UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS

DEPARTAMENTO DE LINGÜÍSTICA
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LINGÜÍSTICA

SEMIÓTICA DOS JORNAIS

Análise do Jornal Nacional, Folha de São Paulo, Jornal
da CBN, Portal UOL, revista Veja

Nilton Hernandes

Tese apresentada ao Programa de

Pós-Graduação em Lingüística do
Departamento de Lingüística da
Faculdade de Filosofia, Letras e
Ciências Humanas da Universidade
de São Paulo, para obtenção do
título de Doutor em Lingüística.

Orientadora: Profª. Drª. Diana Luz Pessoa de Barros

São Paulo
2005

2
Aos jornalistas

3
 As histórias pessoais, além de acontecerem, também significam alguma coisa? Apesar de
todo o meu ceticismo, sobrou-me um pouco de superstição irracional, como a curiosa
convicção de que todo acontecimento que me sucede comporta também um sentido,
que ele significa alguma coisa; que por sua própria ventura a vida nos fala, nos revela
gradualmente um segredo, que se oferece como enigma a ser decifrado, que as histórias
que vivemos formam ao mesmo tempo a mitologia de nossa vida e que essa mitologia
detém a chave da verdade e do mistério. É uma ilusão? É possível, é mesmo verossímil, mas
não posso reprimir essa necessidade de decifrar continuamente minha própria vida.

Milan Kundera, A Brincadeira

4
 AGRADECIMENTOS
A idéia de mestre e discípulo parece um pouco
estranha. Lembra filme oriental. Mas o que é um mestre? Mais
importante do que ter um grande saber, um mestre é exemplo
de experiência. No dicionário, a palavra mestre também
aparece no sentido de alguém “grande, extraordinário”. É assim
que vejo minha querida orientadora, Diana Luz Pessoa de Barros
(foto). Nesses anos todos, dedicados a fazer esta tese, ela leu
cada linha das várias versões, discutiu comigo todos os
problemas, mostrou-me as armadilhas, apontou rumos, incentivou
reflexões, deu idéias. Tantas que a considero co-autora do que
este trabalho tem de mais significativo. Nessa convivência com
Diana, que começou já no mestrado, não obtive apenas
saberes. Pude observar a intelectual dedicada, participante,
íntegra, coerente. Ficou, para mim, esse exemplo de vida. De
que não basta adquirir conhecimentos. É preciso sabedoria,
ordenar sempre o que se sabe tendo em vista uma felicidade
generosa.

Tive ainda outros mestres. Não poderia deixar de citar

José Luiz Fiorin (foto), também um modelo de intelectual, de
educador dedicado, de rigor e seriedade, o primeiro professor
que me recebeu na Letras, me apresentou à semiótica e me deu
grande incentivo nesses anos. Também divido com ele tudo de
bom que fiz na pós-graduação da Universidade de São Paulo.

Minha experiência como doutorando da USP também

não foi marcada somente pela forte presença de Diana Barros e
Fiorin. Nem por um parto de idéias de 1000 dias, mediado por
um Pentium 4, num quarto paulistano, que resultou nestas
páginas. Agradeço aos amigos, aos colegas e aos outros
professores todo o estímulo que tive. São vivências que já vão se
tornando lembranças: as idéias sobre a tensividade do professor
Luiz Tatit, a energia adolescente de Norma Discini, as piadas
engraçadas e fora de hora de Ivã Lopes, as cutucadas no
conservadorismo feitas por Antonio Vicente Pietroforte, a calma
hjelmsleviana de José Roberto do Carmo Júnior, as coisas de
menina anti-Xuxa de Roseli Novak, o bom humor musical de
Ricardo Monteiro, as conversas sobre mulheres e política com
Marcio Coelho, os incentivos de Peter Dietrich, a atenção de
Marcelo Martins... E tantos outros afetos propiciados por colegas,
principalmente do Grupo de Estudos Semióticos da Universidade
de São Paulo, o GES-USP.

Não posso deixar de agradecer ainda a minha esposa,

Geni Marques, e ao meu amigo Hélcio de Pádua Lanzoni pela
colaboração e pelas idéias. Vários jornalistas também
contribuíram com este trabalho. Meu agradecimento especial a
Heródoto Barbeiro e à equipe da Central Brasileira de Notícias,
que cederam gravações do Jornal da CBN. Finalmente, cito a
FAPESP, Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São
Paulo, pelo importante apoio na forma de bolsa de estudos.

5
 RESUMO
Este trabalho apresenta uma ampla investigação do jornalismo e dos principais
jornais brasileiros e propõe um modelo de análise dos noticiários com base no aparato
teórico da semiótica de Greimas. Há duas grandes divisões. Na primeira parte, de
teorização geral, é estudada a relação entre semiótica, comunicação e jornalismo. São
discutidos os conceitos de comunicação, notícia, ideologia, realidade, verdade,
objetividade. Para obter maior audiência ou tiragem, base de sobrevivência das
empresas, os jornais precisam manipular a atenção de telespectadores, ouvintes,
internautas ou leitores nos níveis sensorial, inteligível e passional. O exame desses
procedimentos manifesta o que estamos chamando de gerenciamento do nível de
atenção, estratégia de persuasão que funda e sustenta a relação enunciador-
enunciatário. Ainda na primeira parte, são mostradas as duas formas básicas de
organização textual jornalística. O manejo do espaço determina o modo de percepção
nos jornais impressos e revistas assim como a administração do tempo organiza a
atenção do público no rádio e na televisão. Na segunda parte, de teorização específica
e aplicação, são examinadas características de cinco noticiários brasileiros,
produzidos no período de quatro anos (2002/2005), que obtiveram maior audiência ou
tiragem: Jornal da CBN, Jornal Nacional, revista Veja, Folha de São Paulo, Portal
UOL. As ferramentas desenvolvidas, tanto gerais quanto específicas, são usadas e
testadas na análise de um fato de repercussão mundial, a prisão de Saddam Hussein,
em 13 de dezembro de 2003.

Palavras-chave: jornalismo, jornais, semiótica, Greimas, comunicação

6
 ABSTRACT

This work shows a wide investigation about journalism and the main Brazilian
news media (newspaper, magazines, websites, television and radio news programs). It
proposes a model to analyze the news media based on the general theoretical
apparatus of Greimas semiotics. There are two main divisions. In the first part, we
study the relation among semiotics, communication and journalism. The concepts of
communication, news, ideology, reality, truth, objectivity are discussed. In order to
obtain more audience or issue circulation – important for their survival – the news
media need to manipulate the attention of the TV viewer, the radio listener, the internet
users, or the readers in the sensorial, intelligible and passional levels. The examination
of these procedures shows what we are denominating the management of the attention
level, a persuasion strategy that establishes and keeps the relation enunciator-
enunciatee. In the first part, two basic forms of journalistic textual organization are also
showed. The manipulation of the space determines the way of perception in the
newspapers and magazines as much as the time management organizes the public
attention in the radio and the television. In the second part, which refers to specific
theorization and application, we examine characteristics of five Brazilian news media
produced in a four-year period (2002/2005), all of which obtained the highest audience
or issue circulation: Jornal da CBN, Jornal Nacional, revista Veja, Folha de São Paulo,
Portal UOL. The tools developed, both general and specific, are used and tested in the
analysis of an important fact which gained world repercussion: the prison of Saddam
Hussein in December 13, 2003.

Key words: journalism, newspaper, semiotics, Greimas, communication

7
 SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 10
A revista Veja e a continuação do trabalho 13
Uma síntese entre prática e teorização 14
A semiótica como ligação entre várias visões sobre o jornalismo 16
Objetivos e hipóteses 17
Plano de trabalho 20
PARTE 1 – TEORIZAÇÃO GERAL - O jornalismo e os jornais na perspectiva 23
semiótica
RELAÇÕES ENTRE SEMIÓTICA, COMUNICAÇÃO E JORNALISMO 24
Semiótica e teorias da comunicação 24
Ponto de vista semiótico sobre a comunicação 28
Cláusulas principais do contrato jornal-público 30
Verdade e ideologia 31
O recorte específico da realidade praticado pelo jornalismo: a notícia 34
A isenção impossível: um mesmo acontecimento e três notícias distintas 37
Enunciação e efeitos de objetividade 40
O “efeito de neutralidade” 44
A objetividade como dever-fazer: a ética jornalística 47
O GERENCIAMENTO DO NÍVEL DE ATENÇÃO - estratégias de persuasão dos 50
jornais
Enunciação jornalística como narrativa 50
Formas de relacionamento entre jornais e público-alvo 52
Sujeitos marcados nos jornais e modos de relacionamento 56
O fenômeno da atenção 59
A curiosidade e os percursos da atenção 57
Emoção, inclinação, paixão e sentimento: a estrutura dos afetos 64
Notícias e engajamento perceptivo 66
Estratégias de arrebatamento e de sustentação 70
A proximidade temporal: o efeito de atualidade 74
A proximidade actancial e espacial: a empatia 80
A proximidade imposta: o sensacionalismo 86
A estratégia de fidelização 89
Exemplo: Jornal da Tarde versus Diário de São Paulo 92
ESTRATÉGIAS DE ORGANIZAÇÃO TEXTUAL: A ATENÇÃO MANIPULADA NO 98
TEMPO E NO ESPAÇO
Dois modos de textualização: espacial ou temporal 98
Valorização ou desvalorização da notícia: o semi-simbolismo “cristalizado” 101
Aspectualização: ritmo textual 106
Textualização, aspectualização e sincretismo 111
PARTE 2 – TEORIZAÇÃO ESPECÍFICA E APLICAÇÃO 115
OBSERVAÇÕES GERAIS 116
O RADIOJORNALISMO 117
Considerações gerais sobre o radiojornalismo e o Jornal da CBN 117
A sensação de “tempo real” 119
A organização textual e a oscilação entre o ouvir e o escutar 120
A locução como elemento organizador 124
Música, efeitos sonoros, ruídos e a relação com a fala 130
A questão do tempo e do valor da notícia: a prisão de Saddam 133
O TELEJORNALISMO 154
Considerações gerais sobre o telejornalismo e o Jornal Nacional 154
A estrutura do programa 158
Marca, âncoras, repórteres e correspondentes: os actantes da enunciação 166
Tempo e espaço: os efeitos de câmera e edição 169
Montagem e o domínio do tempo 177

8
A prisão de Saddam: um bloco inteiro dedicado ao assunto 178
Relação entre fragmento e duração 204
Uma única enunciação: a fala como elemento articulador 205
Mais questões sobre a temporalização 210
O controle da percepção: o uso ideológico da edição e dos planos de câmera 211
JORNALISMO IMPRESSO 214
Considerações gerais – Folha de São Paulo e revista Veja 214
Organização textual: efeitos do projeto gráfico e da diagramação 216
Divisões do jornal, suporte e atualidade da notícia 225
Entre o essencial e o acessório: a construção de um leitor fragmentado 235
Os cinco conjuntos significantes manejados pela diagramação 242
Tipos gráficos e novo patamar de semi-simbolismos 244
O fotojornalismo 250
Análise de abordagem: a prisão de Saddam Hussein 259
PORTAL- JORNALISMO NA INTERNET 272
Considerações gerais - a Internet e o portal 273
Formas de textualização 276
O efeito de sentido de “infinitas possibilidades” 281
O enunciatário impaciente 284
Tudo é notícia 290
A cobertura da prisão de Saddam 292
CONCLUSÃO 304
Teorização proposta reúne várias orientações dentro da própria semiótica 305
Conceitos-chave a separação entre dever-fazer e fazer-crer jornalístico 306
Uma teoria para o fenômeno da mobilização da atenção 306
Estratégias de organização textual: tempo e espaço 307
Os semi-simbolismos cristalizados 307
Ritmo nos jornais 308
Ethos e outros efeitos de proximidade 308
Comparação entre os jornais analisados 309
Uma analogia entre jornais e restaurantes 313
Mais do mesmo 315
Mais rápido, pior é 316
Atualização e citação 316
Sucesso e crise 317
A semiótica e a produção de estados mentais pelos noticiários 318
BIBLIOGRAFIA 320

9
10
 Trabalhos sobre o jornalismo podem ser classificados, de maneira geral, em
cinco grandes grupos. O primeiro inclui as chamadas obras técnicas. São os
“manuais”, cujos autores se ocupam em sistematizar e repassar experiências.
Ensinam como fazer um telejornal, a melhor “linguagem” para usar no jornalismo de
rádio. Dão dicas para elaborar uma reportagem. Apresentam regras e “segredos” da
profissão, geralmente sem grandes reflexões ou preocupações ideológicas. A
atividade de noticiar aparece como algo mais ou menos mecânico.
Podemos chamar o segundo tipo de obras sobre jornalismo como histórias de
bastidores. Os autores geralmente são jornalistas experientes, famosos e respeitados.
Eles contam o “outro lado” da profissão. Mostram redações por dentro, relatam
discussões que renderam ou destruíram grandes pautas, pressões, choques ou união
de interesses entre empresas jornalísticas e grupos políticos que, em determinada
época, não puderam ser trazidos à tona por alguma razão, geralmente o medo de o
autor perder o cargo e o emprego. Nesses trabalhos, não raras vezes o jornalista se
vinga e se valoriza: deixa seu posto de testemunha e passa a ser personagem
principal da história.
O terceiro tipo de obras – as segmentadoras – focam um aspecto bastante
preciso e particular do jornalismo, como o estudo dos títulos de um jornal, a
argumentação de editoriais de um grande diário, capas de revistas em época de
eleição. Quem se propõe a analisar os noticiários vai verificar que esses estudos – que
se concentram em detalhes específicos, em partes de um meio de comunicação ou de
um determinado objeto - são muito comuns na pós-graduação.
No quarto tipo de obras – as generalizantes – há estudos teóricos,
levantamentos, análises críticas, filosóficas ou sociológicas de enorme amplitude.
Seus autores, na maioria das vezes, são acadêmicos, grandes pensadores da
comunicação. Em diversas análises, os jornais aparecem dentro de uma mesma
classificação, como “meios de comunicação de massa”. As especificidades do
jornalismo não são muito discutidas. A atividade jornalística é pensada como algo
pernicioso socialmente em função do seu poder de persuasão e do serviço que presta
ao capital, a governos e a grupos dominantes. Alguns estudiosos fazem a defesa dos
aspectos éticos – e freqüentemente esquecidos – da comunicação das principais
mídias. Não raras vezes o jornalismo é marcado por um tom pessimista e linchado em
generalizações polêmicas. Os jornalistas oscilam entre vítimas e algozes de injustiças
de todos os tipos.
Este trabalho quer se incluir no quinto tipo de obra sobre essa forma de
comunicação - as integradoras - que analisam o jornalismo e suas conseqüências com
base no exame de suas manifestações concretas, os jornais, repensando e, quando

11
possível, incorporando conhecimentos úteis de cada um dos outros quatro tipos de
estudos citados. Nossa investigação sobre o assunto, no entanto, se difere de outras
que podem ser chamadas de integradoras. Assumimos aqui uma perspectiva teórica
clara, a da semiótica francesa, que tem instrumentos para investigar os objetos
jornalísticos1 e pode adequar outras contribuições ao seu modelo de análise, questões
que serão discutidas nas próximas páginas.
As teorias da comunicação ou os diversos estudos sobre o jornalismo, pelo
menos até onde pudemos localizar, não produziram ferramentas para desvendar a
produção de sentido dos jornais, palavra que utilizaremos neste trabalho para qualquer
forma de noticiário: impresso, de rádio, de TV, via Internet. É forçoso reconhecer que,
sozinhas, obras generalizantes, técnicas, de histórias de bastidores, segmentadoras
não dão contam das necessidades do estudo das manifestações cotidianas do
jornalismo - vários números de uma revista semanal que destacaram determinado
assunto, um telejornal ou um programa de radiojornalismo – e seus efeitos no público.
Pode-se analisar uma única edição do Jornal Nacional da Rede Globo do ponto de
vista da técnica. Em outras palavras, como fizeram as tomadas de câmera do
programa, a edição, o padrão de transmissão utilizado. É possível, por outro lado,
apresentar os bastidores, quem manda em quem, os interesses da família Marinho.
Também se pode estudar o tom de voz dos apresentadores do JN. Outra alternativa é
uma investigação teórica abrangente, como as coerções e os desafios do
telejornalismo no terceiro milênio. Se todas essas formas de análise são valiosas, é
importante perceber, no entanto, que o objeto de pesquisa, o Jornal Nacional, parece
escapar, parece não ter sido realmente contemplado. E mais: essas abordagens dão a
entender que o programa é somente uma justificativa, um “gancho”, enfim – para usar
o jargão jornalístico – para os autores se lançarem a outros assuntos, a outra ordem
de preocupações.
Em 2002, acompanhamos, como professor de jornalismo recém-contratado, o
trabalho de conclusão de curso de estudantes de uma faculdade de comunicação no
Interior do Estado de São Paulo. Um grupo comparou dois telejornais, o Jornal
Nacional, da rede Globo, e o Jornal da Record, comandado pelo âncora Boris Casoy.
O trabalho foi apresentado em forma de telejornal, com movimentação de câmera e

1
Empregaremos a expressão “objeto jornalístico” praticamente como sinônimo de texto para a
semiótica francesa. Como veremos depois, a teoria concebe texto como objeto de significação
e objeto cultural de comunicação entre sujeitos. Portanto, um jornal, uma peça de teatro, uma
música, uma casa são exemplos de textos semióticos. O problema, porém, é que o uso da
palavra texto, mesmo claramente definido como objeto de estudo semiótico, pode trazer
alguma dificuldade em um trabalho que pretende analisar noticiários, inclusive impressos. Na
medida do possível, evitaremos esse termo que pode levar um leitor mais desatento a achar
que estamos falando da parte verbal de um jornal.

12
edição impecáveis. Os alunos entrevistaram jornalistas da Globo e da Record.
Mostraram, enfim, um grande e sincero esforço. A conclusão, porém, foi a de que o
Jornal da Record, por ter um âncora que analisava tudo dentro de um ponto de vista
bem marcado, era “opinativo”. E que o Jornal Nacional fazia o “melhor jornalismo”, um
jornalismo “objetivo”. Enfim, os estudantes caíram em uma armadilha. Eles deveriam
concluir o curso não só sabendo verificar essas formas de construção textual, muito
comuns no jornalismo, como também entendendo o mecanismo que as produz. Em
vez disso, nem sequer reconheciam a objetividade como um efeito de sentido que
desarma o senso crítico de uma maneira mais eficiente, muitas vezes, do que as
opiniões e os bordões de Boris Casoy.
O trabalho também revelou outros problemas bastante comuns. O estudo foi
confundido com opinião, com julgamento, como se o analista fosse uma espécie de
juiz. Os estudantes perderam uma grande oportunidade de pensar sobre seus próprios
valores e sua visão de mundo que deram ao Jornal Nacional o veredicto de “o melhor
jornalismo da TV”. Novamente, faltou aos alunos um olhar sobre o objeto-jornal, os
mecanismos de construção de sentido, as estratégias de persuasão utilizadas. O
formato do trabalho dos estudantes também merece comentários. Não são raros os
estudantes e mesmo os jornalistas que confundem uma pesquisa de graduação ou até
de pós-graduação com uma “grande reportagem” que prescinde de uma metodologia.

A revista Veja e a continuação do trabalho

Esta tese é a conseqüência e, de certa forma, a ampliação e o aprofundamento

de questões de nossa dissertação de mestrado “A revista Veja e o discurso do
emprego na globalização – uma análise semiótica”. Convém, portanto, inicialmente,
falar um pouco do estudo já realizado. Na dissertação, buscou-se investigar como os
textos da publicação são construídos, como conseguem transformar recortes e
interpretações de acontecimentos em “fatos”, em verdades aceitas que, juntas,
formam um simulacro sedutor da realidade que impele os leitores a determinadas
crenças e ações. Tentou-se examinar e explicitar o funcionamento de mecanismos de
conquista ideológica de um contingente importante da sociedade brasileira, manejados
por uma das principais revistas de informação do mundo.
Elucidar as estratégias persuasivas de Veja trouxe outros desafios. A revista é
uma sofisticada engrenagem que transmite valores por meio de operações racionais,
passionais e sensoriais. São escolhas de composição visual, de tipo de argumentação,
de fotografias, de infográficos, de tipologia, e de jogos entre esses e outros elementos.
Com surpresa, constatamos que essa construção complexa, apesar de sua

13
importância, era pouco estudada. As análises sobre a revista que conseguimos
localizar se concentravam em partes específicas, notadamente capas e fotografias, o
que mostrava maior interesse acadêmico nas “imagens”. Estávamos diante daquele
terceiro tipo de publicação discutida há pouco.
Os estudos sobre Veja não davam conta do objeto jornalístico em sua
complexidade. Há uma justificativa para o problema, que persiste. As ferramentas
teóricas à disposição dos analistas ainda são limitadas. Os jornais apresentam
intrincadas e sofisticadas relações entre conjuntos significantes que, no entanto, ainda
são muitas vezes entendidas e analisadas por meio da classificação verbal x visual, ou
visual e sonoro. Isso sem contar os que defendem a supremacia de uma certa
“visualidade” em tudo e em todos os lugares. Para contrabalançar, certos analistas
acham que um jornal é só “conteúdo”, que efeitos de um projeto gráfico, de ritmo, por
exemplo, devem ser encarados como cosméticos e desimportantes. São pontos de
vista discutíveis. Nossa vida está sendo dominada por relações cada vez mais
complexas de possibilidades de expressão e não pelo predomínio do “verbal” ou do
“visual”. É por isso que existe hoje uma certa avidez de ferramentas de estudo de
meios de comunicação por parte de pesquisadores, estudantes e professores
universitários, principalmente de uma metodologia que dê conta do objeto jornalístico
como um todo, não apenas de um dos seus aspectos ou pedaços.

Uma síntese entre prática e teorização

Construir um trabalho analítico mais integral, focado no objeto, torna

necessário incorporar diversas e importantes investigações que hoje se apresentam
desconectadas. Estudos técnicos, contextuais, segmentadores ou generalizantes,
isoladamente, transformam jornais em coadjuvante e não no personagem principal de
investigação. Esses trabalhos, porém, apresentam diversas reflexões sobre a teoria e
a prática jornalísticas que serão úteis para montar nosso estudo mais abrangente.
Também acreditamos que é vantajoso dar espaço a aspectos de marketing2 e a
opiniões dos jornalistas para conhecer melhor o próprio objeto e construir meios de
investigá-lo. Essa concepção traz desafios e dúvidas.

2
A utilização de reflexões de teóricos do marketing ajudam a desmontar e a refletir sobre seus
próprios métodos de influência, cada vez mais sagazes e invasivos. O marketing instaura um
sujeito consumidor de idéias e produtos como resultado de estratégias complexas. Esse
conjunto de conhecimentos é chave para entender a força das empresas de comunicação. Por
outro lado, uma análise crítica também se faz sempre necessária sobre essa forma utilitarista
de ver a comunicação, interessada somente no resultado, no reforço do hedonismo e da
competitividade.

14
 Lembra o casal Mattelart que “todos os que trabalham com a mídia encontram-
se hoje afetados pelo positivismo administrativo, por esse novo utilitarismo estimulador
da pesquisa de ferramentas epistemológicas que permitam a neutralização das
tensões via soluções técnicas. Os saberes sobre a comunicação não escapam a essa
tendência. Os efeitos do fortalecimento dos discursos especialistas, trazidos pela
crescente ‘profissionalização’ das atividades de comunicação, cuja função explícita é
legitimar estratégias e modelos de organização empresarias e institucionais, são cada
vez mais perceptíveis” (2002: 186).
Há vários caminhos para fazer a “tensão ressurgir” nas análises do jornalismo.
Um das possibilidades é ultrapassar a dicotomia “teoria versus prática”, ou
pesquisadores/teóricos versus profissionais. De um lado, há os que estudam as
formas, técnicas, conteúdos, ideologia; de outro, os profissionais que fazem tudo
“intuitivamente” e, não raras vezes, mecanicamente. Felizmente, concepções
cristalizadas tanto em certos setores das áreas de humanidades da universidade
quanto nas redações estão sendo vencidas.
Não faz muito tempo, só para relembrar, Cláudio Abramo, um dos mais
festejados, citados e influentes profissionais de jornalismo impresso no País afirmava:
“As pessoas que escrevem em jornal têm apenas muita teoria – e, nesse sentido, as
escolas de jornalismo influíram negativamente. O que interessa Theodor Adorno e
Walter Benjamim para o trabalho diário de jornal? (...) As pessoas que deveriam estar
treinadas para um certo tipo de prática não estão mais, não sabem fazer as coisas”
(1988: 138). Em outro trecho de seu livro “A regra do jogo”, Abramo fazia o seguinte
comentário: “Quanto à semiologia, eu a gozo muito mas a conheço pouco”. Hoje, pode
ser comemorado, por exemplo, a existência do Observatório da Imprensa, projeto
original do Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor) da Universidade
Estadual de Campinas (Unicamp), dirigido por um jornalista elogiado pelo mesmo
Cláudio Abramo. Trata-se de Alberto Dines. O Observatório3 é um bom exemplo de
convivência proveitosa entre quem produz reflexão e quem atua profissionalmente.
Por outro lado, a universidade tem cada vez mais se preocupado com o futuro
profissional dos seus estudantes.
É possível estudar o jornalismo – entre outras formas de comunicação - e fazer
uma análise coerente e, ao mesmo tempo, perto do dia-a-dia das redações e de seus
profissionais. Neste trabalho, utilizamos reflexões dos jornalistas para apresentar e
aprofundar questões importantes, como as relacionadas à objetividade, verdade,

3
Observatório da Imprensa é conhecido por meio de um site:
(http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br)

15
empatia, ritmo e compor um modelo de estudo amplo e operacional, que desmonte e
revele as estratégias de domínio de um grupo social sobre outros.
Como Meditsch, acreditamos que “o verdadeiro conhecimento depende da
prática, uma vez que é nela que se encontra o seu fundamento, critério de verdade e
finalidade última. Embora o trabalho teórico envolva um distanciamento dessa prática,
não a pode perder de vista, sob pena de perder-se a si próprio na abstração” (2001:
57). Não se quer dizer com isso que é preciso ser jornalista para fazer análise dos
produtos jornalísticos. A necessária integração entre teoria e prática tem aqui outras
motivações. Há, na universidade, grandes avanços no conhecimento que não têm
chegado às redações, aos críticos e analistas de jornalismo, aos sindicatos da
categoria, aos professores de comunicação. As redações e os jornalistas, por sua vez,
convivem com problemas e desafios que poderiam motivar pesquisas acadêmicas de
maior interesse e repercussão social. Queremos dar nossa contribuição, não só por
pertencer a esses dois “lados”, mas para ajudar na construção de uma ponte cada vez
mais indispensável entre as duas formas complementares de pensar e viver o
jornalismo.

A semiótica como ligação entre várias visões sobre o jornalismo

É evidente que reflexões sobre a comunicação jornalística partem muitas vezes

de concepções diversas e nem sempre convergentes. E o que foi dito até agora
parece apontar para uma certa complacência teórico-metodológica. Longe disso. A
base teórica da tese é a semiótica de A. J. Greimas e seguidores, principalmente da
Universidade de São Paulo.
Esta tese aborda os jornais – sempre no sentido amplo já mencionado – na
perspectiva da teoria semiótica. Pretende investigar os principais noticiários brasileiros
de um ponto de vista mais integral e, como é próprio dos estudos semióticos, a partir
do objeto. Os trabalhos citados, principalmente os técnicos, segmentadores e
generalizantes, são revistos nesse quadro teórico-metodológico dentro do objetivo de
investigar o processo de significação dos programas de TV e de rádio, das revistas,
dos jornais impressos, dos sites ou portais de notícias.
A teoria semiótica atual desenvolveu-se a partir do estruturalismo dos anos 60.
O texto fundador é Semântica Estrutural, de A. J. Greimas. Infelizmente, há alguns
professores e pesquisadores que desconhecem a evolução da semiótica e ainda a

16
associam somente a estudos pioneiros de quase quarenta anos.4 Na busca por
bibliografia atual sobre o jornalismo e a comunicação, encontramos certos autores que
faziam questão de se mostrar apartados de qualquer concepção que julgavam
“estruturalista”. Ao mesmo tempo, esses mesmos pesquisadores se batiam com
problemas para os quais a semiótica há décadas formulara propostas que poderiam
ser úteis nos seus trabalhos. A semiótica de origem francesa é uma das teorias que
mais têm se preocupado, por exemplo, com a produção de sentido em objetos que
unem várias “linguagens” de manifestação, com questões ligadas às estratégias que
apelam à emoção e aos aspectos sensíveis dos textos. Nos últimos anos, diversos
livros de semioticistas do mundo inteiro foram publicados, com reflexões relevantes
para se entender a comunicação como teoria e como ato, apesar de a bibliografia ser
pouco divulgada fora do ambiente acadêmico.
A complexidade crescente dos fenômenos da comunicação, o surgimento de
novas mídias, a eficácia do controle ideológico de populações inteiras fazem da
semiótica uma ferramenta não só atualíssima como necessária. O desenvolvimento da
semiótica, na construção de uma gramática do sentido, revela a vontade crescente
dos pesquisadores de aceitar os desafios, de abarcar cada vez mais questões em
seus trabalhos, de enfrentar o chão menos seguro de objetos que não se apresentam
claramente estabilizados. Os semioticistas, na evolução da teoria, pensam hoje os
objetos na sua vibração contextual, cada vez mais enriquecidos, dinâmicos, fugazes.
Os estudos da enunciação, das paixões, da tensividade, as investigações sobre o
plano de expressão e suas características sensíveis, sobre o estético, sobre o corpo e
a percepção não deixam dúvidas de que o sujeito semiótico está cada vez mais
complexo e, ao mesmo tempo, mais “humano”.

Objetivos e hipóteses

As reflexões anteriores justificam os objetivos principais de nosso trabalho:

• Buscar, no aparato teórico geral da semiótica, propostas que se mostrem

mais operatórias para compor um modelo de investigação dos objetos
jornalísticos. A construção de um modelo específico para a análise dos
objetos jornalísticos impõe o desenvolvimento de alguns aspectos teóricos. É o

4
Em um quadro sobre “as escolas teóricas da comunicação”, Ciro Marcondes Filho, por
exemplo, em sua obra O espelho e a máscara (2002), coloca Greimas em “Semiologia
clássica”, cuja “filiação filosófica ou epistemológica é o estruturalismo”, e o aponta como
estudioso do “signo e dos sinais”. Hjelmslev, grande inspirador de Greimas, aparece na escola
de “semiologia contemporânea”.

17
 caso das reflexões sobre a objetividade, a verdade, a empatia, e, notadamente,
sobre os modos de textualização, já que a característica mais evidente de um
texto jornalístico dos grandes meios de comunicação é o uso de diversos
conjuntos significantes para manifestar um único conteúdo. Produtos
jornalísticos são semióticas sincréticas. É preciso entender como o verbal, a
fotografia, as logomarcas e muitos outros elementos se relacionam para
produzir sentido e servir ao propósito de persuadir o público. O modelo
proposto, portanto, quer unir reflexões mais maduras dentro da teoria com
outras ainda instigantes para tentar uma apreensão mais global dos objetos
jornalísticos.
• Desenvolver um modelo de análise semiótica: 1- do jornalismo, 2- dos
maiores noticiários brasileiros, divididos em quatro grupos: jornal e
revista impressos, portal (Internet), radiojornal e telejornal. A primeira
investigação, de caráter mais amplo, é a base para a segunda reflexão, que se
concentra em objetos concretos de cada um dos quatro grupos. O trabalho
com produtos específicos, por sua vez, alimenta o estudo geral. Ressaltamos
que o modelo analítico buscado quer esclarecer e apresentar as estratégias
mais comuns utilizadas pelos jornais para motivar consumo e fazer-crer em
determinados valores. Serão apontadas as coerções e vantagens de
construção textual de cada um dos grupos de noticiários analisados. Não se
pretende desvendar os conteúdos dos jornais. Dito de outro modo, há maior
interesse em investigar como o jornal veicula valores do que os valores
transmitidos. Em vários momentos, no entanto, certos exemplos de
reportagens, de comentários, e de outras unidades dos noticiários estudados
irão motivar e justificar uma discussão sobre conteúdos.
• Construir conhecimento sobre o jornalismo e os principais noticiários
brasileiros a partir das possibilidades teóricas da semiótica, integrando
diversas contribuições na busca de uma visão mais integral dos objetos
jornalísticos. A semiótica, por abordar o texto no seu aspecto estrutural, de
um lado, e como objeto de comunicação, de outro, inserido numa sociedade de
classes, determinado por formações ideológicas, e relacionado a um contexto
demarcado, pode estabelecer uma eficiente ligação entre diversas formas de
abordagem do jornalismo e manter coerência metodológica.
• Desenvolver e divulgar a semiótica. Outro desafio do trabalho é mostrar a
operacionalidade da teoria.

18
 A partir dos objetivos listados, apresentamos a seguir as principais hipóteses do
trabalho:
o Existe um ponto que aglutina e “costura” as principais investigações
sobre o funcionamento do jornalismo e serve para construir uma
hierarquia de análise. O objetivo maior de todo jornal é obter atenção e laços
com o público. Essa finalidade determina um conjunto de estratégias
persuasivas reunidas no que estamos chamando de gerenciamento do nível de
atenção. Os produtos jornalísticos devem atrair, administrar e manter elevado o
nível de atenção dos seus respectivos públicos para que exista sustentação e
aumento de audiência (caso das TVs, rádios e Internet) ou de tiragem (nos
jornais e revistas), base da lucratividade das empresas. Como tentaremos
mostrar no trabalho, essa é a principal coerção dos noticiários. Todas as outras
operações – como a busca de efeitos estéticos, o jornalismo on-line e
globalizado, os conteúdos diferenciados – se filiam e fazem parte dessa
necessidade vital de manter o público sempre cativo, longe do controle remoto,
do dial, de outro site, de outros concorrentes.
o É possível estabelecer princípios de organização textual do jornalismo
dos maiores meios de comunicação, que esclarecem o funcionamento
das estratégias de enunciação desses objetos. Produtos industriais, os
jornais construíram com o tempo mecanismos que comunicam o que é mais ou
menos importante, o que merece mais ou menos concentração e atenção.
Essa textualização se desenvolveu para guiar a percepção do público,
direcionar as expectativas, mostrar pontos de maior ou menor interesse nos
níveis sensível, passional e inteligível. Serve tanto para permitir um
reconhecimento mais imediato dos valores em jogo como para organizar o
próprio trabalho dos profissionais envolvidos no fechamento das edições.
o Há duas formas básicas de organização textual jornalística que
estabelecem modos distintos de apresentação de conteúdos e de
gerenciamento da atenção. O manejo do espaço determina o modo de
percepção nos jornais impressos e revistas assim como a administração
do tempo organiza a atenção do público no rádio e na televisão. Nos
primeiros meios de comunicação, a importância de uma notícia acontece em
função do espaço, do tamanho e da posição que ocupa nas páginas (por
exemplo, mais espaço – maior valor). Nas TVs, o valor de uma notícia tem
relação direta com o tempo concedido. No rádio, o tempo também determina o
valor de uma reportagem ou comentário (mais tempo concedido – maior a
importância).

19
 Plano de trabalho

A tese apresenta uma ampla discussão teórica, com investigações e exemplos

concretos, em duas grandes divisões:

PARTE 1 - teorização geral - o jornalismo e os jornais na perspectiva

semiótica. São contempladas as questões que envolvem todos os jornais estudados.
Há três grandes tópicos:
- Relações entre semiótica, comunicação e jornalismo. Em linhas bem
gerais são mostradas relações entre a semiótica e as teorias da comunicação.
Discute-se também, da perspectiva da semiótica de Greimas, conceitos de
comunicação, notícia, ideologia, realidade, verdade, objetividade.
- O gerenciamento do nível de atenção. Para obter audiência ou tiragem,
base da sobrevivência das empresas, os jornais precisam manipular a atenção de
telespectadores, ouvintes, internautas ou leitores nos níveis sensorial, passional e
inteligível. O exame desses procedimentos revela o que estamos chamando de
gerenciamento do nível de atenção, estratégia de persuasão que funda e sustenta a
relação enunciador-enunciatário.
- Estratégias de organização textual: a atenção manipulada no tempo e no
espaço. Nesse item, mostramos que os modos de relacionamento dos jornais com o
público também são conseqüência do trabalho com os vários recursos que diferentes
noticiários têm à disposição, que resultam em organizações textuais específicas, de
base temporal ou espacial, cuja função é manipular a percepção do público.
Apresentamos ainda uma relação entre aspectualidade, tensividade e o potencial de
curiosidade da notícia, incluindo um estudo sobre os tipos de semi-simbolismos
gerados. No final, são feitas sugestões para o exame do sincretismo nos objetos
jornalísticos.

PARTE 2 - teorização específica e aplicação. Investigamos as estratégias

que são próprias do telejornalismo, do radiojornalismo, do jornalismo impresso, do
noticiário da Internet. Como corpus, são utilizados noticiários brasileiros produzidos no
período de quatro anos (2002/2005) e que obtiveram maior audiência ou tiragem
nesse intervalo de tempo.5 Em outras palavras, são estudados os jornais que
poderíamos chamar de “vencedores”. Há cinco produtos jornalísticos aqui analisados:

5
As informações que apresentamos sobre os jornais foram recolhidas junto aos sites das
próprias empresas em dezembro de 2004, com exceção das relativas ao Jornal Nacional. Obter
dados sobre o posicionamento dos jornais não é tarefa fácil. Cada um compra informações de

20
 OS CINCO OBJETOS JORNALÍSTICOS ANALISADOS
Nome Tipo Característica e tiragem ou audiência

O âncora, Heródoto Barbeiro, divulga o programa como o de

maior audiência de São Paulo.6 A Rádio CBN é a maior rede
Programa de emissoras all news, que transmite via satélite 24 horas de
Jornal da
diário de jornalismo. Criada em 1º de outubro de 1991, a CBN está
CBN
rádio presente nas principais cidades e em capitais como Rio de
Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília. Reúne mais de
200 jornalistas pelo País.7

É líder de audiência desde sua fundação, em 1969. Em 2004,

Programa tinha média de 43 pontos do Ibope. Isso significa a sintonia de
Jornal
diário de 68% dos televisores brasileiros, ou 31 milhões de
Nacional
TV telespectadores. O programa da Rede Globo é um dos
telejornais mais vistos no mundo.8

Fundada em 1921, tornou-se na década de 80 o jornal mais

Folha de São
Diário vendido no País. Em 2003, a circulação média foi de 350 mil
Paulo
impresso exemplares em dias úteis e 430 mil aos domingos. Tem
circulação nacional.9

Quarta maior publicação do gênero “revista semanal de

Revista informação” no mundo (atrás de Time, Newsweek e
Veja
semanal U.S.News) e a maior do Brasil, com 1.131.100 exemplares e
4.701.000 leitores.10

Principal portal de conteúdo e provedor pago de acesso à

Internet do País. Segundo o Ibope NetRatings, o UOL teve
média de 7,234 milhões de visitantes mensais no Brasil entre
UOL –
Portal - janeiro e setembro de 2004, número que lhe dá a primeira
Universo On
Internet posição no ranking dos maiores portais de conteúdo brasileiros
Line
e representa cerca de 60% de alcance nesse mercado. Isso
significa que de cada 10 pessoas que acessam a Internet a
partir de casa, 6 visitam o UOL regularmente.11

Esses cinco produtos jornalísticos geraram quatro grandes grupos de análise:

radiojornalismo, telejornalismo, jornalismo impresso, jornalismo de Internet (portal). A
Veja e a Folha de São Paulo foram reunidas em um só item em função de sua

institutos de pesquisas (como o IVC, o IBGE) e usa como acha conveniente. A maioria dos
dados é confidencial.
6
Fonte: http://www.herodoto.com.br
7
Fonte: http://radioclick.globo.com/cbn/
8
Revista Veja, edição 1869, 1° de setembro de 2004, “A guerra atrás das câmeras”, texto de
João Gabriel de Lima, págs. 101 a 108.
9
Fonte: Conheça a Folha - http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca
10
Fonte: Midiakit Veja – acessível a partir do site www.vejaonline.abril.uol.com.br – link “para
anunciar”.
11
Fonte: http://sobre.uol.com.br/

21
textualização ser muito semelhante. Nesse corpus vasto, mostramos as
especificidades de cada noticiário e o funcionamento das estratégias particulares.
As ferramentas – tanto gerais quanto específicas - são usadas e testadas na
análise de um fato de repercussão mundial, a prisão de Saddam Hussein, em 13 de
dezembro de 2003. Não se pretende fazer uma exaustiva análise de conteúdo, mas
apresentar as diferentes estratégias utilizadas pelos noticiários analisados, a partir
desse mesmo fato, para motivar laços e difundir determinados valores. Os jornais,
depois, na conclusão, são comparados a fim de mostrar diferenças de abordagem,
coerções e vantagens de cada um que esclarecem e exemplificam o funcionamento de
determinadas estratégias discutidas durante todo o trabalho.

22
23
 RELAÇÕES ENTRE SEMIÓTICA,
COMUNICAÇÃO E JORNALISMO

Neste item apresentamos de maneira rápida algumas bases da semiótica

francesa. É realizada uma breve comparação com outras teorias também semióticas.
Depois, o estudo se concentra em expor as relações entre a semiótica de Greimas e
as teorias da comunicação. A partir desse exame, mostramos pontos que
consideramos fundamentais para entender o fenômeno comunicacional. Para os
semioticistas, comunicar não é apenas uma forma de transmissão de saberes, mas
principalmente a ação do homem sobre outros homens, criadora de relações
intersubjetivas que geram e mantêm crenças que se revertem ou não em
determinados atos. O jornalismo, como forma de comunicação utilizada por certos
grupos sociais para exercer essa manipulação de maneira mais efetiva, é inicialmente
analisado por meio de temas sempre presentes sobre o assunto. As concepções de
fato, notícia, ideologia, realidade, verdade são revistas da perspectiva da semiótica. A
objetividade merece grande destaque e, a partir dessa questão, introduzimos os
primeiros estudos sobre enunciação.

Semiótica e teorias da comunicação

O termo semiótica é usado em diferentes orientações teóricas, como lembram

Santaella e Nöth: “Os pais – Pierce, Saussure, Hjelmslev, o formalismo russo, o
círculo de Praga e o círculo de Bakhtin – foram seguidos por Charles Morris e Thomas
Sebeok, nos Estados Unidos, pela semiologia de extração lingüística, principalmente
com Barthes, pela semiótica narratológica e discursiva de Greimas, ainda na França,
pela escola de Tartu, na antiga União Soviética e pela semiótica funcionalista de
Halliday” (2004: 27).
Neste trabalho, a orientação teórica é a semiótica de Greimas e seguidores,
muitos dos quais do Departamento de Lingüística da Universidade de São Paulo. Em
linhas bem gerais, a diferença entre a semiótica da chamada “Escola de Paris”, em
relação às outras teorias que se preocupam com o sentido, notadamente a pierciana,
é não se articular a partir da investigação sobre o signo. A semiótica de Greimas “tenta
determinar as condições em que um objeto se torna objeto significante para o homem.
Como teoria da significação, a semiótica se interessa por tudo que faça sentido para o
ser humano. Herdeira de Saussure e de Hjelmslev, não toma a linguagem como

24
sistema de signos, e sim como sistema de significações, ou melhor, de relações, pois
a significação decorre da relação” (Barros, 2001:13). Decorre daí uma concepção
fundamental: a de que um elemento de uma estrutura só adquire valor na medida
em que se relaciona com as outras unidades e com o todo de que faz parte. Um
texto não é uma “soma” de unidades ou signos. O enfoque recai sobre as estruturas
que engendram a significação, sobre os textos, aqui no sentido mais amplo. Jornais,
programas de rádio ou TV, livros, novelas, casas, fotos, filmes, esculturas, músicas,
paisagens, supermercados, receitas, roupas, cidades, são exemplos de textos
passíveis de estudo semiótico.
Em relação às chamadas teorias da comunicação12, a semiótica greimasiana
desenha fronteiras em certos momentos. Em outros, pode realizar diálogos úteis.13
Para localizar esses pontos de divergência e de convergência é preciso inicialmente
reforçar que a comunicação de interesse da semiótica, como aponta Fiorin, é “a ação
dos homens sobre outros homens, criando relações intersubjetivas e fundando a
sociedade. Isso alarga o objeto da comunicação, incluindo nele uma gama
considerável de fenômenos, que vão desde a conversação cotidiana até a Internet”
(2004: 14). Ao estudar a significação nessas relações, a semiótica apresenta-se com
um objeto de estudo bem definido. Já as teorias da comunicação recortam as
atividades comunicativas das mais diferentes formas e em perspectivas distintas. O
resultado são objetos não raras vezes díspares. Há estudos, por exemplo, sobre os
meios de comunicação – as mídias -, as interações, os suportes. Existem pontos de
investigação biológicos, psicológicos, cibernéticos, sociais, políticos, artísticos.
Pesquisa-se sobre o jornalismo, a publicidade, o cinema, a dança, o teatro.14

12
Não está no escopo desse trabalho definir e listar as teorias da comunicação, pois nesse
ponto também há diversas possibilidades de recorte. Sobre o assunto, ver Marcondes Filho
(2002), que dedica um capítulo inteiro à questão. Na obra Comunicação e semiótica (2004),
Lúcia Santaella e Winfried Nöth fazem um notável levantamento das teorias semióticas e sua
relação com os estudos teóricos da comunicação.
13
Santaella e Nöth (2004) lembram que a semiótica pode ser possível parte de uma teoria da
comunicação, assim como a fase comunicacional é apenas um dos campos de trabalho da
semiótica. Ambas se apresentam com caráter “inter, multi e transdiciplinar”. Os autores
mostram a interconexão entre os dois campos, e ressaltam as possibilidades de
enriquecimento conceitual que a semiótica pode trazer para teorias da comunicação. Nossa
defesa dessa relação, entretanto, segue outro caminho. Acreditamos que a semiótica tem
melhores instrumentos teóricos para analisar os objetos concretos produzidos pela mídia. Os
teóricos da comunicação não produziram um método de análise consistente. E a semiótica
francesa tem enormes contribuições para dar aos pesquisadores e estudantes da área.
14
Essas linhas poderiam ser totalmente dispensáveis se uma confusão entre semiótica e
comunicação não fosse observada até em discussões acadêmicas, motivadas por
desconhecimento, mas também por disputas de espaço institucional. Em “Semiótica e
Comunicação” (2004), José Luiz Fiorin discute a afirmação polêmica de Wilson Gomes,
representante da comunicação na CAPES, que disse querer “limpar o lixão da área”, constituir
como objeto da comunicação somente os meios de comunicação e, para isso, criar uma teoria
específica. Em Dilemas da comunicação, texto sobre epistemologia da Revista Fapesp (nº 82:

25
 Estudiosos da comunicação podem lançar mão de uma ou mais teorias nas
investigações. A semiótica é uma das possibilidades de análise dos fenômenos
comunicacionais. Este trabalho, no entanto, escolheu uma perspectiva teórica, entre
outras possíveis e igualmente válidas, para entender uma das formas de
comunicação, a jornalística. Como apontamos na Introdução, quem se propõe a
investigar 100 edições da Veja ou o Jornal Nacional de determinado dia se vê diante
de várias dificuldades. Parece que um problema enfrentado por certos teóricos e
diversos pesquisadores diante de objetos concretos é o de se confrontar com a
complexa singularidade de manifestação de cada jornal ou de um grupo de jornais. O
olhar sobre o objeto teria como conseqüência uma teorização específica demais, que
não poderia ser utilizada em outro.
Na falta de instrumentos de análise, certos analistas valem-se principalmente
das obras generalizantes, das reflexões de autores consagrados, que fazem
considerações úteis, porém de grande amplitude. Observamos vários estudos
jornalísticos que não conseguiram deixar de ser uma seqüência de comentários
genéricos com fragmentos de discurso de autoridade - de filósofos, de estudiosos da
comunicação, de sociólogos.
Se os diversos estudiosos de comunicação não conseguem trabalhar
diretamente com os produtos jornalísticos, os semioticistas estão sempre em contato
com seus objetos de investigação. A análise desses textos suscita questões que
fazem avançar a teoria. E as novas teorizações enfrentam novamente os objetos para
que as propostas sejam constantemente testadas. Esse ir-e-vir traz enormes
vantagens em trabalhos que devem ter vocação científica. A semiótica francesa tem
mostrado sua força exatamente em função de modelos de previsibilidade que nascem
e são continuamente testados em práticas analíticas. O estudo dos textos alimenta e
enriquece as reflexões dos semioticistas. É por isso que a teoria pode dar grandes
contribuições para os estudos de comunicação, do jornalismo. Ao mesmo tempo, os
jornais são um enorme desafio para a semiótica. Há muito a ser construído, não só
para enfrentar antigos problemas, como ainda para encarar novíssimas questões,

2002), que gerou a entrevista de Gomes e a reação de Fiorin, a autora Mariluce Moura expõe o
debate: “Ser ou não ser ciência parece ser, senão a questão, pelo menos uma questão crucial
para o campo de estudos da comunicação no Brasil, hoje. Em torno dela, novos problemas
teóricos e institucionais estão sendo criados, formam-se grupos de interesse, consolidam-se
posições divergentes e, se falar em cisão da pequena e aguerrida comunidade científica
vinculada a esse campo pode soar como hipérbole inadequada, há claramente uma disputa em
curso entre os pesquisadores quanto ao status da comunicação, cujo resultado pode ser até
uma redefinição de seu espaço dentro das ciências humanas e sociais no país - com todas as
conseqüências previsíveis, nesses casos, em termos acadêmicos, político-institucionais e, é
claro, de disponibilidade de verbas para pesquisa.”

26
como as apresentadas, por exemplo, pelos sites, pela Internet, pelo cruzamento de
mídias.
Como pretendemos mostrar durante o trabalho, a semiótica é uma ferramenta
que possibilita compreender melhor as estratégias de persuasão dos discursos
jornalísticos, aprofundar estudos sobre os meios de comunicação, seus produtos e
conseqüências sociais. A teoria é também muito útil para evitar simplificações comuns
na análise dos objetos jornalísticos. Estudar discursos, e suas coerções ideológicas,
serve como caminho também para se contrapor à crítica maniqueísta e superficial dos
jornais. Há quem imagina certas rotinas na redação de grandes empresas
jornalísticas. O diretor ou o editor-chefe começa a reunião de pauta com a seguinte
pergunta: “O que faremos hoje, senhores, para aumentar o poder de nosso patrão,
desmobilizar, enganar e oprimir a população, e impedir que os trabalhadores tenham
consciência de que são explorados?”
Essa visão, que ainda persiste, é uma caricatura da crítica aos meios de
comunicação, que teve seu momento e sua história. O Brasil estava dividido pela
ditadura militar, sob censura. Muito pensadores assumiram uma postura combativa no
debate na área nos anos 70 e parte dos 80. “Não é difícil perceber o quanto essa
concepção negativista da comunicação se ajustava, na época, à busca de resistência
dos intelectuais latino-americanos contra o imperialismo cultural que se realizava
através da comunicação massiva, visando à manutenção do domínio econômico e da
hegemonia política sobre os países dependentes” afirmam Santaella e Nöth (2004:
14). Nesse momento, explicam os autores, “a semiótica tendia a ser vista como mais
uma área de subordinação à razão instrumental, descomprometida com a militância
política” (idem: 16).
A partir dos anos 80, alguns estudiosos de comunicação, no Brasil, se
envolvem nos debates da chamada pós-modernidade. Após o engajamento, que até
hoje persiste, surgiu a oportunidade para uma visão cética, que não raras vezes
degenerou no descompromisso intelectual. Para Ciro Marcondes Filho, no entanto,
“não há e nunca houve um pós-moderno, a não ser na fantasia daqueles que, ávidos
por um novo ‘ismo’, buscavam encontrar algo para substituir o vazio intelectual que
nos assolou nos anos 90. Que tenha havido um ‘estilo’ pós-moderno na arquitetura, na
arte, na literatura, isso ainda não justifica uma época; no máximo, uma moda”.15 A
semiótica, entretanto, se contrapõe a qualquer niilismo que invade discussões sobre o
jornalismo e a própria idéia de significação. Na sua epistemologia, na sua busca pelo

15
In “O conceito que nunca existiu”, Caderno Mais da Folha de São Paulo, 2/11/2003, pág. 10,

27
sentido, a teoria só pode estranhar o relativismo absoluto que dominou e domina
certas reflexões.16
A semiótica não nega a complexidade de muitos fenômenos. Prefere, contudo,
enfrentar um árduo caminho para compreendê-los. Até porque é de uma obviedade
inquestionável, por exemplo, afirmar que o Jornal Nacional manipula a nossa emoção.
Ou que os jornais estão a serviço dos interesses da elite dominante. Mais complicado
é tentar responder: como fazem isso?

Ponto de vista semiótico sobre a comunicação

Os semioticistas discordam da idéia de que a relação entre autor e leitor,

ouvinte, telespectador ou internauta é de mera transmissão de informações. Diana Luz
Pessoa de Barros lembra que os antigos modelos lineares de comunicação – os que
tratam da transmissão de mensagem de um emissor para um receptor – foram
repensados por outros autores na forma de um sistema de interações (2003: 42). Na
comunicação, os participantes se constroem e constroem, juntos, o texto (idem). O ato
de comunicar, por exemplo, impõe a existência de simulacros. Grosso modo, um autor
leva em consideração as expectativas e as prováveis reações de quem vai receber o
texto para construir um discurso com a eficiência desejada. Nesse sentido, o “receptor”
também participa da comunicação.
Barros critica o caráter demasiadamente mecanicista de alguns modelos
comunicacionais “mais apropriados à comunicação entre máquinas e que não levam
em consideração, por exemplo, a inserção sócio-histórica e ideológica dos sujeitos
envolvidos” (2003: 47). Para a autora, “é preciso, assim, rever as noções e as
denominações de ‘emissor’ e de ‘receptor’ da comunicação. (...) Os sujeitos da
comunicação não podem mais ser pensados como casas ou caixas vazias de emissão
e de recepção de mensagens. Os sujeitos da comunicação devem ser considerados,
em primeiro lugar, como sujeitos competentes, ou seja, o destinador e o destinatário
16
E há quem rotule algumas dessas posturas intelectuais justamente como “pós-modernas”,
dentro da definição de pós-modernismo proposta pelo sociólogo Zygmunt Bauman: “Ser um
pós-modernista significa ter uma ideologia, uma percepção do mundo, uma determinada
hierarquia de valores que, entre outras coisas, descarta a idéia de um tipo de regulamentação
normativa da comunidade humana e assume que todos os tipos de vida humana se equivalem,
que todas as sociedades são igualmente boas ou más; enfim, uma ideologia que se recusa a
fazer julgamentos e a debater seriamente questões relativas a modos de vida viciosos e
virtuosos, pois, no limite, acredita que não há nada a ser debatido. Isso é pós-modernismo.” Em
“A sociedade líquida” - entrevista da jornalista Maria Lúcia Garcia Pallares-Burke. Folha Mais –
19 de outubro de 2003 – versão eletrônica
(http://www1.folha.uol.com.br/fsp/mais/fs1910200305.htm). No entanto, é difícil usar esse rótulo
diante da própria complexidade em cercar o fenômeno pós-moderno, o que, aliás, é coerente
com algumas de suas teses. Outra questão é que não se pode negar a saudável polêmica que
suscita a leitura dos textos instigantes de autores chamados pós-modernos.

28
(termos menos restritivos e, portanto, mais adequados do que emissor e receptor) têm
de ter certas qualidades que permitam que eles se comuniquem” (idem: 48). Há duas
qualidades ou competências que possibilitam a existência da comunicação:
1- A primeira competência é chamada modal e inclui o querer ou o dever,
o saber e o poder realizar a comunicação. Barros, a partir de Greimas e
Courtés (1983:69), lembra novamente que a comunicação como ato não
pode ser entendida como um simples fazer-saber do destinador e um
adquirir saber do destinatário. Pesquisas têm mostrado que “para
apreender o saber é necessário que o destinatário queira fazê-lo. Isso nos
obriga a pensar na comunicação, ou melhor, no fazer comunicativo do
destinador não apenas como um fazer-saber, mas principalmente como um
fazer-crer e um fazer-fazer, e no fazer comunicativo do destinatário
essencialmente como um interpretar. A comunicação confunde-se, dessa
forma, com a manipulação e têm ambas a mesma estrutura” (2003: 48). No
jornalismo, a divulgação de notícias (fazer-saber) está intimamente
relacionada ao fazer-crer, ou seja, mudar ou reforçar crenças que
redundem em atitudes que podem ou não se converter em ações (fazer-
fazer ou fazer-agir) de diversas amplitudes, de comprar um jornal a apoiar
determinado candidato a presidente, de ver a peça de teatro comentada ou
até mesmo de não fazer nada diante de alguma forma de injustiça.
2- A segunda competência é a semântica, com a partilha, entre
destinador e destinatário, de valores e projetos em comum - Para a
manipulação funcionar, é necessário, entre outros aspectos, que os sujeitos
partilhem de um mesmo sistema de valores. Qualquer destinatário dos
jornais, diante do fazer persuasivo dos jornalistas, realiza um fazer
receptivo ou interpretativo, ou seja, (...) “uma operação de reconhecimento
da verdade, que consiste em comparar e identificar o que lhe é apresentado
pelo sujeito do fazer persuasivo com o que ele já sabe ou com aquilo em
que crê. Trata-se de verificar a adequação do novo e desconhecido ao
velho e já sabido. (...) Interpretar, para o sujeito é, por excelência,
confrontar a proposta recebida com o seu universo do saber e do crer, com
sistemas de valores que atribuem sentido aos fazeres e aos estados”
(Barros: 2001:58).

Apontaremos depois, na parte do trabalho sobre o gerenciamento do nível de

atenção, as estratégias que envolvem a competência modal e a competência

29
semântica dos destinatários dos jornais. Merecerá destaque o fazer-sentir na relação
entre público e produtos jornalísticos.

Cláusulas principais do contrato jornal-público

As duas competências – modal e semântica – necessárias para que a

comunicação se estabeleça expõem a existência de acordos, convenções, coerções,
expectativas entre destinador e destinatário, ou, semioticamente falando, um
“contrato”. A noção semiótica de contrato é um conceito-chave para pensar os
relacionamentos entre os sujeitos jornal e público consumidor. Afirmam Greimas e
Courtés que, “num sentido mais geral, pode-se entender por contrato o fato de
estabelecer, de ‘contrair’ uma relação intersubjetiva que tem por efeito modificar o
estatuto (o ser e/ou o parecer) de cada um dos sujeitos em presença. (...) O fato é que
o estabelecimento da estrutura intersubjetiva é, ao mesmo tempo, de um lado, uma
abertura sobre o futuro e sobre as possibilidades da ação, e do outro, uma coerção
que limita de uma certa forma a liberdade de cada um dos sujeitos. (...) O contrato
aparece (...) como uma troca diferida, sendo a distância que separa sua conclusão de
sua execução preenchida por uma tensão que é, ao mesmo tempo, uma espécie de
crédito e de débito, de confiança e de obrigação” (1983:84 e 85).
A relação de um jornal com o público-alvo pressupõe um grande número de
“cláusulas” nesse contrato. Deve ser ressaltado que o contrato semiótico, contudo, não
é fundado em um acordo explícito. É nesse sentido que a semiótica fala de um
contrato “fiduciário”, ou seja, de fé. Em outras palavras, as cláusulas revelam uma
série de expectativas mutuamente partilhadas que influenciam a produção e o
consumo do discurso jornalístico dos grandes noticiários. Nesta parte do trabalho,
queremos abordar o que estamos chamando de cláusulas principais, ou premissas da
argumentação, que alicerçam a relação entre destinador-jornal e o destinatário-
público. Em outras partes do estudo, mostraremos mais cláusulas também
importantes, porém de abrangência um pouco mais limitada ou menos proeminentes.
“Dizer a verdade”, “separar fatos de opiniões e interpretações”, “ser objetivo e
imparcial nos relatos”, “mostrar a realidade” são cláusulas centrais no contrato do
jornal com seu público. Resolvemos discutir essas questões nesta primeira parte do
trabalho por duas razões complementares. Inicialmente, não é possível começar um
estudo sobre o jornalismo dos maiores veículos de comunicação sem desmistificar
essas noções e apresentar o ponto de vista semiótico sobre o assunto, que terá
conseqüências para toda a nossa análise. Por sua vez, essas cláusulas do jornalismo
atraem e motivam discussões sobre as bases teóricas da semiótica. Em outras

30
palavras, nos debates das próximas páginas também há uma pequena apresentação
dos fundamentos da semiótica que mais nos interessam e o exame, em outros termos,
das relações entre a teoria, o jornalismo e a comunicação.

Verdade e ideologia

Para a semiótica, a verdade é um efeito do discurso. E resultado de uma

interpretação. Afirma Barros (2001:93 e 94) que o enunciador propõe um contrato que
estipula como o enunciatário deve interpretar a verdade do discurso: “O
reconhecimento do dizer-verdadeiro liga-se a uma série de contratos de veridicção
anteriores, próprios de uma cultura, de uma formação ideológica e da concepção, por
exemplo, dentro de um sistema de valores, de discurso e seus tipos. O contrato de
veridicção determina as condições para o discurso ser considerado verdadeiro, falso,
mentiroso ou secreto, ou seja, estabelece os parâmetros, a partir dos quais o
enunciatário pode reconhecer as marcas da veridicção. A interpretação depende,
assim, da aceitação do contrato fiduciário e, sem dúvida, da persuasão do enunciador
para que o enunciatário encontre as marcas de veridicção do discurso e as compare
com seus conhecimentos e convicções, decorrentes de outros contratos de veridicção,
e creia, isto é, assuma as posições cognitivas formuladas pelo enunciador.”
Um dos recursos do destinador para persuadir o destinatário a crer na verdade
enunciada é elaborar uma representação da realidade que deve ser aceita pelo
destinatário. Isso é possível se destinador e destinatário, entre outros fatores,
partilharem de uma mesma visão de mundo, de uma ideologia, questão que se
relaciona à competência semântica e exige uma espécie de cumplicidade na maneira
de recortar e dar sentido aos acontecimentos, à realidade. Verdade, realidade e
ideologia são, portanto, assuntos profundamente relacionados. No estudo do
jornalismo, abrem caminho para uma série de outras reflexões importantes, que
envolvem, por exemplo, o famoso exercício da objetividade do jornalista, a proclamada
habilidade do profissional de ter acesso aos acontecimentos e reportar tudo de
maneira fiel.
Comecemos com a questão da verdade que, no jornalismo, impõe reflexões
bastante específicas. Há uma notável discussão sobre o assunto, feita por Clóvis
Rossi em sua coluna da página 2, “Opinião”, na Folha de São Paulo de domingo, 21
de abril de 2002:

31
 Rossi afirma que um dos deveres maiores do repórter é “buscar a melhor
versão da verdade possível de obter”, frase de Carl Bernstein, que explicita uma
cláusula do contrato com o público consumidor de notícias. Notemos como cada um
dos grupos beligerantes estrutura seu discurso com base em ideologias opostas.
Palestinos dizem que, sim, houve massacre, e israelenses negam as mortes de civis.
É a ideologia que faz com que cada um tenha uma apreensão da realidade bastante
distinta. Essa é uma questão central do nosso estudo sobre o jornalismo. Para seguir
em frente, é necessário definir o conceito de ideologia adotado neste trabalho.
Ideologia é entendida como “visão de mundo”. Essa categorização da realidade
renova-se a partir dos conflitos de poder entre segmentos sociais - motivados
principalmente por fatores econômicos.
Barros afirma que “(...) a ideologia como visão de mundo permite relativizar a
‘verdade’, ao mostrar que há vários saberes ligados às diferentes classes, e
reconhecer contradições em cada forma de ver o mundo, especialmente na visão
dominante, criticando-a e a ela resistindo” (1988: 150). Fiorin completa que a
ideologia, entendida como visão de mundo, é “o ponto de vista de uma classe social a

32
respeito da realidade, a maneira como uma classe ordena, justifica e explica a ordem
social” (1997: 20).
Esse ponto de vista de uma classe social é, antes de tudo, uma atribuição de
valores ao mundo, aos acontecimentos. Greimas e Courtés, no Dicionário de
Semiótica (1983: 224), distinguem “duas formas fundamentais de organização do
universo dos valores: as articulações paradigmática e sintagmática. No primeiro caso,
os valores são organizados em sistemas e se apresentam como taxionomias
valorizadas que se podem designar pelo nome de axiologias; no segundo caso, seu
modo de articulação é sintáxico e são investidos em modelos que aparecem como
potencialidades de processos semióticos: opondo-os às axiologias, podemos
considerá-los como ideologia (no sentido restrito, semiótico, dessa palavra)”. A
ideologia é apresentada como atualização ou busca de valores, selecionados do
interior dos sistemas axiológicos, de ordem virtual (idem: 225).17
Na mesma linha, Tarasti (2004: 35) lembra que quando um indivíduo ou grupo
adota certos valores como seus, esses valores se transformam em axiologias, que
podem ser consideradas como uma coleção de valores. Quando depois um grupo ou
indivíduo tenta legitimar sua axiologia para outros sujeitos, essas axiologias se
transformam em ideologias.18
É possível notar, nessas últimas conceituações, notadamente na de Tarasti, o
entendimento da ideologia não apenas em uma concepção de classe. Essa ampliação
dá conta de diversos fenômenos sociais. É flagrante, neste começo do milênio, o
esvaziamento da luta política a partir de conflitos de classe. Percebe-se a
fragmentação das disputas sociais e o surgimento de demandas corporativas (dos
negros, dos sem-terra, dos gays, do setor exportador, dos bancários). Há uma
produção cada vez maior e mais fragmentada de “versões” da realidade a partir de
finalidades estratégicas, geralmente, de curto prazo, sem um horizonte de
transformação social fora de limites estreitos, como aponta o professor de sociologia
da USP José de Souza Martins. Ele faz uma crítica dessa mudança no artigo
“Demandas corporativas na modernidade”:19 “Há a acelerada difusão de uma
racionalidade política e econômica que alcança, suprime ou modifica núcleos sólidos
de organização social, como a família, a comunidade (...), religiões e mesmo as
17
Greimas e Cortés também afirmam que, na organização ideológica, há uma apresentação de
valores de forma abstrata ou temática. O discurso ideológico, no entanto, pode ser mais ou
menos figurativizado e, assim, converter-se em discurso mitológico (ibidem).
18
Fragmento original: “From an existential semiotic point of view, the difference between
ideologies and axiologies is clear. (…) When an individual or group adopts certain values as its
own, those values transform into axiologies, which constitute more or less compatible colletions
of values. When ultimately an individual or a group tries to legitimize its axiologies to other
subjects of its Dasein, those axiologies transform into ideologies.”
19
Tendências/Debates, Folha de São Paulo, A3-26/10/2004:

33
classes sociais. Tendemos ao precário, ao provisório, ao fragmentário. (...) Idéias
como as do sociólogo alemão Ulrich Bech, sobre a sociedade de risco, ajudam a
pensar criticamente as demandas sociais no Brasil hoje. (...) Já não são as classes
sociais as protagonistas dos conflitos e das demandas sociais e políticas. (...) Essas
demandas são cada vez mais corporativas, como a do regime de cotas para negros
nas universidades e da partilha corporativa da terra na reforma agrária. (...) As lutas
corporativas não emancipam quem luta nem a sociedade iníqua em que a luta se
desenrola.”
Com o conceito de ideologia definido, pode-se voltar ao texto de Clóvis Rossi.
O próprio jornalista nota duas visões de mundo antagônicas que só podem gerar duas
interpretações também radicalmente diferentes sobre o que “aconteceu”. É a ideologia
que “filtra” a realidade. Palestinos e israelenses não negam o acontecimento (as
mortes e a destruição). Por meio da linguagem e da ideologia, porém, o recortam e o
conceituam de maneira distinta: os primeiros falam em “massacre” e os segundos em
“um combate feroz”. É por isso que a semiótica vê a afirmação da existência de uma
dada “realidade” como mais um “efeito” de um texto. Não é possível o acesso ao real
sem um recorte ideológico, sem atribuir valores ao que nos informam os nossos
sentidos. Portanto, quando um jornal constrói um discurso em que afirma mostrar a
realidade, já está utilizando um recurso de persuasão.

O recorte específico da realidade praticado pelo jornalismo: a notícia

No caso de Jenin, como em tantos outros abordados pelos noticiários, é

possível perceber que o jornalismo tem uma relação com a realidade bastante
específica, que exibe mais uma vez certas cláusulas de seu contrato com o público.
Cabe aos jornais fazer uma triagem dos acontecimentos, enfim, contar as grandes
histórias que podem repercutir na vida dos leitores. Um jornalista, portanto, é sempre
um mediador. Ele reporta o que acontece no mundo para o seu público, ou, para ser
mais preciso, ele transforma fragmentos de realidade em notícia. Para seguir adiante é
importante diferenciar acontecimento - fato - notícia. A semiótica desenha fronteiras
que são percebidas de modo diferente por outros pesquisadores. Vejamos o que diz,
por exemplo, Ciro Marcondes Filho (1989:29): “Todos os jornais são, uns mais, outros
menos, sensacionalistas. Nenhum foge dessa determinação. Isso porque transformar
um fato em notícia não é o mesmo que reproduzir singelamente o que ocorreu.
Transformar um fato em notícia é também alterá-lo, dirigi-lo, mutilá-lo. (...)” Essa
afirmação merece um olhar semiótico.

34
 Concordamos com o autor que o ato de noticiar não é uma mera e inocente
mediação entre os jornais e o mundo. Devemos atentar, no entanto, para outro
aspecto da afirmação. É muito comum, entre teóricos da comunicação, colocar fato
como sinônimo de acontecimento, de realidade. Essa relação “fato = realidade”
também aparece no dicionário Aurélio. Não se deve, porém, confundir fato com
realidade, muito menos com acontecimento. Um ponto de vista originário da teoria da
argumentação desenha com nitidez essa fronteira. Lembram Perelman e Olbrechts-
Tyteca que “a noção de ‘fato’ é caracterizada unicamente pela idéia que se tem de
certo gênero de acordos a respeito de certos dados (...). Só estamos na presença de
um fato, do ponto de vista argumentativo, se podemos postular a seu respeito um
acordo universal, não controverso. Mas, por conseguinte, a nenhum enunciado é
assegurada a fruição definitiva desse estatuto, pois o acordo sempre é suscetível de
ser questionado (...)” (1996: 75,76). Reboul, por sua vez, diz que “o acordo repousa
primeiramente sobre fatos, e fatos já são argumentos. Por exemplo, um jornalista que
quer mostrar o caráter ‘antidemocrático’ do ensino cita uma estatística: 25% dos
jovens franceses concluem o curso secundário, contra 75% de americanos (Vial, Le
Monde, 4 de janeiro de 1985). (...) Contudo, como todo argumento, o fato pode ser
contestado. Como? Primeiramente, recorrendo a pessoas competentes: especialistas
mostraram que o fato em questão é apenas aparente, assim como se provou que não
é o Sol que gira em torno da Terra. Depois, mostrando que o fato em questão é
incompatível com outros fatos, comprovados. Finalmente, contestando o valor
argumentativo do fato, sua ‘interpretação’; em nosso exemplo, diremos que o nível do
diploma do término do curso secundário nos Estados Unidos nada tem a ver com o
nosso (…)” (1998:164).
Uma análise semiótica dos objetos jornalísticos precisa traçar uma fronteira
entre acontecimento, fato e notícia para expor o caráter persuasivo-argumentativo
dessa apreensão da realidade efetuada pelos jornais:
• Acontecimento – É qualquer fenômeno manifestado semioticamente.
• Fato - Trata-se da primeira eleição e da apropriação que um determinado
jornal faz de certos acontecimentos, selecionados por ter determinado valor
argumentativo. Dar “presença” a um fato só tem sentido a partir de uma visão
de mundo. Tornar algo visível, presente, é, antes de tudo, determinar-lhe valor.
Significa, simultaneamente, omitir ou esquecer outros aspectos envolvidos.
• Notícia - É, por sua vez, uma hierarquização de fatos, também fruto de
uma visão de mundo, dentro de um objetivo de despertar curiosidade (fazer-
querer-saber), crenças (fazer-crer), sensações (fazer-sentir) e ações de
consumo (um fazer-agir na forma de um fazer-comprar) do próprio meio de

35
 comunicação, questão que será depois estudada. O Manual de Redação da
Folha de São Paulo expõe todos os critérios para “definir a importância de uma
notícia”20, que serão mais bem analisados na perspectiva semiótica durante o
trabalho:
1. “Ineditismo (a notícia inédita é mais importante do que a já
publicada).
2. Improbabilidade (a notícia menos provável é mais importante do
que a esperada).
3. Interesse (quanto mais pessoas puderem ter suas vidas
afetadas pela notícia, mais importante ela é).
4. Empatia (quanto mais pessoas puderem se identificar com o
personagem e a situação da notícia, mais importante ela é).
5. Proximidade (quanto maior a proximidade geográfica entre o fato
gerador da notícia e o leitor, mais importante ela é)” (2001: 43).21

Do ponto de vista semiótico, para exemplificar, a morte de um político é um

acontecimento. Se não é citada nos jornais, não se constitui em fato, é julgada como
desimportante pelos meios de comunicação, pois não atende aos critérios expostos.
Caso os jornais se interessem pelo assunto, transformam o acontecimento em fato. Só
que esse fato, por sua vez, necessita contextualização, virar notícia, ou seja, fazer
parte de uma determinada narrativa que o hierarquize em relação a outros fatos (o
impacto da morte na classe política, para o povo, o significado histórico).
É a notícia que gera todos os outros tipos de abordagens jornalísticas aqui
analisadas (editoriais, comentários, charges e segue a lista). Para reforçar essa
vinculação, falaremos bastante em unidades noticiosas. Utilizaremos essa
expressão para marcar os elementos de significação de qualquer jornal analisado. É o
caso de uma reportagem na TV, um módulo de um diário com título, matéria, foto,
legenda. Pode ser ainda um editorial, uma crônica, uma nota, uma crítica. Essa
ampliação se justifica. Quase tudo o que aparece no jornal, direta ou indiretamente, se
vincula a uma notícia. Uma reportagem a apresenta, um editorial opina sobre ela, uma
charge a ridiculariza.

20
É notável como a Folha, nessa definição, não expõe com clareza o caráter mais óbvio de
uma notícia, que é o de fazer crer na sua atualidade, questão que abordaremos mais adiante.
21
Observe-se, dentro do próprio ponto de vista da Folha de São Paulo, a incoerência em
determinar tantas restrições para fazer a notícia e afirmar que a aplicação desses critérios deve
redundar em “informação objetiva”.

36
 A isenção impossível: um mesmo acontecimento e três notícias distintas

A semiótica não nega, de maneira alguma, a existência da realidade. Na

perspectiva da teoria, porém, só existe acesso ao “real” por via de textos, depois de
sua apreensão pelo homem. Qualquer jornalista, por mais cuidadoso que seja,
submetido ou não aos valores da empresa onde trabalha, não consegue deixar de
eleger um acontecimento a partir de uma ideologia, de inseri-lo numa escala de
valores para transformá-lo em fato e em unidade noticiosa. E temos aí uma outra
questão importante que envolve a comunicação, a semiótica e o jornalismo.
Jornalistas, em geral, e alguns analistas da comunicação, acreditam na existência de
uma realidade plenamente apreensível. Perseu Abramo, jornalista respeitado,
professor universitário, em “Padrões de manipulação na grande imprensa”, obra
póstuma, afirma que “o público – a sociedade – é cotidiana e sistematicamente
colocado diante de uma realidade artificialmente criada pela imprensa e que se
contradiz, se contrapõe e freqüentemente se superpõe e domina a realidade real que
ele vive e conhece” (2003:24).
Utilizaremos outro exemplo para discutir como certas noções de realidade são
concebidas no jornalismo e para iniciar as primeiras reflexões sobre a objetividade. Em
26 de abril de 2004, o presidente Lula foi até a cidade de São Bernardo e discursou
para milhares de metalúrgicos. No dia seguinte, a Folha de São Paulo estampou a
visita na primeira página (com um realce somente menor do que o do título da
manchete principal): “No ABC, Lula ouve vaias e queixas de metalúrgicos”. Em uma
foto de quatro colunas, destacou-se um operário que erguia um cartaz com os
seguintes dizeres: “Basta de promessas – Queremos realizações – Chega de sermos
enganados”. Na parte interna do jornal, a notícia recebeu grande relevância espacial
(2/3 da área total da página interna). O título principal foi: “Metalúrgicos hostilizam Lula
em visita a seu berço político”. Exibiu-se outra foto com uma legenda que era quase
redundante em relação ao conteúdo da imagem: “Faixa de protesto, exibida ontem no
ABC, pedindo a correção da tabela do Imposto de Renda.”
O jornal O Estado de São Paulo, em nota mais discreta de duas colunas na
primeira página, trouxe o seguinte título: “Lula acena com correção da tabela do
Imposto de Renda”. E chamou a atenção para o fato de o presidente “incluir a
correção da tabela do Imposto de Renda no pacote preparado pelo governo para ser
anunciado antes do Dia do Trabalho”. Na página A5, também com grande destaque
espacial, o jornal imprimiu como título principal a questão do IR. Por meio dessa
matéria, o leitor soube que Lula foi para a porta da Mercedes-Benz participar de um
ato para entrega de ambulâncias. O jornal mostrou foto muito semelhante à imagem

37
interna da Folha, na qual se vê o mesmo cartaz que afirma que o salário não é renda.
Abaixo da foto, outra matéria,22 com o título: “Lula encara protesto e vaia em seu berço
político”. Com destaque maior, havia mais um texto sobre a entrega de ambulâncias,
parte do projeto Samu 192.
Ainda no dia 27, o jornal do Sindicato, o Tribuna Metalúrgica, edição 1.813,
colocou como título principal “Lula promete solução sobre tabela do IR até sexta-feira.”
Via-se uma foto do presidente com dirigentes do Sindicato em reunião numa sala. Em
duas matérias, o leitor da Tribuna ficava sabendo que o presidente prometera uma
resposta para a reivindicação da categoria de pagamento de menos Imposto de
Renda. E também, em outro texto, o que era o projeto Samu. Não foi escrita uma linha
sobre as vaias, nem sobre as cobranças feitas pelo próprio presidente do Sindicato,
José Lopez Feijó. A matéria da Folha garantiu que Feijó, no palanque, “pediu mais
empregos, mais contratações, uma política de salário mínimo e a correção da tabela
do IR”. A mesma Folha, entretanto, ignorou o projeto Samu. Seu leitor ficou apenas
sabendo que Lula esteve na porta da fábrica, “onde oficializou o programa de
atendimento móvel de urgência no país”. E nem mais uma palavra de explicação sobre
o assunto.
Podemos observar “ganchos” noticiosos distintos. Gancho é uma gíria
jornalística que indica diferentes abordagens que hierarquizam as informações –
assunto de que trataremos melhor em outra parte do trabalho. Cada reportagem
elegeu e organizou, a partir de um mesmo acontecimento central (a visita do
presidente a São Bernardo) diferentes fatos, o que gerou notícias que apresentaram
realidades distintas. Isso é ainda mais notável quando se constata que o Sindicato
mais combativo do País na década de 80, cujas greves apressaram a democratização
e o fim da ditadura militar, diante de Lula, seu ex-presidente, utilizou seu jornal para
fazer um relato sóbrio e destituído de qualquer polêmica. Ninguém vaiou nem mesmo
se indispôs com Lula na Tribuna Metalúrgica. O presidente surge como um político
que não esqueceu sua antiga base, que ainda se submete a uma assembléia, ouve
seus “companheiros” e mostra que tem ação social. Temos a gratidão, a humildade e
a coerência como tema desse discurso.
A Folha, jornal da chamada grande imprensa, instaura um presidente acuado
por sua ex-base sindical, em um texto que tematiza a traição, a quebra de
expectativas. Para que essa construção ficasse ainda mais eloqüente, a publicação
praticamente sonega a seu leitor a informação de que Lula esteve na Mercedes-Benz

22
Em nosso trabalho, “matéria” designa a parte verbal mais desenvolvida nas unidades
noticiosas.

38
para dar seqüência a um projeto social, a entrega de ambulâncias. O Estadão lembra
que não se tratou de uma ação qualquer, mas de “uma das principais bandeiras do
Ministério da Saúde”. O Estado de São Paulo também faz um recorte específico, e se
concentra na questão econômica relacionada à correção da tabela do IR,
teoricamente de maior interesse de seus leitores de bom poder aquisitivo.
Esses três exemplos não podem ser analisados a partir de noções como
“realidade real” e “realidade artificialmente criada” de Perseu Abramo. Os jornais
sempre reportam realidades filtradas. Não existe nenhuma forma de falar de uma
ocorrência qualquer de maneira “isenta”. A construção de uma determinada realidade,
deve-se reforçar, se dá a partir de uma visão de mundo, uma ideologia. Não interessa
para um semioticista estudar se essa apreensão foi ou não consciente. O importante é
verificar, na materialidade do texto, como se tenta persuadir o público. A “pinçagem”,
ou esse ato de pinçar e remontar determinados acontecimentos, é inerente a qualquer
construção discursiva e ao próprio ato de apreensão do real a partir de uma ideologia.
Luiz Tatit explica que a mídia – aqui no sentido de jornais - tem a função de
fazer-acontecer, fazer-existir:23 “Assim podemos defini-la como um sujeito que faz-ser.
Ao revelar um determinado fato, a mídia faz esse fato existir, injeta-lhe ‘presença’. (...)
Um exemplo é o problema da corrupção no país. Embora conhecida como
possibilidade, é a mídia, com a divulgação dos resultados de suas investigações nesse
sentido, que realmente dá existência aos fatos.” Há outra questão importante sobre a
“densidade de presença” que os meios de comunicação cedem a certos fatos. O jogo
com a presença/ausência varia de jornal para jornal, a partir de possibilidades de
expressão diferentes. Pensemos em uma tomada de câmera em uma reportagem de
TV. Um enquadramento pode ser fechado, na forma de um “close”, que delimita o
assunto, ou aberto, que mostra uma ou mais pessoas, paisagens, situações, objetos.
Reforcemos que cada tomada pressupõe ainda um esquecimento ou um apagamento
de tudo mais o que se apresentou no mesmo espaço/tempo da filmagem e que, não
selecionado, se tornou “ausência”.
Com as observações de Tatit, podemos notar que os jornais dão “densidade de
presença” a certos aspectos da realidade e assim expõem sua visão de mundo, sua
ideologia. Um texto jornalístico tem como função fazer o parecer real ser sentido como
real. O leitor, o ouvinte, o telespectador ou o internauta não devem desconfiar de que
certos aspectos da realidade são silenciados na triagem ideológica para que a

23
Essa e algumas outras reflexões do professor Luiz Tatit, mostradas nesta parte da tese, não
se encontram publicadas. Foram anotadas pelo autor deste trabalho e pela colega Kary Motta a
partir da conferência de Tatit intitulada A deusa mídia, na III Jornada Internacional do Centro de
Pesquisas Sociossemióticas sobre Semiótica e a crítica das práticas mediáticas, em agosto de
2001, na PUC/SP.

39
“densidade de outros” seja ressaltada. O resultado final apresentado pelos jornais
deve ser sentido pelo público-alvo como a própria realidade, e não uma versão dela.
Isso acontece geralmente quando jornalista e público, por exemplo, partilham dos
mesmos valores. E também, obviamente, quando o texto foi bem sucedido na maneira
de apresentar argumentos que sustentam determinada tese. O leitor que a Folha de
São Paulo constrói, por exemplo, partilha da idéia de que a entrega de ambulâncias é
um “jogo de cena”. Esse fato nem merece ser citado. Portanto, a omissão não é
mentirosa. Um discurso que se contrapõe a qualquer ação do governo não pode ver a
maioria das atuações de Lula como relevantes. Para a Folha, notícia é também – e,
muitas vezes, principalmente - o que o presidente não faz e as promessas que não
cumpre. Reafirma-se o tema da traição. Esses exemplos atestam a razão de a
semiótica ser uma teoria que se volta para refletir sobre o “parecer do ser” que os
textos manifestam.
Não há acesso aos acontecimentos “concretos”, nem compreensão das
experiências, portanto, fora dos quadros de uma linguagem e de uma categorização
que acontece com base em um sistema de valores. Além de determinar o que é
importante saber, e de dar presença a certos aspectos da realidade e não a outros, a
função do jornalismo também é a de apresentar conceitos sobre situações, atos e
seus personagens, no sentido de tentar impor uma versão sobre certos
acontecimentos.

Um jornal pode ser entendido como um texto que materializa e congela, numa
coordenada espaço-temporal específica, o recorte da realidade que um grupo social
faz e julga mais conveniente legitimar para uma camada social mais ampla.

Enunciação e efeitos de objetividade

Deve-se ressaltar ainda que todos os três conjuntos de textos citados –

inclusive o do jornal do Sindicato – estão rigorosamente dentro das regras da
chamada construção de um material jornalístico “objetivo”. Não aparecem opiniões. Os
depoimentos estão entre aspas. Há a utilização da terceira pessoa. Os fatos surgem
como se o próprio leitor tomasse contato com eles. As fotos harmonizam-se com o que
é descrito, servindo como mais uma “prova” da veracidade do relato. A Folha leva o
efeito de realidade ao extremo, com uma descrição minuciosa: “Logo que colocou o pé

40
no palanque montado no pátio da fábrica, Lula teve que encarar as faixas de protesto.
Na primeira fila, os metalúrgicos ostentavam a mensagem: ‘Tabela sem correção, leva
o meu salário, leão’. Em outra, mais atrás, estava escrito: ‘Xô, leão, salário não é
renda’.”
Nota-se ainda no texto da Folha e do Estado um fazer crer nas regras de
respeito à imparcialidade: todos os lados foram ouvidos. Mesmo vozes criticadas
aparecem também enunciando suas justificativas, o que serve para reforçar a idéia de
“independência” dos dois grandes jornais brasileiros.
Cada um dos três recortes da realidade, no entanto, induz seus leitores a uma
determinada reação. E é por isso que a semiótica só pode falar da realidade, da
verdade e da objetividade e também da imparcialidade como efeito de sentido. A visão
de mundo do jornal paira sobre seu produto e é indissociável de qualquer um dos seus
recursos expressivos e de seus conteúdos. A primeira ingenuidade que a análise dos
noticiários desfaz é a de que a ideologia se encontra apenas na parte dos editoriais. A
segunda é a de que é possível um jornalismo “isento”.
A objetividade, no entanto, precisa ser claramente exposta em um trabalho de
análise jornalística por meio da teoria semiótica. Todos esses recursos para simular
distanciamento e fidelidade ao real são estratégias de enunciação, assunto central
deste trabalho. Landowski explica a enunciação como “ato pelo qual o sujeito faz ser o
sentido” e o enunciado “o objeto cujo sentido faz ser o sujeito” (1989: 222). Todo
enunciado, que podemos aqui utilizar na mesma acepção de objeto jornalístico, ou
“texto” no sentido mais amplo, pressupõe um ato de criação, a enunciação. Esse ato
de criação não se confunde com a produção “real” do texto. O estudo semiótico da
enunciação se interessa pelos efeitos que essa produção deixa apreender.24
O conceito de enunciação é fundamental para os objetivos da nossa análise.
Trata-se, porém, de uma noção nem sempre bem assimilada por estudiosos da
comunicação. Isso acontece porque há uma tendência na área de se pensar o “autor
real”, “as reais intenções”, a “produção real” do discurso jornalístico, questões em que

24
Talvez essa seja uma das razões de os estudos da enunciação não terem o mesmo impacto
entre teóricos da comunicação em relação aos estudiosos de linguagem. A Lingüística, a partir
de Saussure, constituiu-se como ciência autônoma a partir do princípio da imanência, da
exclusão dos fatos extralingüísticos com o objetivo de buscar homogeneidade de descrição da
língua (Greimas e Courtés: 226). As concepções de Saussure também formaram a base da
teoria semiótica. Muitos estudiosos de comunicação, por outro lado, se ocupam fortemente com
a produção jornalística. Procuram entender o jornalismo, por exemplo, a partir de quem o faz e
como o faz, também na tentativa de interferir na própria dinâmica de criação por meio de uma
crítica centrada na discussão ética. Temos aí uma outra explicação para o fato de certos
teóricos preferirem falar da comunicação de uma maneira ampla, generalista, ao invés de
buscar explicações em um objeto específico.

