaUniversidadePompeuFabra,emBarcelona.

Page 52
52
etapasintermediriasatoresultadofinal.Essasocorrnciassooprocessodo
sucessodeumatodefala.
Apartirdessesconceitos,Chaparrocomeaaestabelecerarelaoentre
pragmticaejornalismo.Este,sendoespaoparaatosdefala,contribuiriaparaa
dinmicasocial.Osatosdefalaeosacontecimentosseriamasnotcias.O
acontecimento(doqualorelatoasseveradordojornalismofazparte)umaforma
complexadeprocesso,commaisoumenoscapacidadededesorganizaoe
reorganizaosocial.Aintervenodorelatojornalsticoemacontecimentos
complexosoucomelevadopotencialdecomplexidade,podeampliaremnovos
sucessos,arotadoprocessoe,at,desencadearprocessosderivadosnastramas
sociais.
64

Mas,paraessarelaoentrePragmticaejornalismo,Chaparroprecisa
enxertar(sic)aticaeaMoralnateoriadevanDijk.Issoporquepreciso
estabelecerosvaloreselimitarmoralmenteosmotivosquelevamosindivduosa
agiremdeterminadaformaosocial.Asaesnasociedaderealmenteesto
limitadasouporregraslegaisouporpreceitosmorais,masessasquestesno
fazempartedateoriapragmticaoriginal.Daanecessidadedoenxerto.
Propondoumfluxogramadamacropragmticadaaojornalstica,Chaparro

defendequeojornalismo,baseadonaatualidade,emprincpiosticoserazes
morais,deveatendersdemandasporinformaeseporparticipaodosdiversos
grupossociais.Daquisedepreendeumaposturaprofissionalondeojornalistadeve
permitiraatuaodessesdiversosgruposnosprocessossociaisatravsderelatos
verazesdasaessociais.Comessaatitude,ojornalismopermitequeosdiversos
interessesemjogonasociedadepossamserpercebidoseparticipemdaformao
socialemcadamomentohistrico.Estaseria,emlinhasgerais,aaojornalstica
idealnasociedade:acoordenaoeveiculaodosdiscursosdosdiversosgrupos
sociaisdeinteresses,permitindosuaaodiscursiva,combaseemprincpiosticos
emorais,comoademocracianoacessoaosmeiosdecomunicaoeoequilbriode
oportunidades.
H,noentanto,algunsquestionamentosaseremfeitosemrelao
PragmticadoJornalismo.Oprimeirodelessereferequestomoraletica.
64

ManuelCHAPARRO,op.cit.,p.114

Page 53
53
Apesardosinmerostratadosedatradiomoralprpriosdecertostempose
lugares,nohgarantiasdequeessesprincpiossejamobservadosatodoinstante.
Quandoamoraleaticanosocapazesdecontrolarasintenesdosatos,
surgemdvidasquantosuavalidade.Devemserrelatados,aindaquefaamparte
dojogodeaes?
Umasegundaquestodizrespeitodisponibilidadedeacessoaosmeiosde
comunicaoadeterminadosgrupossociais.Comnecessidadescontraditriasem
relaoaosinteressesdocapital,quemantmasempresasjornalsticas,podemser
marginalizadosdesseacesso,ficandodeforadojogodeforasimaginadopela
pragmticajornalstica.Almdisso,humaconcentraodeidoneidadepara
declaraessobredeterminadosassuntosemcertaspessoas.Assim,noscasosde
fontesoficiais,osmandatriostmacessoprivilegiadoaosmeiosdecomunicao
demassa.Emoutroscasos,gruposmaiscapazesdeorganizarestruturasde
comunicaoadequadasaorelacionamentocomosmeiostmmaischancesde
veremrelatadassuasaesdoqueoutrosmenosorganizados.
Umterceiroquestionamentoserefereespecificidadedojornalismoem
relaoaoutrasmodalidadesdecomunicaosocial,comoapublicidadeeas
relaespblicas.PelaPragmticapropostaporChaparro,tantofazqueumatode
falatenhaumcarterjornalstico(deinteressepblicoeabrangente),publicitrio
(adequadopromoodeidiaseprodutosnomercado)ouderelaespblicas
(quepretendecriarumclimafavorvelnasociedadeadeterminadainstituio).
Aindaassim,aPragmticadoJornalismopermiteumavisomenosparcial
(emrelaoaocapitalecultura)queasposiesanteriores,doqueseconcebe
comoatividadejornalsticanaatualidade.Comaorganizaodefontesdenotcias,
apartirdacriaodeestruturasespecficasderelacionamentocomamdiaem
empresas,instituiespblicasegruposorganizados,eacontrataode
profissionaisdejornalismoparaotrabalhonessasestruturas,osatosdefalaque
chegamsredaessocadavezmaiscapazesdeganharespaonosveculos.A
mdiaeojornalismoganhamdestaquecomofrumdedebatesdasdiscussesda
sociedade.

Page 54
54
CAPTULOIII
WEBJORNALISMO
Nestecaptulo,vamosabordarascaractersticasdowebjornalismo,objeto
desteestudo.Aquiseroexpostosumbrevehistricodessamodalidadejornalstica
ealgumasdasprimeirasconsideraestericasfeitas,principalmentenoBrasil,

sobreotema.Mesmoincipiente,aprticadowebjornalismonoBrasiljregistra
tendnciasgerais,utilizadasporalgunsdosprincipaisveculosdenotciasonline,
quetambmseroabordadas.Essastendnciasdizemrespeitosformasdeedio
edeapresentaodasnotcias,bemcomodosintervalosdeatualizaodas
mesmasemrelaoaostiposdeinformaoquecontm.Considerandoo
webjornalismocomopartedadinmicasocial,abordaremostambmteoriassobre
astransformaescausadaspelatecnologiainformticanasociedade,comnfase
nocampodojornalismoesuaprticaatual.
1OCampodoJornalismoeosDesafiosdaAtualidade
Antesdeanalisarmosoatualestgiodedesenvolvimentodojornalismoon
linenopas(atravsdeestudodecasoedelevantamentobibliogrfico),preciso
atualizaradefiniodonossoobjetodeestudo.Paratanto,utilizaremosoconceito
decampo,dePierreBourdieu.ParaBourdieu,campoumconjuntode
caractersticasquedefineumaatividadecontraoqueestapossaterdealeatrio.Ao
mesmotempo,oconceitopermiteperceberinteraesentrediversoscampos.
Especificamentesobreocampo,explicaBourdieuquecompreenderagnese
socialdeumcampo,eapreenderaquiloquefazanecessidadeespecficadacrena

Page 55
55
queosustenta,dojogodelinguagemquenelesejoga,dascoisasmateriaise
simblicasemjogoquenelesegeram,explicar,tornarnecessrio,subtrairao
absurdodoarbitrrioedonomotivadoosactosdosprodutoresedasobraspor
elesproduzidaseno,comogeralmentesejulga,reduziroudestruir.
65

A
possibilidadederelacionamentoentreoscampostemsuametodologiabaseadano
fatodequeastransfernciasmetdicasdemodelosbaseadosnahiptesedeque
existemhomologiasestruturaisefuncionaisentretodososcampos,aoinvsde
funcionaremcomosimplesmetforasorientadasporintenesretricasde
persuaso,tmumaeficciaheursticaeminente,isto,aquetodaatradio
epistemolgicareconheceaanalogia.
66

Referidoaojornalismo,oconceitodecamposerveparadelinearmais
especificamenteascaractersticasdaatividade,incorporadasaolongodahistria,
paradefiniraatividadeemsuasrelaescomoutroscampos,comoodatcnicaeo
daeconomia(comojfoi,alis,apresentadonaanliseanterior),eparatentar
apreendernovoselementos(ounovasrelaesentreesseselementos)prpriosdo
desenvolvimentodojornalismonaatualidade.
Jafirmamosqueojornalismosereferedivulgaodefatosinditos,para
umpblicoamplo,atravsdeveiculaoperidica.Nodecorrerdahistria,ocampo
dojornalismoincorporouavelocidadedatransmissodasinformaesemsua
prtica.Aomesmotempo,asdiversasetapasdodesenvolvimentodojornalismo
comoelementodasociedade,bemcomoascrescentesdemandassociaisaolongo
dahistria,contriburamparaumadiversificaodasformasdedivulgaodos
fatos.Almdasnotciaspropriamenteditas,ojornalismoacrescentouainterpretao
eaopinioemseucontedo.
Masaespecificidadedainformaojornalsticasemantmeserenova
atravsdahistria,mesmocominflunciaspredominantesdeumououtrofator
tcnico,econmicooudeestilo.Elaestnanfasesobreaspectossingularese
efmerosdoseventos.Amesmanfasequesepercebenacomunicaodiriados
indivduosentresi,comadiferenadeque,nesta,asparticularidadesdocontexto
estopresentesdeformamaisintensadoquenojornalismo.ComoexplicaAdelmo
65

PierreBOURDIEU,Opodersimblico,p.69.
66

Ibid.,p.66.

Page 56
56
GenroFilho,...ocritriojornalsticodeumainformaoestindissoluvelmente
ligadoreproduodeumeventopelongulodesuasingularidade.Maso
contedodainformaovaiestarassociado(contraditoriamente)particularidadee
universalidadequenelesepropem,oumelhor,quesodelineadasouinsinuadas
pelasubjetividadedojornalista.Osingular,ento,aformadojornalismo,a
estruturainternaatravsdaqualsecristalizaasignificaotrazidapeloparticulareo
universalqueforamsuperados.Oparticulareouniversalsonegadosemsua
prepondernciaouautonomiaemantidoscomoohorizontedocontedo.
67

Comasinflunciasdocapitalismoindustrial,datecnologiaetambmda
crescentedemandaporcontedo,ojornalismochegouaumaformadefazer
praticamentepadronizadanosdiversosveculos.Elaconsistedadivisodefunes
edeumasrieordenadadetarefas,nasfasesdeproduo,captao,edioe
veiculaodeinformaes.Emrelaoaocontedo,apesardadiversidade
crescentedeassuntosedotratamentodosfatos,tambmsepercebeuma
padronizao.Nogneroinformativodojornalismoencontramseanota,anotcia,a
reportagemeaentrevista.Nogneroopinativo,oeditorial,oartigo,ocomentrio,a
resenhacrtica,acrnica,ocontoeacoluna,almdoespaoreservadopara
opiniesdeleitoresatravsdecartas.
Aproduodenotciassupeapassagemporalgumasetapas.Aelaborao
dapautaafasededefiniodequaisassuntosserotransformadosem
informaojornalsticaemdeterminadoveculo.Normalmenteessasdecisesso
tomadasatravsdereuniesquecongregameditoresechefiaderedao,almdos
pauteirospropriamenteditos.Nessasreuniessodebatidososassuntosdodia,
sugestesdepautasdosvriosprofissionais,analisadosreleasesedefinidosos
assuntosqueterodestaquenasrespectivaseditorias.Nasreuniesdepautas
tambmcomeamaserdefinidasascapasdojornais,ouasmanchetesdos
telejornais.Asreuniesdepautasocorrememnmerovarivel,deacordocoma
rotinaadotadapelaempresaoudeacordocomaperiodicidadedosnoticirios.Em
televiso,porexemplo,asreuniessogeralmenteduasantesdecadatelejornal:
umaparaadefiniogeraleaoutra,maisprximadohorriodoprograma,parao
fechamentodefinitivodoespelhodotelejornal(definiodasmatriasenotasea
67

AdelmoGENROFILHO,Osegredodapirmide,p.163

Page 57
57
suaordemnoprograma).Nosjornaisimpressos,asreuniessogeralmentefeitas
pelamanh,paradefiniodascoberturasdodia,enoinciodatarde,parauma
reavaliaodosacontecimentoseadefiniodaediododiaseguinte.
Otrabalhodospauteiros,responsveispelolevantamentodosassuntose
peloacompanhamentodaatualizaodosacontecimentos,seguidopelodos
produtores.Estessoosresponsveispelolevantamentopreliminardeinformaes,
fontes,materialdearquivo,contatoseagendamentodeentrevistas,assimqueos
assuntosdodiaforemdefinidos.Otrabalhodoprodutor,almdeproporcionaras
condiesbsicasparaacaptaodanotcia,tambmpodeenriqueceroproduto
final,atravsdoacrscimodeelementosqueauxiliemnacompreensoena
ilustraodareportagem.
Definidososassuntoselevantadososdadospreliminares,cabesequipes
dereportagematransformaodoplanodecoberturadedeterminadoassuntoem
notcia.Otrabalhodereportagemvariadoetambmdependedascondiesedo
ritmodecadaveculo.Nocasodojornal,asreportagenspodemserfeitaspor

telefoneoupessoalmente,oreprterpodeseracompanhadoounoporfotgrafo.
Emteleviso,humamaiornecessidadedeproduo,jqueaestruturade
equipamentonecessriamaior(comapresenaobrigatriadacmera).Alm
disso,aexignciadeimagensqueacompanhemasinformaes,prpriadoveculo,
atrelaotexto,limitandooemsuacoordenaocomasimagens(esseentrave
podesersolucionadocomaexplicaoposteriordoapresentadosobrealgum
detalhedamatria,achamadanotap).Estessoapenasoscontornosmais
superficiaisdotrabalhodereportagem.Emqualquerveculo,avariaonoresultado
finaldestaetapadeelaboraodanotciaficaporcontadevriosfatores,comoas
condiesdetrabalhoanterioresreportagem(pautaeproduo),adisponibilidade
decondiestcnicasparaaequipe(equipamentos,veculo),onmerode
profissionais(queredundanonmerodematriasfeitasporumaequipedurantea
jornada)eacompetnciadosprofissionais.
Nogeral,noentanto,otrabalhodereportagemconsistenolevantamentode
dadosatravsdeentrevistasedematerialdeapoio,nacoletadedepoimentosde
pessoasenvolvidascomofatoenoesboodoenfoqueaserdadoaoassunto
atravsdaordenaodesseselementos.Tambmnestaroteirizaodas
informaeshregrasdefinidasnojornalismo.Nosjornaisdirios,prevalecea

Page 58
58
prticadachamadapirmideinvertida.Essatcnicaderedaoformadapelo
lead,primeiropargrafo,ondeestoresumidasasinformaes,respondendoa
cincoquestesbsicasparaoleitor:oque,como,quem,quandoeporque.Apartir
dolead,asinformaescomplementaressodistribudasporordemdeimportncia.
Oscritriosparaadefiniodessaordemsoosmesmosseguidosparaa
valorizaodeumanotcia.Umapanhadogeralemdiversosautores
68

destacaos
seguintescritrios:novidade,abrangnciadasconseqncias,conflito,interesse
humano,proximidadeecuriosidade.
Otrabalhodaequipedereportagemchega,ento,aoseditores.Soestes
quedefinemdequeformaoassuntosertratado,principalmenteemsuadisposio
naspginasdojornalounaordemdotelejornal.Masotrabalhodoeditorpode
mesmointerferirnocontedodanotcia,atravsdecorteseacrscimosnotexto
escrito,oudealteraodoroteirosugeridopeloreprternaediodamatriaparaa
tv.Oeditoraindadefineelementosacessriosquecomplementamainformao:
ttulos,chamadadoapresentador,fotoseilustraes,efeitoserecursosgrficos.
Paracumpriressastarefas,oseditoresprecisamterexperincianaatividade
jornalsticaetambmestarsintonizadoscomalinhaeditorialouoestilodoveculo
ondetrabalham,garantindoumperfildefinidoparaomesmo.Aediodependedo
planejamentogrficoedasdefinieseditoriais.Esseselementostornamos
veculosprodutosreconhecidospelopblico,sejaatravsdohorrioda
programao,sejaatravsdadisposiogrficadasinformaes(cadernos,
pginasdeopinioeeditoriasdefinidas)edadistribuio(porassinaturasenas
bancas).
Aveiculaoaformacomoasinformaeschegamaopblico.Envolve
principalmenteadistribuiodosveculoseasformasdeacessoqueos
consumidorestmdeles.
Ocampodojornalismotemsidoexaminadoporvriosautores,nosda
reaemquesto.Bourdieu
69

destacaalgumascaractersticasespecficasdessa
68

FraserBOND,Introduoaojornalismo;LuizAMARAL,Notcia,matriadeprimeirapgina;
MrioERBOLATO,TcnicasdecodificaoemjornalismoeManuelC.CHAPARRO,Pragmticado
jornalismo.

