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André Mantovani
Comunicação e Semiótica
PUC/SP
São Paulo
2005
André Mantovani
Comunicação e Semiótica
PUC/SP
São Paulo
2005
Dedicatória
Aprovação
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Dedicatória
Para Renata
Sumário
1 Introdução ............................................................................................................... 2
2 Breve histórico......................................................................................................... 4
5 Conclusão ............................................................................................................... 73
6 Bibliografia ............................................................................................................ 75
1 Introdução
relação desse canal de TV com sua audiência, seja no Brasil, seja no exterior, o canal de
música e, principalmente, seu conteúdo básico, o videoclipe, têm sido objeto de citação,
acadêmicas.
Este trabalho busca trazer elementos para debate a fim de enriquecer a discussão
estabelece o vínculo entre a emissora e seu público pela análise da composição dos
público da emissora.
Para tanto, o texto começa com breve histórico sobre o surgimento do Canal nos
1
Uma pesquisa no “site” da “Amazon” retorna 168 eventos com a palavra MTV dos quais apenas 14
referem-se a livros escritos por terceiros onde a MTV é o tema ou parte dele. O restante é composto
basicamente por produtos da própria MTV.
composição da audiência do Canal e como uma coisa e outra se imbricam. Passa pelo
à cena pop e, por último, analisa os componentes da programação do Canal e como eles
73
5 Conclusão
reforçando os aspectos considerados mais importantes pelo autor. Não será o caso neste
Quer observe-se o vínculo entre a MTV e sua audiência, pelo lado da primeira
versa.
74
Essa confusão, que em realidade não deve ser chamada dessa forma pois é fruto
de projeto específico de comunicação do Canal com seu público54, parece surtir efeito
na construção do vínculo entre canal e audiência. Assim como na música pop busca-se
produzir a sensação de que “aquela canção foi feita para mim”, tratando dos
a sensação de que ela também “foi feita para mim”. Uma vez que é impossível que isso
de fato ocorra 55 , ainda não há como produzir uma MTV para cada telespectador, o
Canal generaliza sua programação no limite dos interesses que entende serem
pertinentes ao seu público e, dependendo de ser bem sucedida nessa iniciativa, a MTV
termo pois, como já mencionado, MTV também é música e música é coisa do corpo.
54
Faz-se necessário mencionar, mesmo que de maneira veloz, que o canal também publica uma revista,
possui um site na internet e produz conteúdos para telefone celular (ringtones, wallpapers, etc.), a MTV
busca comunicar-se, vincular-se com seu público através de vários tipos de veículos de comunicação.
55
Utilizou-se a palavra ainda pois as tecnologias digitais parecem permitir que isso ocorra num futuro
próximo com a criação de uma MTV on demand.
75
Bibliografia
ibliografia
ALLEN, Robert C. (Org.). Channels of Discoures, Reassembled: television and
contemporary criticism. Chapel Hill: The University of North Caroline Press, 1992.
BAITELLO Jr., Norval. O Animal Que Parou os Relógios: ensaios sobre comunicação,
cultura e mídia. São Paulo: Annablume Editora, 1999 (a).
BOCK, Ana Mercês Bahia; LIEBESNY, Brônia. Quem eu quero ser quando crescer: um
estudo sobre o projeto de vida de jovens em São Paulo. In: OZELLA, Sergio (Org.).
Adolescências Construídas: a visão da psicologia sóciohistórica. São Paulo: Cortez,
2003.
76
GOODWIN, Andrew. Dancing in the distraction factory: music televison and popular
culture. Mineapollis: University of Minessota Press, 1992.
KAMPER, Dietmar. Immagine. In: WULF, Christoph (org.). Cosmo, corpo, cultura:
enciclopedia antropologica. Milão: Bruno Mondadori Editori, 2002. P.595-601.
MACHADO, Arlindo. A televisão levada a sério. São Paulo, Ed. do Senac, 2000.
MCGRATH, Tom. MTV: the making of a revolution. Philadelphia: Runig Press Book
Publishers, 1996.
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PIGNATARI, Décio. Signagem da televisão. São Paulo: Editora Brasiliense S.A., 1984.
PROSS, Harry. Estructura simbólica del poder. Barcelona: Gustavo Gili, 1980.
VIRILIO, Paul. Cibermundo: ?Una Política Suicida? – Conversacion con Philippe Petit.
Santiago: Dolmen Ediciones S.A., 1997.
WILLIAMS, Kevin. Why I (still) want my MTV: music video and aesthetic
communication. Cresskill: Hampton Press, 2003.
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Anexos
Anexo 1
COMPOSIÇÃO FAMILIAR
Mora com:
AB 12 a 30 anos
%
Mãe e Pai 51
Cônjuge e filhos 16
Só com mãe 16
Outros parentes 8
Família recomposta 4
Só com pai 4
Sozinhos Amigos 2
Base 1091
Intenção de casar
AB 12 a 30 anos
%
Tem Intenção de Casar 75
É Casado 17
Não Tem Intenção de Casar 5
Base 1091