41
a semiótica acertadamente não se envolve, mais interessada em buscar no texto as
respostas para investigar, por exemplo, a intencionalidade de quem enuncia.
Como se verá neste trabalho, a reflexão sobre a enunciação e seus efeitos tem
enorme destaque porque se valoriza o objeto jornalístico como meio de conhecer e
apontar as estratégias de manipulação. Sabemos que o Jornal Nacional, para citar um
exemplo, foi feito por alguém, em um determinado tempo, em um determinado espaço.
Não temos acesso, porém, a esse ato produtor do texto. Pode-se argumentar que o JN
é realizado no Rio de Janeiro, por determinados profissionais, todas as noites. O
problema, porém, não é esse. O programa elabora um outro tempo, um outro espaço e
outras personagens para a persuasão do público. Por exemplo: o telespectador do
Jornal Nacional tem a impressão de que o programa sempre acontece “ao vivo”, no
mesmo momento em que é visto. É evidente também que a apresentadora Fátima
Bernardes não é uma criação de computação gráfica. O que está em discussão,
porém, é que objeto jornalístico “JN” nos impõe modos de relacionamento com a
apresentadora. Fátima Bernardes, um ser humano, se torna então uma personagem,
quase alguém “da família”.
Retomemos a questão da objetividade, discutida como uma maneira de relatar
um fato com “distanciamento e frieza”, como afirma o Manual de Redação da Folha de
São Paulo (2001: 45) e pensada, na semiótica, como efeito de sentido construído pelo
texto jornalístico exatamente para fazer-crer que os relatos são a própria expressão do
que acontece ou aconteceu. A objetividade é um dos recursos para tentar “apagar” o
modo pelo qual a realidade foi filtrada a partir do sistema de valores do jornal que,
como empresa ou parte de um conglomerado de informação, não quer se revelar
como um ator social atuante e interessado nos aspectos sócio-políticos do que noticia.
Do ponto de vista semiótico, a objetividade descrita pela Folha, e comum a todos os
noticiários aqui analisados, é uma estratégia de enunciação que instaura um efeito de
sentido de adequação ao real. Essa estratégia argumentativo-persuasiva para criação
de importantes crenças no destinatário acontece em dois patamares complementares:
No primeiro, de caráter geral, é possível observar textos que têm um viés
ideológico muito evidente. Só que o jornal sabe que seu público, diante de um
acontecimento, faria o mesmo recorte da realidade. Desse modo, essa apreensão do
real não é sentida por leitores, telespectadores, internautas ou ouvintes como “parcial”,
tendenciosa, enviesada, mas como a própria realidade, produto de um olhar “objetivo”.
A avaliação precisa das bases ideológicas do público-alvo na argumentação
garante ao jornal estruturar esse discurso que se quer fazer-crer como “analítico-
objetivo” e armar uma ponte entre a objetividade e a verdade, a partir de uma

42
interpretação.25 Reforcemos que o parecer verdadeiro é sentido como verdade quando
grupos ou pessoas que se comunicam compartilham de uma mesma maneira de
categorizar os acontecimentos, de lhes dar “significado”.26 O leitor construído pela
Folha de São Paulo, por exemplo, partilha da idéia de que Lula é um traidor. Não se
trata de julgamento, de opinião – subjetividade do destinador – mas de uma premissa
que tem valor quase de “fato”, portanto, de um dado “real”, “objetivo” que serve de
base de construção da argumentação. Um jornal palestino muito provavelmente
apresentou as mortes de Jenin como resultado de um massacre, entendido com um
dado “objetivo” para a maioria dos árabes que vivem em Israel. Houve patriotismo
exacerbado e apelos belicistas dos meios de comunicação dos Estados Unidos após o
ataque de 11 de setembro. Só que, para a maioria dos norte-americanos, essa
apreensão da realidade foi sentida como “objetiva”, sem exageros. Jornais e público
se entendiam sobre o que estava ocorrendo e o que deveria ser feito.
No segundo nível de construção de adequação ao real, de caráter mais
delimitado, podem ser verificados nos textos certos efeitos de sentido de
distanciamento, que dizem respeito a estratégias enunciativas específicas.27
Em jornalismo, a técnica mais comum é fazer com que a notícia seja
manifestada, no nível discursivo, sem a explicitação de um “eu”. O uso da terceira
pessoa numa reportagem dá a impressão de que o próprio assunto se apresenta para
o público. Há um efeito de realidade denominado de desembreagem enunciva pela
semiótica. Os jornais também procuram persuadir o público-alvo de que o recorte da
realidade que efetuam ao noticiar é a própria realidade lançando mão de diálogos, de
fotografias, filmagens e outras possibilidades de concretude discursiva.28

25
A sensação de objetividade não é algo que envolve apenas um contrato entre jornal e
público. Quando a visão de mundo de um jornalista bate com a da empresa onde trabalha, ele
se sente “livre”. E quando há choque ideológico, o que é muito mais comum, ele se diz
“cerceado”.
26
O rótulo de verdade ou de mentira colocado nos produtos dos jornais por determinados
grupos sociais tem quase sempre motivação política. Indicam, na forma de sanção pública, que
determinado recorte da realidade feito pelos jornais reforça ou nega suas visões de mundo e
estratégias de manutenção ou busca de poder. Não raras vezes, o debate sobre a “veracidade”
de um texto é muito mais a exposição de uma crítica de motivação ideológica do que resultado
de um exercício analítico.
27
Esses procedimentos são mais necessários quando não há uma grande partilha de valores
entre jornal e público-alvo.
28
Uma análise exaustiva dessa questão encontra-se no estudo de editoriais realizado por
Norma Discini em “O Estilo nos Textos”, 2003, Editora Contexto.

43
 O “efeito de neutralidade”

Uma questão notável no jornalismo é que quase todos os textos são

produzidos em terceira pessoa. Raramente alguém diz “eu”, mesmo em editoriais, os
espaços consagrados às opiniões. É possível apontar estratégias enunciativas de
objetividade em partes do jornal assumidamente opinativas. Isso acontece porque os
recursos de objetivação de um texto, muito estudados pela lingüística e pela semiótica,
não se confundem com o que os próprios jornalistas chamam de texto “objetivo”. Para
os profissionais, “objetividade” é não se envolver com a notícia. Manuais de
jornalismo, como o do jornal O Estado de São Paulo, são taxativos. O jornalista deve
evitar, no texto verbal, intrometer-se no assunto reportado: “Faça textos imparciais e
objetivos. Não exponha opiniões, mas fatos, para que o próprio leitor tire deles as
próprias conclusões” (1990: 18).
Só que o jornal não é feito apenas de textos “objetivos” nessa concepção dos
jornalistas. Cláudio Abramo explica que há outras divisões: “No jornal, a notícia tem
aquela objetividade que foi optada pela empresa e cooptada pelo jornalista. Ainda que
às vezes, de acordo com o entendimento prévio, o repórter também possa interpretar
a notícia. A interpretação não é opinião. Pode se interpretar o desencadeamento, a
concatenação dos fatos e o significado de certas coisas. Pode se dizer: tal fato ocorreu
porque antes havia ocorrido isto e amanhã pode ocorrer aquilo. É uma interpretação. A
opinião fica um passo além. É quando se diz: isso aconteceu e está errado” (1988:
117).
Eduardo Martins, no Manual de Redação e Estilo de O Estado de São Paulo,
diz que “o jornal expõe diariamente suas opiniões nos editoriais, dispensando
comentários no material noticioso. As únicas exceções possíveis: textos especiais
assinados, em que se permitirá ao autor manifestar seus pontos de vista, e matérias
interpretativas, em que o jornalista deverá registrar versões diferentes de um mesmo
fato ou conduzir as notícias segundo linhas de raciocínio definidas a partir de dados
fornecidos por fontes de informações não necessariamente expressas no texto”
(1990:18). O negrito é de Martins.
Há, portanto, entre profissionais da área e alguns estudiosos, a seguinte
classificação de textos jornalísticos:
• Objetivos/factuais
• Interpretativos
• Opinativos

44
 As estratégias de enunciação discutidas no item anterior se relacionam com
todas essas três formas de apresentação dos textos jornalísticos. Textos classificados
como objetivos, interpretativos e opinativos usam quase sempre as mesmas técnicas
de criação de distanciamento da enunciação do enunciado, principalmente o recurso
da terceira pessoa. Como os valores ideológicos são indissociáveis de qualquer um
deles, é preciso explicar a diferença que apresentam de um ponto de vista semiótico.
De nada valem certas obviedades, como a de dizer que um editorial emite uma opinião
e um texto factual não a tem. Já discutimos que, do ponto de vista ideológico, é
impossível ter acesso à realidade sem fazer escolhas, sem determinar valor para
alguns aspectos em detrimento de outros. Podemos dizer que a própria idéia de
significação é uma “opinião” sobre o mundo.
A divisão entre textos objetivos, interpretativos e opinativos – bastante aceita
até por teóricos do jornalismo – é, do ponto de vista semiótico, mais outra estratégia
de criação de crenças, principalmente na pretensa possibilidade de controle do leitor,
do ouvinte, internauta ou telespectador sobre a forma de abordagem de um
acontecimento.29 Nos diários, por exemplo, esse procedimento é mais evidenciado.
Tenta-se fazer crer que a parte de opinião está nos editoriais ou nos comentários dos
colunistas. Há uma justificativa para o sucesso dessa classificação. Ninguém
consegue contestar, por exemplo, que é possível narrar um acontecimento qualquer
de forma “objetiva” ou “factual”. E que o limite da interpretação e da opinião também
são reconhecíveis.
O primeiro problema que surge para abalar essa divisão é que, quanto mais
complexo for um assunto, mais escolhas deverão ser feitas pelos jornalistas para que
seja apresentado na forma de notícia e possa se adequar às necessidades de um
jornal, não importa o meio de comunicação e nem sequer as coerções de expressão e
textualização. Algo deve ficar de fora, outros encaixes precisam ser realizados.
Estamos, portanto, não mais falando de uma mera montagem, e sim de um sujeito que
é obrigado a fazer julgamentos e escolhas, a valorizar ou desvalorizar diferentes
unidades. Pesar o que entra e o que sai é, antes de tudo, uma atividade que se
desenvolve a partir de uma visão de mundo, e novamente se está diante de coerções
ideológicas. Relembremos que todas as narrativas citadas que contam como foi a
visita de Lula a São Bernardo são exemplos de “texto jornalístico objetivo”.
Há ainda outros complicadores para abalar a crença na objetividade
jornalística. Não é exagero afirmar que, cotidianamente, milhares de notícias chegam

29
A única exceção fica para as revistas semanais, com textos carregados de opinião e
interpretação.

45
às redações. A seleção editorial, da pauta ao resultado das reuniões entre editores é,
em si mesma, um outro filtro. Mesmo que, teoricamente, existisse um jornal apenas
com notícias “factuais”, esse conjunto seria o produto de uma impressionante triagem.
O que a classificação entre textos opinativos, interpretativos e objetivos mostra
é que se tenta fazer-crer na idéia de que existe uma maneira de expor a notícia de
maneira “neutra”. O fazer-crer na neutralidade reforça, mas não se confunde, com o
efeito de objetividade no jornalismo, que é produto de estratégias de afastamento da
enunciação do enunciado, entre outros recursos de concretude discursiva, como
diálogos entre aspas, fotos, filmagens.
Tentemos uma aproximação entre esses efeitos de neutralidade do discurso
jornalístico e as estratégias de enunciação já citadas. Podemos notar a existência de
dois efeitos distintos, porém bastante relacionados. A classificação dos textos
jornalísticos entre opinativos, interpretativos e factuais/objetivos inclui, quase sempre,
discursos construídos em terceira pessoa, ou “objetivados”. Há um distanciamento
constante no modo de enunciar. Raramente há um “eu” assumindo a palavra. O que
varia nos três tipos de textos é a tomada de posição em relação ao que se narra, ao
“assunto”. Expliquemos melhor. Em um relato que se quer fazer crer como objetivo, o
jornalista deve convencer o público de que ele permaneceu neutro na coleta e na
apresentação da história reportada, que não se envolveu com a notícia. Os adjetivos
são evitados. O texto é praticamente figurativo. Há também grande ancoragem
temporal, espacial e actancial. Cede-se a palavra a entrevistados, o que cria a ilusão
de situações “reais” de diálogo. Um texto interpretativo também produz efeito de
objetividade. Nesse caso, porém, o jornalista vai mostrar envolvimento com a história
narrada por meio de certas marcas. Há o uso de adjetivos, advérbios. Ao mesmo
tempo, a parte mais subjetiva do texto deve ser avaliada pelo público como resultado
dos dados apresentados. Isso quer dizer que o enunciatário deve ser conduzido a
acreditar que o julgamento realizado pelo enunciador é “evidente”, o único possível. É
o caso da apresentação da queda de um avião que fez centenas de vítimas como um
acidente “horrível”, que gerou “grande comoção”, e que vai “abalar as finanças da
companhia aérea”. O texto opinativo, por outro lado, é, antes de tudo, um texto de
sanção. Não há preocupação em contar a história, tarefa já realizada em outras partes
do jornal. São retomados apenas os detalhes mais contundentes para expor
contradições e julgá-las. Há uma moralização da história.
Podemos pensar, portanto, que o texto objetivo concebido pelos jornalistas
deve ter um “efeito de neutralidade”, que radicaliza o distanciamento entre enunciação
e enunciado. Há, do ponto de vista semiótico, mecanismos de objetividade nos
editoriais e nos outros tipos de textos de um jornal, já analisados. Se enunciador e

46
enunciatário partilham dos mesmos valores, até um julgamento pode ser interpretado
como “objetivo”. O efeito de neutralidade, contudo, é exclusivo das unidades noticiosas
que se querem fazer crer como factuais. No texto interpretativo existe um rompimento
da neutralidade em determinados momentos. E no texto opinativo o jornal não
pretende e não quer ser neutro.30

A objetividade como dever-fazer: a ética jornalística

Estudaremos agora a objetividade de um outro ponto de vista, como dever-

fazer do jornalista, ou seja, regra que envolve os aspectos éticos da profissão e, como
não pode deixar de ser, retoma, de outra perspectiva, a questão da verdade, da
realidade, da imparcialidade, com a qual concluímos esta parte do trabalho.
Resolvemos abordar essa questão porque é preciso separar o estudo dos jornais –
freqüentemente a análise do discurso das empresas de comunicação e seus efeitos –
das coerções do jornalismo como atividade profissional, vinculada ao direito social à
informação. Reforcemos que a busca de objetividade pelo jornalista – como dever e
exercício que têm muitas características em comum com o trabalho realizado pelo
cientista – não pode ser confundida com a objetividade “efeito de sentido” dos
produtos jornalísticos. No primeiro caso, temos um dever-fazer; no outro, um fazer-
crer.
Diversos teóricos e analistas discutem os valores dos jornais e de seus
produtos, os limites profissionais e as estratégias das empresas de comunicação de
um ponto de vista ético, que só ressalta a complexidade dos conflitos entre grupos e
classes na sociedade contemporânea. É por isso que a objetividade, e também a
verdade, a realidade e a imparcialidade fazem parte de um debate inesgotável. O
dever-fazer jornalístico mostra-se profundamente relacionado ao fazer-crer dos jornais.
Como lembra Clóvis de Barros Filho na abertura de seu livro sobre ética na
comunicação (2001: 9): “A representação do jornal ideal, antes de ser uma questão
ética, é um objeto de luta social. (...) Da mesma forma, a objetividade, enquanto
discurso sobre um dever-ser jornalístico socialmente interessado, é uma estratégia de
legitimação social de um tipo de produto e deslegitimação de outros. Inscrevendo-se
num quadro de luta pela imposição deontológica (dos deveres) das funções legítimas

30
O editorial, por exemplo, tem como característica principal um envolvimento com o que narra.
Mais raro, contudo possível, é um texto em primeira pessoa, portanto, carregado de
subjetividade, no qual um repórter narra suas sensações e o que viu sem expor julgamentos
evidentes. É o caso do texto de Clóvis Rossi citado anteriormente. É notável observar que, na
sua coluna, Rossi confessa que sua neutralidade é incômoda. O jornalista avalia que não
realizou seu trabalho, justamente de buscar “a melhor versão” sobre o que ocorreu em Jenin.

47
do jornal, da qual participam interessadamente empresários e profissionais de mídia,
acadêmicos, professores e deontólogos, a objetividade, há mais de um século, é tema
de doutrina. No entanto, falar sobre o que a mídia deve fazer só tem sentido se
conhecidos os efeitos junto à sociedade, ou seja, conhecendo-se o que a mídia
efetivamente faz.”
A semiótica permite esse conhecimento sobre os jornais. E pode envolver-se
não só nas análises das estruturas de manipulação (fazer-crer) como também nos
aspectos éticos, ou seja, na reflexão sobre a própria atividade jornalística. Por meio da
teoria é possível estudar como os jornais apresentam pontos de vista distintos sobre
um mesmo acontecimento ou conjunto de acontecimentos, quais são os confrontos de
várias visões de mundo nos diferentes textos e os valores em jogo dos grupos sociais
e das empresas de comunicação.
O estudo e a difusão maior das reflexões sobre objetos concretos da
comunicação por meio da análise semiótica podem não só ajudar profissionais e
pesquisadores como também auxiliar o público a entender os modos com os quais se
concebem verdades e realidades de acordo com determinadas ideologias. Maior a
intensidade da discussão, mais socialmente profícuo é o debate. Devemos reforçar,
entretanto, que o jornalista não tem como produzir textos sem que estejam inseridos
em uma visão de mundo, uma ideologia. Um jornalista respeitado como Clóvis Rossi
não escapa dessa coerção. O profissional, como testemunha ocular de um
acontecimento, não garante a “verdade dos fatos”, mas pode apresentar outro ponto
de vista importante para conhecer os atos humanos, a história.
Não podemos, entretanto, deixar de colocar um problema incômodo. E aqui
retomamos a discussão sobre a objetividade. Geralmente o pesquisador se dá o
direito de afirmar ter uma certa objetividade no seu trabalho, sob pretexto e obrigação
de fazer ciência. Essa mesma busca pela objetividade, não raras vezes, ele nega ao
jornalista quando estuda a comunicação.
O trecho a seguir, de Perseu Abramo, ainda que resvalando um pouco para o
positivismo, fala aos jornalistas, mas bem que poderia ser direcionado aos cientistas
em geral: “(...) O conhecimento da realidade é tanto mais objetivo quanto mais o
sujeito observador não se prende às aparências, procura envolver totalmente o objeto
da observação, busca seus vínculos com o todo ao qual pertence, bem como as
interconexões internas dos elementos que o compõem, investiga os momentos
antecedentes e conseqüentes no processo do qual o objeto faz parte, reexamina o
objeto de vários ângulos e várias perspectivas”. (2003: 40). Ele lembra ainda que, “se
se parte apenas da constatação de que a objetividade absoluta não existe e que,

48
portanto, não vale a pena procurar uma objetividade relativa, não se sairá jamais da
mais completa subjetividade” (idem).
É evidente que as coerções de trabalho de um jornalista e de um pesquisador
são muito, muito diferentes. A profissão de jornalista, contudo, também tem uma
função social importante. Acima das ideologias, das escolhas de todos os tipos que os
jornalistas fazem e que desvelam suas visões da realidade, dos interesses das
empresas, há questões para as quais esperamos o empenho desses profissionais.
Relatar os atos humanos, os atores, as motivações e as conseqüências é uma ação
necessária, historicamente importante e uma outra maneira de interpretar a frase de
Bernstein – a “reportagem é a melhor versão da verdade possível de obter” - sem
fazê-la parecer ingênua, meramente retórica ou ilusória em um trabalho acadêmico
sobre o jornalismo.

49
 O GERENCIAMENTO DO NÍVEL DE ATENÇÃO
Estratégias de persuasão dos jornais

No item anterior, discutimos principalmente as grandes bases - ou “cláusulas” -

do contrato entre jornais e público. Outras cláusulas, mais específicas, serão
retomadas nesta parte do trabalho. O foco maior, no entanto, é o exame das
estratégias de persuasão mobilizadas pelos jornais para fazer o público-alvo realizar
principalmente a performance de consumir. Os noticiários perseguem maior audiência
(no caso dos programas de rádio ou TV, além de sites na Internet) ou maior tiragem (a
exemplo das revistas e diários), base da lucratividade e do poder das empresas de
comunicação. Para atingir o objetivo, constroem as unidades noticiosas e as
organizam em edições também sedutoras. Os jornais precisam manipular a atenção
de telespectadores, ouvintes, internautas ou leitores nos níveis sensorial, passional e
inteligível para que se instaurem e se perpetuem os tão necessários laços com o
público-alvo. E também para que o público assuma determinados valores. O exame
desses procedimentos revela o que estamos chamando de gerenciamento do nível de
atenção, que funda e sustenta a relação enunciador-enunciatário.
Para apresentar e discutir o gerenciamento do nível de atenção torna-se
necessário inicialmente determinar com mais exatidão alguns aspectos do texto
jornalístico. As unidades noticiosas são histórias com seus sujeitos e conflitos. A
curiosidade sobre essas narrativas motiva, em grande parte, o relacionamento entre o
contador de histórias – o jornal – e o público. Do ponto de vista analítico, a relação dos
jornais com o público-alvo também pode ser examinada como outra história que faz as
narrativas das notícias existirem e delas depende. Examinaremos inicialmente quem
são esses sujeitos instaurados nos objetos jornalísticos e os laços entre eles.
Esclarecidos esses pontos, o fenômeno da atenção no jornalismo será abordado.

É preciso salientar que, nesta parte do trabalho, investigaremos as estratégias

gerais de gerenciamento do nível de atenção, comuns a todos os jornais estudados.
Os procedimentos específicos serão estudados na segunda parte, dedicada à análise
de cada um dos quatro grandes grupos de noticiários.

50
 Enunciação jornalística como narrativa

O exame de um objeto jornalístico mostra a existência de dois tipos de

“histórias” que se inter-relacionam:
• A primeira história se manifesta na própria relação público-jornal.
• A segunda história aparece nas unidades noticiosas (reportagens, charges,
editoriais, artigos, comentários).

Vamos expor de maneira mais didática essa questão central de nosso trabalho,
a existência de uma história dentro de outra história, suas relações e possibilidades de
análise. Queremos investigar como as notícias servem para infundir visões de mundo,
motivar o consumo – e a sobrevivência – do próprio jornal. Uma situação entre mãe e
filho serve de exemplo. A mãe chama o filho e diz que o melhor amigo dele quebrou o
dente e “levou vários pontos na boca” no hospital. Ela narra então que o menino
pulava sobre a cama, apesar de ordem contrária dos pais. Sua mãe pedia para que
ele parasse, mas ele fingia não escutá-la. Só que, após brincar bastante, o menino
perdeu o equilíbrio, caiu, bateu a arcada dentária numa cadeira e terminou o dia no
pronto-socorro. Ao relatar essa história, a mãe (destinadora) espera um efeito no filho
(destinatário): não quer apenas “informá-lo”. Ela tenta persuadi-lo a não fazer a
mesma travessura e, principalmente, a não transgredir suas ordens. Podemos
observar que há duas histórias que se relacionam: a da criança transgressora e a da
mãe que conta a história ao filho.
Os jornais apresentam notícias que têm essa mesma função da história
contada pela mãe: não apenas informam, mas também expõem a maneira como o
público deve ver o mundo e enxergar-se nele (dever-ser). Outro ponto importante é
que o destinador obtém o que quer principalmente a partir da instauração de uma
curiosidade (querer-saber) que só é satisfeita por meio da realização de uma ação. Os
jornais, por exemplo, satisfazem a curiosidade sobre as notícias que criaram desde
que o sujeito “público” realize o ato de consumo. É por isso que insistimos em falar de
duas histórias muito ligadas. O relacionamento entre jornais e leitores, internautas,
ouvintes ou telespectadores é encarado aqui como um tipo especial de história que faz
uso de uma outra, apresentada na forma de unidade noticiosa, com clara função
persuasiva.
Pode-se verificar que realizamos o estudo da enunciação como um tipo
específico de narrativa, ou uma análise narratológica da enunciação. Essa é a razão,
como já pôde ser notado nas páginas anteriores, de mostrar o enunciador e o

51
enunciatário, actantes da enunciação, nos papéis de destinador e destinatário,
actantes que pertencem à análise da narrativa.31

Formas de relacionamento entre jornais e público-alvo

Mostramos até agora o sujeito jornal no papel de destinador e o sujeito público

no de destinatário. Há outra posição verificável nos textos jornalísticos do ponto de
vista do estudo da enunciação como uma narrativa. O público pode aparecer como
destinador que determina as ações do destinatário jornal. Estudaremos agora essas
posições para uma apreensão mais completa das formas de relação dos noticiários
com ouvintes, telespectadores, internautas, leitores. Inicialmente, vamos pensar o
produto jornalístico como destinador, ponto de vista mais comum em estudos do
jornalismo, para depois verificar o que acontece quando se apresenta como
destinatário. Em qualquer arranjo, no entanto, deve ser ressaltado que o
relacionamento entre sujeitos é sempre fortemente marcado pelo modo de
apresentação das unidades noticiosas.

O jornal como destinador - Sabemos que o público precisa ser persuadido –

sempre no sentido semiótico – a manter contato com o jornal. Essa interação se dá a
partir de uma performance ou ação que coloca o enunciador jornal no papel de
destinador e o enunciatário consumidor no papel de destinatário.
Um sujeito, como destinatário, só inicia uma ação se o destinador, no papel de
manipulador, conseguir persuadi-lo desencadeando uma vontade, um querer (um
desejo qualquer, como uma curiosidade, por exemplo) ou impondo um dever (uma
obrigação) de realizar a performance. Dever e querer geram as quatro grandes
classes de manipulação entre destinador e destinatário previstas pela semiótica:
provocação, sedução, intimidação e tentação.32 Vamos tentar discutir esses

31
Vale lembrar que a semiótica propõe duas concepções complementares de narrativa: “A
narratividade como transformação de estados, de situações, operada pelo fazer transformador
de um sujeito que age no e sobre o mundo em busca de certos valores investidos nos objetos;
a narratividade como sucessão de estabelecimentos e rupturas de contratos entre um
destinador e um destinatário, de que decorrem a comunicação e os conflitos entre sujeitos e a
circulação de objetos-valor” (Barros, 2001: 28).
32
Quem maneja as crenças (ou o crer) do sujeito é o destinador, fonte de valores do sujeito.
Ele manipula o sujeito (aqui no papel de destinatário) para a ação. Os quatro grandes tipos de
manipulação do destinador podem ser exemplificados na relação mãe e filho:
1 - Tentação: “Se você comer a carne, ganha o doce.”
2 – Intimidação: “Se você não comer, não vai ganhar doce nunca mais.”
3 – Sedução: “Só uma criança bonita como você é capaz de comer tudo.”
4 – Provocação: “O seu prato está cheio, mas como eu sei que você ainda é pequeno, não
consegue comer tudo.”

52
importantes conceitos, que esclarecem o papel dos jornais como destinadores, por
meio de uma pequena análise de alguns slogans de 2004.
A intimidação, a imposição de um dever-fazer, e a tentação, a construção de
um querer-fazer são as manipulações mais comuns e evidentes entre destinador jornal
e público destinatário. De um lado, existe um dever, uma obrigação de estar bem
informado, base de um contrato social importante, principalmente entre profissionais
que exercem funções criativas. Na sociedade capitalista, o conhecimento (o saber) é
sempre vendido como instrumento de vantagem competitiva. É nesse sentido, por
exemplo, que se baseia o slogan da Folha: “Não dá pra não ler” (semioticamente um
não poder não fazer), e o da Veja, “indispensável”33 (não poder não ser). Nos dois
casos, pode ser observada uma estratégia de intimidação. Não se desconsidera,
contudo, possibilidades de que a leitura seja motivada por algo que estimule a
curiosidade, ou seja, também existe uma tentação. No slogan da Folha, esse aspecto
é mais evidente. “Não dá pra não ler” é também algo que se apresenta como
irresistível.
Cada produto jornalístico, de maneira geral, tem como característica mais
evidente a tentativa de impor uma curiosidade, uma vontade, um querer-saber o que
está sendo apresentado como notícia no País, no planeta. O slogan da Globo, “a
gente se vê por aqui”, que aparece, por exemplo, na propaganda do Jornal Nacional,
volta-se mais claramente para a tentação. Busca persuadir de que apresenta
personagens e situações nos programas com os mesmos interesses do telespectador,
irmanados por meio do principal sentido manejado pela TV, a visão (ver reprodução do
anúncio a seguir - o slogan está no canto inferior, à esq.). Para fazer o telespectador
do Jornal Nacional sintonizar um programa e manter-se ligado à tela, promete-se a
ele, entre outras recompensas, um saber sobre o mundo e sobre si mesmo.
Entretanto, também existe uma manipulação por intimidação bastante sutil: se não for
por meio da Globo, não há interação. É possível ainda pensar em uma manipulação
por sedução, na qual se tenta afirmar uma imagem positiva do destinatário. A maior
rede de TV do País cria assim um efeito de intimidade, de relação entre iguais, ao falar
em “a gente”, sujeito coletivo que inclui enunciador e enunciatário. Há também uso do
registro informal.
33
O slogan como recurso do discurso publicitário tem um sentido vago justamente para que
sua significação adquira um certo dinamismo e possa se adequar a um contexto específico. Em
outras palavras, o sentido de um slogan também se constrói em função das relações
estabelecidas com um texto – por exemplo, uma publicidade do próprio jornal - no qual se
insere. Em nosso trabalho sobre a Veja (Hernandes, 2004), mostramos que o slogan aparecia
em um anúncio que falava sobre emprego. E nesse texto, também servia para manipular por
provocação, pois comunicava ainda a um provável leitor: “Só quem não quer ter acesso a
possibilidades profissionais interessantes não lê a Veja.” O destinatário era levado à ação para
evitar que o destinador tivesse uma imagem negativa dele.

53
 Jornais para grupos mais homogêneos, em que o público-alvo como um todo
tem maior nível de escolaridade, vão apelar para o lado mais pragmático do
enunciatário para conquistá-lo. O Diário de São Paulo aposta na mobilização de uma
racionalidade do leitor: “Informação que você usa”. Temos um leitor manipulado por
tentação: ele vai querer ler o jornal para obter a informação que tem uso prático. Os
concorrentes aparecem como divulgadores de notícias sem utilidade. Outros slogans
de jornais e programas ilustram bem as cláusulas desse contrato fiduciário que se
funda na criação de desejos, ou obrigações, ou ainda em ambas as estratégias. No
Jornal da CBN, há um equilíbrio entre intimidação e tentação, entre querer saber e
dever saber: “As notícias que podem mudar o seu dia”. Deve-se ouvir a rádio porque lá
se encontram as notícias mais importantes. E quem não sintonizá-la pode ser
surpreendido com alguma conseqüência dos acontecimentos. A revista Época enuncia
no slogan: “O que realmente importa”. Não só intimida e provoca como também seduz.
O seu leitor é aquele que não perde tempo, que sabe onde estão as coisas
importantes.
A publicidade e os slogans dos jornais tentam predispor o público a avaliar
positivamente as unidades noticiosas, a organização delas nas edições e o tipo de
triagem que cada noticiário realiza. Sabemos que essa forma de manipulação é
apenas uma parte do percurso que estamos analisando. Trata-se, grosso modo, do
momento em que o leitor, o ouvinte, o telespectador, o internauta interpretam se o

54
jornal e as notícias são interessantes. Se a instauração do querer e do dever no
público-alvo aconteceu de maneira eficaz (em outras palavras, se a manipulação for
bem-sucedida) deve desencadear o consumo do jornal, programa de performance. O
sujeito público, para realizar a ação, contudo, precisa ter um saber (no caso do
jornalismo, conhecimentos, como nível cultural para entender as notícias) e um poder
(como, por exemplo, recursos financeiros para fazer uma assinatura de um jornal).
Vamos utilizar o JN como exemplo um pouco mais concreto. É preciso lembrar que
essa questão, porém, envolve todos os jornais aqui analisados. Os profissionais da
Globo querem que o telespectador sintonize o jornal e se mantenha concentrado
enquanto o programa é exibido. Por outro lado, quem produz jornalismo sabe que o
provável telespectador vai ligar a TV, ver as manchetes de um programa e julgar,
nesse primeiro momento, se o que foi mostrado desperta sua atenção. Parte desse
interesse vincula-se principalmente ao valor relacionado ao objeto “notícia”. O
telespectador avalia se ficar diante da tela da TV vai lhe render algum benefício. Esse
momento especial é a razão de ser das equipes de jornalismo.
Podemos verificar que o telespectador, na realidade, avalia principalmente o
valor do valor da unidade noticiosa como objeto que funda a relação
destinador/destinatário. Se a manipulação for bem-sucedida, ele passa a ser um
sujeito que decidiu entrar em conjunção com o objeto “unidade noticiosa” para ter
acesso aos valores prometidos pelo jornal. Obter informação que considere útil e/ou
que lhe dê alguma satisfação é um dos “prêmios” – uma sanção - que espera do
destinador por ter cumprido sua parte no acordo, a de consumir o programa. Essa
forma de relacionamento acontece também nos diários, revistas, sites, programas de
rádio. A satisfação conclui esse percurso do sujeito público como destinatário.

O jornal como destinatário - Vamos apresentar um outro ponto de vista

complementar dos papéis do jornal e do público para obter, assim, uma visão mais
abrangente dessas relações. Para Luiz Tatit, o grande destinador dos meios de
comunicação é o mercado. “Esse destinador é identificado numericamente – e não
qualitativamente -, ou seja, o desejo do destinador (mercado) é conhecido por
pesquisas numéricas. Dessa forma, temos um destinador extenso - e não intenso –
que tenderia ao ‘um’. Note-se o (antigo)34 slogan da Folha de São Paulo: ‘De rabo
preso com o leitor’. Na verdade, a empresa tem o rabo preso com o ‘número’ de
leitores. Para ter acesso aos desejos dos destinadores, se faz pesquisa. Quanto mais

34
Em 2003, o slogan era “Não dá para não ler”.

55
leitores, mais autorização para fazer determinados focos sobre assuntos. Com a
consulta, a mídia se torna sujeito delegado pela maioria.”35
Essa formulação de Tatit inverte um raciocínio comum de análise e que foi
apresentado anteriormente: o de que os meios de comunicação são destinadores do
leitor, ouvinte, telespectador, internauta. A noção de jornais como destinadores é
bastante utilizada em estudos mais ideológicos, que mostram o compromisso dos
meios de comunicação com um determinado sistema econômico, atualmente o
capitalismo neoliberal. Nessa concepção, é o “mercado”, significando os detentores do
grande capital, que faz-fazer (ou faz-agir). O jornal pode ser entendido como sujeito
delegado, uma espécie de intermediário desse destinador, ou como o próprio
destinador, já que é, antes de tudo, empresa capitalista.

Acreditamos que as duas formulações (o público como destinador, na de Tatit,

e como destinatário, nas análises mais comuns) devem ser entendidas como níveis
complementares de uma mesma reflexão sobre o jornalismo dos principais meios de
comunicação, desde que verificados certos limites. Nas duas concepções, a notícia é
pensada, hierarquizada e apresentada a partir de seu impacto. Entretanto, se os
consumidores quisessem uma sociedade de base socialista, que estatizasse as
próprias empresas de comunicação, é pouco provável que Marinhos, Mesquitas e
Civitas (respectivamente proprietários das organizações Globo, Grupo Estado e
editora Abril) passivamente cedessem espaço e foco para as discussões e os desejos
desse “mercado”. O número de leitores, telespectadores, internautas ou ouvintes só
funciona como destinador quando deseja aquilo que está autorizado a ser desejado.
As pesquisas feitas, encomendadas ou divulgadas pelos jornais podem perfeitamente
ser vistas sob esse aspecto. Os noticiários martelam certas idéias e criam padrões,
inclusive de consumo do próprio material que produzem. Quando medem em pesquisa
o que o público quer, recebem de volta muito do “desejo” que inspiraram. Há o
componente “mercado-pesquisa-foco”, mostrado por Tatit, como também existe o
papel da mídia enquanto “aparelho ideológico do Estado”, que tem sua razão de ser
na manutenção dos valores, até porque é uma de suas mais poderosas criações.

Sujeitos marcados nos jornais e modos de relacionamento

Estudemos agora os sujeitos instaurados pelos noticiários e outras formas mais

específicas de relacionamento entre eles. A semiótica francesa vê os sujeitos como

35
Tatit, Luiz. Palestra citada.

56
criações e efeitos do discurso. As marcas – como Jornal Nacional, Folha de São Paulo
– aparecem como a figurativização do primeiro sujeito evidente, o “jornal”, e assumem
a enunciação. Há outros três sujeitos que nos interessam: “público”, “jornalista” e
“personagem da notícia”. Vamos estudá-los com mais profundidade:
• Sujeito 1 – jornal – Pensar em quem assume o discurso em um noticiário
não é uma questão tão simples como parece. É importante perceber que o
consumidor se relaciona com marcas de veículos jornalísticos e se refere a
elas quase como pessoas, com um corpo, um jeito de se posicionar no mundo,
um tom de voz, uma personalidade, enfim, um ethos. Norma Discini, em O
estilo nos textos (2003) analisa o ethos como um modo de presença de um
sujeito que discursa. Os traços recorrentes de conteúdo e expressão produzem
um efeito de individualidade e, portanto, um estilo (p. 31). Essa definição tem
diversos pontos em comum com estudos de produtos de comunicação e a idéia
de “personalidade de marca” pensada pelos profissionais de marketing. David
A. Aaker, por exemplo, sugere desenvolver marcas como se fossem “gente”:
“Tal como uma pessoa, uma marca pode ser percebida como superior,
competente, marcante, fidedigna, divertida, ativa, humorística, casual, formal,
jovem ou intelectual. (...) Assim como as personalidades humanas afetam os
relacionamentos entre pessoas, a personalidade da marca pode constituir a
base do relacionamento entre o cliente e ela mesma” (1996: 96).
• Sujeito 2 - profissionais - São os jornalistas, analistas, colaboradores que
se mostram claramente marcados nos textos. No rádio e na TV, essa presença
dos profissionais é mais óbvia. Nos impressos e na Internet, podemos verificar
essa participação notadamente na forma de artigos assinados. O texto dos
jornalistas que não aparece destacado – caso comum nos diários, revistas e
nos sites - deve ser incluído no primeiro grupo: o efeito obtido é o de parecer
que a própria marca se comunica. Cada apresentador, comentarista, repórter, é
importante ressaltar, também constrói um ethos e, portanto, ajuda a compor o
ethos do próprio jornal. Por exemplo: um jornal pode abrir espaço para a
manifestação de diversas vozes, de diferentes posições ideológicas, na
tentativa de marcar seu ethos como “democrático”. Obviamente, estamos aqui
falando outra vez em “efeito de sentido” do discurso.
• Sujeito 3 - personagens das histórias, que aparecem nas narrativas,
reportagens, análises - Podemos citar o presidente Lula, o palestino morto em
um confronto com o exército de Israel, o atacante Rivaldo.
• Sujeito 4 - público, ou o consumidor do produto jornalístico - Cada
jornal se reporta a ele de maneira distinta: leitor, telespectador, internauta,

57
 ouvinte. A construção do público-alvo varia de noticiário para noticiário. Em
função disso, retomaremos características do consumidor de notícias nas
análises específicas. Nessa parte do trabalho, trabalharemos com noções mais
genéricas.

O sujeito jornal inclui o proprietário ou proprietários, como as famílias Marinho,

Mesquita ou Civita. Já afirmamos que a relação do consumidor de notícias – o
enunciatário – com seu jornal ou programa jornalístico preferido acontece por meio
das marcas. Os donos aparecem como outra “voz” do próprio noticiário. Uma marca,
como Folha de São Paulo, Carta Capital, Jornal Nacional, CBN Brasil, entre outras,
por meio de um logo - sua representação visual -, reforçada verbalmente por um
slogan, é uma espécie de “casca”, ou corpo oco, que vai se “enchendo”, tornando-se
“carne” pelo que enuncia, pelo modo de enunciar, e pelo que a própria empresa que a
detém enuncia sobre ela, notadamente por meio de publicidades. Jornais, como
qualquer outro produto da sociedade moderna, são pensados como marcas para que
possam assumir e ter identidades administradas.
A marca de um jornal pode até beneficiar-se dos sentidos agregados pela fama
de seus proprietários (no caso de aparecerem claramente marcados nos jornais,
revistas e nos programas jornalísticos de TV). É comum o ethos do dono se relacionar
com o ethos de seu veículo, como a figura de Roberto Marinho em relação ao Jornal
Nacional. Saliente-se que os proprietários, não raras vezes, podem aparecer incluídos
no item 2 - “profissionais” (Otávio Frias, por exemplo, manteve uma coluna na pág. 2
da Folha de São Paulo), ou no item 3 – como “personagens” de seus próprios meios
de comunicação (caso de alguém do clã Marinho surgir no Jornal Nacional recebendo
prêmios por algum tipo de trabalho filantrópico). Nossa hipótese é que a marca de um
grande produto jornalístico precisa se apartar de seus proprietários para criar a
sensação de que é a porta-voz da coletividade, que fala em nome da “verdade”, da
“justiça”. Na primeira página da Folha de São Paulo, por exemplo, abaixo do logo se
lê: “Um jornal a serviço do Brasil”. Desse modo, a marca, que se vende como voz
coletiva, é discursivizada de forma a estabelecer uma fronteira com o seu proprietário,
um indivíduo. A figura do proprietário, talvez com exceção de produtos da TV, é
raramente exposta. Nesse sentido, não é relevante pensá-la como um quinto tipo de
sujeito marcado pelos textos jornalísticos.36

36
A complexa construção e a manutenção das identidades de marca envolvem não apenas
seus donos e a hierarquia de vozes dentro do próprio jornal. Há também a “personalidade” da
empresa, também marca administrável. Ninguém se lembraria da editora da revista Isto É. O
telespectador do Jornal Nacional, contudo, não esquece que acompanha o programa na Rede
Globo.

58
 Outro ponto a destacar das marcas, principalmente no jornalismo, é que nunca
assumem a posição de um “eu” que enuncia. Veja, Jornal Nacional, Jornal da CBN,
Folha de São Paulo, portal UOL jamais aparecem em primeira pessoa. Cada jornal
refere-se a si mesmo como “ele”. Pode-se notar a troca de uma pessoa por outra (a
primeira do singular pela terceira do singular) que neutraliza parte dos sentidos de
proximidade. Fiorin (1996: 86) esclarece a razão desse efeito, que só reforça nossos
comentários sobre as marcas: “Quando se faz essa embreagem é como se o
enunciador se esvaziasse de toda e qualquer subjetividade e se apresentasse apenas
como papel social.” 37

O fenômeno da atenção

Explicamos até o momento o percurso do sujeito público, principalmente no

papel de destinatário. O ponto central da reflexão agora é o fenômeno da atenção, que
caracteriza o momento da manipulação. Os jornais buscam a atenção do público-alvo
e, para isso, precisam desencadear desejos e curiosidades (querer-saber).
Apresentaremos, cada vez com mais detalhes, essas estratégias de persuasão
mobilizadas pelos noticiários para que a ligação com o público aconteça, se conserve
e seja cada vez mais vigorosa.
O estudo da atenção aparece disperso e pouco desenvolvido em diversas
análises de veículos de comunicação. Um dos raros teóricos que apresentam uma
reflexão mais consistente sobre o assunto é Pierre Levy em “A economia da
Atenção”.38 O autor afirma que a busca de uma atenção coletiva é um fenômeno que
começa entre 1930 e 1940. O rádio e o cinema abrem novos campos para a
manipulação das consciências, imediatamente ocupado pelos regimes fascistas e
totalitários e, depois, pelas outras forças presentes na 2ª Guerra Mundial. A partir
dessa época, as revistas, a música, o cinema e a televisão se apoderam de uma parte
cada vez maior da consciência coletiva.39

37
Do ponto de vista semiótico, observa-se uma enunciação enunciada, com uma
desembreagem actancial enunciativa, ou seja, um enunciado que simula o processo de criação
do texto por meio da explicitação de um “eu” que se dirige a um “você”. Só que este “eu”, por
sua vez, simula um “ele”, como na frase do pai para o filho: “Papai não gosta que você chore”.
38
"L'économie de l'attention" de Pierre Levy – disponível em World Philosophie, Odile Jacob.
2000, http://lajoie.uqam.ca/cirasi/cirasi-levy.html - Uma versão em português desse texto,
traduzida como “O ciberspaço e a economia da atenção”, pode ser encontrada em Tramas da
rede: novas dimensões filosóficas, estéticas e políticas da comunicação – Parente, André, org.
Editora Sulina/Porto Alegre 2004.
39
Fragmento original: “Dès les années trente et quarante du XXe siècle, l'attention du public
était devenue un enjeu majeur des activités politiques et culturelles. La montée des médias
imprimés, puis la radio et le cinéma, ont ouvert un champ nouveau de la conscience collective,
immédiatement occupé par les batailles de propagandes engagées par les régimes fascistes et

59
 Levy afirma que, hoje, desembolsamos dinheiro para “um número crescente de
profissionais nos fazer experimentar ‘diretamente’ certos estados mentais, certas
emoções, notadamente no mundo da terapia, do desenvolvimento pessoal, da
comunicação, da moda, do jornalismo e do show business.” O que as mídias fazem,
por sua vez, como estratégia de sobrevivência e crescimento é vender a atenção que
cativam do público para os publicitários e “comunicadores”, que comercializam partes
dessa consciência coletiva com vendedores de todos os tipos, políticos e aqueles cuja
sobrevivência e poder dependem da qualidade e da intensidade da ligação com o
público. Levy conclui então que as indústrias de cultura e de comunicação realizam
duas operações:
1- A criação direta de estados mentais para a produção e distribuição de
experiências virtuais.
2 – A direção da atenção do público.
A direção e a fixação da atenção se obtêm quanto mais a experiência virtual
proposta adere aos apetites, à sensibilidade e aos estados de espírito do público.40
Levy trata a atenção, portanto, com um fenômeno de manipulação da
consciência. E define consciência de maneira bastante ampla, como “uma inteligência,
uma sensibilidade, uma percepção, uma ação, uma energia criativa unitária” (idem). O

totalitaires, puis par toutes les forces en présence au cours de la seconde guerre mondiale.
Après la guerre et la politique, le commerce a conquis ce nouvel espace par la publicité, qui a
explosé dans les années cinquante. Les ‘industries culturelles’, notamment les magazines, la
chanson, la musique, le cinéma et la télévision se sont progressivement emparé d'une fraction
de plus en plus importante de la conscience et de l'attention collective. Comme cela a été
remarqué très tôt - dès les années quarante - par l'école de Francfort (Adorno), puis analysé
par les situationnistes (Debord et Vanheigem) dans les années soixante, les industries
culturelles, le ‘spectacle’ ou les ‘médias’ conçoivent, fabriquent et vendent directement des
‘contenus de conscience’. Le spectateur d'un film, par exemple, voit son cerveau directement
pris en main par le réalisateur. Les industries culturelles proposent à leur public des moments
de conscience préfabriqués, des expériences virtuelles partageables et reproductibles à
volonté. Certes, tout ce qui nous entoure, tout le décor de nos existences nous fait vivre des
expériences. Mais l'originalité des industries culturelles est de nous engager dans des voyages
virtuels partagés avec des milliers ou des millions d'autres personnes qui ne vivent pas dans le
même environnement spatio-temporel que nous.”
40
Trecho inteiro: “Aujourd'hui, nous payons un nombre croissant de professionnels pour nous
faire ressentir " directement " certains états mentaux, certaines émotions, et notamment dans le
monde de la thérapie, du développement personnel, de la communication, de la mode, du
journalisme et du show business. En outre, les médias, comme la plupart des centres d'intérêts
du public, du football aux grandes expositions, sont maintenant pris en main par des entreprises
de vente de l'attention des auditoires aux publicitaires ou aux départements de communication
des grandes entreprises. Les publicitaires ou les " communicateurs ", à leur tour, délivrent des
parts de conscience collective aux vendeurs de toutes sortes, aux hommes politiques et à tous
ceux dont la survie et le pouvoir dépend de la qualité et de l'intensité de l'attention du public.
Les deux grandes opérations des industries de la culture et de la communication sont donc :
- la création directe d'états mentaux par la production et la distribution d'expériences virtuelles
(1), - la direction de l'attention du public (2). S'il est réussi, un clip publicitaire réunit ces deux
opérations, la direction et la fixation de l'attention s'obtenant d'autant mieux que l'expérience
virtuelle proposée adhère aux appétits, à la sensibilité et aux états d'esprit du public.”

60
autor aborda toda a problemática da atenção para justificar reflexões sobre o
ciberespaço e como o comércio sofrerá mudanças na rede mundial de computadores.
Acreditamos que o fenômeno da atenção também pode ser visto de outra
forma complementar. A crescente oferta de informação e todos os contínuos avanços
tecnológicos na área de comunicação têm tornado os consumidores mais e mais
infiéis. E não só na rede mundial de computadores. Em termos semióticos, as
estratégias persuasivas (principalmente relacionadas ao querer-saber) devem ser
cada vez mais desenvolvidas e utilizadas. O público tem consciência das
possibilidades crescentes de escolha. Manter-se fiel a um programa, por exemplo,
pode significar a perda de uma oportunidade que geraria mais satisfação. Para se
impor nesse cenário, qualquer objeto de comunicação é concebido para ser uma
máquina eficiente de atração do público-alvo, caso de um jornal. Sem obter e manter a
atenção, não há consumo.
Uma boa definição de atenção está no dicionário Aurélio: “Aplicação cuidadosa
da mente a alguma coisa; cuidado, concentração, reflexão.” Em sociedades com
crescentes ofertas de produtos e serviços, saturadas de estímulos,41 a busca e a
manutenção da atenção do consumidor se tornaram vitais para a sobrevivência de
qualquer negócio. Nenhum grande jornal é exceção. Para atrair a atenção, o jornal
apresenta unidades noticiosas para consumo. Marcondes Filho (1989: 29) faz uma
reflexão sobre a notícia como construção jornalística cujo objetivo final é motivar o
consumo: “(...) A própria produção da notícia significa a adaptação do fato social a
alguma coisa mais rentável. Ele não só é embelezado, limpado, pintado de novo,
como ocorre com outras mercadorias na prateleira para atrair a atenção do comprador;
o fato social aqui é também acirrado, exagerado, forçado. De qualquer maneira,
mudado para vender.”

41
Estímulo significa aqui qualquer descontinuidade de expressão ou de conteúdo que motive,
em duração variada, a atividade de atenção tanto do ponto de vista sensorial (na forma de
engajamento de um ou mais sentidos) como cognitivo (que demanda um posterior
entendimento, um querer-saber).

61
 o É por meio da unidade noticiosa que circulam valores entre nossos dois
sujeitos principais, jornal e público-alvo, em situação de comunicação.
o Relembremos que uma notícia deve reunir certas características. É o caso de
apresentar uma situação “inédita”. Os fatos relatados devem afetar a vida do
público de algum modo, criar empatia, ter atualidade. A importância de uma
notícia - que se relaciona ao seu potencial de despertar e manter a atenção - é
proporcional ao preenchimento desses requisitos e ao impacto que o jornal
acredita gerar no público-alvo.
o Gerenciar a atenção tem como base a construção da atração das unidades
noticiosas, e também a da edição e a do conjunto das edições que as inserem.

Em resumo, para serem consumidos, os jornais precisam principalmente reter

a atenção por meio da apresentação das unidades notíciosas, pela distribuição delas
na edição e no conjunto de edições. Para existir o relacionamento enunciador-
enunciatário deve-se obter a atenção em três níveis diferentes e complementares:
1. É preciso obter, “fisgar”, a curiosidade do sujeito.
2. O sujeito deve, em seguida, se interessar pelas histórias das unidades
noticiosas.
3. Finalmente, ele deve querer repetir a experiência nas edições seguintes (ou
atualizações, no caso da Internet), ou seja, o consumo deve desencadear
um hábito.

A curiosidade e os percursos da atenção

O ato de consumo do jornal, como já citado, só acontece se o sujeito público

for convencido de que o noticiário lhe apresenta alguma informação que considere útil
e lhe dê alguma satisfação. Verificamos anteriormente como essa noção de utilidade e
esse prazer envolvem o dever-saber e o querer-saber. Examinaremos agora o
fenômeno da atenção como um desdobramento do querer-saber do público,
manifestado na forma de curiosidades e desejos. Nossa hipótese é que, mesmo com
a coerção social de informar-se, o público só realiza a ação de entrar em contato com
um noticiário se tiver a atenção despertada e manipulada.
É importante insistir em um ponto. A atenção se relaciona ao
desencadeamento de certas formas de curiosidade – uma paixão simples, uma
tensão. Ao ter o interesse despertado, ao viver a paixão da curiosidade, o sujeito

62
passa a sentir uma falta, viver até mesmo uma insatisfação por não ter um saber.
Obter o saber por meio da unidade noticiosa é o valor que passa a almejar. A
passagem do não-saber para o saber dá prazer ao sujeito, é uma de suas
recompensas.
As estratégias para gerar um enunciatário curioso não estão ligadas somente
ao inteligível, ao racional. É preciso existir identificação entre público e personagens
das histórias, entre outras maneiras de obter a atenção. São operações que envolvem
a dimensão sensível e a passional. Os jornalistas sabem que o querer-saber também
se fundamenta na projeção do sujeito sobre uma notícia como se, de algum modo, a
narrativa jornalística pudesse ser a sua narrativa vivida ou “vivenciável”, como se a
notícia fosse uma superfície refletora do próprio destinatário e de seus sentimentos,
convicções, tempo, espaço, conflitos. O poder de atração desse espelho parece ser
proporcional ao grau de nitidez com que permite ao sujeito se enxergar na sua
extensão, o que gera efeitos afetivos, de proximidade, intimidade.
Discursivizado em leitor, ouvinte, internauta ou telespectador, o sujeito
consumidor de notícia ilustra a atividade de busca da significação, da passagem de
substâncias visuais, verbais, sonoras, musicais, gestuais, em formas decodificáveis,
resultado de uma projeção axiológica a partir do que ele pressente, percebe, sente.
Em resumo, o enunciador jornal, para atrair com mais eficiência o enunciatário, não
quer apenas que ele busque e tenha saberes, mas que, nessa atividade, também viva
experiências, afetos, que também se revertem em outra forma de recompensa pelo
consumo.
Fontanille e Zilberberg afirmam que “os valores passionais apresentar-se-iam
em suma de duas maneiras diferentes e complementares: pelo viés do conteúdo e do
saber, ou pelo da expressão e da sensibilidade.” (2001: 314). Um jornal, portanto, tem
duas maneiras complementares de fisgar a atenção do ponto de vista das estratégias
sensíveis e passionais:
1 - A primeira é apresentar unidades para serem sentidas, como uma foto
que atrai o olhar pelas cores, contrastes, simulação de movimentos. Os sentidos são
arrebatados em função de uma descontinuidade do plano de expressão.
2 - A segunda é a mobilização dos afetos por meio dos conteúdos, como
lembram os dois autores franceses. É o caso das histórias das notícias que são feitas
para comover e contam com o engajamento empático do público.

A estratégia inicial para arrebatar a atenção de um sujeito é de ordem sensível,

na forma de uma descontinuidade do plano de expressão, caso da foto anormalmente
grande na primeira página de um jornal. O entendimento dessa foto, por exemplo,

63
deve mobilizar outro patamar de curiosidade, o de querer saber tudo o que aconteceu.
O enunciatário inicialmente deve “ficar sabendo que não sabe” algo que lhe interessa
e se sentir atraído para ler o texto inteiro. Se for “fisgado”, o sujeito passa a viver uma
forma de insatisfação, uma tensão, notadamente se houver engajamento empático
com os personagens de uma notícia, assunto que abordaremos depois.

Emoção, inclinação, paixão e sentimento: a estrutura dos afetos

Para entender a importância da afetividade no processo de captura e de

manutenção da atenção, antes é preciso uma compreensão do afeto, proporcionada
pelos estudos da chamada semiótica tensiva.42 Fontanille e Zilberberg (2001: 279)43
propõem um “esquema afetivo”, ou “fases da afetividade” para investigar os sentidos
dos “afetos”, palavra aqui entendida como termo complexo que abrange todas as
variações de estados de alma. A emoção, pontual, intensa, estaria no início. Ao se
“alongar”, ao ganhar extensidade na maioria das situações cotidianas, vira inclinação
(ou afeição), depois, paixão e finalmente sentimento.44 Os autores compararam
diversos estados afetivos e mostraram que a emoção se delimita da paixão, do
sentimento, da inclinação, da disposição, do temperamento pela maneira súbita,

42
A única questão que nos parece incômoda em alguns estudos de semiótica tensiva e nos
mais recentes trabalhos de semiótica que privilegiam uma abordagem a partir da percepção é a
valorização de um sujeito sensível que, não raras vezes, parece apartado – ou o que é mais
problemático – acima de qualquer condicionamento social, psicológico ou mesmo biológico no
momento em que se emociona ou sente tensões de qualquer ordem. Não está nos limites
desse trabalho discutir uma questão tão complexa cujos contornos, inclusive, estão distantes
das bases da semiótica. De qualquer maneira, a captura da atenção está profundamente
marcada por um sistema de valores que insere o indivíduo numa ordem social, numa cultura.
Em outras palavras, nossos sentidos nos alertam a partir de uma visão de mundo que nos
estrutura como indivíduos. O sentir não paira sobre as limitações ideológicas como algo “puro”
ou inato. É, ao contrário, parte do mesmo sistema de coerções. O que fazem o jornalismo e a
publicidade senão tentar condicionar nossa sensibilidade para que, no meio da profusão de
estímulos de nosso cotidiano, possamos perceber aquele novo carro, quem veste tal etiqueta
da moda, como a cidade está melhor ou pior em determinado aspecto? Reportagens sobre
assassinatos de mendigos, por exemplo, fazem muita gente perceber como os espaços
públicos estão cheios de moradores de rua. Eles estavam ali antes, mas não eram percebidos.
O que o jornal faz é criar valor para determinados aspectos do cotidiano ou produtos para que,
assim, possam ser distinguidos e ordenados nos sistemas de valores propostos.
43
Em Tensão e Significação (2001), capítulo 11, eles afirmam que a emoção é um dos
“verdadeiros objetos” da teoria, mas que desde o início tem sido excluída das reflexões. E
perguntam: “Se mais ninguém pensa seriamente em negar a significação das emoções e das
paixões, fica a questão de saber se a semiótica da emoção se conformará às aquisições já
consolidadas, ocupando aí alguma lacuna, ou se levará a um reexame, e, nessa hipótese, qual
a extensão desse reexame” (idem). Os autores concebem o afeto como portador de
significação, ou seja, uma experiência que pode ser descrita e compreendida.
44
Inclinação, no português, só admite a tradução francesa – de “movimento afetivo,
espontâneo, para um objeto ou um fim” - no sentido figurado, segundo o Aurélio. Esse é o
sentido de inclinação utilizado neste trabalho.

64
repentina de ocorrer, “que podemos interpretar como ‘produto’ da rapidez e da
intensidade” (2001: 284).
No dicionário Aurélio, vamos encontrar as seguintes definições para emoção:
1. Ato de mover (moralmente).
2. Perturbação ou variação do espírito advinda de situações diversas, e que
se manifesta como alegria, tristeza, raiva, etc.; abalo moral; comoção.
3. Psicol. Reação intensa e breve do organismo a um lance inesperado, a qual
se acompanha dum estado afetivo de conotação penosa ou agradável.
4. Estado de ânimo despertado por sentimento estético, religioso, etc.

Comparando com o dicionário brasileiro, podemos perceber as características

descritas por Zilberberg e Fontanille nas definições 2 e 3. A definição semiótica de
emoção é mais restritiva do que a do dicionário. A teoria, portanto, desenha certas
fronteiras entre estados afetivos que falantes do português, não raras vezes,
denominam da mesma maneira ou misturam em diferentes gradações.
Zilberberg e Fontanille lembram que o desejo de descobrir uma estrutura dos
afetos levou pensadores a uma dualidade e a um confronto entre emoção e paixão.
Eles citam uma observação de H. Parret: “Menciona-se sempre a distinção entre a
paixão e a emoção proveniente da Antropologia de Kant: ‘A emoção age como água
que rompe seu dique, a paixão como torrente que cava mais e mais profundamente
seu leito. A emoção é como uma embriaguez que se dissipa; a paixão, como uma
doença resultante de uma constituição viciada ou de um veneno ingerido’” (2001:
282).45
Os dois semioticistas franceses mostram que, se falta “duratividade” à emoção,
ela é encontrada na paixão. A emoção se transforma em paixão quando molda o
percurso inteiro do sujeito. Essa redução, contudo, não é perfeita. Admite-se que o
sentido de um afeto se deixa identificar por meio da fase atravessada pelo sujeito,
respectivamente fase emotiva, tendencial, passional ou permanente. Nesse esquema,
emoção e paixão não estão em confronto, mas são momentos distintos de um mesmo
percurso afetivo. Outro ponto importante é que não se impõem aos afetos durações e
graus de intensidade rigidamente marcados, como parece. O clássico “amor à primeira
vista”, por exemplo, pode unir todas essas fases num percurso instantâneo e, portanto,
aparecer como uma forma de afeto “concentrado”.
De qualquer maneira, ensinam Fontanille e Zilberberg, a passagem da emoção
para a fase seguinte, a de inclinação, pode ser descrita como uma “explosão

45
O texto citado é Les passions. Essai sur la mise em discours de la subjectivité. Liège,
Mardaga, 1986, pág. 124-5.

65
controlada”: “Na perspectiva do tempo e da intensidade, se a emoção comporta o
traço /brusco/, a inclinação comporta apenas o traço /espontâneo/. Do ponto de vista
da duração, a emoção, definida pela ‘perturbação’, é desprovida de duração, tal como
a linha, em geometria, não apresenta espessura, nem o ponto, extensão; com a
inclinação é introduzida a duração, já que comporta o traço /movimento/” (2001: 289).
Dissemos que, no impacto da emoção, sujeito e objeto ainda se confundem.
Quem recebe o impacto da emoção não consegue inicialmente nem distinguir se o que
causou o choque gera necessidade de união com o objeto ou repulsa. Pensemos em
um leitor que vê uma foto de uma cena de guerra e é tomado de emoção. Nessa
surpresa inicial não há nem atração nem repulsão. A fase seguinte do esquema afetivo
é a inclinação. Nesse momento, o leitor pode ser um sujeito que quer entrar em
conjunção com um objeto, a foto. Ou não. Caso persista na leitura, a inclinação pode
dar lugar à paixão, e depois, ao sentimento. O sujeito poderá ser considerado
“sensível” se se atém à emoção, “atraído” se sente inclinação, “passional” se cultiva a
paixão e “terno” se atinge o sentimento (2001: 292). É importante ressaltar que um
sujeito pode ficar apenas em uma fase e se recusar a ir para outra. Basta retomar o
exemplo do leitor. Se ele desejar apenas viver uma sensação forte (ou afeto intenso)
provavelmente vai ver a foto com atenção e nem ler toda a matéria.46

Notícias e engajamento perceptivo

Há outra reflexão teórica importante e complementar sobre esse sujeito

atingido pela curiosidade, tenso, atento. Afirma Fontanille que “essa ‘tomada de
posição’ se declina em dois atos (...), de um lado o foco, que dirige e orienta o fluxo de
atenção, e de outro a apreensão, que delimita o domínio de pertinência (...)” (2003:
35),47 conceitos rentáveis em um estudo do gerenciamento do nível de atenção. A
idéia de foco mostra engajamento perceptivo do sujeito, curiosidade, tensão, disforia.
A apreensão pode ser relacionada, no caso do nosso trabalho, ao processo vivido por
um sujeito que, atraído pelo texto, deve passar da situação de não ter um saber
desejado (disjunção) para a de sujeito com esse saber (conjunção). Ao obter a

46
Os dois semioticistas franceses afirmam que, no esquema proposto, as fases iniciais, da
emoção e da inclinação, ocupariam o lugar da “somação”, grosso modo, do corpo “agindo” e
fazendo a mediação entre o sujeito e os fenômenos do mundo que se dão a sentir. As fases
posteriores, da paixão e do sentimento, se vinculam a uma “resolução”, ou seja, à busca do
objeto pelo sujeito e os conflitos que ele vai viver relacionados ao sucesso ou fracasso.
47
No original: “(...) La ‘prise de position’ que détermine le partage entre expression et contenu
deviant le premier acte de l’instance de discours, par lequel elle instaure son champ
d’enonciation et sa deixis. Cette ‘prise de position’ se décline em deux actes, comme nous
l’avons déjà suggéré, d’un côté la visée, qui dirige et oriente le flux d’attention, et de l’autre la
saisie, qui délimite lê domaine de pertinence (...).”

66
compreensão que queria, o sujeito consegue passar da tensão para o relaxamento, da
insatisfação para a satisfação.
Obter a atenção de um leitor, telespectador, ouvinte ou internauta é transformá-
lo em sujeito tenso, “afetivo”, que quer passar de um estado de disforia, provocado
pela falta de um saber, de uma curiosidade não solucionada, para uma situação de
euforia e de relaxamento com o consumo do jornal ou, pelo menos, de um estado de
insatisfação para o de alguma satisfação.
Luiz Tatit detalha as relações do contato do sujeito com descontinuidades ou
diferenças, que incluem “modulações tensivas (ligadas à percepção) e fóricas (ligadas
aos sentimentos) – (2001: 18).48 “Se tomarmos a foria como uma força que transporta
as categorias semânticas, torna-se plausível admitir que estas últimas já surgem
conformadas por modulações tensivas. A euforia opera a passagem das relações
tensivas, caracterizadas por rupturas, às relações relaxadas, as que restabelecem os
elos contínuos entre os elementos. Contrariamente, a disforia compreende a
passagem das continuidades às descontinuidades que geram as tensões. Desse
modo, a integração traduz o maior relaxamento possível (algo que seria expresso pela
aceitação passiva e pela manipulação inicial), imediatamente negado pela forma
pontual da disforia: a contenção (expressa pela rejeição do contrato narrativo). A
transgressão propriamente dita perfaz a forma expandida da disforia, a retenção
(expressa pelos antiprogramas narrativos desenvolvidos pelo sujeito) que, por sua vez,
é negada pela forma pontual da euforia: a distensão (expressa pela desistência das
ações transgressivas (...). Por fim, a reintegração permite retomar a forma expandida
da euforia: o relaxamento (...)” (2003:198).
Citamos jornais que atraem o sujeito inicialmente por meio de uma estratégia
sensível que produz o engajamento perceptivo – o foco citado por Fontanille – para
desencadear o processo cognitivo – a apreensão. Tatit explica que uma disforia
sentida pelo sujeito ilustra a passagem de uma continuidade para uma
descontinuidade que gera a tensão. A notícia é, como já foi analisado, a própria
representação da descontinuidade. Como estamos realizando uma análise
narratológica da enunciação, não se deve confundir, porém, o estado de disforia do
sujeito destinatário com um estado possível de disforia dos sujeitos da narrativa, de
uma reportagem, por exemplo. A notícia nem precisa ser disfórica (uma tragédia) para
despertar a atenção e produzir curiosidade no público-alvo. O querer-saber, no
entanto, parece ser sempre disfórico, por se vincular a essa falta vivida pelo sujeito.

48
Tatit fez essas observações a partir do trabalho do semioticista Claude Zilberberg que, por
sua vez, apresentou a problemática da tensividade na obra Raison et poétique du sens.

67
 O consumo de um jornal pode ser pensado de dois modos complementares.
Cada foco em uma unidade noticiosa – ou outro elemento do jornal - é um momento
de disforia que tende à euforia, a uma espécie de situação prazerosa nessa passagem
de um não saber para um saber. O próprio jornal, porém, é um conjunto de unidades
noticiosas. A edição inteira se apresenta como outro ponto de passagem de disforia-
euforia a mobilizar o sujeito. Há a curiosidade despertada por uma unidade noticiosa.
E também pelo conjunto de unidades que compõem o jornal. É notável que a maioria
dos objetos jornalísticos analisados neste trabalho simulam inicialmente, com suas
manchetes principais, o momento de máxima tensão disfórica, e vão “relaxando” no
final, com matérias mais leves, entre outros recursos.
A atenção se relaciona, como já vimos, notadamente a uma disforia, uma
curiosidade (uma paixão simples – um querer-saber) do enunciatário, solicitado a se
manter em contato com o jornal para obter o saber necessário e a conseqüente
satisfação. Algumas notícias, como, por exemplo, a divulgação do índice de inflação
do mês, teoricamente, esgotam seu potencial de criação de um querer-saber no
próprio consumo. Outras não. Para explicar melhor essa questão e visualizar esses
percursos possíveis, utilizaremos o quadrado semiótico49:

Percurso da notícia como unidade narrativa completa -

Percurso da notícia como parte de uma narrativa maior -

Retensão Relaxamento
(Disforia) (Euforia)

Contensão Distensão
(Não euforia) (Não disforia)

Um leitor, por exemplo, pode fazer o caminho da linha vermelha fina: passar da
tensão disfórica (a retensão - querer-saber o que aconteceu) para a distensão
(momento de consumo da unidade noticiosa). Ao ter a curiosidade satisfeita, passa
para o relaxamento. No entanto, as notícias, em sua maioria, são “pedaços” de
narrativas maiores. Muitas não têm desfecho se pensadas de um ponto de vista
histórico mais amplo. O leitor, nesses casos, transpõe a retensão para a distensão.

49
A base deste quadrado é de Tatit (2003: 2000)

68
Em outras palavras, ao consumir a notícia, ele passa a saber mais, porém, fica sem
saber tudo. A própria notícia também cria as bases para que ele se mantenha curioso
para o “próximo capítulo”. Nesse sentido, o percurso do consumo da notícia pelo
enunciatário que parece ser mais comum e desejável pelo enunciador jornal é o da
linha vermelha mais espessa. Landowiski diz que o jornal cria expectativas pela
simples distribuição de informação em seqüências. “Porque, se o número do dia relata
‘o acontecimento do dia’ (...), ele determina, ao mesmo tempo, todo um programa
narrativo virtual, que os números seguintes não poderão deixar de atualizar.
Esquematicamente, quais foram os antecedentes do acontecimento (...)? Quais lhe
serão as conseqüências?”(1989: 119).
Teoricamente, obter a informação desejada é a passagem da disforia para a
euforia, da tensão para o relaxamento, da atenção para a distração. Entretanto, há
vários fatores para considerar antes de se aceitar qualquer idéia de simplicidade nesse
percurso do sujeito curioso e incitável. A unidade noticiosa, como um fragmento de
narrativa, ao mesmo tempo em que satisfaz parte do desejo que incutiu no sujeito,
gera mais curiosidade para a sua própria continuação. Parte das narrativas exploradas
pelo jornalismo nunca se esgotam. A ação de terroristas islâmicos em Beslan - que
durou três dias - e será retomada nas próximas páginas para exemplificar questões
relacionadas ao efeito de atualidade - tem começo, meio e fim. No entanto, pode ser
englobada por outra narrativa maior, a do terrorismo, reunida por sua vez na narrativa
política, submetida finalmente à própria história, o relato maior da vida, percurso que
se constrói como extensão pontuada pelos conflitos humanos, pela impetuosidade
notadamente das tragédias, momentos de máxima intensidade.
A partir das discussões teóricas feitas, e da observação de que os jornais, para
obter e manter relacionamentos com o público, desenvolvem procedimentos distintos,
mas complementares de criação de laços por meio de manipulações de ordem
sensorial, passional e racional, é possível propor um resumo dessas estratégias de
gerenciamento do nível de atenção e, depois, analisá-las em detalhes:

69
 1. Estratégia de arrebatamento – visa a instaurar o sujeito por meio de algum
estímulo, uma descontinuidade, que motive ou reforce um engajamento perceptivo
voluntário. É mais da ordem das sensações e da definição de emoção de
Zilberberg e Fontanille. O destinador jornal manipula o destinatário por tentação,
por um querer-saber.
2. Estratégia de sustentação – objetiva transformar o sujeito atento em sujeito
tenso que, interessado em decodificar um estímulo, se vê diante de detalhes de
uma história e deve sentir vontade de conhecê-la por inteiro. É mais da ordem
passional. Há também uma manipulação por tentação.
3. Estratégia de fidelização – busca transformar o sujeito curioso em sujeito fiel. O
sucesso das estratégias anteriores – como a de obter saberes e experiências,
entre outras – deve gerar expectativas positivas no sujeito para os próximos
contatos e a vontade de repeti-los. Envolve sentimentos, porém é mais da ordem
racional. Há manipulação por intimidação (dever-ser), sedução (querer-fazer) e
tentação (querer-fazer). Tenta desencadear um hábito, um querer-ser e também
querer-sentir.

Estratégias de arrebatamento e de sustentação

A estratégia de arrebatamento, momento chave que visa a atrair ou a fisgar a

atenção de um sujeito e motivar o consumo, pressupõe a criação de descontinuidades
que reclamam uma categorização. O sujeito deve ficar interessado em compreender
um estímulo (o que gera um foco), cujo caráter descontínuo, de novidade, encoraja a
decodificação (a apreensão). Mostrar uma paisagem em cores fortes, inusitadas, fotos
enormes numa página são estratégias de arrebatamento. Podemos dar como exemplo
ainda tipos gráficos mais espessos em manchetes, uma narração tensa após um
momento de maior tranqüilidade, um grande número de cortes em uma cena de
pequena duração.
No primeiro contato, o jornal precisa produzir no sujeito uma curiosidade
instantânea, não racionalizada. As reações que os noticiários querem desencadear
nessa fase de busca de atenção têm muito em comum com certas situações
cotidianas. Quando alguém anda na rua e ouve um barulho estranho, diferente,
inusitado, quase sempre tem a mesma reação, a de procurar a fonte do som para
tentar descobrir seu significado, quem ou o quê o produziu. Toda essa operação não é

70
pensada, estudada, fruto de um desejo consciente. Pelo contrário, é quase
automática.
A base da estratégia de arrebatamento é a instauração, pelos noticiários, de
uma novidade de ordem sensível, um estímulo, algo que deve ser sentido como
instigante, que impõe ao sujeito um querer-saber na forma de um querer entender
(que liga a fase da emoção à da inclinação). Vale notar o caráter impactante e pontual
desse tipo de curiosidade. Esse momento praticamente não tem duração. Só que o
destinador “jornal”, além de atrair o sujeito, precisa “segurá-lo”. Zilberberg afirma que a
singularidade maior da atenção “é sua precariedade” (1990:136).50 O sujeito
arrebatado, ao sentir-se compelido a buscar o significado do estímulo, deve ficar à
mercê da segunda estratégia, a de sustentação. É preciso ressaltar essa passagem
entre estratégias de gerenciamento do nível de atenção: a atração de base sensorial
precisa imediatamente ceder lugar a outra, de base passional. Em outras palavras, no
caso de um diário, por exemplo, as grandes letras de uma manchete devem atrair, ou
arrebatar, o olhar do leitor. Só que ele, ao ler a manchete, ao tentar entender a razão
da existência do destaque dado pelo jornal, deve ter outra curiosidade despertada, a
de querer saber mais detalhes sobre a notícia. Isso faz com que o sujeito,
surpreendido por não ter um saber, agora relacionado à história noticiada, sinta uma
disforia, viva uma tensão e, em conseqüência disso, fique mais atento ao que o
noticiário apresenta. A atenção é então mantida, sustentada. E surge um laço entre o
jornal e o leitor.
Como citamos há pouco, existem diversas maneiras de fisgar e manter a
atenção do público. Devemos notar, porém, que a principal arma de captura da
atenção para as notícias são as manchetes ou chamadas,51 que manipulam as duas
formas de curiosidades: as provocadas pelas estratégias de arrebatamento, que
envolvem o plano de expressão, e as desencadeadas pela estratégia de sustentação,
ligadas ao plano de conteúdo. Toda manchete ou chamada é concebida para
“sensibilizar”, para atrair sensorialmente e passionalmente. Por meio desse recurso,
cada jornal veicula uma grande carga afetiva e pede concentração para o que destaca

50
“Nous nous aprrochons progressivemente de ce qui fait la singularité de l’attention, à savoir,
sa précarité.”
51
O significado do termo “chamada” varia bastante. Já manchete se vincula mais fortemente ao
título em grandes letras dos jornais e revistas. Exclusivamente na Joven Pan, o termo
manchete se refere a cada frase de uma notícia destacada e deve conter apenas uma
informação. Já a chamada é um “flash” gravado sobre matéria ou programa transmitido várias
vezes durante a programação para despertar o interesse do ouvinte (Porchat, Maria Elisa,
Manual de Radiojornalismo Jovem Pan – 3ª ed. Revista – ed. Ática – 1993, São Paulo). Em
alguns pontos do trabalho, por questões didáticas, utilizamos manchete indistintamente para
qualquer tipo de jornal. Também chamaremos de “bloco de manchete” todos os outros
elementos relacionados ao título.

71
como o mais importante, o mais fabuloso, o mais perigoso, o mais prazeroso, o mais...
Para o mesmo tanto de informação, porém, deve corresponder outro tanto de mistério.
O público deve perceber que não conhece (ou não sabe em profundidade) os grandes
destaques da edição. E precisa também ser “chacoalhado”. Uma boa manchete é um
pedaço de uma narrativa que clama por completude. Como isso foi acontecer? O que
acontecerá depois? Toda manchete implicitamente faz um convite: “Saiba agora!”
Podemos dizer que a satisfação de conhecer a “história toda”, ou, pelo menos os
detalhes da narrativa no momento específico da edição, é uma das expectativas
associadas à manchete.
A apresentação das manchetes mostra que, para prender a atenção, quase
toda narrativa jornalística tem uma característica notável: a de começar literalmente
pelo fim. Há duas razões para essa entrega do clímax da história. A primeira é que o
enunciatário não precisa tomar contato com todo o relato para conhecer o aspecto
mais relevante da unidade noticiosa. A segunda é que essa estrutura narrativa
invertida deve incitar o leitor, o internauta, o telespectador ou o ouvinte a buscar mais
detalhes, a tentar saber o que motivou semelhante desfecho ou momento narrativo.
Já foi citado que os jornais, para construir laços com o público-alvo, não
querem apenas fazer-saber, em outras palavras, expor histórias para que se conheça
o que ocorre cotidianamente. Os noticiários também precisam fazer-sentir, estruturar
modos de o público se perceber nas notícias. Uma das chaves do sucesso da
estratégia de sustentação é o estabelecimento de um sentido de identificação entre
actante do enunciado e actante da enunciação, de fazer crer, por exemplo, que a
história de alguém apresentada nas notícias pode ser a do leitor, ouvinte,
telespectador, internauta. Quanto maior for a identificação, maior será a curiosidade e
mais atenção o jornal irá obter. A empatia, que será analisada nas próximas páginas, é
o resultado da operação de fazer o público sentir o que o personagem da notícia
vivencia ou vivenciou.52
A eficácia da estratégia de sustentação do nível de atenção, é importante
ressaltar, também envolve uma identificação entre tempo e espaço da notícia e essas
mesmas coordenadas do público-alvo. O aspecto temporal é dos mais relevantes no
estudo do jornalismo. O poder de mobilização afetiva das unidades noticiosas se
52
A empatia gera outro efeito de verdade e realidade. Teóricos da comunicação lembram as
conseqüências da identificação: quem se emociona com uma notícia já foi convencido de sua
autenticidade. No início do trabalho, discutimos um outro efeito que envolve essas questões. O
jornal impõe seu ponto de vista sobre um acontecimento como “verdadeiro e objetivo” quando
avalia que o público-alvo faria o mesmo recorte da realidade por partilhar a mesma ideologia.
Os dois procedimentos, no entanto, não devem ser confundidos. Em certos momentos, o fazer-
sentir é eficaz em desarmar a racionalidade do enunciador e sua possível negativa em aceitar
os valores propostos. Dizem que Hitler, para utilizar um exemplo extremo, tinha a capacidade
de, nos discursos em público, envolver afetivamente até mesmo seus opositores.

72
vincula fortemente ao período da edição na qual estão inseridas, ao sentido de
atualidade. Noticiário antigo não emociona. Ou, pelo menos, tem o impacto afetivo
bastante alterado.
Os objetos jornalísticos têm características diferentes de outros textos (aqui no
sentido amplo, semiótico, do termo). Cada edição de um jornal apresenta um momento
de consumo bem demarcado. Fora desse período, um jornal é um arquivo histórico,
tem outra utilidade. É preciso entender o objeto jornalístico na sua efemeridade,
principalmente temporal. Assim ele é pensado e produzido pelos jornalistas. Portanto,
as estratégias mobilizadas para obter e manter a atenção são profundamente
relacionadas à idéia e à vibração de uma edição. Tempo e também atores e espaços
citados devem ser compartilhados por leitores, internautas, telespectadores e ouvintes.
A noção de que “jornal velho só serve para embrulhar peixe” traz, como a questão da
empatia, enormes desafios teóricos para o bom entendimento da estratégia de
sustentação.
Para não apelar para pessoas, tempo e espaço “reais”, porém, a semiótica
pensa a questão na forma de “contexto semiótico”. Landowski (1992:170) entende
com isso “o conjunto dos traços (lingüísticos ou não) pertinentes para a atribuição de
uma significação – notadamente, de um valor ‘ilocutório’ determinado – ao ato de
enunciação considerado (...). O que chamamos de contexto semiótico seleciona no
‘real’ (referencial) precisamente os elementos significantes que entram, caso a caso,
na colocação de tais formalismos eficazes: o próprio enunciado, claro, mas também a
maneira como o enunciador se inscreve (gestualmente, proxemicamente, etc.) no
tempo e no espaço do seu interlocutor, do mesmo modo que todas as determinações
semânticas e sintáxicas que contribuem para forjar a ‘imagem’ que os parceiros
enviam um ao outro no ato da comunicação” (idem: 171).
Essa formulação, como complementa Fontanille, “não é uma adição do
contexto ao texto” (2003:93). O autor cita um exemplo. Uma peça de teatro ou uma
ópera não resulta da adição do contexto de representação ao “texto” verbal ou
musical. Pode-se reconhecer nessas duas formas de comunicação um conjunto
significante vivo, submetido a uma enunciação global que as produz. A mesma
estratégia enunciativa é responsável pelos jornais. Cada edição também tem seu
“contexto semiótico” específico.
Com esse conceito, poderemos entender melhor algumas particularidades da
estratégia de sustentação e das formas de fazer-sentir do enunciador, importantes
para a compreensão de certos efeitos, como o de atualidade (proximidade temporal) e
o de empatia (proximidade actancial-espacial), que serão abordados a seguir.

73
 A proximidade temporal: o efeito de atualidade

Para a estratégia de sustentação da atenção do público funcionar, é necessário

existir principalmente uma sensação de proximidade temporal, um agora partilhado
entre personagens das histórias (actantes da narrativa) e leitores, internautas,
telespectadores e ouvintes (actantes da enunciação). Qualquer jornal precisa fazer
seu consumidor acreditar que as notícias divulgadas são atuais. “O jornalismo tem
uma relação específica com o tempo, relação esta que lhe é definidora e se expressa
até etimologicamente (em português jornal-jornada, do latim diurnalis-diário). O
discurso do jornalismo se caracteriza pela dupla contemporaneidade, por ser ‘relato
atual de acontecimentos atuais’” (Weaver, 1975:295, apud Meditsch, 2001: 208).
No Aurélio, encontramos a seguintes acepções para “atualidade”: 1. Qualidade
ou estado de atual. 2. Interesse atual: obra sem atualidade. 3. A época presente. 4.
Oportunidade, ensejo. “Atual”, por sua vez, tem quatro sentidos: 1. Que ocorre no
momento em que se fala, no presente: acontecimento atual. 2. De sua época; que
não é antiquado. 3. Imediato, efetivo, real. 4. Filos. Que está em ato.
Esses sentidos sobre atualidade mostram a existência de uma sensação de
presente que pode ser pontual ou alargada, como se fosse possível “esticar” e moldar
o “agora”. Em nosso trabalho sobre a Veja (2004:95), afirmamos que o efeito de
atualidade é essa instauração, pelos jornais, de um presente “elástico”, com diferentes
durações. Só que esse alongamento do tempo tem uma missão clara: deve fazer uma
unidade noticiosa parecer “presentificada”, vibrante, pelo menos no período estipulado
de consumo da edição do jornal. É o intervalo de tempo entre as edições, portanto,
que comanda como se deve dar o efeito de atualidade. O componente temporal é um
dos determinantes para a escolha de um acontecimento e sua transformação em fato
e em notícia. Uma história de interesse, contudo, pode durar de segundos a meses. É
preciso adaptá-la aos rígidos intervalos das edições. Para mostrar esse ajuste, vamos
examinar a cobertura da ação terrorista na escola de Beslan, na Rússia, que aparece
na primeira página de quatro edições seqüências do Diário de São Paulo, de quinta-
feira, 2 de setembro, até domingo, 4 de setembro de 2004:

74
75
 Há as seguintes manchetes:

Quinta-feira, 2 de setembro de 2004:

Terror faz 400 reféns em escola da Rússia
Sexta-feira, 3:
Terror mantém reféns em escola da Rússia
Sábado:
Massacre em escola da Rússia deixa 200 mortos
Domingo:
Rússia chora 359 mortes

O ataque durou cerca de três dias. No quarto, temos a repercussão da nova

contagem de mortos, que quase dobra o total de vítimas inicialmente anunciado.53A
ação terrorista tem um começo, um meio e um fim. Para ser encaixada na edição do
jornal, que é diário, a narrativa precisou ser dividida. Cada parte é tratada como uma
pequena história. Comenta-se o que aconteceu e há especulações sobre o futuro.
Dentro do intervalo de 24 horas não é apresentado um relato cronológico, hora após
hora. A cronologia do acontecimento se submete a uma ordem de relevância, de
impacto sobre o enunciatário. Podemos verificar a já citada característica da narrativa
jornalística começar pelo fim, pelo clímax. O momento de máxima tensão narrativa do
período reportado determina toda a montagem da notícia. Escolhe-se, nesse intervalo
de um dia, o fato mais importante para só então organizar a história temporalmente e
construí-la como notícia. Esse fato hierarquizador é chamado “gancho”, que impõe
uma subordinação em relação a outros fatos de uma mesma história. Podemos
comparar o gancho a uma locomotiva que tem como função puxar outros vagões e
impor uma certa ordem. O gancho, além de se vincular totalmente ao período da
edição na qual se insere e dar a sensação de que a notícia é atual, também motiva
ainda a construção do chamado lead, o parágrafo introdutório de uma unidade
noticiosa.54

53
É notável que o seqüestro das crianças receba uma destacada manchete no jornal de quinta-
feira e, no dia seguinte, apenas três linhas no canto direito. Isso ocorre porque não houve
mudança narrativa, o que reduz o potencial de atração dessa notícia. O trágico desfecho do
seqüestro, no sábado, faz novamente o ato receber destaque. No domingo, a repercussão
mundial ainda gerou manchete. O assunto, entretanto, sumiu da primeira página da edição
seguinte, a da segunda-feira.
54
O lead, por sua vez, deve responder às perguntas: o quê, quem, quando, onde, como e por
quê. É regra nos grandes diários brasileiros, na Internet. No jornalismo de rádio e TV é mais
conhecido por “cabeça de matéria”. Somente as revistas semanais não utilizam plenamente o

76
 Na ação terrorista, a segunda manchete (“Terror mantém reféns em escola da
Rússia”) só têm razão de ser porque pressupõe a possibilidade de desfecho iminente
da história. O que justifica o destaque dessa notícia, nesses casos, é nada acontecer
quando se espera uma conclusão. Note-se, no exemplo, porém, como o jornal
desvalorizou espacialmente a informação para marcar que o período de tensão
narrativa permanecia sem desenlace. Vê-se somente o título no canto da página. Isso
mostra que enunciador considerava decrescente o potencial de atração dessa notícia
se o desfecho demorasse a acontecer.
Os jornais contam certas histórias já ocorridas e, na maioria das vezes, não
escondem que o fato principal da notícia é passado.55 Só que existe um outro “tempo”,
paralelo, que permite situar aquela ação. O enunciatário geralmente é tomado por uma
sensação que o faz crer que até mesmo algo que ocorreu há muito tempo, por ser
contado na edição, é atual, pertinente, importante. Nesse caso, podemos verificar um
efeito de enunciação que se vale do poder do ethos do jornal e também de outros
procedimentos.
Deve-se notar, no exemplo do Diário de São Paulo, o recurso muito comum de
apresentar os verbos das manchetes no presente. No caso da manchete “terror
mantém reféns em escola russa”, do ponto de vista estritamente lingüístico, o fato está
em pleno andamento, o momento de referência é o presente, um “agora” – o verbo
manter está no presente do indicativo. A leitura atualiza o momento de enunciação, faz
com que a enunciação se torne viva. Há um sentido de concomitância entre a
narração e o que se narra. Lembra Fiorin que “o agora do enunciador é o agora do
enunciatário” (1996: 143).56 E, acrescentamos, inclui o agora do enunciado, da notícia.
Trata-se, porém, daquele “agora” fundamental para o efeito de atualidade, o que foi
“esticado”.
Uma estratégia também muito utilizada para “alongar o agora” de uma unidade
noticiosa, já investigada no nosso trabalho sobre a Veja (Hernandes, 2004: 94 a 96), é
encontrada principalmente nos meios de comunicação mais “lentos”, como as revistas
e jornais, mas também está presente em todos os outros tipos de noticiários.

lead para evitar que a notícia pareça velha. Isso acontece porque o lead, na resposta ao
“quando”, obriga a mostrar um marco temporal claro. E as revistas semanais necessitam
apagar o grande intervalo de tempo entre a coleta, a preparação e a divulgação de suas
notícias. O Manual da Folha de São Paulo afirma que “o lead tem por objetivo introduzir o leitor
na reportagem e despertar seu interesse pelo texto já nas linhas iniciais. Pressupõe que
qualquer texto publicado no jornal disponha de um núcleo de interesse, seja este o próprio fato,
uma revelação, a idéia mais significativa de um debate, o aspecto mais curioso ou polêmico de
um evento ou a declaração de maior impacto ou originalidade de um personagem” (2001: 28).
55
Em outras palavras, um momento de referência pretérito em relação ao presente do
momento de enunciação.
56
Na formulação de Fiorin, temos um tempo enunciativo.