Page 59
59
atividade.Umadelasadupladependnciadosjornalistasdaaprovaodeseus
prpriosparesetambmdapenetraodotrabalhoentreomaiorpblicopossvel.
Bourdieudestacatambmqueaprocurapelofuro,anotciadanovidade,fazcom
que,muitasvezes,ojornalistaseprecipitenadivulgaodeumfatoequeessefato,
asvezes,vaiinteressarmaisaumalutapelaprioridadenadivulgaoentreos
prpriosjornalistasdoqueaopblicoemgeral.Outroaspectonegativodocampo
jornalsticoaconcorrnciaentreosveculos,que,segundoBourdieu,leva
uniformidademaisdoquediversidadedosfatosnoticiados.
AvisocrticadeBourdieumostraaspectosquesoestudadospela
communicationresearch,atravsdaspesquisasdoGatekeeper,dasdistores
involuntriasedoNewsmaking.OGatekeepertratadeinvestigardequeformaos
fatossoselecionadosparaseremdivulgadosnosveculosdecomunicao,quem
ecomoseselecionamostemaseosenfoquesdadosaessesfatos.Asdistores
involuntriasconsideramasdistoresnadivulgaodosfatosnoatravsdatica
damanipulaodeliberada,masrelacionamaimagemdarealidadesocial,
fornecidapelosmassmedia,comaorganizaoeaproduorotineirados
aparelhosjornalsticos.
70

Asformascomoestoorganizadasasempresas,oritmo
deproduoedivulgaodecadaveculo,aestruturadeequipamentosede
pessoal,tudoissodeterminaaspossibilidadesdedivulgaodenotciaspelos
veculos.ONewsmakingverificaascondiesemquefeitootrabalhodo
jornalistaemtrsetapasbsicas:acaptaodasnotcias,aediooupreparao
dasmensagensparaveiculao,eaveiculao.ApesquisasobreNewsmaking
permiteexplicaradequadaeprofundamenteadistoroinformativaqueosfatores
organizativoseestruturaisconstantementeproduzemereproduzem.Aspesquisas
sobreNewsmakingcitadasporMauroWolfabordamaspectosrelativosvalorizao
dasnotcias,institucionalizaodasfontes,edioeapresentaodasnotciase
aoconhecimentoqueojornalistatemdopblicoaquesedirige.
2.ARevoluoInformacionaleaSociedadedaInformao
69

PierreBourdieu,Sobreateleviso.
70

MauroWOLF,Teoriasdacomunicao,p.162

Page 60
60
Odesenvolvimentodefatorestcnicos,econmicos,sociaiseculturaisatinge
umestgionaatualidadeconsideradopormuitoscomoumanovamaneiradese
vivernomundoedeseconceberessavida.aRevoluoInformacional,queteria
nainformaooseuprincipalvetordeao.Adcadade1970aparececomoum
marco,nosdeumacriseviolentadesuperacumulaocapitalista,conforme
narradoporHarvey.apartirdestadcadaquesurgemdiversoscomponentes
fsicosdoqueviriaatornarpossvelumasociedadedainformao.Soeles:o
microprocessador(1971),omicrocomputador(1975),afibratica(inciodadcada),
ossistemasoperacionaisdecomputadores(1977)eoinciodaredeeletrnicade
comunicaoimplantadapelaARPA(AgnciadeProjetosePesquisasAvanadas
doDepartamentodeDefesadosEstadosUnidos),maistardeInternet.Comesses
instrumentos,Castells
71

consideraadcadade70adatadenascimentoda
RevoluodaTecnologiadaInformao.Essarevoluoteriadadoorigemaum
novoparadigmatecnolgico,comcaractersticasprprias:

ainformaocomosuamatriaprima.Sotecnologiasparaagirsobre
ainformao,enoparaagirsobreatecnologia;

apenetraodosefeitosdasnovastecnologiasemtodosos
processosdeexistnciaindividual,pelacentralidadedainformaonaatividade
humana;

apredominnciadeumalgicaderedesnosconjuntosderelaes.
Essalgicaestembasadanumaestruturaaberta,queaceitanovosns,desde
queestessejampassveisdeinteraocomoscdigosvigentesnarede.Asredes
conseguem,assim,sersuscetveisanovidadessemmaioresriscosaseuequilbrio;

flexibilidadenosprocessos,emrelaoreorganizaodeseus
componentes;

convergnciadetecnologiasparaumsistemaintegrado.
72
71

ManuelCASTELLS,Asociedadeemrede,p.64.
72

ManuelCASTELLS,op.cit.,pp.78e79

Page 61
61
Comessarevoluo,omundoteriachegadoaumanovaconfiguraoem
seumododeproduo:oinformacional,substituindooagrrioeoindustrialde
temposanteriores.Nomaisoacmulodeterraeoincrementodemodeobra,
prpriosdomododeproduoagrrio,nemamaximizaodaproduovoltada
paraocrescimentodaeconomia,comonomodoindustrial,quesoestratgicos
agora.Nonovomodoinformacionaldedesenvolvimento,afontedeprodutividade
achasenatecnologiadegeraodeconhecimento,deprocessamentoda
informaoedecomunicaodesmbolos.(...)Oinformacionalismovisao
desenvolvimentotecnolgico,ouseja,aacumulaodeconhecimentosemaiores
nveisdecomplexidadedoprocessamentodainformao.
73

Mas,apesardacoincidnciaentreacrisedocapitalismoeodesenvolvimento
deumnovoparadigmatecnolgico,Castellsnoreduzoproblemaquesto
econmica.Oautorconsideraumaespciedeinduotecnolgicacapazdegerar
novastecnologiasapartirdetecnologias,semosdeterminanteseconmicoou
tcnico.NocasodapopularizaodaInternet,porexemplo,acontribuiode
estudantesuniversitriosnacriaodedispositivosdecomunicaoetransmisso
dedadosentrecomputadoressedeumaisemrelaoinovaoeaodesafiodo
quepropriamenteaodesejodolucroimediato.Aindaque,maistarde,jovenscomo
BillGatestenhamtiradoproveitoeconmicosignificativocomaproduoevendade
sistemasoperacionaisparacomputadores,essanofoiamotivaodospioneiros
dainterconexoentrecomputadores.
Omodem,lembraCastells,foicriadopordoisestudantesdeChicago,Ward
ChristenseneRandySuess,comopropsitodetransferirprogramasdeum
computadoraoutro,viatelefone.CriadooprotocoloXmodem,osestudantes
difundiramatecnologia,semcustos,comoobjetivodeespalharascapacidadesde
comunicaoomximopossvel.Umdosprimeirossistemasdeconversaeletrnica
domundo,oUsenettambmfoicriaodeestudantesuniversitriosqueno
integravamaArpanet(exclusivadasuniversidadesdeelitetecnolgicadapocanos
EstadosUnidos).Ainventividadeeointeresseemdivulgarmeiosdeinterconexo
semauferirlucrosdessesprimeiroshackersfazemcomqueCastellsconsidere
aspectosdeumacontraculturanessasatitudes,confrontandoaculturaelitizadade

certasinstituiesdeensinosuperior.
73

Ibid.,p.35

Page 62
62
Castells,noentanto,oscilaentreainflunciadeiniciativasindividuaiscapazes
deinterferirnousodosistematecnolgicoeumalgicaprpriadessesistema
(comonocasodainduotecnolgica).Essalgica,autoregulvelcomoemtodo
sistema,teriacomopremissasacapacidadedetransformartodasasinformaes
emumsistemacomumdeinformao,processandoasemvelocidadeecapacidade
cadavezmaioresecomcustocadavezmaisreduzidoemumaredederecuperao
edistribuiopotencialmenteubqua.
74

Aoadotaroconceitodesistema,Castellsfechaaspossibilidadesde
assimilaodenovidadesdasredes.Easreduzaestruturasautoregulveis,ondea
assimilaodenovosnssseriapossvelseestesestivessemconformadoss
premissaslgicasdarede.Seassimfosse,ainduotecnolgicaseriaofator
propulsordasociedadedainformao,definindoatmesmoasdisposies
reflexivasabstratasdoindivduo.
75

3.ATecnologiadaIntelignciaInformtica:oHipertexto
AtcnicacentralparaateoriadePierreLvy,que,noentanto,ausacomo
pontodepartidaparaodesenvolvimentodetodaumasriedeconsideraessobre
odesenvolvimentohistricohumanoeascaractersticasatuaisdasociedade.Isto
porque,emsuaconcepo,atcnicainerentesociedade.Lvy
76

parteda
consideraodatcnicacomoumadasestratgiasutilizadaspelosindivduosem
74

Ibid.,p.51.OcustomdiodeprocessamentodainformaocaiudeaproximadamenteUS$
75,00pormilhodeoperaes,em1960,paramenosdeumcentsimodecentavodedlarem1990
(Ibidemp.62.
75

Essaconseqncia,alis,consideradaporoutroestudiosodaRevoluoInformacional,
JeanLojkine,queafirmaapossibilidadedeobjetivaopelamquina,defunesabstratas,
reflexivasdocrebronomaisfunescerebraisligadasmo(JeanLOJKINE,Arevoluo
informacional,p.64).Lojkinereconhece,noentanto,queessaobjetivaospossvelemrelao
afunesmotorasoudeformasbemelementaresdeintelignciaoperatriaedamemria,eno
envolveaconscinciareflexivacomtodaaplasticidadedeassociaessimblicasedelinguagem,
quepermiteantecipar,adaptarseeinovar(Ibidem,p.86).
76

PierreLVY,Tecnologiasdainteligncia.

Page 63
63
suainterao.Oindivduo,portanto,overdadeiromotordasociedade,enquanto
queatcnica,asociedade,aeconomia,afilosofiaouareligioseriamapenas
abstraesdesprovidasdequalquermeiodeao.Nainterao,osindivduos
agematravsdeobjetosedeinformaes,quesointerpretadas,reorganizadase
remetidasnovamente.Nessaespciedejogo,asmensagensmudamocontextoem
queseencontramosindivduos,atravsdaaodequesocapazes.
Atcnica,noentanto,parteintegrantedomundo,formandocomos
indivduosumcomplexohomemobjeto,capazdedeterminaremparteo
pensamentodeumapoca.Pensarumdevircoletivonoqualmisturamse
homensecoisas.Poisosartefatostmoseupapelnoscoletivospensantes.Da
canetaaoaeroporto,dasideografiasteleviso,doscomputadoresaoscomplexos
deequipamentosurbanos,osistemainstvelepululantedascoisasparticipada
intelignciadosgrupos.

77

Essecomplexohomemobjetooconjuntodeelementos
queLvychamadeecologiacognitivaequeenglobaespecificamenteaspessoas
vivasepensantes,entidadesmateriaisnaturaiseartificiais,eidiase
representaes.
Assimcomoasafirmaestrocadasentresujeitosemumdilogoso
capazesdemoldarocontextoemqueinteragem,tambmaintroduodeobjetos
outecnologiascapazdemodificaressecontexto.Eprovocarmudanasna
compreensoenoconhecimentoqueossujeitostmdomundoemquevivem.Lvy
relatatrstecnologiasdaintelignciaqueforamcapazesdemoldaropensamentoe
oconhecimentodohomemaolongodahistria:aoralidade,aescritaea
informtica.
Aoralidadeprimriasereferessociedadesquenoutilizavamaescrita.
Nessarealidade,amanutenodacoesoculturalmantidabasicamenteatravs
damemriacoletiva.Oreforoconstanteaessamemriafundamentalparaessas
sociedadesesedporumasriedeestratgiasderepresentao:

asrepresentaessofortementeconectadasentresi,evitandoa
dispersodosignificado;
77

Ibid.,P.169

Page 64
64

asconexesentreasrepresentaesenvolverosobretudorelaes
decausaeefeito;

asproposiesfarorefernciaadomniosdoconhecimento
concretosefamiliaresparaosmembrosdassociedadesemquesto;

asrepresentaesdeveromanterlaosestreitoscomproblemasda
vida,envolvendoosujeitoecarregandoasrepresentaesdeemoo.
Fazemparteaindadatecnologiadaintelignciaoral,acircularidadeeodevir.
Acircularidadesefaznecessriacomoreforoconstantedatradio,jquenoh
outraformadefixaodoselementoscognitivos.Arecorrnciaderituaisque
envolvem,almdaoralidade,aspectosestticosesensoriais(comoadana)um
exemplodacircularidadedassociedadesorais.Odevirsecaracterizaapartirde
incrementostcnicos,quecausammudanasnocontexto,eatravsdasrecriaes,
maisoumenosconscientes,dosfaladoresaoatualizaremasnarrativas.
78

Essedevir
dedifcilpreciso,justamentepelainstabilidadedasrecriaesepelaausnciade
parmetrosfixosdecomparao.
Autilizaodaescritaentreospovosmarcouaintroduodeumanova
tecnologiadaintelignciaegeroudiversasmodificaesnacompreensodomundo
edavidapeloshomens.Atreladaagricultura,aescritatemumaconcepo
temporaldiferentedaregistradanaoralidade.Assimcomoaagriculturadependedo
tempoparaagerminaodassementeseacolheitadosfrutos,aescritadepende
dotempoparaqueumtextopercorraotrajetoentreoautoreoseuleitor.Tantouma
comoaoutraapostamnotempoparaserealizar.
Aescritaintroduziumodificaesemvriosaspectosdassociedades.Em
relaoaopoder,permitiuqueesteseconsolidasseatravsdecdigos,atravsde
inscriesemmonumentosquepresentificavamosmandantes,atravsdafixao
dopassadoedasnovasformasdeadministraodeterritrios(clculoserelatrios
deimpostosecartas).Emrelaohistria,aescritapraticamentetornoupossveis
afixaodeperodosdetempoeseusprincipaisacontecimentos,bemcomoa

noodeprogressocumulativodeexperincias.Permitiuaindaqueseconcebesse
anoodetbulasrasas,isto,apossibilidadedeimplantaodeteoriasque
78

MarioVARGASLLOSAdescrevecommaestriaopapeldosfaladoresnamanutenoda
identidadedepovosbaseadosnaoralidadeprimria,emseuromanceOFalador.

