CAPTULO 4

GESTO AMBIENTAL
EMPRESARIAL

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Consideraes gerais sobre a gesto
ambiental empresarial:
relao entre a empresa e o meio que a cerca
papel das ONGs
a abertura comercial
os passivos ambientais o valor da empresa
corporao sustentvel
fontes de presso sobre as empresas
rtulos verdes
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A Empresa e o Meio
As preocupaes ambientais dos empresrios so influenciadas por trs
grandes conjuntos de foras que se interagem reciprocamente: o governo, a
sociedade e o mercado.

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O papel das ONGs

Envolvimento das ONGs nas questes

globais tem garantido que as
resolues e recomendaes dos
acordos multilaterais ambientais se
efetivem.
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A Abertura Comercial
A intensificao dos processos de
abertura comercial expondo
produtores com diferenas
pronunciadas de custos ambientais e
sociais a competio em mbito
mundial uma fora indutora de
regulamentao e auto-regulamentao
socio-ambientais.
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Os passivos ambientais
A gerao de passivos ambientais pelo no
cumprimento da legislao pode
comprometer a rentabilidade futura de uma
empresa.
A reputao da empresa um importante
ativo intangvel que se relaciona
fortemente com o seu desempenho
financeiro e mercadolgico.
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Corporao sustentvel
uma abordagem de negcio para criar
valor aos acionistas de longo prazo,
aproveitando as oportunidades e
administrando os riscos econmicos,
ambientais e sociais.
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Fontes de presso sobre as empresas:
O setor de seguros, pois os sinistros
ambientais podem atingir propores
vultosas.
O aumento da conscincia da
populao em geral e, principalmente, dos
consumidores que procuram cada vez
mais utilizar produtos e servios
ambientalmente saudveis.
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Os selos verdes
O objetivo dos rtulos e as declaraes
ambientais, popularmente denominados
selos ou rtulos verdes, atrair
consumidores ou usurios que se
preocupam com o meio ambiente
destacando as qualidades do produto ou
servio em termos ambientais.
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O rtulo mais antigo o Anjo Azul
(Umweltzeichen), criado em 1977 pelo
rgo ambiental do governo federal da
Alemanha.

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Abordagens da empresa em relao ao meio
ambiente

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Controle da poluio
Em geral tem por objetivo atender s
exigncias estabelecidas nos instrumentos
de comando e controle s quais a empresa
est sujeita e s presses da comunidade.

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Preveno da poluio
Requer mudanas em processos e produtos
a fim de reduzir ou eliminar os rejeitos na
fonte e aumentar a produtividade da
empresa.
Combina duas preocupaes ambientais
bsicas: uso sustentvel dos recursos e
controle da poluio.
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Os instrumentos tpicos para o uso
sustentvel dos recursos:
4Rs (com essa ordem de prioridade):
reduo de poluio na fonte
reuso
reciclagem
recuperao energtica
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A reciclagem tambm gera problemas

ambientais, pois requer energia e
outros materiais podendo gerar
poluentes txicos.

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A preveno da poluio no
elimina completamente a
abordagem de controle, mas
reduz sua necessidade.

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Abordagem estratgica
O envolvimento das empresas com os
problemas ambientais adquire
importncia estratgica medida que
aumenta o interesse da opinio pblica
sobre as questes ambientais.
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Por estratgia pode-se entender o

estabelecimento de objetivos e aes que
alcancem efeitos no ambiente de negcios em
que a empresa atua ou pretende atuar,
colocando-a numa posio de vantagem.

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Benefcios estratgicos da gesto ambiental:
melhoria da imagem institucional;
renovao do portflio de produtos;
maior comprometimento dos funcionrios e melhores
relaes de trabalho;
criatividade e abertura para novos desafios;
melhores relaes com autoridades pblicas,
comunidade e grupos ambientalistas ativistas;
acesso assegurado aos mercados externos;
maior facilidade para cumprir os padres ambientais.
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Cuidado: interesse deve ser legtimo!
As expresses lavagem verde e maquiagem
verde referem-se s prticas das empresas
de se apropriarem do discurso ambiental
indevidamente.
O que caracteriza a lavagem verde a
inteno deliberada de cuidar mais da
imagem da empresa que do meio ambiente.
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Modelos de Gesto Ambiental
Os modelos de gesto ambiental so
aqui entendidos como construes
conceituais que orientam as
atividades administrativas e
operacionais para alcanas objetivos
definidos.
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Na fase inicial da gesto ambiental as
exigncias estabelecidas pela legislao
ambiental so vistas como um custo interno
adicional.
Na fase seguinte visto como meio para
aumentar a produtividade.
E por fim, a questo ambiental
considerada como questo estratgica.
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Exemplos de modelos de gesto ambiental:
Atuao responsvel da ABIQUIM
Total Quality Environmental Management (TQEM)
Produo mais limpa
Ecoeficincia
Projeto para o meio ambiente
Modelos baseados na natureza: metabolismo industrial