77
Inicialmente, deve-se observar que a maioria dos grandes fatos é noticiada depois de
acontecer, mesmo em mídias “rápidas”, como a TV e o rádio. A tragédia de Beslan
não foi exceção. Esses fatos principais são elementos geradores da unidade noticiosa,
o núcleo principal de uma notícia. Geralmente, se vinculam a situações concretas. Há
dois grandes tipos: os imprevisíveis, como um acidente aéreo, ou os efeitos de uma
tempestade; e os previsíveis: um jogo importante de futebol, a divulgação do índice de
desemprego, a posse do novo presidente da Câmara. Quase sempre, o fato principal
ou gerador tem um período de consumo extremamente curto. Ou seja, fica velho com
rapidez e, se divulgado sem maior cuidado, não só não atrai o público como
compromete a credibilidade do jornal.57
Há diversos modos de atualizar um fato principal e construir uma notícia com
sabor de novidade e que será interpretada como “atual”. Basta acrescentar um
elemento de atualização ao fato gerador. O elemento de atualização é um assunto
secundário, que não envelhece rapidamente. Ao ser relacionado ao fato gerador, tem
a propriedade de atualizá-lo.
Um elemento de atualização muito comum é uma conseqüência do próprio
fato, sua repercussão. Nos diários impressos, segunda-feira é dia de fazer o balanço
da rodada de futebol do final de semana. Em 7 de março de 2005, a manchete de
primeira página de esportes do Jornal do Brasil era: “Empate no clássico embola a
Taça Rio.” Se estampasse a notícia dos 2 a 2 entre Flamengo e Botafogo, deixaria
mais claro como momento de referência o “ontem” do fato. Ao falar que o jogo
“embola” o campeonato carioca, instaura como momento de referência um “nessa
semana”, que começa após a partida e vai durar até os próximos jogos. Note-se ainda
o verbo no presente.
O elemento de atualização também pode ser uma análise ou uma interpretação
do fato gerador, que dá, ao que aconteceu, um gosto de novidade e atualidade.
Vejamos o caso dessa manchete e linha explicativa de reportagem sobre tecnologia
da Veja 1856, de 2 de junho de 2004, pág. 112: “Quando as coisas dão errado –
Desabamento em aeroporto francês surpreende o mundo. E lembra que as falhas são
parte do progresso.” O elemento de atualização, o comentário sobre as “falhas do
progresso”, expande a própria “vida” da notícia. Devemos observar que diários e
revistas constroem unidades noticiosas cada vez mais analíticas porque não podem
competir com as mídias mais rápidas e, desse modo, passam a sensação aos leitores
de que estão mais preocupados com o futuro do que em reportar o que acontece no

57
Na gíria jornalística, um fato gerador de vida curta, cujo “agora” não pode ser muito
alongado, é “quente”. E se opõe a outro “frio”, que não perde a atualidade com facilidade.

78
presente. A estratégia, no entanto, faz o jornalismo impresso ficar cada vez mais
especulativo e evidencia o ponto de vista do enunciador.
Há uma outra questão importante para abordar, que também envolve coerções
e vantagens de cada jornal. Meios de comunicação “lentos”, como diários e revistas,
precisam de um tempo para a produção e distribuição de notícias. Meios “rápidos”,
como TV, rádios e, principalmente portais e sites com conteúdo jornalístico, podem
inclusive enunciar enquanto algo que consideram importante está em pleno
andamento. O Jornal Nacional não raras vezes apresenta uma notícia e, dentro do
próprio programa, a atualiza. Telejornais, radiojornais, portais e sites têm a
possibilidade de enunciar em “tempo real”, ou seja, apresentar uma produção
simultânea à recepção. Discutiremos melhor o assunto na análise sobre o jornalismo
de TV, na segunda parte do trabalho.
De qualquer maneira, não de deve confundir o efeito de atualidade, construção
que visa a alargar o “agora” de uma notícia, com o impacto da enunciação das mídias
“rápidas”, que enunciam na forma de um fluxo. O rádio, por exemplo, dá a sensação
de que a produção acontece no mesmo momento em que se ouve os programas, de
que tudo é atualíssimo. Muitos trechos, no entanto, são gravados. Essas duas
sensações temporais, por sua vez, não podem ser confundidas com o “ao vivo”, ou
seja, a promessa de um radiojornal, de um telejornal ou de um site de notícias de
realizar o acompanhamento de um fato enquanto ele ocorre.
Os próprios jornais, no entanto, investem na confusão. Nos noticiários da
Internet, por exemplo, a enunciação em “tempo real” é prometida com freqüência. A
expressão aparecia, por exemplo, na página do Jornal do Brasil On Line de 8 de
março de 2005, às 12h53:

79
 O JB, porém, faz apenas um simulacro. Notícias escritas, obviamente, ainda
precisam de um tempo para edição e lançamento no site, mesmo que de poucos
minutos. Nesse sentido, o verdadeiro tempo real da Internet só pode se dar pelos
mesmos tipos de transmissão por sons, como no rádio, ou pelas imagens, como na
TV, um processo ainda incipiente no meio em 2005.

A proximidade actancial e espacial – a empatia

Os jornais valorizam acontecimentos que mostram experiências “humanas”,

que podem emocionar. Os enterros de personalidades rendem espaço para “o lado
frágil” dos poderosos. Catástrofes naturais e guerras sempre se apóiam nas vítimas
“civis” e seus dramas. Problemas políticos e econômicos geram textos com saídas
“criativas”, tais como “você também pode fazer isso e solucionar seus problemas”. A
lista é enorme. Nesses exemplos, podemos notar dois apelos diferentes. Nos
primeiros, busca-se arregimentar o enunciatário pelo que poderíamos chamar de
vínculo social. No segundo caso, a mobilização apela para o indivíduo competitivo,
que tem a oportunidade de se dar bem em relação a outros graças ao seu jornal.
Podemos perceber a importância dos chamados textos de “serviço”. O jornal torna-se
uma espécie de amigo que tudo sabe e procura cumplicidade com o leitor, espectador,
internauta ou ouvinte. Há mobilização de paixões ligadas à disforia no primeiro grupo,
como a piedade e o terror, e eufóricas no segundo, como a da esperança.
Quando um jornal mobiliza afetos do público ao noticiar, tenta obter uma
identificação entre actante da enunciação (leitor, internauta, ouvinte, telespectador) e
actante do enunciado, em outras palavras, gerar empatia. Há várias dificuldades para
analisar esse procedimento. O primeiro grande problema é refletir sobre o assunto
sem cair num estudo ontológico. O segundo é que há, nos mesmos textos que
procuram mobilizar afetivamente, efeitos de realidade, manejados por uma
figurativização intensa, muito presente no discurso jornalístico. Essa concretude
discursiva é geralmente associada ao sentido de objetividade e não ao de
subjetividade. Discutir a empatia não deixa de ser uma das muitas conseqüências da
opção teórica de um estudo da enunciação como narrativa, como espetáculo, já que
expande questões do universo passional entre os actantes narrativos para os actantes
da enunciação.
Busquemos como ponto de partida algumas considerações de um jornalista.
Em 15 de março de 2004, Vinicius Torres Freire, na página 2 – de Opinião – da Folha
de São Paulo, fez um notável mea culpa da imprensa em relação à indiferença da
mídia por massacres pelo mundo. Para isso, criticou – sem apontar saída - a coerção

80
que a empatia tem para os jornais, que abrem espaço somente para situações e
problemas que permitem a identificação do público-alvo com as histórias noticiadas:

No final do terceiro parágrafo, ele afirma que tipo de empatia é importante para
o jornalismo: “É para quem se parece conosco, vive como a gente, ou quase sempre
quem vive em lugares que têm poderes e haveres bastantes para fazerem suas
histórias terríveis serem midiáticas”. Além da identificação actancial, outro ponto
importante do comentário de Freire é que a empatia depende de o enunciatário
reconhecer também como seu o espaço do personagem da notícia construída pelo
jornal. Em outras palavras, lugares em que ele também poderia, em tese, viver. Um
shopping center dos Estados Unidos, para o público padrão da Folha de São Paulo,
nessa reflexão, pode dar mais sentido de proximidade espacial do que o Jardim
Ângela, parte violenta da miserável periferia da Zona Sul paulistana.
Dito isso, podemos perceber que o potencial de atração da notícia, cuja isca é
a manchete, é proporcional à projeção do público nos dramas mostrados. O sujeito é
manipulado, por sua vez, pelos efeitos de realidade que “humanizam” o texto. Tenta-

81
se fazer com que seja modalizado por um querer entrar em conjunção com a notícia,
não só atrás do cumprimento de obrigações (deveres). É importante que tenha a
sensação de “estar no mundo” e possa “viver” dores, alegrias e outros afetos
mostrados nas histórias.
Vejamos como essa mobilização afetiva acontece. Ensinam Perelman e
Olbrechts-Tyteca, no Tratado da Argumentação, original de 1959, que “para criar a
emoção, é indispensável a especificação. As noções gerais, os esquemas abstratos
não atuam muito sobre a imaginação. (...) Quanto mais especiais os termos, mais viva
a imagem que evocam, quanto mais gerais eles são, mais fraca ela é. (...) O termo
concreto aumenta a presença” (1996:166,167).
Lembram ainda os autores que “o fato de selecionar certos elementos e de
apresentá-los ao auditório já implica a importância e a pertinência deles no debate.
Isso porque semelhante escolha confere a esses elementos uma presença, que é um
fator essencial nas argumentações, por demais menosprezado, aliás, nas concepções
racionalistas do raciocínio” (idem: 132). Perelman e Olbrechts-Tyteca descrevem o
processo: “A presença atua de um modo direto sobre nossa sensibilidade. É um dado
que, como mostra Piaget, exerce uma ação já no nível da percepção: por ocasião do
confronto de dois elementos, por exemplo, um padrão fixo e grandezas variáveis com
as quais ele é comparado, aquilo em que o olhar está centrado, o que é visto de um
modo melhor ou com mais freqüência é, apenas por isso, supervalorizado” (ibidem). O
que um jornal faz é eleger e oferecer elementos concretos à consciência do
enunciatário, como a mulher morta entre as ferragens do trem atacado por terroristas
em Madri e citada por Vinícius Freire.
A semiótica trabalha essas idéias como um modo de figurativização, ou de
representação, que tem dois extremos: em um deles, existe a já citada representação
icônica, em outras palavras, elementos ou partes do texto que um leitor identifica como
existentes no mundo natural. No extremo oposto, há a representação abstrata. Os
textos jornalísticos, não importa se a unidade é majoritariamente visual ou verbal,
trafegam entre esses dois extremos, dependendo dos efeitos que querem infundir. A
iconicidade é uma de suas principais estratégias de elaboração de efeitos de
realidade. O que podemos chamar de projeção empática do enunciatário está
diretamente relacionada à manipulação de elementos que tenham concretude
discursiva. A abstração, por outro lado, busca o genérico, nega o particular e
caracteriza os textos temáticos, analíticos. A abstração é uma racionalização por
excelência, ou seja, uma visão ampla, inteligível da realidade.
Nem sempre o efeito de realidade dá lugar à empatia. Ver alguém ser citado
com nome, endereço, com uma foto, ou em uma cena, pode não mobilizar nossa

82
afetividade, mas funcionar apenas como “ilusão referencial”, na proposta de R.
Barthes. Bernardo Ajzenberg, ombudsman da Folha de São Paulo leva-nos a perceber
esse processo de criação de ilusão referencial em um texto jornalístico: “Todo bom
repórter domina a técnica de extrair de seus entrevistados frases contundentes,
expressivas, inusitadas. Citações são a alma da boa reportagem. Ensejam uma ponte
entre o personagem e o leitor. Humanizam o texto. Conferem-lhe autenticidade. (...)
Além das declarações, o repórter confere vida aos relatos com detalhes significativos,
dados precisos, que particularizem cenários, contextos. Quanto mais êxito obtiver aí,
mais completo e atraente estará o texto. Essas regras, básicas, se tornam ainda mais
importantes em textos produzidos em momentos ou locais de tensão e crise, em
situações desfavoráveis.” 58
Se o efeito de realidade não pressupõe identificação entre público e
personagens das notícias, toda empatia, porém, tem como base o efeito de realidade.
A projeção do enunciatário na história contada é produto de um tipo de ação que vai
expondo determinados estados afetivos. Para haver empatia, a complexidade
figurativa deve estar a serviço da maior concretude possível de uma narrativa em
pleno desenrolar, na qual apareçam certas paixões, sentimentos.
Vamos tentar aprofundar o entendimento da empatia por meio das reflexões do
teatrólogo Augusto Boal, contidas no livro Teatro do Oprimido e outras Poéticas
Políticas, que critica a tragédia grega: “Aristóteles constrói o primeiro sistema
poderosíssimo poético-político de intimidação do espectador, de eliminação das ‘más’
tendências ou tendências ‘ilegais’ do público espectador. Este sistema é amplamente
utilizado até o dia de hoje, não somente no teatro convencional como também nos
dramalhões em série da TV e nos filmes de farwest: cinema, teatro e TV (...).” (1980:
6). As técnicas estão reunidas no que o teatrólogo chama de Sistema Trágico
Coercitivo de Aristóletes. Se o jornalismo é um espetáculo, como tantas vezes é
assinalado por seus críticos, é possível buscar semelhanças entre formas de arte,
entretenimento e jornais.
Boal lembra que, na tragédia grega, quando o espetáculo começa, se
estabelece uma relação entre o espectador e o personagem (especialmente o
protagonista ou herói trágico). O espectador assume uma atitude passiva e delega o
poder de ação ao personagem. Devemos ressaltar essa característica: é importante
notar a transformação de estados, o movimento, sem o qual não se poder falar em
empatia: “Como o personagem se parece a nós mesmos, como indica Aristóteles, nós
vivemos, vicariamente, tudo o que vive o personagem. Sem agir, sentimos que

58
Ajzenberg, Bernardo. Aspas e respeito. Folha de São Paulo, pág. A 6, 23/12/2001.

83
estamos agindo; sem viver, sentimos que estamos vivendo. Amamos e odiamos
quando odeia e ama o personagem” (idem: 37).
O teatrólogo explica a empatia como uma relação emocional entre o
personagem e o espectador, “que pode ser constituída, basicamente, de piedade e
terror, como sugere Aristóteles, mas que pode igualmente incluir outras emoções,
como (...) o amor, a ternura, o desejo sexual. (...) A empatia opera fundamentalmente
em relação ao que o personagem faz, à sua ação, ao seu ethos”. Vale lembrar que
Boal define ethos de uma maneira um pouco distinta da tratada até agora no trabalho.
Para ele, o personagem apresenta dois aspectos, ethos e dianóia. Juntos, constituem
a ação desenvolvida pelo personagem. “Para fins didáticos, podemos dizer que o
ethos é a própria ação e a dianóia a justificação dessa ação, o discurso. (...) Podemos
igualmente definir o ethos como o conjunto de faculdades, paixões e hábitos” (ibidem:
36 e 37). “A empatia, por sua vez, liga-se ao ethos em relação à ação do personagem
e também em relação à dianóia, ou seja, o pensamento que determina o ato” (ibidem:
38).
Piedade e terror definem grande parte das paixões disfóricas mobilizadas
diariamente pelos jornais na busca de projeção empática do enunciatário nos dramas
dos personagens das notícias. As narrativas jornalísticas se impõem, do ponto de vista
afetivo, porque ora tentam confundir-se com as narrativas da própria vida, mobilizando
pelo temor - o medo da violência e a impotência diante da ação dos governos – ora
porque fazem aflorar sentimentos que irmanam leitores, internautas, telespectadores,
ouvintes em relação aos dramas de famílias vítimas da guerra e do terrorismo, da
fome, de tragédias naturais, de injustiças de todos os tipos. Nesse último caso, há uma
mobilização pela piedade. Do ponto de vista semiótico, em seu maior grau, a empatia
é uma fusão afetiva sujeito-enunciatário e sujeito-personagem, ou uma forma de
sincretismo entre actantes de dois níveis distintos – narrativo/discursivo e enunciativo -
de um mesmo texto que se associam por partilhar, geralmente, de atração por um
mesmo objeto e as dificuldades colocadas por um mesmo anti-sujeito.59
Diante da coerção jornalística de produção de textos objetivos, aparentemente
a emoção não seria e nem poderia ser intrínseca ao noticiário – que deve mostrar
somente os “fatos” ou análises “racionais” desses mesmos fatos. O efeito de
59
Outro ponto importante, que não vamos desenvolver, mas merece citação, é o da catarse. Ao
analisar a catarse, como efeito perseguido pela tragédia grega, Boal, na obra citada, afirma que
os espectadores se ligam a seus heróis basicamente através da piedade e do terror porque,
como diz Aristóteles, algo imerecido acontece a um personagem que se parece a nós mesmos.
Se na tragédia grega não havia happy end, na vida real a catarse não deixa de se constituir,
em termos semióticos, como a retomada do equilíbrio, da continuidade, mesmo que ilusória, ou
seja, vivida por meio do personagem. Um estudo da empatia e da catarse seria muito útil, por
exemplo, para explicar o papel dos meios de comunicação dos Estados Unidos durante e após
os atentados de 11 de setembro, que exploraram sentimentos patrióticos e de vingança.

84
objetividade, porém, não se choca com as possibilidades de manipulação afetiva.
Haveria uma razão para separar os procedimentos. Um enunciatário, ao se projetar no
texto, ao se engajar empaticamente com a notícia, estaria vivendo relações afetivas
como uma atividade além do texto – e parece ser esse o entendimento de diversos
pesquisadores, ao ignorar a importância da questão. Tentamos mostrar, no entanto,
que a empatia é manejada pelo texto e estruturalmente determinável.60
Vale dizer que a empatia tem um importante papel no sucesso persuasivo de
um texto: “A verdade está na realidade do corpo virtual que eu vejo morrer na tela ou
na materialidade das lágrimas que esta visão suscita em mim? A ambigüidade é, de
qualquer forma, bem real: pensa-se agora facilmente que pelo fato de as lágrimas
serem verdadeiras, o acontecimento na sua origem também o é (Ramonet, 1999: 63
apup Marcondes Filho, 2000: 98).
Outro ponto importante sobre a questão é o uso ideológico da “humanização”.
Como lembra Costa, “uma reportagem ilustrada sobre o assassinato de uma criança é
suscetível de levantar a opinião pública pequeno-burguesa num momento de
condenação ao ato brutal, mas um estudo que demonstre, com dados estatísticos, que
no Nordeste do Brasil morrem anualmente dezenas de milhares de crianças em
conseqüência da subnutrição, seria incapaz de suscitar maiores comoções” (Costa,
Blivar, apup Marcondes Filho, 1989: 18). Marcondes Filho completa que “não há ação
ou envolvimento possível do receptor das notícias se estas não forem associadas à
sua realidade específica; sem a vinculação ao contexto de vida, à experiência
imediata, pessoal, não há politização possível” (idem: 19).

60
Um outro ponto de vista sobre a questão dos afetos e da objetividade jornalística era
estudado em 2004 na Universidade de Brasília, sob comando do professor Luiz Gonzaga
Motta. Em projeto de pesquisa - “Análise da narrativa jornalística: a construção da identidade
nacional nas notícias sobre a inserção do Brasil no mundo globalizado - ele expõe: “A princípio,
os relatos das notícias são redutos da racionalidade e da lógica. Mas, como expressão dos
dramas e tragédias humanas (ethos e pathos), estes relatos não conseguem desvencilhar-se
de figuras de linguagem que sugerem símbolos afetivos para a criação de imaginários culturais.
Cremos que é justamente na linguagem jornalística, um reduto exacerbado do racionalismo,
que os fantasmas, desejos e ilusões do ser humano e das sociedades vêm habitar, como um
complexo oppositorum. Ali onde a intenção é expressar com rigor a realidade tal como ela é,
sem ilusões, sem fantasias nem invenções, a presença do mythos converte subversivamente o
discurso racional em seu contrário. No texto da reportagem não se dá, nem se dará nunca, o
triunfo da objetividade, nem tampouco a linguagem da notícia assumirá jamais a forma de um
relato simbólico “puro”: nela se realiza continuamente, de forma expressiva, a coincidência
oppositorum do jornalismo. Na contemporaneidade o jornalismo é o lugar por excelência de
realização da ambigüidade e da complexidade da experiência do ser humano.” Disponível no
endereço: www.unb.br/fac/posgraduacao/prnarrativa.pdf - acessado em outubro de 2004.

85
 A proximidade imposta: o sensacionalismo

O Dicionário Aurélio define “sensacionalismo” com três entradas:

1. Divulgação e exploração, em tom espalhafatoso, de matéria capaz de
emocionar ou escandalizar;
2. Uso de escândalos, atitudes chocantes, hábitos exóticos, etc., com o
mesmo fim;
3. Exploração do que é sensacional (3), na literatura, na arte, etc.

Norma Discini, no trabalho sobre o estilo nos jornais (2003), compara a Folha
de São Paulo, O Estado de São Paulo e o extinto Notícias Populares e faz uma
análise da imprensa dita séria em relação à imprensa dita sensacionalista. Nos
primeiros dois jornais, encontra um “ator sutil, de gestos calculados, (...) que se
constitui por oposição ao ator estouvado, de gestos atabalhoados, da imprensa dita
sensacionalista. (...) O ator mais sutil e “fino” figurativiza-se apoiado numa enunciação
que, sintaticamente, não instala as pessoas eu/tu no enunciado das primeiras páginas,
safando-se do efeito de intimidade, enquanto permanece cravado nas distâncias, ou
no efeito de distância da enunciação em relação ao enunciado. Individualiza-se, assim,
esse ator, se comparado àquele que se apóia num enunciador, que simula estar
presente no enunciado, por meio do narrador explícito, a dizer tu na manchete
principal de primeira página. Nesse último caso, (...) o ator da enunciação
referencializa-se como o menos sutil, ou mais íntimo e cúmplice dos três jornais; o
menos austero de todos (...)” (idem: 124). No estudo do ethos desses três jornais, se
opôs o estilo sóbrio da Folha e do Estado em comparação ao estilo que tem “uma voz
que grita” (ibidem: 129) do Notícias Populares.
Neste trabalho, apresentamos uma visão que julgamos complementar aos
estudos de Discini. O sensacionalismo pode aparecer como uma quebra de uma
cláusula do contrato enunciador-enunciatário em um momento muito específico. Em
outras palavras, o jornal apresenta uma notícia que gera um sentimento de
proximidade no enunciatário com uma situação ou com alguém que ele não desejava
manter contato.61
Na quarta-feira, 10 de novembro de 2004, a Folha de São Paulo estampou uma
foto do “New York Times” nada sóbria para ilustrar um momento da guerra do Iraque.
Há grande destaque visual. A foto, cujo trecho mais chocante é a cabeça esfacelada

61
Há um tipo de público que assiste a determinados programas ditos telejornalísticos porque
são sensacionalistas. Nesse sentido, o sensacionalismo é uma estratégia de atração, não uma
quebra de contrato. Os telejornais chamados de populares, entretanto, não fazem parte do
escopo deste trabalho.

86
de um “suposto insurgente”, ocupa três das seis colunas, ou quase um quarto de
página.

Essa foto, por sua vez, motivou reclamações ao jornal e comentário do

ombudsman da Folha, Marcelo Beraba, na coluna do domingo, 14 de novembro:
“Leitores que escreveram ou telefonaram chocados consideraram que a Folha foi
‘sensacionalista’ ao publicar a foto”. Ele levou a questão ao editor de fotografia, Toni
Pires, que respondeu: “Realmente a foto é chocante e não é sempre que publicamos
esse tipo de imagem. Chegam até nós, diariamente, muitas imagens clichês da guerra.
Essas, os leitores já decodificaram e não mais se chocam. Em alguns momentos, vejo

87
a necessidade de mostrar os fatos ‘mais de dentro’. Os últimos acontecimentos no
Iraque são a demonstração de atos bárbaros praticados por ambos os lados
envolvidos. As poucas imagens diferentes que recebemos nos mostram um cenário de
horror. Acredito que, por mais inquietante e doloroso que seja para o leitor, é nosso
papel mostrar algo mais. Não com o objetivo simplista de uma certa estética do horror.
Mas com o compromisso de levar até o leitor um pouco mais do que o simples
comentário ilustrativo. São fotografias que devem ser lidas e entendidas como a
memória visual de nossa época. Não acho que devamos sair publicando esse tipo de
imagem todos os dias, mas vejo a importância de, em determinados momentos,
enfrentar o desagrado e o incômodo (...).” Marcelo Beraba, por sua vez, discute a
questão e concorda com o editor: “O jornal poderia ter escolhido uma foto menos
explícita? Poderia ter dado sem tanto destaque? Poderia. Mas, ao publicar, avalio, erra
menos pelo excesso do que erraria pela omissão”.
Do ponto de vista semiótico, os comentários servem para observar que o
sensacionalismo pode ser motivado e gerar um tipo de conflito calculado entre
enunciador e enunciatário. Os limites são distintos de publicação para publicação,
como mostra Norma Discini. O que é excessivo para uns pode ser perfeitamente
aceitável para outros. No caso de um mesmo jornal, no entanto, os limites são mais
regulados. Há uma linha divisória marcada por uma visão de mundo (valores
familiares, políticos, religiosos). O sensacionalismo aparece então como a quebra de
uma cláusula do contrato sobre a dose de afetividade – notadamente negativa,
disfórica - que o público vivencia. O caso da Folha é exemplar por vários aspectos.
Mostra, inicialmente, que não há um único tom na maneira de enunciar, mas um jogo
entre efeitos de proximidade e afastamento da enunciação. De um ponto de vista mais
generalizante, porém, a Folha e o Estado são jornais que têm estratégias de
enunciação em que esses “choques” não são comuns. Outro ponto notável é que os
jornalistas acreditam que a construção de um “real” que consideram mais fiel aos
horrores da guerra deve sobrepor-se em alguns momentos às cláusulas do contrato
estipulado entre enunciador e enunciatário, que preza um determinado “equilíbrio”. A
“realidade da guerra” aparece na forma de uma figuratividade icônica, com ampla
valorização espacial, o que força o leitor a se aproximar da foto, inclusive
corporalmente. Ao utilizar esse recurso, no entanto, o enunciador e suas escolhas se
apresentam muito fortemente, o que compromete a estratégia de “objetividade”. No
caso, a foto que choca não deixa de ser um discurso forte contra a própria guerra. O
jornal, portanto, aparece ao leitor “opinando” sobre o conflito.

88
 A estratégia de fidelização

É momento de analisar a última estratégia do gerenciamento do nível de

atenção: a de fidelização. “Fidelizar” é uma palavra muito usada no marketing. Mostra
a existência de procedimentos para cativar consumidores com o objetivo de que
mantenham uma relação contínua com um produto ou empresa. Qualquer veículo de
comunicação almeja obter um público fiel, que garanta uma atenção incessante, de
longo prazo. Como decorrência, a persuasão dos jornais deve ser vista de maneira
mais complexa. Uma edição específica precisa gerar consumo não só para as próprias
notícias. Deve também fazer-crer na necessidade ou conveniência de o enunciatário
repetir a ação com as outras edições, o que recomeça o ciclo.
Como discutimos antes, a edição não é pensada apenas para manter um
sujeito bem informado. Precisa ser também chamativa, vibrante, agradável, bonita,
eficiente. É como se o jornal, a cada edição, prometesse ser uma resposta definitiva a
essa busca de saberes sobre o mundo, e por meio de uma solução muito especial: se
consumido continuamente, tem o poder de transformar a obrigação cotidiana de
informação em mais uma fonte contínua de prazer para o sujeito.

Se as estratégias de arrebatamento e sustentação vinculam-se ao poder das

unidades noticiosas, a estratégia de fidelização resulta do contato com a edição
inteira. O jornal deve convencer de que é “completo”, realiza uma eficaz triagem e
organização da realidade na qual o enunciatário se insere e se apresenta de maneira
clara, possibilitando prazeres e um consumo fácil e eficiente. A satisfação deve
motivar o desejo de tomar contato com a edição seguinte.

Semioticamente falando, o jornal – como destinador - cumpre sua parte no

contrato. O destinatário realiza a performance de consumo e é recompensado. Ele
encontra o que procura quando resolve ler determinado jornal, ver um certo programa
de TV, ouvir a rádio habitual, ou consultar o site com notícias de sua preferência. Essa
relação satisfatória gera, como o tempo, com repetidas ações de consumo, o sentido
de familiaridade que resulta na paixão da confiança. A convivência vai dissipando
receios. Mostra que o destinador é confiável, que tem “credibilidade”.
É possível notar que a estratégia de fidelização se apóia mais em uma
dimensão do inteligível. Há um destinatário que, a cada edição, questiona a
competência do destinador e se o relacionamento é satisfatório. No entanto, não se

89
deve esquecer das outras dimensões, mais afetivas. A fidelização só tem razão de ser
a partir do sucesso das estratégias já citadas de arrebatamento e sustentação, das
quais é totalmente dependente.
Há outros aspectos para analisar. A fidelização, para ser bem-sucedida, implica
identificação ideológica do público com o jornal e também uma satisfação contínua
que gera um hábito. Identificação é também palavra-chave no vínculo de longo prazo
entre jornais e público-alvo. A questão da marca, do ethos, e dos sentidos a ela
associados, explorada anteriormente, aparece com força. Quando alguém diz que
gosta de determinado jornal, por exemplo, geralmente quer comunicar que se
reconhece no padrão de consumidor construído pelo seu veículo de comunicação
predileto e partilha do tipo de recorte da “realidade” manifestado. Eleitores de O
Estado de São Paulo gostam de se ver como mais “maduros”, “sérios”. Já os da Folha
de São Paulo, como mais “jovens”, “críticos” e “modernos”. Nesse sentido, podemos
observar uma outra manipulação destinador/destinatário, dessa vez por sedução. O
leitor de O Estado de São Paulo, por exemplo, vai consumir o jornal para que ele
próprio seja visto como alguém que partilha dos mesmos valores do seu veículo de
comunicação preferido. Ao consumir o “Estadão”, ele também se sente parte de um
grupo social que ele admira.
O hábito aparece como o aspecto mais derradeiro da estratégia de fidelização.
Apontamos que o objetivo de qualquer veículo de comunicação é obter um público fiel.
A atenção incessante, de longo prazo, se reverte em sustentação financeira das
empresas. Em função disso, o ethos de um produto jornalístico deve sempre ser
identificado pelo público como competente para realizar sua função. A competência
que justifica a existência de sua relação com o público é a de noticiar, apresentar e
discutir as novidades do mundo. Ler, ver ou ouvir um jornal pressupõe tomar contato
com “as novas” do mundo. Só que essa novidade deve encaixar-se em uma edição
que pouco se altera no dia-a-dia. A idéia de hábito remete a uma espécie de
comportamento constante, repetitivo, sem modificação, e parece estranha, ao primeiro
contato, com um produto como o jornal, baseado na produção e apresentação
incessante de novidade. Não há, contudo, qualquer paradoxo.
Algumas considerações de Landowski sobre jornais franceses podem ser
perfeitamente generalizadas para qualquer mídia e expõem melhor a questão. Afirma
o autor que os jornais respondem, dia após dia, à questão: “Que há de novo hoje no
mundo?” E completa: “A narrativa jornalística valoriza por princípio a irrupção do
inesperado, do singular, do a-normal para, depois, tornar a situar o sensacional no fio
de uma História que lhe dá sentido e o traz de volta à norma, à ordem das coisas

90
previsíveis – ou seja, ao “cotidiano”, que, no entanto, lhe é, a priori, como que a
antítese” (1989: 120).
Devemos lembrar que o jornal busca, com suas edições contínuas, mostrar-se
como enunciador que maneja o que pode ser pensado como uma “justa medida” entre
o novo e o velho na conquista do enunciatário. Novidade demais (tanto de expressão
como de conteúdo) pode deixar o enunciatário sem referências, causar
estranhamento. Pouca novidade pode desinteressá-lo.
Fechine (2003), com base em trabalhos de Landowski (1998), faz uma
diferenciação entre rotina, entendida como dessemantizadora das ações do sujeito,
portanto, disfórica, e o hábito, que ressemantiza relações contínuas entre sujeito e
objeto e, portanto, tem características eufóricas. Ela pergunta o que faz uma mesma
repetição ser percebida ora disforicamente ora euforicamente. “Nesta última situação
(a rotina), a repetição é resultado de um dever-querer no qual o sujeito cumpre um
programa determinado por destinador social, cultural, biológico quaisquer (...).” No
hábito, “ao contrário, a repetição é voluntária e fruto, antes de qualquer coisa, de um
querer-querer62 de um sujeito liberado de imposições exteriores ou anteriores. (...)
Nesse caso, o imperativo da repetição é, sobretudo, o próprio prazer do sujeito (...),
um gosto de fruição” (2003:94).
O discurso ocidental marca a rotina com valores negativos, disfóricos, ligados à
acomodação, à falta de ambição material e espiritual, entre tantos outros. Se
pudermos afirmar que o ser humano precisa libertar-se da rotina para se sentir mais
“vivo”, parte integrante do mundo e da humanidade, o jornal, na tentativa de satisfazer
essa necessidade, promete continuamente chacoalhar o cotidiano, fazer o sujeito viver
emoções e paixões com seu recorte, ordenamento e apresentação dos
acontecimentos do mundo.
É produtivo pensar o cotidiano como categoria complexa, formada pela “rotina”
e por suas “interrupções”, cujos momentos de controle permitidos aos sujeitos se
tornam um hábito. O cotidiano “pulsa” ao sabor de quebras e retomadas. A rotina –
como um fenômeno de continuidade - vai produzindo a dessemantização, a perda de
sentido, ou o afrouxamento da relação de um sujeito com um objeto qualquer. O hábito
é uma possibilidade ofertada ao sujeito de criar ou manejar as próprias
descontinuidades, de retomar o tempo, ressemantizando assim a própria vida, por
meio do que Landowiski (1998: 161-162) chama de aprendizagem de busca de um
valor estético, que é um trabalho progressivo de ajustamento entre sujeito e objeto,
que faz com que a novidade nunca se esgote. Podemos entender ainda o hábito como

62
Vale relembrar que, de um ponto de vista psicanalítico, sociológico e biológico - que não
iremos explorar, obviamente – não existe um sujeito tão livre assim.

91
o gerenciamento possível dos sentidos pelo sujeito. Em outras palavras, um sujeito
que organiza o seu dia para ressemantizar, na repetição de atos que lhe dão prazer,
seu cotidiano. A estratégia de fidelização maneja essa possibilidade de o sujeito, ao
ter contato com um jornal, viver um hábito, uma forma de fruição que ele pode
administrar para criar essas ressemantizações cotidianas. O jornal, entretanto, ao
contrário de um café, do restaurante aos domingos, se impõe pelas novidades - as
unidades noticiosas - pelo reforço na própria identidade do sujeito – e pela
possibilidade cotidiana de lhe dar meios de transcender a sua história vivendo, através
da projeção empática, os conflitos de quem foi retratado nas reportagens.

Exemplo: Jornal da Tarde versus Diário de São Paulo

Para concluir esse item, e ilustrar algumas das reflexões sobre o

gerenciamento do nível de atenção, comparamos as primeiras páginas de dois jornais
de público-alvo semelhante, na maior parte habitantes de classe média da Grande São
Paulo: o Jornal da Tarde e seu concorrente, o Diário de São Paulo. Ambos são do
mesmo dia, quarta-feira, 29 de janeiro de 2003, e trazem o mesmo assunto na
manchete: mortes como conseqüência de fortes chuvas que desabaram na região
metropolitana. Vejamos:

92
93
94
 Do ponto de vista da primeira estratégia de atração, a sensorial, deve-se notar
que o título principal e a foto dos dois jornais tomam grande parte da primeira página,
o que não acontece todo dia. A estratégia de arrebatamento é clara: há uma tentativa
de atrair o olhar em função do espaço ocupado pelos títulos e pela fotos. As duas
manchetes utilizam uma fotografia muito semelhante, de grande contraste cromático
em relação ao branco da página. Há praticamente o mesmo ângulo: um ponto de vista
de cima para baixo, de alguém que vê tudo de um local alto e a certa distância. É
possível perceber, inclusive, as mesmas personagens, como o rapaz de camisa verde-
amarela. A foto do JT apresenta somente um corte de cena um pouco mais “fechado”.
O que as duas manchetes têm de mais notável, contudo, são as diferentes estratégias
dos editores para a apresentação de cada notícia, cujo fato gerador é o mesmo: as
vítimas da chuva em Taboão da Serra. O JT, ao contrário do concorrente, vai buscar
impacto, o que quer dizer, maior carga afetiva na cobertura. Mostra a foto de um bebê
de um ano e quatro meses, Juninho, que aparece morto nos braços de um homem
que ajudava na escavação.
Pode-se observar a técnica da apresentação do clímax de uma narrativa na
manchete. O leitor, que teve o olhar arrebatado pelo título e pela foto, obtém os
primeiros dados da história e deve ficar curioso para saber como se chegou àquela
situação. É a estratégia de sustentação em funcionamento. Lembramos a necessidade
de os textos apresentarem “gente de carne e osso”, ou seja, discursos com grande
carga figurativa icônica para provocar a empatia, a identificação do leitor com a história
contada. Nos casos analisados, o exemplo mais claro é o da própria fotografia. que
permite reconhecer os voluntários, a terra, as vítimas. Mas também percebemos que
títulos e legendas trabalham com elementos que, por meio de uma ancoragem, atam o
discurso a pessoas, espaços e datas que o leitor reconhece como “reais” ou
“existentes”, como Juninho, seu pai Márcio, os mortos pela chuva em Taboão da
Serra.
Mas retornemos à discussão sobre a manipulação afetiva. O JT utilizou a foto
de um bebê morto. Há uma aproximação entre os corpos do leitor e da vítima que o
jornal torna possível notadamente por meio da fotografia, por sua vez, representação
de uma ação frustrada de salvamento. Uma observação mais cuidadosa mostra que,
desde o título, constrói-se um centro de máxima tensão. O jornal enuncia “os mortos
da chuva” para levar o olhar para o bebê. Ou, no caso de um olhar inicial na foto, para
ancorá-la e evitar qualquer outra leitura.
O leitor pode armar-se de argumentos contra uma vítima que invadiu um
terreno público em uma encosta perigosa. Ela se arriscou e morreu. Tinha alguma
escolha, por mínima que fosse, e pagou por sua irresponsabilidade. O mesmo leitor,

95
porém, não pode deixar de se envolver por inteiro no drama da morte de um bebê de
pouco mais de um ano. O jornal fez uma escolha cuidadosa para obter a máxima
carga de afetividade. Não é a apresentação de qualquer vítima, ou de mais uma vítima
das chuvas, mas de uma criança, a mais frágil e inocente de todas. Ela não pode ser
julgada de outra forma. Essa estratégia é comum nos discursos que denunciam
absurdos de guerra, pois impedem racionalizações frias e distantes e forçam o
destinatário a uma atividade de reflexão sobre o contexto que gerou a tragédia.63
A manchete do JT trabalha com um choque emocional de uma voltagem muito
maior do que a do Diário de São Paulo. O concorrente do Jornal da Tarde, porém,
também estampa a foto de uma vítima, só que enrolada em um cobertor. É preciso
ressaltar a diferença de limites nos usos de materiais jornalísticos muito semelhantes.
Há moderação no Diário de São Paulo e pleno uso de estratégias afetivas no Jornal da
Tarde, que se empenha em criar impacto por meio da apresentação do cadáver de
uma criança.
Cada jornal satisfaz curiosidades e necessidades (dá saberes) e também
coloca o sujeito diante de possibilidades de viver experiências afetivas – ou, como
afirmam Zilberberg e Fontanille, valores para serem sentidos - que contrabalançam o
aspecto trágico, disfórico da notícia. Relembremos que o leitor não é um sofredor
compulsivo, mas alguém que, mesmo diante de uma narrativa de morte e fracasso,
procura conhecimento e afetividade.
Os dois diários buscam a empatia do público, principalmente por meio da
paixão da piedade. Do ponto de vista passional, o leitor do JT é conduzido para viver
mais fortemente a compaixão, segundo o Aurélio, o pesar que em nós desperta a
infelicidade, a dor, o mal de outrem. A compaixão é um dos afetos mais mobilizados
pelos jornais e um importante componente da projeção empática, como discutida
anteriormente por Augusto Boal. Trata-se ainda de uma paixão conformista, ou seja,
ao apenas lamentar a morte (a maior das disjunções sujeito/objeto), o leitor aceita a
narrativa como um fato trágico, porém em grande parte inevitável. As duas manchetes
colocam como vilão a chuva, ou seja, a própria natureza. A piedade, como paixão, só
pode gerar mais piedade ou desaparecer.
O uso da afetividade como estratégia maior da manchete do JT causa alguns
estilhaços na possível busca de certa objetividade jornalística. A escolha da foto de um
bebê morto para a primeira página torna muito mais perceptível, para o leitor, a

63
Durante a guerra entre EUA e Iraque pôde-se observar a mesma estratégia. A mídia norte-
americana, pró-guerra, evitava ao máximo mostrar e fazer comentários sobre as vítimas. Já o
discurso das emissoras árabes, contra a guerra, se concentrava no oposto: exibia-se a
brutalidade contra a população civil, principalmente imagens de mulheres e crianças mortas,
feridas ou mutiladas, gente que tinha nome, idade, endereço, história.

96
presença de alguém que está fazendo a mediação entre ele e o mundo. Revela,
portanto, um ponto de vista sobre uma ação e impede qualquer neutralidade do
discurso. Maior a percepção de um desejo de emocionar, mais clara fica a presença
do jornal – e das escolhas feitas – para o leitor.
Na época, o JT estava construindo uma identidade mais presente, mais
próxima e opinativa diante de seus leitores. Investir na maior carga de afetividade foi
uma estratégia de diferenciação em relação ao seu concorrente, o Diário de São
Paulo. Estamos, portanto, diante de uma tática de longo prazo do jornal, dentro da
estratégia de fidelização. O JT procurava convencer seus prováveis leitores de que
valia a pena ler o jornal todos os dias para ter acesso a notícias com um enfoque mais
“humano”, “próximo”, “afetivo”.

97
 ESTRATÉGIAS DE ORGANIZAÇÃO TEXTUAL: A
ATENÇÃO MANIPULADA NO TEMPO E NO ESPAÇO

No item anterior mostramos como funciona o gerenciamento do nível de

atenção, separando alguns efeitos que se referem ao plano de expressão (como as
estratégias de arrebatamento) de outros mais relacionados ao plano de conteúdo
(como de sustentação e de fidelização), todos ligados à instauração de curiosidades,
desejos, afetos. Agora, pretendemos ordenar melhor essas reflexões. O jornal
manipula o público para que preste mais atenção numa notícia em relação à outra,
atente para certos detalhes e não dê a mesma consideração a outros. Nossa
investigação continua com o estudo das características da organização textual dos
jornais, dos efeitos de edição (aqui como ato de editar ou relacionar expressão e
conteúdo), da aspectualidade, da tensividade e do semi-simbolismo. Na segunda parte
do trabalho, há uma análise mais detalhada da organização textual de cada um dos
quatro grandes grupos de jornais.
Devemos reiterar que continuamos a fazer uma análise da enunciação como
narrativa, ou seja, mostrando como um enunciador concebe um jornal. Nosso
interesse agora é mostrar as possibilidades de textualização, como o enunciador
maneja o contato do enunciatário com o texto para que ele passe do foco para a
apreensão, do sensível ao inteligível, do plano de expressão para o plano de
conteúdo, da tensão para um certo relaxamento.

Dois modos de textualização: espacial ou temporal

Um texto manifesta-se quando um plano de conteúdo é relacionado a um plano

de expressão, a uma manifestação material, grosso modo, um “suporte”. Temos,
portanto, a textualização. O estudo desse ato de organização textual, desse “encaixe”
entre o conteúdo e o modo de expressá-lo, permite melhor compreensão dos
procedimentos já observados. Ao mesmo tempo, expõe outras estratégias
importantes. Sabemos que, em um jornal, algumas unidades noticiosas são
consideradas de maior interesse do que outras sem que os jornalistas tenham de fazer
uma comparação explícita. Cada jornal aperfeiçoou mecanismos que “comunicam” o
que é mais ou menos importante, o que merece mais ou menos atenção, fazendo uma
verdadeira regência de uma enorme massa de estímulos – visuais, verbais, sonoros,
conforme o meio de comunicação - no processo de organização textual. O enunciador

98
maneja a curiosidade, guia a percepção do enunciatário no sentido do que deve ou
não ser valorizado, direciona as expectativas, mostra pontos de maior ou menor
interesse nos níveis sensível, inteligível e passional. Como temos contato com os
jornais desde a infância, principalmente com a TV e o rádio, assimilamos essas regras
de textualização.
Todo objeto dos quatro grupos de meios de comunicação estudados pressupõe
a edição (na acepção de ato ou efeito de editar), ou seja, a seleção, organização e
montagem de todos os elementos que devem formar um programa, uma revista, as
páginas de um site. A textualização, como estratégia global de enunciação, pode ser
considerada como o “ato de editar” dos jornalistas:
• No rádio e na TV, a textualização, ou a ação de editar, estabelece
principalmente intervalos de tempo e posições no fluxo temporal para a
construção de sentidos. O manejo acontece em função de recursos de
montagem.
• Na revistas, diários e sites, a organização textual ocorre por meio da
administração do espaço, manejada pela diagramação nos impressos e pelo
webdesign nas páginas da Internet.

Os recursos de montagem (rádio e TV), diagramação (diários e revistas) e

webdesign (sites/portais) serão apresentados em detalhes e estudados depois, nas
análises específicas. Interessa agora observar que o fluxo do tempo, no rádio e na TV,
e a trama do espaço, nos jornais impressos, revistas e sites, criam o sustentáculo para
as regras de textualização desses objetos e controlam a disposição das unidades
noticiosas. Em função dessas coerções, os jornais estudados neste trabalho dividem-
se em dois grandes grupos, os de hierarquia de base temporal e os de hierarquia de
base espacial. Queremos chamar a atenção para um aspecto importantíssimo:
existem relações de espaço no rádio e na TV e de tempo nos jornais, revistas e sites.
Estamos ressaltando o que consideramos mais relevante na organização textual
desses meios de comunicação.
O tempo, ou o espaço, permite que a textualização produza uma
hierarquização de sistemas significantes64 diferentes. O resultado é o jornal como um
único texto, um único “todo de sentido”, cuja missão maior é gerar laços com o público

64
Preferimos falar em “sistema significante” ou “conjunto significante” no lugar de “linguagem”.
Greimas e Courtés, no Dicionário de Semiótica I, afirmam que a busca por uma definição de
linguagem “reflete uma atitude teórica que ordena a seu modo o conjunto dos ‘fatos
semióticos’” (1983:259). Em outras palavras, vão ser os métodos e procedimentos utilizados
por um analista que vão mostrar o que ele quer dizer por “linguagem”. Os dois autores afirmam
que “o menos comprometedor é talvez substituir o termo linguagem pela expressão conjunto
significante”, sugestão que aplicamos neste trabalho em alguns momentos.

99
e consumo. Por meio da textualização, das coerções, e também vantagens,
proporcionadas pela manifestação temporal ou espacial na construção dos jornais,
revela-se uma enunciação que administra outras enunciações, um texto que engloba
outros textos. Em um jornal impresso, por exemplo, podemos observar conjuntos
significantes, como o verbal e os quadrinhos, as fotografias, as charges. O verbal, por
sua vez, é manifestado visualmente por meio de tipos gráficos, em matérias, títulos,
legendas. O traço de expressão comum no nível da manifestação textual de todos
esses elementos verbais e não-verbais é a espacialidade, a adequação a um espaço
determinado.65 Reger e hierarquizar essas diferentes semióticas no jornal impresso é,
portanto, administrar o espaço que podem ocupar no papel. O mesmo acontece no
rádio e na TV, só que envolvendo o tempo.
A capacidade de o público entender rapidamente os sentidos da organização
do texto de cada jornal é resultado de uma característica importante dessa forma de
comunicação. Diários, revistas semanais, programas de rádio e de TV, sites têm uma
articulação de expressão e conteúdo que apresenta certa rigidez. Isso acontece por
que a produção jornalística é uma verdadeira linha de montagem. Cada jornal é
obrigado a testar e a eleger formatos para dar conta de duas necessidades principais:
é preciso não só motivar o consumo, como também facilitar o “fechamento” das
edições. A organização textual rígida permite ajustar com rapidez os processos
criativos – realizados pela redação – às imposições da operação industrial jornalística,
de produção e reprodução dos noticiários.
Dois procedimentos de organização textual serão estudados a seguir e
relacionados às estratégias de gerenciamento do nível de atenção:

o O primeiro diz respeito à maneira de valorizar ou desvalorizar uma notícia em

relação à outra a partir do manejo do tempo, no rádio e na TV, e do espaço, nos
jornais, revistas e sites. Uma notícia que ocupa metade da página de um diário, por
exemplo, é considerada mais importante, merece mais atenção do que outra que
toma um quarto do mesmo espaço do papel.
o O segundo procedimento refere-se ao estabelecimento de um ritmo textual
que dá a sensação ao destinatário de entrar em contato com um jornal que
apresenta as notícias de maneira vibrante, eficiente, rápida, fácil de entender.

65
Isso acontece porque o espaço é um traço geral de substância comum a todos esses
sistemas de significação, uma coerção a que suas manifestações precisam se adequar para se
tornarem forma de expressão. O mesmo ocorre com o tempo no rádio e na TV.

100
 Valorização ou desvalorização da notícia: o semi-simbolismo “cristalizado”

Cada texto relaciona suas unidades noticiosas de modo a fazer com que o
enunciatário possa entender seu valor, sua importância jornalística. Afirma o Manual
de Redação da Folha de São Paulo (2001:35) que, “do mesmo modo como ocorre
com as reportagens, a edição está sujeita ao olhar crítico do leitor, que desenvolveu
um mecanismo de interpretação da forma como as notícias estão organizadas no
espaço do jornal. Essa semiótica do espaço jornalístico está ao alcance dos
consumidores da cultura visual e não deve ser julgada um privilégio de jornalistas e
profissionais que lidam com elementos imagéticos, como os publicitários.” O Manual
da Folha, nesse verbete “acabamento”, porém, dá poucas pistas do que é essa
organização. Os jornalistas são apenas aconselhados a ter “soluções criativas” na
união entre títulos, fotos, textos, infográficos. Nos jornais, revistas e sites a importância
de uma notícia pode ser medida principalmente em função do tamanho e da posição
ocupada na página e em determinadas páginas.
Nas TVs e rádios, o valor da notícia relaciona-se à sua duração no fluxo
temporal. “O tempo da notícia no telejornalismo depende sempre da importância
jornalística do assunto” (Squirra, 1995: 97). Ou dito de um ponto de vista semiótico, o
valor que se pretende dar a uma unidade noticiosa na TV tem relação direta ao tempo
a ela concedido. A importância da notícia é uma construção do texto. No
radiojornalismo estudado, o tempo também determina o valor de uma reportagem ou
comentário (mais tempo concedido – maior a importância).
Na fase atual da Internet, ainda travada pelas limitações das bandas de
transmissão e pelas linguagens de programação utilizadas nos navegadores, tem-se
uma relação entre espaço de jornais impressos que, timidamente, já convive com
algumas relações de tempo de meios de comunicação como TV e rádio. Com o
desenvolvimento tecnológico, a Internet tende a incorporar cada vez mais relações de
“tempo”, sem perder a característica de ser um texto que hierarquiza seus conjuntos
significantes por meio da administração do espaço.
Quando alguém percebe uma notícia que cobre um grande espaço de uma
folha de jornal e entende que se trata de algo importante, está fazendo uma passagem
do plano de expressão para o plano de conteúdo e estabelecendo relações entre
categorias dos dois planos. Por exemplo: maior espaço ocupado na página significa
notícia de maior valor. Essas operações constituem o que a semiótica chama de

101
relações semi-simbólicas.66 A textualização jornalística é a construção de algumas
ligações estáveis entre categorias de conteúdo e de expressão.
Como temos dois tipos básicos de textualização no jornalismo, temporal e
espacial, é possível conceber dois modelos amplos de organização que expõem semi-
simbolismos, ou determinadas homologações entre categorias de expressão e de
conteúdo (caso de uma manchete com grandes letras que, para o leitor, passa a
sensação de “notícia muito importante”).
Nos impressos, o simulacro da leitura funciona assim: o enunciatário deve ter o
olhar manejado em função das diferentes ocupações espaciais das unidades
noticiosas. Uma notícia que toma grande parte da página, por exemplo, gera sentido
de máximo valor e potencial de atenção, cria no enunciatário uma falta – um querer-
saber. Discursivamente, a notícia deve provocar a paixão da curiosidade, e com a
leitura, a passagem de um não-saber para um saber. E uma “grande notícia”, ao ser
assimilada pelo enunciatário, deve lhe dar também maior satisfação. Vejamos essas
reflexões na forma de um esquema:

Jornais, revistas e sites – mídias organizadas por meio do espaço

Relação entre ocupação espacial e valor da unidade noticiosa

Plano de expressão Maior espaço ocupado x menor espaço ocupado67

Plano de conteúdo Maior valor e potencial de atenção x menor valor e potencial de atenção

66
Foi Hjelmslev quem fez a diferenciação entre sistemas simbólicos e sistemas semióticos. Os
sistemas simbólicos apresentam planos de expressão e de conteúdo em conformidade total,
como a cruz cristã, as cores do semáforo, ou o verde da bandeira brasileira, que significa “as
nossas matas”. Nos sistemas semióticos, a inexistência de conformidade entre os dois planos
impõe a distinção e o estudo de expressão e conteúdo separadamente. Em textos semi-
simbólicos, categorias do plano da expressão e categorias do plano de conteúdo se relacionam
criando uma espécie de micro-código.
67
Temos, no caso citado, uma categoria topológica. Nos meios de comunicação de
textualização “espacial” pode-se falar em topologia como uma categoria do plano de
expressão. Greimas e Floch ensinam que no plano de expressão de semióticas de organização
espacial podem ser reconhecidos formantes figurativos e formantes plásticos. Trabalhos de
Greimas, Floch e Thürlemann dividem os formantes plásticos em três categorias, ligadas à
posição, formas e cores: 1 - Categoria topológica - Topos vem do grego e quer dizer “lugar”.
Temos o reconhecimento de um dispositivo que organiza espacialmente um texto e seus
elementos por meio das relações: de dimensão: grande x pequeno; de posição: alto x baixo; de
orientação: na frente x atrás. 2 – Categoria cromática – Está relacionada às cores. Categorias:
de valor: claro x escuro; de tonalidade: quente x frio ; de pureza: cor limpa x cor suja; de
luminosidade: brilhante x opaco.3 – Categoria eidética – Vem de eidos, “forma”. Relações: reto
x curvo, angular x arredondado. Esses estudos permitem, portanto, explicar melhor a categoria
que nos interessa no plano de expressão dos jornais impressos, revistas e sites, a topológica.
Já no caso dos jornais de TV e rádio, desconhecemos trabalhos que façam um detalhamento
do mesmo nível do plano de expressão.

102
 No caso do telejornalismo e do radiojornalismo, que têm objetos organizados a
partir de relações temporais, a categoria de duração no plano de expressão (que
marca uma notícia com tempo maior de emissão em relação à outra) irá se relacionar
com o valor e o potencial de atenção no plano de conteúdo. Uma notícia mais
duradoura instaura maior falta de saber, maior curiosidade, tem maior valor em relação
à outra que é veiculada em menos tempo. O consumo dessa notícia, por sua vez,
deve gerar no enunciatário uma satisfação também proporcional ao seu tempo de
apresentação.

TVs e rádios – mídias organizadas por meio do tempo

Relação entre ocupação temporal e valor da unidade noticiosa

Plano de expressão Mais tempo ocupado x menor tempo ocupado

Plano de conteúdo Maior valor e potencial de atenção x menor valor e potencial de atenção

Existe, evidentemente, maior complexidade dessas relações, que serão

mostradas e analisadas depois, no estudo específico. Queremos agora apenas
distinguir dois tipos bastante diferentes de semi-simbolismos presentes nos jornais.
Essas relações que acabamos de apresentar, manejadas pela textualização dos
jornais dos principais meios de comunicação, são “motivadas”. Temos o que Diana
Luz Pessoa de Barros chama de “semi-simbolismo de texto inteiro” (2004). No caso
dos jornais, esse semi-simbolismo resultante da organização textual tem grande
rigidez. Parece um “quase símbolo”, ou um “semi-simbolismo cristalizado”, em função
de sua recorrência de edição em edição. A utilidade desse semi-simbolismo é fazer
com que o destinatário saiba decodificar os sentidos da textualização do jornal com
enorme rapidez.
Há, no entanto, um outro tipo de semi-simbolismo, que Barros chama de
“localizado”. Um bom exemplo pode ser encontrado na capa da revista Veja, de 2 de
abril de 2004:

103
 Há, no nível fundamental do plano de conteúdo, uma relação entre vida,
eufórica (valorizada) versus morte, disfórica (desvalorizada). É possível fazer relações
com categorias do plano de expressão. A mais notável é a cromática. A foto parece
expor apenas gradações de marrom, que identificamos como a cor da guerra, da
morte. Isso cria a categoria monocromatismo em marrom versus policromia. Esta
última não aparece manifestada. Se em relação à categoria eidética (das formas) não
há pontos de interesse, a categoria topológica é proveitosa: pode-se observar a
relação entre frente versus atrás (construção de uma perspectiva a partir da situação
de destaque do militar iraquiano sem vida em relação ao soldado norte-americano que
aparentemente o matou), e horizontal versus vertical (o soldado no chão versus o que
caminha). Em um esquema, essas relações ficariam assim:

Categoria cromática
Monocromatismo em marrom x policromatismo (não manifestado)
Plano de expressão Categorias topológicas
Frente x atrás
Horizontal x vertical

Plano de conteúdo Morte x vida

Em comparação com a discussão do início deste item, temos semi-simbolismos

completamente diferentes. No caso de Veja, pudemos notar algumas relações semi-

104
simbólicas localizadas – superficialmente analisadas - que estão em uma unidade
noticiosa específica, a capa. A revista como um todo, no entanto, trabalha também
com relações de expressão e de conteúdo de texto inteiro. Devemos compreender
essas diferenças. Se o semi-simbolismo de texto inteiro mostra a existência de regras
bastante rígidas de organização textual, o semi-simbolismo localizado, por outro lado,
aponta para fenômenos específicos, de um investimento do enunciador em novidades
poéticas ou estéticas.
Há outra questão curiosa. Barros também aponta a existência de uma
gradação, nos textos, entre sistemas semi-simbólicos e sistemas simbólicos: “Se há
textos, raros, de ‘linguagem’, em que não há relações novas entre expressão e
conteúdo, em que a expressão cumpre apenas seu papel de expressar conteúdos, as
novas correlações que se estabelecem entre expressão e conteúdo vão desde a
novidade poética do semi-simbolismo próprio de cada texto até o simbolismo
culturalmente estabelecido, que perpassa diferentes textos (...). Há, entre esses pólos,
graus, pois nada é completamente novo, ou estereotipado. Sempre existe um jogo
entre novidade e estereotipia” (idem:11).
Para Barros, “há passagem e graus intermediários entre o semi-simbolismo e o
simbolismo, (...) os textos transformam relações semi-simbólicas em relações
simbólicas e vice-versa. Se o semi-simbolismo constrói formas novas de sentir o
mundo, criando relações sensoriais novas com os objetos, razões diversas de uso (a
repetição, sobretudo), em um certo momento histórico e em uma dada cultura fazem
dele um sistema de símbolos. Transforma-se a novidade em estereotipia e passa
também a ser outro o seu papel nos textos: o de apontar os valores da sociedade, os
mitos da vida cotidiana, como já disse Roland Barthes” (ibidem: 11 e 12).
Um exemplo dessa tensão entre novidade e estereotipia, entre semi-
simbolismo e simbolismo é essa outra capa da Veja, de 6 de março de 1991:

105
 Há praticamente as mesmas relações apontadas na capa anterior (de semi-
simbolismo localizado e de texto inteiro). Pode-se observar como o semi-simbólico se
apóia no simbólico principalmente para cumprir um papel essencial no jornalismo:
fazer sentido rapidamente, “impactar” sem a necessidade de grandes racionalizações.

Aspectualização: ritmo textual

Manejar o espaço ou o tempo, em semiótica, é aspectualizar. Não se trata,

contudo – devemos ressaltar - do tempo, do espaço e dos atores das unidades
noticiosas, do enunciado, mas de tempo e de espaço que se manifestam no objeto
jornalístico por meio da manipulação do plano de expressão. A categoria base da
descrição aspectual é continuidade x descontinuidade que gera, no tempo, por
exemplo, a acepção de durativo ou pontual, e no caso do espaço, delimitado x
ilimitado. Por meio da aspectualização, queremos mostrar um outro ponto de interesse
do estudo da organização textual jornalística, o ritmo, que produz, entre outros efeitos,
a sensação de aceleração ou a desaceleração do texto que é importante para obter e
manter um enunciatário atento.
Diana Luz Pessoa de Barros lembra que a aspectualização é inicialmente
entendida como um “ponto de vista sobre a ação” que converte ações narrativas em
processos discursivos, que dizem respeito ao espaço, ao tempo e aos atores
(1994/1995: 69). A semioticista afirma que a aspectualização pode ser analisada “no

106
nível das pré-condições e nos três patamares em que se organiza o percurso gerativo,
o das estruturas fundamentais, o das estruturas narrativas e o das estruturas
discursivas” (idem: 70). Por fim, no âmbito do texto, a aspectualização também
“concerne tanto à organização do plano de conteúdo, quanto à da expressão” (idem:
71), ponto de maior interesse nesta parte do trabalho.68
Apresentemos agora essas discussões de maneira um pouco mais concreta.
Alguém que está acostumado ao tipo de edição (na acepção de ato) do Jornal
Nacional, ao entrar em contato com jornais do mesmo nível de outras redes,
geralmente sente que os programas são mais “lentos”. A sensação de lentidão
interfere na atenção do enunciatário. Isso mostra a importância do papel
desempenhado pelo manejo aspectual do plano de expressão na produção de um
sentido de aceleração do texto.
E não é difícil perceber que, no jornalismo de rádio e TV, em função da coerção
máxima de manter a atenção do público, o enunciador tem, com a aspectualidade, um
grande recurso de montagem do texto. Nas reportagens de TV, por exemplo, quando
um entrevistado tem uma fala longa, pode se inserir o chamado contra-plano. O
público vê o entrevistado de frente, depois de lado e de frente novamente. Não houve
mudança no tempo cronológico, mas alterou-se, via ato de edição, o sentido de tempo
de percepção dessa entrevista: o efeito obtido pela inserção do contra-plano é de uma
fragmentação do plano de expressão, o que dá uma sensação de aceleração, de que
a cena está passando mais rapidamente em relação a uma outra sem o recurso. Esse
efeito de aspectualização do plano de expressão resulta no que é mais conhecido
como “tempo psicológico”, como explica Fiorin (1996: 249), “uma ênfase na
aspectualidade em detrimento da temporalidade”.
É nesse sentido ainda que a aspectualidade do plano de expressão, ao gerar
um sentido de maior ou menor aceleração por causa de segmentações ou
descontinuidades, domina ou sobredetermina o tempo de apresentação (ou
cronológico) de uma unidade noticiosa. Em outras palavras, a mesma notícia de três
minutos pode ser sentida pelo enunciatário como mais curta ou mais longa em função,
entre outras razões, da fragmentação do plano de expressão.
Mesmo jornais e revistas utilizam essa possibilidade de criação de
segmentações das reportagens para dar a sensação de um material que pode ser lido
com mais rapidez. Trata-se de procedimento notável nos impressos e na Internet: a

68
É importante salientar que o “sujeito da enunciação projeta o tempo, o espaço e os atores do
discurso e instala um observador que aspectualiza o tempo, o espaço e os atores graças à
categoria da continuidade versus descontinuidade”. E que a “aspectualização constitui uma
dimensão hierarquicamente superior à temporalização, à espacialização e à actorialização que
são por ela determinadas (idem: 70)”.

107
construção de um ritmo espacial, por meio de descontinuidades do plano de
expressão - uma operação sobre o espaço da página - simula uma sensação ligada ao
tempo. Uma reportagem com diversas divisões dá a impressão ao leitor de que pode
ser consumida mais rapidamente. O mesmíssimo texto sem segmentações parece
demandar mais tempo de leitura, o que o torna menos atrativo. Por causa disso, é
comum um mesmo assunto ser dividido em conjuntos menores, ou “boxes”, como
dizem os jornalistas, isso sem contar uma série de outros recursos para romper a
continuidade, como o uso de cores de fundo, “caixas”. Colocar a foto de alguém muito
conhecido, como o presidente da república, não raras vezes só se justifica como meio
de “arejar” a página.
Nas mídias de hierarquia temporal, como a TV e o rádio, administrar os cortes
tem outras conseqüências. A duratividade ou a pontualidade de um fragmento
determina a possibilidade de uma unidade noticiosa ser entendida mais
sensorialmente do que racionalmente. Um ritmo de cortes intenso no jornalismo –
aspectualmente falando, uma regência do texto pela pontualidade e não pela
duratividade - por exemplo, impõe uma dimensão sensível, ou seja, mobiliza o sujeito
muito mais sensorialmente. Emerge uma curiosidade ligada à estratégia de
arrebatamento. Sem tempo para pensar, contudo, o enunciatário pode ter seu senso
crítico manipulado e ser impedido de “axiologizar” o que sente, ou seja, remeter as
experiências sensíveis a seu código de valores. Nesse sentido, a aspectualização é
também uma das estratégias de manipulação ideológica. Ao editar, o enunciador pode
imprimir um ritmo que administre a própria inteligibilidade do texto pelo enunciatário.
Essa estratégia, no entanto, pode entediar o enunciatário se for descuidada. Ninguém
consegue manter-se atento a um texto que só estimula os sentidos. Por outro lado,
uma seqüência longa, que “dura”, sem cortes, pode permitir que o enunciatário tenha
tempo para atribuir valores ao que está sendo apresentado e armar toda uma
complexa rede de causas e conseqüências. Há, nesse caso, também uma operação
ligada à estratégia de sustentação. No limite, porém, um telespectador ou ouvinte
também pode se cansar, perder a atenção, e se desvincular do objeto “notícia”, o que
o jornal deve evitar.
Em todos os casos, os recursos de expressão, utilizados na estratégia de
arrebatamento, mantêm relações de união ou de compensação com a estratégia de
sustentação, vinculando-se aos conteúdos das histórias mostradas nas unidades
noticiosas. Existe uma relação entre aspectualidade, tensividade e o potencial de
curiosidade da notícia. A maior ou menor aceleração do texto tem razão de ser como
parte da estratégia de obter e manter a atenção do enunciatário. O que se procura é
uma espécie de justa medida entre as curiosidades e as possibilidades de sensações

108
obtidas via plano de expressão e as curiosidades despertadas por meio do plano de
conteúdo. Devemos ressaltar a existência dessa complementaridade entre diferentes
procedimentos de organização textual, que deve resultar em um certo “ritmo”. Nos
jornais analisados (com exceção dos da Internet), esse ritmo é bem demarcado, quase
uma fórmula fixa. Isso significa um objeto que principia com máxima aceleração de
expressão, máxima tensão e finaliza mais relaxado, jamais concebendo, porém, um
sujeito que atinge a completa tranqüilidade. Se fosse uma música, o jornal iniciaria
heavy metal e terminaria bossa nova.
Os noticiários estudados neste trabalho, por exemplo, utilizam todas as
estratégias, de conteúdo e expressão, no primeiro contato, na hora da apresentação
das manchetes. Pode ser observada uma enorme quantidade de estímulos, que dá a
sensação de grande aceleração textual para obter o primeiro contato com o
destinatário. Na apresentação das manchetes no Jornal da CBN, por exemplo, há
mudanças de vozes dos jornalistas, entrada de músicas, trechos de entrevistas. O
conteúdo também tem grande variação, aqui no sentido de apresentar fragmentos de
narrativas curtas, no ponto de maior tensão, ou seja, resumos dos fatos mais
importantes. Com o seu começo excitante, o Jornal da CBN quer desencadear a
máxima curiosidade do ouvinte. O enunciatário deve ser tomado por uma tal carga
disfórica, uma tal vontade de conhecer o que está ocorrendo no Brasil e no mundo,
que só irá solucionar essa falta de saber se permanecer atento ao programa inteiro.
Qualquer jornal quer sempre um destinatário curioso e atento, mesmo que o
grau da tensão varie do começo ao fim de um noticiário, ou entre o jornal de hoje e o
de amanhã. Um ritmo adequado, no entanto, prevê momentos mais acelerados em
relação a outros. Se o Jornal Nacional mantivesse o tempo todo a segmentação de
expressão que caracteriza seus 30 segundos iniciais, o telespectador iria se cansar
por não conseguir acompanhar as histórias. Se o mais importante jornal da Rede
Globo começasse com uma reportagem longa, como a que fecha geralmente o
programa - não sem razão apelidada de “boa noite” pelos profissionais do JN -
possivelmente não obteria a mesma audiência.
Todos os jornais examinados nesse trabalho, cada um a seu modo, também
investem nessa organização textual vibrante no início para obter e manter os laços
com o público-alvo. Obtida a atenção, podem desacelerar. 69 Essa desaceleração, no
entanto, precisa ser compensada por outras estratégias. A tomada de consciência da
desaceleração pelo público deve ser entendida como um problema a ser evitado nos
noticiários. É por isso que se tenta fazer uma passagem bem-sucedida entre a

69
Os sites jornalísticos são as únicas exceções, como mostraremos na análise dos portais.

109
estratégia de arrebatamento e a de sustentação, ou seja, a troca de uma curiosidade
do nível sensível para outra, relacionada ao querer-saber o conteúdo de uma história.
Alguém que vive a disforia de uma curiosidade não sente um texto desacelerado, ou
“desacelerando”, no sentido de “vagaroso”.
Podemos notar a organização de cada jornal e das notícias como um
verdadeiro sistema de compensação entre as possibilidades ofertadas tanto pelas
estratégias sensíveis, quanto pelas inteligíveis (e passionais) para obter a atenção. O
que importa – sempre - é o sujeito manter-se atento, tenso. Tanto um momento
acelerado quanto outro desacelerado deve ser tenso. A menor segmentação do plano
de expressão – segmentos mais “durativos” – deve ser compensada por estratégias do
plano de conteúdo para manter o sujeito em contato com o jornal.
Citemos um exemplo para mostrar esse sistema de complementaridade, que
evidencia um enunciador que manipula recursos de expressão e de conteúdo para
fabricar uma unidade noticiosa que gere a atenção desejada. Uma longa entrevista do
presidente da República pode ser valorizada com a fragmentação da cena, a
intercalação de subtítulos que divide a fala em assuntos, entre muitos outros recursos
para torná-la interessante. A imposição de descontinuidades renova a curiosidade,
pelo menos no nível da expressão. Os acréscimos geram novas informações, apesar
de serem bem pouco relevantes do ponto de vista do aprofundamento do conteúdo.
Podemos afirmar que, maior a curiosidade despertada pelo conteúdo de uma
notícia, maiores segmentos o texto poderá ter, já que a tensão do enunciatário é mais
manejável.

Podemos verificar o seguinte esquema aspectual do plano de expressão e as

relações com o plano de conteúdo nos jornais:
Descontinuidade – Aviva uma curiosidade sensorial, relacionada com a variação
de planos, sons, elementos. Gera uma sensação de aceleração. No limite, impede
a inteligibilidade do texto. Risco: perda da atenção em função da impossibilidade
de o público acompanhar a evolução narrativa. Mostra a valorização da estratégia
de arrebatamento em relação às de sustentação e fidelização.
Continuidade – gera mais contato sujeito/unidade noticiosa. Possibilita maior
reflexão. Trata-se de uma valorização das estratégias de sustentação e de
fidelização em relação à de arrebatamento. Risco: perda de atenção por falta de
novidade ou por impaciência.70

70
Esse esquema parte de reflexões do semioticista Luiz Tatit (1998).

110
 Textualização, aspectualização e sincretismo

O processo de textualização que discutimos até agora, cuja organização tem

como base o tempo (na TV e no rádio) e o espaço (nos impressos e na Internet) expõe
as escolhas enunciativas que relacionam, em um mesmo objeto jornalístico, diferentes
sistemas significantes. Em um diário, por exemplo, são fotos, charges, quadrinhos, o
verbal manifestado pela tipografia. É importante evidenciar que até agora separamos,
por assim dizer, a textualização no jornalismo como ato ligado à ação de editar, que
também pode ser entendido como um mecanismo de enunciação sincrética, do
principal resultado desse ato, o chamado sincretismo semiótico, que diz respeito à
neutralização de certas diferenças entre elementos de um texto em favor de uma
significação global. Expliquemos. Um texto sincrético, como um noticiário, a partir da
textualização, constrói um “todo de sentido”, apesar de mobilizar e relacionar
elementos de diferentes “linguagens” ou sistemas significantes. Não entendemos, por
exemplo, o Jornal Nacional, distinguindo as tomadas de câmera, depois o som, a
cena, a narração.
Para o semioticista Francês J-M. Floch “as semióticas sincréticas (no sentido
de semióticas objetos, quer dizer, das magnitudes manifestadas que dão a conhecer)
se caracterizam pela aplicação de várias linguagens de manifestação. Um ‘spot’
publicitário, uma historieta, um telejornal, uma manifestação cultural ou política são,
entre outros, exemplos de discursos sincréticos. (...) Afirma-se assim a necessidade –
e a possibilidade – de abordar estes objetos como ‘todos’ de significação (...).”
Uma questão não desenvolvida por Floch é como essas “linguagens” ou
sistemas de significação se organizam para nos dar a sensação de que estamos
diante de um “todo de sentido”. Queremos, no nosso trabalho, fazer uma pequena
proposta na tentativa de pensar o funcionamento dessa engrenagem nos textos
jornalísticos.
O espaço, nos jornais impressos e nos sites, e o tempo, no jornalismo do rádio
e da TV são traços das substâncias de expressão das diferentes unidades de um texto
que acabam sendo sincretizadas no processo de organização textual. A manipulação
do tempo e do espaço dá pistas de como acontece a neutralização de algumas
diferenças entre unidades que são sincretizadas.
Citamos anteriormente que, no caso dos objetos jornalísticos impressos e dos
sites, a diagramação é o elemento organizador do verbal - manifestado
tipograficamente em títulos, em matérias, em legendas – e de fotos, de charges, de
quadrinhos. Diagramar é, a partir das orientações do projeto gráfico do jornal ou da
revista, fixar os limites de cada unidade, a hierarquia entre os elementos, dentro de

111
determinados efeitos que se espera obter. Isso é possível porque todos os elementos
citados têm uma característica básica, uma forma de expressão semiótica que se
manifesta espacialmente. As páginas se apresentam como lugares de limites claros,
como superfícies vazias que vão aos poucos sendo preenchidas por fotos, títulos,
matérias. O diagramador vai “colando” virtualmente cada pedaço. A página, portanto,
funciona como um grande “adesivo” dos elementos que a compõem. Cada unidade
tem, assim, parte de seus sentidos submetidos e inter-relacionados com outras
unidades em favor do texto maior e mais complexo.
No rádio e na TV, temos o tempo como hierarquizador. Num programa de
radiojornalismo, por exemplo, o sonoplasta também trabalha com unidades, como seu
colega diagramador. O profissional de rádio, no entanto, manipula seqüências de falas
dos apresentadores, gravações de repórteres, músicas, vinhetas. Essas unidades, no
entanto, são relacionadas numa linha de tempo.71 Podem aparecer justapostas ou
separadas, uma após a outra. A montagem no radiojornalismo e também no
telejornalismo manipula as relações entre unidades a partir das possibilidades
ofertadas pela manifestação na linha do tempo. É preciso saber “misturar”, “relacionar”
as unidades – ou produtos dessas “linguagens” ou conjuntos significantes - dentro do
efeito argumentativo-persuasivo que se quer obter.
A organização textual, executada pelo enunciador com a função de manipular o
enunciatário dentro da coerção maior de obter atenção e consumo,72 indica modos de
pensar o funcionamento do sincretismo nos textos. Lúcia Teixeira, que examina a
questão do sincretismo, notadamente em textos artísticos e midiáticos, preocupa-se
em mostrar que a idéia de “todo de sentido” de um texto sincrético comporta diferentes
tipos de integração entre elementos, o que ela chama de “gradação da taxa de
redundância” (2004: 233). Em outras palavras, ela explica que a relação entre

71
Os programas de edição por computador, tanto de impressos (como o PageMaker, Quark, In
Design), como de rádio e TV (como o Premiere) têm exatamente essa lógica do tempo ou do
espaço. No primeiro caso, o que aparece na tela do computador é uma página virtual cujos
elementos podem ser relacionados como se fossem pedaços que vão sendo colados, um após
o outro. Nas mídias de fluxo, os programas trazem uma ferramenta que é justamente chamada
de “linha do tempo”, que relaciona as unidades apresentado-as uma após a outra ou unidas.
72
Falar em atenção é expor algumas questões da ordem da substância, notadamente de
expressão. A semiótica se construiu como estudo das formas. Floch (1985: 191) explica que a
forma “é a organização invariante e puramente relacional de um plano, que articula a matéria
sensível ou a matéria conceptual produzindo assim a significação”. É, portanto, a forma (do
conteúdo e da expressão) que é significante, que produz sentido e, por isso, objeto de estudo
da semiótica. Anos depois, o próprio Floch sistematizou o sincretismo semiótico como resultado
de um plano de expressão que estabelece uma única forma a partir da organização de
substâncias de linguagens distintas que geram assim um único todo de sentido. Acreditamos
que a análise narratológica da enunciação - que destaca o efeito do texto sobre o enunciatário
– e as reflexões sobre o contexto semiótico contribuem para tentar esclarecer o fenômeno do
sincretismo sem nenhum rompimento epistemológico ao expor essa passagem das substâncias
às formas.

112
unidades pode causar interações originais, como sínteses ou discordâncias, ou
introduzir nuances ou correções.73
Explica Lúcia Teixeira que, “na análise de um objeto sincrético, portanto, será
fundamental considerar a estratégia enunciativa que sincretiza as diferentes
linguagens numa totalidade significante, o que pode ser feito de modo contratual ou
polêmico. Numa página de jornal, por exemplo, a diagramação que põe em relação um
editorial, as cartas de leitores e uma charge pode justamente estar mostrando um
choque de pontos de vista;74 numa página em que fotografias, legendas, títulos e
reportagens narram um acontecimento, pode-se estar reiterando um sentido factual
qualquer. Nos dois casos, uma enunciação única confere ao arranjo das partes e às
múltiplas manifestações de linguagem um caráter de unidade. Rejeita-se,
preliminarmente, a idéia de que, num texto sincrético, haveria uma enunciação para
cada sistema envolvido; o que se considera é a estratégia global de comunicação
sincrética que gera o discurso manifestado.”75
Vamos pensar essas contribuições a partir da manipulação da atenção.
Inicialmente, as possibilidades de reiteração e de contraponto são um pouco diferentes
em relação aos objetos organizados temporalmente, de um lado, e estruturados a
partir do espaço, de outro. No caso dos jornais impressos e das revistas, o sincretismo
parece ter menor possibilidade de anular certa identidade de um elemento. A leitura –
que, devemos lembrar, acontece no tempo - força o olhar a passar pelas unidades,
uma após a outra.76 A redundância, nesse sentido, não é tão absoluta como em
relação, por exemplo, às possibilidades ofertadas pelos meios de comunicação nos
quais o público tem acesso a uma espécie de “fluxo” que se dá temporalmente, como
o do rádio e o da TV.
Nos objetos organizados temporalmente, é possível ter um controle mais
efetivo da inteligibilidade de um texto. Citamos que uma notícia pode ser fracionada de
tal maneira que não dê tempo para o enunciatário refletir sobre o assunto e o contexto
que a gerou. Podemos notar que o enunciador tem possibilidades diversas de dar
mais ou menos presença a certos elementos, de relacioná-los a ponto de criarem uma
enorme coesão. Esse adensamento de sentidos em textos organizados a partir do
fluxo temporal pode resultar na dessemantização da carga sensorial de um elemento
73
Essa reflexão também é partilhada pelo semioticista francês Denis Bertrand. Em curso na
pós-graduação da USP em 2003, Bertrand afirmou que quando uma unidade nega o sentido da
outra em um mesmo texto, pode-se obter, em alguns casos, um “efeito estético”.
74
Em outro nível de análise, no entanto, o efeito pretendido pelo enunciador pode ser o de
mostrar-se “democrático”.
75
Essa discussão consta do texto Síntese das Discussões do Subgrupo de Trabalho
Sincretismo na Mídia – Grupo de Trabalho de Semiótica da ANPOLL.
76
Textos jornalísticos impressos, ao contrário dos publicitários, trabalham pouco com a fusão
de elementos.

113
individualmente em favor de uma estratégia global. Se, por exemplo, em uma notícia
de rádio, se ouvem primeiramente alguns ruídos que informam, por exemplo, que se
está numa rua movimentada (a), depois a voz de um repórter (b), em seguida uma
música de fundo (c), temos um efeito global que pode ser descrito como “a” adicionado
a “b” adicionado a “c”. Entretanto, se todos esses elementos forem ouvidos ao mesmo
tempo, o impacto será completamente diferente. Haverá um efeito “x”, em outras
palavras, um adensamento de sentido que provoca menor sensibilização do
enunciatário para o reconhecimento das diferenças das unidades. Se o sincretismo
está ligado à neutralização de diferenças na manifestação textual, podemos observar
tipos distintos de sincretização que redundam em textualizações com significados
diversos. No primeiro exemplo, a significação vai ficando mais e mais complexa.
Investe-se na inteligibilidade. No segundo, a significação é resultado do
relacionamento simultâneo das três unidades no mesmo fragmento de tempo. Há um
grande investimento na dimensão sensível.
O assunto, como se pode ver, está longe de se esgotar. Nos próximos estudos,
que se voltam para cada um dos quatro grupos de jornais, tenta-se buscar maior
entendimento do processo. Acreditamos que as análises sobre as relações entre
sincretismo, organização textual e aspectualização que acabamos de fazer mostram
as vantagens de se pensar os objetos jornalísticos como textos sincréticos
organizados aspectualmente a partir da espacialidade (como as revistas, os jornais,
sites e portais) e textos estruturados aspectualmente a partir da temporalidade (caso
das TV e rádios).77

77
Vale repetir: com isso, obviamente, não estamos dizendo que não existe temporalidade nos
primeiros e espacialidade nos últimos, mas o que é mais determinante para a constituição
desses objetos.

114
115
 OBSERVAÇÕES GERAIS
Nesta segunda parte do trabalho, realizamos o estudo de cada um dos quatro
grupos de jornais: rádio, TV, impressos e portal (Internet). Essa ordem não é aleatória.
Rádio e TV se incluem em um mesmo segmento, o dos jornais cuja textualização se
dá temporalmente, na forma de fluxo. Depois, é a vez dos objetos jornalísticos de
textualização marcadamente espacial. Começamos com os impressos - as revistas e
os diários. Finalmente, concluímos esta segunda parte com o estudo do portal. O
jornalismo na Internet, apesar de ter como base uma textualização de relações
espaciais – como os impressos –, também trabalha com unidades textuais de fluxo,
como vídeos, desenhos animados. Por causa dessa característica, diversas reflexões
dos outros noticiários serão então reutilizadas e, em alguns casos, adaptadas para a
análise do portal.

116
 O RADIOJORNALISMO

A análise específica dos quatro grupos de noticiários começa com o

radiojornalismo, com destaque para o Jornal da CBN. Consideramos o jornal de rádio
o objeto mais desafiador deste trabalho. E por vários motivos. Existem poucos estudos
sobre o assunto para servir de apoio. Há várias hipóteses para esse cenário. A mais
evidente é o desprestígio do rádio e do radiojornalismo, que comentaremos depois.
Não se pode negar também a dificuldade de os pesquisadores teorizarem sobre o
objeto radiofônico de um ponto de vista mais integral, notadamente com a inclusão das
estratégias afetivas e dos efeitos da modulação de voz de apresentadores, dos
âncoras, dos repórteres, de participantes do programa. O radiojornalismo tem ainda
uma textualização complexa. O ato de editar relaciona, por meio de posições no fluxo
temporal, falas, músicas, silêncios, ruídos, efeitos sonoros. Para analisar mais de perto
o noticiário do rádio, testar hipóteses e ilustrar algumas considerações - principalmente
sobre o gerenciamento do nível de atenção -, estudamos o Jornal da CBN de
segunda-feira, 15 de dezembro de 2003. O assunto de maior destaque foi a
repercussão, no Brasil e no mundo, da captura de Saddam Hussein no Iraque.

Considerações gerais sobre o radiojornalismo e o Jornal da CBN

Barbeiro e Lima lembram que “existem basicamente dois modelos de redes de

radiojornalismo. Um é a emissão de alguns programas diários, geralmente jornais nas
pontas do dia; o outro é o modelo all news, ou seja, jornalismo 24 horas” (2003: 48).
Em 2005, a CBN caracterizava-se como a maior rede brasileira de emissoras all news,
com transmissão via satélite ininterrupta de programas de jornalismo. Parte do sistema
Globo, foi criada em 1º de outubro de 1991 e estava presente nas principais cidades e
capitais como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília.
O Jornal da CBN, em função da necessidade de ser local, nacional e
internacional ao mesmo tempo, é composto de vários pedaços “encaixáveis” que

117
geram programas adaptados a áreas específicas. Há uma parte nacional, feita na
Capital Paulista para todas as afiliadas, na qual se destaca o trabalho do âncora
Heródoto Barbeiro.78 Existem, no entanto, pedaços “locais”. O programa examinado
neste trabalho é uma “soma” da parte nacional com a que se refere aos
acontecimentos da Grande São Paulo. Quando entra a programação local paulista, as
afiliadas têm duas alternativas. Podem escolher um outro sinal, gerado
simultaneamente do mesmo estúdio em São Paulo, mas com notícias de interesse
geral. Ou inserir notícias de produção própria, regionais. Há, portanto, em um mesmo
horário, vários Jornais da CBN, cada um adequado a um público específico. O ouvinte
desconhece essa segmentação. Nas áreas onde há geração de programação local –
como em certas capitais - o Jornal da CBN cria um grande efeito de proximidade, de
intimidade, pois parece valorizar tudo o que acontece onde a vida dos ouvintes se
desenrola.79 O âncora Heródoto Barbeiro comandava o Jornal da CBN no “horário
nobre” da rádio, de segunda a sexta, das 6 às 9h30. Há programa também aos
sábados e domingos, das 6 às 9h, mas a estrutura do final de semana é diferente, com
um rodízio de âncoras. Somente um terço da equipe trabalha nesses dias. Uma das
conseqüências é o menor número de entrevistas ao vivo. Durante a semana, os
jornalistas da rádio calculam que 150 mil ouvintes estão sintonizados de minuto a
minuto. Vale lembrar que a audiência tem enorme rotatividade.
No site da rádio, afirmava-se que a CBN era direcionada para ouvintes das
classes AB, acima de 30 anos, economicamente ativos. Os jornalistas da emissora
apelidaram esse público indistintamente de “gerente”. A tabela 1, no final desta parte
do trabalho, mostra todos os segmentos do programa, inclusive publicitários. Por meio
da tabela é possível observar e confirmar as características desses ouvintes também
pelos anúncios. Há publicidade de carros blindados, de companhias aéreas, de
oportunidades empresariais. O objeto de estudo não é, portanto, um programa
“popular”.
Essa característica de o Jornal da CBN ser um noticiário para os chamados
formadores de opinião deve ser ressaltada. Meditsch (2001) lembra em sua obra
dedicada ao rádio que esse meio de comunicação é geralmente relacionado a uma
forma de cultura “inferior”, marcada pela oralidade – que remete ao analfabetismo - em
oposição à escrita. E numa sociedade que valoriza também a “visualidade”, o rádio só

78
O âncora, segundo o Dicionário Houaiss, é “o profissional de jornalismo televisivo que
centraliza a emissão nos noticiários, cuidando pessoalmente ou participando da elaboração do
texto das informações e apresentando-as, freqüentemente com comentários opinativos”. O
termo, com o mesmo sentido, é utilizado na rádio CBN (consta do site do jornal:
radioclick.globo/cbn).
79
Informações prestadas por Leonardo Stamillo – chefe de reportagem da Rádio CBN.

118
poderia acabar mesmo na situação de o menos estudado dos meios de comunicação
de massa. Esse é outro motivo da existência de um pequeno número de análises
disponíveis sobre o assunto. 80
Para fazer o exame do programa, acreditamos, como Meditsch, que é preciso
dar conta da emissão viva e vibrante do radiojornalismo: “A linguagem auditiva do
rádio pode ser delimitada, teoricamente, como um sistema semiótico complexo,
composto por subsistemas tais como a palavra, a música e os efeitos sonoros ou
ruídos. O funcionamento do sistema como um todo, assim como a definição e o papel
da cada um dos subsistemas dentro dele, obedece a uma série de convenções que o
tornam manejável, socialmente compartilhável, e desta forma eficaz e inteligível (...)”
(2001:149).