Page 65
65
desconsiderassemoutrasformasdeconhecimentoanterioresescrita(comoa
dvidadocogitodeDescartes,porexemplo).
Aescritaengendrouummododeconhecimentoqueexigiuaatribuiode
sentidoatextos,principalmenteaosmaisdistantesnotempo.Atravsde
desdobramentostericosdetextosanteriores,interpretaesecomentrios,surge
todaumanovapossibilidadedeelaboraodeconhecimentoscomaescrita.Apartir
deento,omundoseoferececomoumgrandetextoaserdecifrado.Aapostano
tempodaescritatambmcapazdeinterferirnanoodeespaodassociedades.
Elaestbaseadamaisemcategoriasparaacompreensodomundodoqueem
situaes,comonocasodaoralidadeprimria.
SegundoLvy,omundopassapormaisumamudanaradicalnaformade
compreensoedeconhecimentodohomem.Destavez,ainformticaquevem
instaurarumatecnologiadainteligncia.Graasaodesenvolvimentodos
microcomputadoresedaconexoentreosusuriosatravsdeles,criamsenovas
formasdecomunicaoeumanovaformadegeraoconjuntadeconhecimento.
Aspossibilidadesengendradaspelaredeinformticatmcomobaseanoode
hipertexto.Naverdade,maisdoqueumanoo:umaarquiteturadecomunicaoe
derelacionamentoentreindivduos.
Ohipertextoumconjuntodensligadosporconexes.Osnspodemser
palavras,pginas,imagens,sonsoumesmohipertextos.Orelacionamentoentreos
nsseddeformanolinear,isto,nosegueumaseqnciaordenadadefinida,
masdependedousofeitoporquempercorreessarededensconectados.Rede
quenotemumcentronico,sendoestevarivel,tambmdeacordocomotrajeto
percorridopelousurio.Afunodohipertextoaorganizaodeconhecimentos
oudados,aaquisiodeinformaeseacomunicao.Ohipertextotem
caractersticasprprias,queodistinguemdeoutrastecnologiasdaintelignciacomo
aoralidadeeaescrita:
princpiodametamorfose:aredehipertextualestemconstanteconstruo
erenegociao,mesmoquesejaparaamanutenotemporriadedeterminada
configurao.Suaextenso,composioedesenhosofreminflunciapermanente
dosdiversosatoresqueparticipamdela;

Page 66
66
princpiodaheterogeneidade:osnseconexesdeumaredehipertextual
soheterogneos.Oprocessosociotcnicocolocaemjogopessoas,grupos,
artefatos,forasnaturais,emumavariedadedeassociaes;
princpiodamultiplicidadeedeencaixedasescalas:ohipertextose
organizademodofractal,alternandoacentralidadedensnarededeconexes.De
acordocomascircunstncias,asmodificaeslocalizadaspodemterefeitoem
grandepartedarede;
princpiodaexterioridade:aredenopossuiunidadeorgnica,nemmotor
interno.Suaconfiguraoemdeterminadoinstantedependedeumexterior
indeterminado:adiodenovoselementos,conexescomoutrasredes,etc.;
princpiodetopologia:noshipertextos,tudofuncionaporproximidade,por
vizinhana.Nohespaouniversalhomogneo,ondeasmensagenspodem
circularlivremente;
princpiodemobilidadedoscentros:aredenotemumcentrofixo,mas

vrioscentrosquesesucedem.
79

Apesardascaractersticasespecficas,ohipertextojexistiaenquanto
vigoravaaescritacomomododepercepodomundoedeconhecimento.Nocaso
doslivros,porexemplo,possvelimaginloscomoumsuportehipertextual
durantearealizaodeumapesquisa.Atravsdosconceitosquedesenvolvemem
determinadareadoconhecimentoedasrefernciasqueoferecemarespeitode
outrosautoresquetratamdomesmotema,possvel,emumabiblioteca,percorrer
outrostextos,ilustraes,referncias,depoimentose,talvez,imagensqueauxiliem
naconstruodeumnovoreferencialtericoquepodersermaisumitemem
futuraspesquisassobreotema.
Oquetornaohipertextobsicoparaumatecnologiadaintelignciaasrie
deinterfacesquefacilitaramoseuuso.Odesenvolvimentodainformtica
proporcionoufacilidadescrescentesparaousodohipertexto,comoarepresentao
eoacessoacomandosatravsdoscones,ousodomouse,queliberouautilizao
docomputadordeumasriedecomandosalfanumricos,osmenus,queauxiliam
ousurioorientandoosobreasoperaespossveisejrealizadas,eateladealta
79

PierreLVY,op.cit.,pp.2526

Page 67
67
resoluo.Comessasfacilidades,qualquerpessoaquetenhaacessoaummicro
computadorconectadoemredeaoutroscapazderealizarumasriedeoperaes
econtribuirnaformaoenareformulaodohipertexto.
Aindaemcomparaocomaescrita,possvelverificarasinterfacesque
facilitamaleituraatravsdostempos.Aintroduodanumeraodepginas
permitiuaorganizaodendicesesumrios,porexemplo.Essaorganizaoda
escritaproporcionouaoleitoraseleodetrechosespecficosparaapreciao,bem
comomaiorprecisonarefernciaaostextosescritos.H,todavia,caractersticas
quedistinguemotipodeleituradohipertextodaleituradetextosimpressos,em
relaoaotempoevelocidade.
Aquaseinstantaneidadedapassagemdeumnaoutropermitegeneralizar
eutilizaremtodasuaextensooprincpiodanolinearidade.Issosetornaanorma,
umnovosistemadeescrita,umametamorfosedaleitura,batizadadenavegao.
80

Istoquerdizerqueanavegaoseddeformaimediatasdecisesdousurio,
semlapsosignificativodetempoentreoclicaremumneacessarainformao
(tempobemmenordoqueoacessoaumainformaoimpressaemlivrooujornal,
apesardasinterfacesfacilitadorasnessesinstrumentos).Eismaisuma
caractersticadainformticaproporcionadapelavelocidade:anoodetemporeal.
Nanavegao,humacondensaonopresente,naoperaoemandamento.
Tudoomaisvirtual,termoqueLvycontrapeaatualenoareal.Oquenoest
sendovivenciadonomomento,todasaspossibilidadesdenavegaodaredeso
virtuaisenquantonoforempresenciadasecondensadasnopresentedoclique.O
computadornoapenasumaferramentaparaaelaboraodetextos,mas
virtualizaainformao.
Apartirdessaconfiguraosociotcnicaedessaconcepodetecnologiada
intelignciabaseadanohipertexto,Lvypassaaconsiderarumaformaosocial
especficadapocaatual,umaformadeseencararotabuleirodojogodainterao
humana,aecologiacognitiva.Etambmumanovaformadecomunicao.
Comecemosporesta.Diantedeumcontextovoltilemutante,acomunicaono
hipertextoganhaformasespecficas,umanovageometria,quecontrariaateoria
80

Ibid.,p.37

Page 68
68
matemticadainformao,deClaudeShanon.
81

Estebaseavasenatransmisso
deinformaesdeumemissorparaumreceptor,atravsdeumcanaledautilizao
deumcdigo.Osucessodatransmissoeradiretamenteproporcionalquantidade
deinformaotransmitidaerecebida,comasuperaodeobstculos(rudos)
atravsdeprocessoscomoaredundncia.Ocontedodainformaoera
secundrioparaoesquemadeShanon.Aindaquevriasteoriasdacomunicao
posterioresanalisassemesteesquemacomainclusodeoutroselementos(a
semiticaeoestudodoscdigosdosemissoresedosreceptores)oucomanfase
emdeterminadoaspectodoesquema(cdigo,canal,emissoroureceptor),eletem
semantidocomobasenoestudodacomunicaodemassas.
Acomunicaonohipertexto,noentanto,diferedoesquemaanterior.Em
primeirolugar,configurasecomoumaescritacoletiva,ondeossujeitosagemem
igualdadedecondiesnaformaodoconjuntodesaberesgerados;portanto,h
vriossujeitosinteragindosimultaneamente.Acontribuiodecadaindivduono
segueumcomandocentral,sendoprontamenteincorporadaaohipertextoe
podendoseracessadaassimqueestiverdisponvel.Todosossujeitosenvolvidos
soemissoresereceptoresaomesmotempo.Adiferenadohipertextoparao
esquemadeShanontambmaparecenaausnciadesincroniaentreosatores.No
hmaisaclaradivisoentreemissorereceptorenematrocaintercaladados
sujeitosnessasposies.Acomunicaonoapresentasincronia.Tornase
expandida,permitindoainclusodenovosatoresaqualquermomentoesofrendoo
acrscimodedadosnovossimultaneamente.Oprpriocanaldecomunicaosse
tornapresentequandoacessado,permanecendovirtualnorestantedotempo.
Finalmente,ocdigoganhaemvariedadedemodalidades,podendoincorporar
textos,sonseimagens.
essetipodecomunicaoqueseobservanosgroupware.Essesgrupos
renempessoasemtornodeumdeterminadotema,quedesenvolvidocomas
contribuiessimultneasdosparticipantes.Tantoocontedocomoasformasde
participao(regras)nogroupwaresoelaboradosdessaforma.Nohumcentro
nicogeradordeinformao,masatrocaconstantedeinformaesentreos
integrantesdogroupware.Ascontribuieslocalizadassocapazesdeprovocar
81

ParaumaanlisecrticadateoriadeClaudeShanon,remetemosobraorganizadapor
GabrielCOHN,Comunicaoeindstriacultural,especialmenteoCaptuloI.

Page 69
69
modificaesporsiepelascontribuiesquesuscitamnosdemaismembrosdo
grupo.Oconhecimentogeradodeformacoletiva,descentralizada,semhierarquia.
Lvyextrapolaasconfiguraesobservadasnohipertextoparaasociedade
emgeral.Comaexpansodosuporteinformtico,orelacionamentoentreas
pessoassedcrescentementesobasconfiguraesprpriasdessesuporte.Cresce
aimportnciadosacontecimentosnociberespao,definidocomooespaode
comunicaoabertopelainterconexomundialdoscomputadoresedasmemrias
doscomputadores...[incluindo]oconjuntodesistemasdecomunicaoeletrnicos
(aincludososconjuntosderedeshertzianasetelefnicasclssicas),namedidaem
quetransmiteminformaesprovenientesdefontesdigitaisoudestinadas
digitalizao.
82

Conectadosaociberespao,indivduosegruposcompartilhamdeuma
universalidadesemtotalidade,porqueconstantementemodificadapelosatorese
porquealeatriaemrelaosescolhasdecaminhosaserempercorridospelos

navegadores.Mesmocominterfacesquefacilitamaorientaonarede,estasno
socapazesdedeterminarumtrajetonicoaserobrigatoriamenteseguidoporum
indivduo.Indivduosegrupostambmcompartilhamumamemriacomum,definida
atravsdecontextualizaes,decomentriosedeelaboraodeconexes.Com
essascaractersticas,ociberespaocapazdeprovocaranegociaode
significados,processosdereconhecimentomtuodosindivduosedosgrupospor
meiodaatividadedacomunicao(harmonizaoedebateentreosparticipantes).
Comooscentrosemissoresseintercalam,maisdifcilasituaodemanipulao
dauniversalidadedoqueemcontextosondeoscentrosgeradoressocontrolados
porminorias.
Todaessaatividadeproporcionadapelatecnologiainformticadainteligncia
coletivageranovaspossibilidadesderelacionamentoentreindivduosegrupos,
novossignificadosnainteraoenovasprobabilidadesdecomunicao.Em
resumo,umanovacultura,queLvychamadecibercultura.Estanoserobjetode
anliseaqui,atporqueapresentacaractersticaseproblemassemelhantesaos
encontradosnaculturadeummodogeral,foradociberespao.
83

Maisimportante
82

PierreLVY,Cibercultura,p.92
83

EmtrabalhorealizadoparaoprogramadeMestradoemSociologiaPolticadaUFSC,foi
possvelconstatarconceitosdaciberculturasemelhantesaosutilizadosporEmileDurkheimemsua

Page 70
70
paraaanlisepropostanestetrabalhoaconcepoqueLvyapresentaem
relaoaosmeiosdecomunicaodemassaemdiadeummodogeralnos
contextosdohipertextoedociberespao.
Especificamentenocasodamdia(ondeseencontraojornalismo),Lvy
consideraquehumamudananorelacionamentodousuriocomosmeiosde
comunicao.Namdiatradicional,oquesepercebeaunidirecionalidadedas
mensagensdosprodutoresparaopblico,compoucaspossibilidadesde
interatividade.Nociberespao,Lvyidentificaumdilogoentrevriosparticipantes.
Adigitalizaodasmensagens(textos,imagensesons)permitiriaoprocessamento
computacionaldasmesmas,deacordocomasprefernciasdecadausurio.Uma
situaoqueprovocaumquestionamentoradicaldotrabalhodojornalista.Assim,
perguntaLvy,...secadapessoapodeemitirmensagensparavriasoutras,
participardefrunsdedebatesentreespecialistasefiltrarodilvioinformacionalde
acordocomseusprprioscritrios,seriaaindanecessrio...recorreraesses
especialistasdareduoaomenordenominadorcomum,quesoosjornalistas
clssicos?
84

AmoralpresentenopensamentodePierreLvyserevelajustamentenessa
crenadequeosindivduosiroutilizaraspossibilidadestcnicasdaInternetparaa
construodeumaintelignciacoletivaedeumasociedadeondeimperea
tendnciacolaboraoeaharmoniadeperspectivassobreosdemaisinteresses
deindivduosegrupos.Essamoraldeturpaosentidodamdianasociedade.Por
outrolado,oautorfazumaleiturareducionistadopapeldamdia(edojornalismo)
nasociedademoderna,comoseestanofizessepartedaredeformadaporhbridos
sujeito/objeto,influenciandoesendoinfluenciadaporela.Emais:confundea
abordagemdosingular,prpriadojornalismo,comareduoaomenor
denominadorcomum.Mesmoassim,Lvyreservaumespaoparaoquechamade
intermediriosnaconstruodaintelignciacoletiva,aindaqueemformadedesafio:
...sesouberemreinventarsuafunoparatransformaremseemanimadoresdos
processosdeintelignciacoletiva,osindivduoseosgruposquedesempenhavam
anlisedainteraosocial.Entreeles,amoral,acoeroeaproximidadedeumavisoquase
religiosadasociedade.(cf.Hamilton,FernandoA.DaConscinciaColetivaIntelignciaColetiva;

umaanlisedociberespaoluzdosconceitosdeDurkheim.Trabalhoapresentadonadisciplinade
TeoriaSocialClssica,emagostode2000.Indito).
84

PierreLVY,Cibercultura,p.188.