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Atuao Responsvel: obrigatrio a partir
de 1998 para todas as empresas associadas
Abiquim. um programa amplo de
autoregulamentao, envolvendo sade,
segurana e meio ambiente, baseado no
conceito de preveno da poluio, apoiado
na melhoria contnua e no envolvimento com
as partes interessadas.
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O Total Quality Environmental Management
(TQEM): criado por uma ONG constituda
por 21 grandes empresas multinacionais que
consideram que o atendimento das
expectativas dos clientes a base do
sucesso empresarial, a qualidade ambiental
a superao das expectativas dos clientes
internos e externos em termos ambientais
e tem como meta poluio zero.
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Comparao com a Gesto de Qualidade: Ciclo Plan-Do-Check-Act
(PDCA) permite elaborar planos de trabalhos para qualquer rea
problema de modo contnuo. uma metodologia bsica para se
alcanar novos padres de desempenho.

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Produo mais limpa uma estratgia ambiental
preventiva aplicada a processos, produtos e servios
para minimizar os impactos sobre o meio ambiente.
Produo mais limpa significa a aplicao contnua de
uma estratgia econmica, ambiental e tecnolgica
integrada aos processos e produtos, a fim de
aumentar a eficincia no uso de matrias-primas,
gua e energia, por meio da no-gerao, minimizao
ou reciclagem de resduos gerados.
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Fonte: CNTL/SENAI-RS. Produo mais limpa: uma abordagem ambiental e econmica para a indstria. TECBAHIA Revista
Baiana de Tecnologia, Camaari, BA, n. 14(2), p. 62, maio/ago. 1999.

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Ecoeficincia
A OCDE (organization for economic cooperation and development) em 1996
identificou a ecoeficincia como uma
proposta promissora para empresas,
governos e famlias reduzirem a
poluio e o uso de recursos nas suas
atividades.
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A ecoeficincia baseia-se na idia de
que a reduo de materiais e energia
por unidade de produto ou servio
aumenta a competitividade da
empresa, ao mesmo tempo em que
reduz as presses sobre o meio
ambiente.
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Projeto para o Meio Ambiente

representa a convergncia das
preocupaes com o
desenvolvimento sustentvel e com
a integrao empresarial.

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O Projeto para o Meio Ambiente baseia-se
em inovaes de produtos e processos que
reduzam a poluio em todas as fases do
ciclo de vida. Sua idia bsica atacar os
problemas ambientais na fase de projeto,
pois as dificuldades e, conseqentemente,
os custos para efetuar modificaes
crescem medida que as etapas de
processo se consolidam.
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Como cada modelo de gesto

ambiental apresenta pontos fracos,
possvel combinar seus elementos e
criar um modelo prprio, uma vez que
eles no so mutuamente exclusivos.

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Modelo baseado na natureza: metabolismo
industrial

Metabolismo industrial, ecologia

industrial e simbiose industrial so
alguns modelos de gesto ambiental
que tm em comum a tentativa de
aproximar os sistemas de produo
humanos com o que ocorre com os
organismos num ecossistema.

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O parque industrial de Kalundborg na

Dinamarca um dos exemplos mais
citados de gesto ambiental, onde os
resduos de uma empresa servem
como insumos para outra empresa.

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Nem sempre os insumos so
aproveitados em um local prximo,
por isso as bolsas de resduos so
uma boa opo para a falta de uso
dos resduos no distrito industrial
onde foram gerados.

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Nos modelos de gesto ambiental de

adoo individual os resduos so
encarados como problemas que devem
ser minimizados, enquanto nos
modelos baseados na natureza, os
resduos podem ser o incio da soluo.

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Auditoria ambiental, avaliao do ciclo de
vida, estudos de impactos ambientais,
sistemas de gesto ambiental, relatrios
ambientais, rotulagem ambiental,
gerenciamento de riscos ambientais,
educao ambiental empresarial so alguns
entre muitos instrumentos de que as
empresas podem se valer para alcanar
objetivos ambientais.
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