A sensação de “tempo real”

A sensação que o Jornal da CBN passa para o seu ouvinte é a de que é

produzido no mesmo momento em que é apresentado. Trata-se de característica
marcante do texto jornalístico de meios de comunicação de fluxo, como o rádio e a TV.
Meditsch acredita que o radiojornalismo só tem sentido se analisado como “dando-se
no discurso”. Caso contrário, se retirado do seu contexto, produzirá um texto
fonográfico: “Seja transmitindo em direto, seja transmitindo em diferido um produto
fonográfico que assim atualiza, ou ainda combinando estes dois elementos, como
normalmente o faz, o rádio transmite sempre no presente individual do seu ouvinte e
no presente social em que está inserido, ou seja, num contexto intersubjetivo
compartilhado entre emissor e receptor: num tempo real. Ao contrário, na fonografia,
como no cinema, emissor e receptor estão separados pelo tempo e o contexto não é
compartilhado por eles.”
Para a teoria semiótica, qualquer sensação de “tempo real” no radiojornalismo
é tratada como efeito do discurso. No Jornal da CBN, por exemplo, há um
“programete”81 chamado “Liberdade de Expressão”, no qual os escritores Artur Xexéu

80
Uma notável discussão dos preconceitos, desconhecimentos e reducionismos que cercam o
radiojornalismo pode ser encontrada no exaustivo levantamento de Eduardo Meditsch O rádio
na era da informação – teoria e técnica do novo radiojornalismo. Trata-se de uma das obras
que foram guias desta parte do trabalho e que se incluem naquele quinto tipo de estudo que
citamos no início: o que busca uma visão menos fragmentada do fenômeno jornalístico.
81
Programetes, na CBN, designam certos quadros que têm “vida própria”, com começo, meio e
fim bem determinados, inclusive por meio de vinhetas. Há desde programetes realizados
durante o próprio programa, como o “Linha Aberta” (de análise econômica) e o “Liberdade de
Expressão”, como outros que parecem ser produzidos em outros locais, como o “Notícias da
BBC Brasil”. Uma característica do programete é poder ser reprisado em diversos momentos
da programação da rádio.

119
e Carlos Heitor Cony comentam notícias. Eles trocam um “olá” no primeiro contato
com o âncora Heródoto Barbeiro. A razão é simples: o mesmo fragmento é exibido
durante a tarde. Se falassem “bom-dia”, explicitariam o momento de produção do
discurso. E a segunda edição ficaria “velha”. O jogo de mostra-esconde desses
marcos temporais é uma característica importante não só da linguagem radiofônica,
como de qualquer jornal. O próprio Heródoto Barbeiro, que também é teórico do
assunto, no prefácio do livro de Medistch, esclarece algumas possibilidades, efeitos e
conseqüências dessas estratégias: “Na CBN, optou-se por não simular o ao vivo,
quando a reportagem está gravada, e banir o bom-dia, ou boa-tarde, nas reportagens
gravadas para dar a impressão ao ouvinte de que a matéria é ao vivo, mesmo
sabendo-se que essa expressão confere aos veículos de comunicação credibilidade,
ao ponto dela ser repetida sistematicamente no rádio e ganhar caracteres na TV.”

A organização textual e a oscilação entre o ouvir e o escutar

O rádio (e também a TV) caracteriza-se por apresentar uma textualização

manifestada a partir da ordenação e da hierarquização de elementos no fluxo
temporal. Nos jornais organizados temporalmente, a aspectualização do plano de
expressão (por meio da categoria durativo x pontual) e os semi-simbolismos
manejados pela textualização são pensados para obter sempre mais audiência. O
público, porém, está mais esquivo, segundo Meditsch, que cita trabalhos de diversos
autores para mostrar como o limite de conservação do tempo de atenção do ouvinte
do rádio é cada vez menor. Na década de 50, a RAI fez uma pesquisa na Itália e
constatou que esse tempo era de 15 minutos. Pesquisas posteriores observaram que
o tempo tinha caído para oito minutos na década de 60 e para quatro minutos na de
70. Nos anos 90, muitas emissoras trabalhavam “com a hipótese de que a atenção
média pode se manter por três minutos, e algumas reduziram essa estimativa para 90
segundos” (2001: 183).
O mesmo autor lembra que há uma oscilação permanente de recepção entre o
ouvir (nível pré-consciente) e o escutar (intencionado) do público. O rádio, ressalte-se,
não é uma mídia absorvente e excludente, no sentido de mobilizar uma atenção
absoluta do enunciatário, como os impressos. “A recepção desse discurso é,
caracterizadamente, uma atividade secundária do ouvinte, realizada simultaneamente
a outras atividades com que divide a atenção. Assim, além do zoom auditivo entre o
ouvir e o escutar, a recepção do rádio é caracterizada por um zapping perceptivo entre
essa atividade e a principal” (idem, 251). Os profissionais devem colocar no ar um
programa com enorme número de apelos para competir com outras atividades

120
realizadas pelo enunciatário e ganhar a atenção dele. E isso a partir das estratégias de
arrebatamento, sustentação e fidelização que são possíveis no rádio.
Foi apontado que a primeira imposição da curiosidade (querer-saber) ao
público-alvo se vincula fortemente ao manejo dos aspectos sensíveis do texto por
meio da aspectualização. É a estratégia de arrebatamento. No rádio, a atenção é
arrebatada, “fisgada”, principalmente a partir da quebra de continuidade entre
unidades (como a passagem de uma voz do âncora para a do repórter em segmentos
muito curtos) e, no nível da unidade, por alterações bruscas, como um entrevistado
que, em determinado momento, mostra irritação e abandona um tom mais ameno. Do
ponto de vista sonoro, uma descontinuidade é tanto uma baixa estimulação sonora
após muito barulho como o inverso. O que é mais perceptível para o ouvido é a
passagem entre dois tipos de sons distintos.
Na edição do Jornal da CBN analisada, alternância de vozes, entrada de
vinhetas,82 de publicidades, de recursos sonoros impuseram mais de 600
segmentações no espaço de menos de três horas e meia do programa, ou a quebra
de continuidade entre unidades em média a cada 20 segundos (ver Tabela 1). Isso
sem contar a própria locução dos profissionais da rádio que, em cada segmento,
criaram ao microfone grandes variações no modo de falar para não perder a atenção
do ouvinte. No rádio, os profissionais se aproveitam ao máximo da impossibilidade de
o público prever as seqüências, o que vai acontecer no instante seguinte, mesmo com
a existência de partes fixas. Portanto, cada mudança, cada imposição de uma
descontinuidade tira partido dessa renovação, sentida pelo ouvinte como uma
pequena surpresa. Para o destinatário, o que surge pode ser sempre algo do maior
interesse.
Os jornalistas sabem, no entanto, que não podem valorizar da mesma maneira
todas as notícias. O simulacro de enunciatário pensado pelo enunciador é de alguém
que não escuta o programa com a cabeça vazia. O público julga e interpreta o que os
profissionais do rádio lhe propõem em uma velocidade que só rivaliza com a de um
site de notícias na Internet. A segmentação, ao impor uma dimensão mais sensível em
diversos momentos, contudo, tem outras funções, além da de arrebatar a atenção.
Relembremos que manipular aspectualmente o texto é também um meio de impedir ou
permitir o exercício da reflexão, inclusive sobre a própria notícia e as escolhas do
enunciador. Fracionar um texto é administrar sua inteligibilidade. O excesso de
descontinuidades do plano de expressão, entretanto, não é uma fórmula mágica.

82
Vinheta, no Aurélio, é a “chamada de curta duração utilizada em abertura, encerramento ou
reinício de programa de rádio ou TV, com o objetivo de identificar o programa, a estação ou o
patrocinador”.

121
Como lembra Tatit (1998:22), gera dispersão e aceleração do discurso. Há sempre
risco de perda da evolução narrativa, principalmente da história da notícia.
O excesso de continuidade, por outro lado, permite mais contato sujeito/notícia.
Possibilita maior reflexão. Não sem razão, a entrevista, principalmente a divulgada
como acontecendo “ao vivo”, foi um dos momentos do programa com os maiores
segmentos, ou seja, de unidades mais duradouras. Percebe-se, porém, a astúcia do
âncora: ele só não faz interrupções quando um entrevistado desenvolve uma fala de
grande interesse em função da apresentação de novidades, da perspicácia da análise,
da utilização do humor. Outros segmentos que chegam a mais de um minuto dizem
respeito a histórias enviadas por ouvintes e comentadas pelo âncora, relatos, análises.
São momentos em que prevalecem as vozes institucionais, conhecidas, dos
jornalistas, dos analistas, dos comentaristas. Há um fragmento sobre a captura de
Saddam que dura 45 segundos na parte inicial do programa, de apresentação das
principais chamadas. A curiosidade, nesse ponto, ressalte-se, é manejada via plano de
conteúdo (estratégias de sustentação e fidelização) e não pelo plano de expressão
(estratégia de arrebatamento). Fica evidente que, obtido o querer-saber por via do
conteúdo, não é necessária grande variação de expressão por um certo período.
A atenção obtida via curiosidade para o conteúdo da notícia – estratégia de
sustentação - mobiliza ainda outros recursos no rádio. Um dos mais poderosos, se
bem utilizado, é a pausa na locução, o silêncio, que possibilita a concentração da
atenção no que será dito a seguir. O Manual da Jovem Pan detalha esse efeito – ao
relacionar a curiosidade do ouvinte, a tensão e a atenção – por meio de depoimento
da professora de dicção e oratória Maria José de Carvalho, ex-docente da ECA/USP:
“Para enfatizar as palavras importantes, não devemos aumentar o volume da voz. É o
que chamamos de pausa de tensão que prepara uma palavra importante. O locutor
deve sempre imaginar um ouvinte ativo, interlocutor. Este ouvinte a todo momento o
interrompe para fazer perguntas. Ao imaginar interrupções com perguntas do gênero
‘o quê?’, ‘onde?’, ‘por quê?’, etc. o locutor faz uma pausa de tensão, importante para a
expressão” (1986:79).
O silêncio, a partir das relações que estabelece com outras unidades do texto
radiofônico, tem duas funções. A primeira é de valorizar conteúdos, informando a
importância do que se apresenta no fluxo sonoro. Nota-se, na orientação de Maria
José de Carvalho aos jornalistas, que os profissionais devem tirar proveito da
curiosidade do ouvinte quando sentem que ele já está passionalmente envolvido com
uma unidade noticiosa. Mas há também situações nas quais nada acontecer tem
sentido. Um entrevistado pode demorar um tempo para responder a uma pergunta que

122
o embaraça. Nesse caso, esse silêncio, como um segmento que dura, pode ser
interpretado pelo ouvinte como um momento de elaboração de uma desculpa.
Descontinuidades, como o silêncio retórico, são importantes no rádio. Ouvir
alguém falando continuamente cria problemas. Pode trazer monotonia e perda de
atenção por falta de novidade. Como afirma Tatit, o excesso de continuidade pode
desacelerar demais o discurso, que pode ficar “sem metas, sem direção e, portanto,
sem sentido” (1998: 22).
Em outras palavras, o jogo que se estabelece na organização textual do Jornal
da CBN é o seguinte: o grande número de segmentações, de variações e
combinações entre elementos - estratégia de arrebatamento - tem a função de
despertar a atenção do ouvinte durante o fluxo noticioso. Obtida a curiosidade para a
história da notícia – estratégia de sustentação - o texto pode ter uma segmentação
menor. Essa é a principal característica de ritmo textual do programa. Relembremos
que a estratégia de sustentação se vale principalmente da capacidade de certos
aspectos da notícia provocarem uma disforia no ouvinte, um querer-saber, que para
ser satisfeito, monopoliza a atenção. Se a alta estimulação de alguns momentos do
programa, por exemplo, deixa o enunciatário tenso, em outros esse mesmo estado
ocorre por meio da pausa de tensão, do silêncio retórico, do suspense.83 O que se
observa, no entanto, é que o jornal, uma vez tendo despertado seu ouvinte, pode
diminuir a estimulação e, mesmo assim, manter determinado laço. Quando essa
ligação tende a se afrouxar, o público é “chacoalhado” novamente.
Esse jogo aspectual, entre continuidades e descontinuidades, entre segmentos
que duram e outros mais pontuais, faz com que cada programa crie seu próprio ritmo a
partir do que os jornalistas avaliem como mais eficaz na maneira de obter audiência.
“A relação do ritmo musical com a edição radiofônica não é apenas retórica. A edição
de fato determina o ritmo do programa. Ainda que a maior parte dos programas tenha
o seu ritmo determinado de maneira mais instintiva do que consciente, este é ainda
um aspecto musical da linguagem radiofônica mais presente para os seus
profissionais” (Meditsch, 2001: 161).
O texto radiofônico se constrói tal qual uma música, mas com certos
andamentos. De um ponto de vista geral, assim como os jornais de outros veículos
que estudamos neste trabalho, o Jornal da CBN começa com a apresentação das

83
A tomada de consciência da desaceleração textual pelo público, vamos insistir, é um
problema no jornalismo. Por isso é que se tenta fazer uma passagem bem-sucedida entre a
estratégia de arrebatamento e a de sustentação, ou seja, a troca de uma curiosidade do nível
sensível para outra, relacionada ao querer-saber o conteúdo de uma história. Alguém que vive
a disforia de uma curiosidade não sente um texto desacelerando em função dos segmentos
mais longos.

123
principais chamadas, na busca de tensão, e termina quase sempre com humor,
relaxando um pouco nos instantes finais, geralmente com uma canção que ironiza
uma notícia e seus personagens. Entre esses dois extremos existe até um “refrão”: a
reapresentação das “notícias mais importantes” a cada meia hora. Trata-se do
Repórter CBN. Há leitura de textos curtos, numa locução tensa, rápida, sob um fundo
musical que também acelera o discurso.

A locução como elemento organizador

Vamos analisar agora como o Jornal da CBN estrutura-se de um ponto de vista

mais específico, relacionando seus sistemas significantes verbal e musical com
elementos importantes dessa forma de comunicação, como os ruídos e os efeitos
sonoros. Um programa de rádio é uma sucessão de elementos (vozes, músicas,
outros sons que tanto podem ser efeitos de sonoplastia como a conseqüência
involuntária da própria produção do texto, como barulhos de carro captados numa
reportagem na rua). Essas unidades são hierarquizadas e manejadas dentro de um
fluxo por meio da montagem. Consideramos a locução – notadamente a fala do âncora
- como a base desse complexo discurso marcado, como já vimos, pela organização
temporal do plano de expressão.84
No trecho anterior, pensamos a estrutura do noticiário do ponto de vista de um
ouvinte que acompanha o programa do começo ao fim. No entanto, podemos observar
como o Jornal da CBN é pensado muito mais para um enunciatário que ouve apenas
algumas partes, que manipula o dial e chega em pleno andamento do programa.
Inicialmente, mais do que em função das vinhetas, ele se integra ao noticiário graças
ao reconhecimento da voz do âncora, dos redatores, dos repórteres, dos
comentaristas. Uma voz conhecida no rádio gera um sentido de “familiaridade”, de um
tempo reconhecível como o do cotidiano. O modo de falar também é parte importante
da estratégia de fidelização.
No Jornal da CBN, a fala do âncora administra outras falas. Ele não apenas
apresenta e discute as principais notícias, como também cede e controla a voz de
outros enunciadores, tanto profissionais como entrevistados. O estudo dos efeitos da
fala dos âncoras, apresentadores e repórteres é um grande desafio a ser vencido no
entendimento do radiojornalismo.
Carmo Júnior (2004: 141), em análise da locução do futebol, chama o locutor
esportivo de “encenador vocal”, termo que é possível ampliar para descrever o

84
O jornal de rádio, entre os objetos aqui estudados, é o único que poderia, em tese, ser
apresentado somente por meio de uma linguagem, o verbal oral.

124
trabalho principalmente dos âncoras do radiojornalismo. Antes de seguir em frente, é
preciso apresentar algumas dessas possibilidades de efeitos da fala, que envolvem o
timbre, a altura, a intensidade e a duração, “componentes em geral reconhecidos nos
estudos dos sons da linguagem”, como lembram Ducrot e Todorov (1972: 172).
O timbre é efeito ou qualidade acústica que se obtém a partir dos diversos
graus de abertura da cavidade bucal, isto é, da distância entre a língua e o céu da
boca. Essa distância é a máxima possível para o ‘a’, a vogal mais aberta, e a mínima
para o ‘i’ e para o ‘u’, as mais fechadas. É pelo timbre que distingue a voz de uma
pessoa da voz de outra.
A altura de um som é, em fonética e fonologia, a qualidade do som da fala
relacionada com a freqüência das vibrações que têm como resultado o agudo e grave,
ou agudo, médio e grave. A intensidade de um som vincula-se ao grau de força com
que o som da fala é proferido. A duração de um som, ensinam Ducrot e Todorov, “é a
percepção que se tem de seu tempo de emissão. No que se refere aos sons da fala,
dificilmente obtém-se uma tensão constante dos órgãos da fonação, e geralmente se
assiste a uma modificação da qualidade de um som prolongado” (1972: 172).
O estudo da modulação de voz é fundamental para entender como um
fragmento de notícia pode ser desvalorizado ou valorizado pela maneira de o
apresentador, por exemplo, utilizar os recursos prosódicos. A oralidade dos âncoras
acresce efeitos de expressão ao verbal escrito, ao roteiro que é lido pelos jornalistas.
Armand Balsere (apup Meditsch, 2001: 191) diz que esse segundo significado é
próximo da idéia de “subtexto” do teatro. Muitos candidatos aos palcos fazem
exercícios nos quais aprendem a dizer “algo a mais”, com significados distintos, a
partir das mesmíssimas palavras.85 Pode-se notar, por exemplo, como os clientes
pedem um café em uma padaria lotada, onde o serviço se mostra lento. A mesma
frase: “Por favor, um café” pode ser dita por alguém que queira sobrepor ao seu
pedido o seguinte significado: “Eu não agüento mais esperar”. Ou ainda por outro
cliente que, ao utilizar as mesmas palavras, capricha no sentido de súplica, como se o
modo humilde do pedido fosse uma maneira de ele comunicar que compreende que o
atendente está com serviço demais. Percebe-se diferentes “subtextos” nesses dois
casos.
O subtexto é resultado de uma complexa relação entre expressão e conteúdo.
Um tom irritado (que enfatiza, por exemplo, a duração das sílabas e da frase, em uma
altura e intensidade pouco usual para a situação) mostra estratégias de enunciação
que se valem da riqueza das possibilidades de entonação. Uma mesma frase – do

85
Referimo-nos aqui às técnicas para atores de Constantin Stanislavski.

125
ponto de vista do registro escrito - se abre para estratégias de manipulação distintas
na fala e, vale notar, efeitos de sentido afetivos que cumprem uma missão persuasivo-
argumentativa. No primeiro exemplo, o cliente da padaria, como destinador, investe na
intimidação (dever-fazer); no segundo, na sedução (querer-fazer) do balconista,
destinatário. O sentido primeiro, no entanto, não foi prejudicado. Nos dois casos, o que
se deseja é a realização de um ato, que o café seja servido.
Podemos observar cotidianamente diversos exemplos de “acréscimos” de
sentido por meio do uso dos recursos prosódicos. Um empregado pode prever como
será sua jornada pela entonação do bom-dia do chefe. Alguém que dá uma ríspida
saudação também mostra uma outra característica notável de jogo entre o dito e o
efeito proporcionado via entonação: um desacordo entre esses dois níveis da fala.
Notamos um caso mais comum no Jornal da CBN, que se apresenta como outra
especificidade do programa. Há “acentos de expressividade” (Drucot e Todorov, 1972:
175) que incidem em certas partes da emissão da notícia (uma administração de
recursos de intensidade, da altura e da duração da voz). Esse recurso euforiza ou
disforiza o conteúdo das notícias em alguns momentos. Isso significa que a notícia vai
sendo exposta como “julgada” pelo enunciador, encaixada em um universo de valores.
É o âncora que mais “sente” a notícia (modulando a voz) e tenta fazer com que
o ouvinte partilhe desse tipo de sanção. Ao mesmo tempo, tudo é planejado de modo
a parecer que não se subvertem certas coerções do jornalismo, como a de manter
distanciamento em relação às notícias apresentadas. É comum ouvirmos o âncora e,
em seguida, uma “sonora” – trecho gravado de entrevista - que faz parte da notícia.
Barbeiro e Lima, no seu Manual de Radiojornalismo, ensinam: “Os pontos ideais para
os cortes e emendas são descobertos pelo editor com a prática e a sensibilidade. A
regra básica é dar sentido à fala. A sonora deve terminar com a entonação ‘para
baixo’. O depoimento que termina com a entonação ‘para cima’, além de
desagradável, dá a impressão de que o entrevistado foi cortado antes de completar o
pensamento ou que foi alvo de censura” (...). “As sonoras devem ser o mais opinativas
possíveis. O contexto e o enredo devem estar no texto redigido pelo editor. O editor
não opina no texto. Quem opina é o entrevistado. Sonoras opinativas são sempre mais
contundentes e chamam mais a atenção do ouvinte” (...) “Sonoras que contêm
emoção também rendem boas edições. Um choro, uma gargalhada ou uma frase em
tom de desabafo às vezes dizem mais do que uma declaração de 50 segundos”
(2003:79).
Por essa afirmação, uma notícia é composta de uma parte feita na redação, de
conteúdo imparcial, objetivo, lida pelo locutor ou apresentada e comentada pelos
repórteres. Em seguida, a edição final adiciona os trechos gravados - as sonoras –

126
que devem servir como contraponto, em que aparece a subjetividade do entrevistado,
seu estado emocional. Do ponto de vista semiótico, essas sugestões referem-se muito
mais aos “efeitos” que se quer obter. Lembremos, inicialmente, que a “pinchagem” e a
montagem dos “fatos” para compor a notícia só têm sentido a partir de uma ideologia.
Essas escolhas sempre expõem a visão de mundo do enunciador, como discutimos no
início do trabalho ao mostrar três versões distintas de jornais impressos em relação à
visita de Lula a São Bernardo.
É comum na CBN, por exemplo, a locução se fazer a partir de um conteúdo
verbal mais “objetivado”, notadamente por meio de uma desembreagem actancial
enunciva, ou seja, o uso da terceira pessoa nas frases, recurso comum no jornalismo.
A notícia aparece na forma de sucessão de fatos. A encenação vocal é realizada a
partir desse conteúdo editorial mais objetivado. A apresentação da unidade noticiosa
pode ser feita numa intensidade e numa altura maiores e numa duração mais rápida, o
que determina uma valorização em relação a outras, sem esses mesmos recursos de
entonação. Uma tensão crescente ou decrescente da voz (fenômeno de intensidade
de emissão, mas que também pode incluir variação de duração e altura da fala) sobre
certos detalhes pode conferir mais proximidade ou distanciamento afetivo que o
locutor encena e espera que seja compartilhado pelo público. A idéia de “dizer sem
dizer”, que está por trás do subtexto do programa e das possibilidades ofertadas pela
riqueza prosódica, tem assim grande valor para um jornalismo que precisa se expor
como objetivo e imparcial. Os jornalistas levam o ouvinte a determinadas
interpretações, mas podem eximir-se delas. A justificativa é que apresentam um
conteúdo aparentemente mais impessoal, sem certas marcas de subjetividade, mais
evidenciadas nas sonoras. A interpretação sobre a enunciação – ou seja, sobre a
forma de dizer do enunciador –, no final das contas, aparece como de
responsabilidade exclusiva do enunciatário.
Outro ponto que ajuda nesse efeito é o próprio sentido de “concretude
discursiva” que a sonora apresenta. O ouvinte parece ficar diante do “entrevistado”, de
sua voz, e não de um fragmento cuidadosamente editado para se adequar a uma
lógica de busca de audiência e de reafirmação de valores do enunciador.
Por meio do movimento de entonação dos locutores, dos repórteres e até
mesmo dos entrevistados, o ouvinte toma contato com unidades que já se apresentam
“sensibilizadas”, ou seja, contendo valores que trafegam entre a repulsa e a atração na
visão de mundo do enunciador. No programa analisado, o âncora Heródoto Barbeiro
apresenta a notícia da expulsão dos “radicais do PT”. Há sonoras com os expulsos e
também com os membros do partido que votaram pelo desligamento dos

127
parlamentares. Pode-se observar o efeito pretendido de imparcialidade, ou de citar as
diferentes versões.
Heródoto: “Grande articulador no Congresso durante as reformas, o líder do
governo no Senado, Aluízio Mercadante, foi algoz dos radicais do PT durante a
reunião do diretório. O senador afirmou que “os infiéis tomaram outro caminho dentro
do partido e irão se arrepender no futuro”:
Mercadante: “A divergência de fundo é um problema... é uma visão de partido.
Um setor da esquerda sempre achou o PT como (sic) um partido tático, não
estratégico. Sempre achou. E alguns, no passado, como o próprio PSTU, partiram
para construir um outro partido, o que é legítimo.”

Heródoto, no entanto, trabalha cuidadosamente sua entonação. Ele ressalta

determinados conteúdos, coloca acentos de expressividade em pontos bem
determinados. Dá grande destaque, por exemplo, a “algoz”, fazendo as vogais
durarem, aumentando ainda a intensidade e a altura da fala nesse momento. Depois
enfatiza, por meio da entonação, a frase “os infiéis tomaram outro caminho dentro do
partido e irão se arrepender no futuro”. Nesse momento, imita o timbre de um ator
canastra de um filme de quinta categoria. O âncora ainda desacelera o final de sua
fala. Todos esses recursos prosódicos ridicularizam a sonora que vem a seguir, de
Aloísio Mercadante. É notável ainda que a última afirmação de Heródoto não se
confirma na fala do deputado petista. Mercadante, nessa sonora, não fez nenhuma
ameaça. O ouvinte, entretanto, não tem tempo de realizar essa associação em função
do ritmo da sucessão de falas.
Essa intencionalidade evidente do enunciador faz pensar sobre a opção de
uma fala neutra na apresentação de conteúdos jornalísticos, o que aumentaria o efeito
de objetividade. Teoricamente, podemos verificar a existência de uma fala mais sóbria
(menor modulação), padrão de algumas rádios informativas, como a Eldorado. O
próprio Jornal da CBN tem um locutor “à moda antiga”, Laerte Vieira, de bela voz e
que pouco modula a fala, nesse sentido “sancionador”, na apresentação das notícias.
No entanto, a busca de um jeito neutro para apresentar as notícias é sempre um risco
considerável. Pode haver perda de atenção do ouvinte. Tudo indica que, no rádio
brasileiro, a encenação vocal é uma coerção cada vez maior dessa forma de
jornalismo.
Nessa discussão sobre os efeitos da fala, é preciso salientar ainda que a maior
parte da informação do rádio é lida pelos seus profissionais. Como lembra Barros
(2000: 74), é comum haver no rádio um texto escrito realizado oralmente que, entre
outras conseqüências, não apresenta uma série de características da fala cotidiana,

128
como reformulações, hesitações, pausas. Entretanto, os profissionais do
radiojornalismo têm de enfrentar outra coerção: criar a sensação de que estão em
pleno diálogo com o ouvinte, e não lendo algum texto. Essa é a razão dos manuais de
rádio, e também de TV, insistirem na construção da informação em frases curtas, por
exemplo, para dar a impressão da fragmentação típica da fala. O Manual de
Radiojornalismo da Jovem Pan, entre outras instruções para os locutores, ressalta:
“Leia naturalmente, como se estivesse falando de improviso” (1986: 78).
Sabemos que a oralidade dos profissionais do rádio é uma “espontaneidade
treinada”, um fazer crer na existência de um determinado nível de improvisação. Na
análise do Jornal da CBN é possível notar que existem diferentes gradações na forma
de modular a voz. Em alguns momentos, por exemplo, o âncora Heródoto Barbeiro
comenta jornais, ou e-mails de ouvintes, e deixa claro que está lendo, num tom que se
contrapõe à apresentação de notícias. Ele cria assim um sentido de “aspas” sonoras.
Em outras palavras, o jornalista separa sua enunciação de outra.
No entanto, se tivermos em conta que as falhas, frases incompletas, pausas,
retomadas, redundâncias são marcas da fala menos premeditada, pode-se observar
no Jornal da CBN um grande espaço para essa manifestação. Há brincadeiras,
comentários a partir das discussões com entrevistados, troca de informações não
planejadas entre os próprios jornalistas. É muito comum Heródoto fazer graça com a
derrota do time de um repórter. E vice-versa. O programa cria assim um grande efeito
de proximidade com o público. O enunciatário, portanto, é mostrado como um “igual”,
um amigo, que partilha das gozações que quebram a “seriedade” das falas em alguns
momentos.

Música, efeitos sonoros, ruídos e a relação com a fala

Mostramos alguns aspectos superficiais da locução, entendida como elemento

que constrói a lógica do programa. É momento de investigar o papel da música, dos
efeitos sonoros e dos ruídos. No jornal da CBN, as composições musicais têm quatro
grandes possibilidades de aplicação:
1- A música é parte essencial das vinhetas, uma unidade em si mesma
sincrética, que relaciona o discurso oral, os ruídos e a música. Podemos observar dois
tipos:
a - As de prefixo, ligadas às segmentações do radiojornal;
b- As que caracterizam o começo e o fim dos programetes, como o “Liberdade
de Expressão”.

129
 As vinhetas impõem descontinuidades na programação, dentro da estratégia
de impedir qualquer possibilidade de monotonia discursiva. Têm, portanto, a missão
de arrebatar ou manter a atenção dos ouvintes. Também criam um meio mais eficaz
de reconhecimento. Por meio das vinhetas, o ouvinte pode localizar em que parte do
fluxo radiofônico se encontra. Há, portanto, um apelo à memória, à evocação de
experiências anteriores – estratégia de fidelização.
2 – A música sobredetermina conteúdos, projetando, via manipulação
sensorial do ouvinte, a idéia de que certas notícias são mais importantes e merecem
mais atenção. O Jornal da CBN tem um trilha sonora (que não deve ser confundida
com a vinheta) utilizada na apresentação e na valorização das chamadas em certos
momentos da programação.
3 – Fechamento do programa com bom humor. Trata-se de uma utilidade
específica da música no Jornal da CBN. No caso do programa analisado, o âncora
Heródoto Barbeiro diz, em tom de galhofa, que a prisão do ditador foi “anunciada com
polpa e circunstância pelo administrador do Iraque, Paul Bremen”. Entra sonora de
Paul Bremen: “Ladys and gentlemen, we got him”. Em seguida, se ouve o refrão de
uma canção infantil: “Sou invencível/ somos amigos/unidos venceremos a semente do
mal/Eu tenho a força/ sou invencível”. A notícia é ironizada.
4 – Preenchimento do silêncio. A música dá a idéia de que o programa evolui
mesmo quando não existe outro som, principalmente a fala do âncora, locutor ou
repórter.

Estudemos agora os efeitos sonoros e os ruídos. Estamos chamando de

efeitos sonoros certos tipos de sons que os ouvintes acreditam que são manipulados
em um estúdio, previamente gravados. Já os ruídos são interpretados como
incidentais, ou seja, uma reportagem foi produzida em algum local fora do estúdio e os
barulhos acabaram fazendo parte da gravação. Nos dois casos, há importantes efeitos
de realidade, que analisaremos em seguida. Antes, vale a pena salientar o papel
desses recursos na estratégia de arrebatamento. Em uma mídia de fluxo, que não
pode deixar de dar estímulos ao ouvinte sob pena de perdê-lo, ruído e efeitos sonoros
cumprem bem a função de serem mais um meio de criar descontinuidades e de buscar
a atenção do enunciatário.
No Jornal da CBN, barulhos e interferências dão “concretude” ao discurso. É o
caso do Repórter Aéreo CBN, em que se ouve o som do helicóptero no momento em
que a jornalista comenta o trânsito. Os ruídos, principalmente de locais onde os
repórteres afirmam narrar, instauram maior sentido de realidade por fazer com que os
ouvintes reconheçam sons do cotidiano. Outro aspecto sempre destacado por diversos

130
autores é que a baixa qualidade de emissão do som, com interferências de todo o tipo,
cria um sentido de menor controle dos conteúdos, que se contrapõe à locução do
estúdio, mais organizada. Temos um outro sistema semi-simbólico, no qual o som
“sujo” – com muitos ruídos e baixa qualidade de emissão - sugere maior valor afetivo
da notícia, imediatismo, proximidade. O repórter parece estar em uma situação sem
grandes possibilidades de controle, o que soa para o ouvinte como algo menos
mediado, editado e, por isso mesmo, mais verdadeiro.
Já os efeitos sonoros têm grande utilidade no programa. Aparecem em
vinhetas, nas quais se ouvem sons de trânsito, buzinas de veículos. Além desse outro
caso de concretude, de sentido de realidade, os efeitos sonoros também são
importantes para criar descontinuidades, para “despertar” a atenção. Com os efeitos
sonoros, o ouvinte também passa a saber o que será tratado no próximo segmento.
Um dos mais ouvidos é um “tchom”, utilizado antes da apresentação da hora certa.
Analisemos agora a relação entre a música, os ruídos, os efeitos sonoros e a
fala no rádio. Deve-se observar que existem momentos de maior imposição da
atenção, com apresentação de manchetes, quando se tenta despertar o ouvinte, para
que ele passe do vínculo do “ouvir” para o do “escutar”, da passividade para a
atividade. Nota-se a estratégia de arrebatamento. O programa, nesses momentos, tem
como principal característica discursiva apresentar uma reunião de todos os seus
recursos expressivos. Isso quer dizer que o Jornal da CBN é manifestado por um
grande número de estímulos por segundo, que o faz parecer acelerado, literalmente
“vibrante”. Nesse sentido, a música é uma aliada importante, já que tem uma força e
uma abrangência acústica que superam a da fala em função das possibilidades de
amplitude sonora. (Dito de outro modo, a voz humana não consegue chegar aos
graves e agudos de diversos instrumentos musicais. Certos sons também podem
adensar a emissão a ponto de impor uma modulação em relação à voz dos
apresentadores, ou seja, uma alternância entre subposição, no fundo, ou em
background – BG, e sobreposição, em primeiro plano). Durante a apresentação das
manchetes, há intercalação de sonoras, mudanças de vozes entre jornalistas. A fala,
principalmente a do âncora, aparece acelerada: maior altura e intensidade, menor
duração na emissão das sílabas, que soa como um “ataque consonantal”. O manejo
de recursos do plano de expressão deve produzir um ouvinte tenso que, envolvido
depois pelas manchetes, deve ficar com vontade de saber o que motivou os
acontecimentos citados. É a passagem da estratégia de arrebatamento para a de
sustentação.
Um aspecto importante da natureza do som, como lembra Meditsch, é o de
sempre remeter a uma ação, nunca a um estado: “A existência do som depende de

131
um movimento e a sua simples presença indica que algo se move ou se modifica. Em
conseqüência, a informação que a percepção sonora nos proporciona sobre o mundo
refere-se, necessariamente, a alguma ação: o que permanece imóvel não soa. As
presenças do mar e de um relógio podem ser facilmente captadas por meio auditivo,
mas as de uma flor e de um vaso não podem ser adivinhadas, senão pelo olfato, a
visão ou o tato – a não ser pelo auxílio da ação da palavra. (....) O imparável
movimento dos sons estabelece, para as linguagens estritamente auditivas, uma forma
de estruturação espaço-temporal que é única” (2001: 157).86 Os sons transmitem
principalmente a idéia de ações em plena execução. No rádio, esse efeito se adiciona
à locução jornalística - em maior altura e intensidade, com emissão rápida87 -, ação em
si mesma que remete a uma outra ação, a exposta pela própria notícia. Essa inter-
relação de diferentes unidades sonoras (fala, música, efeitos sonoros e ruídos),
capitaneada pela locução, é manejada para que o ouvinte, nesse ataque sensorial, se
posicione diante do que o enunciador valoriza e quer que também seja valorizado pelo
enunciatário. Esse adensamento sonoro fisga a atenção do ouvinte para as “notícias
importantes”. Depois, durante a programação, serão essas notícias que irão receber
mais tempo no fluxo do programa, o que resulta no semi-simbolismo de texto inteiro: o
que tem maior valor é o que ocupa o maior tempo. É o caso da notícia sobre a
detenção de Saddam Hussein no Iraque.

A questão do tempo e do valor da notícia: a prisão de Saddam

Afirmamos em outras partes do trabalho a existência de um sistema semi-

simbólico de texto inteiro (ou um “semi-simbolismo cristalizado”) bastante evidente nos
noticiários. No radiojornalismo, em linhas gerais, essa organização de categorias do
plano de conteúdo com categorias do plano de expressão determina relações de valor
da notícia em função do tempo ocupado. O texto jornalístico de rádio é montado para
criar determinados efeitos, que justamente “funcionam”, ou fazem sentido na cabeça
do ouvinte, porque ele já introjetou as próprias regras da textualização.
No rádio, como lembra Meditsch, “a hierarquização (dos conteúdos) deixa de
ser feita pelo critério do que vem antes ou depois para assumir um critério compatível
com a fluidez, baseado na freqüência. Em função dela, a duração do enunciado e a
repetição de sua enunciação passam a ser os recursos predominantemente utilizados
para enfatizar a sua importância” (2001: 202).

86
Há, contudo, a possibilidade de se criar a sensação de que o fluxo sonoro parou.
87
Veremos depois, na análise dos jornais impressos, como os diferentes formatos de letras e
seu posicionamento espacial tentam reproduzir esses efeitos da locução.

132
 Para analisar melhor a questão, e notadamente as relações entre valor da
notícia a partir do tempo de apresentação no fluxo informativo, vamos retomar agora o
programa em estudo, o Jornal da CBN de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003. Na
tabela 1, a seguir, mostramos como o principal assunto, a captura de Saddam Hussein
no Iraque, apareceu durante o noticiário. Podemos considerar que a edição do Jornal
da CBN apresentou a captura de Saddam como a mais importante notícia em função
do tempo cedido e da reiteração do assunto durante todo o programa.
Do ponto de vista do enunciador, a prisão é o fato desencadeador de maior
atenção – e assim deveria ser entendido pelo enunciatário ouvinte. Vale observar
como a notícia se “espalhou” pela edição. A segmentação do programa e também as
retomadas das notícias mais importantes, como a repercussão da prisão de Saddam,
mostram um enunciatário entendido de maneira dinâmica e fragmentada. Em outras
palavras, o texto do radiojornalismo tem uma característica que o aproxima do da
Internet. É concebido para atrair enunciatários distintos, com diferentes objetivos e
ofertas de tempo. Vale lembrar que esses enunciatários, no entanto, podem ser
incluídos em um grupo mais amplo com certas características em comum,
principalmente de classe social e nível cultural.
O ouvinte não precisa participar do programa do começo ao fim. É possível
conhecer os assuntos mais importantes, por exemplo, numa audição de meia-hora.
Em compensação, quem permanecer mais tempo terá a possibilidade de ouvir as
informações principais serem aprofundadas, atualizadas e oferecidas em diferentes
perspectivas. Saliente-se que, em nenhum momento, houve uma repetição completa
da notícia, ou seja, a utilização de um mesmo trecho. Foram buscados recursos
diversos, geralmente leituras de roteiros com sutis diferenças para retomar a descrição
da captura de Saddam e as conseqüências da prisão. O que é mais notável,
entretanto, é a evolução da reportagem sobre o assunto durante o próprio jornal. Nos
minutos finais, o ouvinte tem um verdadeiro resumo das posições obtidas em pouco
mais de três horas de programa.88

88
Até onde pudemos observar cotidianamente, há pouquíssima redundância, no sentido de
repetição de trechos idênticos das mesmas notícias, no Jornal da CBN. Se o conteúdo é o
mesmo, há variação de frases, de maneira de apresentar a informação, entre outros recursos.
Outro aspecto do jornal é o seu dinamismo. Vale salientar que as características que
apontamos para a textualização jornalística do rádio, notadamente a questão da manipulação
do tempo e sua relação com o nível de atenção e de tensão noticiosa, vinculam-se ao Jornal da
CBN. Muitos programas de radiojornalismo no Brasil ocupam tempo com assuntos não
jornalísticos. Não se pode negar ainda, inclusive em outros programas da própria CBN, que o
único sentido investido em determinados momentos é o de proximidade, como se o ouvinte
partilhasse de uma conversa entre amigos, muito mais interessados em manter e cultivar um
laço do que em trocar novidades. Não consideramos, entretanto, esses programas como
essencialmente jornalísticos. As infindáveis conversas entre locutores, os comentários de
futebol que nada informam, a cessão de tempo para um artista falar de uma peça de teatro de

133
 O jornal analisado é o da segunda-feira. A captura ocorreu quase dois dias
antes, no sábado, e foi divulgada no domingo. A estratégia do programa foi a de
“esquentar” a notícia, notadamente por meio de entrevistas com autoridades e até
mesmo com jornalistas de diversos países que, assim, repercutiam a prisão do ditador
- o fato gerador da notícia. O efeito de atualidade era buscado por meio de análises e
repercussões econômicas, sociais e políticas - os elementos de atualização. Heródoto
Barbeiro, por exemplo, entrevistou o embaixador do Brasil em Israel, Sérgio Moreira
Lima, sobre a repercussão da prisão de Saddam entre israelenses e palestinos. E
ressaltou que a entrevista era “ao vivo”. O âncora da CBN fez do embaixador uma
espécie de correspondente especial. Se a prisão aconteceu em um tempo anterior, a
repercussão é um “agora”, e o que estava acontecendo em Israel, por meio da fala de
Moreira Lima, é um “aqui”, mas uma espécie de “aqui-mundo”. Trabalhou-se com um
efeito de enunciação enunciada – desembreagem enunciativa – numa tentativa de
aproximar o ouvinte da notícia.
O efeito de proximidade temporal e espacial não é o bastante para motivar o
consumo de uma notícia. É preciso instaurar uma curiosidade (querer-saber), um
desejo de conhecer toda a história. O que chama a atenção em uma narrativa são as
alterações de continuidade. Falar em descontinuidade significa apontar uma quebra de
rotina que tanto pode ser positiva (relação sujeito-objeto desejável) quanto negativa
(relação indesejável). A prisão de Saddam, por exemplo, criou uma descontinuidade
(ele estava desaparecido), mas era, do ponto de vista da imprensa ocidental, um
acontecimento desejável. O potencial de atração das notícias, não está, portanto, na
idéia de que as novidades têm de ser necessariamente ruins. A estratégia da CBN,
que se seguiu a de outros jornais, no entanto, foi contextualizar a notícia e, a partir daí,
buscar tensão a partir de novas perguntas que passaram a não ter resposta. Aliás,
todo o trabalho jornalístico do programa pode ser resumido em uma única pergunta:
“Como ficam o Brasil e o mundo após a prisão de Saddam?” Mais do que recuperar o
que aconteceu, busca-se especular sobre o futuro. Desse modo, o programa evita
que a notícia seja interpretada como “velha”. Entrevistados e âncora, por exemplo, se
questionam se a paz seria conquistada. O jornalismo cria expectativas para se auto-
alimentar.
Assuntos internacionais geralmente não têm maior destaque na programação
rotineira da CBN. A dissertação de mestrado de Flávio Falciano (1999: 123) mostra
essa característica da rádio. Uma das conclusões do trabalho: “A emissora dá pouco

pouco destaque só mostram os problemas do veículo, a falta de investimentos na área e a

baixa e deficiente profissionalização, questões, aliás, sempre lembradas pelos próprios
jornalistas e pelas entidades que os representam.

134
espaço ao noticiário internacional, sob a alegação, não comprovada, de que não há
interesse nesse tipo de notícia por parte do ouvinte CBN e que, portanto, aumentar a
carga de material internacional poderia significar queda de audiência, caracterizando
assim a CBN como uma emissora que difunde prioritariamente conteúdo jornalístico
de cunho nacional”. Essa observação enfatiza ainda mais a importância que a prisão
de Saddam Hussein adquiriu no Jornal da CBN.
A análise do programa como um todo também dá uma boa indicação de como
o radiojornalismo e a dinâmica das notícias funcionam. Fica evidente que a manchete
inicialmente prevista era a da expulsão dos “radicais do PT”, que tinha data para
acontecer e, portanto, podia ser planejada. A maior parte das “sonoras” - trechos de
entrevistas - é de políticos que estavam envolvidos com a questão. A tabela a seguir
mostra o cuidado na organização da reportagem, com o deslocamento de repórteres.
A prisão de Saddam jogou a notícia da expulsão para o segundo lugar na ordem de
importância. E fez com que toda a equipe corresse para os telefones em busca de
autoridades para entrevistar.
No programa analisado, a estrutura de happy end é clara. O Jornal da CBN,
como já foi dito, termina com uma música infantil que brinca com a posição de líderes
dos Estados Unidos diante da prisão de Saddam. Essa utilização funciona como um
desencadeador de isotopia, ou seja, cria um novo sentido. Todas as notícias e os
comentários sobre o assunto durante o programa ganham outra leitura. O que o Jornal
da CBN faz, na conclusão da edição, é ridicularizar a posição estadunidense. Essa
crítica final ressoa e traz novas significações a todos os conteúdos veiculados na
edição. Do ponto de vista ideológico, o Jornal da CBN apresentou a versão dos
Estados Unidos sobre a prisão de Saddam, buscou verificar o que aconteceria com a
detenção do ex-ditador do Iraque, mas zombou dos norte-americanos, especialmente
do administrador do Iraque, Paul Bremen.

Tabela 1
Programa Jornal da CBN – edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003

Trechos em laranja:falam, comentam ou citam a

prisão de Saddam Hussein
Trechos em cinza: publicidade (spot)

Trechos em branco: restante do programa

135
Início do Total em
programa segundos do
Recurso sonoro Unidade
6h03 da fragmento
manhã
0s 20s Música de entrada Vinheta com os prefixos - Rádio CBN, AM
e música de e FM
acompanhamento
20s 7s Voz feminina: Tempo e temperatura na
cidade de São Paulo
27s 7s Patrocínio da próxima meia hora:
Bradesco
34s 5s Som Heródoto: hora
39h 11s Música Vinheta: Jornal da CBN - as notícias que
podem mudar o seu dia – apresentação
de Heródoto Barbeiro
50s 10s Música de fundo Heródoto: O assessor especial do
presidente da República para assuntos
internacionais, Marco Aurélio Garcia
afirma que prisão de Saddam pode
apressar a entrega do poder ao povo
iraquiano
1m 45s Música de fundo Heródoto faz descrição “factual” da prisão
de Saddam
1m45s 15s Sonora: administrador do Iraque, Paul
Bremen: anuncia prisão de Saddam em
inglês
2m 36s Música de fundo Heródoto explica que os gritos na
gravação de Bremen são de jornalistas
iraquianos
2m36s 10s Sonora: Fala de Bush sobre Saddam
2m46s 14s Música de fundo Heródoto comenta fala de Bush
3m 7s Sonora: nova fala de Bush
3m07s 11s Música de fundo Heródoto anuncia opinião de Marco
Aurélio Garcia, assessor especial do
governo Lula, sobre a prisão de Saddam
3m18s 32s Sonora: comentário de Garcia sobre o
futuro de Saddam
3h50s 11s Música de fundo Heródoto apresenta Carlos Fina, jornalista
português
4m01s 24s Sonora: comentário de Carlos Fina sobre
captura de Saddam e alívio no Iraque
4m25s 35s Música de fundo Heródoto – hora - Fala da expulsão dos
“radicais do PT” - contextualização
5m 17s Sonora: deputado Vavá fala da expulsão
5m17s 6s Música de fundo Heródoto diz que críticas dos “radicais” ao
governo vão continuar
5m23s 15s Sonora: deputado Vavá faz mais
comentários sobre expulsão
5m38s 17s Música de fundo Heródoto: possibilidade de criação de um
novo partido pelos “radicais”
5m45s 15s Sonora: deputada Luciana Genro
6m 8s Música de fundo Heródoto apresenta deputada Heloísa
Helena
6m08s 12s Sonora: deputada Heloísa Helena
6m20s 8s Música de fundo Heródoto diz que vai apresentar o “outro
lado”.
6m28s 20s Sonora: deputado Genuíno
6h48s 14s Música de fundo Heródoto apresenta o deputado Aloísio
Mercadante
7m02 16s Sonora: deputado Mercadante
7m18s 3s Música de fundo Heródoto chama o apresentador Laerte
Vieira
7m21s 3s Música de fundo Laerte: “bom-dia” e hora
7m24s 4s Música de fundo Heródoto: chama intervalos e diz que já
volta com mais notícias
7m28s 5s Música de fundo Laerte: horário brasileiro de verão

136
 Música sobe Vinheta: Jornal da CBN
7m33s 44s Publicidade - Programa Primeiro
Emprego – Gov. Federal
8h17s 3s Laerte: hora
8m20s 30s Publicidade – Chester Perdigão
8m50s 30s Publicidade – Sabrico - veículos
9m20 1s Laerte: hora
9m21 15s Ruídos de buzina e Vinheta: estradas – oferecimento via Fácil
música no final
9m36 1s Heródoto chama Telma Costa
9m37s 13s Trânsito com Telma Costa
9m50s 2s Heródoto - hora
9m52ss 44s Publicidade: Vale Alfabetizar
10m36s 2s Heródoto - hora
10m38s 60s Heródoto – Manutenção da prisão de
suspeito da morte do prefeito Celso
Daniel, Sérgio Gomes da Silva
11m38s 4s Heródoto - hora
11m42s 30s Publicidade – Leilão de Imóveis
12m12 8s Música Vinheta “Estamos apresentado Jornal da
CBN, oferecimento Bradesco”
12m20 16s Heródoto: Hora
12m36 6s Ruídos de buzina e Vinheta: “Trânsito na CBC, oferecimento
Música Angra...”
12m30 2s Heródoto pergunta temperatura na
Paulista para Alexandra Dias.
12m32s 17s Alexandra: Temperatura - Rodízio
12m49s 3s Heródoto: Hora
12m52s 30s Publicidade – Transgênicos - Monsanto
13m22s 11s Música Vinheta – tempo – patrocínio AES
Eletropaulo
13m33s 5s Música Heródoto apresenta Laura
13m38s 19s Laura: tempo e temperatura
14m57s 1s Heródoto - Hora
14m58s 12s Publicidade - Radiotaxi
15m10s 29s Publicidade: doação de sangue –
Ministério da Saúde
15m39s 3s Heródoto: hora
15m42s 1m25s Heródoto comenta e lê e-mail de ouvinte
que critica abordagem do Discovery
Channel sobre Santos Dumont
17m07s 2s Heródoto - hora
17m08s 30s Publicidade - Engov
17m38s 30s Publicidade – limpador de pára-brisa Dina
18m08s 2s Heródoto - hora
18m10s 5s Só música Vinheta - Esportes
18m15s 1m9s Voz não identificada: resultado da
Rodada do Campeonato Brasileiro
19m06s 30s Publicidade – carro blindado
19h36s 30s Publicidade – leilão de imóveis Bradesco
20m06s 10s Música e fala Vinheta: “Estamos apresentando Jornal
da CBN” – oferecimento Bradesco
20m16s 56s Heródoto comenta e lê e-mail de ouvinte
que critica academia Runner
21m12s 1s Som Laerte: hora
21m13s 9s Música e fala Vinheta: “Jornal da CBN”
21m22s 4s Música no fundo Heródoto –hora e anúncio
21m26 14s Música de fundo Heródoto: tentativa de reverter expulsão
dos radicais
21m40s 16s Entrevista gravada: repórter Juliana Alvim
fala da convenção em um hotel que
decidiu a expulsão dos deputados do PT
e da senadora Heloísa Helena -
contextualização
21m56s 22s Sonora com a deputada Heloísa Helena:

137
 considera “crueldade” os pedidos para
que ela se desculpasse com PT
22m18s 2s Repórter: Heloísa reafirmou as críticas
22m20s 8s Sonora com a deputada: “Estou a serviço
da senzala, não da casa grande”
22m28s 10s Repórter: princípio de tumulto na
convenção que decidiu a expulsão.
23m18s 24s Sonora - deputada: “Consciência
tranqüila”
23m42s 13s Repórter: deputados têm esperança de
reverter a expulsão
23m55s 12s Sonora - deputado Walter Pinheiro
comenta expulsão
24m07s 11s Fala final da repórter Juliana Alvin, que se
apresenta e anuncia que está em Brasília
24m18s 1s Heródoto - hora
24m19s 9s Heródoto: assassinato de executivo da
Shell e da mulher no Rio - investigações
24m28s 1m19s Repórter: polícia não encontrou arma do
crime – Genilson Araújo do Rio
25m47s 2s Laerte: horário brasileiro de verão
25m49s 22s Música e fala Vinheta Repórter CBN – “As principais
89
notícias do dia a cada meia hora” -
oferecimento da Bradesco Seguros
26m11s 1s Música de fundo Laerte: data
26m12s 13s Música de fundo Laerte: aeroportos
26m25s 13s Música de fundo Laerte: expectativas da China em relação
à prisão de Saddam
26m38s 15s Música de fundo Laerte: preço do barril de petróleo em
função da captura de Saddam
26m53s 42s Música de fundo Laerte: Senado – projeto da Previdência
27m11s 7s Laerte: hora
27m18s 6s Música e fala Vinheta – “Repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora”
27m24s 3s Música Heródoto: “Daqui a pouco voltamos com
outras informações sobre saúde”
27m27s 4s Música Laerte - hora
27m31s 4s Vinheta Jornal da CBN
27m35s 10s Vinheta – anuncia o patrocinador da
última meia hora - Bradesco
27m45s 3s Laerte – Tempo e temperatura
27m49s 9s Anúncio do patrocinador Chevrolet
27m58s 2s Efeito Sonoro Hora
28m 2s Laerte: Hora
28m02s 5s Música e fala Vinheta: “Jornal da CBN”
28m07s 8s Entrevista termina Heródoto entrevista Rodolfo Pisoto, do
com música da SOS Estradas, que fala de cinto de
vinheta segurança em ônibus – entrevista
28m15s 3s Rodolfo – Bom-dia
28m18s 6s Heródoto – O que o Código diz sobre
cinto de segurança em ônibus?
28m24s 21s Rodolfo – passageiros não usam cinto
28m45s 5s Heródoto – questiona se é para todos os
ônibus terem cinto
28m50s 2s Rodolfo – Só rodoviários
28m52s 8s Heródoto – Só rodoviários?
28m57s 2s Rodolfo – Só rodoviários pois urbanos
têm passageiros em pé
28m59s 21s Heródoto – O motorista do ônibus

89
Teoricamente, falar que as principais notícias do dia são divulgadas a cada meia hora implica
retomar o que de mais importante aconteceu em um grande período de tempo. Em outras
palavras, haveria bastante repetição, e das principais chamadas. Não é isso o que se ouve
durante o programa.

138
 também deve usar?
29m20s 59s Rodolfo – Nos ônibus rodoviários há
grande número de vítimas. Corpos são
projetados porque estão soltos
30m19s 5s Heródoto – como é o cinto de segurança
dos ônibus
30m24s 1m11s Rodolfo – abdominal. Passageiro devia
ser multado se não usar
31m35s 13s Heródoto – O sistema não poderia ser
igual ao do avião: o avião não sai se todo
o mundo não estiver com o cinto?
31m48s 1m18s Rodolfo – Passageiros não têm idéia do
perigo – comenta o perigo maior
envolvendo crianças.
33m06s 6s Heródoto – O motorista não pode
verificar?
33m12s 12s Rodolfo – cinto deve ser imposto, mesmo
não sendo visto com simpatia pelos
passageiros. Comenta ainda companhias
que fazem viagem sem paradas, o que
prejudica a saúde dos passageiros
34m24s 3s Heródoto questiona se não há legislação
que obriga a parada
34m27s 34s Rodolfo – Só uma empresa no eixo Rio-
São Paulo cumpre a lei
35m01s 2s Heródoto questiona se a viagem pode ser
feita em menos de quatro horas.
35m03s 22s Rodolfo diz que não, o que mostra que os
ônibus andam com excesso de
velocidade
35m25s 18s Música de fundo Heródoto agradece e faz o “pé”: conta
trechos da entrevista, fala da importância
do cinto nos ônibus rodoviários e chama
intervalo.
35m43s 2s Música de fundo Laerte: hora
35m45s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
35m40s 1m6s Publicidade – ABIM – Hospital Virtual
Exporta Fácil
36m46s 2s Laerte: hora
36m48s 30s Publicidade: American Airlines
37m18s 3s Laerte: hora
37m21s 2s Heródoto chama Paulo Massini
37m23s 17s Trânsito em SP com Paulo Massini – diz
que está na av. 23 de maio.
37m40s 24s Repórter Paulo Massini e Heródoto
conversam sobre futebol e fazem
brincadeiras com o outro apresentador
38m04s 1s Laerte: hora
38m05s 29s Publicidade: Via Fácil
38m34s 12s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento
Rede Chevrolet
38m46s 3s Laerte: hora – apresenta repórter
Alexandra Dias
38m49s 18s Alexandra Dias: trânsito na cidade de São
Paulo
39m07s 1s Laerte: Hora
39m08s 30s Publicidade: Seguro Auto Porto Seguro
39m38s 30s Publicidade: AES Eletropaulo
40m08s 30s Publicidade: cartucho de impressora
Maxprint
40m38s 8s Laerte: anuncia Jornal da CBN, tempo
40m46s 4s Efeito sonoro Laerte: Hora
40m50s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
40m55s 40s Início música de Heródoto: admissão do Peru no Mercosul
fundo

139
41m35s 25s Música de fundo Laerte: hora. Noticia ato terrorista no
Paquistão
42m00s 38s Música de fundo Heródoto: fala que o ouvinte está
acompanhando as notícias mais
importantes da manhã e comenta que a
NHK japonesa faz novela no Brasil
42m38s 2s Música de fundo Laerte: hora
42m40s 26s Música de fundo Heródoto: narra a opinião do professor de
literatura árabe da PUC Mamed Mustafá
Giaruchi sobre o Iraque e Saddam. Ele
acredita que a insatisfação da população
vai aumentar em relação às tropas dos
EUA
43m06s 29s Sonora - Professor Giaruchi: o interesse
dos EUA está nos poços de petróleo
43m37s 49s Heródoto: retoma a notícia. Fala da
captura de Saddam e apresenta Abelardo
Arantes – embaixador do Brasil no
Paquistão – fala “neste momento” –
Começa a entrevista. Âncora pergunta a
repercussão no Paquistão
44m26s 59s Arantes: repercussão intensa
45m25s 11s Heródoto: há simpatia pelo regime?
45m36s 42s Arantes: a simpatia é pelo Iraque
46m18s 5s Heródoto: houve manifestação pública?
46m23s 17s Arantes: “No momento, não.” Ele não crê
que a captura seja vista com simpatia
pelos paquistaneses
46m40s 10s Heródoto questiona se a imprensa local
acredita em paz depois da captura de
Saddam.
46m50s 29s Arantes: A expectativa de paz é do
governo, não do público
47m21s 31s Sob música no final Heródoto agradece, retoma pontos da
entrevista, chama comerciais e diz que
em seguida haverá a participação de Juca
Kfouri
47m47s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
47m49s 47s Publicidade: Primeiro Emprego
48m36s 12s Laerte: hora
48m38s 30s Publicidade: Título de Capitalização Ouro
Cap
49m08s 26s Publicidade: celular Nokia
49m34s 6s Laerte: hora - anuncia redatora Telma
Costa
49m42s 22s Telma Costa, da redação: incêndio em
fábrica de plásticos em São Paulo
50m04s 1s Laerte: hora
50m05s 42s Publicidade: Pré-pago Tim
50m47s 29s Publicidade: operadora de celular Claro
51m18s 34s Heródoto: comenta opinião de outro leitor
– continua polêmica sobre paternidade da
invenção do avião
51m52s 1s Laerte: hora
51m53s 26s Publicidade: Compuware
52m19s 3s Laerte: hora – anuncia Alexandra Dias
52m22s 15s Alexandra Dias: morte de motociclista na
cidade de São Paulo
52m37s 11s Laerte: temperatura e tempo
52m48s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN

140
 52m52s 1s Laerte: hora
52m53s 5s Teaser90 Juca Kfuori: manchete de esporte:
“Acabou o primeiro campeonato por
pontos corridos”
52m58s 14s Música e fala Vinheta: “Momento do Esporte com Juca
Kfuori” – oferecimento AES Eletropaulo e
limpador de pára-brisa Dina
53m12s 1m36s Juca Kfuori avalia a final do campeonato
brasileiro
54m48s 2s Laerte: Hora
54m50s 20s Som e fala Vinheta: “Repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora” –
oferecimento Bradesco Seguros
55m10s 24s Música de fundo Laerte: estouro de carros-bomba em
Bagdá, 9 mortos
55m34s 22s Música de fundo Laerte: Saddam será tratado como
prisioneiro de guerra, afirma secretário de
defesa dos EUA, Donald Rumsfeld
55m56s 12s Música de fundo Laerte: Taxa de juros
56m08s 1s Laerte: Hora
56m09s 14s Vinheta: repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora
56m23s 7s Heródoto: “Nós já voltamos”
56m30s 10s Vinheta: patrocínio Chevrolet linha 2004
56m40s 6s Laerte: Tempo e temperatura
56m46s 14s Vinheta: patrocínio da próxima meia hora:
Estomazil
57m00s 2s Efeito sonoro Laerte: Hora
57m02s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – “As notícias que
podem mudar o seu dia – apresentação
Heródoto Barbeiro”
57m04s 30s Heródoto: mais informações sobre
Saddam – Entrevista com o advogado
Carlos Edueta, ex-presidente da seção
brasileira da Anistia Internacional -
trocam “bom-dia” . Apresentador
questiona onde Saddam poderia ser
julgado
57m34s 28s Edueta: sugere o Tribunal Penal
Internacional
58m02s 6s Heródoto: pergunta se é o tribunal
recentemente constituído pelo Tratado de
Roma
58m08s 24s Edueta: espera que Bush cumpra a
promessa de um julgamento isento
58m32s 6s Heródoto: pergunta se há uma juíza
brasileira
58m38s 44s Edueta diz que sim e comenta a prisão de
Saddam
59m20 18s Heródoto: questiona se os EUA aceitam o
Tribunal
59m38s 34s Edueta: diz que os EUA não aceitam o
Tribunal. Acha que os EUA vão montar
um outro fórum
1h00m22s 10s Heródoto: questiona se Saddam tem
direito a julgamento isento
1h00s32s 6s Edueta comenta os crimes, mas diz que
“todos têm direito a um julgamento isento”
1h01m38 30s Heródoto: agradece a entrevista e retoma
algumas respostas.

90
Barbeiro e Lima afirmam que teaser é “uma declaração contundente e que pode chamar a
atenção do ouvinte. Pode ser separada e usada na abertura e encerramento de programas. (...)
Tem pequena duração e, por isso, não se confunde com a sonora usada na edição” (2003: 80).
No jornal analisado, só encontramos esse recurso nesse trecho.

141
1h02m08s 2s Música sobe Laerte: hora
1h02m10s 3s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h02m13s 59s Publicidade: Portal do Exportador -
Correio
1h3m12s 46s Publicidade: Programa Primeiro Emprego
– Governo Federal
1h3m58s 2s Laerte: Hora
1h4m00s 22s Música e fala Publicidade de Liberdade de Expressão –
patrocínio Souza Cruz
1h4m22s 9s Ruídos e música Vinheta Trânsito – patrocínio Angra
1h4m31s 2s Laerte apresenta Alexandra Dias
1h4m33s 2s Trânsito: repórter Alexandra Dias
1h4m47s 1s Laerte:Hora
1h4m48s 30s Publicidade - Estomazil
1h5m18s 15s Música e fala Vinheta Jornal da CBN – oferecimento
Estomozil
1h5m33s 2s Laerte: hora
1h5m35s 58s Heródoto lê e comenta matéria da Folha
de São Paulo sobre pessoas que
mudaram de religião – tom de leitura
1h6m33s 27s Publicidade: Cavê - construção
1h7m00s 30s Publicidade: Instalação elétrica - Angra
1h7m30s 12s Ruídos de Vinheta: Notícia Aérea CBN –
helicóptero oferecimento Unidas
1h7m42s 8s Heródoto comenta rebaixamento do
Grêmio com repórter Vanessa
1h7m50s 34s Vanessa comenta futebol com Heródoto
e depois fala do trânsito
1h8m24s 21s Trânsito do helicóptero – cidade de São
Paulo e tempo
1h8m45s 1s Heródoto: hora
1h8m46s 22s Heródoto entrevista o presidente da
Abigraf, Mauro César Camargo – trocam
bom-dia. Âncora questiona a razão de as
gráficas deixarem a cidade de São Paulo
1h9m08s 47s Camargo fala do aumento de impostos e
outros problemas da cidade
1h9m55s 7s Heródoto questiona se as cidades ao
redor de São Paulo têm impostos
menores
1h10m02s 43s Camargo explica que o redirecionamento
das gráficas tirou sete mil postos de
trabalho da cidade de São Paulo
1h10m45 5s Heródoto questiona se esses postos não
foram para outras cidades
1h10m50s 9s Camargo concorda
1h10m59s 4s Heródoto: É guerra fiscal?
1h11m03s 53s Camargo explica que a mudança
acontece também na Alemanha.
1h11m56s 4s Heródoto questiona se o mercado das
gráficas continua a ser o da cidade de
São Paulo
1h12m00s 18s Camargo concorda. Diz que as gráficas
não podem ficar longe do principal
mercado consumidor
1h12m18s 2s Heródoto: Trânsito pesa como fator
logístico?
1h12m20s 27s Camargo: Dificuldade de deslocamento
implica custos
1h12m47s 17s Heródoto encerra entrevista e retoma
pontos.
1h13m04s 1s Heródoto: hora
1h13m05s 43s Publicidade: projeto Vale Alfabetizar da
Cia. Vale do Rio Doce
1h13m48s 13s Ruídos de Vinheta: Notícia Aérea CBN –

142
 helicóptero e fala oferecimento Top Unidas
1h14m01s 60s Repórter Alexandra Dias, do helicóptero –
mudanças no trânsito na cidade de São
Paulo por causa de corredor de ônibus
1h15m01s 30s Publicidade: Aluguel de carros para
empresas - Unidas
1h15m31 s 30s Publicidade: bronzeador Cenoura e
Bronze
1h16m01s 14s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento
Estomazil
1h16m15s 1s Heródoto: hora
1h16m16s 59s Heródoto: morte de rapaz atacado por
Skinheads em São Paulo
1h17m15s 31s Publicidade: cartucho de impressora
Maxprint
1h17m46s 2s Heródoto: hora
1h17m48s 20s Heródoto: donas-de-casa aplicam na
bolsa por meio de previsão da
numerologia, Feng chui. Questiona
repórter se o Feng chui ajuda a ver o
trânsito no helicóptero
1h18m08s 27s Vanessa comenta piada de Heródoto
1h18m35s 37s Vanessa - trânsito: primeiro dia de
funcionamento do corredor de Pirituba
1h19m12s 1s Heródoto: hora
1h19m13s 30s Publicidade – Varig
1h19m43s 7s Heródoto comenta música do comercial
da Varig, de autoria de Arquimedes
Messina
1h19m50s 10s Laerte: tempo e temperatura
1h20m00s 5s Som – depois Vinheta Jornal da CBN
música e fala
1h20m05s 2s Laerte: hora
1h20m07s 13s Música Vinheta – “Linha aberta com Carlos
Alberto Sadenberg” – análise econômica
1h20m20s 13s Heródoto – trocam bom-dia –
apresentador pede para Sademberg
comentar a repercussão da prisão de
Saddam Hussein nos mercados
financeiros
1h20m33s 35s Sademberg – a análise dos mercados é
que a instabilidade vai acabar – reação foi
muito positiva – bolsas subiram, dólar se
fortaleceu – comenta explosão de bomba
em Bagdá e que a instabilidade não
terminou
1h23m08s 11s Música e fala Vinheta: CBN – Responsabilidade Social
1h23m19s 47s Heródoto: comenta o Projeto
Redescobrindo o Adolescente
1h24m06s 4s Sobe música Heródoto: hora
1h24m17s 3s Mantém música de Heródoto: apresenta a opinião do
fundo assessor do governo, Marco Aurélio
Garcia, sobre a prisão de Saddam, e
chama repórter
1h24m20s 14s Repórter Estevão Danis retoma questão –
Prisão deve agilizar o processo de
reorganização do país
1h24m34s 28s Sonora: Garcia comenta momento para
entrega de poder aos iraquianos
1h25m02s 10s Repórter – Como fica reeleição de Bush?
1h25m12s 31s Sonora - Garcia acha que fato ajuda
Bush, mas governo brasileiro não se
preocupa com a questão
1h25m43s 22s Repórter comenta cautela de Marco
Aurélio e justifica: governo Lula busca
aproximação com países do Oriente

143
 Médio, mas negocia Alca com os EUA
1h26m05s 7s Laerte: hora
1h26m12s 16s Música e fala Vinheta: Repórter CBN, as principais
notícias do dia a cada meia hora,
oferecimento Bradesco
1h26m28s 3s Música de fundo Laerte: data
1h26m31s 18s Música de fundo Laerte: Conselho Curador do FGTS
discute aplicação de recursos
1h26m49s 18s Música de fundo Laerte: promotores investigam suspeitos
da morte de Celso Daniel
1h27m07s 21s Música de fundo Laerte: governo prepara novo critério para
cálculo da aposentadoria dos servidores
públicos
1h27m28s 22s Música de fundo Laerte: senadora Heloisa Helena diz que
não vai se filiar a outro partido
1h27m50s 1s Música de fundo Laerte: hora
1h27m59s 7s Música e fala Vinheta: Repórter CBN, as principais
notícias do dia a cada meia hora
1h28m06s 4s Laerte: anuncia em instantes as notícias
da BBC Brasil
1h28m10s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h28m15s 12s Anúncio de patrocínio: Estomazil
patrocinou a última hora
1h28m27s 8s Laerte: tempo e temperatura
1h28m35s 11s Patrocínio da próxima meia hora:
Interchange
1h28m46s 3s Som Laerte: hora
1h28m49s 5s Efeitos sonoros e Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um
fala boletim BBC Brasil”
1h28m54s 56s “Direto de Londres – Márcia Freitas”:
Saddam se recusa a dar informações –
Bush diz que a prisão não significa o fim
dos problemas. Ataque de bombas em
Bagdá - apresenta a repórter espanhola
1h29m50s 38s Repórter espanhola Antonia Parabela,
“direto de Badgá”, fala do impacto da
captura de Saddam na população do
Iraque. Fala das dificuldades da
população
1h30m28s 12s Márcia Freitas: vacina contra vírus Ebola
funciona em macacos
1h30m40s 5s Música de fundo Márcia Freitas faz o encerramento:
“Essas são as notícias da BBC Brasil”
1h30m45s 6s Efeitos sonoros e Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um
fala Boletim da BBC Brasil”
1h30m51s 3s Laerte: Hora
1h30m54s 13s Música e fala Vinheta: “Por dentro das reformas com
Lucia Hipólito”
1h31m07s 47s Lúcia: Análise política da expulsão dos
radicais
1h33m54s 4s Música de fundo Hora
1h33m58s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h34m00s 1m30s Publicidade: Sebrae – sucessão familiar
1h35m30s 33s Publicidade – Prefeito Empreendedor
1h36m03s 4s Laerte: hora
1h36m07s 10s Ruídos e fala Vinheta: Notícia Aérea CBN –
oferecimento Unidas
1h36m17s 35s Repórter comenta trânsito da marginal
Pinheiros
1h36m42s 31s Publicidade - Interchange
1h37m11s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento
Interchange
1h37m18s 1m31s Heródoto: comenta reportagem do jornal
O Globo sobre novos suspeitos da morte
do prefeito Celso Daniel

144
1h38m49s 10s Laerte: tempo e temperatura
1h38m59s 2s Efeito sonoro Hora
1h39m01s 4s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h39m05s 26s Música de fundo Heródoto entrevista o embaixador do
diminui após três Brasil em Israel, Sérgio Moreira Lima,
segundo sobre a repercussão da prisão de
Saddam entre israelenses e palestinos.
Trocam bom-dia.
1h39m31s 55s Moreira Lima afirma que Sharon telefonou
a Bush com uma mensagem de
congratulações.
1h40m26s 2s Heródoto pergunta o que diz a imprensa
de Israel
1h40m28s 22s Moreira Lima diz que a leitura é positiva.
Os israelenses se sentem aliviados.
1h42m06s 8s Heródoto: E a reação dos palestinos?
1h42m14s 31s Moreira Lima: “Totalmente diferente.
Arafat manifestou a tristeza com a
humilhação de um líder árabe.”
Embaixador lembra que Saddam
financiava homens-bomba
1h43m55s 60s Trocam despedidas – Heródoto fala que
entrevista aconteceu ao vivo e retoma
ponto principal da conversa.
1h44m55s 2s Laerte: hora
1h44m57s 3s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h45m00s 30s Publicidade: entrega de encomendas TL
Express
1h45m30s 31s Publicidade: Programa Luz para Todos,
Eletrobrás
1h46m01s 2s Laerte: hora
1h46m03s 25s Publicidade: Goodyear
1h46m28s 27s Publicidade: Golden Cross – Plano de
Saúde
1h46m55s 3s Laerte: hora e chama Alexandra Dias
1h46m58s 24s Trânsito na cidade de São Paulo com
Alexandra Dias
1h47m22s 2s Laerte: hora
1h47m24s 29s Publicidade: Interchange - comunicação
1h47m53s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento
Interchange
1h48m00s 12s Ruídos e fala Vinheta: Notícia Aérea CBN –
oferecimento Top Executive Unidas
1h48m12s 28s Repórter no helicóptero comenta trânsito
da Rebouças, na Capital Paulista
1h48m40s 2s Laerte: hora
1h48m42s 7s Heródoto comenta “questão de ciência”
de Ana Lúcia Azevedo – pesquisas sobre
esponjas brasileiras com compostos
anticancerígenos
1h49m49s 7s Efeito sonoro no Laerte: hora e temperatura na cidade de
final São Paulo
1h49m56s 6s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
1h50m02s 1s Laerte: hora
1h50m03s 17s Música e fala Vinheta: Política em foco com Franklin
Martins
1h50m20s 11s Heródoto pede para Franklin Martins
comentar a saída dos “radicais” do PT
1h50m31s 2m49s Franklin Martins – comentário político –
não acha que vai haver grandes crises
dentro do PT
1h53m20s 4s Heródoto agradece a Franklin
1h53m24s 2s Laerte: hora
1h53m26s 21s Música e fala Vinheta: Repórter CBN - oferecimento
Bradesco

145
1h53m47s 3s Música de fundo Laerte: data
1h53m50s 14s Música de fundo Laerte: manifestação no Iraque
1h54m04s 22s Música de fundo Laerte: Peru irá se incorporar ao Mercosul
1h54m26s 26s Música de fundo Laerte: rentabilidade da caderneta de
poupança – baixo retorno e saques
1h54m52s 1s Música de fundo Laerte: hora
1h54m53s 10s Música e fala Vinheta Repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora
1h55m07s 1s Heródoto: “Daqui a pouco nós voltamos”
1h55m08s 4s Laerte: hora
1h55m12s 3s Música e fala Jornal da CBN - vinheta
1h55m15s 9s Patrocínio da última meia hora -
Interchange
1h55m24s 6s Laerte: tempo-temperatura
1h55m30s 10s Próxima meia hora - Patrocínio Fiat
1h55m40s 3s Som Laerte: Hora
1h55m43s 5s Música e Fala Vinheta - Jornal da CBN
1h55m48s 36s Música sobe e é Heródoto: senadora Heloísa Helena vai
reduzida tentar reverter a expulsão
1h56m24s 20s Sonora: deputado Vavá comenta
expulsão
1h56m44s 8s Heródoto – Vavá avisou que as críticas
vão continuar
1h56m48s 14s Sonora: deputado Vavá diz que governo
está ao lado dos banqueiros
1h57m02s 10s Heródoto: “Rebeldes vão criar partido...”
1h57m12s 16s Sonora : deputada Luciana Genro
comenta que “um debate está sendo
aberto para construir essa alternativa”
1h57m28s 5s Heródoto: introduz fala de Heloisa Helena
1h57m33s 13s Sonora:deputada Heloísa Helena
comenta expulsão
1h57m46s 6s Heródoto e o “outro lado”: introduz fala do
deputado Genoíno
1h57m53s 20s Sonora: deputado Genoíno diz que PT já
nem computava os votos dos “radicais”
nas votações do Congresso
1h58m13s 7s Heródoto: introduz fala do deputado
Aloízio Mercadante
1h58m20s 7s Sonora: deputado Mercadante diz que a
divergência de fundo é de visão de
partido
1h58m35s 7s Heródoto: apresenta o “outro lado” e a
fala da defesa feita por Eduardo Suplicy
1h58m47s 3s Sonora : Suplicy diz ter “afinidades” com
os expulsos
1h59m00s 8s Heródoto complementa fala de Suplicy e
comete erro
1h59m08s 14s Sonora: deputado Chico Alencar diz que
expulsão foi “insensatez”.
1h59m22s 4s Heródoto corrige erro.
1h59m26 2s Laerte: hora
1h59m28s 20s Música e fala Vinheta: Boletim Seu dinheiro com Mauro
Helfeld – oferecimento Banco do Brasil
1h59m48s 34s Mauro comenta taxas de juros nas
prestações dos cartões de crédito
2h01m22s 3s Laerte: hora
2h01m25s 14s Música e fala Vinheta: comentário de Arnaldo Jabor
2h01m39s 1m43s Comentário de Jabor que aborda a prisão
de Saddam e a corrupção no Brasil
2h3m22s 13s Música e fala Vinheta “O comentário de Arnaldo Jabor”
2h3m33s 2s Música de fundo Heródoto: “Daqui a pouco nós voltamos”
2h3m35s 9s Música de fundo Laerte: hora
2h3m44s 1s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
2h3m45s 30s Publicidade – Defesa dos Bingos

146
2h4m15s 44s Publicidade – Programa Primeiro
Emprego do Governo Federal
2h4m59s 30s Publicidade: Ourocard do Banco do Brasil
2h5m29s 3s Laerte: hora
2h5m32s 10s Ruídos e música Vinheta Trânsito – patrocínio Angra
2h5m42s 26s Alexandra Dias – trânsito e temperatura
na cidade de São Paulo
2h6m08s 3s Laerte: hora
2h6m11s 43s Publicidade: celular Tim
2h6m54s 31s Publicidade: aluguel de carros Unidas
2h7m25s 2s Heródoto: hora - chama Vanessa di Sevo
2h7m27s 27s Vanessa comenta trânsito
2h7m54s 2s Heródoto: hora
2h7m56s 8s Música e fala Vinheta Jornal da CBN -patrocínio
concessionárias Fiat
2h8m04s 26s Publicidade: pneus Goodyear
2h8m30s 1s Heródoto: hora
2h8m31s 30s Heródoto fala da prisão de Saddam,
comenta notícia da CNN e entrevista a
professora de direito internacional da USP
Maria Estela Basso – trocam bom-dia.
Questiona o que os americanos vão fazer
com Saddam
2h9m01s 3m17s Maria Estela: “Os americanos não sabem.
A alternativa mais adequada seria levar
para o Tribunal Penal Internacional, mas
os EUA não fazem parte desse fórum”
2h12m18 14s Heródoto pergunta qual seria a acusação
2h12m32s 31s Maria Estela diz que terão que enquadrá-
lo em algum crime para julgá-lo.
2h13m03s 6s Heródoto questiona que crime ele teria
cometido nos EUA
2h13m09s 33s Maria Estela diz que ele não poderia ser
julgado por crimes contra os EUA, já que
não há provas. “O crime é contra a
humanidade”
2h13m42s 15s Heródoto: “Isso afasta a hipótese dos
EUA levarem Saddam para os Estados
Unidos para julgá-lo lá?”
2h13m57s 45s Maria Estela acha que, de Bush, pode-se
esperar tudo
2h14m42s 4s Heródoto questiona se o julgamento de
Saddam nos EUA seria mais uma
manifestação de unilateralismo
2h14m46s 1m32s Maria Estela concorda. E diz que o
julgamento no Iraque também seria um
problema
2h16m18s 21s Heródoto agradece, cita a professora e o
tema da entrevista
2h16m29s 5s Heródoto: hora
2h16m34s 6s Música e fala Vinheta Jornal da CBN - oferecimento Fiat
2h16m40s 30s Publicidade celular Nokia-Claro
2h17m10s 5s Heródoto pergunta para Vanessa se, em
função da aproximação do Natal, o
trânsito piora ou melhora
2h17m15s 36 Trânsito – Vanessa comenta o trânsito na
cidade de São Paulo
2h17m51s 28s Publicidade – material elétrico - Angra
2h18m19s 30s Publicidade – Cartão American Express
2h18m49s 26 Música e fala Chamada para programete Liberdade de
Expressão, com oferecimento Souza Cruz
2h19m15s 5s Som, música e fala Vinheta Jornal da CBN
2h19m20s 2s Laerte: hora
2h19m22s 13s Música e fala Vinheta: Dia-a-dia da Economia, com
Mirian Leitão

147
2h19m35s 9s Heródoto pergunta que tipo de
conseqüência traz para a economia a
prisão de Saddam
2h19m44s 2m50s Mirian Leitão: diz que acha cedo para
comemorar. Mas é um grande momento
para George Bush. Comenta o déficit
fiscal dos EUA. A esperança é que o país
gaste menos com a guerra e possa
combater o déficit público
2h22m34s 6s Heródoto pergunta se despesas dos EUA
não incentivam a economia
2h22m40s 2m16s Mirian Leitão diz que bancos prevêem
aumento da taxa de juros. Retoma
questão, para finalizar, de que a prisão de
Saddam é uma vitória política, não
econômica
2h24m56s 2s Heródoto e Mirian se despedem
2h24m58s 13s Música e fala Vinheta: Ética nos negócios –
oferecimento Ético
2h25m11s 30s Heródoto: jovens alemães são
investigados por gastos excessivos na
Internet
2h25m41s 30s Publicidade: contra a pirataria – Instituto
Ético
2h26m11s 3s Laerte: hora
2h26m14s 19s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora –
oferecimento Bradesco Seguros
2h26m33s 5s Música de fundo Laerte: data
2h26m38s 15s Música de fundo Laerte - Lula diz que vai viajar à Índia e à
China
2h26h53s 35s Música de fundo Reforma Universitária – governo propõe
novos mecanismos de sustentação das
universidades
2h27m28s 1s Música de fundo Laerte: hora
2h27m29s 14s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais
noticias do dia a cada meia hora
2h27m43s 5s Laerte: “Voltamos em instantes com as
notícias internacionais”
2h27m48s 2s Música e fala Vinheta Jornal da CBN
2h27m50s 8s Patrocínio da última meia hora - Fiat
2h27m58s 20s Laerte: tempo – rodízio de veículos na
cidade de São Paulo
2h28m18s 2s Efeito sonoro Laerte: hora
2h28m20s 11s Vinheta: Dois minutos pelo mundo –
Boletim da BBC Brasil
2h28m31s 19s Márcia Freitas – “direto de Londres” -
Reunião do Mercosul em Montevidéu
2h28m50s 29s Repórter Denise Bacotina fala de
Montevidéu: acordos de integração do
Mercosul
2h29m19s 17s Márcia Freitas: três mortos em tiroteio em
repúblicas russas
2h29m36s 21s Márcia Freitas: líderes de diversos países
mostram satisfação com a prisão de
Saddam
2h29m57s 18s Márcia Freitas: EUA dizem que Saddam
não tem cooperado com novas
informações
2h30m14s 2s Música Marcia Freitas: “Essas são as notícias da
BBC Brasil”.
2h30m16s 6s Música e fala Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um
boletim da BBC Brasil”
2h30m22s 5s Laerte: hora
2h30m27s 8s Música e fala Vinheta: Comunidade – com Gilberto
Dimenstein

148
2h30m35s 5s Heródoto: falência da Universidade
pública
2h30m40s 4s Gilberto: medidas para arrumar dinheiro
para as universidades públicas, como
uma Lei Roanet para o setor, e
recolhimento de contribuição de ex-alunos
2h32m36s 14s Heródoto: escolas poderiam aceitar
doações?
2h32m50s 1m14s Gilberto: o problema é fazer uma lei de
doação. Cita o exemplo dos ex-alunos
dos EUA que doam muito dinheiro
2h34m04s 7s Heródoto- despedida. “Daqui a pouco,
Liberdade de Expressão”
2h34m11s 2s Laerte: hora
2h34m13s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
2h34m20s 45s Informe Publicitário - Vinheta: Informe
CNT – Confederação Nacional dos
Transportes
2h35m05s 45s Publicidade – Primeiro Emprego – Gov.
Federal
2h35m50s 3s Laerte: hora
2h35m53s 31s Publicidade: Ourocap – Banco do Brasil
2h36m24s 4s Ruído de Laerte: hora. Chama Vanessa di Sevo
helicóptero
2h36m28s 24s Vanessa e o trânsito na cidade de São
Paulo
2h36m52s 2s Laerte: hora
2h36m54s 42s Publicidade: Projeto Vale Alfabetizar
2h37m36s 22s Heródoto: resultado da caderneta de
poupança – forte movimento de saques
2h38m58s 51s Laerte: tempo - temperatura
2h39m07s 8s Som, música e fala Vinheta Jornal da CBN
2h39m15s 1s Laerte: hora
2h39m16s 17s Música e fala Vinheta Liberdade de Expressão –
debate entre Artur Xexéu e Carlos Heitor
Cony sobre assuntos do momento –
oferecimento Souza Cruz
2h39m31s 23s Heródoto conversa com Cony – Xexéu
está em férias. Passa trecho da fala de
Paul Bremen falando da captura de
Saddam
2h39m54s 6s Sonora de Paul Bremen
2h40m00s 6s Heródoto pergunta se não lembra
espetáculo de Hollywood
2h40m06s 2m58s Cony: Concorda. Lembra que o réu é
sagrado. Mas que o governo pode obter
confissões de Saddam por tortura ou
produtos químicos. E que, assim, pode-se
obter confissões de Saddam que
justifiquem políticas do governo Bush
2h43m04s 4s Heródoto pergunta onde Saddam pode
ser julgado
2h43m08s 59s Cony justifica que só pode ser em um
tribunal internacional ou por iraquianos,
jamais pelos EUA
2h44m07s 2s Heródoto e Cony se despedem
2h44m09s 19s Vinheta: Liberdade de Expressão –
oferecimento Souza Cruz
2h44m28s 2s Música sobe e Heródoto: “Daqui a pouco voltamos com
desce mais notícias da prisão de Saddam”
2h44m30s 6s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN
2h44m36s 32s Publicidade: defesa dos bingos
2h45m08s 44s Publicidade: Primeiro emprego – Gov.
Federal
2h45m52s 3s Laerte: hora

149
2h45m55 3s Laerte chama repórter Vanessa
2h45m58s 22s Vanessa: trânsito do helicóptero
2h46m20s 7s Laerte: hora
2h46m27s 52s Heródoto comenta resultado do futebol e
faz brincadeiras com o outro
apresentador, Milton Jung
2h47m19s 1s Laerte: hora
2h47m20s 30s Publicidade: automóveis Sabrico
2h47m50s 29s Publicidade: American Airlines
2h48m19s 1s Laerte chama Vanessa di Sevo - trânsito
2h48m20s 18s Ruído de Vanessa: comenta o trânsito na região do
helicóptero Morumbi
2h48m38s 2s Laerte: hora
2h48m40s 30s Publicidade: aluguel de veículos para
empresas - Unidas
2h49m10s 2s Laerte: hora – chama Alexandra Dias na
redação
2h49m12s 28s Trânsito com Alexandra Dias
2h49m40s 8s som Laerte: hora
2h49m48s 2s Música e fala Vinheta Jornal da CBN
2h49m50s 10s Música de fundo Heródoto – chama o correspondente em
Nova York Expedito Filho
2h50m00s 1m51s Expedito: Repercussão da prisão de
Saddam nos Estados Unidos – cita jornais
que frisam bastante frase de comandante
americano de que Saddam foi “preso
como um rato”
2h51m51s 7s Heródoto diz que os jornais americanos
não devem falar de outra coisa e que a
cobertura deve estar intensa
2h51m58s 1m56s Expedito fala do renascimento de um
certo nacionalismo. Comenta repercussão
no partido democrata, que sempre foi
crítico da invasão do Iraque e está até
elogiando Bush
2h52m54s Heródoto – Despedem-se. Âncora lembra
que repórter “falava diretamente de Nova
York”.
2h53m01s 2s Laerte: hora
2h53m03s 20s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora –
oferecimento Bradesco Seguros
2h53m23s 2s Música de fundo Laerte: data
2h53m25s 11s Música de fundo Laerte: termina prazo para a AES –
controladora da Eletropaulo – e o BNDES
fecharem acordo sobre dívida da
companhia americana
2h53m36s 21s Música de fundo Laerte: Ministério Público pede abertura
de inquérito contra sete deputados de
Roraima
2h53m57s 20s Música de fundo Laerte: Principal avenida de acesso ao
Vaticano terá interrupção na madrugada
em função de risco de atentado a alvos
cristãos
2h54m17s 9s Música de fundo Laerte: atentado suicida na Zona Norte de
Badgá
2h54m26 17s Música de fundo Laerte: Lula diz que fará novas viagens
internacionais, à Índia e à China
2h54m43s 10s Música de fundo Laerte: hora
2h54m53s 4s Música e fala Vinheta: Rádio CBN – as principais
notícias do dia a cada meia hora
2h54m57s 3s Música de fundo Heródoto. “Você acompanha agora as
notícias da cidade”
2h55m00s 3s Música de fundo Laerte: hora
2h55m01s 1s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN

150
2h55m05 4s Próxima meia hora oferecimento de
Chester Perdigão
2h55m14s 13s Laerte: tempo e temperatura na Capital
2h55m25s 11s Música e fala Vinheta: Mais São Paulo com Gilberto
Dimenstein – oferecimento Porto Seguro
Seguros e Cauê
2h55m40s 6s Dimenstein: concurso para criar bairro na
Água Branca
2h56m46s 2s Laerte: hora
2h56m48s 28s Publicidade – Cartucho de impressora
Max Print
2h57m20s 2m40s Heródoto – comenta a escolha cuidadosa
das imagens de Saddam e da reação de
Donald Rumsfeld de que o ditador poderá
ter um julgamento no próprio Iraque. A
pena de morte pode ser reintroduzida no
país.
3h00m00s 27s Publicidade: compuware
3h00m27s 11s Vinheta: estradas – oferecimento Via Fácil
3h00m38s 1s Laerte chama Telma Costa
3h00m39s 29 Telma Costa – informação sobre trânsito
da Dutra e Bandeirantes
3h01m08s 1s Laerte:hora
3h01m09s 29s Publicidade: Chester Perdigão
3h01m38s 9s Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento
Chester Perdigão
3h01m49s 1s Hora
3h01m50s 23s Heródoto lê e comenta notícia do
Financial Times sobre prisão de Saddam
e imagens
3h04m13s 1s Laerte: Hora – chama Alexandra Dias
3h04m14s 40s Alexandra Dias comenta informações de
taxistas sobre trânsito e acidente
3h04m54s 2s Laerte: Hora
3h04m56s 37s Publicidade: Celular pré-pago Tim
3h05m33s 30s Publicidade: defesa dos transgênicos -
Monsanto
3h06m03s 14s Laerte: Hora, e tempo
3h06m17s 1s Efeito sonoro Laerte: Hora
3h6m18s 4s Vinheta Jornal da CBN
3h06m22s 12s Música e voz Vinheta Minuto Meio e Mensagem –
bastidores das empresas de publicidade
3h06m34s 1m28s Regina Augusto, da Redação do
Meio&Mensagem: Carta da Avap ao
governo pedindo a regionalização das
verbas de publicidades governamentais
3h08m02s 33s Heródoto – hora. Fala da expulsão dos
parlamentares do PT – Entrevista o
professor de filosofia política da FRGS
Denis Roselfeld, que “está aqui na ponta
da linha”. Pergunta se ele se surpreendeu
com o fato de 27 membros do diretório do
PT terem se colocado contra a expulsão
3h08m35s 1m27s Roselfeld – Diz que não se surpreendeu
porque parte do PT é mais à esquerda.
PT vive “esquizofrenia galopante”
3h10m02s 21s Heródoto questiona se a expulsão é um
divisor de águas no PT
3h10m23s 57s Roselfeld acha que não. Acha melhor
aguardar desdobramentos
3h11m30s 12s Heródoto questiona que é a primeira vez
que isso acontece com o PT no poder
3h11m42s 6s Roselfeld: “O ponto é o programa de
governo não corresponder ao programa
partidário”
3h11m48s 8s Heródoto pergunta se essa é a causa da

151
 divergência que culminou com a expulsão
3h11m56s 44s Roselfeld acha que os dois grupos têm
razão
3h12m40s 2s Heródoto: (brincando) “Vale quem tem
mais força...”
3h12m42s 46s Roselfeld (rindo) concorda e explica que o
partido tem um projeto de poder que não
compactua com alas radicais
3h13m28s 17s Heródoto despede-se, retoma assunto da
entrevista e anuncia os “destaques da
manhã”
3h13m45s 2s Sob música Laerte: hora
3h13m47s 5s Continua música Vinheta: Jornal da CBN
3h13m52s 29s Publicidade – Chester Perdigão
3h14m21s 9s Vinheta Jornal da CBN – oferecimento
Chester Perdigão
3h14m32s 1s Laerte: hora
3h14m33s 12s Música (Tempo de música)
3h14m45s 29s Música Heródoto: Forças Armadas americanas
capturam Saddam. Apresenta fala de
Bush sobre o assunto e considera que a
prisão é um “presente de Natal”
3h15m14s 18s Sonora: Bush fala da captura de Saddam
3h15m22s 20s Música Heródoto: retoma fala de Bush, lembra a
repercussão do assunto na popularidade
do presidente e a proximidade das
eleições nos EUA
3h15m42s 6s Sonora: Bush fala que a prisão de
Saddam não significa o fim da violência
no Iraque
3h15m48s 9s Música Heródoto: retoma a opinião de Marco
Aurélio Garcia, assessor da presidência
da República
3h15m57s 33s Sonora: Marco Aurélio - Prisão facilita a
organização política do Iraque
3h16m30s 26s Música Heródoto: Prisão é considerada pelos
analistas uma grande vitória de Bush.
Retoma fala da professora da USP, Maria
Aparecida de Aquino
3h16m56s 27s Sonora: Maria Aparecida de Aquino
comenta a prisão de Saddam
3h17m23s 3s Música Heródoto: retoma entrevista do professor
de Relações Internacionais da UFRJ,
Antonio Celso Alves Pereira. Ele lembra
que Bin Laden continua solto e a guerra
deve prosseguir.
3h18m26s 30s Sonora: Alves Pereira diz que a prisão de
Saddam pouco representa na luta contra
o terrorismo
3h18m56s 4s Som Laerte: hora
3h19m00s 8s Música e fala Laerte: vinheta Jornal da CBN
3h19m08s 7s Música Heródoto fala do governo Lula e dos
novos mercados de exportação
3h19m15s 30s Lula fala sobre sua decisão de ter mais
ousadia nas exportações
3h19m45s 14s Música Heródoto: hora – retoma análise do
correspondente de Nova York, Expedito
Filho, que disse “agora há pouco” que a
prisão de Saddam rendeu elogios a Bush
até do partido democrata
3h19m59s 19s Fala do correspondente de Nova York
sobre o apoio dos democratas
3h20m18s 16s Música Heródoto: hora e retoma trecho de
entrevista da professora de direito
internacional Maristela Bassos sobre as
perspectivas do julgamento de Saddam

152
3h20m34s 28s Sonora da professora: “Pode-se esperar
de tudo de Bush na hora do julgamento
de Saddam”
3h21m02s 13s Música Heródoto: retoma trecho de entrevista
com o ex-presidente da Anistia
Internacional, Carlos Edueta, que acha
que Saddam deve ser julgado com base
em leis internacionais
3h21m15s 37s Sonora: Edueta fala de Saddam e da
necessidade de um julgamento exemplar
3h21m52s 13s Música Heródoto: hora - retoma comentário do
embaixador brasileiro no Paquistão,
Abelardo Arantes, e a “grande
repercussão” da prisão de Saddam
naquele país
3h22m05s 9s Sonora: Abelardo - paquistaneses querem
fim da ocupação dos EUA como saída
para a paz
3h22m14s 9s Heródoto: hora – retoma fala do
embaixador do Brasil em Israel, Sérgio
Moreira Lima, que fala em “alívio”
3h22m23s 26s Música Sonora: Lima diz que Israel sofreu com os
mísseis de Saddam
3h22m59s 13s Heródoto: diz que a prisão do ditador foi
“anunciada com polpa e circunstância
pelo administrador do Iraque, Paul
Bremen”
3h23m12s 7s Sonora: Paul Bremen: “Ladys and
gentlemen, we got him”
3h23m19m 27s Música infantil Letra refrão da música: “Sou invencível/
somos amigos/unidos venceremos a
semente do mal/Eu tenho a força/ sou
invencível”
3h23m46 16s Música da CBN Heródoto finaliza o programa
apresentando equipe técnica e Laerte
3h24m02s 5s Laerte: “Apresentação Heródoto Barbeiro”
3h24m07s – 27s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – as notícias que
podem mudar o seu dia

153
 O TELEJORNALISMO

Nosso estudo sobre o jornalismo de televisão tem como objeto o Jornal

Nacional, o mais antigo, famoso e criticado noticiário brasileiro. O formato do JN
merece atenção porque, há décadas, se impõe como modelo de telejornalismo de
sucesso a ser copiado e, ao mesmo tempo, como antimodelo constantemente
desafiado por profissionais de outras redes. Inicialmente, apresentamos a estrutura
geral do programa. Em seguida, a relação entre o JN e o público-alvo é examinada por
meio de uma reflexão sobre o poder da marca e a organização de “vozes” autorizadas
a enunciar. Semiotizamos depois os recursos de textualização mais importantes, que
incluem o manejo dos planos de câmera e da montagem (ou edição). A complexidade
dos procedimentos e efeitos de montagem é discutida a partir do detalhamento da
estrutura da notícia da prisão de Saddam Hussein. A reportagem também permitiu
uma série de outras reflexões sobre o funcionamento das estratégias utilizadas pelo
JN para obter e manter a atenção do público-alvo. Questões sobre a temporalidade e
o uso ideológico da montagem e dos planos de câmera concluem esta parte do
trabalho.