Page 71
71
ospapisdeintermediriospodempassaraterumpapelnanovacivilizao,ainda
maisimportantedoqueoanterior.
85

MesmosemconcordarmoscompletamentecomateoriadePierreLvy,
principalmenteemsuaanlisedojornalismo,precisoconsideraraspossibilidades
novasdecomunicaoegeraodeconhecimentosapartirdohipertexto.Nocaso
dojornalismo,comoaumentodeautonomiadoleitoroureceptordasnotcias,pode
secompreenderaestesagoracomoreceptores/usurios.Istoporquetmmaiores
possibilidadesdeescolheremanipularasinformaesquebuscamnarede
hipertextual,daqualosveculosnoticiososfazemparte.
4JornalismoeInformtica:umrelacionamentopolmico
AsconsideraesdeLvysobreohipertextoprovocamanecessidadede
repensarojornalismodiantedatecnologiadaintelignciainformtica,mesmocom
asanlisesinadequadasdopapeledascaractersticasdamdia.Atporquea
relaoentreojornalismoeainformticatemsidoobjetodepolmicatericae
prtica.BaseadonateoriadeHabermas,MarcondesFilho
86

detectaumacrisedo
trabalhojornalsticotpicoeapontaparaasmudanasqueocorreramnessecampo,
apartirdosculoXX,quandoseformaramosgrandesmonopliosdecomunicao.
Tambmnessapoca,ojornalismopassaasofreraconcorrnciadapublicidadee
dasrelaespblicas.umaterceira,dequatrotransformaesdaatividade
identificadaspeloautoraolongodotempo.
AprimeirafoiinfluenciadapelaRevoluoFrancesaedurouatametadedo
sculoXIX.apocadeebuliodojornalismopolticoliterrio.Asegunda
caracterizadapelatransformaodojornalemempresacapitalista,incentivadapela
inovaotecnolgica.Masahistrianoprapora.Humaquartatransformao
daatividadejornalstica,estainfluenciadapelodesenvolvimentodainformtica,a
partirdosanos70.DuasconseqnciasimediatassopercebidasporMarcondes
85

PierreLVY,op.cit.,p.231.
86

CiroMARCONDESFILHO,Cenriosdonovomundo.

Page 72
72
Filhonessafase.Aprimeiraoaumentodecomunicadosedemateriaisde
imprensa,quepassamaserfornecidosporassessoriasdeimprensaorganizadas
emempresasergospblicos.Asegundaasubstituiodoagentehumano
jornalistapelossistemasdecomunicaoeletrnica,pelasredes,pelasformas
interativasdecriao,fornecimentoedifusodeinformaes.Ainflunciada
tecnologianojornalismodaquartatransformaoaindaanalisadaemoutros
aspectosporMarcondesFilho:

Atecnologiaimprimeumnovoritmoeumanovalgicasrelaesde
trabalho,definindoosnovosprofissionaiseumanovatica;

Hatransformaodoambientedaredao,comasubstituiode
equipamentosedeprocessos;

Oaumentodavelocidadedecirculaodeinformaesexigemais
disciplinamentotcnicodojornalistadoquecapacidadeinvestigativa;

Ojornalismoimpressopassaasededicarmaisanlise,comentrios
eimprensaespecializada,perdendoadivulgaodosfatosparaavelocidadeda
comunicaoviaInternet;

Empobrecimentodalinguagemjornalstica,comaqualidadeda
informaoreduzidaaoessencial;

Transformaodojornalistaemumconsolidadordainformaoque
vemdopblico,paratornlamaispalatveloumaisinteressante.

Necessidadedosintermediriosparadarcontadacomplexidadee
interatividadedasociedade.
Paraesseautor,ojornalismopassaaintegrarumsistemadeprocessamento
deinformaes,perdendoacapacidadeeaindependnciacrticas.Aomesmo
tempo,avelocidadedowebjornalismoimpedeumaabordagemmaisaprofundada
dasquestes.AvisodeMarcondesFilhopessimistaemrelaoaojornalismoda
quartatransformaoeaofuturodaatividadeMasnopodeserignoradanombito
dosobjetivosdeinvestigaodestetrabalho.Comotambmnopodeserignorada
avisomaisotimistadeoutroestudiosodojornalismoonline,SebastioSquirra.

Page 73
73
Squirra
87

citacomoumadasvantagensdotrabalhodejornalismoonlinea
maiorfacilidadedeacessoafontesdeconsulta.Oacessoeletrnicopermite
consultasaespecialistasemdiversaspartesdomundodeummesmocomputador,a
bancosdedadosgovernamentaiseabibliotecasespecializadas.aComputer
AssistedReporting.Baseado,principalmente,emrefernciasdosEstadosUnidos,
Squirrarevelaaindaque,naquelepas,ostrabalhosjornalsticosrealizadoscom
baseempesquisasnaInternetreceberamdiversosprmiosPulitzer(umdosmais
importantesdojornalismonorteamericano)duranteadcadade90.
Asvantagensdousodoscomputadorespelosjornalistassodiversas:

Apossibilidadedeorganizaodedadosrelativosaotrabalhoede
agendasdetarefaspelosprofissionais;

Facilidadedecomunicaocomcolegasdeprofissoedeempresa;

Auxlionainterpretaodosfatosatravsdacomparaodediversos
dadosrelativosaummesmoassunto;

Maiorfacilidadenoacompanhamentodeassuntosdeterminados,com
aatualizaodeinformaesviaInternet;

Estruturaodegrficosenovasformasdeapresentaovisual;

Facilidadenadistribuiodenotcias.
88

Apesardapolmica,humasriedesinaisqueindicammudanasdamdia
edojornalismo,graasaodesenvolvimentodatecnologiainformtica.Ainfluncia
dosavanostecnolgicosnamdiaeanovaconfiguraoprovocadapelosmesmos
soostemasdeanlisedeWilsonDizardJr.,nolivroANovaMdia.Estudandoa

mdianorteamericana,oautorpartedeumdadoempricoconsideradocomomarco
paraosurgimentodeumanovarealidademiditica:afragmentaodaaudincia
dasgrandesredesdeTVdosEUAgraasintroduodaInternetedeoutras
tecnologiasqueoferecemmaisopesdeinformaeseentretenimentodoquea
TVaberta.Nosanos90,asaudinciasdaNBC,ABCeCBSsomarammenosde50
porcentodaaudinciapelaprimeiravez,depoisdegarantiremndicesdeat90por
87

SebastioSQUIRRA,JornalismoOnline.
88

Ibid.,pp.8991

Page 74
74
centodoslaresnorteamericanosdurante40anos.concorrnciasgrandesredes
seriaefeitodeumaterceiratransformaoradicaldamdia.Seguindoafasede
predominnciadosuportepapelcomacontribuiodaenergiadovapor,ea
proliferaodastecnologiasbaseadasemondaseletromagnticas,atendncia
apontaagoraparaainformticanamdia,oqueprovocariaasseguintessituaes:

ocomputadoragoraomduloparatodasasformasdeproduoda
informao:som,vdeoeimpressos;

humareestruturaodosserviosdemdiaantigoseacriaode
umnovogrupodeservios;

aslinhastradicionaisentreumveculoeoutrosedesagregamao
compartilharemummdulocomputadorizadocomum(faxsojornais,cdssolivros,
satlitessotv);

surgemnovasoportunidadesoperacionaisdeproduo.
Almdaconvergnciadediversasmdias,proporcionadapeladigitalizaoe
pelaintroduodocomputador,amdiaaindaenfrentaodesafiodeadaptarsea
umavelozproliferaodeequipamentosenovaspossibilidadesdetransmissode
informaes.Umadasestratgiasdesenvolvidasnessecontexto,segundoDizard
Jr.,aelaboraodeprodutosgrifecapazesdeseremveiculadoseconsumidosem
vriasmdiasdisponveis.Comoobjetivodelevarvantagemsobreconcorrentesque
utilizamapenasumamdia,aDisney,porexemplo,criaprodutoscapazesdeserem
comercializadosnumesquemamultimdia:filmes,televiso,produesteatrais,
parquestemticos,livros,revistas,brinquedos,etc.
89

Essaformade
produo/comercializaodeprodutosmiditicos,utilizadah60anospelaDisney,
agoraumafortetendnciadomercadonorteamericano.Outraestratgia
identificadapeloautorentreasempresasdemdianaatualidadeafusode
negcios.UmadasmaioresnomercadodosEstadosUnidosatagorafoiado
provedorAmericaonLine(AOL)omaiordomundocom10milhesdeassinaturas,
em1998comaTimeWarner,ocorridaemjaneirode2000.AnovaAOL/Time
WarnerestavaentoavaliadaemUS$350bilhes,emvaloracionrio,etinhaum
faturamentodeUS$30bilhesporano.Afusofoiaprimeiraaunirumaempresa
89

WilsonDIZARDJR.,Anovamdia,p.33.

Page 75
75
danovamdiacomoutrademdiatradicional.Asfusestambmsederamnarea
especficadatecnologia,comoadaTeleCommunicatiosInc.(TCI),maior
proprietriadesistemasacabodosEUA,eaAT&T,ldernainstalaodecircuitos
defibratica,em1998.Umanodepois,aAT&TfezacordocomaTimeWarnerInc.

parafornecerserviosdetelefoneeInternetaos20milhesdedomiclioslocais
clientesdaTimeWarner.
Enquantocresceemvolumeeaudincia,anovamdiacompartilhaomercado
comformastradicionais.Essefatooresponsvelpelosurgimentodetrspadres
emergentesnamdia.Amdiatradicional,queaindamantmumgrandealcancede
audinciaeocupaumlugarimportantenadefiniodeprodutosdemdia.Amdia
demassaeletrnicadeltimagerao,queseinstalaaospoucos,aproveitandoa
novaconfiguraotecnolgicaeasnovaspossibilidadesdeveiculaode
informaoeentretenimento.Eamdiamaispessoal,compartilhadaporgruposde
pessoascominteressescomuns,profissionaisouindividuais(assalasdebatepapo
eossitespessoais,porexemplo).
90

Essaltimatendncia,predominantenateoriadeLvy,consideradapor
DizardJr.comopotencialreorganizadoradamdia,aoseconverteremuma
tendnciademassa(fragmentadaemgrupos,masexpressivaemnmerode
usurios),oferecendomaisautonomiaaosusuriosemrelaoaocontedo
acessado.Aquestoremetejustamentesegmentaodopblico,umatendncia
observadahtempospelosestrategistasdamdia,maspoucoconsideradaainda
quandosefalaemcomunicaodemassa.
Asegmentaonosedapenasporumaquestomercadolgica.Como
percebeCastells
91

,asmensagensnosoapenassegmentadaspelosmercados
medianteasestratgiasdoemissor,mastambmsocadavezmaisdiversificadas
pelosusuriosdamdiadeacordocomseusinteresses,porintermdioda
exploraodasvantagensdascapacidadesinterativas.Asegmentaodopblico
podesedartambmpeloscondicionamentossociais,comonocasodospblicos
tnicos,comoidentificadoporDizardJr.emalgumasregiesdosEUA.Em
90

Ibid.,pp.256e257
91

ManuelCASTELLS,Asociedadeemrede,p.393.Castells,noentanto,alertaparaadiviso
dopbliconoacessosnovasformasmediticasemumgrupocapazeinteragircomascapacidades
damultimdiaeoutropropensoapenasrecepodeumnmerorestritodeopes.

Page 76
76
Washington,porexemplo,hcincojornaissemanaisemespanholparaatender
imigranteshispnicos.Amesmacidadetemumarededeveculosdedicadaaos
coreanos:cincojornaisdirios,trssemanais,trsestaesderdioeduas
unidadesdeproduodeTV.Obviamente,omercadoteminteressena
segmentaodopblico.AindanosEstadosUnidos,aspublicaesdeinteresse
especficosuperamjornais,revistaselivrosdeinteressegeral.
5Webjornalismo:umaprticaemconstruo
nessecontextotecnolgico,culturalemercadolgicoquesurgeojornalismo
onlineesuaversomaisintegradaInternet,owebjornalismo.Aprticaderivade
iniciativasdosanos60,quandoojornalnorteamericanoTheNewYorkTimes
disponibilizouseucontedoaosconsumidoresatravsdevideotexto.
92

Ainiciativa
foiseguidapordiversasoutrasorganizaesnadcadade80(DowJonesdoWall
StreetJournal,McGrawHilleReuters).Masessasprimeirasiniciativasde
disponibilizarcontedoatravsdomeioeletrnicoesbarraramemobstculoscomo
tecnologiasinadequadas,produtospoucoatraentesedesinteressedopblico.
Anosmaistarde,surgenaFranaumdispositivodeinformaeseletrnicas
quesefixoucomomeio:oMinitel.Administradopelogovernofrancs,odispositivo
consisteemumatelaacopladaaotelefone,onde,inicialmenteestavamdisponveis
servioscomometeorologia,horscopoecotaesfinanceiras.OMinitelteveo

lequedeassuntosampliadoeacabouporincorporaraWorldWideWeb.
NosEstadosUnidos,osjornaisimpressosforamosprimeirosveculosde
comunicaodemassaaparticiparemdaInternet.Aproveitandosedousode
computadoresnaproduoeediodetextosnasredaes,apartirdadcadade
80,osjornaiscomeavamnestapocaaprepararocaminhoparaaveiculaode
notciasonline.Outravantagemdosjornaisemrelaoaoutrasmdiasnaprimazia
dousodaredemundialdecomputadoresfoiofatodequeosuportetecnolgico
fosse,noincio,maisadequadotransmissodetextos,documentosmenos
92

WilsonDIZARDJR.,Anovamdia,p.59.