Considerações gerais sobre o telejornalismo e o Jornal Nacional

O telejornalismo – em especial o produzido pela Rede Globo – ilustra muito

bem diversas considerações feitas na parte inicial do trabalho. Trata-se de um tema
bastante estudado e comentado. A leitura de textos de acadêmicos e de profissionais
sobre o assunto, entretanto, faz com que seja difícil discordar do professor de
telejornalismo da UERJ, Antonio Brasil. Ele afirma que “boa parte das pesquisas
ainda é pouco científica, preconceituosa e ingenuamente ideológica”.91

91
“As universidades odeiam a televisão”, texto disponível no site videotexto.tv:
http://www.videotexto.tv/ab_uniodeiatv.html - último acesso em março de 2005.

154
 A TV e o telejornalismo em especial podem dar margem a opiniões díspares.
Pierre Bourdieu, por exemplo, acredita que o poder da televisão e seus produtos é
ameaçador: “Penso que a televisão (...) expõe a um grande perigo as diferentes
esferas da produção cultural, arte, literatura, ciência, filosofia, direito: creio mesmo
que, ao contrário do que pensam e dizem, sem dúvida com toda a boa-fé, os
jornalistas mais conscientes de suas responsabilidades, ela expõe a um perigo não
menor a vida política e a democracia” (1997:9 e 10). Entre seus exemplos, fala de um
incidente em uma ilha grega que gerou mobilização da TV do país e quase terminou
em uma guerra contra a Turquia.
Ciro Marcondes Filho, por outro lado, assevera que tudo o que o telejornalismo
produz é rápido demais, emocional e superficial: “Tudo vai direto para o lixo, tudo é
esquecido, tudo desaparece instantaneamente. Nenhuma notícia sobrevive, nenhum
relato é suficientemente trabalhado para criar raiz, tudo evapora. (...) Uma máquina
incessante de fazer o nada” (2000:89).
Arlindo Machado afirma que o telejornalismo não tem ponto de vista. “Ao
embaralhar no fluxo televisual os materiais originários de fontes diversas, o telejornal
coloca em choque os diferentes enunciados e os relativiza ou os anula no mesmo
momento em que lhes dá publicidade. Quando a CNN lança ao ar sucessivamente um
material publicitário do Pentágono e outro da TV do Iraque, a única ‘leitura’ possível
para o espectador é a de que se trata de diferentes ‘versões’ da guerra. O fluxo
telejornalístico inteiro não passa de outra coisa que uma sucessão de ‘versões’ do
mesmo acontecimento. A questão da verdade está, portanto, afastada do sistema
significante do telejornal, pois, a rigor, não é com a verdade que ele trabalha, mas com
a enunciação de cada porta-voz sobre os eventos” (2000:111). Note-se que as três
afirmações, juntas, acabam se anulando.
Para diversos teóricos e trabalhadores da comunicação, a “superficialidade” do
telejornalismo em relação aos outros tipos de noticiários tem uma justificativa. “As
redes de transmissão organizam os noticiários de forma tal a garantir um maior público
porque seu interesse principal é a grande audiência, que se satisfaz com apenas leves
pinceladas sobre o título da notícia, e não com uma audiência mais restrita que exige
um aprofundamento dos fatos” – afirma Schwartz (1985: 78). Essa característica, por
sua vez, seria uma coerção de qualquer programa de TV no País, marcado por
profundas diferenças entre classes sociais. O apresentador Sérgio Groisman explica:
“Há uma questão delicada, que serve para algumas pessoas fazerem porcaria na TV:
para nós da classe média, a televisão é uma opção no sábado à noite, mas para a
maioria das pessoas é o único lazer. Há dois públicos no Brasil. Para quem não tem
outra opção, ou tentamos fazer a cabeça com Caetano e Chico César ou damos

155
prazer com KLB e umas bundas. É um dilema. Quero que as pessoas se transformem,
mas não posso impor a transformação.”92
Outra idéia muito ligada à televisão e ao telejornalismo é a da
“espetacularização”. Para Marcondes Filho, a idéia de espetáculo se liga mais
fortemente à TV do que a qualquer outro veículo: “Telejornais, como “shows da vida”,
extraem dos fatos toda a sua explosividade e os transformam em variedade e
diversão” (1989: 52).
Se todas essas afirmações sobre a televisão e o telejornalismo estiverem
corretas, estamos diante de uma série de coerções de conteúdo e de expressão que,
por sua vez, reduziriam drasticamente as possibilidades de abordagem noticiosa do
mundo, dos seres humanos e de seus conflitos por esse veículo de comunicação.
Quem quisesse ser mais “analítico” ou “sério”, ou mesmo tivesse pretensões estéticas,
deveria utilizar outras mídias. Cada vez que tentasse ser “profundo”, teria como
conseqüência a perda da atenção e, o que é pior, da audiência. Percebe-se, portanto,
um julgamento negativo pesando na análise sobre a TV, que confunde modos de
apresentação de conteúdos e certas escolhas do que divulgar com a própria maneira
de “ser” do veículo. Esse estigma tem sérias conseqüências. Uma é particularmente
funesta. O necessário debate entre todos os que assistem ou fazem televisão sobre
formas de superação dos atuais modelos surge como uma grande perda de tempo.
O que parece ser indiscutível, de qualquer modo, tirando o peso das análises
mais críticas e ideológicas, é a existência de um laço tênue entre público e noticiários
de TV em comparação com os outros jornais. As estratégias de gerenciamento de
atenção do telejornalismo devem ser muito sofisticadas e de efeito imediato. O
aspecto de “show”, a transformação da vida de artistas em notícia, o uso crescente de
recursos visuais possibilitados pelas novas tecnologias de manipulação digital, por
exemplo, podem ser entendidos como armas possíveis – e sempre discutíveis - para
prender a atenção, e não como “características” inerentes – e imutáveis – do
telejornalismo.
Nos estudos sobre o telejornalismo que encontramos, a dicotomia verbal x
visual aparece com força. Há quem tente convencer de que essa forma de discurso é
comandada exclusivamente pelo “poder da imagem”.93 Outros buscam mostrar a
primazia do “poder da palavra”. É perceptível ainda que questões de textualização

92
Entrevista de Sérgio Groisman a Fernanda Dannemann. “A TV é muito superficial”- TV Folha,
Suplemento Folha de São Paulo, 10/02/02, pág. 14.
93
São reproduzidas no estudo do telejornalismo certas discussões sobre o cinema, comuns
notadamente até a metade do século passado. Esse último assunto, sob um olhar semiótico,
aparece bem sintetizado no trabalho de Odair José Moreira da Silva, “A manifestação de
Cronos em 35 mm – o tempo no cinema”, capítulo 1 – O cinema: das origens às teorias da
linguagem cinematográfica, dissertação de mestrado, FFLCH-USP, 2004.

156
bastante evidentes, como as possibilidades de manejo sensorial proporcionadas pelos
planos de câmera e pela edição, apareçam mais, e sem maiores aprofundamentos,
em obras do tipo “manual”. O trabalho dos cinegrafistas, como construtores do
discurso do telejornalismo é esquecido até no livro que comemora e conta os 35 anos
do mais importante telejornal do Brasil. Trata-se de “Jornal Nacional – a notícia faz
história” (2004), uma das fontes de consulta desta parte da tese.
Em resumo, falta ao estudo do noticiário de TV uma visão não só mais
abrangente como também mais distanciada.94 No Brasil, uma das razões para tanta
passionalidade – inclusive acadêmica – é o sucesso e o poder de mobilização e de
desmobilização do telejornalismo e, notadamente, do Jornal Nacional. Há exemplos
marcantes dessa força. Em 1984, o JN foi acusado de esconder manifestações pela
eleição direta para presidente da República. Em 1989, apresentou uma edição
tendenciosa – ação, aliás, assim reconhecida pela própria direção da Globo - do último
debate entre os candidatos à presidência da República Luiz Inácio Lula da Silva e
Fernando Collor de Mello, dias antes da eleição. O candidato do Partido dos
Trabalhadores foi prejudicado. No livro de comemoração dos 35 anos do JN, o vice-
presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho, admite que “a edição do
debate provocou um inequívoco dano à imagem da TV Globo” (2004: 213).95
Mesmo com esses deslizes, em meados de 2004 o principal noticiário da Rede
Globo completava 35 anos como campeão de audiência no gênero no Brasil. Era um
dos telejornais mais vistos no mundo. Tinha em média 31 milhões de espectadores e
68% dos televisores sintonizados no País.96 Nesse tempo, sempre foi a principal
referência informativa para a maioria dos brasileiros, possivelmente a única.97

94
Para Arlindo Machado, o telejornalismo sofre preconceito por ser parte da programação da
televisão, a mais criticada mídia: “Numa rápida retrospectiva histórica, podemos distinguir duas
maneiras principais de tratar a televisão. Esquematicamente, vamos denominá-las o modelo de
Adorno e o modelo de McLuhan” (2000: 17). (...) “Para o grupo adorniano, a televisão é por
natureza ‘má’, mesmo que todos os trabalhos mostrados em suas telas fossem da melhor
qualidade, enquanto para o grupo mcluhaniano a televisão é por natureza ‘boa’, mesmo se só
existisse porcaria em suas telas. Isso que dizer que os adornianos atacam a televisão pelas
mesmas razões que os mcluhanianos a defendem: por sua estrutura tecnológica e
mercadológica ou por seu modelo abstrato genérico, coincidindo ambos na defesa do
postulado básico de que a televisão não é lugar para produtos ‘sérios’, que mereçam ser
considerados em sua singularidade” (idem:19).
95
O livro dedica ainda muitas páginas para descrever e analisar o assunto, inclusive com
depoimentos de todos profissionais envolvidos. O mais interessante é que a obra expõe
enormes contradições entre os direta ou indiretamente envolvidos.
96
Fonte: revista Veja 1869, 1° de setembro de 2004, “A guerra atrás das câmeras”, de João
Gabriel de Lima.
97
Esse ponto de vista é partilhado por diversos teóricos. Ver, por exemplo, Rezende, 2000:143.
As razões são simples: pobreza, que se traduz em impossibilidade de consumo de outros tipos
de jornais, e o grande número de analfabetos.

157
 O Jornal Nacional, em sua longa existência, passou por raríssimas alterações
bruscas. Existe uma grande consciência da importância do sentido de familiaridade,
memória e segurança que o formato gera. A estratégia de fidelização, de criação de
um hábito, é quase uma coerção para que o principal noticiário da Globo mude muito
pouco ano após ano. Houve, no entanto, uma modificação que criou uma nova etapa
para JN. O noticiário que analisaremos em detalhes a seguir está dentro dessa “nova
fase”. Trata-se da substituição de Cid Moreira e Sergio Chapelin por William Bonner e
Liliam Witte Fibe, em 1996 (Memória Globo, 2004: 287). Os apresentadores de bela
voz deram lugar aos âncoras. Por trás da mudança, houve a tentativa de conquistar
mais credibilidade para a notícia. Os novos apresentadores são jornalistas que
participam ativamente da edição.
Na história do JN, os cenários também são importantes indicadores de
mudanças não apenas cosméticas, mas de conteúdo. Os efeitos cênicos, aos poucos,
foram passando do cinza para o azul, mais predominante, e o vermelho. Em 1989, o
jornal surgiu com um novo cenário. O diretor da Central Globo de Jornalismo da
época, Armando Nogueira, explicou a mudança como decorrência da abertura política:
“Nós passamos a vida inteira debaixo de um regime de exceção, fazendo um
telejornalismo que, tanto na forma como no conteúdo, era absolutamente ‘chapado’.
Nós tínhamos sempre uma tapadeira atrás dos apresentadores. E quando veio a
abertura, nós chegamos à conclusão de que uma das maneiras de mostrar que
estávamos fazendo um novo jornalismo era criar um cenário em três dimensões. Era
aprofundar o cenário, colocar uma bancada em primeiro plano, e fazer uma concepção
cenográfica, através de iluminação e de criptogramas, que desse a idéia de que nós
tínhamos um jornalismo agora com mais peso, com mais densidade” (idem: 188). As
mudanças posteriores de cenário só intensificaram essa proposta de criar movimento,
dinamismo. O público, para se manter atento, precisa de mais e mais estímulo.

A estrutura do programa

Assim como o radiojornalismo, que acabamos de analisar no item anterior, o

noticiário de TV tem como característica principal a textualização manifestada por
meio da organização de unidades no fluxo temporal. Arlindo Machado explica o que
são essas unidades: “Tecnicamente falando, um telejornal é composto de uma mistura
de distintas fontes de imagem e som: gravações em fita, filmes, material de arquivo,
fotografia, gráficos, mapas, textos, além de locução, música e ruídos (2000: 104).” No
caso do JN, podemos ainda incluir animações, tanto tradicionais (caso das charges

158
televisivas de Chico Caruso) como as realizadas em programas que simulam terceira
dimensão (3D).
Antes de analisar a organização textual em detalhes, estudaremos a estrutura
mais geral e o contexto semiótico do programa. O Jornal Nacional vai ao ar entre duas
novelas, no começo da noite, depois que grande parte dos telespectadores realizou as
principais tarefas do dia. Tudo isso é determinante para a estruturação do programa e
das principais estratégias de gerenciamento de atenção do público-alvo.
Mostraremos a seguir a estrutura de dois programas em dias diferentes. O
primeiro tem como uma das principais matérias uma invasão de sem-terras. O
segundo aborda a prisão de Saddam. Ambos servem para mostrar como a estrutura
interna é flexível, apesar do tempo de duração ser quase constante. No trabalho de
descrição, adotamos a metalinguagem dos profissionais para nomear os diferentes
tipos de segmentos jornalísticos.98

98
A escalada – a apresentação das manchetes - resume todo o conteúdo mais importante e a
própria estrutura do programa.
Nota ao vivo, nota simples ou nota pelada: apresentador lê a notícia. Não tem imagens.
Nota coberta – “É a forma mais simples de apresentação de notícias com imagens na
televisão. Normalmente, é formada por duas partes (...): 1 – cabeça – texto que corresponde ao
lead em jornal impresso e que é lido pelo apresentador em quadro; 2- off – a narração do
apresentador ou do repórter feita enquanto as imagens da notícia são exibidas na tela do
televisor” (Maciel, 1995: 52).
Boletim (stand-up) – “É a notícia de televisão completa, apresentada e sustentada pelo
repórter. Durante toda a narrativa, que está sendo transmitida para o telespectador, o repórter
fica em quadro. Durante o boletim, a câmera pode fazer um passeio para mostrar o que o
repórter está narrando ou abrir em um entrevistado, se houver sonora. Esse tipo de
apresentação de notícias costuma ser muito usado pelos jornalistas que trabalham em Brasília
(...) onde a maior parte das notícias se desenvolve em gabinetes, locais pobres em imagens
para a televisão. O repórter que vai apresentar o boletim costuma ser chamado do estúdio pelo
apresentador do telejornal” (idem: 56).
Reportagem – “É a forma mais complexa e mais completa de apresentação da notícia na
televisão. Tem texto, imagens, presença do apresentador, do repórter e de entrevistados. Em
geral mais longa, a reportagem incorpora todas as outras formas de apresentação da notícia
em suas cinco partes básicas: 1- cabeça, 2 – off, 3 – boletim, 4- sonoras, 5 – pé. (...) O pé é um
texto curto, utilizado para encerramento da reportagem. Ele é lido em quadro pelo apresentador
e tem a função de fechar a matéria, fornecendo ao telespectador uma informação
complementar (...)” (ibidem: 60 e 61).
Reportagem especial – série de reportagens com o mesmo tema que se desenvolve em
várias edições.
Indicador – “(...) Indicam tendências ou resultados de natureza diversa, de utilidade para o
telespectador em eventuais tomadas de decisão, o que lhes dá o sentido de um jornalismo de
serviço. Esses indicadores podem ter um caráter permanente, caso das previsões
meteorológicas, números do mercado financeiro e informações de condições de trânsito, ou
temporário, a exemplo dos resultados de pesquisas eleitorais” (Rezende, 2000, 158).
Editorial – “Texto lido geralmente pelo apresentador, que expressa a opinião da emissora
sobre uma determinada questão” (idem).
Comentário – “Matéria jornalística em que um jornalista especializado em um determinado
assunto (economia, esporte, política nacional etc.) faz uma análise, uma interpretação de fatos
do cotidiano” (ibidem).
Crônica – “No limite entre a informação jornalística e a produção literária, a crônica é um
gênero opinativo que, mesmo que remeta a um acontecimento da realidade, vai além da
simples avaliação jornalística do real. Mediante um estilo mais livre, de uma visão pessoal, o

159
 TABELA 2
JORNAL NACIONAL – Edição de terça-feira, 29 de julho de 2003

1° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração

Escalada 1s 50s
Manchetes da escalada
Fátima Bernardes: Vandalismo e violência – integrantes do MST invadem e destroem uma fazenda em
Minas.
Willian Bonner: Em São Paulo, colegas homenageiam o fotógrafo assassinado em frente do
acampamento dos Sem-teto.
Fátima Bernardes: Um crime até agora sem solução.
Willian Bonner: Governo manda cortar o ponto de grevistas.
Fátima Bernardes: Parlamentares governistas negociam com o judiciário mudanças na Reforma da
Previdência.
Willian Bonner: Mas ministros dizem que não querem modificação nenhuma.
Fátima Bernardes: O ex-guarda-costas de Saddam Hussein é preso no Iraque.
Willian Bonner: E em mais uma gravação atribuída a ele, o ex-ditador chama os filhos mortos de
mártires.
Fátima Bernardes: Presa uma quadrilha internacional de tráfico de crianças.
Willian Bonner: O artilheiro do Santos é vendido para o futebol espanhol.
Fátima Bernardes: Suspeita de doping pode tirar Maurren Maggi do Panamericano.
Willian Bonner: E na série sobre fertilização, como a ciência está ajudando a maioria dos casais que não
consegue ter filhos
Fátima Bernardes: O Jornal Nacional está começando.
Vinheta do JN 51s 2s
1 – Busca de remédios gratuitos em Reportagem 53s 2m
postos de saúde por usuários de planos
privados
2- Reajuste de remédios Reportagem 2m53s 2m17s
3 – Juros mais baixos Reportagem 5m10s 1m46s
4 – Tempo e temperatura Indicador 6m56s 28s
5 – Cheias no Paquistão Nota coberta 7m24s 19s
6 – Incêndio mata turistas na França Nota coberta 7m43s 20s
7 – Explosão e morte em prédio da Nota coberta 8m03s 18s
China
8 – Acidente grave na BR-101 Nota coberta 8m21s 25
9 – Exposição sobre tecnologia em São Reportagem 8m46s 1m52s
Paulo
- Prisão de traficantes de crianças Chamadas + vinheta 10m38s 12s
- Fertilidade artificial
PUBLICIDADE
Feira no Carrefour 10m50s 31s
Banco Itaú Personnalité 11m21s 31s
2° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta do início do bloco 11m52s 3s
10 – Tráfico de crianças - Inglaterra Reportagem 11m55s 1m47s
11- Criança Esperança – Jardim Ângela Reportagem institucional 13m42s 3m06s
12 – Técnicas mais avançadas de Reportagem especial sobre 16m48s 4m01s
reprodução assistida fertilização artificial
Sem terra Chamadas + vinheta 20m49s 12s
Filas para vagas de auxiliar de limpeza
PUBLICIDADE
Dias dos Pais – celular Vivo 21m01 30s
Bradesco na Internet 21m31s 30s
Chamada para novela Mulheres Apaixonadas 22m01 30s
3° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta do início do bloco 22m31s 3s
13 – Turista morto no RJ Nota simples 22m34s 12s
14 – Repercussão: morte de Marcinho Nota coberta 22m48s 1m12s

cronista projeta para a audiência a visão lírica ou irônica que tem do detalhe de algum
acontecimento ou questão (...)” (ibidem: 159).
Charge – animação humorística do cartunista Chico Caruso com base em alguma notícia
apresentada.

160
VP
15- Invasão dos Sem-terra Reportagem 23m36s 2m28s
16 – Terreno invadido da Volks – Reportagem 26m04s 2m04s
“politização” do movimento
17 – Missa para fotógrafo assassinado Nota coberta 28m00s 26s
18 – Vagas para auxiliar de limpeza Nota coberta 28m26s 25s
19 - Nível de atividade industrial Indicador 28m51s 17s
- Corte do ponto de servidores em Chamadas + vinheta 29m08s 12s
greve
- Preso segurança de Saddam
- Saddam fala dos filhos mortos
PUBLICIDADE
Loteria - Jogada da Sorte 29m20s 30s
Celular – Plano Incrível da Tim 29m50s 30s
Institucional – Criança Esperança 30m21s 31s
Agosto na Globo – chamada para o filme “O homem sem sombra” 30m51s 30s
4° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta do início do bloco 31m30s 3s
20 – Reforma da Previdência - corte de Nota simples 31m33s 13s
ponto dos funcionários públicos em
greve
21 – Reforma da Previdência – líderes Reportagem 31m46s 3m13s
do governo tentam evitar greve do
judiciário
22 – Animação de Chico Caruso Charge 34m57s 18s
23 – Dólar e Bovespa Indicadores 35m15s 10s
24 – Desabafo do presidente da GM Cabeça de matéria + sonora 35m25s 53s
25 – Segurança de Saddam preso - Fita Reportagem 36m18s 1m19s
com Saddam sobre filhos mortos -
Recompensa para matar americanos
no Iraque
- Vendido artilheiro do Santos Chamadas + vinheta 37m37s 15s
- Esportista suspeita de doping
PUBLICIDADE
Veículo – Honda Fit 37m52s 30s
Casas Bahia 38m22s 1m26s
Chamada – Copa Sul-Americana 39m24s 26s
5° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta de início do bloco 39m50s 4s
27 – Venda de jogador Nota simples 39m54s 9s
28 – Copa Sul-Americana Reportagem 40m03s 31s
29 – Novo técnico da Seleção Brasileira Nota simples 41m44s 18s
de Vôlei
30 – Suspeita de doping em atleta Reportagem 42m02s 37s
brasileira
31 – Pan-Americano Reportagem 43m39s 1m44s
–Final – chamada para o programa “O Encerramento 45m23s 25s
jogo”
TEMPO TOTAL DA EDIÇÃO: 45m48s

161
 TABELA 3
JORNAL NACIONAL – Edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003
1° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Publicidade especial da Claro Apresentação do 0 10s
patrocinador com som do JN
ao fundo e passagem do
logo
Escalada 11s 1m03s
Manchetes da escalada:
Renato Machado (início da escalada): O destino de Saddam Hussein.
Eraldo Pereira: O presidente Bush garante que o julgamento do ex-ditador vai ser aberto a
observadores internacionais
Renato Machado: E diz que iraquianos vão decidir como aplicar a justiça
Eraldo Pereira: Os novos detalhes da captura. Saddam Hussein tentou negociar com os soldados no
momento da prisão.
Renato Machado: O presidente Lula recebe do presidente americano cumprimentos pelo primeiro ano
de governo.
Eraldo Pereira: Reforma da Previdência.
Renato Machado: Depois do texto básico os assuntos mais polêmicos também são aprovados no
Senado
Eraldo Pereira: O provão das universidades.
Renato Machado: Somente dois cursos passam no teste de avaliação de qualidade.
Eraldo Pereira: E veja também.
Renato Machado: O jeito próprio que cada cidade brasileira tem de festejar o Natal.
Eraldo Pereira: O time de amigos de Ronaldo vence os amigos de Zidane no dia em que o francês é
eleito o melhor jogador do mundo.
Renato Machado: A seleção brasileira até 20 anos derrota a Argentina e vai disputar a final contra a
Espanha.
Eraldo: Agora, no Jornal Nacional.
Abertura 1m
1- Matéria sobre Saddam Reportagem complexa, com 1m16 10m40s
diversos recursos
Encontro de corpo de integrante do Chamada para o segundo 11m56s 14s
Greenpeace bloco
Denúncia contra postos que enganam a
fiscalização e vendem gasolina
adulterada
PUBLICIDADE
Bronzeador cenoura e bronze 12m10s 30s
Fazer o 21 - Embratel 12m40 60s
Boticário - perfumes 13m41s 30s
2° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta de início do bloco 14m11s 2s
2- Encontro do corpo de ativista do Nota coberta 14m13s 1m4s
Greenpeace
3- Investigações sobre a morte de casal Nota simples 15m15s 53s
norte-americano assassinado no Rio
4 -Postos que vendem gasolina Reportagem 16m08s 2m5s
adulterada desafiam autoridades
5 -Tempo e temperatura Indicador 18m03s 29s
6 -Doação de órgão de rapaz Reportagem 18m32 2m17s
assassinado
Sai resultado do provão Chamadas para o 3° bloco - 20m15s 11s
- Preparativos das cidades brasileiras mais vinheta
para o Natal
PUBLICIDADE
Computador Intel 20m26s 30s
Medicamento - Engov 20m56 30s
Cerveja Kaiser 21m26s 30s
Celular Claro 21m57s 31s
Chamada para filme da Tela Quente 22h28s 31s
3° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta de início de bloco 22m56s 2s
7 - Provão - resultados Reportagem 22m58s 1m33s
8- Parlamentares Juvenis Reportagem 24m39s 2m1s

162
9- Prêmio para sugestões que façam a Reportagem 26m40s 1m55s
Justiça mais rápida
10- Natal em Canela – tradição alemã Reportagem 28m35s 2m40s
Parlamentares aprovam temas Chamadas para o 4° bloco + 31m15s 12s
polêmicos da Previdência. vinheta
Presidente Lula fala dos desafios para
2004
PUBLICIDADE
DVD gradiente 31m27s 30s
IBM – e-business 31m57s 30s
Cerveja Nova Schin 32m27s 30s
Casas Bahia - móveis 32m57s 30s
Chamada - Fim de ano na Globo 33m27s 20s
4° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta de início de bloco 34m17s 2s
11- Aprovação da emenda da Reportagem 34m19s 2m7s
Previdência no Senado
12- Prorrogação dos trabalhos no Nota simples 36m26s 18s
Congresso
13- Expulsão dos “radicais do PT” Reportagem 36m44s 1m50s
14 -O triunfo da globalização Charge 38m34s 20s
15- Balança comercial – dólar - bolsa Indicadores 38m54s 20s
16- Prorrogação de acordo do FMI com Nota simples 39m14s 20s
o Brasil
17- Lula: avaliação do primeiro ano do Cabeça do apresentador + 39m43s 53s
governo por Lula sonora
18 - Bush ligou para cumprimentar Lula Nota simples + vinheta 40m36s 20s
pelo primeiro ano de governo.
Presidente brasileiro diz que a prisão
de Saddam contribui para uma nova
fase de transição democrática no
Iraque
Brasil na final de futebol Chamadas para o 5° Bloco 40m55s 19s
Jogo amistoso de Ronaldo e Zidane + vinheta
PUBLICIDADE
Koleston – tintura de cabelos 41m08s 31s
Resgate roupas 41m39s 30s
Celular: promoção celular TIM 42m09s 30s
Koleston – tintura de cabelos 42m29s 31s
5° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração
Vinheta de início de bloco 43m10s 2s
19- Final do mundial de futebol Sub 20 Nota coberta 43m12s 20s
20- Regras no Campeonato Brasileiro – Reportagem 43m32s 2m13s
Clubes, rebaixados e vencedores
21- Zidane – melhor do mundo – Jogo Reportagem 45m45s 2m41s
beneficente de Zidane e Ronaldinho –
Renda para o Criança Esperança
Encerramento 48m26s 14s
TEMPO TOTAL DA EDIÇÃO: 48m40

163
 A publicidade é encarada como um momento de quebra da programação do
canal. Há diversos meios para manter a atenção do telespectador para o telejornal. O
primeiro é evitar comerciais entre o final da novela das 19h e o início do JN. O intenso
número de recursos que o JN utiliza no começo do programa é outro claro indicador
de que os minutos iniciais são os mais problemáticos para obter a adesão do
telespectador. Logo no início, temos a leitura das manchetes da escalada. Os
apresentadores estão em plano próximo. Sons, cortes rápidos, entonação vibrante,
logo voador fazem parte da estratégia de arrebatamento – de ordem sensível. É como
se o telespectador se perguntasse: “Vale a pena ver o JN hoje?” E o Jornal tentasse
instigar sua curiosidade ao máximo. Ao mesmo tempo, impõe as notícias “mais
importantes” sem dar tempo ao telespectador para um julgamento mais profundo.
Na escalada, todo o conteúdo mais valorizado e a própria estrutura do
programa aparecem resumidos. As chamadas e sua ordem de apresentação
acontecem em função do impacto afetivo, do mais tenso, violento, ou seja, das
notícias negativas, com relações disfóricas (sujeitos apartados de seus objetos-valor -
invasão, destruição, assassinato, corrupção) para as mais relaxadas, eufóricas,
positivas (vitórias de um time de futebol, campanhas beneficentes), o que mostra
certas características da estratégia de sustentação. Parece que os editores do JN
raciocinam que, se o telespectador receber apenas manchetes com notícias que
considere ruins, de impacto negativo, ele pode decidir ver algo mais “leve”. Como um
todo, porém, as chamadas buscam desencadear a máxima curiosidade do
telespectador. Se a escalada for eficiente, haverá curiosidade (o querer-saber
disfórico) para conhecer em detalhes os assuntos mostrados nas manchetes.
Basicamente, o Jornal Nacional é composto por cinco blocos. No programa de
julho observamos 31 notícias. No JN dedicado à prisão de Saddam contamos 21. Em
alguns momentos foi possível perceber um certo encaixe de notas dentro de notícias
de reportagens de maior envergadura. Uma notícia pode ser um agrupamento de
outras com algo em comum. Um exemplo é uma nota sobre a operação de extração
de câncer de Collin Powell na notícia dedicada à prisão de Saddam (que veremos
depois). Para se criar uma noção de unidade, falou-se que o comandante militar
“acompanhou a captura de Saddam Hussein pelo telefone”.
As tabelas 2 e 3 mostram relações entre unidades noticiosas em função do
tempo de apresentação. Uma reportagem, o segmento mais trabalhado do programa,
dura em média 2 minutos. Somente notícias consideradas muito importantes ganham
ou ultrapassam esse tempo. A prisão de Saddan e suas repercussões ocupam
10m40s. Esse tempo indica muito bem como a notícia foi valorizada. Como veremos
depois, essa unidade noticiosa é, na verdade, um conjunto de quatro reportagens

164
interligadas. Quando o programa cede mais tempo para uma reportagem está
comunicando que deu mais atenção a um assunto em relação a outro mostrado em
menos tempo. É como se o enunciador dissesse para o enunciatário: “Preste atenção:
isso é importante”. Simultaneamente, quer que o telespectador também interprete e
aceite esse código, de que se trata de algo que também merece o mesmo nível de
consideração dele. Em outras palavras, podemos verificar como a edição (no sentido
de ato) no telejornalismo maneja a relação semi-simbólica de texto inteiro apresentada
na análise do radiojornalismo: cessão de tempo – valor – nível de atenção.
No final dos blocos, com exceção do último, há chamadas para avivar a
memória em relação às notícias restantes. Tenta-se manter a curiosidade do
telespectador para o programa enquanto ele vê os comerciais. Em algumas
chamadas, usa-se um trecho de gravação junto com a vinheta. No bloco final, a
chamada é geralmente feita para um programa da Globo.
A passagem entre o primeiro e o segundo bloco de notícias conta com um
número reduzido de anúncios. Isso reforça o raciocínio de que os minutos iniciais são
os mais problemáticos para obter a adesão do telespectador. Há outro ponto que
fortalece essa observação. O número de comerciais entre os blocos só aumenta a
partir do primeiro terço do programa, para diminuir novamente no final.
Também chama a atenção o fato de o JN misturar assuntos nos blocos. Há
questões nacionais com internacionais, remédios com informação do tempo, um salto
para a China, depois o retorno a um problema brasileiro. Fica bastante evidente que a
ordem do jornal é pensada em termos de impacto das gravações, de curiosidade da
notícia e de coerções de ritmo e não em função de mostrar uma organização temática,
como a encontrada nos jornais diários, por exemplo. O mundo que emerge no JN é
fragmentado e ordenado segundo as necessidades de manutenção de atenção. Em
outras palavras, a estrutura privilegia mais a dimensão afetiva, sensível, do que a
inteligível.
O JN como um todo também “pulsa”, dosando curiosidade, disforia ou euforia,
notícias curtas com outras longas, algumas vibrantes com outras mais lentas. O jornal,
de qualquer maneira, com bastante freqüência termina com assuntos mais alegres,
geralmente ligados ao esporte ou ao exercício da solidariedade, da cidadania.
Podemos notar a estrutura “happy end”. No Jornal da CBN, como mostramos
anteriormente, a tensão é quebrada apenas no finalzinho do programa,
repentinamente. No JN, essa passagem é mais trabalhada, menos brusca.

165
 Marca, âncoras, repórteres e correspondentes: os actantes da enunciação

No Jornal da CBN, a locução do âncora estrutura todo o programa. O público

tem a sensação de que tudo se organiza a partir dele, que cede a voz para os outros
jornalistas, para os entrevistados e controla essas enunciações. No Jornal Nacional
essa característica também é marcante. As unidades noticiosas são “amarradas” e
apresentadas por dois âncoras a cada programa. A dupla fixa é formada por Willian
Bonner e Fátima Bernardes. No caso do JN, vale notar o grande poder do sujeito
“marca” como um enunciador que tudo centraliza. Para analisar com mais detalhes a
estrutura do Jornal Nacional, vamos neste trecho estudar a organização dessas vozes
dos actantes da enunciação. Depois, verificaremos as possibilidades de manejo do
tempo e do espaço, também da enunciação, por meio dos efeitos de câmera e de
montagem, que esclarecem principalmente o funcionamento da aspectualização do
plano de expressão do telejornalismo.
Machado caracteriza o telejornalismo como um texto de forte “efeito de
mediação”. “(...) Os eventos surgem para nós, espectadores, mediados através de
repórteres (literalmente: aqueles que reportam, aqueles que contam o que viram),
porta-vozes, testemunhas oculares e toda uma multidão de sujeitos falantes
considerados competentes para construir ‘versões’ do que acontece” (2000: 103).
“Sujeitos falantes diversos se sucedem, se revezam, se contrapõem uns aos outros,
praticando atos de fala que se colocam nitidamente com o seu discurso em relação
aos fatos relatados” (idem:105). Na verdade, essa reflexão cabe a qualquer jornal. Não
podemos esquecer que, em TV, geralmente se vê quem fala, ou a imagem de quem
fala é sugerida. O contato com a voz também particulariza, dá mais concretude a um
sujeito que enuncia.
No jornalismo, todo o discurso surge hierarquizado, notadamente pelo efeito da
marca, que sempre aparece “embreada”, ou seja, na forma de um “ele” que está no
lugar de um “eu”. Tudo o que acontece no Jornal Nacional tem a marca como ponto de
partida. É a marca que “autoriza” qualquer apresentação. Observamos no
telejornalismo o que Fiorin considera como debreagem interna (1996: 45) em que
diversas instâncias enunciativas se subordinam. É a marca que “toma a palavra”
inicialmente e vai cedendo lugar para outras vozes, que acabam, assim, reforçando
seu ethos.
Arlindo Machado, contudo, não compartilha nossa afirmação anterior. Para ele,
no modelo padrão de noticiário em TV, “o relato telejornalístico é imaginado como uma
estrutura destituída de entidade narradora central, na qual o evento é reportado
através das falas de seus protagonistas e/ou dos enviados especiais da própria

166
televisão. A função do apresentador nessa estrutura consiste basicamente em ler as
notícias e amarrar os vários enunciados, chamando os outros protagonistas (...).”
(2000: 107).
A idéia da ausência de um enunciador central, no entanto, não se sustenta.
Cotidianamente, por exemplo, comenta-se sobre o que “o JN disse...” ou o que o “JN
mostrou”. Portanto, qualquer coisa que aparece durante o programa é compreendida
pelos telespectadores como enunciada pelo jornal. Temos o efeito de marca. A famosa
música-tema (The Fuzz, de Frank Devol99), o logotipo que surge ostensivamente em
todo o telejornal (principalmente no início, no final e entre blocos) reforçam a
existência da marca como regente de tantas vozes. A marca JN se constrói a partir do
que os participantes enunciam e assim, a cada programa, se renova e se atualiza. Ao
mesmo tempo, o peso da história do Jornal Nacional se impõe por meio de seu logo.
Cada nota, cada reportagem do noticiário beneficia-se desse sentido de credibilidade.
Qualquer pessoa que fala pelos microfones do Jornal Nacional é, por si só, valorizada
como “importante”, como “eleita” em função de algum tipo de relevância para o
telespectador. Outro ponto a salientar é a influência da própria marca Globo. É a
logomarca da rede que se vê nos microfones dos repórteres. É através da Globo que o
Jornal Nacional enuncia. Portanto, o JN subordina-se à marca maior.
As quase quatro décadas de existência do Jornal Nacional têm importantes
conseqüências para o estudo do laço jornal-público. A questão do hábito aparece com
força. Basta pensar que um enorme número de brasileiros com menos de 40 anos de
idade praticamente teve contato com o JN a vida inteira. Trata-se de uma marca
literalmente familiar. A existência de um contrato enunciador-enunciatário de tamanha
longevidade expõe o peso da estratégia de fidelização na forma de conceber e manter
cada detalhe do programa. Isso quer dizer que o JN, como marca, como simulacro dos
“verdadeiros enunciadores”, se beneficia, a cada edição, de todos os sentidos de
familiaridade que construiu com o tempo.
A investigação sobre a significação manejada pelo Jornal Nacional não pode,
portanto, deixar de considerar essa bem-sucedida estratégia de fidelização. De um
ponto de vista semiótico, a longa história do JN como líder absoluto de audiência
mostra a existência de um contrato enunciador-enunciatário sendo diariamente
respeitado e gerando telespectadores fiéis, ou seja, audiência baseada em
credibilidade. A fidelização também faz com que o público tenha expectativas positivas
sobre o que esperar. Marca, repórteres e apresentadores se tornam “confiáveis”.

99
A informação sobre a música de abertura consta do site Telehistória:
http://www.telehistoria.com.br/canais/jornalisticos/jornalnacional_abertura.htm - último acesso
em fev/2005

167
Entretanto, o JN está muito longe de ser um telejornal que preza um contato muito
próximo. Para isso, o principal noticiário da Globo lança mão de uma série de recursos
para “neutralizar” o que a proximidade pode ter de indesejável, principalmente
relacionados com a postura de repórteres e apresentadores. Os jornalistas retiram de
suas falas, por exemplo, qualquer característica enunciativa, de subjetividade, para se
apresentarem como mediadores mais neutros entre público e notícia. O tom de voz é
professoral. O figurino dos profissionais que aparecem na tela é clássico e discreto.
Falar na frente das câmeras pode ser considerado uma debreagem actancial
enunciativa. Há um “eu” que assume o discurso e, teoricamente, projeta um efeito de
subjetividade. No caso dos jornalistas, contudo, esse mesmo sujeito que vemos na
tela enuncia sem falar “eu”. Raramente se ouve um “eu vi”, “eu conversei com”.
Ao mesmo tempo, os jornalistas encaram a lente da câmera e exercitam o
“olho no olho” com quem os assiste. Temos um dos mais comuns efeitos de
particularização. Apaga-se a situação concreta de um sujeito que se dirige a uma
enorme massa de telespectadores. Só que os profissionais do JN raramente
exteriorizam emoções fortes. Os repórteres e correspondentes servem de ponte e
contraponto para diversos entrevistados, escolhidos muitas vezes exatamente porque
gritam de dor, são tomados de alegria ou ódio extremos. Portanto, os atores
institucionais - repórteres, apresentadores, comentaristas - apresentam-se em um tom
“na justa medida”. Já os que tomam parte diretamente da notícia, caso de
sobreviventes de um acidente, grevistas e manifestantes, esses sim aparecem no
auge da emoção. Por causa disso, quando ouvidos, são os que mais dizem “eu”.
Esse rápido estudo da categoria de pessoa mostra a enorme complexidade e a
dificuldade de teorizar sobre a enunciação em objetos sincréticos. E os efeitos de
actorialização também são influenciados por planos de câmera, que serão analisados
em seguida. Tantas variáveis para levar em consideração justificam nossa insistência
em um estudo mais global (sem trocadilho) dos objetos das grandes mídias. Não há
efeitos de objetividade ou subjetividade absolutos. O que se percebe é uma
administração de elementos e de possibilidades discursivas cujo sentido geral transita
entre esses dois extremos. O resultado deve sempre construir a marca JN (seu ethos)
como séria, refinada, compenetrada, democrática, imparcial, confiável e cordial. Em
jogo está sempre a necessidade de fazer-crer, no fundo, no fundo, em um simulacro
de competência para noticiar. De qualquer modo, o JN precisa ainda persuadir o
público de que é neutro diante das notícias. Essa coerção, por exemplo, aparece na
fala de João Roberto Marinho. Ele afirma que todos os jornais das organizações Globo
mostram “a pura verdade”, título do prefácio do livro que relata os 35 anos do JN. Não
é só esse estranho pleonasmo (existe verdade impura?) que o vice-presidente das

168
Organizações Globo quer relacionar com seus jornais. Todos têm em comum “o zelo
pelos atributos da qualidade jornalística: correção, agilidade, isenção” (2004:13). Esse
deve ser o efeito do “estilo JN”.

Tempo e espaço: os efeitos de câmera e edição

Até aqui, nosso estudo se concentrou mais fortemente na estrutura geral do JN

e nos enunciadores. Destacamos os efeitos das “vozes institucionais”, da marca e dos
jornalistas. Eles apresentam notícias, fragmentos de narrativas, escolhidas em função
de várias coerções, como a de despertar curiosidade e gerar laços entre enunciador e
enunciatário. Vamos examinar agora como a maneira específica de enunciá-las no
telejornalismo determina o seu entendimento e o impacto não apenas inteligível e
passional, mas também sensível. Sabemos que o texto do jornalismo de TV é
manifestado por meio da hierarquização de unidades no fluxo temporal. Essa
textualização é determinada pelo uso coordenado de dois procedimentos:
1 – Recursos de câmera - como planos, focalização, angulação, movimentos;
2 - Recursos de montagem.
Entendemos esses recursos como possibilidades de manejo aspectual do
plano de expressão no telejornalismo, de criação de semi-simbolismos, e também
como um meio de “complexificar” as categorias de pessoa, de tempo e de espaço,
notadamente das histórias das reportagens. A câmera tem a capacidade de simular
uma interação do espectador com o que ele vê, portanto, influencia a actorizalização e
a espacialização. Já a montagem, com a aspectualização do plano de expressão
televisivo, influencia notadamente a sensação de passagem de tempo, entre outras
funções. Nesta parte do texto, estudaremos alguns efeitos da câmera e a ação
exercida na pessoa e no espaço, para depois nos concentrarmos na montagem (ou
edição, aqui na acepção de ato) e como esta age no sentido de tempo. Deixaremos
para o final do trabalho o estudo de outros aspectos da montagem, relacionados à
organização integral do texto e à manipulação perceptiva. É necessário destacar que,
numa mídia de fluxo, como a televisão, a montagem aparece como a estratégia que
acaba por reger todas as outras.
A “linguagem do telejornalismo” é uma adaptação, não raras vezes
empobrecida, da “linguagem cinematográfica”. Em comum, há a tela e os
procedimentos de expressão por meio do uso da câmera e da montagem.
Mostraremos, em seguida, algumas considerações um pouco mais técnicas sobre as
possibilidades de criar sentidos com a câmera. Depois, esses efeitos serão discutidos
do ponto de vista semiótico. Vejamos:

169
 Enquadramento – Por exemplo, deixar um objeto dentro ou fora do quadro. No
cinema de terror, por exemplo, ouvir um monstro e não vê-lo causa suspense e medo.
Ângulos de filmagem – No ângulo alto, há um enquadramento da imagem
com a câmera focalizando a pessoa ou o objeto de cima para baixo. “Provoca um
achatamento da imagem, o que geralmente leva a uma sensação de diminuição e
inferioridade. É muito usado para se criar a idéia de que alguém está ‘olhando de cima’
numa posição de superioridade” (Manual de Vídeo do SENAC). No ângulo baixo se
faz enquadramento da imagem com a câmara focalizando a pessoa ou o objeto de
baixo para cima. É utilizado “em situações inversas a da câmera alta, quando se quer
dar a idéia de que alguém está ‘olhando de baixo’, numa posição de inferioridade”
(idem). Podemos notar semi-simbolismos. Geralmente a câmera está em ângulo
plano e apresenta as pessoas ou objetos filmados num plano horizontal em relação à
posição da câmara.
Movimentos de câmera - A câmera também dispõe do recurso de mover-se.
No travelling, se desloca para acompanhar uma cena, um objeto ou pessoas. No
cinema, geralmente essa movimentação acontece sob trilhos. No jornalismo, o
deslocamento nos ombros do cinegrafista faz as imagens tremerem e pode redundar
em um efeito de “pouca manipulação”, urgência, novidade, tensão. A panorâmica é o
“movimento horizontal da câmera sobre o seu eixo vertical” (Gage e Meyer, 1991:
202).
Efeitos ópticos - O zoom é o movimento de câmera para aproximar ou afastar
a imagem de pessoas, objetos e cenários. Quando o movimento é de afastamento, há
um zoom out. Quando a câmera se aproxima de um objeto, acontece um zoom in.
Temos ainda o efeito de profundidade de campo. Pode-se mostrar um objeto e toda
a paisagem atrás dele ou desfocar esse mesmo fundo para ressaltar o que está em
primeiro plano.
Planos de câmera - referem-se às possibilidades de se mostrar um objeto.
Pode ser de muito longe, dentro de um determinado contexto, ou de muito perto, a
ponto de exibirem-se todos os detalhes. Há ainda as gradações entre esses extremos.
Em função de sua importância no nosso trabalho, os planos de câmera serão a seguir
estudados detalhadamente.

Os planos de câmera simulam principalmente o contato de corpos do público

com personagens ou objetos. No dia-a-dia, a aproximação sujeito-objeto se relaciona
a atos de intimidade e também ao que desperta curiosidade e atenção. Tudo o que a
câmera traz para perto mobiliza uma dimensão mais afetiva - emocional, passional ou
sentimental. O distanciamento promovido pelo equipamento, ao contrário, tem outras

170
funções. Pode ser a de observar um “quadro completo”, no qual se insere a parte no
todo, uma operação de caráter inteligível. O distanciamento também pode surgir como
conseqüência, por exemplo, de uma curiosidade satisfeita, como se um objeto que
despertou uma atenção inicial tivesse exaurido a capacidade de atrair o sujeito.
É possível reparar, portanto, que um plano de câmera, ao simular a
aproximação do enunciatário com um elemento do enunciado, gera efeito de
intimidade, afetividade, tensão. E os planos mais amplos, que expõem essa mesma
unidade como parte de um contexto, impõem certos efeitos de distanciamento,
distensão e inteligibilidade.
A câmera, ao registrar uma ação ou um estado, escancara a existência de um
ponto de vista. Só que esse olhar do enunciador se impõe como o olhar do
enunciatário. O telespectador, assim, se vê obrigado a ver o que a lente vê, e
geralmente passa a desconsiderar tudo o mais que não entra nos enquadramentos.
Para avançar no estudo dos efeitos de distanciamento e aproximação, é necessário
conhecer tipos de enquadramento de câmera, aqui pensados tendo o corpo humano
como parâmetro:100

100
Consultamos cinco publicações sobre planos de filmagem para fazer a ilustração. São elas
O filme publicitário, de Gage, Leighton D., e Meyer, Cláudio, 2ªed., Atlas, São Paulo, 1991; On
camera – o curso de produção de filme e vídeo da BBC, de Watts, Harris, Summus Editorial,
São Paulo, 1990, Como filmar, de Wain, G., Prelo Editora, Lisboa, 3ªed. (não consta ano),
Manual de Vídeo do Centro de Comunicação e Artes do SENAC – São Paulo, da década de
90, que não informa o autor ou os autores, e A Linguagem Cinematográfica, de Marcel Martin,
ed. Brasiliense, São Paulo, 1990. Um fato chamou a atenção. Foram encontradas enormes
diferenças entre os nomes e os posicionamentos de planos de câmera. O filme publicitário, por
exemplo, chama de plano americano o que On Camera diz ser plano de conjunto. O plano
médio de Como filmar é o plano geral das outras duas publicações. Adotamos conceitos de O
filme publicitário, de Gage e Meyer, por ser muito mais completo e produzido no Brasil.
Lembramos que a base da linguagem de câmera da TV veio do cinema.

171
 No extremo da aproximação, temos o close-up ou close, que gera uma
proximidade afetiva do público com algo ou com alguém mostrado na tela. O close-up
“é um dos recursos mais enfáticos na linguagem cinematográfica. A câmera aproxima-
se um pouco mais, mostrando apenas os ombros e a cabeça do ator. Com isso, o
cenário no qual se desenvolve a ação é praticamente eliminado. E as expressões do
ator tornam-se mais nítidas para o espectador” (Gage e Meyer, 1991:7-74). Marcel
Martin se refere a esse enquadramento como “primeiro plano”, e afirma: “Sem dúvida,
é no primeiro plano do rosto humano que se manifesta o poder de significação
psicológico e dramático do filme, e é esse tipo de plano que constitui a primeira, e no
fundo a mais válida, tentativa de cinema interior” (1990: 39). Esse plano leva a uma
concentração de nossa atenção. Como exemplo, vale retomar a notícia 15 da Tabela
2, sobre a destruição de uma fazenda praticada pelos Sem-terra. Há um
enquadramento em close-up do Sem-terra Francisco Alves no momento em que ele
descreve a invasão, a morte de animais, a queima de tratores e a quebra da
residência principal.

A câmera nos impõe a máxima atenção para a fala do personagem. O olhar do

telespectador não se dispersa. É como se a câmera dissesse: “Preste atenção, pois
aqui está um momento muito importante – e tenso - da reportagem.” Observa-se um
semi-simbolismo ou simbolismo “cristalizado”: qualquer coisa que a câmera destaque
é e deve ser valorizada. Outro ponto sempre lembrado pelos teóricos do cinema é que
um close-up de um rosto “acentua ao máximo a ação emocional”, como lembrava, no
começo do século passado, Hugo Munsterberg (1982: 47). Cotidianamente, observar
as expressões, notadamente a dos olhos, é uma maneira de investigar as “reais
intenções” de alguém. O que a câmera faz, ao dar um close-up no rosto do Sem-terra,
é deixar para o público essa investigação. Em outras palavras, adquire-se um saber no

172
close-up, mas essa função é secundária em relação ao impacto afetivo e à valorização
imposta ao telespectador pela aproximação com uma pessoa ou objeto apresentado
nesse plano.
Pensemos agora no plano oposto, o plano geral, que maneja, por outro lado,
uma dimensão mais inteligível do que sensível. O plano geral “normalmente (...) é
utilizado para apresentar todos os elementos da cena. (...) Além disso, através de um
plano geral, você consegue cobrir entradas e saídas das personagens e orientar o
espectador sobre relacionamentos, movimentos e progressão dentro de cada cena do
filme” (Gage e Meyer, 1991:78). Resumindo, no plano geral, o contato do público com
o que é apresentado é mais da ordem inteligível. Diz Marcel Martin, em relação à
“linguagem cinematográfica”, que “reduzindo o homem a uma silhueta minúscula, o
plano geral o reintegra ao mundo, faz com que as coisas o devorem, ‘objetiva-o’”
(1990:38). Acreditamos que esse comentário é válido para a TV. Há um efeito de
conjunto. Somos solicitados a fazer relações entre os objetos, as pessoas e o espaço
que ocupam.101
O quadro apresentado em seguida mostra essas possibilidades de significação
dos planos de câmera a partir dos dois “extremos”, o close-up e o plano geral.

ENQUADRAMENTOS E EFEITOS DE CÂMERA

+ Intensidade + Extensidade
PLANOS
+ Foco + Apreensão
Close-up
+ Afetividade + Inteligibilidade
Plano próximo
Plano médio
No limite, No limite,
Plano americano
ressalta o ator e ressalta o
Plano de conjunto
dissolve espaço e
Plano geral
o espaço dissolve o ator

Fontanille, relembremos, afirma que a tomada de posição de um sujeito

acontece na forma de um “foco – que orienta o fluxo de atenção – e de uma
apreensão, que delimita o domínio de pertinência (...)” (2003: 35). O foco pressupõe
101
Uma diferença entre uma fita de cinema e o vídeo jornalístico é a inexistência de um grande
plano geral, que apresenta uma enorme área de ação, filmada de longa distância. Na TV, o
grande plano geral tem utilização muito limitada. Os detalhes desaparecem em uma tela
pequena.

173
um sujeito mais ou menos tenso, mobilizado, afetado pela presença de algo que lhe
reclama sentido. Ao mesmo tempo, a apreensão é o momento de passagem da
percepção para a significação.
As concepções de foco semiótico e de foco de câmera – o close-up – são
perfeitamente compatíveis. Ambas mostram o engajamento perceptivo do sujeito na
forma de curiosidade, tensão, disforia. A apreensão pode ser relacionada, no caso do
nosso trabalho, não só ao uso dos planos mais gerais como também ao processo
inteiro vivido por um sujeito que, atraído pelo noticiário, deve passar da situação de
não ter um saber desejado (disjunção) para a de sujeito com esse saber (conjunção).
Ao obter a compreensão, ao ter o quadro todo, o sujeito passa da tensão para o
relaxamento, da insatisfação para a satisfação.102 Os planos intermediários constroem
sentidos de maneira proporcional, também em relação ao afastamento ou à
aproximação de um objeto (que pode ser uma pessoa, um anel, uma sala).103
É possível notar que, no início do Jornal Nacional, na leitura da escalada, os
dois apresentadores se revezam em um plano próximo:

102
É importante dizer que nossa teorização sobre os planos de câmera se refere a formas de
enquadramentos que são imaginadas, no exercício teórico, hipoteticamente
descontextualizadas. Cada plano em uma tomada, no entanto, sempre está conectado a
outros. Em função dessa conexão, é possível até falar em um ângulo aberto de câmera com
forte impacto afetivo. O impacto afetivo nesse caso, contudo, depende totalmente das
informações cedidas pela narrativa e por outros recursos, como a narração do acontecimento
por repórteres e apresentadores. Só assim esse tipo de plano tira o máximo proveito da tensão.
Para entender como esse plano isolado é mais de ordem inteligível, basta imaginar um
programa começando com um plano geral, sem apoio de uma apresentação. Sem acesso à
narrativa, o plano só vai cumprir sua missão de gerar informação (um saber) e alguma
curiosidade (um querer saber).
103
Teóricos de cinema e de vídeo também falam da existência de uma câmera subjetiva e de
uma câmera objetiva. A câmera objetiva é “a filmagem da cena de um ponto de vista de um
público imaginário” (Gage e Meyer, 1991:89). Esse é o recurso mais comum no telejornalismo.
A filmagem em câmera subjetiva, ao contrário, é rara nos noticiários televisivos. “Dizemos que
uma câmera é subjetiva quando ela é colocada na posição que permite filmar do ponto de vista
de uma personagem em ação durante determinada cena” (idem: 88). Para relacionar essas
observações com a teoria da enunciação, surgem novos complicadores na categoria de pessoa
desse tipo de discurso. A câmera subjetiva instaura um actante da enunciação e mostra a
existência de uma desembreagem actancial enunciativa bastante particular. O telejornalismo,
de uma maneira geral, trabalha com recursos bastante limitados de usos de câmera, por ter um
formato bastante padronizado. O enunciador está sempre interessado em uma decodificação
rápida. O efeito geral buscado é, do ponto de vista dos planos de filmagem, enuncivo. O uso da
câmera subjetiva é também pouco comum no telejornalismo porque afeta o sentido pretendido
de o olhar da câmera ser o do telespectador. Se o público perceber qualquer imposição de
olhar, pode haver uma quebra nessa relação. No JN, por exemplo, verificamos que geralmente
não se mostra um close-up sem um plano médio ou geral anterior. No cotidiano, é raro alguém
se aproximar de algo antes de tê-lo visto a certa distância.

174
 O tom é nervoso. A fala é rápida e tensa, principalmente diante dos
acontecimentos disfóricos, quase sempre a maioria. Podemos observar que a
narração em plano próximo é pensada para realçar a tensão desse conjunto de
elementos da abertura do JN.104 Na apresentação posterior de cada notícia, a tensão
necessária é menor. Portanto, se vê um plano médio:

O plano médio e o plano americano quase se apresentam como uma “justa

medida” de enquadramento e simulam um tipo de contato mais neutro que temos com
pessoas em nosso cotidiano. O plano médio também é muito utilizado pelos repórteres
nos stand-ups.105 Nesses momentos, o jornalista aparece de pé, em destaque na tela,

104
Um close-up, apesar de acentuar mais a tensão, não é utilizado pelos profissionais no
programa. Esse plano daria um tom de intimidade incompatível com o efeito de conjunto
pretendido pelo telejornal.
105
O recurso do stand-up, para relembrar, “designa a transmissão de informações pelo repórter
do local dos acontecimentos” (Maciel, 1995: 113).

175
como no caso a seguir, do repórter Luis Fernando Silva Pinto, que fala de
Washington.106

Analisemos a relação dos planos de câmera com a aspectualização. Sabemos

que a aspectualização do plano de expressão está relacionada à criação de
continuidades e descontinuidades. No caso do espaço, a categoria base é delimitado x
ilimitado.107 A citada reportagem dos Sem-terra tem como cenário uma fazenda de
Minas Gerais. A câmera, no decorrer da história, realiza diversos enquadramentos,
que geram efeitos de proximidade ou de distanciamento, aqui no caso espaciais,
pretendidos pelo enunciador. Ao mesmo tempo, aproxima ou afasta os
telespectadores das pessoas mostradas. É por isso que afirmamos que a câmera
sobredetermina efeitos importantes na categoria de pessoa e de espaço. Em outras
palavras, cada reportagem demarca as coordenadas principais da ação. Mesmo
sabendo da existência de uma espécie de “espaço da história”, claramente apontado
(uma fazenda em Unaí, cidade de Minas Gerais, no caso da reportagem dos Sem-
terra), só vemos o que a câmera mostra. O equipamento subordina esse espaço
maior, e também as pessoas da narrativa, aos efeitos de sentido pretendidos pelo
enunciador.

106
Captura de frame do arquivo Jornal Nacional-2 (11m20s), matéria sobre repercussão da
prisão de Saddam Hussein nos Estados Unidos.
107
É interessante observar que a categoria delimitado x ilimitado só pode ser aplicada ao uso
da câmera se for considerado o efeito, o simulacro. Expliquemos. A câmera, por princípio, é
sempre uma delimitadora do espaço. No entanto, pode-se perfeitamente mostrar uma
paisagem e obter o resultado de “horizonte sem fim”.

176
 Montagem e domínio do tempo

Ressaltamos em outra parte do trabalho que a categoria temporal – e não a

espacial – organiza a textualização na TV. O telejornal é resultado da montagem (ou
edição, como ato) de unidades, hierarquizadas em um fluxo no tempo. Dois
procedimentos precisam ser inicialmente destacados sobre o assunto, um ligado ao
ritmo e o outro vinculado à duração de unidades, ao chamado tempo aspectualilzado
ou psicológico. As duas estratégias estão profundamente relacionadas.
Comecemos pela importância do ritmo para o gerenciamento do nível de
atenção. Marcel Martin (1990: 148) cita uma reflexão de J.–P. Chartier que mostra
como fazer a montagem dos segmentos filmados: “Um plano não é percebido do início
ao fim do mesmo modo. Primeiramente é reconhecido e situado: corresponde,
digamos, à exposição. Então intervém um momento de atenção máxima em que é
captada a significação, a razão de ser do plano – gesto, palavra ou movimento -, que
faz progredir a narrativa. Em seguida, a atenção diminui e, se o plano se prolonga,
advém um instante de aborrecimento, impaciência. Se cada plano for cortado
exatamente no momento em que diminui a atenção, sendo substituído por outro, o
espectador permanecerá constantemente atento e diremos que o filme tem ritmo. O
que chamamos ritmo cinematográfico não é, portanto, a mera relação do tempo entre
planos, é a coincidência entre a duração de cada plano e os movimentos de atenção
que desperta e satisfaz. Não se trata de um ritmo temporal abstrato, mas de um ritmo
de atenção.”
Em “Jornal Nacional – a notícia faz história”, há a reprodução de um
memorando sem data (provavelmente do final da década de 80), da diretora executiva
da Central Globo de Jornalismo, Alice Maria. Ela dá uma definição “telejornalística” de
ritmo. Diz a carta: “Os telejornais têm que ser vibrantes, precisam ter sempre um bom
ritmo. Eles retratam o dia-a-dia das notícias mais importantes do país e do mundo. Um
bom ritmo se consegue com matérias editadas no tempo certo, texto enxuto e leitura
vibrante. Recomendo a vocês – editores e apresentadores – o maior empenho para
que os nossos telejornais estejam sempre no ritmo correto” (2004: 152). Um das
estratégias mais importantes para um “bom ritmo” se relaciona ao manejo do tempo
que, aspectualizado, como foi citado, converte a temporalidade da narrativa em um
processo discursivo e cria o chamado “tempo psicológico”, ou seja, a sensação de que
uma reportagem passa rapidamente.
A montagem em meios de comunicação de fluxo, no entanto, tem outras
particularidades. Para se ter uma idéia melhor do que é “montado”, de como se
relacionam as unidades e de quais as funções e os efeitos persuasivo-argumentativos

177
que se podem obter, optamos por mostrar essa engrenagem por meio da análise da
reportagem sobre a prisão de Saddam Hussein.

A prisão de Saddam: um bloco inteiro dedicado ao assunto

Apresentamos, a partir de agora, um estudo detalhado sobre a principal notícia

da edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003, a da prisão de Saddam Hussein
e seus desdobramentos no mundo. Essa reportagem dura quase o primeiro bloco
inteiro do programa. Depois, examinamos como essa notícia se encaixa na edição e
principalmente os efeitos de montagem. A Tabela 4, a seguir, mostra uma espécie de
“decupagem” da notícia, dividida em cinco partes: fragmento, momento de início de
apresentação e recurso de câmera, duração em segundos, narração e observação.
Expliquemos o que significa cada parte da “decupagem”. Fragmento é um
trecho de gravação que não apresenta corte. Qualquer mudança - principalmente um
corte - renova a atenção e se enquadra na estratégia de arrebatamento, ligada à
manipulação do nível sensível e ao ritmo. Para ilustrar, mostramos um frame da
gravação, ou seja, um quadro que melhor representa o fragmento. Quando há muita
movimentação de câmera, há dois ou mais quadros com diferentes ângulos.
Na segunda parte, momento de início de apresentação e recurso de câmera,
descrevemos o instante de ocorrência do fragmento e o tipo de plano (ou planos) de
câmera utilizado(s) na tomada. Outra função desse segmento é o de informar o que
acontecia no fragmento e também o de mostrar outros efeitos da filmagem, como o da
câmera acompanhar uma ação ou girar sobre o próprio eixo. Na terceira parte,
encontra-se a duração em segundos do segmento. Na quarta parte, apresenta-se a
narração: as falas, quem narra, os efeitos sonoros. Convencionamos que, quando uma
mesma fala se estende e é acompanhada por diferentes fragmentos, somente haverá
identificação do enunciador – quase sempre o repórter e os apresentadores - no
primeiro trecho da série. Finalmente, na quinta e última parte, de observação, fazemos
uma pequena análise do trecho ou do conjunto de trechos com todos os elementos em
relação. Pretendemos dar mais destaque para recursos de plano de expressão e as
relações com o conteúdo. Utilizaremos ainda diversos termos comuns da “linguagem”
do telejornal.108

108
Tomada - É um trecho de gravação rodado sem interrupção. Uma mesma tomada pode
começar em plano geral e terminar em close-up. Decidimos falar em fragmento ou segmento
em vez de tomada por acreditarmos que o primeiro termo se vincula a um recurso de produção
e não de edição. Em outras palavras, uma mesma tomada pode gerar diferentes fragmentos.

178
 TABELA 4

MOMENTO DE

DURAÇÃO EM
INÍCIO DE

SEGUNDOS
FRAGMENTO APRESENTAÇÃO NARRAÇÃO OBSERVAÇÃO
E RECURSO DE
CÂMERA
Renato Machado faz a
cabeça de matéria, que
corresponde ao lead do
jornalismo impresso. O
“gancho” é a especulação em
torno do julgamento de
Saddam Hussein, assunto
1- (01m16s10) - Apresentador Renato
que aprofundaremos mais
Plano próximo - Machado: “Os Estados
adiante. A estratégia de
Surge o selo para Unidos vão decidir nos
sustentação da atenção se
as matérias de próximos dias em que
baseia na criação da
Saddam Hussein, tribunal Saddam Hussein
seguinte curiosidade: qual
que passa pelas 10 será julgado. Os
será o destino do ex-ditador?
costas do iraquianos querem julgá-
(Relembremos que a
apresentador, lo no Iraque e
estratégia de arrebatamento
movimentando a aparentemente contam
principal aconteceu no início
cena inicial da com o apoio do
do programa, na escalada.)
reportagem. presidente George Bush.”
Deve-se notar, inicialmente, a
diferença entre nitidez e
cromatismo do estúdio e de
tudo o que está fora dele, o
“mundo”. Temos uma idéia
de organização em relação à
desorganização.

Cena - “Parte de um filme que abrange diversos planos, focalizando uma certa situação em
que aparecem as mesmas personagens, no mesmo ambiente” (Dic. Aurélio). Uma cena pode
ser fragmentada por meio do encaixe de uma outra.
Selo - No Jornal Nacional o selo geralmente é uma ilustração que tem movimento, aparece
atrás dos apresentadores e identifica um assunto ou um tema. A reportagem sobre a prisão de
Saddam Hussein inclui um selo no qual se vê a foto do ex-ditador.
Vinheta - Em telejornalismo, trata-se de “uma cena isolada de um filme ou uma animação feita
com o nome ou a embalagem do produto, de curta duração (aproximadamente cinco
segundos), que pode ou não ser acompanhada por uma assinatura musical. Em geral, a
vinheta é utilizada para anunciar patrocínios, abrir ou fechar programas etc.” (Gage e Meyer:
1991: 202).
Background – “Também conhecido pela sigla BG, serve para designar o ruído ambiente ou
música usada como fundo para a fala do repórter ou do apresentador. Nas falas em que é
necessária tradução, é costume deixar um BG da fala na língua original do entrevistado”
(Maciel, 1995: 104).
Fusão - Mistura de duas imagens, a primeira sobrepondo-se à segunda. Serve para mudar de
cena ou enfatizar a relação entre elas.
Locução em off – Para relembrar: trata-se fala que acompanha a imagem de uma gravação,
pronunciado por alguém que não aparece em cena. O mesmo que off. Esse termo, da
televisão e principalmente do cinema, não deve ser confundido com o “falar em off” da mídia
impressa, que caracteriza uma pessoa, uma fonte de informação de uma reportagem que não é
identificada para o leitor.
Sonora - Em telejornalismo, “tem o sentido genérico de toda a gravação feita em externa e
designa, em particular, a fala dos entrevistados nas reportagens” (Rezende, 2000: 149).

179
 O jornal inicia a matéria com
Voz feminina de um “Povo Fala”. Pode-se
2- (01m26s20) –
correspondente em off: observar, nas tomadas
Plano geral de rua
4 “A maioria dos norte- seguintes, a câmera
de cidade norte-
americanos, 59%... apresentando o espaço
americana.
(Estados Unidos) e outros
actantes do enunciado.
Uma característica que irá se
manter nessa reportagem é
3- (01m30s19) – comum no telejornalismo. A
Tomada começa câmera parte de uma tomada
em plano geral na mais aberta – um plano mais
...quer a pena de morte
rua. Câmera se inteligível e menos tenso -
para Saddam Hussein,
inclina para cima - 6 para ir fechando o quadro no
segundo uma pesquisa
ângulo alto – e que deve ser considerado
de opinião Gallup-CNN.”
enquadra a mais tenso, emocional e
bandeira norte- importante. Enfim, o que
americana. deve merecer atenção do
telespectador porque foi
valorizado pelo JN.
Ouve-se a voz do
cidadão (“He should be Há um cuidado com a
right...”), que vai a BG e é enunciação do cidadão. A
4- (01m36s15) superposta pela voz da voz dele é perfeitamente
Close em cidadão 5 repórter em off: “Este audível por uma fração de
norte-americano. americano diz que o ex- segundo, mesmo que a
ditador tem que ser maioria dos telespectadores
julgado no Iraque.” não saiba interpretá-la.

Correspondente em off
sobre a voz do cidadão: No trecho anterior, a voz do
5- (1m41s25) -
“Para este outro, chegou cidadão iniciava o “Povo
Plano próximo de 7
a hora de Saddam pagar Fala”. Neste trecho, a voz o
outro cidadão.
pelo que fez.” Cidadão: conclui.
“Today is his day.”
Vamos observar, por vários
6- (1m48s19) – trechos da reportagem,
Voz da correspondente
Plano próximo de imagens dos jornais.
em off: “A imagem de
jornal. Foca-se a 1 Sabemos, por exemplo, que
Saddam Hussein...
manchete, não o a ocupação espacial da
nome do jornal. primeira página de um jornal
é o lugar dos assuntos
principais. O telejornalismo
utiliza todo o sistema de
construção de valores da
7- (1m49s26) –
...estava em todos os mídia impressa para afirmar
Plano próximo de 2
jornais americanos.” a própria importância do que
Jornal.
enuncia. Como se verá a
seguir, esse recurso será
utilizado outras vezes.
8- (1m51s27) Voz da correspondente
Câmera mostra em off: “Na primeira
plano geral de entrevista coletiva sobre Novamente observa-se a
George Bush Saddam Hussein, o preocupação do enunciador
entrando na sala 10 presidente George Bush em mostrar os espaços onde
de imprensa. A traçou o destino mais se situam os atores antes de
câmera o provável para o ex- fechar o ângulo.
acompanha numa ditador.
panorâmica e

180
depois fecha o
ângulo até um
plano próximo.

É evidente que, como

9- (02m01s26) Bush diz que ele deve ser
Plano geral da 4 julgado pelos iraquianos.”
sala.
Off da correspondente
simulando voz de Bush:
“Vamos trabalhar com os
iraquianos para que
10- (02m05s04) Saddam tenha um
Plano próximo de 10 julgamento público, justo
Bush. e submetido à verificação
internacional.” Voz do
presidente: “International
(trecho não identificado)
is the best way to put it.”
discurso “oficial”, a fala de
Bush tem um potencial de
atenção discutível, ainda
mais porque é “longa” em
relação aos outros trechos.
Para compensá-la, há
inserção dessa tomada em
plano geral para depois
retomar o mesmo plano
próximo, a seguir.
O mais curioso dessa
apresentação de Bush e de
outras “sonoras” é ouvir as
falas em inglês. Há a busca
de um sentido de
autenticidade e de
valorização dessas
enunciações.

Voz da correspondente Do ponto de vista semiótico,

11- (2m15s23) –
em off: “Ao ser todo este trecho da matéria é
Plano de conjunto 4
perguntado se aprovaria de sanção. Saddam é o anti-
de repórteres.
a execução de Saddam... sujeito.

Bush aparece como o

destinador-julgador, o que
tem plena competência para
a ação de julgar. Observe-se
Bush respondeu que a o aparente conflito entre
opinião pessoal dele não enunciação e enunciado. O
12- (02m19s00) –
conta. O que importa é a presidente diz que a
Plano próximo do 8
opinião dos iraquianos.” verdadeira sanção quem vai
presidente.
Bush: “The iraquees aplicar são os iraquianos.
make their decisions.” Mas o tempo dedicado a
Bush pelo JN valorizou a sua
opinião, e não a que vem a
seguir, do Conselho do
Iraque.
13- (02m27s15) A função de ancoragem das
Plano médio de imagens a seguir é evidente.
líderes iraquianos Não se vê ou se ouve
Voz da correspondente
– câmera faz uma ninguém do conselho
em off: “Para o Conselho
panorâmica da fazendo afirmações. Mas o
5 do Iraque parece não
esquerda para a off da correspondente
haver dúvidas. O
direita para funciona como “porta-voz”
Conselho espera...
mostrar o dos conselheiros. Eles
Conselho do parecem enunciar pela voz
Iraque. dela.

181
14- (02m32s26)
... começar o julgamento
Plano geral dos
de Saddam nas próximas
líderes 4
semanas, ou, no máximo,
caminhando em
meses.
direção à câmera.

Alguns integrantes
Um detalhe: a escolha do
15- (02m36s27) afirmaram que pediriam a
editor recaiu sobre o homem
Novo plano geral 6 pena de morte para o ex-
de roupas árabes, que
dos líderes. ditador.
identifica o grupo.

Os fragmentos a seguir
deixam bastante clara a
dificuldade do telejornalismo
em “preencher”, com
gravações, certas
informações julgadas
necessárias. Neste trecho, há
16- (02m42s06)
pouca ação que gere
Plano de conjunto
atenção. Para contrabalançar
de uma sala de
2 Se for julgado no Iraque... esse problema, os
justiça
fragmentos são muito curtos.
supostamente do
Temos um trabalho de
Iraque.
aspectualização mais forte
para gerar uma sensação de
tempo que passa rápido. A
falta de ação no conteúdo é
compensada por uma
espécie de ação no plano de
expressão.
No telejornalismo, cada
17- (02m44s06) fragmento aparece
Plano de conjunto Saddam será levado ao “ancorado”, limpo de sua
3
supostamente da tribunal especial, criado... polissemia e, notadamente,
mesma sala. euforizado ou disforizado
pelo enunciador.
Deve-se notar como se
mostram diferentes ângulos
da sala que pouco
18- (02m47s06) – ...na semana passada. O
acrescentam de novidade ou
Plano geral da 3 Conselho de Governo é
de real informação, mas que
mesma sala. que vai escolher...
servem de suporte à fala ao
distrair o olhar do
telespectador.
19- (02m50s23) – Vale notar que, nesse caso
Plano próximo do da sala, a imagem também
símbolo. Note-se ...os cinco juízes. O réu “ancora” o verbal, ou seja,
4
que ele estava no terá direito à defesa e a... limita suas possibilidades.
fundo na tomada Não é qualquer sala, mas a
anterior. que aparece no vídeo.

182
20- (02m54s05) –
Plano geral,
...recorrer a uma corte de
supostamente da
3 apelação. Se julgar
mesma sala, com
necessário...
microfone em
primeiro plano.
Do ponto de vista do
conteúdo, estamos aqui às
...o Conselho poderá
21- (02m57s17) – voltas com uma discussão
convidar juristas
Plano geral da 6 sobre uma sanção
internacionais para
sala do Conselho. pragmática que Saddam
participar do julgamento.
receberá e sobre quem será
responsável por ela.
A seqüência de fragmentos a
seguir mostra novamente a
22- (03m03s22) dificuldade do enunciador de
Câmera foca preencher as informações
As organizações mais
bandeira do Iraque com gravações de arquivo. E,
importantes de direitos
e faz um zoom out de novo, para compensar, há
humanos consideram que
até um plano 9 uma sucessão muito rápida.
uma corte internacional
geral, onde se vê Há fragmentos com menos
daria legitimidade ao...
que ela faz parte de um segundo. Distraem-se
de um os olhos com imagens
monumento. antigas que remetem a
Saddam, seu povo, o
Iraque...

23- (03m12s20s)
Transição entre
1 ...julgamento.
tomadas é por
fusão.
...em um momento em que a
narração discute um
julgamento.
24- (03m13s19)
Transição entre Poderia ser criado, por
3
tomadas é por exemplo,...
fusão.

25- (03m16s20) – Note-se, além da rapidez, o

Câmera faz uma uso de recursos de
panorâmica da dir. ...um tribunal especial, movimentação de câmera.
1
à esq. e como... Mais uma vez há uma ação
acompanha juízes. de expressão que compensa
Plano de conjunto. a falta de ação no conteúdo.

26- (03m17s29) –
Plano Geral – ...os que foram criados
Câmera faz 4 pela ONU para julgar
panorâmica da dir. crimes de guerra...
à esq.

183
27- (03m21s19) –
Passagem entre
...em Serra Leoa, em
cenas por fusão – 1
Ruanda, e...
Plano Geral com
perspectiva.

Ao apresentar Milosevic sem

identificá-lo, o JN mostra que
28- (03m22s28) – uma parte da audiência mais
2 ...na ex-Iugoslávia.
Plano próximo. intelectualizada está sendo
contemplada. Nem todo o
público reconhece o ditador.
29- (03m24s21)
Câmera faz um
zoom in e foca Esses tribunais não
Saddam – ao 3 prevêem a pena de
fundo no primeiro morte.
quadro – em plano
próximo.

30- (03m27s27) –
Câmera deixa o
O secretário-geral da
secretário, faz uma
Onu, Kofi Anan, disse
panorâmica pela
6 hoje que o julgamento de
sala (da dir. à Aqui há um dos raríssimos
Saddam deveria seguir
esq.) e termina marcos temporais. Fala-se
as...
focando outros em um “hoje”, o que dá
cinegrafistas. sentido de atualidade à
notícia. Devemos observar o
esforço em lutar contra a
monotonia visual nas
tomadas feitas na ONU. A
... leis humanitárias
31- (03m33s11) câmera não sai do lugar,
internacionais e que a
Novo plano parece fazer uma única
6 Onu não apóia a pena de
próximo no tomada. Mas a edição dá a
morte. – Voz de Anan
secretário. impressão de que três
sobe: “...Dead penalty”.
mudanças acontecem.

32- (03m39s24) –
O que está fora de
Plano americano
questão é a vinda de
de Saddam tirando 6
Saddam Hussein para os
uma espada da
Estados Unidos para...
bainha.

Note-se, a partir de agora, o

33- (03m45s17) –
uso de mais gravações de
Câmera faz uma ...ser julgado por uma
2 arquivo do JN, que aparecem
panorâmica da corte militar.
identificadas no canto inferior
sala – plano geral.
à direita.

184
34- (03m47s06)
Câmera faz um
zoom in e mostra 2 Seja qual for o tipo de... A imagem de Saddam...
imagem de
Saddam.

35- (03m49s02) – ...corte que Saddam será

2 ...exercendo o poder...
Plano de conjunto. submetido, o...

36- (03m51s11)
Câmera faz uma
pequena ... julgamento dele tem
panorâmica pela todos os componentes ...cercado de seus
3
sala, sem deixar a para se tornar um dos soldados...
figura do ex- mais...
ditador. Plano
americano.
...é relacionada a cenas de
atrocidades que foram
cometidas por ele. Do ponto
de vista do conteúdo,
estamos ainda em plena fase
37- (03m54s27) –
...dramáticos da história da sanção. Só que, a partir
Plano de conjunto
4 da humanidade. Saddam de agora, serão retomados
com um sutil zoom
é acusado... os crimes do ex-ditador.
in no soldado.
Semioticamente falando,
veremos as performances
que foram consideradas
condenáveis do ponto de
vista do destinador.
O jornal busca agora justificar
a prisão e a guerra contra
Saddam em função de seus
crimes. Até este momento,
38- (03m58s14) predominou o tom formal, a
Câmera faz uma discussão “racional”. A partir
panorâmica no de agora, teremos a
...de autorizar o
local do massacre exposição das ações do anti-
massacre de minorias
da esquerda para sujeito Saddam. Lembramos
7 étnicas, como os curdos,
a direita e, quando que a pergunta sobre o
mortos aos milhares, em
pára, foca os destino de Saddam foi em
88,
cadáveres. Fim da parte respondida. A
tomada e é plano estratégia de sustentação da
médio. atenção do enunciatário pelo
enunciador se vale agora da
instauração ou do reforço de
paixões, principalmente de
vingança.