Page 77
77
pesadosdoqueilustraes,sonsouimagens,ejveiculadoseletronicamente
atravsdevideotexto.Assim,osjornais,quevinhamperdendoterrenonavelocidade
datransmissodeinformaesparaosmeioseletrnicos,tendomesmosofrido
influnciasnasuaapresentaoenocontedodasinformaesporcausadisso,
perceberamumaoportunidadederevitalizarsecomaInternet.
OprimeirojornalautilizaraInternetparadisponibilizarcontedofoioThe
NewYorkTimes,deacordocomDizardJr.
93

AtravsdoNewYorkTimes
InformationBank,ojornalpassouaoferecerresumoseartigoscompletosdefatos
atuaisedearquivo,apartirdadcadade70.Outrainiciativapioneirafoiado
ColumbusDispatchque,em1980,disponibilizoutodoocontedodaedio
impressanaredeparaseracessadomedianteopagamentodeumataxa,usandoa
redededadosCompuServe.OutroveculoautilizaraCompuServefoioUSAToday,
comnfasenainformaoesportiva.Em1994,oSanJoseMercuryNewscomeaa
disponibilizarseucontedonaWEB.Outrosveculosoptamporformargrupospara
aveiculaodeinformaesonline.ocasodedoisjornaisdaFiladlfia,oInquirer
eoDailyNews,que,em1995,formaramumservioregionaldenotciasjuntocomo
NewarkStarLedgereoJerseyCityJournal.
Apartirdessasiniciativas,aprticadojornalismoonlinedisseminouse:de
100jornaiscominformaesonlineem1995,nosEstadosUnidos,aInternet
passouaterapresenadepraticamentetodososdiriosdegrandecirculao
norteamericanosapenasalgunsanosmaistarde.Comacessoacontedopagoou
gratuito,osjornaistrataramdebuscarformasdeatrairpblicoepublicidadeparaos
sites.Atarefadeauferirlucros,noentanto,estlongedesercumpridaacontento.
Em1999,aedioeletrnicadoWallStreetJournaleraumadaspoucasaterlucro
nasoperaesonline,commaisde250milassinaturaspagas.
94

Ametadedadcadade90,maisprecisamente1995,marcaoinciodo
jornalismoonlinenoBrasil.OpioneirismocoubeAgnciaEstadoque
disponibilizouseucontedoemfevereirodesteano.Nomesmoano,emmaio,entra
oprimeirojornalbrasileironarede,ocariocaJornaldoBrasil.Estetambmfoi
pioneironautilizaodotemporeal,aatualizaodeinformaesnarede
93

Ibid.,p.234.
94

Ibid.,.p.235

Page 78
78
independentedaatualizaodasediesimpressasdojornal,graascolaborao
daagnciadenotciasAJB.Outrosjornaisentramnaredeapartirde1995,entre
elesOEstadodeSoPaulo,aFolhadeSoPaulo,OGlobo,OEstadodeMinas,
ZeroHora,DiriodePernambucoeDiriodoNordeste.
95

OprimeirojornaltotalmenteemtemporealdopasedaAmricaLatinafoio
BrasilOnline,cominformaesdeagnciasdenotcias(Folha,Reuters,Associated
Press),ematerialproduzidoemsuaredao.Oveculofoiumainiciativado
UniversoonLine,hojeumdosmaioresprovedoresdosubcontinente,eincorporoua
linguagemmultimdiapropriamentedita,comautilizaoderecursoscomofotos,
grficos,animaes,vdeoeudiocomocomplementosdasinformaes
jornalsticas.OBrasilonLinesetransformoumaistardeemFolhaonLine.
96

AcriaodeveculosnoticiososespecficosparaaInternetconheceu,ainda,
outromarconoBrasil,em2000,comaimplantaodoltimoSegundo,ligadoao
provedoriG,deacessogratuitoInternet.UOLeiGeram,em2001,osprovedores
maisacessadosnoBrasil.OUOLteveumavisitaode6,1milhesdeusuriosnos
primeirostrsmesesde2001.
97

OiGpassouparaasegundaposioemaudincia
naInternetbrasileira(teve1,8milhodevisitantesnicos,emjulhode2001)depois
deincorporaraempresahpG,queofereceespaoparahospedagemdesitese
forneceferramentasparaacriaodehomepages(ohpGhospedava540milsites
emjulhode2001).
Arelativanovidadedaprticadojornalismoonlinenomundo,e
particularmentenoBrasil,impediuatagoraaformulaodecritriosespecficos
paraacaptao,edioeveiculaodenotciasnessemeio.Oquehso
tentativasdeformataodeprodutosatraentes,baseadasempesquisassobreo
comportamentodosusuriosdaInternet,desdeseusinteressesprincipaisata
formacomonavegamnarede.Aincorporaodenovidadesnossitesinformativos
constante,assimcomoasreformulaesdedesignedecontedo.Darprimeiro
95

ParaumacompanhamentodaentradadejornaisbrasileirosedaAmricalatina,ver
levantamentofeitoemLucianaMOHERDAUI,Guiadeestiloweb.
96

Ibid.,pp.2223
97

JordanRAPHAEL,AcrossTheUniversoOnline.In:
http//ojr.usc.edu/content/story.cfm?request=650.SitedoOnlineJournalismReview,daUSC
Annenberg.

Page 79
79
todootipodeinformaoqueseapresentemaisadequadaaoscritriosjornalsticos
convencionais,temsido,porm,aprioridade.
Oquesepercebe,deummodogeral,analisandoalgunsdosprincipaissites
jornalsticosbrasileiros
98

aveiculaodeinformaescomtrsnveisde
aprofundamento,baseadosnosintervalosdetempoparaatualizaodessas
informaes.Asprimeirassoasinformaesdeatualizaorpida.Estasprovm
principalmentedefontescomoagnciasdenotciaseprofissionaisdeoutros
veculosparceirosdosite.Eventualmentesoproduzidasporequipesdoprprio
veculoonline.Asinformaesdeatualizaorpidasoeditadasdeacordocoma
ordemdeveiculao,isto,asltimasqueforamveiculadassooferecidasem
primeirolugarnaslistasdenotcias.Aatualidadeonicocritriodeavaliaodo
quesejaumanotcianasinformaesdeatualizaorpida.Oritmodeveiculao
dessasinformaesvariadepoucossegundosaalgunsminutos,dependendodo
veculo.
Htambmnosprincipaissitesdeveculosinformativosbrasileirosas
informaesdedestaque.Estastmcomofonteasinformaesdeatualizao
rpidaeequipesdosprpriosveculos(estasutilizadasgeralmenteemcoberturas
especiais,comoeleiesougrandestragdias).Mesmotendocomobase,as

informaesdeatualizaorpida,quandosetransformamemdestaque,asnotcias
tmlocalprprionossites,geralmentelogonoinciodaspginasdaweb.Nestes
locais,elaspermanecempormaistempo(podempermanecerporvriashoras,ou
mesmodiasemalgumaseditorias).Oscritriosdeedionoseresumem
atualidade.Aquisoconsideradososdemaiscritriosjornalsticosdeabrangncia
dasnotcias,repercusso,notoriedadedasfontes,etc.Nestecaso,aediosegue
tambmumritmodiferenciado,jqueatrocadasinformaesdependedachegada
deoutracapazdeseravaliada,comvrioscritrios,demaiorimportncia.
98

OlevantamentodasinformaesfoirealizadodurantecursodepsgraduaoemNovas
Mdias(UniversidadeRegionaldeBlumenauFURB),nadisciplinadeJornalismoonLine,ministrada
peloautordestetrabalho,emnovembrode2001.Naocasio,foramavaliadospelosestudantesos
sitesdojornalOEstadodeSoPaulo(www.estadao.com.br),FolhaonLine
(www.folha.uol.com.br/folha),ositedojornalODia(www.odia.com.br),ltimoSegundo
(www.ultimosegundo.com.br),UOL/ltimasNotcias(www.uol.com.br/ultimasnoticias),Terra
(www.terra.com.br)esitedojornalOGlobo(www.oglobo.com.br)

Page 80
80
Haindanosveculosonlineanalisados,asmatriasespeciais.Soas
coberturasespeciaisoumatriaspautadaspelasequipesdosprpriosveculos.As
matriasereportagenspassampelasfasesdeelaborao,produo,reportagem,
edioeveiculaodenotciassemelhanteaoqueacontececomojornalismoem
outrosveculos.Masaquisopensadasascaractersticasprpriasdo
webjornalismo.
Finalmente,osveculosonlinebrasileirosquejmantinhamoutrasverses
dejornalismo,atravsdeoutrosveculostambmdisponibilizamostextos,
principalmentedeveculosimpressos.Estespodemserasversesintegraisdos
textosdoveculoimpressoounotciasselecionadas.Dequalquerformaso
adaptadosparaumtipodetextomaiscompactoecomrecursosquefacilitema
leituranaweb.Mesmosendooriginriosdeversesimpressas,umaboapartedas
notciasutilizamrecursosdaweb(fotos,udio,interatividade,principalmente).
Oqueseobserva,portanto,nessaanliserpida,quemesmoavelocidade
deatualizao,caractersticacitadacomfreqnciacomoessencialaojornalismoon
line,varivelentreosveculos.AAgnciaEstado
99

,porexemplo,temuma
atualizaomdiaacada10ou15minutos.OjornalOEstadodeSoPaulo
100

mantmumritmoaindamaislentodeatualizaoemsuaversoonline.Aomesmo
tempo,estejornaloferecesuaversoimpressanarede,comatualizaodiria.O
jornalcariocaOGlobooferecetrsritmosdeatualizaoemseusite
101

:disponibiliza
aversoimpressa,comatualizaodiria;mantmumritmodeatualizaoda
versoonlineemtornodealgumashoraseoferece,emcadaeditoria,aopode
planto,comatualizaoacadacincominutos.
Asdiversasmodalidadesdejornalismoonline,comdiferentescritriosde
seleodeinformaes,commaioroumenornfasenaatualizaodosveculos,na
maioroumenosabrangnciatemtica,exigem,dequalquerforma,novas
habilidadesdosprofissionaisdojornalismo.Aintegraodamdiadigitalnotrabalho
abasesobreaqualsurgemnovasexignciasparaojornalista,almdasclssicas
99

Versitewww.agestado.com.br
100

Versitewww.agestado.com.br
101

Versitewww.oglobo.com.br

Page 81
81
declareza,preciso,qualidadedetextoecomportamentoprofissionaltico.Asmais
comunsso:

conhecimentotcnicodosrecursosparaediodeimagens,textose
sonsnaWEB;

conhecimentodelnguaestrangeira(preferencialmenteingls);

carterempreendedorparadescobrirnovosnichosdemercadoe
consolidarnovosprodutosinformativos;

iniciativa,autonomiaesegurana;

capacidadededecisosobpresso.
102

Maisdoqueexigirnovashabilidadesdojornalista,otrabalhoonlinetraza
presenadenovosatoresparaaequipedejornalismo:webdesigners,
programadoreseespecialistasemsistemaseemlinguagensprpriasparaaWeb.
ComaInternetesuaspossibilidades,abresetodaumagamadecritriosinditos
naescolhadeassuntosedasformasdeveiculaodeinformaes.Afinal,a
linguagemmultimdia(ouunimdiadigital,comoprefereLvy)remetesamplas
possibilidadesdohipertexto.Otrabalhoconjuntoentrejornalistaseespecialistasem
webproporcionaalternativasdeformasdeapresentaodenotciascomo:

disponibilidadedeespao,atravsdeconexes,paraotratamento
diversificadoeaprofundadodainformaoemseusvriosaspectos;

possibilidadedediversosnveisdeinformao(damaissuperficial
maisaprofundada);

apresentaodainformaocomrecursosdetexto,udio,vdeo,
grficosesimulaes;

possibilidadedeparticipaodosusuriosnasdiscussesdos
assuntos,atravsdeenquetes,frunsesalasdediscusso;

atualizaoconstantedasinformaes.
102

ElizabethSaadCORRA,Aeradociberjornalista,p.191.

Page 82
82
AliteraturaencontradasobreoassuntonoBrasiltemaumentadoapartirdo
ano2000,principalmentenosestudosdasnovaspotencialidadesdomeiowebpara
adivulgaodeinformaeseentretenimento.Masumaanlisecomnfaseem
questessociolgicasnecessria.E.Foiissooquefizemosnopresentetrabalho,
investigandoofuncionamentododoltimoSegundo,veculoinformativodo
provedoriG.SemSoPaulo,so50jornalistasqueatualizamasinformaesa
umritmofrenticodeumanovanotciaacada45ou60segundos.Paratanto,oUS
utilizavriasagnciasdenotciaseinformaesdeparceirosemeditorias
especficas(esporteseeconomia).AprioridadeabsolutapelotemporealdoUS
surgiucomotentativadediferenciaroveculonocenrioinformativodaInternetdo
pas.OltimoSegundoseranalisadocommaisdetalhesnoprximocaptulo.

Page 83
83
CAPTULOIV
WEBJORNALISMOEMUDANASNOJORNALISMO:UMESTUDODE
CASO
AnovidadedaprticadowebjornalismonoBrasilaindaumobstculo
realizaodeestudossobreessaatividadenosmeiosacadmicos.Tambmuma
dificuldadeamaisemrelaometodologiaaseradotada.Oestudodojornalismo
incluiduasdivisesprincipais,adaproduoeadarecepodasnotcias,cada
umadelascomplexaobastanteparademandardiversasinterpretaese
proporcionarumainfinidadedepossibilidadesdepesquisasempricas.Almdisso,
ojornalismoatividadeeminentementesocial,oqueimplicanaobrigaodo
pesquisadoremconsiderarasmudanassociaisemseuestudo.Parafazerfrentea
todosessedesafios,optamosporanalisaralgumasdasformascomoojornalismo
consideradoemsuasignificaosocial.Tentamosperceber,atravsde
levantamentoterico,comoatecnologia,ocapitalismoeastransformaesculturais
daatualidadeestoainterferirnojornalismoenaprpriasociedade.Almdisso,
procuramosatualizarateoriasobreowebjornalismoesuaprticaatravsde
atividadesacadmicasepesquisabibliogrficaenaInternet.Masrestaaindaoptar
porumadasduasprincipaisvertentesnoestudodojornalismoparaconcluirmosa
tarefapropostanestetrabalho.
Nossaopofoipelaproduodasnotcias.Atravsdeumaobservao
participanteedeentrevistascomjornalistasquetrabalhamemveculocriado
especificamenteparaowebjornalismo,pretendemosesclarecerdequeformaessa
novamodalidadetrazmudanasparaojornalismoatual.Comisso,pretendemos
oferecersubsdiosconcretosparaposterioresestudosediscussessobreo
webjornalismo,apartirdapercepodequemproduzasinformaes.Neste
captulo,iremosrelatarasobservaesfeitasnapesquisadecampoemveculoon
line.Osresultadosdapesquisadecampo,porsuavez,trazemparaessadiscusso

Page 84
84
apercepoqueosprofissionaisdowebjornalismotmdotrabalhoquerealizame
tambmasmudanasdasuaprticaemrelaoaojornalismoimpresso.Estaopo
temticaetambmametodologiaadotadanesteestudotemsemostradouma
tendncianosestudosrealizadossobreowebjornalismonoBrasil.
Deacordocomoobjetodepesquisadestetrabalho,definimoscomonosso
caseoveculoltimoSegundo,doportaldeInternetgrtisiG.
103

Consideradoo
carrochefedoportal,estejornaleletrnicofoicriadoemdezembrode1999e
estreounaInternetem09dejaneirode2000.Empoucomaisdeumanode
existncia,oltimoSegundoganhouoprmioIBest(espciedeOscardaInternet
brasileira)esetornouojornalonlinedemaioraudincianopas.Com50
jornalistasnaredaodeSoPaulo,maiscorrespondentesnoRiodeJaneiro,
BrasliaeSalvador,almdecolaboradores,oltimoSegundotemcomoprioridade
aveiculaodefatosvariadosesuaatualizaoamaisrpidapossvel.Esta
estratgiademarketingedeposicionamentodoveculonomercadoacabapor
interferirnarotinadetrabalhodosprofissionaiseofereceumbomcampodeestudo
paraastendnciasquesedesenhamnojornalismoonlinebrasileiro,principalmente
nocasodeatualizaoemtemporeal.
Atravsdasobservaesfeitasdurantevisitaredaodoveculoem
questoedeentrevistasrealizadascomjornalistas,iremosnestecaptulotraaro
perfildotrabalhorealizadonoltimoSegundo.
104

Paraummelhorordenamentoda
exposio,optamosporseguirospassosdaspesquisasdenewsmaking,que
abordamotrabalhojornalsticonasfunesdecaptao,edioeveiculaode
informaes,bemcomonoconhecimentoqueosjornalistastmdopblicoaoqual
sedirigem.
1APrticadoWebjornalismo:ltimoSegundo
103

Versitewww.ultimosegundo.com.br
104

AvisitaaoltimoSegundofoirealizadaentreosdias08e12dejulhode2001.Foramfeitas
entrevistascom14profissionaisdoveculo.