185
39- (04m05s04) –
Câmera parte do
primeiro cadáver -
que no quadro
capturado aparece Para isso, as cenas a seguir
em primeiro plano 1 .. com armas químicas. são fortes. Adultos e crianças
- e sobe o ângulo mortos pelo chão...
para enquadrar os
demais em
perspectiva e em
plano geral.
40- (04m06s24) –
Câmera faz
panorâmica e
..gente sendo presa e
acompanha, em 1 As prisões...
arrastada por soldados...
primeiro plano,
soldado carregar
prisioneiro.

...e dezenas de covas

41- (04m07s28) – ...pessoas identificando
4 clandestinas descobertas
Plano geral. cadáveres.
depois...

Todo o choque dessas cenas

42- (04m11s24) – ..da guerra, também são
2
Plano de conjunto. um...
é manipulado por uma edição
que privilegia um contato
muito rápido. Nota-se o uso
do plano geral e do plano de
conjunto, com muita
movimentação, para impedir
um contato ainda mais tenso
do enunciatário com o que é
mostrado.

43- (04m13s27) –
Câmera faz uma
...testemunho de como os
panorâmica na 3
adversários do regime...
sala da esq. à dir.
Plano de conjunto.

44- (04m16s06)
Câmera mostra
Um dos poucos closes
corda no teto e faz 3 ..eram torturados...
mostra uma corda.
um zoom in para
terminar em close.

45- (04m17s15)
Com certeza, essa é uma
Câmera faz uma
das cenas mais chocantes da
panorâmica e
matéria. Imagens de extrema
acompanha e sumariamente
3 violência geralmente não são
homem de casaco executados.”
mostradas no JN por
atirar na cabeça
questões de ética, como
de um e depois de
lembra Maciel (1995:91).
outro prisioneiro.

186

(Vê-se a correspondente
Cristina Serra, de Nova
York): “Saddam Hussein
aguarda seu destino em
local secreto, que os EUA
não revelam por motivo
46- (4m20s07)
de segurança. Há
plano próximo da
informações não
repórter.
18 confirmadas de que ele
Identificação surge
teria sido levado para
e desaparece do
uma base americana no
vídeo.
Quatar, mas o mais
provável é que ele esteja
sendo mantido numa
instalação militar perto do
aeroporto de Badgá.”
Apresentador Heraldo
Pereira: “Saddam
Hussein queria negociar
com os soldados perto de
47- (04m38s04) – sua cidade Natal, Tikrit.
Plano médio do Militares norte-
apresentador. americanos no Iraque se
16
Identificação surge surpreenderam com a
e desaparece do falta de reação do ex-
vídeo. ditador no momento da
prisão e com as
condições do local em
que ele estava
escondido”
48- (04m54s18) –
Plano geral em
Voz do correspondente:
ângulo alto.
“Saddam Hussein iria
Filmagem é 3
passar a noite de
trêmula,
sábado...
possivelmente de
helicóptero.
Stand-up da correspondente
– ficamos sabendo de quem
era a voz em off. Do ponto de
vista da estrutura da matéria,
tivemos até agora uma
cabeça – no estúdio – um
pequeno off que precedeu as
sonoras dos cidadãos
americanos e do presidente
Bush, a volta do off e, agora,
um “boletim de passagem”.
Na definição de Maciel “o
boletim é a narrativa do
repórter feita em quadro.
Pode ser de abertura, de
passagem ou encerramento,
dependendo da posição
dentro da reportagem. O
repórter utiliza o boletim para
transmitir informações
importantes que não têm
imagem. Ou então o boletim
é usado para, conduzindo a
narrativa, mostrar ao
telespectador aspectos da
narrativa que de outra
maneira não seriam
suficientemente ressaltados”
(1995: 60).
Consideramos esse ponto
como o começo do segundo
sub-bloco. A “volta ao
estúdio” marca uma mudança
de assunto. Se o primeiro
sub-bloco foi o da “sanção”, o
segundo será o da
performance da captura de
Saddam. Deve-se observar a
repetição da estrutura
anterior: uma cabeça de
matéria (obviamente
subordinada ao assunto
principal), narração em off do
correspondente, sonoras, e
outro boletim de passagem.
Como veremos a seguir, a
novidade nesse trecho é o
uso de computação gráfica.
Novamente uma seqüência
de ângulos que vão do
inteligível, da construção do
espaço, para fechar em
detalhes e atores. Nos
próximos fragmentos, a
matéria apresenta o “cenário”
da captura. A estratégia de
sustentação da atenção do
telespectador se apóia aqui
na seguinte pergunta: como
Saddam foi preso?
187
 Ressaltamos, anteriormente,
que, no jornalismo, não é a
conclusão de uma ação que
49- (04m57s29) –
mantém a curiosidade do
Câmera realiza um
...neste casebre de público, mas justamente
plano de conjunto 2
sapé... saber em detalhes como se
e faz um zoom in
chegou àquele estado. Esse
suave.
trecho da reportagem é um
bom exemplo dessa
afirmação.
50- (04m59s19) –
Mesmo nesse
...onde foram
plano médio, a
4 encontradas roupas e
câmera faz uma
comida. Do lado...
pequena
panorâmica As informações neste trecho
e a seguir têm seu potencial
de atenção garantido por
construírem uma espécie de
51- (05m03s01) – ...de fora, uma cozinha
1 tematização da pobreza que
Plano de conjunto. ao ar livre,...
se contrapõe ao luxo e ao
poder demonstrados por
Saddam no governo do
Iraque.
52- (05m04s19) –
Esse plano médio
...onde havia restos de
termina em close 3
uma refeição.
da panela com um
zoom in.

53- (05m07s00) – Após a apresentação do

Plano médio. Quando os soldados cenário, uma encenação da
Nesta tomada, a norte-americanos se descoberta. A narração do
câmera aproximaram, Saddam repórter atualiza essa cena e
acompanha a ação correu para o esconderijo apela para a imaginação do
dos soldados e se 10 subterrâneo do lado de público: “Saddam correu para
concentra, no final, fora. Uma placa de isopor o esconderijo...” Como não
na retirada do esculpida, como se fosse tem as gravações da captura,
isopor que cobria o uma pedra, tapou a o JN tenta de todas as
buraco onde entrada.” formas fazer a simulação
estava Saddam. parecer presente, atual.

188
54- (05m17s26) –
Nessa tomada, (Ouve-se o som da porta
com dificuldade se se abrindo com
vê um soldado 4 violência). “Os soldados
chutando uma americanos vasculharam
porta, em plano primeiro...
americano.
55- (05m21s18) – ...dois outros locais
Outra tomada próximos... Outro corte na história.
noturna. No plano Passa-se agora a mostrar
2
geral vêem-se detalhes da busca.
soldados
caminhando.

56- (05m23s10) –
Nesse plano geral,
soldados ...onde não acharam
1
caminham contra a ninguém.
luz, no centro do
quadro.

57- (05m24s25) - Mas um tapete que

Câmera virtual – cobria a entrada do
Nessa tomada em buraco chamou a
ângulo alto, a atenção dos soldados.
Descreve-se agora o
câmera sai de um Eles ergueram a tampa,
esconderijo de Saddam.
plano geral e faz que estava debaixo de
Note-se um erro aqui. Não é
um zoom in no 17 um tapete. O buraco era
um isopor, mas uma tampa
buraco. Depois, se estreito com uma
que fecha o buraco na
afasta novamente chaminé de um metro e
animação em 3D.
para mostrar outro oitenta de altura. Lá no
plano geral do fundo, um esconderijo,
esconderijo do onde Saddam estava
ditador. deitado de bruços.”

Voz do soldado : “We´re

about...”–
Retomam-se agora detalhes
incompreensível – voz do
da captura. As sonoras dos
soldado vai à BG. Voz do
militares mostram detalhes
58- (05m41s23) – correspondente:
“fortes”: como o fato de
Plano próximo “O coronel James Rici,
17 Saddam quase ter sido morto
para acompanhar comandante da
por uma granada e a ironia
a fala do coronel. operação, disse que os
de um soldado diante da
soldados iam limpar o
oferta de negociação do ex-
subterrâneo, ou seja,
ditador.
jogar uma granada de
mão, quando viram um

189
 homem lá dentro. Ele
saiu com as mãos para
cima.
E segundo este soldado,
(ele) disse em inglês: “Eu
59- (05m57s12) – sou Saddam Hussein,
Plano americano. presidente do Iraque, e
Soldado à dir., que quero negociar.’ O
16
faz depoimento, presidente Bush manda
aproxima-se lembranças.” Voz do
depois da câmera. soldado sobe: “The
president Bush sends
regards.”
(Correspondente Jorge
Pontual surge no vídeo) –
“Quem deu a informação
sobre o local onde
Saddam se escondia foi
um parente dele, preso e
interrogado em Badgá na
sexta-feira. O informante As sonoras terminam nesse
60- (6m11s21)
não vai receber a fragmento do correspondente
Plano próximo do 22
recompensa de 25 Jorge Pontual, que faz outro
correspondente.
milhões de dólares boletim de passagem.
porque não deu a
informação
voluntariamente. Um
oficial norte-americano
comentou:
‘Economizamos o
dinheiro do contribuinte.’”
A câmera faz um close do ex-
ditador, novamente
simulando um contato íntimo
entre telespectador e
Pontual: “Levado para
61- (6m33s13) – Saddam. Temos outro
uma base militar,
Plano próximo, instante de valorização da
4 Saddam parecia disposto
quase close de história. Mais uma vez, a
a conversar ao ser
Saddam. aproximação acontece em
examinado.
um momento muito especial,
o da apresentação do estado
atual do ex-presidente do
Iraque.
É notável, entretanto, que
esses fragmentos “não
duram” muito tempo. Temos
um enunciador que
considerou seu potencial de
atração relativo. É uma
segunda-feira. Não houve JN
62- (06m38s25) – Mas depois a atitude dele no domingo, mas o assunto
3
Plano próximo. mudou. foi abordado no Fantástico.
Não podemos esquecer que
as mesmas imagens
apareceram nos jornais pela
manhã, num raríssimo caso
em que mídias impressas
apresentaram algo antes do
JN.

190
63- (6m41s12)
Câmera faz uma Quatro integrantes do
panorâmica do Conselho de Governo do
Conselho, indo da 6 Iraque passaram meia
esq. à dir., e hora na base
mantendo o plano interrogando Saddam...
próximo.
Na seqüência de três
fragmentos, temos a
descrição do “estado
64- (6m47s01) - ...e foram recebidos pelo emocional do ex-ditador”.
3
Plano médio. ex-ditador com palavrões. Tenta-se recuperar agora as
primeiras reações de
Saddam na prisão.

65- (06m50s27) –
Plano médio para ‘Ele não demonstra nem
acompanhar 5 arrependimento nem
depoimento. remorso’, diz um deles.

66- (06m55s09)-
Computação
Agora que o ás de
gráfica: carta em
espadas caiu, os
que Saddam
americanos esperam
aparece “cai” da Temos outro uso de
capturar os 13 homens
tela. Surgem da computação gráfica para
que faltam no baralho
parte de baixo as 13 encerrar esse sub-bloco. O
dos seguidores de
outras cartas. título poderia ser “os que
Saddam. O principal é o
Câmera virtual ainda faltam prender”.
rei de paus, Izzac Ibrahim
depois dá um
Al-Duri...
zoom in até a carta
de Izzac Ibrahim
Al-Duri.

67- (7m08s09) – ...que estaria

plano médio de comandando a
4
Izzac que beija resistência à ocupação
Saddam. do Iraque.”

Eraldo: “Documentos
encontrados numa pasta
no esconderijo levaram à
68- (07m12s07) –
prisão hoje de dois
Estúdio – Plano 11
importantes aliados do
médio.
ex-ditador. A identidade
deles não foi revelada.”

191
 Note-se o cuidado com a
mudança da posição do selo
Renato: “A operação
entre os apresentadores.
Aurora vermelha, que
Temos o terceiro sub-bloco:
69- (07m23s01) resultou na prisão do ex-
as reações mundiais, e
Estúdio – Plano 11 ditador Saddam Hussein,
especialmente árabes, em
médio. gerou comemorações e
relação à prisão de Saddam.
protestos nas ruas do
São apresentadas
Iraque.”
repercussões sociais,
políticas e econômicas.
Começamos com as
repercussões sociais.
(Som de manifestação é Podemos observar, de agora
mantido por um segundo, em diante, o retorno da
70- (07m32s10) – antes de ir a BG. Depois narrativa no ponto da sanção.
Plano geral de 9 é mantido nas próximas Só que com uma diferença
manifestantes. tomadas). Voz de importante. Temos os árabes
repórter em off: “Em divididos. Há os que não
Tikrit,... consideram Saddam um anti-
sujeito por partilharem
valores com o ex-ditador.
Os árabes aparecem como
massa, como um coletivo que
fala pelas ações, mas não
71- (07m34s07) – merece sonoras. Eles
Plano de conjunto 1 ...cidade Natal... surgem “emocionais”,
de manifestantes. passionais, chorando,
lamentando ou
comemorando, mas não
fazendo análises.

As tomadas gerais dos

72- (07m35s14) – manifestantes vão aos
1 do ex-ditador...
Plano americano. poucos focando alguns dos
seus personagens.

73- (07m36s13) –
Plano de conjunto
...enquanto um iraquiano
com iraquiano em
2 beija a foto de Saddam
primeiro plano
Hussein,...
beijando a foto do
ex-ditador.

74- (07m38s29) – O plano foca o rosto do

...o outro chora (ouve-se
Há um plano geral iraquiano, mas desloca-se
os sons de choro).
com foco em plano para mostrar o local onde ele
4
próximo, quase se encontra. Observa-se
close-up, no rosto mais uma vez o recurso
do iraquiano. enfático do close.
75- (07m42s22) –
Câmera realiza
O cuidado da cena anterior,
uma panorâmica Eles param nas principais
em mostrar o cenário e uma
da dir. à esq. e dá 4 cidades do país, inclusive
reação em particular se
um zoom in no Bagdá.
repete aqui.
rosto da mulher
chorando.

192
 Até que os soldados
76- (07m46s04) –
chegam para acabar com
Plano geral para
a manifestação.” (Som da
acompanhar a 6
manifestação fica em
ação de diferentes
primeiro plano por menos
soldados.
de um segundo.)

77- (07m52s05) –
Plano Geral para “Enquanto isso, do outro
2
observar toda a lado da cidade,... Essas cenas de repressão à
destruição. manifestação dos árabes e
dos estragos de bombas são
feitas por plano geral. O
telespectador tem uma visão
de conjunto.
78- (07m54s08) – ...duas delegacias são
2
Plano geral. alvos de..

79- (07m56s04) –
1 ...carros-bomba.
Novo Plano geral.

80- (07m57s24) –
Plano de conjunto
Pelo menos nove
de cadáver. 2
policiais morreram. Só aqui se busca mais
Câmera está em
ângulo alto. aproximação do enunciatário
com o fato. Os dois
fragmentos, no entanto,
81- (07m59s13) – duram menos de dois
Plano de conjunto, segundos.
Ninguém confirma...
com detalhes da 2
destruição em
primeiro plano.

Logo em seguida, retomam-

se os planos gerais. É
82- (08m01s02) – notável como o JN cedeu
1 ...se as explosões...
Plano geral. tempo para a performance da
prisão de Saddam, discussão
e busca, mas utilizou poucos

193
 segundos e um tom contido
para mostrar o que as
83- (08m02s24) – bombas fizeram no Iraque.
2 ..têm ou não ligação...
Plano geral.

84- (08m04s14) – ..com a prisão de

1
Plano geral. Saddam Hussein.

85- (08m05s26) –
Plano próximo, em Mas a indignação no
perspectiva, de 2 Líbano, e também...
manifestantes e
cartazes. Há 1,5 segundo e dois
fragmentos para apresentar a
reação de dois povos árabes.
86- (08m07m27)
... nos territórios
Plano geral de 4
palestinos é clara.
manifestação.

Temos aqui o que alguns

Por telefone, o teóricos chamam de “rádio na
87- (08m11s18) – TV”. Alguns assuntos dos
representante do governo
Plano próximo de 5 outros sub-blocos são
brasileiro em Bagdá,
correspondente. rapidamente retomados.
Awni Al-Dayri...
Cabe ao JN tenta transformar
uma entrevista com
88- (08m16s03) – dificuldades de som em algo
Temos a repetição atrativo. O principal
da tomada que problema, obviamente, é a
começa em ausência de material visual,
07m42s22 – de movimento. Para
Câmera realiza compensar, utilizam-se
...diz que só uma minoria
uma panorâmica imagens das manifestações.
3 sunita chora pela prisão
da dir. à esq. e dá Como sempre, temos uma
de Saddam Hussein.”
um zoom in no seqüência de fragmentos que
rosto da mulher nunca apresenta o mesmo
chorando. A única ângulo de câmera. Podemos
diferença são uns também notar a reprodução
décimos de de uma mesma cena.
segundo a mais. Entretanto, o ritmo do jornal
89- (08m19s29) – 4 torna a repetição quase
Montagem de três imperceptível.
elementos: o mapa
do Iraque, de onde
fala o entrevistado,
Al-Dayri: “A maioria do
à esq, cenas de
povo está...
manifestação, à
dir., e transcrição
da fala na faixa
azul, na parte de
baixo do vídeo.

194
90- (08m23s04) –
Quadro à dir.
mostra 1 ...descansada, feliz...
manifestação em
plano geral

91- (08m24s28) -
...alegre.”
Quadro à dir.
Correspondente: “Sobre
mostra 2
o julgamento do ex-
manifestação em
ditador, Al-Dayri acha...
plano geral.

92- (08m26s21) –
Plano próximo.
4 ...que será no Iraque.”
Intensa
movimentação.

93- (08m30s17) –
Plano americano. Al-Dayri: “A maioria dos
3
Intensa que..
movimentação.

94- (08m33s10) –
Câmera foca
bandeira em
caixão e depois ...sofreram no regime de
3
acompanha o Saddam...
afastamento.
Termina em plano
de conjunto.
95- (08m36s02) –
Plano médio,
também com muita
2 ...querem que...
ação de
manifestantes.

...ele seja condenado à

96- (08m38s19) –
3 morte...” (sobe som de
Plano Geral.
manifestação).

(Vê-se o correspondente
Marcos Losekann): “Na
Grã-Bretanha não existe
pena capital e o governo
daqui já deixou claro que
97- (08m41s26) –
20 não participará de um
Plano próximo.
julgamento que possa
resultar na morte de
Saddam Hussein. Para o
primeiro ministro Tony
Blair, a execução de

195
 Saddam criaria um mártir
para os terroristas, um
fantasma que poderia
aterrorizar o mundo pra
sempre.”

98- (09m01s25) –
Plano geral do Voz de Tony Blair: “The
2
parlamento Iraque people want…
britânico.

.. their freedom...” (voz

vai a BG). Voz do Note-se aqui novamente o
repórter Losekan em off: tempo dado ao discurso dos
99- (09m03s05 –
“No discurso hoje no vencedores e, no caso do Irã,
Plano médio de 7
parlamento, Blair disse dos inimigos. Em termos de
Blair.
que está confiante na nível narrativo, continuamos
capacidade dos na sanção, no julgamento.
iraquianos de..
...fazer justiça. No Irã, o
100- (09m10s07) – governo anunciou que vai
Plano próximo de preparar um processo
10
representante pelos 300 mil iranianos
iraniano. mortos na guerra Irã-
Iraque, na década de 80.
Mais uma vez é utilizado o
discurso dos jornais
101- (09m20s17) – impressos para mostrar a
1 Em centenas... importância da prisão de
Close no jornal
Saddam. Temos um caso de
redundância. A reiteração
valoriza o fato para o
telespectador. Aqui as
gravações dão literalmente a
102- (09m21s21) – volta ao mundo. O
Plano americano. 1 ...de línguas,... telespectador fica sabendo
que o fato teve repercussão
mundial. E quem diz isso é a
mídia impressa, são os
jornais. Outro ponto
103- (09m22s17) – importante é a imagem de
Plano próximo, Saddam, quase um mendigo,
1 ...em milhões... também ser repetida. Só que
com leitor em
primeiro plano. é uma repetição especial, por
meio de jornais diferentes e
enquadramentos diferentes.
104- (09m23s08) – Sem cansar o telespectador,
Câmera faz uma o JN faz com que ele tenha
panorâmica sobre de frases e palavras, a contato com o mesmo
3
os jornais da dir. à prisão... conteúdo principal por meio
esq., mantendo o de estratégias de expressão
plano próximo. diferentes.

196
105- (09m26s05) –
Plano de conjunto ...de Saddam Hussein
1
dos jornais e foi...
leitores.

106- (09m27s06) –
Novo close nos
...manchete em quase
jornais que 1
todos...
mostram fotos de
Saddam.

107- (09m28s11)
Câmera está em
plano médio, com 1 ...os jornais do mundo.
leitor em primeiro
plano.

108- (09m30s05) –
Mesmo jornal da
tomada anterior
aparece agora em 1 E repercutiu nos...
plano próximo.
Jornal aparece
balançando.

109- (09m31s08) –
Plano de conjunto Entramos aqui em um
de painel. 1 ...mercados. Na Ásia,... segundo tipo de repercussão:
Caracteres se a econômica.
movem.

Detalhe: o fragmento não

110- (09m32s25) –
2 ...na Europa,... corresponde à fala, que se
Plano médio.
relaciona à tomada anterior.

111- (09m34s07) –
Câmera faz uma ..nos Estados Unidos. As
panorâmica na bolsas em geral fecharam
6
bolsa de Nova em alta. O dólar também
York, da esq. à dir. subiu em relação...
Plano Geral

...ao euro. E o preço do

112- (09m40s11) –
petróleo caiu com a
Plano geral com 6
expectativa de que o
suave zoom out.
Iraque passe a exportar...

197
 ...mais daqui para frente.”
113- (09m46s15) – (Sobe som de membros Euforiza-se a ação com as
2
Plano de conjunto. da bolsa batendo palmas
palmas.)

Eraldo: “O presidente Temos aqui o quarto e último

George Bush deixou sub-bloco: como fica a
114- (09m48s20) – claro que a captura de ocupação norte-americana
8
Plano médio. Saddam Hussein não vai no Iraque e os dividendos
acelerar a retirada obtidos por Bush com a
americana do Iraque.” prisão de Saddam.
Bush : “...And the citizens
of Iraque need to know
we´ll stay in the (trecho
não identificado)…”
Voz de correspondente
115- (09m56s28) –
11 em off: “George Bush
Plano próximo.
disse que os militares
americanos não vão sair
do Iraque enquanto não
houver segurança no
país.
116- (10m07s13) -
Câmera faz uma
panorâmica e
acompanha 1 ...Mas reconheceu...
caminhada dos
soldados – Plano
geral.
A mesma coletiva de Bush é
117- (10m08s25) - retomada, agora para falar
Fusão de cenas. ...que Saddam Hussein sobre os destinos do Iraque e
Plano Geral, com 4 não estava os passos dos Estados
manifestantes em comandando... Unidos no país. Para manter
primeiro plano. a atenção do espectador, são
inseridas gravações das
ações dos soldados norte-
118- (10m12s00) - americanos no Iraque...
Fusão de cenas. ...diretamente os ataques
Plano de conjunto 2 contra alvos americanos
com soldados em e civis.
primeiro plano.

119- (10m14s23) –
Para Bush, a situação no
Plano geral em 3
Iraque não vai...
perspectiva.

120- (10m17s14) –
Plano Geral com
1 ...melhorar tão cedo.
soldado em
primeiro plano.

198
121- (10m18s28) – Segundo informações
3
Plano próximo. que já vazaram sobre o...

122- (10m21s18) – ...interrogatório inicial,

2 ... e depois, pela terceira vez,
Close. Saddam...
mais jornais. Novamente
vemos impressos na tela do
JN, em outra reiteração da
importância da prisão de
Saddam. Note-se ainda o
123- (10m23s25) – ...Hussein nega que close nos fragmentos.
2
Close. tenha produzido...

124- (10m25s12) – ...armas de destruição

4
Plano médio. em massa.”

Bush: “He is... “(trecho Tempo é valor em

125- (10m26s80) -
não identificado). (Voz de
Plano próximo.
Bush vai a BG).
Os fragmentos a
Correspondente em off:
seguir foram
“O presidente americano
gerados a partir de
diz que não confia no que
segmentações de
o ex-presidente do Iraque
uma mesma
19 diz. Classificou Saddam
tomada e unidos,
de enganador e
por meio de
mentiroso. Bush mostrou
fusões, para
desprezo, várias vezes,
encaixar a fala de
durante a entrevista.
Bush nas
Chamou Saddam de
afirmações do
assassino. De torturador.
repórter.
E ironizou:”
Bush: “When he (não
identificado) he got
himself in a roll...” (Voz
126-(10m45s36) - de Bush vai a BG.)
8
Plano próximo. Correspondente em off:
“Quando a coisa ficou
quente, você se
escondeu em um buraco.
Saddam Hussein, Bush
disse, você já vai tarde. O
mundo é um lugar melhor
sem você.”
127-(10m53s04) - Bush: “The world is better
10
Plano próximo. (trecho não identificado)
mister Saddam Hussein.“
(BG.) Correspondente em
off: “Bush aproveitou a
entrevista
telejornalismo. Esse conjunto
de fragmentos, que mostra
uma mesma tomada, é o
mais longo da matéria, com
pouco mais de 50 segundos.
O que o JN faz aqui é dar
enorme destaque à fala de
Bush. O depoimento é
interpretado pelo
telespectador como o
acontecimento mais
importante da reportagem. As
afirmações do presidente dos
Estados Unidos também
praticamente servem como
conclusão de tudo o que foi
relatado. Em uma
reportagem que tem, no total,
quase 10 minutos e 40
segundos, a coletiva de
Bush, dividida em duas
partes, tomou dois minutos e
30 segundos, quase um
quarto do tempo total, sem
contar com a apresentação e
os comentários do
correspondente em
Washington. Bush aparece
assim como o grande
destinador.

199
 ... para fazer um pouco
de campanha política.
Prometeu, nos próximos
cinco anos, uma redução
de 50% no déficit do
128- (11m03s44) -
orçamento federal. Mas
Plano próximo. 15
disse que na campanha
de reeleição não vai tirar
proveito da captura de
Saddam.”
Bush: “Forget politics.”

Stand up do correspondente
Luis Fernando Silva Pinto.
Ele faz um boletim de
Vê-se o correspondente
fechamento. O jornalista usa
Luiz Fernando Silva
recursos da entonação.
Pinto, de Washington:
Salienta a informação “10
“Bush não precisa
pontos” e cria um silêncio
esperar pela campanha.
retórico antes de citar “foi
O benefício político já é
para 58%.” Nessa matéria,
uma realidade. Segundo
129- (11m18s29) – observou-se o JN utilizar
uma pesquisa do jornal
Plano entre médio 22 quatro correspondentes
Washington Post e da
e próximo. internacionais, dois de Nova
rede de televisão ABC, o
York, um de Londres e outro
índice de aprovação à
de Washington, todos
intervenção americana no
fazendo stand-ups,
Iraque já subiu 10 pontos
valorizando o local da
em relação aos números
informação e o sentido de
de novembro, de 48% foi
“estar onde os fatos estão”, o
para 58%.”
que reforça, por sua vez, a
idéia de um JN que está em
todos os lugares.
Renato Machado: “O
Secretário de Estado
Na conclusão, o selo
Collin Powell
desapareceu. Há também um
acompanhou a captura
encaixe de uma nota – a
de Saddam Hussein pelo
operação de retirada de um
130- (11m40s26) - telefone. Ele foi operado
câncer de Collin Powell – no
Plano próximo - 22 hoje para a retirada de
conjunto da reportagem, que
Término em um câncer de próstata.
se justifica por um fato em
11m56s12. Segundo o porta-voz do
comum entre os dois
governo americano,
acontecimentos, ou seja,
Powell, de 66 anos,
Powell estava envolvido com
passa bem e deve voltar
a guerra do Iraque.
ao trabalho no começo
de 2004.”

Faremos agora alguns comentários mais amplos sobre a reportagem para

depois discutir a importância da notícia na estrutura geral do programa e retomar a
questão da montagem.
Nota-se a relação professoral dos jornalistas com o público. Apresentadores e
correspondentes têm um “tom didático” e se mantêm na posição de donos do saber.
Eles se dirigem a alguém que pouco sabe. Há uma clara razão mercadológica para

200
essa atitude, como lembra reportagem de Veja sobre os 35 anos do programa: “A
questão da linguagem é ainda mais premente quando se leva em consideração que
três em cada quatro espectadores do Jornal Nacional são de classe C, D ou E. (...)
Pesquisa (com os telespectadores) sinalizou que o programa quase sempre é visto em
família, e as famílias costumam ter um ‘explicador’ – em geral o pai -, que é quem
traduz para os demais o teor das notícias mais complexas. Se o chefe de família não
entende o significado das notícias, fica constrangido, e é possível que no dia seguinte
prefira assistir a outro canal.”109
A entonação dos jornalistas do JN, em relação aos profissionais do Jornal da
CBN, tem menos variações, principalmente a dos repórteres. Não existem marcas de
espontaneidade. Praticamente não há interrupções, reformulações e outros recursos
típicos da fala. Quando existem, soam como erro, como algo indesejado. Os “acentos
de expressividade” (manejo de recursos de intensidade, da altura e da duração da
voz) são muito utilizados. O uso das acelerações e desacelerações ao narrar (recurso
de duração) é constante, com grande utilização das pausas retóricas para dar valor a
certos aspectos da informação, notadamente na frase final dos relatos dos repórteres
nos stand-ups. Um dos grandes meios para compensar a fala mais distanciada dos
jornalistas do JN é o “olho no olho” com o telespectador, que simula uma conversação
cordial. Esse efeito é produto, no caso dos âncoras, da leitura de textos de frases
curtas por meio do teleprompter, um monitor de vídeo que fica acoplado à câmera. A
linha do olhar de leitura do texto é muito próxima da posição da lente da câmera, daí a
simulação de que se está falando com o telespectador.
O JN é finalizado no Rio de Janeiro, local de coordenação do jornal e de onde
falam os apresentadores. O público, no entanto, toma contato com notícias do Brasil
inteiro e do mundo. O principal noticiário da Globo possui correspondentes em
diversos países. Tudo isso sugere como espaço da enunciação o próprio planeta. O
JN não quer ser um jornal carioca, nem nacional, apesar do nome, mas “mundial”.
A prisão de Saddam ocorreu no sábado e foi divulgada no Brasil no domingo,
dia em que não há edição do Jornal Nacional. Na segunda-feira, a foto do ex-ditador
também apareceu pela manhã nos principais jornais brasileiros, caso da Folha de São
Paulo. O JN sabia que a prisão de Saddam era ainda o grande fato do dia. Mas era
preciso dar sensação de atualidade. A apresentação das manchetes da edição – a
escalada – não deixa dúvidas sobre a solução pensada:

109
“A Guerra atrás das Câmeras”, reportagem de João Gabriel de Lima, revista Veja, edição
1869, 1° de setembro de 2004, págs. 106 e 107.

201
 Renato Machado (início da escalada): O destino de Saddam Hussein.
Eraldo Pereira: O presidente Bush garante que o julgamento do ex-ditador vai ser
aberto a observadores internacionais.
Renato Machado: E diz que iraquianos vão decidir como aplicar a justiça.
Eraldo Pereira: Os novos detalhes da captura. Saddam Hussein tentou negociar com
os soldados no momento da prisão.

Ao falar do destino do ex-ditador, o JN não está mostrando um fato passado,

mas antecipando os passos futuros. “Novos detalhes” sobre a captura são prometidos,
modo de acrescentar novidade a um fato já sabido. O JN, nesse caso, diz ter
informações ainda não divulgadas. Ao mesmo tempo, faz o papel de satisfazer a
curiosidade de um telespectador que ainda não sabia ao certo como tinha sido a
prisão de Saddam ou queria revê-la. Deve-se reforçar que a detenção do ex-
presidente do Iraque é o grande fato gerador de toda a notícia. Há quatro sub-blocos:
1 – O julgamento e o destino de Saddam – possibilidades e acusações.
2 – A performance da captura.
3 – A repercussão social, política e econômica.
4 – As ações seguintes de Bush: como fica a ocupação do Iraque e os
dividendos políticos advindos da captura.

Cada um desses sub-blocos tem um esquema básico: “apresentador - off do

correspondente – sonoras - boletim do correspondente.” Só no terceiro bloco
observamos uma entrevista. Como o final de um bloco e o ressurgimento do
apresentador no estúdio podem dar sentido de término da matéria, apresenta-se o
selo do assunto. Desse modo, o telespectador sabe instantaneamente que a matéria
tem continuação. Do ponto de vista semiótico, o primeiro sub-bloco é de sanção ao ex-
ditador. Vale notar que esse fato também aparece nos outros sub-blocos,
principalmente no último, porém com menos destaque. Questionar o futuro de Saddam
é um elemento de atualização importante. Só que não rende bons teipes, pois há
pouca movimentação. Observe-se o papel reservado a Bush, de destinador julgador.
Do ponto de vista televisivo, isso corresponde a um homem parado, falando em frente
a um microfone. O problema da monotonia é resolvido com o grande uso de
gravações de arquivo intercaladas nessa fala. Esse recurso de montagem também
preenche os offs dos correspondentes.
O efeito de atualidade determina um modo de organização da matéria. É
considerado mais importante tudo o que se vincula ao sentido de “agora” do
telespectador. Não se deve pensar, porém, que a captura do ex-ditador, como fato

202
jornalístico, tinha envelhecido. O que o JN faz é “re-atualizá-lo”. O momento de
referência não é mais o passado. Não é mais o “sábado” da captura. Os jornalistas
comentam o presente e o futuro. Discutem formas de julgar Saddam “neste momento”
e o que acontecerá com o ditador nos próximos dias, semanas, meses. O efeito de
atualidade da narração dos jornalistas se sobrepõe inclusive às cenas de arquivo.
Manchetes e depois a cabeça da matéria têm a função de desencadear a
curiosidade do telespectador. É a estratégia de sustentação. O público deve ficar
tenso e atento para acompanhar todo o desenrolar da reportagem e do programa.
Esse enunciatário, no entanto, precisa ser altamente estimulado, o que remete a uma
estratégia de arrebatamento contínua. Vejamos. A notícia analisada tem 10 minutos e
40 segundos (começa em 1m16s e termina em 11m56s), além de 130 fragmentos. O
grande número de fragmentos indica que o simulacro do telespectador é pensado
como o de alguém com reduzido potencial de atenção. Sem uma enorme carga de
estimulação, ele muda de canal.
Justifiquemos nossa preocupação com a fragmentação textual. Inicialmente,
trata-se do recurso mais facilmente verificável de montagem e mostra bem as
conseqüências de estratégias ligadas ao manejo perceptivo, desencadeadas pela
aspectualização do plano de expressão, ou seja, pelos efeitos obtidos com o jogo
entre fragmentos “durativos” - que “duram” - e outros “pontuais”, que chegam a ter
menos de um segundo. No entanto, é preciso fazer um lembrete importante –
notadamente em um trabalho cuja preocupação é considerar o objeto telejornalístico
em seu caráter mais abrangente. Há uma série de outras estratégias que também
avivam a curiosidade no nível sensível. São descontinuidades encontradas no interior
de um mesmo fragmento. É por essa razão que descrevemos as mudanças de planos,
o constante ir e vir da câmera (categoria afastamento x aproximação) e também a
quase obsessiva escolha dos editores em mostrar pessoas e objetos em movimento
(categoria ativo x inativo). Em TV, não pode existir monotonia para os sentidos,
especialmente para o olhar.
Existem outros efeitos importantes da montagem. Há uma mudança a cada 4,9
segundos, só que esse raciocínio, que remete a uma média, não corresponde à
realidade do programa. Vejamos o gráfico a seguir, que faz uma representação da
duração dos fragmentos em segundos. O que podemos notar, inicialmente, é que a
matéria “pulsa”, ou seja, nunca tem fragmentos com a mesma duração por muito
tempo. Há momentos mais longos entremeados por outros com “pedaços” mais curtos:

203
 Relação entre fragmento e duração

Diversos fragmentos têm menos de um segundo. Apenas quatro ultrapassam

22 segundos, a duração máxima. Se a matéria for dividida em quatro partes iguais de
tempo, o primeiro trecho tem os menores segmentos, ou seja, apresenta uma
aspectualização mais intensa do plano de expressão que, em função das
descontinuidades, da característica mais pontual e menos durativa dos fragmentos, faz
com que o telespectador sinta que tudo passa muito rapidamente. Essa forte
aceleração inicial, reunida a conteúdos informativos atualizados – portanto, mais
chamativos -, mostra que os primeiros segundos são entendidos como os que devem
concentrar as principais estratégias de geração de laços enunciador-enunciatário. O
telespectador vai julgar se uma matéria é pertinente principalmente no início da
apresentação. Depois de um começo “tenso”, verificam-se trechos mais longos
entremeados por momentos de retomada de fragmentos curtos com uma
desaceleração no final. O gráfico mostra pelo menos cinco intervalos com fragmentos
mais longos e representa essa idéia de um objeto “pulsante”.
Existe uma característica notável em quase todos os “picos” de duração. São
fragmentos que apresentam alguém falando para a câmera em plano próximo ou
plano médio – o enquadramento que simula uma situação de diálogo -, o que
corrobora uma reflexão de Arlindo Machado. O autor enfatiza que “o telejornal é, antes
de mais nada, o lugar onde se dão atos de enunciação a respeito dos eventos” (2000:
104). Tão importante como mostrar os “fatos” é falar sobre eles, mediá-los. Assim
como pudemos notar no programa de rádio analisado anteriormente, os maiores
tempos dos fragmentos são das vozes institucionais.
O mais antigo dos recursos, o do apresentador e do repórter na frente da
câmera, continua a ser o que mais se prolonga. Entretanto, é o que menos causa um
forte efeito de “novidade”. Para compensar, os correspondentes, por exemplo,

204
aparecem nas ruas, em cenários de cartão postal. Há os selos junto aos âncoras. A
falta de grande impacto “imagético” também é compensada por estratégias como a de
criação de curiosidades específicas relacionadas à notícia, a entonação na hora de
narrá-la ou comentá-la, o sentido de familiaridade que os profissionais despertam e até
mesmo as expressões faciais deles.
O boletim de Marcos Losekann, correspondente em Londres, é ilustrativo
dessa estratégia. Ele diz “Na Grã-Bretanha não existe pena capital e o governo daqui
já deixou claro que não participará de um julgamento que possa resultar na morte de
Saddam Hussein. Para o primeiro ministro Tony Blair, a execução de Saddam criaria
um mártir para os terroristas, um fantasma que poderia aterrorizar o mundo pra
sempre.” Além de uma informação com grande carga persuasiva – a possibilidade de
mais atentados terroristas – há um efeito de desaceleração discursiva da fala do
correspondente. Ele praticamente cria reticências no final de sua frase, o que dá ainda
mais “peso” à sua enunciação “...aterrorizar o mundo... pra sempre.” Essa mesma
característica aparece nas intervenções dos outros correspondentes.
No caso da reportagem sobre Saddam, há ainda dois pedaços longos que
correspondem às duas animações em terceira dimensão. Entretanto, há enorme
movimentação de elementos ou da câmera virtual, o que compensa a duração do
segmento.

Uma única enunciação: a fala como elemento articulador

Nossa primeira hipótese, diante do material, era a de que a reunião de um

grande número de fragmentos com pouca duração correspondia a pontos altos, de
maior atenção. As falas dos apresentadores, e dos correspondentes nos stand-ups,
seriam momentos de sensível perda de interesse, mesmo com os recursos citados,
mas necessários para “descansar” o telespectador após uma bateria de estímulos
notadamente visuais. Menos tenso, o enunciatário seria então apresentado a uma
nova saraivada de pedaços de cenas. O estudo do material mostra que não é
exatamente assim que a estrutura funciona. O esquema básico de uma reportagem de
TV – cabeça de matéria – off do repórter (ou correspondente) - sonoras – boletim em
stand up – revela que cada segmento é pensado para ter um potencial de
arrebatamento, sustentação e fidelização diferenciado e, ao mesmo tempo, em grande
relação. Grosso modo, pode-se dizer que cada uma dessas partes citadas tem
“recursos próprios” para prender a atenção, mas estreitamente relacionados. É
evidente – e isso foi dito anteriormente – que há uma estrutura que busca máxima
tensão no início e um certo relaxamento no final, com certos momentos mais

205
acelerados do que outros. Esse ritmo é inerente a cada notícia e, por sua vez, ao
conjunto do programa, como analisamos.
Só que, ao contrário do radiojornalismo, que utiliza com muita parcimônia e
somente em momentos bem definidos um grande número de diferentes estímulos
verbais, musicais, ruídos e efeitos sonoros, no jornalismo de televisão existe intenso
relacionamento entre diferentes substâncias de expressão na maior parte dos
momentos. Analisemos a razão de o telespectador não se perder e ficar prestando
atenção a tudo o que lhe é oferecido.
A sensação de se ver diante de uma única enunciação, com tantos elementos,
é produto de uma articulação, no fluxo temporal, entre uma narrativa falada e
segmentos (geralmente trechos de gravações, com áudio e vídeo) que expõe alguns
pontos de funcionamento da textualização nesse objeto. A fala dos apresentadores e
correspondentes ocupa lugar privilegiado. Eles contam histórias. Começam pelo
momento de maior tensão, o clímax, e tentam motivar a curiosidade do público para
saber os detalhes.
Na tela, há diversas formas de se contar uma história, que podem ser
complementares. Alguém pode narrar diretamente, ou seja, aparecer falando na frente
das câmeras, ou indiretamente, o citado off. O último recurso é bastante usado no
telejornalismo. Ouvimos a voz do repórter ou do apresentador e vemos as gravações
correspondentes, sem a presença deles no vídeo.
A câmera também pode fazer o papel de narradora. Arlindo Machado afirma
que, no cinema, a câmera pode assumir o ponto de vista de um “sujeito narrador
onividente e tomar todas as imagens e sons considerados importantes para a plena
visualização e audição da história” (2000:101). Essa possibilidade, digamos “pura”,
sem apoio do verbal, é pouco utilizada no telejornalismo analisado. E por várias
razões. É comum uma história estar em pleno andamento e não ser totalmente
acessível aos jornalistas que devem reportá-la, caso de ações de guerra. Mais
corriqueiro é o fato já ter acontecido e necessitar ser re-atualizado, como mostra a
notícia sobre a prisão de Saddam. No cinema, esse momento pode ser “recriado”. No
noticiário da TV, contudo, não é possível voltar no tempo. Refilmar o acontecimento
traz enormes problemas: custo de produção alto, muito tempo para tudo ficar pronto e
até a quebra de uma das cláusulas do contrato entre jornal e público: o telespectador
espera “a realidade”, não peças de ficção que simulam o “real”. A solução encontrada
pelos telejornais é mais simples. Mostra-se alguém que conte a história. A essa
narração são adicionados fragmentos existentes de filmagens. Esse é o recurso mais
usual.

206
 Guilherme Jorge Rezende, que analisou, entre 14 e 19 de agosto de 1996, seis
edições do Jornal Nacional, do Jornal da Cultura (TV Cultura de São Paulo), e do
extinto Telejornal Brasil, do SBT (transformado depois em Jornal da Record,
comandado por Boris Casoy), concluiu que, “sem exceção, todas as matérias
divulgadas nas seis edições dos três telejornais utilizaram-se da expressão verbal.
Nenhuma informação foi transmitida apenas por imagens. O telejornalismo (...)
baseado apenas na capacidade informativa da imagem, ficou muito longe da
realidade. O que se detectou mesmo foi a função insubstituível da palavra,
comentando, explicando, esclarecendo a informação visual ou até mesmo
comandando o processo de composição jornalística na TV” (2000:272).
A análise semiótica, no entanto, precisa se servir dessas observações com
certo cuidado. Inicialmente, a significação do telejornalismo não pode ser pensada em
termos de oposição ou hierarquização simples entre o verbal e o “imagético”. O que a
pesquisa de Rezende evidencia é a forma de organização do discurso telejornalístico.
A trilha de áudio das narrações serve como ponto de organização discursiva e,
principalmente, de instauração de um ponto de vista sobre o que se vê e ouve (como
um som em segundo plano, por exemplo). Por outro lado, é evidente que a base
narrativa verbal foi construída também a partir do conjunto de informações e
gravações obtidas. Antes de explicar melhor esse ponto, convém dizer que não
estamos querendo retomar um assunto criticado no início desse estudo sobre o
telejornalismo. Trata-se da inútil tentativa de mostrar se o “verbal” é mais importante
na TV do que o “visual” ou vice-versa. Ao contrário, queremos apontar certas
características do texto telejornalístico e de organização de suas unidades por meio
dos recursos de montagem. Chamar os fragmentos de “imagens”, por exemplo, é
muitas vezes um reducionismo. Pode-se notar que diversos segmentos têm som (fala
e ruídos) além da imagem. São, portanto, fragmentos que apresentam sincretismo.
Alguns são pequenas seqüências, pedaços de uma história mostrada em diferentes
ângulos. Nem todas são “sonoras”.
Citamos que foram anotadas 130 fragmentações na reportagem sobre a prisão
de Saddam. O mesmo não acontece com o áudio, com as falas. No total, existem
apenas 36 fragmentações de áudio, de vozes, que correspondem a 14 falantes. O
número inclui os apresentadores, os correspondentes, os dois cidadãos norte-
americanos ouvidos e a entrevista com o representante brasileiro em Bagdá, além das
pequenas falas em inglês de Bush, dos militares americanos no Iraque, de Tony Blair.
Chamaremos de intercalação a correspondência entre uma fala (segmento de áudio) e
os segmentos visuais que o acompanham, com ou sem som original. As intercalações
têm como base o que poderíamos chamar de uma trilha de áudio principal. Se

207
observarmos atentamente, os maiores segmentos de áudio são dos correspondentes
e dos apresentadores, as vozes institucionais. O maior número de intercalações,
principalmente de fragmentos curtos, acontece no momento em que se ouve a voz em
off dos correspondentes. Os jornalistas contam ou comentam as histórias que vão
sendo mostradas nos fragmentos audiovisuais. Um dos segmentos de narração em off
da correspondente em Nova York, Cristina Serra, apresenta 18 fragmentos com
imagem e som.
Em certos momentos, o áudio da trilha sonora principal corresponde à imagem
que se vê na tela. É o caso das falas dos âncoras no estúdio e dos correspondentes
em stand-ups. Eles enunciam a notícia na forma de uma narrativa falada, ou
intercalante. As gravações que se sucedem – com ou sem áudio próprio (ou
secundário) surgem como fragmentos relacionados a essa narrativa principal (ou
mostrada), que vão sendo intercalados. Para que a atenção do telespectador não se
perca diante de tanto estímulo, a trilha de áudio principal continua a se sobrepor, a ser
ouvida (caso dos correspondentes explicando manifestações) na sucessão de
fragmentos. Em alguns momentos específicos, o áudio principal se alterna ou cede
lugar ao áudio secundário ou original em um mesmo fragmento ou conjunto de
fragmentos, para ser novamente retomado.
Exemplifiquemos. Ao iniciar o bloco sobre a prisão de Saddam, o apresentador
Heraldo Pereira afirma: “Saddam Hussein queria negociar com os soldados perto de
sua cidade Natal, Tikrit. Militares norte-americanos no Iraque se surpreenderam com a
falta de reação do ex-ditador no momento da prisão e com as condições do local em
que ele estava escondido.” Novamente, há a apresentação de um momento clímax. O
telespectador é convidado para acompanhar o que motivou esse ponto da história. No
segmento seguinte, ouvimos o off do correspondente, que retoma a mesma história,
agora do ponto inicial, para contá-la em detalhes: “Saddam Hussein iria passar a noite
de sábado...” Temos aí o áudio principal que determina a narrativa falada intercalante.
As gravações observáveis em seguida surgem como pedaços intercalados à história
principal. E servem de “prova” ao que se fala - um efeito de realidade.
A alternância entre o áudio principal e as gravações é feita de modo a permitir
que o telespectador possa acompanhar a progressão da notícia sem perder o enredo.
O desenvolvimento narrativo se dá por meio da fala, principalmente dos jornalistas. Os
fragmentos audiovisuais são recursos de concretização discursiva, porém, com certas
nuances. Diz o correspondente: “Quando os soldados norte-americanos se
aproximaram, Saddam correu para o esconderijo subterrâneo do lado de fora. Uma
placa de isopor esculpida, como se fosse uma pedra, tapou a entrada”. E o que se vê,
obviamente, não é Saddam correndo nem se jogando no buraco. Essas cenas,

208
entretanto, cumprem um papel de ancorar o verbal! Ou seja, não é qualquer buraco,
não é o buraco que se imagina, mas o buraco mostrado, aquele ali, na tela. O “buraco
verdadeiro” serve como subsídio e complemento à imaginação do telespectador, que é
provocada com a narração em off. E sua atenção é estimulada justamente porque ele
quer ver o “verdadeiro buraco” onde se escondia Saddam. É isso o que ele espera do
programa.
O áudio principal é a voz do saber, que organiza e tira proveito dos sentidos
gerados pela reunião das gravações, controlando a polissemia ao determinar pessoa,
tempo e espaço do que é mostrado e relacionando tudo ao que está sendo dito
verbalmente, à narrativa intercalante. A concretude mostrada nas gravações satisfaz a
curiosidade de não apenas entender, mas também a de experimentar a vibração da
história e a de verificar sua pretensa autenticidade. Os fragmentos municiam, com
seus pedaços de conflitos, de gente e até mesmo de salas vazias, a idéia de que tudo
o que alguém apresenta, comenta ou descreve tem uma correspondência no mundo
real, só pode ser verdade. Funcionam como ilustração do que é dito. Não podemos
esquecer que os planos de câmera e a montagem também controlam parte do nível de
afetividade ou de inteligibilidade que se quer do enunciatário. Podemos notar como
certas paixões são estimuladas. Busca-se, por exemplo, a indignação ao se
apresentar o assassinato de inocentes, como mulheres e crianças, no regime de
Saddam.
O estudo da reportagem mostra ainda que diversos fragmentos têm outras
funções e relações. Em alguns momentos, a serventia é mais a de manter a atenção,
de distrair o olhar do que de servir de “prova” ao que se narra.110 Pode-se observar
essa situação, por exemplo, no final da reportagem examinada. O correspondente Luiz
Fernando Silva Pinto, comenta, por exemplo: “Segundo informações que já vazaram
sobre o interrogatório inicial, Saddam Hussein nega que tenha produzido armas de
destruição em massa.” E o que vemos são os jornais mostrando a captura de Saddam
na primeira página.
Quem se der ao trabalho somente de ouvir a matéria analisada do JN,
perceberá que tem pleno sentido, como se fosse uma gravação de um programa de
radiojornalismo. Já a reunião dos fragmentos audiovisuais não teria grande significado,
não remeteria a uma história com começo, meio e fim.

110
É notável, no telejornalismo analisado, ser justamente a “imagem” de um acontecimento o
fragmento mais curto, o que parece cansar mais. O poder de atenção “imagético” parece estar
relacionado ao fato de a cena gravada ser de “constatação” do acontecimento, de um lado, ou
de registro da “ação”, de outro. A filmagem dos estragos de uma bomba tem um certo impacto.
Com certeza, porém, o vídeo que mostra a explosão será muito mais chamativo.

209
 Mais questões sobre a temporalização

Uma das principais características dos jornais de fluxo é a possibilidade de

parecer enunciar em “tempo real”, ou seja, ter uma produção simultânea à recepção.
Esse efeito de atualidade é levado ao limite com a transmissão de acontecimentos “ao
vivo”, caso do acompanhamento jornalístico da longa agonia do presidente Tancredo
Neves. O telejornalismo tem outros recursos para simular que a recepção do
telespectador se dá no mesmo momento de produção do programa. Machado chama
essa coincidência de “tempo presente” – preferimos a expressão “tempo real” - e diz
que é “um procedimento exclusivo da televisão, pois enquanto a fotografia e o cinema
realizam congelamentos, petrificações de um tempo que, uma vez obtido, já é
passado, a televisão apresenta o tempo da enunciação como um tempo presente ao
espectador. Resulta daí a marca de efemeridade que caracteriza muitos produtos
televisuais: a transmissão direta desmoraliza a noção de ‘obra’ como algo perene,
durável e estocável, substituindo-a por uma entidade passante, o aqui-e-agora do
faiscar eletrônico” (2000: 139). Inicialmente, vale comentar que essa constatação, na
realidade, também vale para o rádio e para a Internet, mesmo com os problemas
técnicos da rede.
Diante da estrutura do telejornal, o telespectador se defronta com dois tipos de
segmentos: um sentido como uma operação em transmissão direta (e vamos insistir,
estamos discutindo aqui o domínio do “parecer”, do efeito) e outro apresentado como
previamente gravado. No primeiro caso, o que surge como transmissão direta mais
cotidiana é o trabalho dos apresentadores no estúdio. Na edição analisada de julho,
após a escalada, Fátima Bernardes diz: “O Jornal Nacional está começando”, o que
pressupõe um “agora”. Na edição de dezembro, Eraldo afirma, também depois da
escalada: “Agora, no Jornal Nacional”. Note-se que a máxima sensação de
proximidade com o público-alvo buscada em um telejornal é a do tempo. Os
apresentadores do estúdio, representam, do ponto de vista temporal, a idéia de uma
notícia que teve um desenvolvimento até aquele instante. É por isso que a
programação temporal do JN, como da maioria dos telejornais, é comandada do
estúdio, do espaço que tem um tempo “agora”.
Seqüências como reportagens, por sua vez, podem ou não ser gravadas. Nos
casos analisados, não houve segmentos “ao vivo”. Os efeitos de atualidade se
basearam mais na discussão de conseqüências do fato principal, a prisão de Saddam.
As narrações, notadamente dos correspondentes, atualizaram os próprios segmentos
gravados, muitos deles de arquivo, que serviram para ilustrar as falas. Podemos notar,
nesse sentido, o tempo da narração de um correspondente, por exemplo, se sobrepor

210
ou tentando se confundir com o tempo de uma seqüência, de uma narração mostrada.
Há diversas embreagens temporais. Diz Marcos Losekann: “...enquanto um iraquiano
beija a foto de Saddam Hussein, o outro chora.” Surgem duas imagens
correspondentes. Só que o presente – o beijar e o chorar – é um presente histórico.
Na verdade, o fato já ocorreu. A mesma enunciação que remete ao presente nos
informa, exatamente pela ausência de uma identificação sobre um “ao vivo”, que o fato
é gravado, é passado.
Outro ponto interessante sobre a questão da atualidade, do “ao vivo”, é que os
jornais de fluxo necessitam cada vez mais enunciar não só sobre o acontecimento,
mas também “dentro” do acontecimento, quase como parte dele, que inclui também
estratégias espaciais. Expliquemos: para acompanhar a eleição do presidente dos
Estados Unidos em novembro de 2004, a Globo enviou a apresentadora Fátima
Bernardes a Washington D.C. Ela transmitia as notícias de um estúdio no local. Do
ponto de vista do conteúdo informativo, não faria a menor diferença a jornalista
apresentar o JN nos Estados Unidos ou no Brasil. Os dados chegariam do mesmo
jeito e pelos menos canais. O que se pretendeu foi justamente o impacto dessa
inserção: de que se estava no centro dos fatos, como parte dele.

O controle da percepção: o uso ideológico da edição e dos planos de câmera

Teóricos e críticos da televisão e do telejornalismo sempre citam o problema da

reflexão diante do que é mostrado na tela da TV. Bourdieu, por exemplo, (1997: 40),
afirma que “a televisão não é muito propícia à expressão do pensamento. Estabelece
um elo, negativo, entre a urgência e o pensamento. É um velho tópico do discurso
filosófico: a oposição feita por Platão entre o filósofo que dispõe de tempo e as
pessoas que estão na ágora, a praça pública, e que são tomadas pela urgência. Ele
diz, mais ou menos, que, na urgência, não se pode pensar. É francamente
aristocrático. É o ponto de vista do privilegiado que tem tempo, e que se interroga
muito sobre seu privilégio. Mas este não é o lugar de discutir esse aspecto; o certo é
que há um elo entre o pensamento e o tempo. E um dos problemas maiores
levantados pela televisão é a questão entre pensamento e velocidade. Pode-se pensar
com velocidade?” Na mesma linha, e também citando Platão, Marcondes Filho, diz
que “(...) há algo de podre na eleição do rápido como categoria central do
telejornalismo. (...) É preciso notar que o rápido é sempre perigoso e pode facilmente
levar a conseqüências desastrosas. Platão dizia que na urgência não se pode pensar.
Bougnoux fala da dificuldade que ela traz de ‘fechamento do círculo semiótico’: o
rápido impede o pensar sobre a coisa” (2000:82).

211
 Sem esquecer outros recursos, podemos dizer que câmera e edição, em última
instância, controlam o contato do público com os fragmentos e os conteúdos e têm a
missão de também administrar como o público deve se sentir e reagir, evidenciando
ou desvalorizando certos aspectos do discurso. É importante novamente ressaltar que
as relações entre plano de conteúdo e plano de expressão se apóiam numa série de
efeitos de sentido cristalizados, ou seja, manipulados pelo enunciador e decodificados
facilmente pelos enunciatários, como o close-up citado. Qualquer objeto que for focado
pela câmera em detalhes imediatamente será entendido pelo público como
“importante” para a trama. Entretanto, esse contato é sobredeterminado pelo tempo de
duração desse fragmento. Em cinema e TV, a montagem, o ato editar, é sinônimo de
cortar. E pode-se cortar qualquer coisa: de planos a pedaços de narrativas. A
montagem, por fim, define as relações entre unidades, as formas de percepção de
valores e o tempo dos fragmentos.
Deixamos para o final do trabalho uma questão importante: com o manejo dos
planos de câmera e da montagem manipula-se o tempo que o público precisa para
pensar e dar ordem aos estímulos. Em vez de falar do telejornalismo como um gênero
televisual no qual é impossível a reflexão, acreditamos que é mais relevante notar
como cada programa, cada notícia, de acordo com os interesses ideológicos do
enunciador, reforça ou coíbe certos momentos de reflexão, de criação de paixões e o
grau de inteligibilidade do assunto quando lhe interessa.
O estudo das chamadas estratégias sensíveis, não só no telejornalismo, mas
principalmente nesse tipo de objeto, é fundamental para compreensão dos interesses,
valores e objetivos do enunciador para persuadir e manipular o enunciatário. Em
objetos de textualização complexa, o acesso à ideologia não está apenas na análise
do conteúdo, mas também na maneira de apresentá-lo. Uma estratégia notável,
contudo, pelo seu aspecto ideológico, é colocar a matéria da invasão dos Sem-terra
(Tabela 2, unidade 15) num bloco claramente “policial”, depois de uma “longa”
reportagem sobre a morte do traficante Marcinho VP e a invasão de um terreno na
cidade de São Bernardo que foi palco do assassinato de um fotógrafo.
A montagem do Jornal Nacional cria um ritmo, um tipo de sucessão de
tomadas tão diverso e intenso que o público só consegue, na maior parte dos
momentos, vivenciar impactos afetivos. Quando tenta elaborar determinado estímulo,
já se está em outra notícia, ou no comercial. No Jornal Nacional, o ritmo de cortes
mostra o investimento na dimensão afetiva. Em outras palavras, o espectador não tem
muito tempo para “encaixar” o que vê e ouve ao seu código de valores na maioria das
vezes. Devemos notar, entretanto, que o JN cede tempo para o telespectador, por
exemplo, quando o líder do Sem-terra fala da invasão, como mostramos

212
anteriormente. Ou à enunciação do presidente Bush ao comentar a prisão de Saddam
Hussein. Nesses momentos, interessa ao enunciador que o enunciatário elabore os
dados da história.
Vale notar, na matéria sobre Saddam, que o impacto da captura do ex-ditador
entre os árabes passa em ritmo frenético, principalmente quando se apresenta a
reação negativa de palestinos, iraquianos. A figura de Bush, ao contrário, aparece em
um quarto do tempo da matéria, isso sem contar o que os jornalistas comentam sobre
ele. O pronunciamento de Bush é mais desacelerado, o que o valoriza do ponto de
vista inteligível, e aparece depois da rememoração dos crimes de Saddam, da
performance vitoriosa do exército dos Estados Unidos na captura do ex-ditador. Bush
é filmado em plano próximo, o plano da “justa medida”, do diálogo. Seu tom de voz é
cortês. Na mesma matéria, o JN trata o mundo árabe em gravações e cenas
carregadas de emocionalismos e destruição, que misturam povos e questões, tudo
sem porta-voz. É possível afirmar que a matéria, ao desacelerar, ao dar um efeito de
“presença” justamente a Bush e a sua fala “civilizada”, está claramente valorizando o
discurso do presidente dos Estados Unidos e sua posição ideológica, mesmo com os
questionamentos dos correspondentes. No fluxo televisivo, a cessão de tempo, no
plano de expressão, tem clara função de valor no plano de conteúdo. Em outras
palavras, quem assiste ao programa entende que, se o JN cedeu tanto tempo para a
fala de Bush, é porque o discurso deve ser entendido como o mais importante da
matéria. É dele ainda a palavra final e quase conclusiva.111

111
É evidente que se trata de um dado dessa matéria específica, não uma posição que
queremos imputar ao JN em relação à guerra dos EUA no Iraque. Não podemos esquecer que
a prisão de Saddam não deixa de ser o momento de comemoração de vitória de Bush.

213
 JORNALISMO IMPRESSO

Nesta parte do trabalho, é analisada a produção de sentido dos diários e

revistas, a chamada mídia impressa. Os dois meios de comunicação foram colocados
em um único item em função de diversas semelhanças, principalmente a forma de
textualização baseada no manejo do espaço do plano de expressão. Faremos, no
entanto, um levantamento minucioso das diferenças entre as publicações. Para o
estudo dos diários, a base é a Folha de São Paulo. As reflexões sobre a significação
nas revistas têm como objeto a Veja. Em alguns momentos, citaremos outras
publicações para enriquecer a discussão. Nos estudos mais específicos de construção
textual, e para permitir algumas comparações com os outros noticiários também
examinados neste trabalho, verificaremos como foi feita a cobertura da prisão de
Saddam Hussein pela Folha e pela Veja. Como não poderia deixar de ser, este
capítulo é o que mais tem amparo nas idéias de nossa dissertação de mestrado sobre
o semanário de informação da editora Abril, tomada, em diversos aspectos, como
ponto de partida para reflexões de maior alcance.

Considerações gerais – Folha de São Paulo e revista Veja

Proprietários de jornais e revistas afirmam que seus produtos são para a “elite”,
os chamados formadores de opinião. O diretor de Redação da Folha de São Paulo,
Otávio Frias Filho, diz que “o consumidor da mercadoria jornal é um indivíduo que tem
certas expectativas e certas exigências em termos intelectuais, que estão num
patamar um pouco acima da sociedade como um todo. É um fato, não há o que
discutir, que já se cristalizou há 50 anos essa distinção entre aquele que é o veículo de

214
informação de massa, a televisão, e o veículo de informação do conjunto das elites,
que é o jornal”.112
Nos últimos anos, essa mesma elite tem preferido revistas aos diários. O
ombudsman da Folha, Marcelo Beraba, em março de 2005, mostrou que os maiores
diários do País enfrentavam quedas de tiragem sem interrupção desde 1996: “Em
1995, a Folha chegou a vender uma média diária de 606 mil exemplares. Terminou o
ano passado com uma média de 308 mil. Como em 2003 tivera uma média de 315 mil
exemplares diários, a queda em um ano foi de 2,3%. Os desempenhos do "Estado" e
do "Globo" não são muito diferentes. O jornal do Rio, que naquele mesmo longínquo
1995 chegou a vender 412 mil exemplares por dia, encerrou 2004 com uma média de
257 mil. Em relação a 2003, teve um crescimento pífio de 4.000 exemplares por dia, e
foi o único. O "Estado", que no seu auge alcançou 385 mil exemplares, terminou 2004
com 233 mil, 10 mil a menos do que no ano anterior. Se tomamos por base o ano
2000, os três jornais perderam juntos 31%.”113 Na mesma coluna, ele arrisca um
palpite para a queda nas vendas: “Um dos pontos que as empresas e os jornalistas
têm de se perguntar é se a desconfiança não é um dos fatores que estão corroendo a
credibilidade e, por tabela, a venda dos grandes jornais.”
No entanto, o próprio Marcelo Beraba, três meses depois, na mesma coluna,
diz que a confiança dos diários é imensa no Brasil: “É uma surpresa para mim que a
credibilidade dos jornais brasileiros esteja em alta. Pesquisa nacional realizada pelo
Ibope em maio mostra que a confiança que a população tem nos diários subiu de 65%
em setembro de 2003 para 74% no mês passado. Numa relação de 17 instituições e
profissões avaliadas, os jornais só perdem em credibilidade para os médicos (85%) e
as Forças Armadas (75%) e estão mais bem posicionados que dois de seus
concorrentes diretos, o rádio (64%) e a televisão (61%).”114 E qual a razão da crise,
então? Em artigo sobre a renovação de seu mandato, Beraba culpa a concorrência
principalmente com sites, rádio e TV: “Acho que a imprensa em geral, e principalmente
a imprensa escrita, vive um período de crise de definição, diante da grande
concorrência com outros meios mais ágeis. A imprensa está em mutação, está

112
Trecho de entrevista – “Uma porta de entrada para novos leitores de jornal - O diretor de
redação da Folha de S.Paulo explica por que o interesse jornalístico pela ciência tende a
aumentar “ - Mariluce Moura, revista Fapesp, janeiro de 2004, ed. 95. Disponível no endereço:
http://www.masteremjornalismo.org.br/entrevistas/otavio/entreotavio1.htm - último acesso em
maio/2005.
113
“O futuro dos grandes”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo,
13/03/2005, A6.
114
“A confiança dos leitores”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo,
5/06/2005, A8.

215
vivendo uma mudança e não tem ainda uma clareza do tipo de modelo que deve
adotar.”115
As revistas semanais, capitaneadas pela Veja, tiveram uma circulação semanal
em 2004 de quase 2 milhões de exemplares. Em meados de março, Época, Isto é e
Veja deram capa para o novo livro de Paulo Coelho, “O Zahir”. Marcelo Beraba viu na
coincidência uma das razões para o sucesso das publicações: “As revistas mudaram
muito nos últimos anos. Aos poucos, foram trocando o noticiário pesado dos assuntos
públicos, como a política e a economia, por seções mais leves e temas relativos à vida
das pessoas, como saúde, finanças, crenças, comportamento. As celebridades têm
espaço valorizado. Essa estratégia vem dando certo sob o ponto de vista comercial,
tanto que as três revistas tiveram crescimento em relação a 2003. Nesta perspectiva,
as capas com Paulo Coelho até que são coerentes.”116

Organização textual: efeitos do projeto gráfico e da diagramação

O estudo das especificidades de diários e revistas tem como ponto de partida o

exame da administração de elementos no suporte de papel que mostra como funciona,
nos impressos, o gerenciamento do nível de atenção, o caminho do sensível ao
inteligível, as estratégias de arrebatamento, sustentação e fidelização da atenção dos
leitores.117
Qualquer leitor que toma contato com diversos números de uma mesma
publicação nota certas recorrências na maneira de as unidades noticiosas serem
apresentadas. Isso acontece porque jornais e revistas têm um projeto gráfico, que
define com alguma rigidez a quantidade de colunas em cada página, tipos e
características de letras a serem utilizados na manifestação do verbal, como deve ser
o posicionamento de fotos e outros elementos, em que parte da publicação certos
assuntos deverão ser tratados. Ao mesmo tempo, cada número de um jornal ou de
uma revista é diferente de outro no aspecto visual. Isso acontece porque o material

115
“Ombudsman tem mandato renovado por mais um ano”, reportagem local (sem identificação
de autor), Folha de São Paulo, 24/04/2005, A6.
116
“Três vezes Paulo Coelho”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo,
27/03/05, A6.
117
O manejo de suportes, os efeitos de projetos gráficos e de diagramação remetem aos
trabalhos de profissionais ligados ao design, nem sempre interessados em discutir as
produções de uma perspectiva teórica. Alguns designers apresentam listas de significações
rígidas para a confecção de projetos gráficos, geralmente ecoando padrões culturais da moda.
É o caso do uso das cores ou tipos gráficos, por exemplo, que aparecem na forma de receitas
do gênero “vermelho significa paixão” e “Times New Roman é uma letra que sugere seriedade”.
Por outro lado, diversos jornalistas, pesquisadores e teóricos do jornalismo parecem não
valorizar os efeitos dos projetos gráficos nos seus estudos. Tentaremos uma abordagem mais
integral.

216
que chega às redações e o modo de organizá-lo sempre variam. É preciso, portanto,
adequar o projeto gráfico às necessidades do dia-a-dia do jornal. A execução do
projeto gráfico, ou seja, sua aplicação e adaptação ao cotidiano de produção de um
diário ou de uma revista, acontece por meio da diagramação. Diagramar é, em termos
gerais, organizar e manifestar gráfica e plasticamente as unidades noticiosas a partir
das necessidades da edição (aqui como ato ou efeito de editar). Como já comentamos
no item III, sobre a organização textual, a edição (como ação) é entendida como
estratégia global de enunciação. Editar é textualizar (relacionar um plano de expressão
com um plano de conteúdo). A edição, por sua vez, está atrelada ao projeto editorial
do jornal, o conjunto de normas e recomendações que norteiam o trabalho dos
jornalistas.118
A organização espacial executada pela diagramação expõe uma série de
regras que mostram como essas publicações valorizam e diferenciam as unidades
noticiosas e como dirigem a percepção dos leitores para que realizem essa mesma
operação de reconhecimento da importância das notícias. Na tabela a seguir,
apontamos as principais funções da organização textual administrada pela
diagramação e como se relacionam com as três estratégias de gerenciamento do nível
de atenção.119

118
Dos jornais estudados, somente a Folha de São Paulo torna público seu projeto editorial por
meio de seu Manual de Redação.
119
Devemos relembrar, contudo, que o formato de um noticiário não é conseqüência somente
de coerções de consumo, mas de produção. A diagramação, como aplicação cotidiana das
diretrizes do projeto gráfico, tem funções importantes para o processo industrial de confecção
de um jornal. Serve, por exemplo, para facilitar e agilizar os fechamentos das edições ao
padronizar rotinas e modos de operacionalização dos editores. Outra importante contribuição é
criar uma distinção clara entre a parte jornalística e a dos anúncios.

217
 Estratégia de gerenciamento
Funções da organização textual
da atenção mobilizada
Estratégia de arrebatamento – As iscas
1 - Criar iscas para o olhar. Concebe espacialmente uma
estão relacionadas à criação de
unidade noticiosa para que tenha pontos de atração de
descontinuidades do plano de expressão
curiosidade, como um título com um corpo de letra maior em
com a função de obter o primeiro
relação a outro, uma foto cuja cor crie contraste com o fundo
engajamento perceptivo do leitor. São,
branco, entre outras possibilidades.120
portanto,estratégias de ordem sensível.

2 - Fazer-crer em uma fácil legibilidade, o que significa
passar a sensação ao leitor de que ele pode ter acesso rápido
a tudo o que interessa saber (o que é “importante”) na edição
inteira. Em outras palavras, o leitor pode transitar facilmente
pela publicação e parar somente onde achar necessário.
3- Instaurar uma comunicação de valores instantânea. O
enunciatário consegue identificar, por causa da ocupação
espacial, entre outros procedimentos, o tipo de valorização de
uma unidade noticiosa. A prisão de Saddam Hussein
determinou na Veja e na Folha de São Paulo uma grande
ocupação espacial, como veremos depois.
4 - Buscar construir uma publicação atraente, bonita,
completa, que alie a beleza ao caráter prático exigido pelo
leitor. A diagramação deve manejar assim um ritmo, dosando,
por exemplo, notas com grandes matérias. Nos textos mais
longos, divide o material para não cansar o leitor.
Estratégia de sustentação – Há aqui uma
mobilização mais passional do leitor. Ele é
persuadido, inicialmente, pela forma de
apresentação do jornal, de que pode se
informar de maneira rápida e eficiente.
Jornais e revistas apresentam-se como um
tipo de objeto prático, necessário, bonito,
“indispensável” ou que “não dá pra não ler”.
(Vale lembrar ainda que a “passionalização”
do leitor é função principalmente dos
conteúdos. Ou seja, é preciso leitura,
passagem do sensível para o inteligível.
Nesse sentido, a função da diagramação é
a de permitir que a importância desses
conteúdos se torne visualmente evidente e
chamativa por meio da ocupação espacial.
O espaço é manipulado para se obter maior
ou menor nível de atenção e a
correspondente tensão do leitor.)

Estratégia de fidelização – Nasce do

contato rotineiro com diferentes edições e
da satisfação de saber obter o que se quer
5 - Criar um sentido de identidade ao material, na repetição
com facilidade. Pressupõe contatos
de determinados padrões, o que facilita cada vez mais a
anteriores bem-sucedidos. Essa
obtenção da informação buscada pelo enunciatário. Em outras
familiaridade em relação ao suporte gráfico-
palavras, se o leitor precisa ver a cotação da bolsa, com o
plástico é produto do uso contínuo das
tempo saberá rapidamente como conseguir essa informação,
mesmas famílias de letras, certos modos de
por conhecer o lugar onde é colocada. A identidade visual, com
ocupação de espaços e divisões, maneiras
o tempo, também gera sentido de familiaridade.
rotineiras de valorizar ou desvalorizar
conteúdos que criam um código comum
entre enunciador e enunciatário.

Uma comparação entre jornais de um certo intervalo de tempo já dá indicações

importantes dos sentidos manejados pela diagramação e partilhados entre veículos e

120
As iscas da diagramação são de ordem gráfica e se relacionam com as estratégias de
arrebatamento. Não devem ser confundidas com as estratégias de sustentação, que se ligam
às curiosidades despertadas pelos conteúdos das próprias notícias. A tarefa do diagramador, a
partir das coerções do projeto gráfico, é tornar elementos das unidades noticiosas (caso de um
título, uma foto, uma legenda, uma matéria) visualmente atraentes por meio do manejo da cor,
posição e forma (ou semioticamente falando, uma administração de categorias cromáticas,
topológicas e eidéticas).

218
leitores. Vejamos essa seqüência de primeiras páginas da Folha de São Paulo de 10 a
21 de dezembro de 2003. Atentemos ao espaço preenchido pelo título do bloco de
manchete principal:

219
 Em todas as primeiras páginas, a Folha de São Paulo “comunica” qual é o seu
assunto principal, destacando-o por meio de um título com um corpo de letra mais
proeminente, entre outros recursos. Uma comparação entre as edições mostra que o
jornal também dá pesos diferentes para alguns blocos de manchete. Percebemos,
com nitidez, uma variação de ocupação espacial. Duas reportagens expõem os limites
dessa estratégia: a da captura de Saddam Hussein, que toma o maior espaço, e a do
afastamento de dois juízes na Operação Anaconda, que recebeu o menor destaque
entre as primeiras páginas. Comparemos a seguir a ocupação espacial desses dois
assuntos, assinalados em amarelo:

220
 A diferença é muito acentuada. Deve-se observar a variação do corpo de letra
dos títulos, que também se relaciona com a ocupação espacial. O de Saddam é o
maior entre as primeiras páginas comparadas. A maioria dos títulos de manchetes tem
seis colunas, sem segmentação, com cerca de 40 toques. Os dois casos parecem
indicar dois extremos na maneira de manifestar as manchetes principais. As fotos de
Saddam, principalmente a que o apresenta quase como um mendigo, também
recebem destaque. A manchete menor conta apenas com um infográfico.
A administração dos espaços está atrelada a conceitos, ao plano de conteúdo.
Existe um contrato pressuposto entre leitor e jornal para que os assuntos abordados
apareçam hierarquizados por ordem de importância. E essa hierarquização é
mostrada visualmente, para um reconhecimento imediato, por meio das diferentes
maneiras de ocupação espacial de uma unidade noticiosa. A diagramação está
informando, por meio da aspectualização do espaço da página (criação de
continuidades ou descontinuidades), o que é mais relevante e tem maior valor como
informação. “Traduz”, no plano de expressão, o que o leitor pode esperar da notícia no
plano de conteúdo, o seu valor ou importância em termos de impacto, ineditismo,
interesse, atualidade, entre outros. Na comparação entre edições, os recursos também
valorizam, de maneira distinta, a principal notícia do jornal. Nos exemplos citados,
comunicam a existência de uma manchete “fraca” e de uma manchete “forte”.
Analisaremos agora com mais profundidade como são homologados esses valores a

221
uma unidade noticiosa. Em outras palavras, detalharemos o item 3 do gráfico anterior
sobre funções da diagramação e do projeto gráfico (“instaurar uma comunicação de
valores instantânea”).
O diretor de arte Jan V. White, ao apresentar estudos e técnicas sobre projetos
gráficos de publicações impressas, faz uma observação que serve para entender as
técnicas utilizadas pela Folha e reforça um conceito básico de semiótica, de que a
significação emerge a partir de diferenças, de descontinuidades. O autor diz que é
preciso criar uma espécie de sensação gráfica de “normalidade” para justamente
poder valorizar momentos especiais. “Paradoxalmente, para transmitir excitação, é
preciso haver primeiramente enfado, já que o excitamento existe somente em função
do contraste. Montanhas obtêm seu drama dos vales. Se a excitação é tentada em
toda a parte, isso resulta numa frenética confusão (uma babel visual). Isso responde
por que a extravagância em um projeto só tem sucesso quando é apresentada em um
contexto que não é extravagante.”121
Na comparação entre os blocos de manchetes, pudemos observar que a
manipulação do espaço do jornal é uma forma de administrar a atenção do leitor. O
raciocínio também é válido para as revistas. Fica mais evidente, agora, como o manejo
das relações topológicas do plano de expressão dos diários e das revistas (categoria
maior espaço ocupado x menor espaço ocupado) relaciona-se ao valor e ao potencial
de atenção de uma notícia. Todo o processo desdobra-se em outros semi-
simbolismos. No nosso trabalho sobre a revista Veja (Hernandes, 2004: 53),
apresentamos quatro “leis” de diagramação. O exemplo explorado até agora se
relaciona à primeira lei. Três outras leis são válidas para todas as formas de noticiários
impressos:

121
No original, parágrafo completo: “Now, normalness (of a distinctive kind, of course) may be
all very well, but what about situations that demand special handling? Those Special Reports
and extra-exciting articles or issues? Paradoxically, to convey excitement, one has to have
dullness first, for excitement exists only in contrast. Mountains get their drama from valleys. If
excitement is attempted everywhere, frenetic confusion (a visual babel) results. That is why
flamboyance in layout succeeds only when it is presented in the context of nonflamboyance.
The best setting for excitement is a styling that creates a climate of normalness.”

222
 Categorias
Correspondência no
Estratégia do plano de expressão topológicas de
plano de conteúdo
expressão
Primeira lei: o valor de uma unidade noticiosa é
proporcional ao espaço a ela concedido. Dar mais
Maior área ocupada
espaço valoriza. Dar menos espaço desvaloriza. A
x menor área
lei também vale para os elementos. Por exemplo, se
ocupada
as fotos ocupam mais espaço, somos comunicados
de que as imagens estão sendo mais valorizadas.
Segunda lei: tudo o que estiver na parte de cima
tem mais valor do que na parte de baixo. A lei é
válida tanto para a relação entre unidades noticiosas
numa mesma página (ou conjunto de páginas) Parte de cima x parte Maior potencial de
quanto para elementos de uma única unidade de baixo atenção x menor
noticiosa. Nos diários, há raros casos em que há um potencial de atenção
bloco maior no meio da página do que em cima.
Nessa situação, a primeira lei prevalece.
Terceira lei: a máxima valorização espacial de uma
revista ou diário acontece na capa ou na primeira
página. Nesse espaço, o enunciador informa o Exterior x interior
assunto ou assuntos que considera mais
importantes na edição.
Quarta lei: o início de uma unidade noticiosa é o
espaço mais valorizado. Essa lei leva à colocação
Inicial x final
das principais informações e dos elementos de mais
impacto sempre no começo.

Devemos lembrar também que as leis de diagramação que citamos estão

baseadas na maneira de um ocidental ler um texto verbal: uma seqüência de começo,
meio e fim, da esquerda para a direita, da parte de cima para a parte de baixo. E que
não se trata de algo “natural”, como pode parecer. Existem outras formas de
diagramar publicações com diferentes efeitos.
A diagramação de jornais e revistas, ao integrar títulos, fotos, matérias,
legendas, infográficos em uma ou mais páginas, dá a quase todos esses elementos
uma forma quadrada ou retangular. Dessa maneira, há um encaixe sem sobras, sem
espaços em branco na maior parte da área normalmente utilizável das páginas
(conhecida por mancha gráfica). Esses elementos quadrados e retangulares quase
sempre aparecem meticulosamente reunidos em “módulos”, em quadrados ou
retângulos maiores. Os módulos interessam ao trabalho por diversos motivos.
Inicialmente, permitem visualizar as hierarquias e “leis” expostas, já que são meios de
organização espacial dos elementos. Cada página é um módulo formado por outros
módulos menores. Diagramar é, literalmente, encaixar elementos pertencentes a um
assunto dentro de um módulo e relacioná-lo ou separá-lo de outros. Isso dá, ao leitor,
a sensação de que o jornal apresenta os assuntos na forma de “blocos” encaixados.
Módulos, portanto, expõem a existência de hierarquias internas e externas de

223
unidades. Para esclarecer esse funcionamento, vejamos esse exemplo de uma página
de abertura do caderno de esporte da Folha de 22 de março de 2005 (D1):

Podemos notar que há somente dois blocos de textos: a matéria sobre a saída
do técnico do Santos, destacada em rosa, e uma panorâmica (nome que a Folha dá a
uma parte com notas de assuntos diversos, mas sobre um mesmo tema), realçada em
roxo. Cada uma dessas divisões admite outras, ou seja, tem uma hierarquia interna. A
matéria principal sobre Oliveira é seguida de outras três, além do infográfico “O Santos
em números”. A panorâmica, por sua vez, apresenta sua própria “notícia principal”, no
qual se vê Pelé, Beckenbauer e um leão, que é mascote da Copa do Mundo 2006. Os
diferentes elementos das notícias aparecerem hierarquizados pelos módulos. A
modulação de unidades (ou seja, a apresentação conjunta de fotos, gráfico, matéria,
título) dentro de um único tema, visualmente agrupadas em um bloco, torna rentável
para a análise observar a categoria de expressão englobante x englobado, que vai
variar dependendo do recorte que se faça: da edição inteira a uma nota.
Todo jornal (e uma revista também) é constituído por esses módulos, que
fazem com que as unidades noticiosas apareçam na forma de blocos. Essa
organização guia a atenção do leitor e informa o valor das notícias na visão do

224
enunciador. Maior o bloco, maior a importância da notícia. As leis de diagramação
podem ser pensadas também como prescrições de como montar os módulos.
Os módulos produzidos pela diagramação dão pistas importantes sobre o
funcionamento do sincretismo nos impressos. Cada módulo é, em si mesmo, um
dispositivo de sincretização manejado pelo diagramador. Dentro de um módulo,
diferentes unidades são relacionadas espacialmente e, assim, cria-se a idéia de um
todo de sentido.122 Cada módulo submete diferentes elementos (fotos, títulos, gráficos)
a uma única forma semiótica, a gráfico-plástica, e força o olhar do leitor a relacioná-los
visualmente. É o módulo que faz o papel sincretizador mais importante, o de impor a
inter-relação espacial entre elementos.

Divisões do jornal, suporte e a atualidade da notícia

Ao contrário do rádio e da TV, meios de comunicação impressos têm um

ordenamento muito rígido de blocos de assuntos, na forma de editorias, seções,
colunas fixas.123 Além disso, há suplementos, edições especiais e, no caso dos diários,
até mesmo o encarte de revistas. Nas justificativas para mudanças do Projeto
Editorial124 1988-1989, da Folha de São Paulo, há uma explicação para o projeto
gráfico ter tantas divisões: “Segmentamos o jornal em cadernos e suplementos, de
modo a organizar psicologicamente a leitura e atrair novas frações do leitorado.”125
Vamos agora analisar e verificar os efeitos dessa “organização da leitura” na Folha e
na Veja.

122
Participamos de várias discussões sobre sincretismo em jornais e revistas com um tema
recorrente. A disposição de elementos facilmente reconhecíveis e separáveis, típica dos
impressos, dava margem ao que consideramos uma falsa polêmica: a de não se poder falar em
“todo de sentido” nos impressos, já que cada leitor faz o recorte que deseja. O padrão modular
de um jornal ou revista para o grande público, as citadas leis de diagramação, as coerções do
projeto gráfico mostram que o enunciador maneja grupos de elementos determinando relações
espaciais muito claras entre unidades e elementos, facilmente reconhecíveis pelo enunciatário.
123
No Jornal Nacional, por exemplo, a prisão de Saddam ocupou um quarto do programa e
apareceu logo no início. Na Folha, esse assunto só poderia aparecer, mesmo com todo o
destaque, no caderno Mundo, dedicado aos assuntos internacionais, e que vem
necessariamente antes da editoria Brasil, dos editoriais e da primeira página. Esse
ordenamento não se altera com a importância da notícia. É nesse sentido que falamos em
rigidez, principalmente dos diários.
124
O Projeto Editorial Folha é “uma série de documentos que o jornal começou a divulgar a
partir de 1981 visando ordenar seus procedimentos e estabelecer suas prioridades editoriais” –
In “Jornalismo em tempos de crise” – Fernando de Barros e Silva – um dos textos que discute
os 80 anos da Folha de São Paulo. Disponível em
http://www1.folha.uol.com.br/folha/80anos/futuro.shtml - último acesso em março de 2005.
125
Texto “Segmentação ou riqueza de detalhes” – sem autor - disponível no endereço:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/projetos-1988-4.shtml - acessado em março de
2005. Praticamente as mesmas razões são invocadas pelo jornal O Estado de São Paulo para
justificar sua mudança de projeto gráfico a partir de domingo, 17 de outubro de 2004, que
visava “a facilitar a leitura e tornar mais atraente o cardápio diário de informações” (A10).

225
 Folha de São Paulo - Comecemos pelo diário. Cada número da Folha
apresenta unidades noticiosas organizadas a partir de dois tipos básicos de intervalos
de tempo. O primeiro e mais evidente é o de 24 horas. O diretor de redação da Folha
de São Paulo, Otávio Frias Filho, preocupado com o futuro do jornal diante de novas
tecnologias de informação, afirma que esse período define inclusive o tipo de
jornalismo realizado: “Na Folha fazemos uma análise de que, por parte de um
contingente grande de pessoas, continua e continuará havendo a demanda por um
panorama noticioso que reflita o que aconteceu de essencial nas últimas 24 horas.
Entendemos que é esse ritmo de 24 horas e não o suporte - que pode ser tanto o
papel quanto a tela - que define o jornal. Consideramos que essa necessidade até se
acentua, na medida em que existe uma oferta muito grande, inassimilável de
informação, com níveis de credibilidade muito díspares.”126
Além do ciclo de 24 horas, existe um outro, semanal. Sessões, cadernos
especiais e revistas se repetem dentro desse segundo período, marcado por um ápice,
a edição de domingo, a mais vendida, que reúne os assuntos mais analíticos, tem o
maior número de páginas, mais suplementos, cadernos, revistas.127 Na Folha, há
ainda um suplemento mensal, o Sinapse, que é encartado no jornal toda última terça-
feira do mês. Sua pequena importância editorial não justifica, no entanto, pensar em
um terceiro ciclo, mensal. Vejamos como o jornal se apresenta:

126
Trecho da entrevista “Uma porta de entrada para novos leitores de jornal - O diretor de
redação da Folha de S. Paulo explica por que o interesse jornalístico pela ciência tende a
aumentar” – Revista da Fapesp – edição 95, janeiro de 2004 – autoria de Mariluce Moura.
127
O leitor de domingo é pensado como alguém que tem mais tempo para ler e merece “o
melhor”. Isso gera situações curiosas. Na quarta-feira, 23 de março de 2005, a Folha
descreveu em poucas linhas as “sabatinas”, uma palestra organizada pelo próprio jornal. O
título foi “Drauzio defende aborto legal para que deixe de ser matéria ‘de marginal’”. A
reportagem completa sobre o mesmo evento, com os detalhes das considerações do médico e
escritor Drauzio Varella só foi publicada no domingo seguinte, dia 27, no mesmo caderno
Cotidiano. Uma página inteira foi editada sob o título: “Drauzio não vê sentido em lei pró-
eutanásia.”

226
 FOLHA DE SÃO PAULO – DIVISÃO
Partes fixas – diárias – que aparecem em todas as edições128
Características O que diz a própria Folha129
Tem uma versão paulista e
outra nacional. Além das
Primeira Página manchetes, a edição
paulista traz informações
sobre tempo no Estado e
rodízio de automóveis.
Editoriais, colunistas,
Opinião Tendências/Debates, Painel No primeiro caderno da Folha, a editoria se dedica à vida
do Leitor, Erramos. política, institucional e aos movimentos sociais. Procura oferecer
Além de notícias nacionais, ao leitor informações pluralistas e apartidárias, para que ele
inclui Painel (notas) e Toda exerça sua cidadania. É, ao mesmo tempo, um instrumento
Mídia (análise de Nelson de fundamental para os formadores de opinião, que nele encontram
Sá). Uma vez por semana, análises sobre os últimos acontecimentos.
Brasil inclui “Entrevista da 2ª”.
Tem colunas de Jânio de
Freitas, Élio Gaspari. No
domingo, inclui coluna do
ombudsman.
Folha Mundo publica diariamente as principais notícias
internacionais, sempre acompanhadas de análises precisas e
Mundo Notícias Internacionais. enfoque didático. O leitor também tem acesso ao que é
publicado nos mais influentes meios de comunicação do
planeta.
Notícias sobre as últimas descobertas e pesquisas mais
Ciência recentes e importantes no Brasil e no mundo, com especial
Notícias científicas
atenção para o didatismo e para o uso de recursos visuais na
explicação de assuntos complexos.
Notícias econômicas, A conjuntura econômica, brasileira e internacional, e o mundo
Mercado Aberto, dos negócios são o principal alvo do caderno Folha Dinheiro. A
Acompanhe seus Fundos, seção Opinião Econômica tem como objetivo manter o
Dinheiro Opinião Econômica, coluna pluralismo de opiniões. Com informações precisas, linguagem
de Luís Nassif (exceto às clara e elucidativa, o caderno orienta quanto a investimentos,
segundas) – Agrofolha (às traz indicadores econômicos e faz a cobertura de temas que
terças), Câmbio, Falências. mereçam atenção especial em função da conjuntura econômica.
Notícias locais. Atmosfera,
Loterias, Mortes, Há 50
anos. Na segunda, coluna
de Moacyr Scliar, na quarta,
Urbanidade, com Gilberto Oferece ao leitor informações úteis ao seu dia-a-dia nas áreas
Dimenstein; na quinta, de segurança, educação e direito do consumidor. Traz
Cotidiano português, com Pasquale diariamente notícias relativas às principais capitais do país. Na
Cipro Neto; na sexta, edição São Paulo, concentra sua cobertura na capital paulista.
Bárbara Gancia; no sábado, Procura prestar serviço ao leitor sobre temas como direito do
Letras Jurídicas, com consumidor, saúde, trânsito e meteorologia.
Walter Cenevida; no
domingo, inclui página
sobre saúde, coluna de
Gilberto Dimenstein.

128
Base Folha de São Paulo do primeiro trimestre de 2005. Esses cadernos são resultado da
divisão espacial e do trabalho conjunto das diversas editorias da Folha de São Paulo: Brasil,
Cidade é Sua, Ciência, Cotidiano, Dinheiro, Esportes, Fotografia, Arte, Ilustrada, Mundo,
Empregos, Folhateen, Folhinha, Guia da Folha, Imóveis, Informática, Mais!, Regionais, Revista
da Folha, Tudo, Turismo, TV Folha, Veículos. Não vamos tratar aqui dos cadernos e revistas
especiais, como o dedicado à mulher, encartado na Folha de 8 de março de 2005.
129
Todas as informações dessa parte da tabela constam do site do jornal “Conheça a Folha” –
(http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/ - último acesso em março 2005) – links Cadernos
diários e Suplementos.

227

Notícias esportivas, Coluna
Esporte de José Geraldo Couto,
Painel FC, Placas,
Televisão.
Cultura e Variedades. Inclui
Astrologia, Cruzadas,
coluna de Mônica Bergamo,
Quadrinhos, Filmes,
Ilustrada Programação de TV,
Televisão, coluna de José
Simão (exceto às
segundas). Cada dia tem
um colunista ou ensaísta na
última página.
Suplementos durante a semana
Notícias para adolescentes.
Folhateen Toda segunda. Cartas,
quadrinhos, sexo e saúde.
Toda quarta. Hardware,
Informática quadrinhos com Hugo,
Internet, videogames.
Equilíbrio Suplemento de saúde.
Toda quinta.
Notícias sobre viagens,
Turismo
passeios, hospedagem.
Toda quinta.
Folhinha Para crianças.Todo sábado.
Único suplemento mensal –
circula na última terça-feira
Sinapse do mês. Foco no
desenvolvimento
profissional.
Roteiro de lazer. Circula às
sextas, somente para a
Guia da Folha Grande S.P. É Grátis, Meu
Sábado, Palavras
Cruzadas.
Suplementos, cadernos e revistas exclusivos do final de semana
Caderno cultural. Os dez +,
Ponto de fuga - Jorge Coli -
Mais
Biblioteca básica, + cinema
, + livros , Lançamentos,
Notas, + poema,
Variedades. Era uma vez
na América, Úteis e fúteis,
Revista da Folha Comida, F.log, Saúde,
Plural, Bárbara responde,
Curtas cartas,
O Folha Esporte trata o esporte como espetáculo e fenômeno
empresarial. É atualmente um dos cadernos mais lidos da Folha.
Aborda o tema de forma diferenciada. Além de acompanhar os
principais campeonatos, traz assuntos relacionados à política,
marketing, legislação e moda. Foi o primeiro a usar estatísticas,
preparadas pelo Datafolha, na análise esportiva.
A Folha Ilustrada traz a melhor cobertura do que há de mais
original e relevante nas áreas de cultura e entretenimento.
Crítica e ousada, a Ilustrada fala sobre discos, gastronomia e
muito mais. Seus colunistas garantem análise, humor e
diversidade de pontos de vista. Na Grande São Paulo, traz
encartado o suplemento Acontece, guia de programação da
região.
Toda semana os adolescentes encontram no Folhateen os
principais assuntos de seu interesse: música, cultura, ensino,
comportamento, sexo e muito mais. Colunistas especializados
respondem às dúvidas e incentivam o adolescente a buscar
informação.
O Folha Informática auxilia os leitores a entender e a usar
melhor a Internet e os computadores. Tem como grande
diferencial a prestação de serviço. Procura orientar o leitor para
comprar melhor, gastar menos, ganhar tempo e obter melhores
resultados ao navegar na internet. Com linguagem simplificada e
objetiva, dirige-se tanto ao leitor iniciante quanto ao mais
experiente.
Um caderno dedicado à busca da saúde e da qualidade de vida.
Traz as últimas técnicas e terapias para quem quer viver mais e
melhor, além de dicas precisas sobre cuidados com o corpo e a
mente.
O Folha Turismo traz os principais destinos do Brasil e do
mundo com coberturas exclusivas, fotos e muito serviço. Seções
com quadros informativos e dicas de preços e lugares fazem
deste caderno um roteiro útil para quem gosta de viajar.
Todo sábado, a Folhinha publica reportagens e fotos em sintonia
com os interesses das crianças, além de seus personagens
preferidos, quadrinhos, passatempos, brincadeiras e promoções.
O foco do Folha Sinapse é o aprendizado contínuo. O objetivo
do novo caderno é dar ao leitor instrumentos para o leitor (sic)
que não quer ficar para trás numa sociedade que cada vez mais
exige capacidade de reciclagem e atualização. As reportagens e
as seções procuram desfazer a fronteira entre o profissional, o
acadêmico, o pessoal. O caderno se dirige ao leitor que quer
sempre conhecer mais.
Criado em março de 97 o Guia cobre a programação de cultura
e entretenimento da Grande São Paulo, região onde circula.
Inclui roteiros de restaurantes, bares, cinema, teatro, shows,
concertos, dança, exposições, casas noturnas e dicas para as
crianças, além de seções.
Um caderno especial para os leitores que procuram literatura,
sociologia, filosofia e artes. Com autores e colunistas
conceituados, o caderno Mais! é referência internacional como
caderno cultural.
Só circula na Grande São Paulo. É uma revista semanal de
moda, decoração, família, comportamento, atualidades e
consumo.
228

Inclui reportagens,
Folha Veículos130 comparativos e tabelas. A
maioria das páginas é de
anúncios.
Notícias sobre imóveis e
reformas. Inclui
reportagens. Maioria das
páginas é de anúncios.
Três seções se revezam
semanalmente: uma que dá
Folha Construção dicas para reformas, outra
com exemplos práticos de
bricolagem e uma que
vasculha produtos
diferenciados nas lojas
paulistanas de construção e
decoração.
Empregos Inclui reportagens, tabelas
e anúncios.
Gestão, Feiras e
Folha Negócios Congressos, Finanças. Tem
páginas de anúncios.
Há ainda duas seções
semanais sobre
Folha Imóveis lançamentos e soluções
para problemas da vida em
condomínio.
O Folha Veículos é uma fonte de consulta para o leitor na hora
de vender, comprar, fazer a manutenção e tirar as dúvidas a
respeito dos automóveis. A cargo do Datafolha, a tabela de
preços publicada no caderno é a mais atualizada do mercado.
Além de testes, produzidos pelo Instituto Mauá de Tecnologia,
são temas do caderno comparativos entre vários modelos,
motocicletas, questões comportamentais, legislação e novidades
da indústria automobilística.
Além de dicas sobre materiais e técnicas construtivas, o caderno
engloba temas relacionados à decoração. Para permitir que o
leitor converse com os profissionais da área, há a preocupação
de "traduzir" a linguagem técnica em temas como eletricidade,
hidráulica, acabamento e legislação, por exemplo.
O caderno reúne reportagens e serviços direcionados aos
profissionais que querem ampliar suas chances no mercado e
aos que pretendem dar um impulso maior à carreira. Dá
sugestões de aperfeiçoamento, orienta sobre elaboração de
currículo e processos de seleção, indica oportunidades de
emprego, cursos e bolsas de estudo.
O caderno orienta quem quer entrar no mundo dos negócios,
abrir o próprio empreendimento e crescer. Seções internas -
como Gestão, Finanças, Feiras e Congressos - municiam o leitor
de informações para administrar com eficiência. Reportagens
deixam o empreendedor bem atualizado sobre as tendências de
mercado, os setores em alta e a conjuntura econômica para que
possa tomar decisões estratégicas precisas.
O caderno Imóveis é voltado não somente para quem está à
procura da casa própria, mas também a todos que querem
atualizar-se sobre assuntos desse mercado. Financiamento
bancário à classe média, mercado de compra, venda e
locação,e investimento em imóveis residenciais e comerciais,
legislação e tendências do setor são alguns dos temas
apresentados.

A segmentação rotineira do jornal ainda tem mais ramificações. O Cotidiano

têm três versões: a paulista, uma regional (Ribeirão Preto), e a Nacional.131 Na Folha
de São Paulo existem também dois “fechamentos”. A conclusão da edição nacional
acontece geralmente às 20h, e a da edição paulista às 23h15. O jornal que os
paulistas recebem, portanto, pode ter notícia mais atualizada. No entanto, esses
fechamentos distintos privilegiam principalmente a adequação da primeira página aos
diferentes tipos de leitores. A edição nacional deve parecer menos paulista.

130
Os cadernos Folha Veículos, Folha Construção, Folha Imóveis, Folha Empregos não devem
ser confundidos com espaços ou páginas de anúncios comuns, que aparecem durante a
semana. A característica marcante de todos eles é apresentar notícias, além dos anúncios.
131
Informações prestadas por Aparecida Cordeiro, secretária da redação da Folha, em 14 de
setembro de 2005. Anos atrás, o jornal tinha mais cadernos regionais, como o da região do
ABCD, o do Vale do Ribeira, o de Campinas. A crise financeira obrigou o jornal a fechar quase
todas as redações locais.

229
Comparemos, por exemplo, essas duas páginas iniciais de 8 de fevereiro de 2005. A
primeira é da edição nacional. A segunda, da edição paulista:

Na edição nacional, há destaque – com foto – para um encontro de maracatus

em Pernambuco. Já a notícia “Teatros fazem revitalização da praça Roosevelt”, da
edição paulista, não é encontrada. Na versão de São Paulo, vale notar o destaque
maior para o Carnaval carioca. A diferença entre os fechamentos das edições resultou,
nesse dia, em efeitos de atualidade diferentes. Na edição nacional, a manchete
comentava o 1° dia de desfile. Na edição paulista, o título era: “Escolas recorrem à
nostalgia no 2° dia de desfiles no Rio”. O leitor paulista recebeu um jornal com notícias
mais atuais, portanto, com maior poder de despertar a atenção.

Veja – a revista da editora Abril, de ciclo semanal, tem uma estrutura menor.
Inicialmente, há dois suplementos regionais encadernados toda semana junto com a
revista, a Veja São Paulo e a Veja Rio. Na prática, os habitantes da Grande São Paulo
e do Grande Rio recebem duas revistas. Periodicamente, Veja apresenta edições

230
especiais sobre crianças, jovens, mulheres, homens, tecnologia, ecologia e saúde e
edições regionais que não têm periodicidade definida, como Veja Nordeste, Veja Belo
Horizonte, Veja Brasília, Veja Curitiba, Veja Porto Alegre, Veja Recife, Veja Salvador,
Veja Goiânia, Veja Campinas, Veja Fortaleza.132 Podemos notar novamente a
necessidade de buscar um sentido de proximidade espacial com o leitor.133
A edição principal de Veja tem cerca de 80 páginas de jornalismo. Podemos
encontrar editorias comuns nos diários: Brasil, Geral, Economia e Negócios,
Internacional, e Artes e Espetáculos. Existe também um grande número de seções. Há
sempre uma entrevista em páginas amarelas. Em Cartas, Holofote, Contexto, Radar,
Veja Essa, Gente, Datas, Veja Recomenda, Os livros mais vendidos, a revista
apresenta informação na forma de notas muito curtas. Colaboradores têm espaço fixo,
como a página de humor de Millôr Fernandes, os comentários de Diogo Mainardi, e a
seção Ponto de Vista, que alterna vários autores, como Stephen Kanitz, Lya Luft. Os
jornalistas André Petry e Tales Alvarenga também têm espaços exclusivos. E a página
final é sempre dedicada a um ensaio de Roberto Pompeu de Toledo. Há ainda uma
área de serviços chamada Guia, que tanto pode dizer a uma futura mãe o que ela
pode ou não fazer para ter uma gravidez saudável, como apresentar uma receita para
montar um computador.
Na Veja São Paulo, o leitor encontra outras 20 páginas de reportagens – quase
todas reservadas a consumo, comportamento, comida, compras e turismo, além do
Roteiro da Semana, com cerca de 50 páginas de dicas de restaurantes, shows, bares,
peças de teatro, filmes, exposições. A última página é reservada a uma crônica, que
pode ser de Walcyr Carrasco ou de Ivan Ângelo. Veja, portanto, para os leitores dos
grandes centros paulistas ou fluminenses, oferece pouco mais de 100 páginas de
jornalismo por semana (sem contar as informações do Roteiro da Semana).134

Inicialmente, devemos observar que o leitor da Veja ou da Folha não tem como
conhecer certos aspectos da segmentação dos noticiários. É o caso da adaptação dos
formatos às necessidades regionais, estaduais e nacionais. Há efeitos de proximidade,

132
A fonte é o site da empresa:
http://www.abril.com.br/aempresa/areasdeatuacao/revistas/pgart_030102_28102002_111.shl -
acessado em abril/2005.
133
Há também uma óbvia estratégia de marketing: suplementos regionais conquistam
anunciantes que não se interessariam pela edição nacional.
134
Veja faz bastante uso da estratégia conhecida como cruzamento de mídias. A edição de
papel coloca à disposição dos leitores a possibilidade de saber mais de um assunto, ver mais
imagens, ouvir trechos inéditos de entrevistas, conhecer trailer de filmes por meio de consulta
ao site Veja On-line. Os leitores internacionais têm à disposição ainda uma assinatura da Veja
em versão digital. Neste trabalho, consideramos que a base impressa da revista ainda se
sobrepõe e comanda as outras formas de interação com o público-alvo.

231
principalmente de ordem afetiva, que pretendem mostrar que os impressos
apresentam notícias do Brasil e do mundo, mas colocam no mesmo nível de
valorização espacial e editorial o que acontece no espaço considerado mais
importante pelo leitor, o do cotidiano, o “aqui” de suas práticas habituais.
Nos jornais e revistas, o leitor administra o contato com as notícias, o que não
acontece nos noticiários de rádio e de TV. “O leitor de um jornal constrói seu próprio
jornal: primeiramente pode dar uma olhada nas manchetes, ler uma história, folhear a
parte das histórias em quadrinhos, ler atentamente o noticiário econômico ou seu
colunista preferido na área de esportes” (Schwartz, 1985: 78). Na revista, o raciocínio
não é diferente. Na Folha espera-se que o leitor tome conhecimento do resumo e da
hierarquização das principais notícias por meio da primeira página e, depois, graças à
divisão e à ordem dos cadernos, decida o que ver. Já a revista Veja apresenta na
primeira página apenas a reportagem principal e, às vezes, uma outra notícia em
menor destaque. A página inicial do semanário não tem, como no jornal, a
característica de ser uma síntese da própria edição. É preciso folheá-lo para conhecer
o conteúdo.
Nos grandes diários, como a Folha, é possível notar, por meio da primeira
página, que as notícias mais destacadas em blocos de manchete são as relativas às
questões políticas de maneira geral. Assuntos das editorias de Geral, Economia,
Cotidiano, Brasil, quando se apresentam em manchete de primeira página, são
valorizados a partir do viés político.
Como quase todos os noticiários analisados, jornais diários e revistas semanais
têm uma estrutura “happy end”. Basta verificar a disposição de assuntos e dos
respectivos cadernos. Na ordem normal de leitura, o leitor do diário toma contato inicial
com os conteúdos mais “densos” até chegar aos cadernos com notícias mais “leves”.
Geralmente, no caderno A, encontramos a capa, editoriais no Opinião, depois Brasil,
Mundo, Ciência. O caderno B é somente o Folha Dinheiro. O caderno C trata do
cotidiano. O D, de Esportes. A Ilustrada ocupa todo o caderno E. Se for uma quinta, o
Turismo vai tomar todo o caderno F.
Se na Folha há um relaxamento gradual e constante, na Veja a estratégia é um
pouco diferente. A revista, apesar de ser também relaxante no final, tenta de alguma
forma espalhar os assuntos de variedades e comportamento junto a outros das
editorias Brasil, Geral, Economia e Negócios, Internacional. Se não levarmos em
consideração o efeito da primeira página – que varia bastante ao apresentar assuntos
de todos os pesos – podemos notar que Veja tenta, com temas leves (entrevistas,
página humorística do Millôr, as duas páginas de frases de celebridades) obter a
atenção do leitor, prepará-lo para os assuntos mais densos e, depois, no final, retomar

232
o relaxamento, com os serviços do Guia e os comentários sobre o mundo das artes e
do entretenimento.
Expliquemos melhor a manipulação de estados de tensão e de relaxamento do
leitor durante a leitura de uma edição. Como as notícias de política apelam mais para
o lado “cidadão”, ou público, do enunciatário, não é preciso grande elucubração para
verificar que, no caso do leitor brasileiro, quase sempre mobilizam paixões negativas,
disfóricas, como medo, frustração, tristeza. Por outro lado, unidades noticiosas sobre
saúde, beleza, moda, gastronomia, sexualidade promovem paixões eufóricas,
principalmente ligadas à esperança e à satisfação. E relacionam-se ao lado
individualista, ou privado, do leitor. Ele se serve delas para se entreter, planejar ações
agradáveis, obter saberes relacionados a “oportunidades” para se dar bem.
Do ponto de vista da obtenção da curiosidade, tanto unidades noticiosas de
viés político como outras de serviços e diversão devem atrair o leitor, despertar
desejos, ou seja, a disforia de querer-saber e a satisfação de obter o conhecimento
desejado. Temos a já citada paixão da curiosidade. Existem, porém, as outras paixões
citadas instauradas pelos impressos, relacionadas à manipulação de afetos e de
outros níveis de relaxamento e de tensão do enunciatário. Descrevemos que as
estratégias de sustentação envolvem a projeção do enunciatário nas histórias
reportadas. As notícias instauram paixões empáticas, ou seja, devem fazer o leitor se
envolver afetivamente com as narrativas. Notícias de viés político geralmente
produzem paixões empáticas disfóricas, de falta, de disjunção sujeito-objeto. Já as
unidades noticiosas de cultura, lazer, entretenimento, geram paixões empáticas
eufóricas, de esperança de junção sujeito-objeto. É por isso que algumas pessoas
começam a leitura da Veja ou da Folha de São Paulo pelas páginas finais. Estão atrás
do que consideram mais relaxante.
Note-se que, em um diário, as partes inicias têm notícias mais densas e que
envelhecem rapidamente – notadamente das editorias de política, economia, geral,
esportes. Se não forem consumidas imediatamente, perderão impacto. Essas notícias,
como já citado, são consideradas quentes. Já as notícias leves, sobre turismo,
comportamento, moda, entretenimento, que ficam nas partes finais, geralmente podem
ser publicadas em um intervalo de tempo mais longo. São notícias frias. Qualquer
publicação faz um balanço entre notícias quentes e frias.135

135
Falamos de notícias quentes ou frias vinculando esses termos ao efeito de atualidade
(envelhecimento lento x envelhecimento rápido). Devemos relembrar que a “temperatura” de
uma notícia é ainda uma construção do texto, apesar das diversas coerções que os jornalistas
devem enfrentar. Observamos a seguinte situação em certo jornal diário que tinha uma página
fixa diária dedicada a assuntos policiais. Em certos dias, não havia crimes que justificassem a
abertura da página. A solução encontrada era lembrar do último grande assassinato de

233
 Não estamos querendo dizer, como isso, que editorias de cultura, lazer, turismo
trabalhem essencialmente com notícias frias. Em qualquer parte do jornal existe a
coerção de achar elementos de atualização para hierarquizar certos fatos (os
“ganchos” jornalísticos) que construam uma ponte com o cotidiano, com algo que o
leitor sinta que “está acontecendo”, que é atual. No entanto, essas editorias
geralmente apresentam assuntos que despertam a atenção por bastante tempo. A
temporada de uma peça de teatro ou de um show, o lançamento de um novo livro, um
roteiro de férias são notícias de vida longa. Já a queda de um avião deve ser abordada
na edição mais próxima do acontecimento. Trata-se de um fato que esgota seu
potencial de atenção rapidamente.
Há outro ponto notável. Unidades noticiosas mais quentes, de viés político,
pensadas para os cadernos iniciais, têm formatos mais fixos e com uma diagramação
mais presa a regras do projeto gráfico. Já as notícias frias geram um enunciatário cuja
única tensão, se existir, é a de leitura com fins de relaxamento. Pode-se observar
formatos mais livres, desatrelados das grandes diretrizes do projeto gráfico. A
diagramação é mais arejada e aberta à experimentação. É como se um conteúdo
sobre questões inovadoras, como as relacionadas a certos comportamentos, por
exemplo, necessitassem de um plano de expressão arrojado. É por isso que, na Folha,
suplementos como Equilíbrio, Folhateen, Sinapse têm formatos diferenciados,
tablóide, com uma diagramação variada, muitas vezes exclusiva para cada notícia
principal.
A Revista da Folha, de ciclo semanal, também tem notícias “frias”. O formato
assemelha-se ao da Veja, com papel de qualidade, branco, na parte jornalística (há
anúncios em papel jornal). Em outras palavras, há uma vinculação entre a idéia de
menor envelhecimento do conteúdo, a diagramação diferenciada, e também a
durabilidade do papel, mais resistente que o papel jornal. Mobiliza-se o sentido tátil. O
tipo de papel vincula-se a uma publicação que pode ser guardada e lida o ano inteiro
sem que muitos conteúdos envelheçam. Em 13 de março de 2005, a manchete era
“Cuidado, papai na pista – eles cruzam com os filhos na mesma balada, mas cada um
segue seu ritmo na hora da azaração.” O assunto buscava certa atualidade, ligada a
novos comportamentos familiares. Mas era uma notícia essencialmente fria.

repercussão e ligar para a Polícia para saber se havia novidades. Quase sempre não existia
nenhuma. A resposta, contudo, era um fator de atualização. Com a informação da polícia,
fazia-se uma manchete do tipo: “Crime x permanece sem solução”. Buscavam-se fotos feitas
na época, mas não utilizadas na primeira vez. E contava-se a mesma história de outra forma,
com o novo gancho. O leitor tinha a sensação de informação nova, ou seja, quente, apesar de
a única novidade ser o fato de que não havia novidade.

234
 Toda essa diversidade na forma de apresentar as unidades noticiosas mostra
que o jornal diário não apenas trabalha com uma categoria inicial x final para vincular-
se a notícias quentes x notícias frias. Há também uma relação entre essas categorias,
a forma de diagramação e o formato do suporte. Comparemos dois extremos, o
caderno A (inicial) e a Revista da Folha.

CADERNO INICIAL FORMATO REVISTA

Ciclo de 24h Ciclo semanal
Papel branco
Papel jornal
Plano de expressão Diagramação
Diagramação fixa
flexível/diferenciada
Notícia quente (maior Notícia fria (menor
envelhecimento – envelhecimetno –
Plano de conteúdo
assuntos mais densos) assuntos mais leves)
Efêmero Durável

Entre o essencial e o acessório: a construção de um leitor fragmentado

A segmentação das notícias em editorias, cadernos, suplementos tem

profundas implicações na construção do leitor das publicações analisadas. Neste
estudo dos impressos, o que mais chamou a atenção na hora da análise foi a enorme
diferença entre o leitor apreensível da Folha de São Paulo e o de Veja, assunto que
iremos discutir neste item. A Folha não instaura um, mas vários enunciatários
diferentes no mesmo texto.136 A Veja, ao contrário, projeta e dirige-se a apenas um

136
Cada parte do jornal tem uma construção textual diferente. Vejamos alguns exemplos de
leads da edição de sábado, 19 de março de 2005. Na economia, por exemplo (B4 – Bovespa
fecha dia com queda de 1,71% - sem assinatura, reportagem local): “A Bovespa chegou a abrir
suas operações em alta, de 0,31%, mas não encontrou ânimo para se sustentar e encerrou o
dia com perdas de 1,7% (1,71% na semana).” Note-se, nessa abertura de matéria, a
antropomorfização da Bovespa. A Bolsa de Valores de São Paulo vira um ser com humores.
Outro exemplo na Ilustrada (E1 – Na boca do inferno – assinada por Cassiano Elek Machado –
reportagem local): “Vê o azul da foto ao lado? Tudo mentira. ‘Truque’ do fotógrafo. Luiz Ruffato,
43, está diante de uma parede branca. E o azul, a cor do ‘tudo bem’, do ‘tudo azul’, é tudo o
que o escritor mineiro, um dos principais nomes da literatura brasileira contemporânea, não nos
apresenta na sua nova e aguardada fornada de prosa.” Há um apelo ao leitor – uma relação
eu-tu, de intimidade – a remissão a um aspecto de uma foto que acompanhava a reportagem, e
a construção, mesmo com um início pouco usual, de um lead “disfarçado”. Em seguida, uma
matéria no Cotidiano (C3 - Motins e promessas repetem crise de 1999 – sem assinatura –
reportagem local): “Primeiro, rebeliões, fugas em massa, descontrole e destruição. Depois
internos enviados provisoriamente para presídios, pacotes de medidas que priorizam a
descentralização e promessa de criar unidades mesmo sem o consentimento dos municípios. A
seqüência de fatos pode explicar a crise atual da Febem (Fundação Estadual do Bem-Estar do

235
leitor, bem recortado e delimitado. E a revista tem ainda um mesmo “tom”, um mesmo
“estilo” e um modo único de escolher e apresentar notícias (Hernandes, 2004). A
diagramação da Veja cria um ritmo entre notas e matérias mais longas, entre o que é
político e cultural, sem nunca perder a identidade na hora de apresentar o que
considera notícia. Já a diagramação da Folha ajusta-se ao perfil de seus diferentes
enunciatários, mesmo que todos tenham como característica pertencer à “elite”.
Décadas atrás, grandes diários como a Folha e o Estado tinham duas divisões
básicas. Havia a parte de notícias quentes, do dia-a-dia, com assuntos políticos,
econômicos, sociais, policiais e as “features”, as notícias frias. Na Folha, o caderno de
variedades foi chamado de Ilustrada por apresentar, inicialmente, mais fotos. O que
era mais atual e “sério”, portanto, nessa concepção, não tinha necessidade de muita
imagem. Problemas técnicos também motivavam essa divisão, já que as fotos
tornavam a edição mais complexa, tanto na parte jornalística quanto na industrial. O
Estadão, por sua vez, reservou suas matérias frias para o Caderno 2. Já existiam
suplementos, como o Infantil e o Feminino, do Estado, e até culturais, como o
Folhetim, da Folha. Essencialmente, porém, podia ser observado um enunciatário
desdobrado em duas posições básicas:
• Sujeito político, interessado em temas da coletividade. O primeiro
caderno da Folha, hoje chamado de Brasil, pouco se alterou com o tempo.
Podemos utilizá-lo para mostrar que é nessa parte do jornal que esse sujeito é
construído com mais propriedade: “A editoria se dedica à vida política,
institucional e aos movimentos sociais. Procura oferecer ao leitor informações
pluralistas e apartidárias, para que ele exerça sua cidadania.”
• Sujeito lúdico, que se importa com atividades que lhe dão prazer, como o
futebol, quadrinhos, a peça bem cotada em cartaz. Aliás, a posição do futebol
é interessante. Apesar de assunto que pode ser tratado como “quente”, é
também diversão. Não sem razão, em um diário o esporte fica sempre próximo
à parte de cultura e entretenimento, quase como uma passagem entre os
cadernos de assuntos densos e os de temas mais leves.

Essa classificação dá conta das características do enunciatário dos jornais do

passado recente. Não afirma, em hipótese alguma, a inexistência de um sujeito
político no caderno de cultura, por exemplo. Ressaltamos, com essa divisão, apenas o

Menor) de São Paulo, mas também descreve bem os últimos dias de 1999, quando a fundação
passava por outra grave crise.” Praticamente não há lead, mas uma engenhosa construção que
une o presente e passado por meio da existência de uma mesma série de eventos. O texto,
mesmo sem assinatura, é claramente “interpretativo”, na divisão comum do jornalismo, na
tentativa de explicar as razões da crise atual na Febem.

236
que há de mais determinante nesses espaços. Passemos agora para a análise que
leva em consideração os efeitos das segmentações atuais. Surgem dois novos
sujeitos:
• Sujeito pragmático – Ao contrário do sujeito político, que quer ter uma
visão da coletividade e de seu papel nela, o pragmático espera encontrar no
jornal soluções rápidas para seus problemas práticos. A Folha Cotidiano, por
exemplo, “oferece ao leitor informações úteis ao seu dia-a-dia nas áreas de
segurança, educação e direito do consumidor”, a Folha Dinheiro mostra como
aplicar bem os recursos, a Folha Turismo aponta a melhor e mais vantajosa
viagem, a Folha Negócios orienta como abrir e gerir uma empresa, entre
outros exemplos.
• Sujeito harmonizador – É o que está interessado em “qualidade de vida”,
ou seja, meios de ter mais saúde, de buscar equilíbrio, de viver relações mais
satisfatórias. Ele pode ser tanto científico, ligado às descobertas de novos
remédios e tratamentos médicos, por exemplo, como místico, que percebe a
vida regida por forças divinas, dos planetas, da natureza.

Nossa hipótese, a partir da proliferação de cadernos, suplementos e revistas, é

que o jornal apela, cada vez mais, para o leitor interessado em matérias de serviço,
que incluem os interesses do sujeito lúdico, pragmático e harmonizador.137 Em nosso
trabalho sobre a revista Veja (Hernandes, 2004), chamamos a atenção para o fato de
as matérias de serviço terem certas características:
• A dinâmica social é apresentada como jogo de oportunidades, de indivíduo
contra indivíduo.
• Os textos de serviços trabalham a idéia de que determinadas informações
são fator decisivo de vantagem pessoal e até de sobrevivência pessoal.
• Com matérias de serviço, o jornal humaniza sua imagem, ao parecer uma
espécie de amigo, conselheiro ou cúmplice que vai doar o saber decisivo para
o leitor satisfazer suas necessidades.

137
A única dúvida que tivemos ao tentar montar essa classificação foi onde colocar os “serviços
de utilidade pública”, ou seja, os momentos nos quais um leitor, ou uma comunidade, utiliza o
jornal para fazer valer determinados direitos reconhecidos, mas não aplicados. O que pudemos
notar, ao verificar certos casos, é que, na verdade, essa situação é fruto da relação entre duas
ou mais “posições de sujeito”. Alguém que usa um jornal como força de pressão está, ao
mesmo tempo, na posição de sujeito político e pragmático. Quando a rádio Eldorado, por
exemplo, fez campanha pela despoluição do rio Tietê, que atravessa o Estado de São Paulo,
mobilizou, ao mesmo tempo, o sujeito político, o pragmático e o harmonizador.

237
 • As matérias de serviços camuflam, não raras vezes, uma base ideológica
de concepção anticidadã ao deixar subentendido que a solução individual é
mais importante e eficaz que a solução coletiva.

Como pudemos verificar na divisão de cadernos da Folha de São Paulo, e no

tratamento do que é manchete, os assuntos políticos são colocados como
“obrigatórios” aos leitores, um dever-ler, mesmo com todos os cuidados para buscar a
curiosidade do leitor em função de estratégias de arrebatamento e sustentação. Com
as matérias de serviços, a Folha estaria contrabalançando a disforia dos temas
políticos com a euforia das notícias sobre serviços. Compensaria as paixões de falta,
relacionadas às aflições coletivas dos brasileiros, por paixões de solução de falta,
vinculadas às satisfações individuais, como a compra do melhor microcomputador do
mercado pelo menor preço por meio de uma dica do Folha Informática. Essa procura
de equilíbrio entre os assuntos abordados tem uma grande razão: o medo de perder o
leitor.
É possível notar que a Folha (e, ao que tudo indica, outros diários) tomou um
caminho distinto do de Veja e do das outras revistas semanais de informação. Em vez
de pensar o enunciatário globalmente, os jornais o fragmentaram, assumiram a
pulverização. Não abandonaram a ênfase política, mas criaram cadernos e revistas
para agradar a esses diferentes destinatários. A busca pela satisfação dos leitores
pragmáticos, lúdicos e harmonizadores expõe a influência crescente do marketing
sobre a tradição de guardiões da verdade e dos interesses coletivos que os noticiários
impressos gostam de assumir. A Folha estampa na sua primeira página que é “um
jornal a serviço do Brasil”. Em outras palavras, a vocação missionária dos impressos
parece se chocar com o papel utilitarista e cada vez mais “prático” que precisam
vender para parcela dos seus leitores. Em publicidades institucionais veiculadas no
próprio jornal, a Folha escolhe mostrar como vantagem justamente a segmentação:

238
 Nesse anúncio, a Folha mostra o significado da sua enorme fragmentação: o
de parecer um “jornal completo”, o que corrobora nosso estudo. No canto esquerdo
pode-se ler que “a Folha tem cadernos para tudo e para todos”. O caminho adotado
pelo jornal, portanto, foi o de apresentar várias publicações diferentes dentro de uma
mesma edição ou de um ciclo de edições. Investir no sujeito político e preocupado
com a coletividade garante a credibilidade necessária para que o jornal mantenha-se
como voz social. Nos diários, esse direcionamento justifica a hierarquização de
manchetes a partir de impactos de ações econômicas e políticas. A fragmentação do
jornal mostra, no entanto, que cada edição é pensada para que diferentes leitores, no
final das contas, construam caminhos individuais e cada vez mais atrelados à
satisfação de necessidades de ordem lúdica, pragmática e relacionadas com a
“qualidade de vida”. O jornal cria, assim, diversas possibilidades de fruição dentro do
seu próprio texto. Cada fragmento tem uma coerência discursiva diferente, adequada
a um certo grupo de leitores.
A estratégia de Veja foi diferente. Sem abandonar o político, Veja passou a dar
espaço de primeira página – o que significa grandes reportagens – para assuntos

239
relacionados aos serviços. Fizemos uma comparação entre as capas da revista no
primeiro trimestre de 1975, plena ditadura militar, e o primeiro semestre de 2005:

CAPAS DE VEJA
PRIMEIRO TRIMESTRE DE 1975

1° de janeiro 8 de janeiro 15 de janeiro 29 de janeiro

5 de fevereiro 12 de fevereiro 19 de fevereiro 26 de fevereiro

5 de março 12 de março 19 de março 26 de março

240
 CAPAS DE VEJA
PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2005

5 de janeiro 12 de janeiro 19 de janeiro 26 de janeiro

2 de fevereiro 9 de fevereiro 16 de fevereiro 23 de fevereiro

2 de março 9 de março 16 de março 23 de março

Há 30 anos, constata-se somente uma matéria que, ao que tudo indica, pode
receber o rótulo de “serviços”, a que fala de férias (de 15 de janeiro).138 Já no primeiro
semestre de 2005, manchetes de saúde, entretenimento receberam grande espaço:
há seis capas sobre esses assuntos. Tudo é pensado em termos de impacto no leitor.

138
A capa dedicada aos sambistas (de 12 de fevereiro), ao que tudo indica, não é para divulgar
shows, mas para uma análise cultural.

241
 Pode-se argumentar que, em momento de grande efervescência política, Veja
também participa ativamente. É o caso das capas seguidas relacionadas ao escândalo
do chamado “mensalão” em meados de 2005. Mas isso só mostra que a revista se
pauta pelo que acredita ser a curiosidade do leitor. Em outras palavras, Veja mudou. O
leitor que a revista constrói coloca no mesmo nível um lançamento do novo livro de
Paulo Coelho, as possibilidades de fazer uma cirurgia plástica, a eleição do novo
presidente da Câmara dos Deputados, a corrupção do governo Lula. E a revista,
interessada em vender, desenvolve capas e reportagens de fôlego sobre todos esses
assuntos, enunciando que todos têm mesmo “peso” em termos informativos.

Os cinco conjuntos significantes manejados pela diagramação

Até agora, as partes que compõem um noticiário impresso foram chamadas

indistintamente de “unidade” ou “elemento”. Tentaremos agora uma classificação. É
importante esclarecer que essa tentativa de organizar os conjuntos significantes
(unidades com expressão e conteúdo) tem conseqüências teóricas importantes e não
serve apenas como mero detalhamento descritivo dos objetos. Insistimos, no início do
trabalho, sobre a necessidade de romper a excessiva simplificação na abordagem do
plano de expressão desses noticiários. Os objetos jornalísticos não são apenas
visuais. Nos impressos, o sentido do tato é importante. Jornais e revistas também não
podem ser pensados apenas como apresentando elementos verbais e visuais, no
sentido de criar uma separação entre essas pretensas unidades. O verbal se dá a
conhecer a partir de um suporte visual que tem uma significação claramente
determinada nos projetos gráficos, como veremos depois. Finalmente, apontar Folha
de São Paulo, Veja, Isto é, Jornal do Brasil como textos constituídos por elementos
verbais e não verbais também não resolve o problema. Na verdade, deixa implícita a
necessidade de reconhecimento dos conjuntos significantes, o que tentamos fazer.
Nos jornais e revistas, diagramar é uma tarefa de administração de quatro
grandes conjuntos significantes, classificados a seguir, a partir do plano de
expressão:139
1. Verbal, manifestado tipograficamente - diz respeito às letras,
aos tipos gráficos e as suas possibilidades de concretização,
como cores, texturas, tamanhos que geram títulos, matérias,
legendas.

139
Nosso interesse, nesse momento, é mais o impacto na página. Questões sobre o plano de
conteúdo são apresentadas ainda neste item.

242
 2. Fotográfico – inclui imagens fotográficas obtidas por meios
convencionais ou digitais.
3. Pictórico – abrange produtos de arte e de técnica de
representar, numa superfície, formas que vão do figurativo ao
abstrato. Inclui charges, ilustrações, quadrinhos, vinhetas, além
de produções digitais que criam, inclusive, efeitos de terceira
dimensão.
4. Misto – infográficos, fusões que apresentam um todo de sentido
com base na utilização dos outros conjuntos significantes
citados.
A diagramação também utiliza certos elementos com funções específicas, que
estamos chamando de
Diagramáticos – linhas, fundos, caixas coloridas ou vazadas.140

Nesse primeiro esboço, queremos chamar a atenção para o item 3, que

compreende as unidades que denominamos “pictóricas”, no sentido de serem
representações feitas à mão, via computador ou essencialmente digitais, para
representar figuras e situações, geralmente com o uso abundante da cor. Ainda no
caso do pictórico, é perceptível que o item pode ser desdobrado em outros conjuntos,
caso das charges, das ilustrações, dos quadrinhos.
Em relação aos elementos mistos, os infográficos são os que têm ganhado
espaço crescente na mídia impressa. No Aurélio, a definição desse elemento é a
seguinte: “Combinação de desenhos, fotos, gráficos, etc., para a apresentação visual
dramatizada de dados e informações.” Note-se novamente que se está diante de um
caso de sincretismo. Os infográficos são considerados textos de apoio e podem
aparecer na forma de mapas, gráficos, explicações didáticas, demonstrações visuais
de acontecimentos, apresentação biográfica de personagens envolvidos na notícia,
glossário de termos técnicos ou específicos, indicações de leitura entre muitos outros
recursos (Manual da Folha de São Paulo, 2001: 23).
Já os elementos diagramáticos fazem parte do projeto gráfico ou de uma
diagramação específica (caso do Folhateen, cujas matérias principais têm sempre
uma apresentação diferente). Na Folha de São Paulo, a última grande alteração do
projeto gráfico aconteceu em 2000 e teve como autor o designer gráfico italiano
Vincenzo Scarpellini. Ele fez várias modificações, como utilizar “cores sinalizadoras”.
O "Outro Lado" de uma notícia controversa passou a ser identificado por um fundo

140
A maioria desses recursos tem como função auxiliar na organização visual e não remetem a
conteúdos.

243
azul claro. Os textos didáticos têm apresentação sobre fundo ocre. Nesses casos, há
semi-simbolismos criados pelo projeto gráfico.141
Com essas observações, queremos defender o estudo de cada um dos
conjuntos significantes por meio de suas características mais importantes. Tendo em
vista os objetivos de nosso trabalho, entretanto, detalharemos nos próximos itens
somente a fotografia e a manifestação tipográfica do verbal, que consideramos mais
relevantes em função do impacto e da maior utilização no jornalismo impresso.

Tipos gráficos e novo patamar de semi-simbolismos

Nesta parte do trabalho, faremos um pequeno estudo sobre a significação

produzida pelas letras nos diários e revistas. Um olhar ingênuo sobre os tipos gráficos
pode ser bastante útil para começar a reflexão sobre essa forma de manifestação do
verbal. Cotidianamente, uma pessoa alfabetizada entra em contato com uma
multiplicidade de textos escritos. Em grande parte das vezes, as letras cumprem uma
função meramente utilitária, de veículo do verbal. O formato da letra pouco acrescenta
ao plano de conteúdo, à “mensagem”. Por outro lado, é impossível ficar indiferente aos
caracteres tipográficos de textos jornalísticos e publicitários, que parecem sempre ter
certas atribuições. Em outras palavras, nesses objetos, as letras são pensadas e
reunidas para significar “algo mais”.
Em relação ao assunto, localizamos duas posições entre os semioticistas. A
primeira é a de Antonio Vicente Pietroforte. O autor, em análise de poesias concretas,
lembra que “quando escrita, a palavra ganha dimensões plásticas, já que a letra é
também imagem” (2004:143). Para Pietroforte, “embora formada por desenhos
gráficos, a escrita não pode ser reduzida a um sistema semiótico plástico. Devido a
sua expressão plástica, a escrita participa desse tipo de semiótica; no entanto,
transcrever uma língua faz da escrita também uma semiótica verbal. Por isso, há na
escrita um sincretismo entre o verbal e o plástico, que complexifica a expressão
lingüística e a imagem” (idem:153). Por esse ponto de vista, portanto, a manifestação
do verbal já é sincrética (ibidem: 142).
Já para Lúcia Teixeira (2004: 236), “(...) numa poesia que desenha figuras
numa página branca, é a qualidade material gráfica da linguagem verbal que se
exacerba.” Para a autora, não há uma manifestação que integra diferentes linguagens

141
Essas informações constam do texto “ Novo projeto gráfico estréia terça para realçar
informações essenciais e dar mais leveza ao jornal” – Folha de São Paulo, 7 de maio de 2000,
pág. 14. Não menciona autor.

244
num único todo de sentido, “mas a exploração máxima das qualidades de visibilidade
e sonoridade da própria linguagem verbal” (idem).
No uso gráfico-plástico das letras no jornalismo, obviamente não há a mesma
experiência radical da poesia concreta. É inegável, contudo, o trabalho com formas,
cores, posições, ou, em termos mais semióticos, o manejo de formantes plásticos do
plano de expressão. A questão é se essa plasticidade é inerente à escrita ou produto
de uma semiótica plástica que cria relação com uma semiótica verbal. Para pensar o
jornalismo impresso, a proposta de Lúcia Teixeira nos parece mais adequada.142
Podemos observar, por exemplo, que a característica plástica é inerente a qualquer
forma de manifestação verbal. Apresentamos, em seguida, a letra A em diversas
famílias:

A Arial
A Times New Roman
A Verdana

A Impact

A Avant Gard
A Bauhaus
A Courier New
A Swiss921bt
A TypoUpright BT
A Zinjaro LET
A Vineta BT
A Bickley Script LET
A Ruach LET
A Alexei Copperplate

Somos obrigados a reconhecer que todas as famílias de tipos gráficos são

criadas a partir de uma letra que representaria um “grau zero”. Mesmo assim, uma
letra sem serifas143, sem desenhos, inclinações, variações de “peso” entre as linhas

142
Acreditamos que a reflexão de Vicente Pietroforte é mais pertinente na análise de letras com
desenhos exclusivos, diferenciados.
143
Serifa, diz o Dic. Aurélio, é um “pequeno traço, ou, às vezes, simples espessamento, que
remata, de um ou de ambos os lados, os terminais das letras não lineais de caixa-alta e caixa-
baixa, e que pode ter a forma de filete, barra, etc.; remate.” Uma letra A Arial e outra A Times
New Roman mostram a diferença. A serifa aparece no segundo caso, na forma de traços
adicionais, horizontais, na base da letra.

245
que a compõe não deixa de ter sentido plástico. A letra Arial, utilizada neste trabalho,
justamente por seu caráter “limpo”, é considerada “moderna”. O fato de certas letras
não terem significado no cotidiano não é uma falta de plasticidade, mas, antes de tudo,
produto de uma “saturação”. O uso contínuo anula o sentido plástico das letras porque
cria um padrão de normalidade que as dessemantiza.
No jornalismo, entretanto, diante da enorme complexidade da questão,
arriscamos um caminho já delineado em nosso trabalho sobre a revista Veja: uma das
principais funções das formas das letras nos jornais é construir um simulacro visual de
um tom de voz, que pode parecer mais ou menos estridente, mais ou menos sério,
mais ou menos jovial a partir da exploração das possibilidades plásticas. Analisemos a
relação entre formas, ocupação espacial e o simulacro da oralidade.
Da mesma maneira que a prosódia faz parte da fala, “acrescentando sentidos”,
a plasticidade das letras enriquece a manifestação escrita no jornalismo.144 Isso quer
dizer que há uma relação entre o desenho e a apresentação das letras - seu tamanho
da página, a distância entre unidades, as formas de alinhamento e de entrelinhamento
- com a entonação, produto da variação na intensidade, altura, duração e ritmo da fala.
As letras nas páginas de jornais e revistas tentam simular alguns recursos próprios da
oralidade e retomar certas possibilidades prosódicas perdidas na escrita. Há uma certa
tradução intersemiótica proporcionada pela tipografia (sempre subordinada à
diagramação e ao projeto gráfico), que mostra que os tipos impressos estão longe de
ser mero suporte dessemantizado do verbal.
Antes de determinar essas relações entre plano de expressão e plano de
conteúdo que criam esse simulacro de fala na escrita, vale a pena analisar uma
crônica de José Simão, na Folha de São Paulo, de terça-feita, 2 de dezembro de 2003,
para melhor situar a discussão sobre o assunto. O título é “Turcocircuito! Lula embarca
na esfirra voadora!”

144
As relações entre fala e escrita são bastante complexas. Uma perspectiva semiótica sobre o
assunto pode ser encontrada em Barros, Diana Luz Pessoa de. “Entre a Fala e a escrita:
algumas reflexões sobre as posições intermediárias”, (2000) in Fala e escrita em questão -
volume 4 do Projetos Paralelos – NURC/SP – Núcleo USP, PRETI, Dino (org.), Humanitas, São
Paulo.

246
 Em princípio, estamos diante de um texto verbal, já que retiramos a ilustração
que o acompanha e até mesmo o título, em corpo de letra maior. O conteúdo não nos
interessa aqui. Vamos analisar apenas algumas questões do plano de expressão.
José Simão simula uma fala exaltada, cheia de pontos de exclamação, como se o
leitor pudesse ter acesso a toda a modulação de voz do autor. Quando ele pergunta,
no texto, em letras maiúsculas (“caixa alta”, no jargão da imprensa), “QUEM VAI
FICAR TOMANDO CONTA DA LOJINHA?”, percebemos um tom excessivo, que tem
uma série de outros efeitos interessantes. O mais notável é simular – na escrita – o
jeito da fala espalhafatoso esperado ao se concluir uma piada numa conversa.
Teoricamente, todos esses efeitos se referem à escrita, cuja função é simular
mesmo uma espécie de fala na nossa consciência. Nosso alfabeto é fonético e
representa sons da fala. O próprio Hjelmslev diz que uma ortografia - as regras de
grafia das palavras e de pontuação - funciona ou projeta uma substância que ele
chama de “grafemática”: as letras e os outros sinais pertinentes, como ponto, ponto e
vírgula, etc. O arranjo gráfico das letras sugere uma forma de oralidade. No entanto,
como lembra José Roberto do Carmo Júnior na análise da locução do futebol, “a
ortografia desde sempre descurou da prosódia, e por uma razão bastante boa e
justificável. Na grande maioria das vezes o que buscamos registrar na escrita é
apenas o conteúdo de um texto, ou seja, apenas o que é dito, pouco importando como
é dito. Com isso se ganha muito, pois uma escrita que registrasse todas as inflexões e
andamentos da fala seria complexíssima; mas, com isso, perde-se muito também”
(2005: 46).
No exemplo, José Simão não quis perder nada, pelo contrário. O humorista
manejou de forma criativa certos elementos da escrita para simular a oralidade, um
“jeito de contar piada”. Jornais e revistas criaram regras com esse mesmo propósito

247
para apresentar e chamar a atenção para as unidades noticiosas e, assim, representar
a enunciação oral nas páginas. Não apenas “dizem”, mas mostram diferentes formas
de dizer, de enunciar. Esse simulacro, no entanto, só existe a partir de leis de
diagramação já citadas, baseadas na disposição espacial que define a importância de
uma unidade noticiosa. Vejamos então como as letras simulam sonoridades.
• O tamanho do corpo de letra relaciona-se com a altura da voz, que, por
sua vez, representa um tipo de valorização da notícia. Os títulos com letras
grandes simulam exaltação, como se alguém quisesse despertar a atenção do
outro. Grandes manchetes, por sua vez, parecem reproduzir gritos. Podemos
notar sua função na estratégia de arrebatamento, de buscar a atenção por
meio de descontinuidades, de sensibilização do olhar do leitor. Já o corpo de
letra menor das matérias retoma um tom mais sereno, próprio para a troca de
informações, para uma conversa.
• O formato da letra - os traços mais finos ou mais grossos, inclinados
ou não, com ou sem serifa - cria um simulacro de um tom da voz, mais
sério ou mais leve, mais elegante ou mais austero. Convencionou-se, pelo
menos na comunicação ocidental, que as letras mais grossas, densas, estão
ligadas a assuntos mais sérios. Do mesmo modo, os tipos mais finos vinculam-
se a questões mais leves, alegres.

Da perspectiva semiótica, os caracteres gráficos mantêm relações especiais

entre o plano do conteúdo e o plano de expressão, determinadas não só pelo tipo de
ocupação espacial como também pelo formato das letras (com mais ângulos retos ou
arredondados, por exemplo). Podemos notar novamente que estamos às voltas com
sistemas semi-simbólicos cristalizados, quase símbolos. Não se pode cometer o erro
comum de achar que existem somente relações simbólicas envolvendo os tipos
gráficos e suas possibilidades de apresentação (em negrito, itálico, por exemplo).
White ao sugerir escolhas de letras para as revistas, lembra que o itálico deve ser
evitado por dar uma idéia de informalidade, de algo fraco, leve (1974: 78). Os textos,
contudo, podem manejar os sentidos das letras de maneiras diversas, rompendo com
os estereótipos, o que é próprio dos sistemas semi-simbólicos. Em Veja, o itálico
utilizado nos tipos gráficos (Times New Roman, mais comum, e o Arial, em alguns
quadros) só aparece na função de criar contraste. Porém, na Folha, a inclinação da
letra marca o espaço dos comentários, crônicas, opiniões, portanto, uma parte nobre
do jornal.
Essas considerações abrem caminho para abordar outra função importante dos
tipos gráficos, que é a de criar um sentido de familiaridade, ligado à estratégia de

248
fidelização. A diagramação, a partir do projeto gráfico, gerencia a identidade visual de
uma publicação. Na Veja, os padrões se repetem com mais constância. Nos jornais, é
preciso levar em consideração os diferentes cadernos, suplementos, revistas. A Folha
é um caso notável. O jornal criou letras exclusivas. Nos títulos, há a Folha Serif e nas
matérias o Folha Minion.145 A idéia de identidade nos impressos está relacionada ao
fato de se enxergar elementos comuns, que remetam a um modelo conhecido que,
com o tempo, gere familiaridade. Na Folha de São Paulo, a única unidade recorrente
em todo o jornal é a fonte Folha Minion e o entrelinhamento. Todo o resto varia. O
logotipo, o segundo elemento mais presente, por exemplo, desaparece da Revista da
Folha.
A plasticidade das letras e sua organização espacial manipulada pelas leis de
diagramação envolvem semi-simbolismos que podem ser assim representados:

Letras e relações semi-simbólicas

Formantes plásticos
Plano de expressão Corpo de letra com traços grossos x corpo de letra com traços finos
Maior espaço ocupado x menor espaço ocupado
Mais intenso e disfórico x Mais distenso e não disfórico
(Maior valor e potencial de atenção ) x (Menor valor e potencial de atenção)
Notícia quente x Notícia fria
Plano de conteúdo
Respeito x Irreverência
Dramaticidade x Prosaísmo
Tom grave x Tom leve

Para dar um exemplo, vamos utilizar O Estado de São Paulo, que criou um
padrão de uso para letras que ilustra as relações semi-simbólicas que acabamos de
apresentar no esquema anterior. A seguir, há uma comparação entre a primeira
página da segunda-feira, 4 de abril de 2005, e a página inicial do Caderno 2, de cultura
e variedades, do mesmo dia.

145
Informações de Fábio Marra, editor-adjunto, Editoria de Artes da Folha de São Paulo
(março-2005).

249
 A forma dos títulos principais das duas páginas não deixa dúvida. O corpo de
letra mais denso do título da manchete comenta os preparativos do velório do papa.
Trata-se da principal notícia do jornal, de grande dimensão pública, carregada de
drama, de envelhecimento rápido. Já o Caderno 2 estampa uma notícia mais amena,
um filme do conjunto Demônios da Garoa. As letras valorizam o assunto. Basta
observar a grande ocupação espacial. Não deixam de caracterizá-lo, porém, como
algo leve, que remete a questões individuais, como o prazer de assistir ao filme.146

O fotojornalismo

O estudo que fazemos da fotografia, neste item é, como não poderia deixar de
ser, ligado às nossas preocupações sobre o gerenciamento do nível de atenção.
Observamos uma crescente valorização da fotografia e do fotojornalismo,
notadamente pelos diários. Isso significa que se aposta cada vez mais nas fotos para
obter laços com os leitores. O Projeto Editorial 1988-1989 da Folha de São Paulo, já
explicita as bases, as perspectivas e até os problemas dos novos usos da fotografia no
jornal. “Incorporamos ao procedimento do fotojornalismo padrões que até então
estavam reservados à fotografia artística: ângulos e enfoques diferenciados; ênfase no
detalhe das fotos de esportes; fórmulas para que as fotos de jornal expressem mais do

146
O novo projeto gráfico do Estado radicalizou esse uso das letras. O Caderno 2, por
exemplo, tem toda a tipologia dos títulos diferenciada, predominando o corpo de letra com
traços muito finos, o que dá grande leveza e uma identidade visual particular às páginas.

250
que mera imagem e se entrelacem com o significado do evento a que essa imagem
está ligada; interesse maior por imagens de beleza plástica e de efeito inusitado, ainda
que sua temperatura noticiosa seja baixa. Também aqui é preciso depurar os avanços
realizados; evitar com igual energia tanto o retorno ao fotojornalismo convencional
como o exagero que consiste em esquecer que num jornal tudo o que se publica deve
ser informação.”147
O fotojornalismo nunca foi alheio à estética ou ao enfoque diferenciado. O que
se nota no projeto da Folha é um novo patamar de coerção do discurso fotográfico,
que deve romper o sentido de ser mero registro da realidade. A mesma preocupação é
visível nos outros jornais. O Estado de São Paulo, em sua reforma gráfica de 2004,
também cedeu um espaço muito maior para a fotografia. A busca dos efeitos de belo,
de estranhamento, entre outros, ficou mais perceptível.
Não queremos neste ponto do trabalho discutir novas maneiras de analisar a
significação de fotos nos jornais e revistas. O objetivo, muito mais modesto, é
apresentar alguns apontamentos sobre “antigas” e atuais estratégias do fotojornalismo
para arrebatar e sustentar a curiosidade dos leitores.148 Também não há interesse
aqui, como convém a um estudo de semiótica, em discutir ou explicitar a produção da
fotografia. O que se quer é mostrar algumas estratégias persuasivas que essa forma
de imagem mobiliza com base no estudo de sua utilização. Apresentaremos, a seguir,
o papel da fotografia na construção dos sentidos do jornal:149

147
Projeto Editorial 1988-1989, Agosto de 1988 - A hora das reformas - Aprendendo com as
falhas. Disponível no endereço:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/projetos-1988-1.shtml - acessado em abril/2005.
148
No estudo sobre a imagem televisiva, falamos de planos de câmera e de como se
relacionam com o gerenciamento do nível de atenção. Pode-se questionar se as mesmas
observações valem para o fotojornalismo, já que ambas produzem sentidos por meio de
recortes espaciais. Jornais e revistas trabalham com essas relações de maneira muito
diferenciada. A principal distinção é o formato fixo da tela de TV. Os planos se sucedem a partir
desse espaço determinado. Já os jornais e revistas trabalham as fotos de maneira
completamente diferenciada. Um efeito de close-up na tela da TV só teria esse mesmo impacto
se tomasse grande espaço no jornal. Isso raramente acontece.
149
Essas estratégias são pensadas como uma verdadeira lista de obrigações aos fotógrafos.
Busca-se, sempre, a “grande foto”, que significa mais atenção, mais leitores, mais vendas. Só
que o texto fotográfico depende de uma série de fatores, muitos imponderáveis, para ser bem-
sucedido. As crescentes cobranças pela “grande foto”, entretanto, esbarram na própria
dinâmica da fotografia, dos fotógrafos, dos jornais. É preciso um fotógrafo estar presente na
hora do acontecimento, por exemplo. O tsunami que varreu a Ásia no final de 2004 foi
surpreendentemente pouco fotografado. Perdido o momento de ápice narrativo, só se
registraram conseqüências. A fotografia tem ainda que dizer muito com apenas um
enquadramento. O valor de uma foto também raramente se desvincula do potencial de atração
de uma reportagem como um todo. A cobertura da posse de um prefeito vai render imagens de
“peso” muito diferentes das proporcionadas pela queda de um avião em um bairro residencial.

251
 1 – Uma fotografia deve ser uma das principais iscas para o olhar em uma
página, ou seja, uma das mais importantes armas na estratégia de
arrebatamento e de sustentação. Com suas cores, contrastes, ocupação espacial, a
foto precisa atrair a atenção do leitor para a unidade noticiosa da qual faz parte. O
olhar deve ser fisgado. É a estratégia de arrebatamento. O leitor precisa ainda se
interessar pelo conteúdo. A foto deve depois encaminhar o leitor para a parte verbal,
ou seja, apresentar uma estratégia de sustentação geral que também tenha êxito.
Para arrebatar e sustentar a atenção, o fotojornalismo busca cada vez mais os
efeitos estéticos. É evidente que o estético - como manifestação sensível e também
inteligível – sempre fez parte do discurso fotográfico e é inerente à própria atividade
dos fotógrafos jornalistas. Queremos evidenciar, contudo, que a busca por um
discurso visual plástico nos diários e nas revistas é hoje uma coerção cada vez mais
forte para obter adesão à leitura e chamar a atenção para as próprias publicações.
Uma justificativa para mostrar essa mudança de mentalidade é que as fotos tiveram
uma valorização espacial inédita nos últimos anos, principalmente nos diários. A
fotografia também passou a não ser mais preocupação apenas do fotógrafo. O Manual
de Redação da Folha de São Paulo afirma que cabe aos profissionais da redação, e
não apenas aos fotógrafos, a “elaboração da pauta já com uma perspectiva visual e
plástica” (2001:33). Diz ainda que “o entendimento mínimo das técnicas fotográficas e
de suas possibilidades estéticas é uma necessidade em todos os patamares da
hierarquia de uma Redação, não apenas de fotógrafos e editores” (ibidem).
Acreditamos que essa busca pelo belo, pelo estranho, pelo inusitado faz parte de
outras publicações. Pode-se observar também que, do ponto de vista jornalístico, não
é na TV, mas nos diários, e também nas revistas, que a imagem é um objeto de
contemplação. Há possibilidade de maior fruição, de controle do tempo de consumo
sem prejuízo do processo de obter e manter o nível de atenção.
White explica que a fotografia apresenta uma vantagem em relação ao texto
escrito na hora de arrebatar e sustentar a atenção. “Retratos atraem o olho, ganham a
atenção, incitam a curiosidade. Retratos fazem o leitor ser receptivo à informação.
Pessoas resistem ao esforço de ler: isso significa trabalho. Mas elas parecem não
prestar atenção a isso quando olham retratos. Então, quanto mais informação puder
ser acondicionada sem usar palavras, melhor. Retratos, ao substituir a descrição
verbal por imagem visual, ajudam a diminuir o percurso do processo de leitura” (1974:
98).150

150
Fragmento original: “Pictures attract the eye, gain attention, arouse curiosity. Pictures make
the reader receptive to information. People resist the effort of reading: it means work. But they
do not seem to mind looking at pictures. So, the more information that can be packaged in non-

252
 Essas observações abrem caminho para discutir a fotografia nos jornais e
revistas a partir das estratégias de arrebatamento (ligadas ao sensível), de
sustentação (uma forma de passionalização, instauração de curiosidade para saber “o
que aconteceu”) e também de fidelização. Em outras palavras, um jornal que
apresenta sempre fotos instigantes mobiliza o leitor a manter um relacionamento de
longo prazo.

2 – A fotografia tem um papel de servir de prova ao que se reporta, de

parecer mostrar fragmentos de uma realidade inquestionável. Ou como afirma
Kossoy: “A informação visual do fato representado na imagem fotográfica nunca é
posta em dúvida. Sua fidedignidade é em geral aceita a priori, e isto decorre do
privilegiado grau de credibilidade de que a fotografia sempre foi merecedora desde
seu advento. (...) Esta objetividade positivista creditada à fotografia tornou-se uma
instituição alicerçada na aparência, no iconográfico enquanto expressão da verdade;
um equívoco fundamental que ainda hoje persiste” (2001: 103). Falar de realidade em
fotografia é analisar um “efeito de sentido” dessa forma de comunicação. Do ponto de
vista do gerenciamento do nível de atenção, o caráter argumentativo-persuasivo do
fotojornalismo está cada vez mais nitidamente dependente da estratégia de
fidelização. Ou seja, é o cumprimento de um contrato enunciador-enunciatário por
certo período, e a satisfação obtida nessa relação pelo leitor, que vai garantir à
fotografia no jornal o seu status de “fragmento da realidade”. A credibilidade da
fotografia depende da credibilidade do próprio jornal que a insere, principalmente
quando leitores sabem das crescentes facilidades de manipulação digital das
imagens.151

words, the better. Pictures, by substituting visual images for verbal description, help to short-
circuit some of the reading process.”
151
Ao contrário do que ingenuamente se pensa, a fotografia não é, necessariamente, um tipo
de objeto cuja imagem resultante estabelece uma correspondência ponto por ponto entre as
partes do referente submetidas à ação da luz. Há filtros, jogos de sombra, efeitos de lentes. A
manipulação da imagem fotográfica também é tão antiga quanto a própria fotografia. Já há
fotomontagem em 1857. Trata-se de “The two ways of life” (Os dois modos de vida), exibida em
1857 na exposição “Art Treasures”, em Manchester, Inglaterra, e de autoria de Oscar
Rejlander, que usou mais de trinta negativos diferentes para compor a imagem. Entre outros
detalhes, mostra-se um ancião de barbas brancas, vestido com um pesado manto, que conduz
dois jovens para a vida adulta. Informação de “O que é fotografia”, de Kubrusly, Cláudio A.,
Edit. Brasiliense, São Paulo, 4ª ed., 1991, págs. 81 e 82. Com os avanços da fotografia digital,
porém, houve enorme alargamento das possibilidades de alteração das imagens. Em fotos dos
vagões destruídos por atentados terroristas em Madri, certos jornais apagaram, via
manipulação digital, pedaços de carne e membros humanos espalhados pelos trilhos para que
a imagem da tragédia ficasse menos chocante. Acreditamos que, com o advento da imagem
computadorizada, a fotografia está perdendo o próprio status cultural de objeto que registra
fragmentos de uma dada realidade. Em outras palavras, a manipulação no computador está
abalando o senso comum de que fotos “congelam” momentos de uma maneira inocente,
desvinculada dos propósitos de quem a clicou ou a encomendou. O mundo digital, por

253
 3 - A fotografia deve “transmitir a força das idéias expressas nas
reportagens” - A frase consta do texto de apresentação do “novo visual” do jornal O
Estado de São Paulo, edição de domingo, 17 de outubro de 2004, quando mostrou
seu novo projeto gráfico, em que passou a destinar maior espaço às fotos (pág. A 10).
Pode-se notar que a fotografia deve transcender seu papel de registro para ser uma
espécie de resumo do que é apresentado nas outras unidades.
4 – O fotojornalismo valoriza o flagrante. Uma narração verbal, oral ou
escrita, pode simular que os fatos estão acontecendo no momento da leitura. Já uma
foto (e uma filmagem também) terá o valor de atenção proporcional à captura do
“momento decisivo”, conceito formulado por Henri Cartier-Bresson: é o aprisionamento
imagético do instante clímax de uma narrativa. Nesse sentido, as fotografias mais
valorizadas são as de flagrante, não as posadas. Temos uma relação flagrante x
posada que estabelece correspondência, respectivamente, com notícias quentes e
frias. As fotos posadas são abundantes nas revistas e menos comuns, mas dignas até
de primeira página, nos jornais diários. Quase sempre se relacionam com assuntos
frios, que não perdem a atualidade facilmente. Podem ser despojadas ou, no limite,
feitas em um estúdio, com condições especiais de luz, maquiagem, com elementos
cênicos.

Essas estratégias redundam em diferentes tipos de fotos. O que vamos fazer

agora é mostrar o resultado dessas demandas no dia-a-dia dos diários e revistas. É
importante não esquecer que uma foto, na análise de uma reportagem, não deve ser
encarada como texto, apesar de sua relativa independência semântica. Uma foto é
sempre um elemento a mais, de maior ou de menor utilidade, no gerenciamento do
nível de atenção de uma unidade noticiosa. É também parte de uma encenação que
tenta convencer o leitor de que a notícia apresentada é um pedaço da realidade – e
não um ponto de vista sobre o que acontece no mundo.
Vamos apontar a seguir como as estratégias apresentadas geram diferentes
tipos de fotos: das mais comuns – e portanto, com menor potencial de atenção – até
as mais admiráveis e, por isso mesmo, mais envolventes:

massificar o controle individual sobre a captura e o tratamento de imagens, ao mesmo tempo

em que torna o processo simples, rápido e facilmente reproduzível, vai contribuir para
bombardear a fronteira entre ser e parecer no discurso fotográfico que, por mais de um século
e meio, conseguiu vender-se para as multidões como “objetivo”. Toda essa discussão, no
entanto, nos interessa por outro viés. Nos jornais e revistas, a questão da objetividade não é
técnica, mas ética, o que retoma observações do início do trabalho.

254
 Fotos de registro - É produto da estratégia 2. São as fotos mais comuns
encontradas na mídia impressa. A foto de registro é a que mais se aproxima do mero
papel ancorador da fotografia nos textos. É utilizada ainda para “decorar” a página,
buscar o olhar e tem grande valor na estratégia de fazer crer na objetividade da
informação. Serve para mostrar o deputado de quem se fala na parte escrita da
matéria, ou o jogador que fez determinado gol, ou ainda como ficou o carro destruído
em um acidente. É de fácil decodificação. Pode-se retomar o exemplo da matéria
sobre a demissão do técnico do Santos. Deve-se notar que a foto de Oliveira pouco
acrescenta em termos de novidade, em acréscimo de informação:

255
 Foto de síntese – Satisfaz a estratégia 3 - é a mais adequada para representar
o que é a “força expressiva” do assunto abordado. Resume toda uma situação tratada
na parte escrita da matéria e geralmente apela para a passionalidade do observador
(estratégia de sustentação). É o caso da foto a seguir, de Arko Datta, repórter-
fotográfico da Reuters, que mostra uma mulher chorando a morte de um parente morto
pelo tsunami em Cuddalore, Índia, em 28 de dezembro de 2004.152 Fica evidente para
o leitor que a realidade não está sendo mais mostrada de maneira “objetiva”, mas
filtrada por um conjunto de valores que quer ressaltar determinados simbolismos.

152
Essa foto, “Tsunami Grief,” ficou em segundo lugar na Pictures of the Year International.
Disponível no endereço:
http://64.233.161.104/search?q=cache:yeOFsG6rim8J:www.poyi.org/62/15/02.php+Arko+Datta,
+Reuters,+%22Tsunami+Grief%22&hl=pt-PT

256
 Foto de flagrante - Capta o chamado “instante decisivo” (coerção 4) e tem
enorme valor documental e impactante. Acreditamos que o ato do fotógrafo de captar
um acontecimento no momento de maior tensão narrativa é a essência do
fotojornalismo. A foto abaixo, uma das raríssimas do tsunami que varreu a Ásia no
final de 2004, mereceu o espaço de uma página inteira em caderno especial da Folha
de São Paulo sobre a tragédia, o que ilustra muito bem o potencial de atenção,
curiosidade e tensão que o enunciador acreditou despertar no enunciatário.

257
 Foto plástica - Busca efeito estético (estratégia 1) e, dessa maneira, é a que
mais expõe o fotógrafo como enunciador. Há um forte sentido de “autoria” da foto, de
um ponto de vista subjetivo. Vale notar que a busca por uma representação mais
estetizada, não raras vezes, determina a perda de parte da iconicidade, da
representação do real. O leitor é convidado a uma interpretação mais pausada,
elaborada. Um exemplo notável é essa foto do fotógrafo brasileiro Maurício Lima, da
agência AFT, “Dead Iraq”, de um soldado morto por soldados norte-americanos em
Tikrit, no Iraque.153

Devemos notar que uma foto plástica pode ser também uma foto de síntese e
de registro. A foto de síntese freqüentemente cumpre a função de ser um registro. Já a
foto de flagrante é um caso particular. Essa imagem será sempre uma foto de registro,
mas pode ou não ter características de síntese e impacto estético. De qualquer
maneira, acreditamos que, quanto mais “completa”, ou seja, mais preencher os
requisitos enumerados, mais uma foto cumprirá a sua missão de engajar e manter o
enunciatário na leitura no jornal.

153
Essa foto, de 13 de dezembro de 2003, ficou em segundo lugar no Picture of the Year de
2004.

258
 Análise de abordagem: a prisão de Saddam Hussein

Neste item, vamos comparar a cobertura da Folha de São Paulo e de Veja da

prisão de Saddam Hussein. Além de fornecer mais um exemplo do que foi discutido
até o momento, a análise permite investigar algumas estratégias ligadas ao plano de
conteúdo e dar acesso às visões de mundo dos dois meios de comunicação.
Folha - O jornal de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003, dedicou ao
assunto cinco páginas e meia das seis da editoria Mundo, que cobre assuntos
internacionais. Nenhum outro tema recebeu tamanho espaço no jornal daquele dia:

259
260
 Deve-se notar como o jornal construiu, na editoria Mundo, uma espécie de
página de manchete exclusiva para que o assunto fosse introduzido. A estratégia de
arrebatamento é evidente. O leitor que folheava o jornal precisava ser surpreendido ao
chegar na parte das notícias internacionais e, assim, sentir a valorização do tema. Há
enorme diferença na diagramação da página que antecede a da cobertura da prisão
de Saddam.

261
 A Folha faz, assim, uma segunda página de manchete, dessa vez, dedicada a
um só assunto e aos seus desdobramentos. Devem ser notados os títulos em letras
maiúsculas (caixa alta), com destaque para o vermelho utilizado na metade inferior
“nas mãos dos EUA”. Dois terços da página inicial são ocupados por fotos (com
detalhe para o conjunto de quatro imagens de Saddam justapostas, como se fosse a
seqüência de um filme), e a repetição do mesmo infográfico utilizado na primeira
página, dessa vez com mais detalhes. Busca-se atrair o olhar com o procedimento de
fazer o leitor se interessar pelas fotos e infográficos e, já “arrebatado”, ficar com
vontade de ler detalhes da captura por meio das matérias, o que o conduz para a
necessidade de satisfazer curiosidades sobre o assunto, dentro da estratégia de
sustentação.
Não podemos esquecer que o jornal já tinha dado ao tema um grande espaço
na primeira página:

O jornal apresenta a cobertura da prisão do ex-ditador do Iraque por meio da

seguinte divisão entre páginas e assuntos:
A11 – Performance da captura de Saddam e detalhes do esconderijo
A12 – Sanção do presidente dos EUA e de outros políticos norte-americanos
- Sanção do primeiro-ministro da Inglaterra, Tony Blair, e de outros líderes
europeus

262
 - Avaliação de que a prisão é trunfo eleitoral de Bush
- Divisão no mundo árabe
A13 – Repercussão em Bagdá
- Comportamento de Saddam na prisão
A14 – Como poderá ser o julgamento de Saddam
- Esperança de analista na diminuição da resistência armada
- “Comentário” sobre as imagens de Saddam
- Cálculo de mortos pelo regime
A15 – Retrospectiva de Saddam no poder
- Expectativa de abertura democrática no mundo árabe
A16 – (Só principal matéria envolve o Iraque) - bomba explode e mata 17
iraquianos

A disposição das unidades noticiosas informa que a parte mais valorizada é a

captura, depois a repercussão nos EUA e no mundo, depois o impacto no Iraque e no
mundo Árabe. A notícia mais fria, o relato da vida de Saddam, fica para a penúltima
página. O último assunto a ser abordado dentro do tema é o estouro de um carro-
bomba no Iraque. As armas mais importantes para prender a atenção estão, como já
apontamos, sempre no início. É apresentado o clímax da história, a performance da
prisão. Busca-se fazer o leitor ficar curioso não só para os detalhes como também, à
medida que a edição avança, para as conseqüências da detenção de Saddam.
Podemos notar que o jornal, para obter um efeito de atualidade do material, distribui
notícias envolvendo a performance principal – a captura, fato já acontecido, passado –
com análises e comentários sobre as repercussões da prisão do ditador. É esse
exercício de futurologia que faz com que o jornal garanta certa identidade para o
material apresentado e a sensação de que a edição não é um mero relato de
acontecimentos já sabidos pelo leitor, principalmente se ele teve acesso a meios mais
rápidos, como o rádio, a TV, a Internet. Essa necessidade de agregar ao fato principal
ou gerador um elemento de atualização, como já apontado, faz com que se pise no
perigoso terreno da especulação. A análise de Sérgio Dávila, por exemplo, de que a
resistência armada contra os EUA deveria diminuir com a prisão de Saddam, mostrou-
se errada.
Na Folha, a divisão jornalística entre textos factuais ou “objetivos”,
interpretativos e opinativos também é bastante marcada. A performance e as
repercussões mundiais são apresentadas com grande afastamento enunciação-
enunciado. O diário tenta não se envolver com o discurso norte-americano, separando
sua enunciação da enunciação dos jornais e do governo dos Estados Unidos. O

263
recurso mais comum são as aspas. Na pág. A12, por exemplo, esse cuidado está no
título principal: “Acabou a ‘era de trevas’, diz Bush”. Na matéria, escrita por Cíntia
Cardoso, de Nova York, há outros exemplos. É o caso do trecho a seguir: “Na
cobertura das televisões americanas, expressões como ‘fim do regime de terror’ e
‘grande vitória de Bush’ predominaram.” Entretanto, a cobertura figurativa das matérias
principais – um meio de investigar filiações ideológicas - mostra que, em certos
momentos, o jornal privilegia o ponto de vista norte-americano. Por exemplo: fala-se
em “ocupação do Iraque” em diversas unidades noticiosas. Até mesmo o texto de Veja
sobre o assunto, analisado depois, se refere à guerra também como uma “invasão”,
que tem um sentido de “entrar à força, usurpar, apoderar-se violentamente” (Aurélio)
que “ocupação” não tem.
Nos textos interpretativos, há um efeito de intimidade. Sérgio Dávila, na A14
(“Resistência deve diminuir”) fala diretamente ao leitor no trecho final da matéria: “De
resto, espere nova onda de patriotismo americano, já demonstrado no anúncio da
captura, por Paul Bremer. Ao dizer as palavras ‘We got him’ (nós o pegamos), o chefe
americano no Iraque foi aplaudido.” Há espaço, inclusive, para a subjetividade, com
um raríssimo (no jornalismo) texto com um “eu” claramente marcado. É o caso de
“Chove tiro na antiga Saddam City” (A13), de Robert Fisk, correspondente em Bagdá
do “Independent”: “(...) Vamos nos recordar de onde estávamos quando Saddam
Hussein foi finalmente capturado. Para mim, foram os disparos de armas de fogo que
anunciaram a notícia. Eu estava sentado no chão de concreto da casa de um clérigo
xiita morto por um tanque americano.” Na publicação como um todo, o ponto de vista
árabe, notadamente dos iraquianos em Bagdá, recebe grande destaque.
No geral, no entanto, a Folha faz uma cobertura “escrita” com forte apelo
racional, com grande efeito de “neutralidade”, ou de afastamento em relação ao que
narra. O lado emocional do leitor, para contrabalançar, é explorado por meio das
fotografias. A imagem de Saddam como um mendigo é um grande exemplo de
fotografia de síntese, que busca simbolismos. Na própria cobertura da Folha, João
Batista Natali (“Imagens da TV desumanizam ditador deposto” – A14) faz comentários
relevantes sobre o que ele chama de operação de mídia dos Estados Unidos: “(...) O
propósito era o de destroná-lo energicamente no plano simbólico, de modo a tirar dele
reminiscências residuais de autoridade, dignidade e respeito. A imagem se destinava
ao consumo interno iraquiano e com ao menos duas finalidades. Aos partidários da
ditadura deposta era um recado de que a resistência à ocupação militar norte-
americana estava acéfala. Para as vítimas numerosas da ditadura ou para as
lideranças muçulmanas reprimidas era o sinal de que o pós-saddanismo se tornava de
uma vez por todas irreversível. E ainda sobrou para o consumo simbólico nos demais

264
países do mundo árabe. (...) Saddam (...) procurou e conseguiu se impor como
liderança regional. (...) Tentou ainda atropelar princípios da ONU (...). A imagem que
restará dele será agora a de um médico militar inimigo que o examina como se ele
fosse um bicho, ou no máximo um prisioneiro sem vontade própria.” Há um ponto,
porém, em que é possível discordar de Natali na análise que ele faz da fotografia do
ex-ditador. A imagem de Saddam barbudo e sujo é justamente a de sua humanização,
demonstração de sua fraqueza e fragilidade que se contrapõem à imagem de ditador
besta-fera e assassino de centenas de milhares de iraquianos que ousaram desafiar o
regime.
O jornal também insiste em explicar com enorme número de detalhes tudo o
que aconteceu. O resultado é um material que pode consumir de duas a três horas de
leitura, quase o tempo despendido para ler a Veja inteira ou para assistir a três
edições do Jornal Nacional. Fica evidente que a Folha quer mostrar-se como “jornal
completo”, por meio do excesso. O grande número de unidades noticiosas (há, por
exemplo, três infográficos), no entanto, é oferecido para que o leitor faça o caminho
que achar mais conveniente. O objetivo é dar opção para o leitor que tem tempo de ler
o jornal e para o que não tem. Como lembra Scarpellini, autor do último projeto gráfico
da Folha: "Um bom jornal, com o bombardeio crescente da mídia, é aquele que pode
ser lido em 10 minutos ou três horas. O leitor tem esse direito".154

Veja – A revista que tratou da prisão de Saddam na edição 1834, de 24 de

dezembro de 2003, é um número especial. É costume a última Veja do ano ser mais
“fria”. Não há edição na semana seguinte, do Ano Novo. Para compensar, a revista
sempre apresenta uma retrospectiva (o que garante certa atualidade para a leitura),
matérias especiais de temas amplos, e um suplemento especial, também de assuntos
que não envelhecem facilmente. A capa da edição 1834 foi sobre fé.

154
In “ Novo projeto gráfico estréia terça para realçar informações essenciais e dar mais leveza
ao jornal” – Folha de São Paulo, 7 de maio de 2000, pág. 14. Não menciona autor.

265
 Uma edição especial sobre Saúde, com o título: “Como ficar mais bonito e
saudável” foi encartada na publicação. Há várias razões para o texto de Saddam não
ocupar a primeira página. Inicialmente, é possível pensar que se trata de um tema
mais indigesto para os leitores, que iam receber a revista na véspera do Natal. Uma
discussão sobre fé parece ser mais palatável. Por outro lado, Veja abordou a captura
de Saddam quase uma semana depois de o fato ter acontecido. O assunto já tomara
grande parte do tempo e do espaço de outros noticiários. Os jornalistas da revista não
poderiam apenas apresentar as mesmas informações e análises sobre a prisão já
dadas pelos outros jornais. Outras estratégias foram pensadas. Vejamos o que foi
feito. Apesar de não ser capa, a prisão de Saddam recebeu grande destaque espacial,
com nove páginas:

266
267
268
 Grandes letras brancas em fundo preto, fotos diagramadas em clara oposição
no espaço das duas primeiras páginas mostram o investimento inicial na estratégia de
arrebatamento. Chama a atenção, imediatamente, a escolha do material fotográfico e
infográfico, que ocupa a maior parte dos espaços da reportagem. Há imagens de
conteúdos díspares, cuidadosamente relacionadas para formar quase um paradoxo
visual. O conjunto mais evidente é encontrado logo no primeiro conjunto de páginas.
Temos os “dois” Saddam: o poderoso, o “galã”, e o vencido, quase mendicante. Esse
tom aparece em todo o texto e se apresenta como o “diferencial” em relação aos
outros noticiários: a busca da curiosidade – estratégia de sustentação - do leitor, não
exatamente por meio da apresentação de uma performance de captura do ex-ditador.
Tentou-se mostrar como a prisão exacerbou contrastes. Há uma categoria de base,
vida x morte, que vai se desdobrar, figurativamente, em uma série de outras relações:
luxo x miséria, força x fraqueza, ostentação x privação, coragem x covardia, liberdade
x prisão.
No segundo conjunto de páginas duplas mostra-se o palácio e também a
cozinha do casebre onde o ditador foi encontrado. No terceiro conjunto, um infográfico
toma quase as duas páginas com uma grande foto de Saddam com a família, quase
todos sorridentes, para contrastar com as fotos dos cadáveres dos filhos do ex-
presidente e para lembrar que os genros foram mortos pelo próprio ditador. O último
conjunto de páginas duplas conclui a reportagem com a apresentação de cinco vítimas
de Saddam, entre elas, mãe e filha curdas, mortas por armas químicas. O “gancho” do
texto como um todo, explicitado no terceiro parágrafo, é “o fim melancólico de um dos
tiranos mais sanguinários dos tempos modernos”.
O texto, de José Eduardo Barella, investe na passionalização do leitor, um
“fazer-odiar”. O primeiro parágrafo é primoroso nesse procedimento e afirma que
Saddam, no quesito covardia, é pior do que Hitler: “Saddam Hussein, o ungido,
Glorioso Líder, Descendente direto do Profeta, Presidente do Iraque, Presidente de
seu Conselho de Comando da Revolução, Marechal-de-Campo de seus exércitos,
Grande Tio de todos os seus clãs e tribos, Comandante-em-Chefe da Imortal Mãe de
Todas as Batalhas, foi descoberto num buraco, na noite de sábado, 13. O tirano que
dispunha de 23 palácios para uso pessoal tinha se escondido numa cova de 1,80 por
2,40 metros, com uma tampa de concreto camuflada com lixo. Saddam, que propalava
ser a personificação da tradição guerreira árabe, estava armado com dois fuzis AK-47
e uma pistola, mas entregou-se sem resistência. Não engoliu uma cápsula de cianeto,
não se matou com um tiro, como fez Adolf Hitler em situação similar em 1945, nem
atirou nos soldados. Tentou, isso sim, suborná-los com os 750.000 dólares que
guardava numa maleta.”

269
 Como um todo, o texto segue um tom comum na Veja, o de sanção. A revista
não esconde o papel de promotor da acusação, que tudo sabe, dirigindo-se aos
jurados. Tenta-se atenuar a forte carga opinativa com informações, estatísticas,
argumentos de autoridade (ONU, revista Forbes, “episódios documentados”, jornal
Sunday Times) e mostrar que tudo o que é apontado só pode ser a única conclusão
possível. Há relatos de torturas, assassinatos, com muitos detalhes. Mais do que a
figura de um anti-sujeito, o que Veja faz é construir para o ex-presidente do Iraque o
papel de anti-destinador. Saddam, assim, aparece como fonte de anti-valores: tirania,
crueldade, opressão, que impunha sua vontade (fazer-fazer ou fazer-agir) na base do
dever e sob pena de sanções pragmáticas severas, de tortura à morte. Os iraquianos
são apresentados como vítimas, sujeitos obrigados a manter relações com objetos que
lhes causam repulsa, como as guerras.
Os relatos das atrocidades do ex-ditador não são exatamente “fato novo”, que
desperte o nível de atenção esperado do leitor. Mas a matéria é cuidadosa ao dosar o
teoricamente já conhecido com o novo na busca do efeito de atualidade. A quinta
página da seqüência (número 37), retoma, em um único parágrafo, a reação de
Saddam na prisão e, para não perder o tema, faz mais descrição de torturas. Depois,
dirige foco para os próprios parentes de Saddam. No total, 51 foram assassinados sob
acusação de traição. O texto termina com uma especulação mais ampla, ou dito de
outra forma, análises que também funcionam como elementos de atualização. Há
discussões sobre as formas de julgamento do ex-ditador e as conseqüências para a
“ocupação norte-americana”. Retoma-se, contudo, pela última vez, o relato sobre a
“ambição” de Saddam que, para Veja, justifica a própria invasão norte-americana: “Só
o delírio causado pelo poder absoluto, aliado à depravada indiferença para com a
desgraça de seu povo, pode explicar por que ele preferiu o confronto. (...) Ele
acreditava que, após os bombardeios, o presidente americano desistiria de derrubá-lo
e ele poderia retomar sua rotina de ditador. Acabou, como resumiu o secretário de
Estado americano, Colin Powell, ‘como um detrito esperando para ser coletado’.
Agora, resta apenas jogá-lo na lata do lixo da história.”
O último texto das nove páginas motivadas pela prisão do ex-ditador do Iraque,
de autoria de André Petry (“E nem parecia Bush...) discute as razões do “tom sóbrio”
adotado pelo presidente dos Estados Unidos ao fazer um pronunciamento ao povo
norte-americano. “Será que a Casa Branca percebeu que a captura de Saddam é só
um símbolo – forte, fortíssimo, mas um símbolo apenas, e portanto incapaz de
produzir efeitos práticos?”, pergunta. Há um aspecto notável desse texto, o de parecer
discutir o anterior em alguns momentos, explicitando as artimanhas da revista na
busca da passionalização do leitor e sua relação com o ponto de vista norte-

270
americano: “No jogo de guerra, a Casa Branca precisou demonizar Saddam, cuja
biografia, autoritária, sangrenta, facilitou amplamente a tarefa.” No momento seguinte,
continua o analista, tudo fica mais complicado porque “há muita gente sem lugar no
Iraque do pós-guerra”. Ele cita os militantes do partido de Saddam, o Baath, os
soldados fiéis ao ex-ditador, os sunitas, minoria da qual o ex-presidente do Iraque
fazia parte e que perderam influência política, terroristas da Al Qaeda e até mesmo a
classe média iraquiana, que “se ressente de estar sob as botas de um ocupante
estrangeiro”.
É interessante que o caminho buscado por Veja foi ver, na prisão de Saddam,
uma justificativa para convencer seus leitores da importância da guerra dos EUA
contra o Iraque. Numa análise narratológica da enunciação, o relato de Veja serve
para desencadear no leitor a paixão da vingança contra Saddam. Busca-se, como
estratégia de sustentação, a empatia do público com as vítimas, com amplo apelo às
injustiças cometidas contra famílias, contra crianças massacradas para que pais
confessassem crimes. É evidente que o leitor não pode ir à desforra contra o ex-
ditador. Mas a catarse tem possibilidade de acontecer via apoio à ação do governo
dos Estados Unidos. É nesse sentido que acreditamos que todo o emocionalismo do
texto principal, que tem uma estratégia de sustentação particular, ao criar um leitor
tenso, “revoltado”, tem clara função ideológica, a de despertar simpatia pelos norte-
americanos e sua incursão no Iraque. Veja não esconde suas simpatias nem do que
quer convencer. Na Retrospectiva 2003, pág. 56, na mesma edição, Veja cita a guerra
do Iraque e lembra a seus leitores que a missão de Bush foi a de “implantar a
democracia no país que foi de Saddam Hussein”. Em outro trecho, a revista sai em
defesa do governo Bush: “Nesses oito meses, a ação armada americana no Oriente
Médio prendeu a atenção do mundo e levantou suspeitas de ressurgimento do
imperialismo de dominação territorial, prática colonialista do século XIX, enterrada no
século passado. O ano termina com as expectativas americanas e as de seus
adversários bastante diluídas. Nem Bush e seus assessores neoconservadores têm
planos de dominar o mundo, nem a democracia no Iraque deve ser construída tão
cedo. (...) Nem toda a força econômica dos Estados Unidos é capaz de fazer valer sua
cultura e modo de vida em um país derrotado e empobrecido como o Iraque. A
transição de conquistadores para construtores de nações vai demandar ainda toda a
energia criativa e muito da riqueza americana.”