Page 85
85
AredaodoltimoSegundotemsedeemSoPaulo.Ltrabalhamcercade
50jornalistaseestudantesdejornalismo.Estesestodivididosemredatores,
reprteres,editoresdecanais,redatoreschefesechefederedao.Osredatores
soresponsveispelarevisoepublicaodeinformaesvindasdeagnciaseda
monitoraodeoutrosveculos.Osreprteresdesempenhamfunessemelhantes
sdereportagememoutrosveculos.Oseditoresdecanaissoosresponsveis
pelaseleoeediodasmatriasemcadaumdoscanaisesubcanais.Os
redatoreschefesoresponsveispelaescolhaeediodasmatriasquesero
destaquenapginaprincipaldoltimoSegundo.Ochefederedaocoordenatodo
otrabalhoetambmdefineosdestaquesdapginaprincipal.
Aestruturageraldeorganizaolembraadeumveculoimpresso,com
editorias(chamadascanais)denotciasgerais(poltica,educao,religio,meio
ambiente,sinopsesdaimprensa),mundo,economia,esportes,mundovirtual,
cultura,bemestar,palavradoleitorecolunas
105

.Oveculotambmtrabalhacom
parcerias,disponibilizandoparaosleitores/usuriosmatriasdeoutrosjornais,
comoporexemplo,dojornalODia,doRiodeJaneiro,oudoTheNewYorkTimes,
deNovaIorque.TambmestodisponibilizadossitescomoodaBloombergeodo
no.(notciaeopinio).AredaodoltimoSegundofunciona24horaspordia.
Apginaprincipaldoveculotrazdetrsacincomatriasemdestaque,
comttulo,linhadeapoioefoto.Algumasvezes,essasmatriasvmacompanhadas
delinksparaoutrasrelacionadasaomesmoassunto.Aordemdosdestaquesno
cronolgica(asltimasemprimeirolugar),masseguemcritriosoutrosdeedio.
Embaixodosdestaquesseguemasdemaisinformaesdisponibilizadasporordem
deatualidade(asmaisrecentesemprimeirolugar),dasltimasquatrooucinco
horas.direita,napgina,linksparaoutrosdestaquesdoveculo,agendasde
polticoseassuntosvariados,almdospatrocinadoresdojornaleletrnico.Nos
canais,apginaprincipaltementrequatroeseisdestaques,quetambmnoso
editadoscombasenocritriotemporal.Abaixoestolocalizadasasinformaesque
sodestaquenosoutroscanaisenossubcanais(quatro),porordemtemporal(as
maisrecentesemprimeirolugar).
105

Nofinalde2001,oltimoSegundopassouporreformasnaestruturadeapresentaodo
siteetambmderecursoshumanos.Opessoaldaredaofoireduzidoeossubcanaisextintos.
Algunscanaistambmdeixaramdeexistireforamincorporadospelosquerestaram.

Page 86
86
Pauta
Aspautassoorganizadasbasicamentecomomaterialquechegadas
agnciasassinadasedeoutrosveculosdeinformao.Entreasfontesmais
consultadasesto:

agnciaspagas(AJB,Investnews,AgnciaBrasil,Zapping,BBCe
DeutscheWelleBrasil)eoutras(ReuterseAFP);

monitoraoderdio(CBN),TV(GloboNews)eoutrossites
informativos(AgnciaEstado);

fatosagendadosparaodia;

agendadepolticos;

rondasemrgospblicos;

pesquisaemsitesdaInternet;

fontesdereprtereseeditores.
Eventualmente,soorganizadasreuniesentreeditoresparaadefiniodas
pautas,masissonoumaprticaperidicaevariadeacordocomosresponsveis
peloscanais.Napoltica,porexemplo,h,porvezes,reuniesdepautasemanais.
Naeconomia,asreuniessoinformais,isto,dependemdeiniciativasde
reprtereseeditores.Quandorealizadas,essasreuniesdepautadefinemas
possibilidadesdenmerodematriasquepodemrenderostemasaserem
abordadosepossveisenfoques.Noscasosdematriasespeciais,fazseum
planejamentomaisdetalhado:almdonmerodematrias,hqueseimaginaras
fontes,oslinksrelacionadoscomoassuntoeautilizaoderecursosprpriosda
Web.Nocasodoplantodamadrugada,asfontesconsultadasparaapautaso,
geralmente,polciaebombeiros,contatoscomjornalistasdeoutrosveculose
checagemdeinformaesdeoutrosveculos.Nocanalmundo,almdasagncias
assinadas,hparceriascomveculoscomoTheNewYorkTimes,LeMonde
DiplomatiqueeLosAngelesTimesSyndicate.

Page 87
87
Ofluxodeinformaesdentrodaredaosedverbalmenteouatravsde
mensagensviaemail.Adisposiodosprofissionais,emtornodemesasque
formamumretngulocomocentrovazio,facilitaessecontatoverbal.
Reportagem
Otrabalhodereportagemfeitoporreprteresetambmpelosredatores.
Estessoestagirios(estudantesdejornalismo),encarregadosdeprocurar,
processareveicularinformaesquechegamatravsdeagnciasdenotcias
assinadaspeloltimoSegundo.Otrabalhodelesconsisteemreceberas
informaes,verificaracorreoortogrficadotextoedisponibilizloaousurio.
Freqentementeconsultameditoresparasaberemquecanalpublicardeterminada
informao.Osredatorestambmfazemamonitoraodeoutrosveculos,online
ouno,paraatualizaroltimoSegundosobrealgumtemaquenotenhasido
abordado.Quandonohdvidassobreocanalquevaireceberainformao,esta
publicadadiretamentepelosredatores,semoconhecimentoprviodeeditores.
Otrabalhodereprterestemapenasalgumasvariaesfaceodeoutros
veculos.Paracomear,humatendnciaaoacmulodevriastarefassobreo
reprter.Almdacaptaodasinformaes,oreprterdoltimoSegundotambm
responsvelpelacaptaodeimagens,atravsdefotosedecmerasdevdeo.
Tambmpodesernecessriocaptarentrevistasemudio.Outrodiferencialem
relaoreportagemanecessidadedepassarainformaoparaaredaoo
maisrpidopossvel.Issorequerousodeequipamentosquepermitamoenviodo
textoparaaredao(asinformaesdoUSspodemseratualizadasdasredao
deSoPauloedassucursais,paraevitarpontosdeaberturaparaaaode
hackers).Geralmenteotelefoneomeiomaisutilizadopelosreprteresparaisso.

Otexto,naverdade,maisumapanhadodedadossobreofatodoque
propriamenteumanotciajelaboradapeloreprter.Quandohanecessidadede
enviodematerialmaiselaborado,oudefotosesons,oreprterutilizaumlaptop
conectadoInternet(portelefoneconvencionaloucelular).
Otrabalhodoreprtercontinuaquandoesteretornaredao.omomento
emquesepodecomplementarainformaocomoutrosdados,aprofundaranotcia

Page 88
88
relacionandolinksououtrostextoseelaborarumtextomaisprecisocoma
contextualizaodofatoparaumaveiculaomaiscompletaaofimdodia.Quando
afonteparaasnotciasestcentradanaInternet,cabeaoreprterapesquisaea
checagemdasinformaes.Nessescasos,humamaiorpreocupaocomotexto.
Emqualquerdoscasos,oreprtertemmaisautonomiadoqueemoutrosveculos
emrelaopublicaodesuamatria.Aschecagensdoseditoressoeventuaise
geralmentefeitasdepoisqueainformaojfoiveiculada.
Edio
Aediodomaterialveiculadoseddurantetodootempo,jqueoUStem
produoduranteas24horasdodia.Oseditoresrecebemamaiorpartedas
informaesatravsdotrabalhodosredatores.Consultadossobreaconvenincia
deumdestaqueparadeterminadoassunto,decidemdequeformaanotciaser
veiculadanocanal.Oseditorestambmsoresponsveispelaorganizao
hipertextualdasinformaesnocanal,decidindoseumadeterminadanotciater
linksrelacionadosedequeformaesseslinksserodisponibilizados(sejunto
matriaouemoutrolocal).Otrabalhodeedio,noentanto,maiscompartilhado
comosreprteresdoqueemoutrosveculosoffline.Issoporquehuma
necessidadedepublicaorpidadasinformaes,queseriaprejudicadapor
eventuaisdiscussessobreaconveninciadeveicularasinformaesdeumaoude
outraforma.Aomesmotempo,comooreprter,porvezes,passaasinformaes
portelefone,otrabalhodeedioacabaporsetransformaremummeropublicaras
informaes,semcritriosoutrosalmdarapidezdapublicao.
Humapadronizaoemrelaoaotexto.Oobjetivoprincipalfacilitara
leitura.Normalmente,asmatriassoconstitudasde,nomximo,cincopargrafos,
cadaumcomcincoasetelinhas.Essespargrafossomaisvisuaisdoque
propriamentegramaticais.Entreospargrafos,hsempreumalinhaembranco,que
emprestamaislevezaaotexto.Almdessadivisodospargrafos,otextodas
notciasconsisteemumttulo,umalinhadeapoio,queresumeoassuntoou
apresentaumnovoaspectodotema,eotextoemsi.Emrelaoaotexto,at
mesmoosredatoresacabamporeditarasmatrias.Quandoasinformaes

Page 89
89
chegamforadopadrodoUS,soelesqueaspemdentrodessepadro.
106

Alm
dosttulosedaslinhasdeapoio,quetambmsoenviadasparacelularesque
dispemdoservioWAP,ostextoscontm,abaixo,linksparaoutrasmatrias
relacionadasaoassuntoeparaoutrasnotcias.Ambasasalternativasapresentam
asmatriasemordemdeatualidade.
Asmatriasespeciaistambmsorealizadas.Nosegundosemestrede
2001,oltimoSegundoestreouumaespciederevistadefimdesemana,o
Cadernoi,commatriasmaioresemaiselaboradasdoqueasdodiaadia.Apesar
deummaiortempodepreparaoedeplanejamentodasmatrias,estasno
apresentamrecursosprpriosdaWebemgrandenmero.Muitas,alis,soapenas
maioresemaisilustradasdoqueasmatriasnormaisdoveculo.
Otrabalhodeediodoseditoresedosredatoreschefedizrespeito

principalmentedefiniodosdestaqueseatualizaodoscanaisoudaprimeira
pgina.Essesprofissionaistambmsoresponsveispelaatualizaodoltimo
Segundoemseuespaonahome(pginainicial)doiG.Duranteodia,ha
permannciadenotciascomodestaquesporvriashoras(emalgunscasos,o
destaquedeumcanalpodeserdodiaanterior).Mesmoassim,acadaduasoutrs
horasprecisoatualizaraapresentaodesseslocaisdeveiculaode
informaes,principalmenteaprimeirapgina.Htambmadefiniodautilizao
derecursosprpriosdaWebparaoenriquecimentodasnotcias.Osmaisutilizados
peloseditoresnoUSso:

linksparaudioevdeo(imagensousonsrelacionadoscom
determinadosfatos);

linksparagaleriadefotos:umaopoparaquandoumanotciapode
sermelhorilustradacomfotos.Estassodisponibilizadasemoutrolocalparano
carregarmuitootextodainformao.
links
com
target,queabremjanelasmenoresjuntoaolocalda
informao,permitindoquesejamfechadaseousuriopermaneanosite;
106

Otrabalhodeveiculaodasinformaesdeatualizaorpidaauxiliadoporformulrios
eletrnicospadronizados.Restaaoredatorpreencheroscamposcomdadoscomohora,fonteda
notcia,canaleotextopropriamentedito.

Page 90
90

linksparaentrevistascompletaspublicadasporjornais,parasites
relacionadoscomoassuntoemquestoparaumamaioraprofundamentodotema
pelousurio.
Noscasosdefatosquetmgranderepercusso,aopoutilizadaohot
site.Sositestemporrios,quetrazeminformaesdetalhadassobreo
acontecimento,outrosrecursosdeinformaoprpriosdaWeb,materialdearquivo
eatualizaododesdobramentodofato.possvelaindaabrirseespaoparaa
manifestaodosusurios(veritemsobreinteratividadeaseguir).Oshotsites,
assimcomooutrosrecursosprpriosdaWeb,exigemapresenadewebdesignerse
programadoresjuntoaosjornalistas.Soessesprofissionaisquevocriar
alternativasprpriasdaconfecodehomepages.NoltimoSegundo,a
elaboraoeexecuodessesrecursosficacargodosetorchamadofbricade
sites.Comumbriefingpassadopelosjornalistas,oswebdesignersfazema
distribuiodasinformaesnaspginasdohotsiteecompemseusoutros
elementos.Aosprogramadorescabeestabelecerasconexesnecessriasao
funcionamentodosrecursosdohotsite.
VeiculaoeInteratividade
Aveiculaodasinformaesonlinetemnainteratividadeumadesuas
principaiscaractersticas(pelomenosemteoria).Porisso,precisosempre
estimularaparticipaodoleitor/usurionosentidodeomesmointegrarseao
veculoatravsdaparticipao.Sovriososrecursosutilizadosparaestefim.Um
delesobatepapo.Nessamodalidadedeinteratividade,hadisponibilidadedeum
espaodeinteraoentreusurios.Oestmuloparaissopodeserumanotciado
veculoouaconveninciadeseestabelecerumadiscussosobrefatoda
atualidade.Osbatepapospodemounoterummediador.NoltimoSegundo,h
batepaposdiriosdisposiodosleitores/usurios.
Osfrunssooutramodalidadedeinteratividadecomoleitor.Soopinies
enviadasporleitoresedisponibilizadasemdeterminadoespaoleituradeoutros
usurios.Normalmenteofrumtemcomofonteumainformaoeestatrelado

elaatravsdeumlinkindicativo.Asopiniessoacrescentadasaofrummedida

Page 91
91
quevochegando,semmediao.Asugestodoassuntodofrumparteda
redaodoltimoSegundo.Emmdia,sodisponibilizadosdoisfrunsde
discussopordia.Haindaapossibilidadedeparticipaodoleitoremenquetes.
Estasestorelacionadascomfatosatuais,permitemvotaoeoacompanhamento
doresultadoparcial.NoltimoSegundo,asenquetessoelaboradasatravsde
umaparceriacomocanalDigame.
Umprojetodeparticipaoaindamaisintensivonaprprialinhaeditorialdo
ltimoSegundofoiodoleitorreprter.Oobjetivoqueosprpriosleitores/usurios
enviemnotciasparaaredaoparaquesejampublicadas.Hapossibilidade,
inclusive,dapublicaodefotosjuntoaostextos.Almdaintegraodoleitorcomo
veculo,oprojetoumaestratgiaparaacaptaodeinformaesexclusivase
inditas,graasaoaumentodasfontes.Masoservioparecenoestartendouma
boaaceitao.Nodia16denovembrode2001,haviamtrsreportagensde
leitoresnosubcanal,amaisatualdatadade30deoutubro.
Informaoespecficaapropostadeumanewsletter,chamadaBoletimUS,
maisumprojetodepersonalizaoedeparticipaodoleitornadefiniodeseus
assuntosdeinteresseedesuasformasdereceberasinformaes.Anewsletterdo
veculopermitequeousurioescolhaodiadasemanaeohorrioemqueprefere
receberasinformaesporemail,almdostemaspreferidos.Oboletimtrazas
notciasdoNewYorkTimes,doFinancialTimes,dositeLancenetedojornalODia.
ArecuperaodeinformaesaindaproblemticanoltimoSegundo.O
serviodebuscadeinformaesespecficodoveculopermiteaintroduode
palavraschaveetrazumalistadasocorrncias.Masnosoreferentesanotcias
propriamenteditas.Muitasvezes,essasrefernciasdizemrespeitoaopiniesdadas
nosfruns.NapesquisasobreMartaSuplicyforamlistadasasreferncias
agendadaprefeita,quepublicadadiariamentenoUSenorefernciasao
noticirioemsi.

Page 92
92
2Jornalistasewebjornalismo
Astendnciasnotadasatravsdaobservaoparticipanteforam
complementadaspelapercepoqueosprofissionaistmdoseutrabalho.Isso
permitiuacomparaoentreoobservadoeoquerealmentefeitocom
conhecimentodecausa.Asrespostaspossibilitaramumaaproximaomaisprecisa
comoobjetodeestudo:aprticadojornalismoonlineemtemporealeseu
significadosocial.Asentrevistasforamdivididasemsetequestes.Nototal,foram
entrevistados14profissionaisdasdiversasreasdeatuaodoltimoSegundo,
assimdistribudos:cincoeditoresdecanais,quatroreprteres,trsredatoresedois
redatoreschefes.Asrespostasacadaquestopermitiramacitaodemaisdeuma
alternativa.Portanto,opercentualtotalderespostasultrapassaos100porcento.
tabulaodosdadosobtidos,seguesedeumbrevecomentriosobrecadaquesto
abordada.
OscritriosdeImportnciadaNotcia
EmrespostaprimeiraquestoQuaisoscritriosmaisimportantesnahora
dedecidirquaisnotciasseroveiculadasemumveculojornalsticoonline?os
entrevistadoscitaram12itens.Seguemositenseopercentualqueatingiramnas
respostasdosentrevistados:
Tabela1
Oscritriosdeimportnciadanotcia
Itenscitados

Freqncia(%)
Atualidade(temporeal)
57,1
Abrangncia,mesmosdeoutros
veculosefatoindito
28,5
Velocidadedeveiculao
21,4

Page 93
93
Interatividadeerepercusso
14,2
Prestaodeservio,adequao
aohipertexto,fatoinslito,conflitose
jornalismoinvestigativo
7,1
Humapredominnciadofatorvelocidadedeatualizao(57,1%dos
entrevistadoscitaramoitem)napercepodosprofissionaisquetrabalhamem
veculosonline,comofatordiferencialdeoutrosveculos.Apesardestecritrioser
tambmumdosprincipaisnojornalismoemgeral,aquieleganhadestaquequando
relacionadoatualizaoemtemporeal.Portanto,paraosprofissionaisdoltimo
Segundo,aatualizaofreqentedefinidoradoquedeveserounoconsiderado
notcia.Amesmapreocupaocomavelocidadecomocritriodenotciaaparece
novamentenavelocidadedeveiculao,ondeanotciaoquepodeser
rapidamenteveiculado.Oscritriosmaiscitadosaseguirsoosmesmosdos
demaisveculosjornalsticos.Ainteratividadeeaadequaoaohipertextosomais
importantesnateoriadowebjornalismodoquenaprticacomodefinidorasdoque
sejanotcia,deacordocomasrespostasdosentrevistadosaestaquesto.
VantagensdoVeculoonLine
ComrelaosegundaquestoQuaisasvantagensdoveculoonlineem
relaoaosoutros(tendocomorefernciaprincipaloveculoimpresso)?os
entrevistadoscitaram14itens.Seguemositenseopercentualqueatingiramnas
respostasdosentrevistados:
Tabela2
Vantagensdoveculoonline
Itenscitados
Freqncia(%)
Maiorvelocidadeparadivulgara
78,5

Page 94
94
informao
Recursosmltiplosde
complementodeinformaes/
hipertexto
42,8
Facilidadedeconsertarerrose
disponibilidadedeacessoposterior
informao(arquivos)
28,5
Maiorvariedadedeinformao,
maisespaoparaainformao,
interatividadecomousurioemaior

facilidadedeacessoinformao
21,4
Maisqualidadenainformao
14,2
Temporeal,linhaeditorial
prpria,textomaisinformaleinformao
maisatraente
7,1
Novamenteofatorvelocidadepreponderantenadefiniodo
webjornalismo,destavezaparecendonagrandemaioriadasrespostassobreas
vantagensdestetipodeveculoemrelaoaoutros(78,5%).Aindaquehajao
reconhecimentodequeoutrosveculospodemveicularinformaesmais
rapidamentedoqueosonline,issoconsideradomaisemrelaoaonmerode
profissionaistrabalhandoemdeterminadosassuntosdoqueemrelaoauma
caractersticaprpriadestesveculos.Avelocidadeseriaaessnciadojornalismo
online.
Amesmavelocidade,noentanto,refleteumacaractersticaque,na
verdade,umapreocupaodoprofissionaldojornalismoonline:oriscodeerrosnas
informaes.Acorreodoserrosencontra,aomenos,possibilidadestambm
rpidas.Oquenormalmenteacontecequeosfatosvosendoatualizadosem
seusdesdobramentosetambmemsuascontradiesduranteodecorrerdotempo.
Comoainformaomaisvlidaamaisrecente,estaquedevecontartantopara
oprofissionalquantoparaoleitor/usurio.

Page 95
95
Outracaractersticaprpriadojornalismoonline,citadacomovantagem,a
capacidadedecomplementodeinformaesatravsderecursosprpriosdaweb.
Esteumpontocaroparaosprofissionaisdowebjornalismo.Orecursomais
utilizadoodeindicarlinkscomoutrasinformaesrelacionadasaoassunto,
existentesnoprprioltimoSegundo.Seosrecursosdohipertextonochegama
definiraimportnciadeumanotcianowebjornalismo,ganhampreponderncia
comovantagemdesseveculosobreoutros.
Aviabilidadedearquivosfacilmenteacessveisaosleitores/usuriostambm
ganhadestaquequandooassuntovantagenssobreoutrosveculos.Mashneste
casoumacontradioentreteoriaeprtica.OltimoSegundonotemumsistema
deacessoainformaesanterioreseficienteparaoleitor.Hoarmazenamentode
informaesqueficamdisponveisparaosjornalistas.Masaindaestem
elaboraoumsistemadeacessoparaosleitores/usurios.Umadasprimeiras
iniciativasnessesentidoadisponibilidadedeediesanterioresdarevistadefim
desemanadoltimoSegundo,oCadernoI.
Ainteratividadecresceumpoucoemimportnciaquandooassunto
vantagensdojornalismoonline,comparadacomocritriodevalorizaodanotcia.
Masesseitemsertratadoemseparadomaisadiante.
DesvantagensdoVeculoonLine
QuandoquestionadosQuaisasdesvantagensdoveculoonlineemrelao
aosoutros(tendocomorefernciaprincipaloveculoimpresso)?osentrevistados
citaram16itens.Seguemositenseopercentualqueatingiramnasrespostasdos
entrevistados.
Tabela3
Desvantagensdoveculoonline
Itenscitados
Freqncia(%)
Faltadeprofundidadenas
informaes
64,2

Page 96
96
Maiorriscodeerros
35,7
Perdadainformaopela
velocidadedaatualizaoe
desencontrodeinformaes
21,4
Maistrabalhoparaojornalista,a
velocidadedotrabalho,faltade
definiodopblicoalvo,menos
qualidadedetextoeausnciadecrtica
eanlise
14,2
Faltaocharmedojornalismo
impresso,meiopoucoprticoparaa
leitura,perdadanoodetempo,
dificuldadesparaexecuodematrias
especiais,faltademodelos,faltade
adequaodapartetcnica,eo
recursodorecortar/colartiraa
responsabilidadepelainformao
7,1
Deacordocomosjornalistasentrevistados,asdesvantagensdoveculoon
lineso,basicamente,algumasdascaractersticasdessesveculos,principalmente
nocasodeatualizaoemtemporeal.Aprioridadeparaapublicaodeumfato
interferenaprofundidadecomquetratado.caractersticadoveculoonlinea
publicaodasnotciasomaisrpidopossvel.Aindaqueosprofissionaistenhama
conscinciadequeainformaopodesercomplementada(ecorrigida)nodecorrer
dotrabalho,elespercebemacarnciadoselementoscontextualizadoresda
informao,secomparadacomasinformaesdeveculosemqueoritmode
veiculaomaislento.
Avelocidadedor

Gaye Tuchman6 referncia na sociologia profissional do jornalismo. Ela reconhece no

jornalista um produtor e transmissor de conhecimento. A autora expoente dentre os
estudiosos que tratam da notcia como construo social da realidade. Desenvolve enfoque
terico conjuntamente abordagem emprica consistente, levada a efeito com o
acompanhamento das rotinas produtivas no jornalismo.
A notcia, em Tuchman, expressa o conhecimento medida em que orienta sobre o que
se quer saber, o que se necessita saber e o que se deve saber a respeito da realidade. A
autora discute os recursos culturais e negociaes ativas que classificam as notcias, a
revelarem a possibilidade produtora da profisso. O jornalista reconhecido como sujeito
do discurso que produz e transmite conhecimento acerca da realidade. Tuchman d conta
de tal propsito, considerando o jornalista como profissional que tem preocupaes
profissionais, mas no como como indivduo com preferncias pessoais, questes as quais,

segundo a autora, seriam mais apropriadas psicologia. Uma ausncia que pode
comprometer algumas das concluses as quais chega, como a de que o profissionalismo e
suas decises so resultados das necessidades da organizao e acabam sempre por
legitimar o status quo.
fundamental, em Tuchman, a atribuio do estatuto de produtor do conhecimento ao
jornalista; da notcia como produto do profissionalismo, que interpreta o que ocorre cada
dia com os cidados, embora abaixo de conflitos existentes entre os interesses profissionais
e os das organizaes empresariais. A autora designa a notcia como produto de
informadores que atuam em conformidade com processos institucionais. Com esse
pressuposto, refletiu sobre os critrios de noticiabilidade vinculados s rotinas produtivas.
Para Tuchman, o profissionalismo serve aos interesses da organizao ao reafirmar os
processos institucionais nos quais o trabalho informativo esta contido.
O jornalista atua como inevitvel protagonista a espalhar bases da ao social. No
entanto, a legitimao pblica j atribuda a organizaes como as governamentais, por
exemplo, e a presena de reprteres em tais lugares, reitera tal legitimao, compondo uma
aliana entre instituies. Como a rede informativa impe uma ordem ao mundo social em
virtude dos acontecimentos informativos circularem em uma certa zona e no em outra, os
reprteres obviamente no podem escrever sobre fatos ocultos de sua viso, em razo de
sua prpria colocao social e geogrfica. O imperativo traz a imposio do trabalho
coletivo como consequncia, revelando polivises que retratam conflitos os quais a
sociologia atribui ao encontro de interesses entre profissionais e organizaes.
Tuchman sublinha que o coordenador - diretor executivo da redao, editor-chefe, ou
propriamente chefe de setor - encabea as negociaes a respeito do que mais importante
a ser noticiado. Todavia, se certo que as reunies editoriais dirias de diretor e editores
determinam os itens importantes de uma notcia, cabe observar igualmente que tais
editores se debruam sobre material cujo reprter j elaborou angulaes e que, quanto
maior o grau de autonomia ou experincia dele, mais ser capaz de construir uma matria a
fim de que cumpra com os requisitos os quais sabe que sero exigidos na reunio com a
chefia. Um cumprimento no apenas como adequao aos padres, mas como
conhecimento mesmo de tais padres como estratgia que permite encontrar melhor
maneira de adequar algum contedo o qual, de uma outra forma, poderia no ser aceito em
tal reunio7. Mesmo pensando restritamente na reunio, a quatro paredes, tem-se ali
jornalistas que, com suas particularidades, desempenham algum papel referente ao
exerccio profissional, nem sempre consensual, como no caso de se aceitar ou no a
reivindicao de objetividade, que para Tuchman constitui-se numa srie de procedimentos
de rotina, como o uso de aspas, nveis de significncia, precedentes legais, verificao e
confronto de fontes, exposio dos conflitos, provas complementares, entre outras.
Produzir a notcia no significa construir uma imagem da realidade, mas a realidade em
si mesma, sustenta a autora, que assinala o problema da notcia como ideologia, alinhandose s teorias que sustentam a propriedade dos meios de comunicao de uma sociedade
como necessariamente legitimadora do status quo. Entretanto, Tuchman no declara filiao
integral a tais teorias, justificando que sua investigao localizada e datada num perodo
de dez anos nos Estados Unidos. o argumento que usa para no ser vinculada a idias

mais generalizadoras. Defende-se no suporte de dados empricos. No obstante, seu

caminho tambm leva ao papel legitimador do status quo, atribudo ao jornalismo.
Ao observar que o conhecimento tido como determinado situacionalmente - o que
explicaria, no caso norte-americano, a predominncia da notcia se ligar com a classe mdia
- Tuchman diferencia conhecimento de ideologia, com o conhecimento pretendendo
revelar a verdade, e a ideologia, por sua vez, somente a mirar "de soslayo" a verdade, em
virtude do objetivo de promover a ao social. Tuchman questiona ento se todo
conhecimento est determinado situcionalmente, quem poderia determinar a verdade?
Quando Mannhein8 tenta sair do problema sustentando que uma elite, "a
intelligentsia", estaria qualificada para distinguir entre a verdade e a ideologia, Tuchman
assinala: "La professionalizacin de la inteligencia implica que los socilogos, como los
mdicos, abogados y periodistas, tienen una posicin de clase y unos intereses de clase, de
manera que su conocimiento tambin est determinado situacionalmente". O problema
apresentado por Tuchman considerar a determinao situacional do conhecimento no
jornalismo ao mesmo tempo em que os profissionais pretendem um entendimento
baseado em mtodos objetivos. Ela arremata a questo aliando o sentido de ideologia a uma
anlise contnua, com a exigncia de um entendimento histrico e cultural da categoria do
jornalista.
Para tal anlise h outro requisito, quando Tuchman trata da notcia como realidade
construda, distinguindo a compreenso da sociologia tradicional de outra, qual seja, a
interpretativa. A primeira percebe as atividades dos seres humanos como produtos da
socializao, de acordo com as estruturas sociais; a segunda entende que o mundo social
proporciona normas, sim, mas como recursos a serem usados de acordo com os projetos
que se tenha. Tomando-se a idia de pura socializao, de que as definies esto
encerradas na estrutura social, a notcia apresentaria-se sociedade como um espelho e, no
caso, as definies sobre notcia mudariam, igualmente, somente a depender da estrutura
da sociedade. S que nesse caso a notcia ficaria dependente da estrutura social e no das
atividades profissionais e das organizaes informativas, como defende Tuchman em sua
abordagem interpretativa, mais ativa. "Es decir, que las nociones de noticiabilidad reciben
sus definiciones en cada momento; como, por ejemplo, cuando los responsables del
peridico negocian que tems han de ir en la pgina uno. De manera similar, argumenta ese
abordaje, la noticia no espeja la sociedad. Ayuda a constituirla como fenmeno social
compartido, puesto que en el proceso de describir un suceso la noticia define y da forma a
ese suceso" (197-198).
A pesar da notcia ser tida como construo intersubjetiva, em que o jornalista no
mero reprodutor de estruturas, pois interage com outros atores, no que resulta o processo
de construo de normas de noticiabilidade, mesmo assim, na abordagem interpretativa,
permanece a noo de desvio, pois, a exemplo da perspectiva mais tradicional, diz
Tuchman, que a tese interpretativa "acepta la idea de que los relatos acerca de desviados
guardan cierta relacin con la estructura social; pero usa un verbo diferente para describir
esa relacin. En lugar de decir que los relatos acerca de desviados pueden modificar la
estructura social, las sociologas interpretativas argumentan que estos relatos definen
activamente a la ves qu es desviado y qu es normativo. Recprocamente, los relatos

acerca de actos sociales y actores sociales sansionados positivamente son recursos para la
definicin a la vez de la conformidad y la desviacin. Cada tipo de relato implica o afirma
la presensia o la ausencia del otro tipo". (p.198).
Ao invs desta polarizao entre a norma e o desvio, preferimos focalizar a incidncia
jornalstica "desviante" como potencialidade intrnseca e prpria da atividade jornalstica,
das capacidades profissionais reais e exequveis. Concluimos que atitude de desvio no
seria a denominao mais adequada para procedimentos profissionais possveis, j
realizados e inclusive desejados por entidades profissionais, em relao direta com as
organizaes as quais Tuchman percebe partirem os principais indicativos para a estrutura
noticiosa e profissional.
Quando Tuchman trata da flexibilidade e do profissionalismo o desvio aparece
relacionado com autonomia. Um dos elementos fortes que vo atuar nessa composio,
segundo Tuchmann, a relao e o conhecimento das fontes pelos jornalistas. Vejamos
como ela introduz nota sobre a fonte cativada em Watergate pelos jornalistas Bob
Woodward e Carl Bernstein. Inicialmente fala da necessidade que o reprter tem de manter
o controle de seu prprio trabalho, para em nota (12, cap. 4) afirmar: "Los muchos intentos
hechos por sus rivales para conocer la identidad de Deep Throat[Garganta Profunda],
fuente original de Bernstein y Woodward en sus investigaciones sobre Watergate, ilustran
sobre la consideracin de las fuentes como propriedad privada, como tambin lo hacen las
especulaciones impresas de los rivales" (255). V o compartilhar de informaes entre
jornalistas de organizaes diferentes como forma de autonomia profissional. A reputao
individual se firma quando percebe que no decorrer da carreira os reprteres trocam de
organizaes para ter promoes, aumento e incremento do status. Por isso socializam-se
entre si, frequentam mesmas festas, conhecem entre si suas reputaes, movimentam-se
por cortesia profissional, e ainda que baseado em compreenso profissional, constituem
cooperao, todavia concorrendo tambm para ajudar a organizao, segundo Tuchman.
A reportagem de Bernstein e Woodward, sustenta Tuchman, mostra o quanto a
identificao de fatos se baseia em mtodos cotidianos de atribuir significao realidade
social e que foi necessrio constituirem o trabalho dentro de uma trama de facticidade de
certa forma estabelecida pelas normas profissionais, para assegurarem a grande matria.
Nota que desafiar a legitimidade de um cargo que tem informao centralizada (como era o
caso da presidncia dos EUA), o desmantelar da prpria rede informativa. Por isso a
exigncia de cuidados na busca de informaes, de acordo com normas reconhecidas.
Inclusive as inovaes feitas por Bernstein e Woodward teriam tido como base o modo
como pensaram que se desenvolviam as instituies legitimadas; tomaram procedimentos
de acordo com o suposto, para o certo e o errado, o que leva a autora a reiterar que a rede
informativa se baseia em instituies legitimadas. A autonomia, para Tuchman, nada mais
que uma flexibilidade mudanas de regras e sua socializao. Modos sujeitos a
negociaes e reformulaes. Mas, fica a pergunta, sobre o que leva indivduos como
Bernstein e Woodward a aproveitarem de flexibilidade, de autonomia, de praticarem um
modo desviante que ao fim se efetiva como exemplar jornalstico, enquanto centenas de
colegas permanecem num nem sempre cmodo anonimato.

Acreditamos que para aprofundar tal indagao precisaramos perceber as rotinas

produtivas do jornalismo sem o aspecto deixado de lado por Tuchman, qual seja o papel do
indivduo, que a autora achava mais conveniente ser objeto do campo da psicologia.
Pensamos que percorrer a questo com recorte mais especfico pode nos revelar algumas
pistas que rompem com um certo sentido de camisa-de-fora determinista que vemos na
institucionalizao apregoada por Tuchman, limitando as rotinas produtivas como
metodologia de anlise que mereceria ser ampliada.
Pensar sobre o mundo de referncia dos jornalistas pode no s levar ao
estranhamento da noo de homogeneizao, que a mais corrente compreenso sobre a
produo jornalstica, mas, principalmente, abrir os olhos para reconhecer nas diferenas
no apenas alternativas e desvios, mas produes que aglutinam um modo de fazer que
pode estabelecer intervenes poltico-institucionais.
Tuchman abre a possibilidade de abordagem de acontecimentos que no se
apresentariam reconhecidamente como notcia, dentre os marcos que indicou como
possveis para uma forma narrativa noticiosa:
"Para hacer otra cosa, los profesionales de la informacin tendran que questionar las
premisas mismas de la red de notcias y sus prprias prcticas de rutina. Tendran que ver
las maneras como la afirmacin que hacen de profissionalismo sirven para legitimar a la
noticia como relato y a las instituciones sociales como fuentes de noticias. Tendran que
reconocer las limitaciones inherentes a las formas narrativas que estn asociadas con la
trama de la facticidad. Y tendran que zanjar la cuestin de la noticia como fenmeno
indicativo y reflexivo9, como recurso para la accin social en sus propias vidas, en las
vidas de los consumidores de noticias y en las vidas de los social, poltica y
econmicamente poderosos"(229)
O problema visto por Tuchman envolve as organizaes jornalsticas, e dentre elas as
mais poderosas como as grandes empresas, conglomerados e monoplios, os quais se
interessam em manter o status quo que, no caso da sociedade norte-americana, por ela
analisada, inclui a legitimao do Estado tal como se apresenta, mantendo uma distino
artificial entre pblico e privado, assegurando a funo legitimadora de tal situao. Um
sentido em que no cabe ao jornalismo um papel poltico que possa tambm questionar a
legitimidade do status quo. Mas at que ponto vlido, no jornalismo, enquadrar a crtica
como desvio, se o questionamento parte legitimamente integrante da sociedade, tal como
a oposio membro atuante de um parlamento? Sublinhamos que o problema, para
Tuchman, em relao ao status quo, que a notcia confirma a legitimidade do Estado
medida em que oculta a vinculao do Estado com o capitalismo das grandes sociedades.
Ao fim, no obstante percursos metodolgicos diferenciados, Tuchman, com a
abordagem interpretativa, alinha-se perspectiva sociolgica mais tradicional de relacionar
mudanas com a estrutura social, diferenciando, porm, conformidade e desvio. Ao
encerrar-se na realidade do status quo, a possvel vazo aos portadores de definies
diferenciadas fica na dependncfia da elaborao de projetos especialmente elaborados para
a finalidade transformadora. " Una vez enmarcado dentro de la trama de facticidad, un

movimiento social no puede socavar la red informativa desafiando la legitimidad de las

instituciones establecidas" (p.169)
Autoria - Para percorrer as lacunas encontradas, sobretudo no que diz respeito
individuao, penso que uma reflexo sobre noo de autor uma nova contribuio
importante para a rea do jornalismo. Damos a partida a novos estudos a partir de Eni
Orlandi:
"No nos interessa, entretanto, falar das marcas que atestam essa inscrio do sujeito elas existem e so muitas - mas do fato de que os diferentes modos pelos quais o sujeito se
inscreve no texto correspondem a diferentes representaes que, por sua vez, indicam as
suas diferentes funes enunciativo-discursivas". (Orlandi, 1993, p. 76)
A considerar que o contato social mais estritamente ligado aos acontecimentos
noticiosos parece obter mais nfase em relao ao reprter, importante pensar nas
diferentes funes jornalsticas quando entendemos, como Orlandi, que o autor est na base
de coerncia do discurso:
" O autor est na base da coerncia do discurso. Nossa proposta , ento, a de colocar a
funo (discursiva) autor junto s outras e na ordem (hierarquia) estabelecida: locutor,
enunciador e autor. Nessa ordem, teramos uma variedade de funes que vo em direo
ao social. Dessa forma, esta ltima, a de autor, aquela ( em nossa concepo) em que o
sujeito falante est mais afetado pelo contato com o social e a suas coeres" ( p.77).
Entretanto, h que se notar o "apagamento" do sujeito como um mecanismo de
desresponsabilizao do jornalista, embora, segundo Orlandi, o autor seja a prpria
instncia na qual se d o apagamento do sujeito. No jornalismo esta considerao poderia
apresentar outros contornos ( a autora fala sobre o autor no mbito da escola), pois o
reprter abraa ou no sua condio de sujeito, independentemente da realidade da
inscrio desse estatuto. No que a autoria seja exclusiva condio de responsabilidade,
mas pode revelar certo grau de maioridade. Como se quem assinasse o texto "se
mostrasse" ou "desejasse" ser mais responsvel por aquilo que escreve. Outros
permaneceriam escondidos sob anonimato, evidenciando uma autoria difusa. Segundo
Orlandi, a assuno da autoria implica na insero (construo) do sujeito na cultura, uma
posio dele no contexto histrico-social. O que abre caminho para os estudos
complementares que passamos a desenvolver, tentando superar insuficincias que
descrevemos. Na escola, por exemplo, Orlandi lembra que o processo ideolgico acaba por
no permitir a passagem do enunciador para o autor, ficando confusos ambos os papis,
no havendo explicitao da prpria funo. No emaranhado do jornalismo como
construo social da realidade caberia, portanto, o questionamento se o jornalista, enquanto
profissional e indivduo, pode, ou no, perder a noo de sua funo.
Bibliografia
ALBUQUERQUE, Afonso de. "Manipulao editorial e produo da notcia: dois

paradigmas da anlise da cobertura jornalstica da poltica". In: RUBIM, Antnio

Albino
Canela et alii. Produo e recepo dos sentidos miditicos. Co-edio Associao
Nacional dos Programas de Ps Graduao em Comunicao e Editora Vozes,
Petrpolis, 1998, p. 9-27
BAPTISTA, Myrian Veras. "A ao profissional no cotidiano". In: MARTINELLI,
Maria Lcia; ON, Maria Lcia Rodrigues; MUCHAIL, Selma Tannus (orgs.). O Uno e
o Mltiplo nas relaes entre as reas do saber. So Paulo: Cortez, 1995, p. 11-121.
BREED, Warren. "Controle Social na redao. Uma anlise funcional". In:
TRAQUINA, Nelson. Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias. Lisboa: Vega, 1993,
p.
152-166.
FAUSTO NETO, Antnio. "A Sentena dos Media - O Discurso Antecipatrio do
impeachment de Collor". In: Brasil Comunicao e Poltica. Rio de Janeiro: Diadorim
Editora Ltda, 1994, p. 328-355.
GITLIN, Todd. The Whole world is watching: mass media in the making &
unmaking of the new left. Bekerley ( etc): University of California Press. (Introduction,
p. 1-18). Trad. MTGF de Albuquerque e FFLA de Albuquerque, 1980.
HALLIN, Daniel C. & MANCINI, Paolo. Speaking of the Presidente: political
structure and representational form in U.S. and Italian television news. Theory
andSociety. Trad. MTGF de Albuquerque, 1984, 13 p. 829-850.
JOS, Emiliano. Imprensa e poder: ligaes perigosas. Salvador: Editora da
Universidade Federal da Bahia; So Paulo: Hucitec, 1996.
______________. "O mundo do impeachment no mercado da notcia"

(entrevista). In: Pauta Geral-revista de jornalismo. Salvador: Faculdade de

Comunicao UFBA, 1995, v.3, 3:5-22.
LAURINDO, Rosemri. A ausncia do jornalista nos estudos sobre jornalismo. In:
LAURINDO, Rosemeri & TEIXEIRA, Tattiana. Temas em Comunicao e Cultura
Contempornea. Revista do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Culturas
Contemporneas da Universidade Federal da Bahia, Salvador, 1998.
LAURINDO, Rosemri. A perspectiva profissional no jornalismo - um Bob no Collorgate
tal qual no Watergate. Dissertao de Mestrado junto ao Programa de Ps Graduao
em Comunicao e Culturas Contemporneas da Universidade Federal da Bahia,
Salvador, 1998.
ORLANDI, Eni Pulcinelli. Discurso & Leitura. SoPaulo: Cortez Editora, 1988.
PEREIRA JUNIOR, Alfredo Eurico. As rotinas produtivas dos editores de texto do
RJTV1: construindo a notcia. Dissertao de mestrado concluda na Faculdade dos
Meios de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul, 1997.
RUBIM, Albino & AZEVEDO, Fernando Antnio. "Mdia e Poltica no Brasil:
Literatura e Agenda de Pesquisa". Texto apresentado no seminrio temtico "Mdia,
Poltica e Opinio Pblica", durante XXI Encontro Anual da ANPOCS, em
Caxambu, 1997.
SCHUDSON, Michael. "The sociology of news production revisited". In:
CURRAN, James & GUREVITCH, Michael (eds). Mass media and society. New
York: Edward Arnold. Cap. 7, p.141-159. Trad. para o portugus de MTGF de
Albuquerque. Rec. tcn. de A. de Albuquerque, 1992.

___________________ . "A poltica da forma narrativa: a emergncia das

convenes noticiosas na imprensa e na televiso". In: TRAQUINA, Nelson.
Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias. Lisboa: Vega, 1993, p. 278-293.
____________________ . Discovering the news: a social of American
newspapers. USA: Basic Books. Cap; 3: Stories and information: two journalisms
in the 1890s, p. 88-120. Traduzido para o portugus. Rev. tcn. de Afonso de
Albuquerque, 1978.
SOLOSKI, John. "O jornalismo e o profissionalismo: alguns constrangimentos do trabalho
jornalstico". In: TRAQUINA, Nelson. Jornalismo: Questes, Teorias e
Estrias. Lisboa: Vega, 1993, p. 91-100.
TUCHMAN, Gay. La Produccin de la noticia - estudio sobre la construccin de
la realidad. Barcelona: Editora Gustavo Gili S.A. Ttulo Original: Making News. A
study in the Construction of Reality, (1978). The Free Press. A Division of Macmillan
Publishing Co., Inc., New York, 1983.
_______________. "A objetividade como ritual estratgico: uma anlise das
noes de objetividade do jornalista". In: TRAQUINA, Nelson. Jornalismo:
Questes, Teorias e Estrias. Lisboa: Vega, 1983, p. 74-90.
WAISBORD, Silvio R. When watchdogs barks: press and political accountability
in South American democracies. Trabalho apresentado na reunio anual da American
Political Association, Chicago, 31, ago- 3 set. 38 f. mimeo. Traduo de MTGF de
Albuquerque, 1995.
__________________. "Contando histrias de corrupo: narrativa de telenovela e
moralidade populista no caso Collorgate". In: Revista Comunicao e Poltica. Rio de

Janeiro: Cebela, v.III, 2, NS, 95-110.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1987.