271
 PORTAL- JORNALISMO NA INTERNET

O último ponto de análise da tese é o jornalismo na Internet. Como foi dito no

início da segunda parte do trabalho, a ordem dos estudos específicos tem uma
justificativa. Diversas reflexões dos outros noticiários serão agora reaproveitadas e,
em certos momentos, adaptadas. Como o assunto é de enorme amplitude, foi
escolhido o portal UOL para estudo, notadamente das características do
funcionamento do gerenciamento do nível de atenção em determinados objetos
jornalísticos na rede mundial de computadores. A investigação de um portal como
veículo de jornalismo não deixa de trazer questionamentos e dúvidas. O próprio UOL
acomoda versões eletrônicas da Folha de São Paulo, de Veja e de inúmeras outras
publicações jornalísticas. Nosso primeiro procedimento, portanto, será o de recortar
com mais precisão o próprio objeto.
Uma teorização sobre o jornalismo e a Internet precisa enfrentar certas
dificuldades. Limites e vantagens tecnológicas sempre vão determinar formas de
relacionamento entre um meio de comunicação e seu público. Em nenhum veículo,
porém, essa característica é mais perceptível do que na Internet. Em função disso,
nesta parte do trabalho, explicamos com mais detalhes algumas questões de ordem
técnica para o entendimento do objeto de análise e seus impactos. A rede também
vive uma evolução muito mais rápida do que a experimentada por outros veículos de
comunicação. Qualquer estudo corre o perigo de envelhecer precocemente. Para
enfrentar o problema, tivemos a preocupação de apresentar reflexões que não fossem
facilmente sepultadas com a descoberta de novos usos para as tecnologias de
informação digital.
Finalmente, a cobertura da prisão de Saddam Hussein servirá para mostrar
alguns modos de textualização, apresentar formas de abordagem do assunto e
permitir depois, na conclusão, uma comparação com as coberturas dos outros
noticiários.

272
 Considerações gerais - a Internet e o portal

Bernardo Kucinski afirma que a rede mundial (também conhecida por world
wide web – daí o famoso “www”) exerce e combina quatro características principais
relativamente distintas: “A função de transmissão de dados, ampliando o leque de
instrumentos de meios de transmissão que compreende também o telefone, o
telégrafo e o fax; a de mídia, a mais nova depois da invenção da TV nos anos 1950; a
de ferramenta de trabalho, que permite acessar bancos de dados, fazer entrevistas, ler
jornais e publicações de todo o mundo e trabalhar com base nesse material; a de
memória de toda produção intelectual, artística e científica, na forma de arquivos
digitalizados, acessíveis de qualquer parte do mundo” (2005: 73). Há alguns reparos
possíveis nessa classificação. A Internet acumula outras funções importantes, como a
de meio de comércio eletrônico (e-commerce). A rede permite a compra de produtos,
facilita o acesso a serviços e exibe verdadeiros estabelecimentos virtuais. Também
apresenta um amplo espaço para entretenimentos específicos, caso dos jogos on-line,
sem contar a possibilidade de consumir ou “baixar” músicas e filmes, características
que perpassam as quatro funções apontadas.
Kuncinski refere-se à Internet como “mídia” no sentido mais geral, de “meio de
comunicação”. Desse modo concilia algumas observações que acabamos de fazer e
permite situar melhor nosso objeto de estudo. O autor explica que, “como meio de
155
comunicação social, a Internet se apresenta em várias formas: blogs pessoais, sites
156
e portais, que são amplos espaços com grande número de conteúdos e
informações, inclusive publicidade e programas de venda direta; boletins, que são
pequenos jornais ou newsletters em forma exclusivamente eletrônica, que não
existiriam se não fosse a Internet, jornais e revistas on-line, que são versões às vezes
resumidas ou seletivas de publicações que já existiam e continuam a existir em forma
impressa; e, finalmente, os e-mails, uma modalidade de correio ou comunicação
interpessoal, mas que na Internet assume caráter também de comunicação
socializada. Em todas essas formas, há uma superação dialética entre público e
157
privado” (idem: 76).
O portal, no entanto, não está no mesmo nível dos sites, blogs, boletins. Beth
Saad lembra que “as operações digitais brasileiras acabaram, em sua maioria, sendo

155
Blogs são diários on-line.
156
Conteúdo é “a informação disponibilizada pelos sites aos seus leitores, que pode vir em
formato de texto, foto, vídeo ou infográfico” (Ferrari, 2004: 97). Como em um estudo semiótico
a palavra pode causar problemas, vamos nos referir a essa definição como conteúdo-web.
157
É mais preciso dizer que a Internet, como mídia, acolhe, modifica e mesmo inaugura outras
mídias, deixando bastante complexa a questão do próprio suporte existente.

273
cunhadas como ‘portal’, seja por refletirem verdadeiramente uma estratégia de amplo
acesso, seja por uma questão de marketing ou de status, supondo-se que um portal é
mais importante que uma página web” (2003: 250). Como veremos depois, é notável
também verificar que a página inicial do UOL é a própria síntese da Internet e de suas
possibilidades, pois apresenta inclusive os recursos listados inicialmente como
funções da rede. Ponto de partida do internauta para que possa utilizar a Internet, o
portal é ainda um filtro que hierarquiza o mundo caoticamente apresentado em formato
digital. Ao mesmo tempo em que “engloba” tudo, não deixa de ser também parte
“englobada”. De qualquer maneira, consideramos aqui o portal como “texto” na
acepção semiótica. Existe um enunciador que precisa manipular um enunciatário para
que se estabeleça um laço, uma convivência, que acaba por garantir a própria
sobrevivência do serviço.
Pollyana Ferrari afirma que o termo “portal”, como significado de “porta de
entrada”, começou a ser usado em 1997 (2004:18). “Os portais tentam atrair e manter
a atenção do internauta ao apresentar, na página inicial, chamadas para conteúdos
díspares, de várias áreas e de várias origens. A solução ajuda a formar ‘comunidades’
de leitores digitais, reunidas em torno de um determinado tema e interessadas no
158
detalhamento do conteúdo em questão e seus respectivos hiperlinks que surgem
159
em novas janelas de browser” (idem: 30). Ferrari também aponta a questão que
mais nos interessa: “O conteúdo jornalístico tem sido o principal chamariz dos portais”.
Fica agora mais claro o recorte proposto. O portal, como “invenção”, não nasceu para
ser um jornal digital, nem mesmo para ter características jornalísticas. Isso é evidente

158
Hiperlinks ou links são elos entre elementos de um site que possibilitam: 1- a passagem de
um ponto a outro de um mesmo documento (como, por exemplo, sair do final de uma página e
voltar ao início com um toque do mouse em um desenho); 2- a passagem de um documento a
outro; 3 – O controle da ação de um elemento, caso de um vídeo, que pode ser colocado em
funcionamento, pausado, entre outras possibilidades. Graças aos links, a Internet ganha sua
grande característica: o internauta constrói seu próprio caminho dentro da rede, “navega” onde
quer e quando quer.
159
Os sites ficam armazenados em provedores de acesso, que mantêm computadores
denominados servidores. Para ter acesso a um site, é preciso conhecer seu endereço na rede.
Esse endereço (ou URL), numérico, é recoberto com siglas e nomes para ficar mais fácil de
decorar. Trata-se do domínio, como www.globo.com. Além de um computador conectado a
rede, é preciso ter ainda um programa que “puxe” e dê visibilidade às páginas de um site
hospedado em determinado servidor. Esse programa é o browser ou navegador (como o
Explorer e o Netscape). O endereço eletrônico já é produtor de sentido. O UOL, por exemplo,
que se auto-intitula “o maior provedor da América Latina”, registrou seu principal domínio no
Brasil, e tem o endereço www.uol.com.br. Empresas que querem parecer globalizadas adotam
um domínio internacional, registrado nos Estados Unidos, sem indicação de país de origem,
como o do portal da Rede Globo: www.globo.com. Outro ponto interessante é que todos os
países do mundo têm uma identificação com duas letras nos domínios (.fr - frança, .uk - Reino
Unido, só para citar dois exemplos), menos os Estados Unidos. Esse fato não é nada inocente
do ponto de vista ideológico. Os Estados Unidos aparecem como espaço globalizado, superior,
acima da hierarquia e das regras impostas aos outros países.

274
 160
quando se vê a homepage do UOL de 1999. O formato repetia-se todos os dias e
dava a impressão de enorme imobilidade.

Aos poucos, o jornalismo foi ganhando mais e mais espaço. A razão é simples.
Percebeu-se que a maior coerção de um site ou um conjunto de sites que formam um
portal era a de se mostrar em constante atualização. A tela, no entanto, apresenta
uma forma de textualização de base espacial, ou seja, predominantemente estática.
Foi preciso então encontrar meios de representar a idéia de fluxo, característica dos
textos de manifestação temporal. A principal solução pensada, e ainda válida, foi exibir
os principais assuntos por meio de uma hierarquia que privilegia a sensação de
máxima proximidade com o tempo presente – cronológico - do enunciatário. Podemos
observar ainda hoje as unidades noticiosas sendo apresentadas, hierarquizadas no
espaço da página. Só que se relacionam a acontecimentos que acabaram de ocorrer
ou em pleno desenrolar. Para completar os efeitos de atualidade e de sensação de
“fluxo”, as notícias vão sendo trocadas em intervalos curtos de tempo. Desse modo, o
internauta, no seu processo interpretativo, deve reconhecer que está diante de
informação “nova”, em pleno “desenrolar”. O jornalismo, portanto, não foi somente
escolhido pelo interesse do público nas notícias. Cada portal, ao enunciar o tempo
todo sobre um conjunto de fatos, consegue o efeito de sentido de representação do

160
A página inicial de um portal ou site geralmente é a homepage (ou casa-página),
erroneamente confundida com o site. Alguns sites têm, antes do carregamento da homepage,
uma pequena introdução, geralmente uma imagem em movimento. É mais raro, mas existe, o
carregamento simultâneo de duas páginas iniciais, a homepage propriamente dita, e uma outra
página que chama a atenção para um assunto de grande destaque. Um terceiro caso, é o
aparecimento de uma pequena propaganda ou chamada, o pop-up.

275
próprio pulsar da vida cotidiana e de inserção do internauta nesse movimento
161
incessante.

Formas de textualização

Em um estudo sobre o portal, a homepage merece o maior empenho. Trata-se

do ponto inicial de visitação. Como principal entrada, apresenta as mais evidentes
estratégias de gerenciamento do nível de atenção do internauta. Antes de apresentá-
las em detalhes, é preciso conhecer melhor a homepage. Grande hierarquizadora dos
assuntos de um site, a homepage também escancara os valores do enunciador. Por
meio da primeira página, podemos conhecer o que ele considera mais – ou menos –
importante, o que valoriza e o que “esquece”, enfim, parte considerável de sua
ideologia, sua visão de mundo.
Um portal apresenta, digitalmente, em sua arquitetura, manifestações gráfico-
plásticas que têm uma série de pontos em comum com as encontradas nos jornais
impressos. Aliás, a palavra “arquitetura”, bastante comum entre construtores de sites
(ver, por exemplo, Saad, 2003: 259) denuncia que se fala de organização do texto por
meio de relações espaciais. A textualização de uma home-page e a primeira página de
um jornal têm procedimentos parecidos. Podemos falar que, na home, é também o
espaço ocupado e o posicionamento dos elementos que mostram os valores em jogo
em relação às notícias. Em outras palavras, podemos utilizar – com adaptações - os
conceitos de espaço/nível de atenção propostos para as publicações de papel.
Relembremos que estipulamos quatro “leis de diagramação” para os jornais e
revistas impressos:

161
O recurso de apresentar “notícias” para dar impressão de atualidade a um site ou portal
virou lugar comum na rede quando se percebeu seu potencial. Basta ver, por exemplo, os sites
das principais agências de publicidade brasileiras, ou de grandes ONGs. Temos na página
inicial de um site geralmente “notícias” que não passam de informação atualizada sobre os
próprios enunciadores. As agências, por exemplo, anunciam seus últimos contratos, seus
anúncios mais recentes. As ONGs falam dos andamentos de seus projetos. Dessa maneira, o
público não só fica sabendo das “novidades” como também é manipulado para enxergar o
próprio dinamismo do site e de seus donos.

276
 Categorias
Correspondência no
Estratégia do plano de expressão topológicas de
plano de conteúdo
expressão
Maior volume
Primeira lei: o valor de uma unidade noticiosa é
ocupado x menor
proporcional ao espaço a ela concedido.
volume ocupado
Segunda lei: tudo o que estiver na parte de cima Parte de cima x parte Maior valor e potencial de
tem mais valor do que na parte de baixo. de baixo atenção x menor valor e
Terceira lei: a máxima valorização espacial potencial de atenção
Exterior x interior
acontece na capa ou primeira página.
Quarta lei: o início de uma unidade noticiosa é o
espaço mais valorizado. Essa lei obriga a colocação
Inicial x final
das principais informações e dos elementos de mais
impacto sempre no começo.

Vejamos os elementos da homepage do UOL para verificar a pertinência

dessas relações dos impressos no portal. A página a seguir foi capturada às 10h30 da
manhã da terça-feira, 10 de maio de 2005:

Podemos verificar que as “leis” dos impressos são aplicáveis para o estudo da
primeira página do portal. A manchete principal aparece com um corpo de letra maior,
ocupa mais espaço, está na parte de cima. Entretanto, há pouca variação de corpos e
espessuras de letras nas contínuas atualizações da homepage. O potencial gráfico-

277
plástico é pouco explorado. Quase todas as manchetes, de uma tragédia à vitória de
um time de futebol, aparecem da mesma maneira. O retângulo central branco é o
principal ponto de valorização e captação da atenção para determinados assuntos. Lá
estão as notícias mais quentes, importantes e chamativas na ótica do enunciador.
Deve-se notar que o internauta, para ter acesso a tudo o que há no portal,
precisa “rolar a página” com o mouse. A tela que aparece no computador é geralmente
a metade superior (no gráfico, essa porção visível aparece dentro do retângulo
pontilhado). Há uma categoria - exposto x oculto - que é diferente da existente nos
impressos. Isso cria novas relações, principalmente para o material jornalístico. Do
ponto de vista da página inteira (parte exposta mais a parte oculta), o retângulo das
manchetes está na parte de cima. Só que, levando-se em conta somente a parte
inicialmente exposta no carregamento da página, o mesmo bloco de manchetes está
na parte central, que tem assim máxima visualização. Outro ponto a observar é a
função não só das relações topológicas, mas também cromáticas. O olhar do
internauta pousa no branco do retângulo das principais manchetes porque as outras
partes do portal, por serem coloridas, acabam por destacá-lo por contraste.
A home tem três partes principais. A parte azul, à esquerda e no topo, dá
acesso principalmente ao que os administradores do UOL chamam de “estações”. São
sites que organizam os principais conteúdos-web disponíveis: biblioteca, jornais, sexo,
amigos virtuais. A parte central também permite acessar as estações, mas sua
característica maior é a de ser uma coletânea do que as estações têm de mais
chamativo e atual. Em outras palavras, são conteúdos-web já em forma de manchete.
Na terceira parte, em cinza, há o shopping UOL. É nítida, portanto, a divisão entre
partes de “serviços” - aqui no sentido de uma organização de assuntos que permite o
acesso rápido do internauta ao que ele procura - de “notícias” e de “e-commerce”.
É notável como o verbal, e a disposição imóvel das letras, se impôs em um
suporte que tem a possibilidade de apresentar não só um, mas diversos objetos em
movimento e simultaneamente. Analisemos um pouco mais a parte central, de
notícias. O retângulo laranja mostra o conteúdo multimídia. E há blocos de conteúdos-
web distintos. Os temas aparecem em caixas cujos títulos ficam em um retângulo
vermelho escuro e com as chamadas em fundo bege, tendendo ao cinza. Esses
conteúdos-web - Jornais e Revistas, Seu dinheiro, entre outros - não são fixos. O
efeito pretendido, porém, é de organização e hierarquização.
De qualquer maneira, constata-se que a ocupação dos espaços da home do
portal é bastante fixa. O “principal portal de conteúdo do país”, como se autodefine o
UOL, tem uma organização muito semelhante à de um jornal impresso, ou seja, uma
forma de construção de sentido por meio da aspectualização do espaço que, nos

278
 162
diários, de maneira geral, pouco se alterou em décadas. Os elementos que se
movem – ou seja, apresentam relações também temporais - são quase sempre
publicitários. Isso quer dizer que a estratégia de arrebatamento, quando a página é
carregada na tela do computador, vincula-se principalmente às unidades de “e-
commerce” e não às jornalísticas. A atenção inicial deve ser fisgada para que o
enunciatário se interesse em realizar compras ou em adquirir serviços por meio do
site.
Podemos notar, no portal, a presença dos quatro grandes conjuntos
significantes já mostrados nos jornais impressos:
1. Verbal, manifestado tipograficamente - Na home analisada,
há pouca variação.
2. Fotográficos – Também aqui, há pouca variação de tamanhos
na home. Como grande parte das fotos deve ser pequena, há
uma profusão de “carinhas”, retratos.

162
Entre os autores consultados, é constante a observação de que a Internet, e notadamente o
chamado webjornalismo ou jornalismo digital, ainda se apóia em modelos conhecidos porque
todos os interessados na questão – empresários, jornalistas, acadêmicos – ainda não sabem
muito bem como utilizar todas as potencialidades da rede. Em “Webjornalismo de Terceira
Geração – continuidades e rupturas no jornalismo desenvolvido para a web”, Luciana
Mielniczuk (http://www.adtevento.com.br/intercom/resumos/R08161-pdf - acessado em
maio/2005) busca respostas, mas constata: “Navegando por webjornais, há alguns anos, tinha-
se a impressão de estar lendo o jornal impresso na tela do computador. Hoje, a situação
mudou bastante, encontramos muito mais links e recursos de multimidialidade, mas não vemos
nada de muito diferente do que já foi visto. A ‘novidade’, por enquanto, é que podemos ler o
jornal impresso, assistir ao noticiário de televisão e ouvir o noticiário do rádio, na mesma tela do
computador, de maneira quase simultânea.” Marcos Palácios, em “Jornalismo Online,
Informação e Memória: Apontamentos para debate” (disponível em www.facom.ufba.br/jol/pdf/
2002_palacios_informacaomemoria.pdf – último acesso em maio/2005) enumera as
possibilidades – mal utilizadas - do jornalismo de Internet: multimidialidade/convergência,
interactividade, hipertextualidade, personalização, memória, e a instantaneidade do acesso,
que permitem a atualização contínua do material informativo. O autor, ao mesmo tempo,
lembra que mesmo essas características, separadamente, não são privilégio do web
jornalismo, que não apresenta uma grande ruptura em relação às outras maneiras de buscar,
tratar e distribuir notícias, mas é, antes de tudo, uma continuidade e uma potencialização
dessas mesmas formas: “A Multimidialidade do Jornalismo na Web é certamente uma
Continuidade, se considerarmos que na TV já ocorre uma conjugação de formatos mediáticos
(imagem, som e texto). No entanto, é igualmente evidente que a Web, pela facilidade de
conjugação dos diferentes formatos, potencializa essa característica. O mesmo pode ser dito
da Hipertextualidade, que pode ser encontrada não apenas em suportes digitais anteriores,
como o CD-ROM, mas igualmente, e avant-la-lettre, num objecto impresso tão antigo quanto
uma enciclopédia. A personalização é altamente potencializada na Web, mas já está presente
em suportes anteriores, através da segmentação de audiência (públicos-alvos). No jornalismo
impresso isso ocorre, por exemplo, através da produção de cadernos e suplementos especiais
(cultural, infantil, feminino, rural, automobilístico, turístico, etc); no rádio e na TV a
personalização tem lugar através da diversificação e especialização das grades de
programação e até mesmo das emissoras, como no caso da RTP Internacional, totalmente
voltada para a Comunidade Lusitana na Diáspora.” Para Palacios, o webjornalismo encontra
sua especificidade potencializando e principalmente combinando as características descritas,
notadamente a que envolve a memória, o acesso às informações acumuladas.

279
 3. Pictóricos - Na home, os recursos pictóricos também não são
muito utilizados.
4. Mistos – Os infográficos, fusões são mais comuns nas
estações, fora da home.
Há também os diagramáticos – como as caixas coloridas ou vazadas, entre
outros recursos. Ao contrário dos impressos, existe no portal grande uso dessas
últimas possibilidades de expressão, principalmente para dar a idéia de organização
de determinados assuntos e para valorizar outros. Os recursos diagramáticos também
são responsáveis pela divisão da home em partes distintas, de conteúdos-web
facilmente reconhecíveis. Temos semi-simbolismos “cristalizados” nos recursos
diagramáticos, caso do azul representar a entrada para as estações e o espaço do
assinante.
Um outro conjunto significante (na verdade, um “conjunto de conjuntos”) é
exclusivo da Internet:
5. Hipermidiáticos –referem-se à manifestação de informação de
mídias de fluxo, como o rádio, a TV, ou quaisquer arquivos que
tenham uma progressão temporal, como uma apresentação de
fotos em programas de slides do tipo PowerPoint, desenhos
animados, e até mesmo animações somente com letras.163
Quaisquer unidades dos cinco grandes grupos de conjuntos significantes
podem ou não dar acesso a outras, ou ainda desencadear funções pré-programadas
pelo enunciador, como a de movimentar uma foto quando o mouse simplesmente
desliza sobre um elemento. A passagem às páginas e outras unidades do portal ou
fora dele é feito por hiperlinks. Funções e links põem um fim à semelhança de um site
164
com uma revista. Notadamente os links possibilitam um contato não linear,
personalizável, com os conteúdos-web da rede. É possível conhecer certas partes
sem passar por outras. Via links, os conteúdos-web do site e de outros sites podem
ficar disponíveis, acessíveis.

163
Para a construção de páginas web é preciso utilizar uma linguagem de programação. A
mais básica é chamada de HTML (Hipertext Markup Language). Podemos comparar essas
linguagens como uma cola. Os elementos são “grudados” e depois apresentados na forma de
uma página, com fotos, texto verbal, links, ou até mesmo um filme. Tudo isso vira bit, ou seja, a
unidade mínima de um sistema digital, que pode assumir apenas os valores 0 ou 1. O mundo
digital, portanto, transforma tudo em 0 e 1. É interessante que mesmo os elementos
hipermidiáticos também são entendidos como fragmentos agregados a uma página ou conjunto
de páginas de modo que a organização espacial se imponha à temporal.
164
Os links também informam os valores do site. Se um site de música coloca links destacados
para cada gênero de música popular (samba, rock, mpb, axé, etc) e insere gêneros como jazz,
música erudita em um link chamado “outros”, mostra o que considera importante e o que
considera menos importante. No caso, quer criar uma imagem de quem se identifica com o
gosto popular.

280
 Sabemos que os elementos tipográficos são os preferidos para a construção de
links. Teoricamente, no entanto, qualquer elemento citado pode apresentar um link ou
165
um conjunto de links , ações, ou seja, ser um elo para mais conteúdos-web.
Observa-se uma categoria ativo x inativo que pode ser utilizada para determinar se um
elemento de qualquer um dos seis conjuntos significantes citados é ou não uma ponte
para um outro.
A característica cada vez mais evidente de a Internet ser a “mídia de outras
mídias” (a multimidialidade) faz com que a maioria das observações sobre outros tipos
de jornais apresentados durante todo o trabalho tenha plena validade no ambiente
virtual. Um programa de radiojornalismo ou telejornalismo na Internet também vai
obedecer às características básicas – como efeitos da entonação no primeiro e de
câmera e edição no segundo - apontadas nas outras partes do trabalho. As relações
entre conjuntos significantes mostradas nos impressos – notadamente as que
envolvem os tipos gráficos e o fotojornalismo – também podem ser aplicadas na
análise de um portal como o UOL. Algumas adaptações são, porém, inevitáveis.
Os conjuntos significantes hipermidiáticos, marcados por relações textuais
temporais, como um programa de TV ou rádio que pode ser assistido por meio do
portal, se submetem a uma estrutura espacial, que lhes atribui valor. Mesmo que
diversas janelas pudessem ser abertas para diferentes elementos de hipermídia, as
formas de visualização do fluxo precisariam ser hierarquizadas e topologicamente
organizadas. Poderíamos em teoria entrar em uma home com, por exemplo, quatro
programas de televisão passando simultaneamente. Se tivessem diferentes tamanhos
de tela, tenderíamos a considerar que o mais importante é o apresentado no quadro
maior. Se todos fossem mostrados em telas do mesmo tamanho, seríamos tentados a
valorizar mais o programa que está na parte de cima.

O efeito de sentido de “infinitas possibilidades”

Há outros pontos instigantes relacionados ao modo de textualização de um

portal. Pode-se questionar a validade de uma reflexão sobre “texto” diante de um meio
de comunicação que apresenta “conteúdos” de maneira hipertextual. É preciso
lembrar, inicialmente, que um portal não é um texto sem limites. O caminho
hipertextual realizado pelo Internauta também é conseqüência de uma estratégia
enunciativa que tenta organizar e tirar proveito da passagem do usuário pelas páginas,
dentro da busca de audiência. As milhões de páginas disponíveis no UOL não

165
Uma única foto, por exemplo, pode ter vários links.

281
impedem o enunciador, por exemplo, de organizar todo o portal na famosa estratégia –
entre webdesigners - dos “três cliques”. O portal inteiro é concebido para que o
internauta “chegue” no lugar desejado passando por apenas três páginas: a home
166
principal, a home da estação , e a home do site relacionado na estação, como
analisaremos no próximo item.
Existem, no entanto, muitos caminhos possíveis dentro do portal. Só que é
preciso discutir essa pretensa liberdade do internauta em construir seu próprio “texto”,
ou seja, o que ele quer consumir. Vejamos como o usuário pode ter acesso às
notícias. Há dois caminhos principais: clicar no link de alguma manchete na parte
central, de notícias, ou ir diretamente às estações. No UOL, há oito estações
dedicadas ao jornalismo. Todas têm funções específicas e, ao mesmo tempo, como
não poderia deixar de ser na Internet, apresentam certa interligação:
- UOL News – Em maio de 2005 é comandado pela ex-âncora do Jornal da
Globo Lillian Witte Fibe. Trata-se de uma experiência de telejornalismo on-line. As
notícias são oferecidas on demand (ficam disponíveis para serem consumidas a
qualquer momento) em dois tipos de codificação: uma para banda larga e outra para
banda estreita. Os conteúdos-web também são mostrados em diferentes mídias,
apesar da ênfase em vídeos. É possível ler ou assistir a uma mesma entrevista.
167
Grande parte dos vídeos é produzida pela Band News.
- UOL Jornais – Apresenta uma lista dos sites de jornais brasileiros e
internacionais. Abriga ainda o site Mídia Global, que faz uma seleção das principais
manchetes de jornais, revistas e agências de notícias (Cox Newspapers, Der Spiegel,
El País, Financial Times, Hearst Newspapers, Herald Tribune, La Vanguardia, Le
Monde, Prospect Magazine, The Boston Globe, The New York Times, The NYT News
Service, USA Today, Agências de Notícias AFP, EFE, Folha Online, Lusa, Reuters,
Valor Online) e apresenta links para os respectivos sites.
UOL Últimas notícias – É praticamente a apresentação de uma lista dos
assuntos jornalísticos que vão entrando no site, às vezes de minuto em minuto. O
material mais atual sempre encabeça a relação. Os títulos também têm a função de
links e remetem para outras estações. O efeito de atualidade é tão perseguido que
antes dos títulos se informa a hora em que a notícia foi colocada no portal.

166
No UOL, para relembrar e definir melhor, a palavra estação se refere a um site com
conteúdo específico, mas de grande abrangência, hospedado pelo portal, marcado na barra de
navegação à esquerda da home do portal. É o caso do UOL Notícias, UOL Sexo, UOL Jornais,
entre outras opções.
167
“Lillian Witte Fibe estréia no comando do UOL News” - sem crédito. Disponível em
http://noticias.uol.com.br/uolnews/2004/09/17/ult2528u8.jhtm - último acesso em maio de 2005.

282
 Folha Online – Site que mostra os conteúdos da Folha de São Paulo que são
disponibilizados assim que produzidos pelo jornal. A Folha tem, portanto, dois sites
distintos dentro do UOL, o que apresenta, na forma de conteúdo-web dentro do UOL
Jornais, toda a sua edição do dia (praticamente o conteúdo verbal), e o Folha Online,
com notícias que vão se renovando, e que irão, no dia seguinte, fazer parte da edição
impressa.
UOL Revistas - traz sites de dezenas de publicações nacionais, entre elas
Caras, Trip, Atrevida, Herói, National Geographic, Fluir, Sexy, Próxima Viagem, PC
World, Corpo a Corpo, Gula e Ciência Hoje, além de traduções de textos de revistas
estrangeiras como a alemã Der Spiegel.
UOL Televisão - traz ampla cobertura jornalística da programação e de
celebridades do veículo.
TV UOL – O destaque são os vídeos de entretenimento – músicas, entrevistas
com artistas, trailer de filmes. Expõe os conteúdos em vídeo do UOL News e do UOL
Esportes.
UOL Esportes – Apresenta bastante conteúdo jornalístico, com cobertura de
diversas modalidades esportivas, os grandes campeonatos nacionais e internacionais.
Destaca futebol, automobilismo e tênis. Traz também tabelas, entrevistas, reportagens
e imagens dos gols, além de transmitir em vídeo os jogos e melhores momentos dos
principais campeonatos brasileiros.

Essa lista, reforcemos, inclui as estações com conteúdos mais jornalísticos. A

maioria das estações, no entanto, utiliza o formato “notícia” para dar efeito de
atualidade aos conteúdos-web particulares. Até o UOL Bichos estampa notícias. Uma
análise um pouco mais cuidadosa mostra que uma mesma notícia pode aparecer em
diversas estações, com formatos distintos (vídeo, texto verbal, conjunto de fotos). Em
18 de maio de 2005, por exemplo, estreou o filme “A vingança dos Sith”, último da
cinesérie Star Wars. A parte central da home apresentava uma chamada. O mesmo
assunto era tema de reportagens no UOL News, UOL Cinema, UOL Diversão e Arte,
UOL Últimas Notícias, UOL Teen, Folha On Line, UOL Tecnologia. A mesma notícia:
“‘Star Wars: Episódio 3’ estréia em 430 salas do Brasil” – era encontrada no UOL
Cinema, UOL Diversão e Arte, UOL Últimas Notícias, Folha Online Busca.
Percebe-se que a sensação de uma enormidade de notícias em um portal
também é um efeito de sentido. E por vários motivos. O que o internauta tem é uma
espécie de “mais do mesmo”, porém embalado de um jeito que dá a sensação de uma
infinidade de possibilidades de consumo do mesmo assunto. Outro ponto é que a
mesma notícia aparece em várias estações diferentes, pois é pouco provável que um

283
internauta visite todas. Há maneiras de atraí-lo e de dar o que ele procura – ou seja,
satisfazê-lo - por diferentes caminhos. Finalmente, também é possível verificar que as
estações hierarquizam a notícia ao gosto do internauta. O mesmo filme para
adolescentes pode merecer uma nota na home da Folha Online e um destaque maior
na do Folha Teen. Cada estação pressupõe a existência de um diferente contrato
enunciador-enunciatário, questão que vamos investigar.

O enunciatário impaciente

168
Em uma conversa on-line com internautas sobre a última grande mudança
no portal UOL, ocorrida no começo de 2004, a diretora de conteúdo, Márion Strecker,
foi questionada sobre qual público-alvo pretendia atingir com a reformulação. “Pela
contagem feita pela Tecnologia do UOL, temos perto de 17, 18 milhões de visitantes
únicos por mês. É muita gente. A homepage do UOL é vista por gente de todas as
idades e de todo o país. Somos um meio de comunicação de massa e não podemos
mais eleger uma só fatia do público como alvo” – respondeu. O portal, como fica
bastante visível na distribuição de assuntos em links ou manchetes, busca o maior
número possível de visitas, ou, em termos mais técnicos, de “page-views”, uma das
bases de medição de audiência.
Para discutir melhor a questão do enunciatário instaurado pelo portal, devemos
notar que o UOL divide seus visitantes em dois tipos distintos: 1 - os assinantes, que
pagam e têm acesso irrestrito a milhões de páginas, e 2 - os visitantes, que devem ser
conquistados para fazer parte do primeiro grupo e têm acesso restrito. A home,
portanto, é não só o lugar para manter o internauta cativo. É também o espaço de
busca pelo internauta desgarrado, que está zanzando pela rede.
A dinâmica da rede mundial criou um sujeito nervoso, pouco paciente. Se não
encontra o que quer com rapidez, tem sua auto-imagem afetada, se julga
incompetente, assim como também passa a julgar o site “ruim”. Ele imagina que há um
grande número de possibilidades para atingir determinados objetivos. Por isso, se irrita
com qualquer demora ou obstáculo. Dos enunciatários de jornais analisados, ele é o
mais volúvel e fragmentado (inclusive se comparado ao da Folha de São Paulo).
Como tem opções demais, cada vez que navega em uma página, tem a sensação de
que pode estar perdendo algo melhor, de que seu tempo precioso poderia ser utilizado
para tomar contato com informações que lhe dessem mais satisfação.

168
“Bate-papo com Márion Strecker” em 26/03/2004, às 20h – disponível no endereço:
http://bp.tc.uol.com.br/convidados/arquivo/frames.jhtm?url=http://bp.tc.uol.com.br/convidados/ar
quivo/midia/ult1666u117.jhtm - acessado em maio/2005

284
 O principal valor partilhado entre enunciador e enunciatário em um portal é a
rapidez. O internauta tem pressa. No entanto, há três questões diferentes e
complementares que envolvem essa sensação de que tudo é ligeiro, veloz: 1 -
Inicialmente, a rapidez deve ser conseqüência de uma construção eficiente do portal.
Em outras palavras, as páginas devem ser apresentadas e ordenadas de modo a
facilitar ao máximo a navegação do internauta. Ele deve percorrer o menor caminho
possível para chegar onde deseja. 2 - A Internet também apresenta uma série de
limitações de ordem técnica que envolve, por exemplo, o chamado “carregamento” das
páginas ou conteúdos-web nos navegadores dos internautas. Essas limitações, por
sua vez, também são levadas em consideração na hora de construção de um site ou
portal. É preciso que as páginas e conteúdos não demorem a chegar ao internauta
interessado. 3 - Um portal também deve disponibilizar as notícias o mais rapidamente
possível. Essa última questão será tratada na análise sobre a cobertura de Saddam,
nas próximas páginas.
Analisemos com mais profundidade o primeiro problema: a coerção de um
portal ou site, principalmente da homepage, ser eficiente em dar ao internauta o que
ele procura e, assim, passar a sensação de “rapidez”. Para atingir esse objetivo, o
UOL constrói uma home cuja apresentação gráfico-plástica pouco se altera. Mudam as
manchetes e publicidades, obviamente. Mas as divisões, “caixinhas”, cores, tamanhos
das fotos, quase tudo permanece igual dia após dia. Uma análise superficial da home
do UOL por semanas, ou meses, mostra pouquíssima variação de expressão. Como já
dissemos, nem mesmo os títulos aumentam ou diminuem ao sabor da importância das
notícias, como nos jornais impressos. Em um estudo mais superficial, existe a
tentação de imaginar que, para arrebatar a atenção desse enunciatário instável,
apressado, uma homepage deveria ser cheia de surpresas, de novidades. Uma
investigação mais cuidadosa, porém, apresenta a avidez do enunciatário e a pouca
mobilidade da home principal como outro falso paradoxo.
É precisamente pelo fato de a Internet vender-se como meio que disponibiliza
bilhões de páginas, imensa variação e possibilidades, que o internauta tende a se
sentir mais seguro diante do que já conhece. Outro ponto importante é que a
ansiedade em navegar, em chegar onde se deseja rapidamente, faz do enunciatário
na rede um sujeito que não quer pensar muito, evita obstáculos de qualquer ordem.
Nesse sentido, a estratégia de arrebatamento do portal é muito mais sutil. Como
citamos, na home do UOL, por exemplo, é mais reservada à publicidade, por meio de
animações nos banners (barra de anúncios), ou desenhos que surgem repentinamente
e atravessam a tela. Os acessos à maioria dos conteúdos-web são fixos e marcados
por convenções entre enunciador e enunciatário (mais precisamente, semi-

285
simbolismos cristalizados). Quem gosta de ver os conteúdos multimídia do site UOL
em 2005 sabe, por exemplo, que a lista dos mais “quentes” se encontra no citado
quadrado laranja no meio da home.
É evidente que a Internet, mais do que qualquer outro meio de comunicação,
sofre de limitações técnicas de toda a ordem. E aqui entramos na segunda questão
que envolve a necessária sensação de rapidez na rede mundial de computadores. O
grande drama da Internet atualmente é a velocidade de tráfego de bits pelas linhas
telefônicas e outras formas de transmissão (como cabo, satélite, etc.) com profundos
impactos na maneira de conceber os sites. Textos verbais não têm muitos bits, são
“leves”, de carregamento quase instantâneo na tela do enunciatário. Músicas e,
principalmente, fotos e desenhos podem consumir milhões de bits. Imagens em
movimento (na verdade, imagens congeladas cuja apresentação em seqüência de
quadros engana nossos olhos e simula movimentação), como filmes, são “pesadas”.
Fotos, desenhos, fundos coloridos ou letras voando pela tela tornam um site mais
atrativo. Se o construtor de um site, porém, privilegiar mais e mais aspectos estéticos,
pode torná-lo “pesado”. Um site que demora a carregar vai afugentar enunciatários
sem paciência ou recursos para manter uma linha de banda larga. Isso tudo é
importante do ponto de vista semiótico. Cada uma das opções de concepção de um
site também revela o tipo de público para o qual ele foi pensado. Um site com muitos
recursos de hipermídia constrói um usuário que tem banda larga e maior poder
aquisitivo. Mostra ainda grande investimento do enunciador na estratégia de
arrebatamento do enunciatário. De maneira geral, podemos observar uma categoria -
site “pesado” x site “leve” - que, na verdade, vincula-se ao carregamento das páginas
e às relações temporais lento x veloz, de grande pertinência na análise de um meio de
comunicação marcado pela necessidade de parecer sempre mais e mais rápido.
O enunciador de um portal como o UOL, que precisa satisfazer enunciatários
díspares – dos que têm banda larga aos que ainda convivem com um modem
ultrapassado no micro – também concebe as páginas-web em função desse aspecto
técnico. Isso significa que não é possível tirar proveito de uma série de opções de
design gráfico. Até mesmo estratégias de arrebatamento comuns nos jornais diários,
como o uso de fotos enormes de grande contraste de cores, por exemplo, não podem
ser utilizadas na home. Tenta-se então instaurar e manter a curiosidade por meio da
apresentação e da decodificação dos conteúdos, ou seja, por meio da estratégia de
sustentação. O Internauta deve passar os olhos nos títulos e querer saber detalhes da
história. Como há muitos tipos de enunciatários, o portal é carregado de manchetes de
diversos assuntos para instigar a curiosidade dos diversos segmentos do público-alvo

286
e compensar a falta de outros recursos. Geralmente, há mais de 40 títulos. Nenhum
outro jornal estudado tem tantas manchetes.
A falta de variação gráfico-plástica do portal também indica a importância da
estratégia de fidelização, de investimento em uma relação na qual o internauta sempre
tenha segurança de achar o que quer rapidamente porque conhece já os caminhos. A
organização textual de pouca variação do UOL aponta que é muito mais vital dar
acesso imediato ao que o internauta deseja do que “entretê-lo” durante a operação.
Em função disso, a home do portal é essencialmente utilitária. Portanto, o efeito
buscado pela principal página web do portal é o de simplicidade, de organização, de
rapidez, tanto para encontrar o que se pretende quanto para o descarregamento de
informações na tela de qualquer usuário.
Essa estratégia “racional”, “utilitarista” da home do portal é quebrada em
diversas homes das “estações”. Isso porque o internauta, ao entrar na página inicial e
escolher ir para a parte de “Corpo e Saúde”, “Economia”, ou “Criança” já mostrou
certos interesses que permitem ao enunciador saber como “segmentá-lo”. Vejamos as
homes dessas estações citadas:

287
288
 A home de cada estação, ao contrário da home do portal, pode adequar-se ao
seu público-alvo. Um site de informações econômicas, como o UOL Economia,
continua privilegiando um contato “racional”, o que projeta um enunciatário que está
interessado em chegar rapidamente à informação desejada. Pode-se observar o
volume de informação disponível nessa home. Percebe-se um simulacro de um
internauta que quer “saber de tudo”. Nas outras estações, o número de links e de
informações é bem menor. O UOL Criança, além de apresentar menos assuntos, tem
uma home construída em cores vibrantes, com ícones junto à barra de navegação. A
estação Corpo e Saúde, também apresenta chamativos fundos laranja e verde. O
internauta que acessa essas duas homes pela primeira vez está diante de estratégias

289
de arrebatamento, de elementos que atraem o olhar e se colocam para serem
169
“sentidos”. Nos três casos, porém, pode ser observada a mesma arquitetura de
construção. Percebe-se o destaque espacial para as “notícias”, o que o enunciador
considera mais importante. Há também uma parte reservada para as “últimas notícias”
que mostra a existência de um site com informação quente, que quer fazer crer que é
atual. A barra à esquerda remete a assuntos mais específicos ou a mais pontos de
interesse do internauta. Completa-se, desse modo, a teórica viagem dos “três cliques”,
imaginada, na maior parte das vezes, como um caminho do geral ao particular (home
do portal – home da estação – home do assunto específico). E que deve dar a
sensação de acesso rápido ao conteúdo desejado.
Essas constatações corroboram a análise de Ricardo Augusto Silveira Orlando,
sobre o UOL: “O portal configura-se como iniciativa de introdução do caráter massivo
na web que, em princípio, torna-se, de certa maneira, uma contraposição às
características inovadoras da comunicação on-line. (...) Se o hipertexto pressupõe
alteração na relação de forças entre autor/leitor, o portal investe na produção de
escolhas viciadas, utilizando-se de forte esquema valorativo para impor as alternativas
‘ideais’. Se a Internet abre um modelo todos-todos, ele trabalha basicamente para
recompor a emissão centralizada. A ‘interatividade’ configura-se como fabricação,
simulando ambientes de abordagem individualizada, de diversidade de escolhas, de
quantidade de alternativas. Trata-se de tática de dissimulação de seu caráter massivo.
O investimento num modelo típico de comunicação massiva espelha a fé dos portais
na passividade dos usuários.”

Tudo é notícia

As homes dos portais tornaram mais evidente a elasticidade do conceito de

notícia. A necessidade de satisfazer a públicos distintos, às vezes ideologicamente
díspares, transforma a homepage de um grande portal na mais concreta expressão da
pós-modernidade. No exemplo citado de 10 de maio de 2005, na mesma página do
portal reservada aos assuntos que se querem fazer crer como jornalísticos,
encontram-se unidades noticiosas sobre a reunião dos presidentes da Argentina e
Brasil, (“Lula marca novas reuniões com Kirchner e Chávez” - manchete principal)
junto a outras como “Presos rebelados exigem 15 pizzas para libertar reféns”, ou que

169
As homes das estações, mesmo as que apresentam mais estratégias de arrebatamento,
também não utilizam muitos recursos que as tornem pesadas. Em outras palavras, continua a
existir um certo limite técnico com a intenção de buscar e manter a atenção de qualquer
enunciatário.

290
buscam a curiosidade sobre o “Futuro incerto de Angélica”, a apresentadora da Rede
Globo.
A convivência faz com que os assuntos densos (políticos, econômicos, que
dizem respeito a questões de ordem coletiva) percam sua força e as notícias leves (de
diversão, entretenimento, que falam ao lado mais individualista, privado do internauta)
adquiram respeitabilidade. Há dois tipos de conteúdos mais valorizados – que ficam no
quadrado branco – e recebem maior destaque visual (caso da manchete principal, em
corpo de letra maior em relação ao de outros títulos da home). De um lado, persistem,
como nos diários, as manchetes sobre assuntos “densos”, que envolvem política e
economia. O UOL também valoriza conteúdos esportivos, principalmente jogos de
futebol. O grande destaque dado ao esporte diferencia o portal dos outros noticiários
estudados. Nesse sentido, o UOL instaura um enunciatário que valoriza do mesmo
modo os detalhes de um escândalo de corrupção no governo e o resultado de uma
disputa entre Santos e Palmeiras. O sujeito político, interessado em temas da
coletividade, recebe tanta atenção quanto o sujeito lúdico, que se importa com
atividades que lhe dão prazer. Ressalte-se que há mais manchetes para os assuntos
políticos do que para os de esportes.
Uma comparação com os outros jornais analisados torna possível verificar que
grande parte da home do portal deve ser preenchida com notícia quente, ou seja, de
de rápido envelhecimento, de consumo imediato. O portal como um todo é dependente
da temperatura das unidades noticiosas, numa estratégia de transferência de valor dos
pedaços para o todo. Em nenhum outro meio de comunicação analisado essa
dependência é tão crítica. Citamos o fato de qualquer jornal precisar fazer seu
consumidor acreditar que as notícias divulgadas são atuais. O portal tem o contrato
com a cláusula mais rígida. Precisa, a cada punhado de segundos, afirmar-se como
atual, pertinente, a usuários com interesses desiguais que precisam se sentir
contemplados no recorte de mundo disponibilizado na home. O “ineditismo” de um fato
é um valor mais importante no portal do que em outros meios de comunicação. Serve
para gerar o efeito de proximidade temporal entre enunciador e enunciatário.
Outro ponto, lembrado por Orlando (2001:244), é que o portal se utiliza do
prestígio de diversos outros jornais para obter autoridade na hora de enunciar as
170
próprias notícias. É preciso um enunciador autorizado, que tenha credibilidade, para

170
Várias empresas jornalísticas também colocam no ar seus sites valendo-se do prestígio de
suas marcas. A “face” virtual busca reproduzir, no uso das mesmas cores, dos mesmos
recursos verbais, a identidade já consagrada. Mantém-se desse modo a idéia de que um site,
como o da Folha de São Paulo, por exemplo, é uma continuação do jornal, não uma mídia
totalmente diferenciada. Vale a pena estudar sites para verificar até onde cada um se ampara
no prestígio de outras mídias mais “antigas”, tradicionais. Enfim, o que é novidade ou mera

291
noticiar. A estratégia do UOL, como “nova mídia”, não foi só a de se beneficiar da
credibilidade de veículos jornalísticos ao incorporá-los no interior do portal. O UOL se
vende ainda como mídia de outras mídias, ou seja, um novo canal, que tira proveito de
cada um dos “ethos” dos jornais abrigados no seu servidor para compor um “ethos”
próprio, de mídia “completa”, que a eles se sobrepõe, já que os subordina. No entanto,
há outras conseqüências desse grande número de vozes a noticiar, nem todas
positivas para o portal, como veremos a seguir.

171
A cobertura da prisão de Saddam

Quem acessou os grandes portais brasileiros na manhã de domingo, 14 de

dezembro, ficou sabendo da prisão de Saddam Hussein em primeira mão. Beatriz
Singer e Dennis Barbosa, do Observatório da Imprensa, registraram a corrida
brasileira entre os sites para a divulgação da detenção do ex-ditador do Iraque:
“Nahum Sirotsky, correspondente do iG em Israel, foi o primeiro jornalista a serviço de
um veículo brasileiro a dar a notícia da captura de Saddam. O Último Segundo saiu
com a informação às 8h32 no sábado. A Folha Online anunciou às 8h26, mas a partir
da informação de "agências internacionais". No texto, cita a agência iraniana IRNA. O
Terra anunciou às 8h40, também com informações da IRNA. Já a GloboNews publicou
a notícia exatamente no mesmo horário que o iG, às 8h32. Como os outros dois sítios,
porém, colheu informações junto a agências estrangeiras, não informando quais lhe
serviram. A página de notícias da edição online do Estado de S.Paulo deu a
172
informação às 8h43, com informações da Associated Press.” (Um reparo: na
verdade, as notícias começaram a ocupar as telas no domingo pela manhã, e não no
sábado.)

reprodução para manter uma identidade de sucesso. A Veja, por exemplo, utiliza o site para
quebrar a limitação da revista, que é a de apresentar fatos com intervalo de uma semana. As
atualizações na Internet são continuas, o dia todo. O site também apresenta conteúdo
diferenciado, detalha matérias, fornece mais imagens, sons e, principalmente, liga conteúdos
de várias edições via links. O efeito pretendido, portanto, é o de expansão hipermidiática do
jornalismo impresso, ou mais serviços e detalhes informativos à disposição dos leitores, dentro
de uma mesma marca.
171
Infelizmente, não pudemos localizar e reproduzir a primeira homepage do UOL que noticiou
a prisão de Saddam Hussein. O motivo é que a página inicial não é gravada no servidor, e sim
substituída a todo o instante. Não há memória, portanto, da homepage do UOL, o que não
deixa de ilustrar um pouco o próprio funcionamento do jornalismo na Internet. A página
capturada, mostrada nesse item, é de a segunda-feira, 24 horas após o anúncio da prisão.
Com essa reprodução, acreditamos que os objetivos do trabalho podem ser alcançados, já que
temos ainda o assunto como manchete principal. Ressalte-se que apresentamos, porém, a
página com a primeira notícia sobre o assunto no site, no Folha Online.
172
“Captura de Saddam> Ig foi o primeiro”. Em
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/mo161220031.htm - último acesso em
maio/2005.

292
 Por esses comentários, pode-se observar que, no jornalismo do UOL, o valor
da notícia também se relaciona com o fato de a novidade estar rapidamente disponível
para consumo. Retomamos a última questão sobre a sensação de rapidez do portal.
Na Internet, o “tornar consumível”, ou a “disponibilização” rivaliza com o próprio
impacto do que é divulgado. Devemos relembrar que o ethos da marca é beneficiado
pelo valor da notícia e também pela forma de divulgá-la. Na Internet, o mais rápido é
sancionado como o mais competente.
No UOL, a apresentação de um menu de notícias em constante renovação é
uma das estratégias para a dar sensação de máxima atualidade ao material divulgado.
Essa corrida pela “disponibilização” das novidades traz vantagens, mas também
problemas. O noticiário tem uma fragmentação enorme porque está submetido a um
procedimento de edição (como ato) completamente diferente em relação ao realizado
pelos outros jornais. Pollyana Ferrari refere-se a essa lógica como de
“empacotamento” e “empilhamento” de informações (2004: 19 e 50). A própria idéia de
notícia como “resumo de um acontecimento” ou “exposição sucinta de um assunto
qualquer” (Dic. Aurélio) perde um pouco o sentido em função de seu caráter de
enorme fragmentação. Quando o UOL citou a prisão de Saddam pela primeira vez, por
exemplo, não havia sequer a certeza de que a informação procedia:

293
 Nem mesmo o departamento de defesa norte-americano confirmou a notícia.
Em seguida, o panorama mudou. E o portal foi publicando e empilhando as notícias
por ordem de novidade. Às 9h08, nova manchete: “Governo provisório no Iraque
anuncia captura de Saddam; EUA não confirmam”. Às 9h36, a Folha Online liberou
uma matéria de arquivo, preparada muito antes para a ocasião: “Saiba mais sobre
Saddam Hussein”. Lia-se o lead sobre a prisão e todos os 11 parágrafos restantes
contavam a trajetória do ex-ditador em ordem cronológica a partir do nascimento dele,
em 1937. Novidade mesmo, só nas primeiras linhas. Mas já havia uma tentativa de
contextualização. Via-se uma foto de Saddam sorrindo, de terno e gravata. Às 9h53,
outra notícia:

294
 Nesse texto, o internauta ficou sabendo que Saddam foi preso dormindo,
informação que depois foi desmentida pelo exército dos EUA. O ex-ditador terminou
detido após se esconder em um buraco, na versão dos militares norte-americanos. Às
10h30, nova atualização do Folha Online:

295
 Dessa vez, o Internauta passa a conhecer a “nota oficial do governo provisório
do Iraque”. Além de uma obviedade, a de que Saddam estava preso “sob forte
vigilância”, ficava-se sabendo pelo relato da agência Reuters que o ex-presidente
iraquiano “usava uma barba falsa” no momento da prisão. A informação não era
verdadeira. Não houve, porém, desmentidos. As notícias mais atuais iam corrigindo as
informações. O portal, ao mesmo tempo, foi disponibilizando informações sobre o
assunto em outras estações, como no UOL Últimas Notícias. Nesse último espaço,
uma pequena nota de quatro linhas da agência France Presse, às 9h59, anunciava a
prisão. Às 10h08, no mesmo espaço, um texto da BBC Brasil também falava da
captura e tinha um link para o site da agência, com mais informações, a maioria já
conhecida, como a recompensa oferecida pela captura. Às 10h12, a Folha Online dava
destaque para a confirmação da notícia pelo governo norte-americano, colocava um
mapa, links para mais detalhes e imagens no final da página:

296
297
 A partir daí, a Folha Online vai apresentando novos detalhes e as
repercussões. A seguir, mostramos todas as manchetes e a ordem de disponibilidade
das notícias no site, o que ilustra bem a idéia de “empilhamento” na forma de um
menu. Cada título era também um link, no qual o internauta tinha acesso aos detalhes.
A prisão de Saddam dominou os assuntos do site. Em vermelho, estão notícias sobre
outros temas.

14/12/2003
09h53 - Saddam dormia quando foi capturado, diz Conselho de Governo - France Presse, em Bagdá
10h03 - Veja nota oficial do governo provisório no Iraque sobre a captura de Saddam - Reuters
10h12 - EUA confirmam prisão de Saddam Hussein - Folha Online
10h48 - Vídeo com imagens de Saddam Hussein é exibido - France Presse, em Bagdá
11h02 - Veja a cronologia da Guerra do Iraque – Folha Online
11h25 - Alemanha e França cumprimentam Bush pela captura de Saddam - France Presse
11h46 - Blair diz que prisão de Saddam traz "reconciliação e paz" ao Iraque - Folha Online
11h55 - Site do Pentágono celebra a captura do "ás de espada" - France Presse, em Washington
13h32 - Bush fala sobre prisão de Saddam às 15h - France Presse, em Washington
15h32 - Bush diz que prisão de Saddam não encerra guerra ao terrorismo - Folha Online
15h45 - Captura de Saddam pode ajudar Bush nas eleições de 2004 - JEAN-LOUIS DOUBLET da France Presse, em Washington
15h52 - Carro bomba explode no centro de Bagdá - Folha Online
16h17 - Saddam Hussein foi retirado do Iraque logo após captura, diz TV - France Presse, em Washington
16h32 - Veja a lista dos dirigentes iraquianos presos ou mortos pela coalizão - France Presse, em Bagdá
16h44 - Para assessor brasileiro, prisão de Saddam ajuda Bush na eleição - JOÃO SANDRINI - Folha Online, em Brasília - France
Presse, em Madri
17h05 - Captura de Saddam é oportunidade para a paz, diz Kofi Annan - France Presse
17h18 - Coalizão anglo-americana ainda procura 14 ex-dirigentes iraquianos - France Presse, em Bagdá
17h29 - EUA ofereciam recompensa de US$ 25 mi por Saddam Hussein - France Presse, em Washington
18h01 - Veja os principais trechos do discurso de Bush após prisão de Saddam - France Presse, em Washington
18h07 - Membro do Conselho Iraquiano afirma que Saddam permanece no país
18h51 - Prisão de Saddam causa euforia e descrença em iraquianos - Folha Online
18h55 - Presidente paquistanês escapa de atentado no norte do país - France Presse, em Islamabad
19h02 - "Regime terrorista terminou" no Iraque, afirma Rumsfeld - France Presse, em Washington
19h05 - Quatro soldados americanos são feridos em ataque no Kuait - France Presse
19h19 - Tribunal Penal iraquiano poderá julgar Saddam Hussein - France Presse, em Bagdá
19h22 - Tumulto em show na Argentina deixa 20 feridos e 110 detidos - France Presse, em Buenos Aires
19h25 - General da antiga Guarda Republicana de Saddam é morto a tiros - France Presse, em Mossul (Iraque)
19h42 - Human Rights Watch defende julgamento de Saddam sem "vingança" - France Presse, em Nova York
19h56 - Especialista do Exército dos EUA é morto em explosão no Iraque - France Presse, em Bagdá
20h04 - Códigos da operação para capturar Saddam foram inspirados em filme – France
20h15 - Veja a lista das pessoas mais procuradas no mundo - France Presse, em Paris
20h17 - Canadá felicita forças da coalizão por captura de Saddam Hussein - France Presse, em Montreal
20h25 - Captura de Saddam Hussein beneficia governo Tony Blair - OLIVIER LUCAZEAU da France Presse, em Londres
20h55 - Saddam nega ter arsenal e não coopera em interrogatório, diz revista - France Presse, em Washington
21h06 - Líderes mundiais expressam satisfação pela prisão de Saddam Hussein - France Presse, em Paris
21h14 - Morre ministro filipino das Relações Exteriores - France Presse, em Taipe
21h22 - Iraque apresentará à ONU projeto de cessão de soberania - France Presse, em Paris
21h33 - Igreja católica peruana pede perdão por violações de direitos humanos - France Presse, em Lima
21h35 - Negociações sobre a Coréia do Norte podem ser adiadas para 2004 - France Presse, em Tóquio
22h45 - Al Arabiya volta ao Iraque sem permissão para cobrir prisão de Saddam - France Presse, em Dubai (Emirados Árabes
Unidos)
22h50 - Presidente do Paquistão confirma que foi alvo de atentado - France Presse, em Islamabad (Paquistão)
22h54 - Saddam Hussein será tratado como prisioneiro de guerra, diz Rumsfeld - France Presse, em Washington
22h58 - Rice questiona efeito da prisão de Saddam em ataques contra coalizão - France Presse, em Washington
23h25 - EUA escolheram cuidadosamente imagens do vídeo de prisão de Saddam - France Presse, em Washington

15/12/2003
03h35 - Acabou a "era de trevas", diz George W. Bush - CÍNTIA CARDOSO da Folha de S.Paulo, de Nova York
03h52 - Sentimentos se dividem no mundo árabe após prisão de líder anti-EUA - Folha de S.Paulo
04h08 - Em Bagdá, sensação é de alívio e medo - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo
04h36 - Análise: Resistência deve diminuir com captura de Saddam - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo
04h49 - Cálculo de mortos pelo regime de Saddam chega a um milhão - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo
05h05 - Análise: Prisão do ex-ditador dá alento a abertura árabe - SÉRGIO MALBERGIER da Folha de S.Paulo
05h14 - Presidente afegão defende manutenção de poderes na nova Constituição - Folha de S.Paulo
05h24 - Ex-aliado aponta ação de De la Rúa em suborno - CAROLINA VILA-NOVA da Folha de S.Paulo, de Buenos Aires
05h37 - Cantora Lauryn Hill ataca Igreja no Vaticano - Folha de S.Paulo
05h36 - Saddam Hussein será tratado como um prisioneiro de guerra, diz Rumsfeld - France Presse, em Washington
05h46 - Saddam Hussein será julgado por magistrados iraquianos - JEAN-MICJEL CADIOT da France Presse, em Paris
05h49 - Dois franceses morrem em acidente aéreo no noroeste da Colômbia - France Presse, em Bogotá

298
05h41 - Prisão de Saddam fortalece Bush antes de eleição presidencial de 2004 - France Presse, em Washington
07h01 - Ataque suicida mata oito iraquianos em Bagdá - Folha Online
07h13 - Comentário: Imagens da TV desumanizam ditador deposto - JOÃO BATISTA NATALI da Folha de S.Paulo
07h17 - Saddam pediu para negociar sua prisão, diz comandante - France Presse, em Ad Dawr (Iraque) - Folha Online
07h41 - Estudantes fazem manifestação pró-Saddam em Tikrit - France Presse/Folha Online
08h12 - Nova Zelândia se opõe à pena de morte para Saddam - France Presse, em Wellington (Nova Zelândia)/Folha Online
08h32 - Segurança é reforçada no Vaticano após advertência de Israel - agência Lusa, em Lisboa
09h31 - Governo australiano apóia pena de morte para Saddam - France Presse/Folha Online
09h36 - Detenção de Saddam é um "passo para a paz" no Iraque, diz UE - France Presse, em Bruxelas
10h36 - Sem banheiro, esconderijo de Saddam é decorado por arca de Noé - Folha Online
11h07 - Irã prepara denúncia contra Saddam em tribunal internacional - France Presse, em Teerã (Irã)
12h31 - Cruz Vermelha pretende visitar Saddam Hussein - Folha Online
12h48 - Colin Powell faz operação de câncer de próstata - France Presse, em Washington
13h40 - EUA dizem ter capturado outros ex-dirigentes iraquianos - Folha Online
13h50 - Prefeitura de Fallujah é saqueada por partidários de Saddam - France Presse, em Fallujah (Iraque)
14h11 - Saddam pode ser condenado à morte, diz líder iraquiano - Folha Online
14h37 - Após captura de Saddam, EUA prendem antigos membros do regime - Folha Online
15h29 - Lula felicita Bush pela captura de Saddam Hussein - France Presse, em Washington
15h39 - Saddam Hussein será levado a julgamento, diz Bush - Folha Online

Devemos lembrar que outras partes do portal também foram sendo

atualizadas. É possível notar que o material mais factual, na acepção jornalística, foi
dando lugar ao especulativo. Não houve correções das informações conflitantes. Do
ponto de vista do gerenciamento do nível de atenção, a fragmentação narrativa em
dezenas de textos tem inúmeras conseqüências. Percebe-se, no caso da cobertura da
prisão de Saddan, um enunciador cedendo voz a outro que tem mais autoridade para
cumprir o papel de informar. O portal UOL dá voz, por exemplo, à Folha de São Paulo
em sua versão on line que, por sua vez, remete às agências de notícias na maioria
dos momentos.
Uma conseqüência da fragmentação narrativa é a curiosidade de acompanhar
o desenrolar da história, um tipo de estratégia de sustentação que tem grande peso
nos sites noticiosos. É preciso ressaltar que o internauta tinha na tela do computador o
que de mais recente era divulgado sobre a prisão do ex-ditador. O auge da divulgação
aconteceu entre a manhã e a tarde de domingo, dia de pouco jornalismo “quente”.
Rádio e TV das grandes redes nem contam com edições de seus principais programas
no final de semana.
O contato do enunciatário com o empacotamento contínuo de notícias, ao que
tudo indica, não é sentido como defeito, mas circunstância inerente à urgência de
informar. O preço, no entanto, é uma fragmentação que contraria os prognósticos mais
otimistas em relação ao chamado “web jornalismo”, o de possibilitar o acesso a uma
série de recursos de hipermídia para contextualizar a história de uma maneira que
173
nenhum outro jornal, individualmente, poderia fazer. Dito de outra maneira, um site
pode apresentar fotos, filmes, textos, sons, infográficos e muitos outros recursos para
contar detalhes de uma notícia, como veremos depois. Não houve, porém,
organização desses recursos para apresentar a prisão de Saddam em alguns casos.
173
O livro de Pollyana Ferrari, Jornalismo Digital, apresenta justamente essas possibilidades
que, acredita a autora, ainda não foram corretamente aproveitadas.

299
Ao contrário, a sensação, foi de mais e mais empilhamento. Na Folha Online, por
exemplo, a contextualização significou somente apresentar ao internauta links que
remetiam a outros textos da lista de notícias. Na matéria das 16h44 do dia 14 - “Para
assessor brasileiro, prisão de Saddam ajuda Bush na eleição” - o final do texto
apresentava em “Saiba mais sobre Saddam Hussein”, o seguinte conjunto de links:
• Site do Pentágono celebra a captura do "ás de espada"
• Veja a cronologia da Guerra do Iraque
• Com barba e roupa de camponês, Saddam não resistiu à prisão
Esses links, por sua vez, eram matérias anteriores. Enfim, esse texto criava um
outro texto maior que, por sua vez, dava acesso a mais e mais dados sobre a prisão
do ex-ditador.
Percebemos também que, por mais que o empacotamento tenha como coerção
um ordenamento temporal, há espaço para o enunciador fazer escolhas do que o
enunciatário deve valorizar. Essa hierarquia fica evidente no que aparece na primeira
página do próprio portal. As manchetes da home têm como critério de escolha não
somente o que é mais atual, mais o que é potencialmente mais atrativo num dado
período, que pode ser de alguns minutos ou de algumas horas. Um portal, devemos
relembrar, é o único noticiário estudado que não se organiza na forma de edições, que
tem um intervalo de tempo fixo, de 24 no Jornal da CBN, no Jornal Nacional, na Folha
de São Paulo, e de uma semana na revista Veja. Em um portal, é preciso escolher
uma manchete que, além de efeito de atualidade, tenha também maior repercussão
em relação a outras notícias.
A reprodução a seguir da primeira página do UOL foi feita na segunda-feira,
174
14h54:

174
A primeira página mostra um estágio anterior em relação à home analisada. A barra das
estações está em vermelho, o que cria quatro regiões distintas (serviços para usuários, em
azul, serviços nas estações, em vermelho, notícias em branco e e-commerce em cinza e
branco). Há menos destaques cromáticos para os blocos de informação.

300
 A notícia principal sobre um Saddam não cooperativo foi pinçada de uma série
de outras possibilidades. Pode-se notar, no entanto, uma escolha cuidadosa. Tentava-
se atrair a curiosidade do internauta que queria saber as reações do ex-ditador já no
cárcere. Desse modo, o portal tentava conciliar os interesses de um público que já
tinha tomado contato com a notícia e de outro que, ao chegar à home, estava sendo
apresentado à novidade. As outras notícias contextualizavam o assunto e mostravam
os primeiros textos interpretativos, que abordavam o julgamento do ex-ditador.

301
 A home do portal apresentava sete possibilidades distintas de entrada para o
assunto “prisão de Saddam”. A manchete principal e as três submanchetes no
retângulo de destaque não deixam dúvidas sobre a valorização do assunto. O portal
ainda apelava às estações UOL News, UOL Jornais e UOL Revistas para mostrar ao
internauta que nesses espaços também a detenção do ex-ditador teria máximo
destaque. Ao contrário de um jornal impresso, como a Folha de São Paulo, o valor do
assunto não ocorre somente porque o título tem um corpo de letra muito grande.
Temos um desdobramento da primeira lei de diagramação que é exclusiva do portal: a
importância de uma notícia está ligada ao número de manchetes e links a ela
associados.
Se clicasse no link da manchete principal, o internauta seria levado à parte de
Mídia Global (a seguir) e ao site “Especial Iraque”. Como esse seria o caminho natural
do internauta que tomava o primeiro contato com a notícia, pode-se observar como a
novidade aparece contextualizada.

Pelo menos nessa seqüência de fragmentos sobre a prisão de Saddam, o

usuário do UOL não encontrava na home do UOL Mídia Global, e em outras partes do
site, algo muito diferente do que estava à disposição de telespectadores, ouvintes e
leitores dos outros noticiários analisados. Obviamente havia ainda o empacotamento,

302
as “últimas notícias”. Mas o fato gerador, a prisão de Saddam, começava a
envelhecer.
Para finalizar, examinemos a visão de mundo que emerge dos textos
“empacotados”. Pode-se questionar, inicialmente, se uma análise desse tipo é possível
na Internet, já que há diferentes enunciadores. O internauta podia fazer as
associações que desejasse entre os links à disposição. No entanto, é possível
observar as mesmas posições actancias já vistas nos outros noticiários estudados:
Saddam como anti-sujeito, Bush como o destinador-julgador. O presidente dos EUA
também aparece como sujeito com plena competência para prender e aplicar sanções.
Encontramos a mesma cobertura figurativa. Novamente surgem os Estados Unidos
como paladinos da democracia e vingadores da maioria do povo iraquiano. Não há
links para visões contrárias. A maior parte do material, principalmente fotos e filmes de
maior impacto no público, teve a mesma origem, as agências de notícias
internacionais que, por sua vez, foram buscar tudo na mesma fonte: o exército dos
Estados Unidos.

303
304
 Qualquer pesquisador escolhe um ponto de vista para conceber e analisar um
objeto. No jornalismo, citamos certos estudos comuns: técnicos, segmentadores,
generalizantes, de “histórias de bastidores”. Essas análises são indispensáveis. Só
que também é preciso construir conhecimento para examinar os jornais como
instrumentos de persuasão e de poder em suas manifestações concretas, cotidianas,
atraentes, dinâmicas, fugazes. Essa busca de ferramentas de investigação de objetos
jornalísticos norteou todo o nosso trabalho e foi possível graças à existência de uma
perspectiva teórica clara, a da semiótica francesa. Com a semiótica, pudemos utilizar,
desenvolver e adaptar elementos teóricos e metodológicos já existentes e, ao mesmo
tempo, adequar outras contribuições, inclusive de jornalistas, ao modelo de análise
proposto.

Teorização proposta reúne várias orientações dentro da própria semiótica

A análise mais integral do objeto jornalístico que foi proposta se valeu de

estudos de semiótica bastante distintos. No exame do conteúdo, para adaptar
conceitos comuns no jornalismo e na comunicação, mostrar estratégias gerais,
recorremos ao que já ficou definido como semiótica “clássica” (Greimas, Courtés,
Barros, Fiorin, Discini, Floch, entre outros). Já as questões afetivas motivaram
incursões nos estudos da semiótica tensiva (Tatit, Zilberberg, Fontanille). Análises
sobre o hábito e o consumo de longo prazo tiveram apoio nas reflexões da
sociossemiótica (Landowski). Na apresentação do segundo Dicionário de Semiótica,
Greimas e Courtés (1991: 9 e 10) afirmam que os pesquisadores da teoria que
participaram da obra em meados da década de 80 mostravam três tendências
principais de encarar o próprio fazer semiótico. Um grupo procurava maior formalismo
dos modelos da teoria. Outro se interessava pelo “dinamismo das estruturas”, por
questões tensivas. O último, trabalhava “na conquista de novos territórios no
aprimoramento do instrumental, persuadido de que a vocação da semiótica é contribuir
com a metodologia das ciências humanas e sociais”.175 O resultado final de nosso
trabalho ilustra como o desenvolvimento da própria semiótica não se dá por
rompimentos, mas por novas aquisições, por uma contínua ampliação do campo de
estudo. As várias maneiras de ver e de fazer a teoria são compatíveis e
complementares.

175
Trecho original da tradução espanhola: “Un sólido núcleo trabaja, por último, em la
conquista de nuevos territórios y en afinamiento del instrumental, persuadido como está de que
la vocación de la semiótica es contribuir a la metodologia de las ciencias humanas y sociales”.

305
 Conceitos-chave e separação entre dever-fazer e fazer-crer jornalístico

Já no início do trabalho, na discussão sobre relações entre semiótica,

comunicação e jornalismo, mostrou-se como a teoria pode dar contribuições ao
jornalismo ao discutir seus conceitos-chave, como o de objetividade, de notícia, de
verdade. Foi apresentado o conceito de “neutralidade” de uma outra perspectiva para
evitar a confusão entre efeitos de objetividade mobilizados via enunciação com o que
é considerado “texto objetivo” para jornalistas e pesquisadores.
Fizemos também questão de separar os efeitos persuasivos mobilizados pelos
jornais, relacionados aos interesses das empresas de comunicação, das coerções do
jornalismo como atividade, parte integrante de uma sociedade que se quer
democrática. A separação das reflexões levou em consideração um problema que
pode surgir em sala de aula, nos cursos de jornalismo. Se tudo é manipulação, qual o
argumento de um professor de jornalismo para convencer seus alunos de que, como
profissionais, eles devem exercitar a objetividade, a mesma do pesquisador, do
cientista? Trata-se de uma falsa questão. O dever-fazer jornalístico não pode ser
confundido com o fazer-crer das empresas de comunicação.

Uma teoria para o fenômeno da mobilização da atenção

Dentro da preocupação maior deste trabalho, de uma análise mais integral dos
maiores noticiários brasileiros, as estratégias de gerenciamento do nível de atenção
(arrebatamento, sustentação e fidelização) apontam um caminho proveitoso. O estudo
da atenção proposto é uma das contribuições teóricas desta pesquisa para exame do
jornalismo. Investigar o fenômeno da atenção em um programa de rádio ou de TV, de
um site, de um jornal impresso ou de uma revista, que inaugura e mantém a relação
entre enunciador e enunciatário, impõe um olhar menos fragmentado a qualquer
estudioso.
Pensar como os jornais gerenciam o nível de atenção é tentar encontrar
resposta à principal pergunta formulada cotidianamente pelos profissionais que criam
e sustentam esses meios de comunicação: “O que fazer para que o público-alvo se
interesse o tempo todo pelo que apresentamos?” Percebe-se a razão do reinado do
marketing e de suas teorias no mundo atual. O jornal depende da tiragem ou da
audiência para o exercício de seu poder como ator social. Sem atrair e manter a
atenção de grandes fatias do público-alvo, não pode legitimar seu recorte da realidade
e seus valores ao conjunto da sociedade.

306
 Pôde-se notar que o estudo da atenção também motivou um aprofundamento
teórico sobre as formas de estruturação dos afetos mobilizados pelos jornais, questão
sempre citada por teóricos, profissionais e até pelo público, mas pouco investigada.
Apresentamos o fazer-sentir principalmente ligado a efeitos de atualidade e de
empatia.

Estratégias de organização textual: tempo e espaço

A manipulação da atenção, como mostramos, é produto de estratégias de

organização textual complexas, outro ponto explorado no trabalho e que também
pensamos ser uma contribuição teórica rentável para os estudos dos objetos
jornalísticos. Pudemos verificar que os quatro grupos de jornais analisados -
impressos, portal, TV e rádio - têm uma organização textual que se dá espacialmente,
nos dois primeiros, e temporalmente, nos dois últimos, sob o comando da edição
(como ato). Entendemos a ação de editar como um procedimento que envolve todos
os níveis de geração de sentido, daí sua característica de ser o próprio mecanismo
global de enunciação no jornalismo. Separamos o ato de edição (entendido como um
trabalho integral de produção de sentido comum a qualquer objeto jornalístico) dos
recursos que permitem executar a edição, torná-la possível de diferentes maneiras em
cada jornal estudado a partir de coerções de tempo ou de espaço: a diagramação (nos
jornais, revistas), o webdesign (no portal), a sonoplastia (no rádio) e a montagem (na
TV). Essa solução mantém termos da prática jornalística, revistos na perspectiva da
semiótica, e pode facilitar o entendimento da teoria por pesquisadores da
comunicação.

Semi-simbolismos cristalizados

A análise dos modos de textualização dos jornais apontou uma série de

acordos de atribuição de importância às notícias. Essas convenções são partilhadas
entre enunciador e enunciatário e têm como base a organização espacial (nos
impressos e na Internet) ou temporal (no rádio e na TV) de elementos do texto. Uma
notícia que ocupa maior espaço em um diário, por exemplo, deve ser entendida como
mais importante em relação à outra que toma uma área menor da página. Há semi-
simbolismos de texto inteiro. O mais curioso, como mostramos, é que esses semi-
simbolismos são muito especiais. Estão no meio do caminho entre o que seria o semi-
simbolismo stricto sensu - uma relação entre uma categoria do plano de expressão e
outra do plano de conteúdo, que produz sentidos estéticos, de novidade, de

307
criatividade - e o simbolismo - uma conformidade termo a termo entre expressão e
conteúdo, encontrada, por exemplo, nos sinais de trânsito. Foram observados “quase-
símbolos”, que produzem sentido de convenção culturalmente estabelecida. Esses
“semi-simbolismos cristalizados” – outro nome possível - têm como função permitir a
decodificação rápida e eficiente de certos valores em jogo no texto. No Jornal
Nacional, Willian Bonner não precisa afirmar a importância de uma notícia. Basta que
o programa lhe conceda bastante tempo de apresentação, entre outros recursos.

Ritmo nos jornais

As reflexões sobre o plano de expressão e a aspectualização do tempo do

texto, no caso dos programas de rádio e de TV, e do espaço, principalmente nos
jornais e nas revistas, mostraram-se rentáveis para verificar os efeitos de ritmo nos
jornais, com destaque para as mídias de fluxo. Apresentamos um esquema aspectual
do plano de expressão (criação de continuidades ou descontinuidades) e as relações
com o plano de conteúdo nos jornais. A descontinuidade aviva uma curiosidade
sensorial, relacionada à variação de planos, de sons, de elementos, fundamental na
estratégia de arrebatamento. Há uma sensação de aceleração. Muita descontinuidade
de expressão mostra ainda valorização da estratégia de arrebatamento em relação às
de sustentação e fidelização. No limite, porém, impede a inteligibilidade do texto. Há
perda da atenção em função da impossibilidade de o público acompanhar a evolução
narrativa. Já a continuidade gera mais contato sujeito/unidade noticiosa, o que permite
maior reflexão. Trata-se de uma valorização das estratégias de sustentação e de
fidelização em relação à de arrebatamento. E que também tem limites, como a perda
de atenção por falta de novidade ou por impaciência. Diante dessas possibilidades de
construção textual para arrebatar e manter a atenção, foram observados nos jornais
verdadeiros sistemas de compensação na hora de noticiar. Um certo suspense em
determinado trecho da narrativa de uma notícia (estratégia de sustentação), por
exemplo, permite a desaceleração do plano de expressão sem perda de atenção do
enunciatário.

Ethos e outros efeitos de proximidade

Os jornais analisados mostraram a necessidade de equilibrar duas coerções

quase contraditórias. De um lado, devem parecer objetivos na maneira de noticiar, o
que impõe uma série de efeitos de construção textual, com a apresentação de textos
em terceira pessoa, sem um “eu” que assume a enunciação. Ao mesmo tempo,

308
buscam obter e manter a atenção por meio de certa intimidade e confiança entre
enunciador e enunciatário, o que significa investir em um ethos amigável,
compreensivo.
Mais do que afirmar que existe um efeito de enunciação de objetividade
(enuncivo) ou de subjetividade (enunciativo), é importante notar que cada jornal faz
uma verdadeira regência de todas as suas unidades e possibilidades discursivas para
administrar sentidos que trafegam entre esses dois limites.
O necessário equilíbrio entre os efeitos de distanciamento em relação às
notícias e de proximidade com o público-alvo gerou dois ethos distintos dos jornais: 1 -
O que simula uma relação entre iguais. É o caso da Folha, do Jornal da CBN e do
Portal UOL, que tentam fazer crer numa relação de mesmo nível com seu público, no
sentido de sujeitos que partilham uma posição sócio-cultural parecida. A Folha, ao
segmentar os leitores, como mostrado, chega ao requinte de ter uma construção
adequada a cada segmento do público, mesmo caso do Portal UOL com as diferentes
“estações”. No Jornal da CBN, o âncora faz brincadeiras com resultados do futebol,
dirige-se aos ouvintes como se fossem amigos. 2 - O que simula uma relação
professoral. Essa forma de ligação é marcada por um didatismo que impõe uma
construção textual que remete à posição de alguém que muito sabe em relação a
outro que pouco sabe. O enunciador está em um nível sócio-cultural superior.
Podemos citar como exemplos o Jornal Nacional e a revista Veja. Ambos têm em
comum o fato de se dirigirem a um público mais amplo se comparados aos jornais
anteriores. O apresentador do JN Willian Bonner usa sempre terno e gravata, explica
em detalhes nomes e situações complexas com voz pausada, vocabulário simples.
Não fala para os seus “iguais”, assim como o próprio JN, mesmo que o slogan da rede
tente construir essa relação. Já a Veja prefere mostrar que sabe mais, porém com
uma atitude diferente. A revista se apresenta como juiz de tudo o que acontece.

Comparação entre os jornais analisados

A tabela a seguir relaciona os jornais estudados e a textualização

predominante com o ciclo de produção e a forma de interação:

309
 Veículo e
Textualização Ciclo de produção Forma de interação
noticiário

Impresso
24 horas no primeiro Usuário define forma de consumo
Folha de Espacial e semanal no de um número determinado de
S. Paulo e segundo notícias
Veja

De internet Predomínio da
Usuário define forma de consumo
espacialidade Possibilidade de ser
de um número determinado de
sobre a de minuto a minuto
Portal UOL notícias
temporalidade

De
televisão
Usuário deve adequar-se ao
Temporal 24 horas
horário e à programação
Jornal
Nacional

De rádio Usuário deve adequar-se ao

horário e à programação, mas tem
Temporal 24 horas a possibilidade de obter
Jornal da informações gerais consumindo
CBN apenas uma parte do programa

Se cada jornal é obrigado a disputar a atenção do público-alvo, certos limites e

vantagens de cada um ficaram demarcados na análise. Os programas jornalísticos da
TV, por exemplo, têm os laços mais tênues com a audiência. Tão frágeis que, como foi
discutido, certos teóricos acham impossível qualquer conteúdo mais “profundo” nesse
veículo de comunicação. Se compararmos o que foi divulgado sobre a prisão de
Saddam Hussein no Jornal Nacional e nos outros noticiários analisados, essa “falta de
profundidade” não se verifica. O que pode ser observado é, isso sim, um
impressionante resumo de todas as principais questões sobre o assunto abordadas
nos outros noticiários. Para não perder a atenção, o JN é bastante dependente da
estratégia de arrebatamento, de criação de atenção de base sensorial. O
telespectador precisa de estimulação a cada segundo. Os 10 minutos e 40 segundos
da reportagem sobre o ex-ditador do Iraque apresentam 130 segmentações, enquanto
as mais de três horas do Jornal da CBN analisado tiveram cerca de 600.
No JN constatou-se uma profusão de estímulos, com constante mudança de
vozes, de cenas, de repórteres e de apresentadores. Na análise da edição do Jornal
Nacional, um texto sincrético, em que vários conjuntos significantes se organizam para
produzir um todo de sentido, observou-se como o verbal assume um papel estratégico.
Para manter o telespectador atento, se aposta na narrativa verbal como procedimento
organizador do texto. São apresentadas curiosidades da história que motivam o

310
engajamento do público para saber mais detalhes – estratégia de sustentação. Um
noticiário de televisão, como o Jornal Nacional, tem a possibilidade de fazer uma
narrativa visual, mas prefere construir inicialmente uma lógica “verbal” na qual são
intercalados trechos de vídeos. O telespectador ouve, vê e “comprova” a existência de
personagens e lugares citados. O Jornal, assim, também impõe uma leitura. O ritmo
acelerado não dá tempo de refletir sobre o que é dito e mostrado. Não há, contudo,
predomínio do verbal diante de outras “linguagens”. Falar sobre massacres de
Saddam mostrando suas vítimas é muito mais do que redundância ou estratégia de
ilusão referencial. Pode-se observar um “adensamento” de informações, de sentidos.
No Jornal da CBN, também um noticiário que se desenvolve no tempo, o ritmo
é mais desacelerado, apesar de ainda intenso. O enunciatário consome, geralmente,
uma parte do programa. Também realiza outras atividades enquanto ouve o rádio.
Para tentar mantê-lo “ligado” à apresentação, o programa é bastante segmentado. Há
um ir e vir das mesmas notícias, só que com elementos de atualização diferentes.
Existe grande preocupação com a estratégia de arrebatamento, com a criação de
descontinuidades do plano de expressão para avivar a curiosidade do ouvinte. Ao
contrário do JN, no entanto, valoriza-se um contato mais pessoal, de conversa entre
amigos.
O Jornal da CBN e o Jornal Nacional têm maior controle do contato do
enunciador com a notícia. Ambos “espalham” os assuntos, muito mais preocupados
em criar um ritmo do que em organizar rigidamente o material, caso dos impressos.
Isso quer dizer que notícias longas devem ser colocadas junto de outras curtas.
Momentos de aceleração do plano de expressão são compensados por outros, de
desaceleração. Os dois jornais podem começar com um assunto de saúde em um dia,
de segurança pública no outro, e de política no seguinte. Também precisam iniciar
muito tensos e irem, ao poucos, apresentando assuntos mais leves. Trata-se da
comentada estrutura “happy end”, que também inclui todos os outros noticiários
estudados. Somente no Jornal da CBN esse relaxamento não é gradual. Como a
rotatividade de enunciatários é muito grande (a rádio chega a medir a audiência em
minutos), é preciso manter um nível de tensão quase sempre alto até os instantes
finais. Nos segundos finais, brinca-se com um assunto do dia. Uma canção ironiza
alguns aspectos da história ou dos personagens.
No Jornal Nacional um escândalo de corrupção ou a morte de alguém muito
famoso pode ocupar grandes partes ou até o noticiário inteiro, que tem duração fixa.
Maior o potencial de atenção, mais partes do programa serão preenchidas. Já nos
impressos, a apresentação de uma edição cotidiana inteira dedicada a uma única
notícia e a seus desdobramentos é impensável. Há, sim, mais páginas para os

311
assuntos considerados mais importantes. E edições especiais. Qualquer editoria,
contudo, deve ter seus assuntos principais mostrados em todas as edições normais.
Os impressos precisam “organizar o mundo” para os seus leitores, lhes dar um pouco
de tudo em uma mesma edição.
Na Folha de São Paulo, fica evidente a necessidade de parecer “excessiva”
aos leitores. Se o Jornal Nacional se esforça em resumir a prisão de Saddam em 10
minutos e 40 segundos, a leitura do mesmo assunto nas cinco páginas e meia da
Folha demandaria de duas a três horas. É evidente que os jornalistas do diário sabem
que poucos leitores vão gastar esse tempo. O que está em jogo é tentar convencer o
enunciatário de que, ao contrário das outras mídias, a Folha lhe dá mais detalhes,
mais “profundidade”, mais possibilidades de escolha. Podemos observar uma
estratégia de sustentação específica da Folha, proporcionada pela possibilidade de
organização dos elementos espacialmente. Como o leitor tem maior controle do que
quer ler ou ver, o diário apresenta uma série de iscas diferentes para buscar a atenção
de enunciatários distintos. Um leitor pode se interessar sobre detalhes da captura.
Outro, por saber o que pensa a população iraquiana. E todos devem encontrar alguma
coisa de interesse nas páginas para manter laços com o diário.
Já a revista Veja, de edição semanal, tem tempo para refinar suas estratégias
de arrebatamento e de sustentação. O leitor instaurado pela revista não é o que nada
sabe. Ele espera uma “contextualização” e, ao mesmo tempo, um “diferencial” na
abordagem da notícia. Isso ficou evidente no texto sobre Saddam Hussein. Buscou-se
acirrar contrastes da vida do ex-ditador. Daí a escolha cuidadosa do material
fotográfico. Optou-se pela diagramação de fotos de conteúdos díspares, como a que
representa a família unida e feliz de Saddam ao lado das que mostram os cadáveres
dos filhos.
Todos os noticiários estudados tentam construir efeitos de neutralidade em
relação às notícias, menos Veja. A voz que tudo sanciona da revista, contudo, é muito
mais uma coerção do que uma escolha qualquer para construir o ethos do enunciador.
Se não aparecesse como “juiz”, Veja perderia uma grande maneira de se diferenciar
dos outros noticiários.
No Portal UOL, as estratégias de sustentação e fidelização têm como base a
promessa de apresentação de uma notícia em primeira mão. O que vale é a “rapidez”.
Quem consulta o UOL tem a chance de ser o primeiro a saber algo “importante”.
Podemos notar que, no caso de Saddam, o internauta teve como grande estímulo para
manter a audiência ir acompanhando o desenrolar da própria notícia. Sem ter a
obrigação de organizar conteúdos na forma de edições com intervalo de tempo fixo, o
Portal UOL pode comercializar as novidades nos menores pedaços possíveis. A

312
curiosidade sobre a notícia é, principalmente na Internet, relacionada à sua própria
apresentação como “última novidade”.
Em relação aos noticiários “rápidos” analisados neste trabalho – como o Jornal
Nacional e o Jornal da CBN -, o UOL leva algumas vantagens. Inicialmente, faz um
“arquivo de novidades”. Isso significa que o Internauta relaciona-se com a notícia de
uma maneira diferente. No rádio e na TV, as novidades são organizadas em
programas com horários fixos. Em função de sua importância, as notícias também
podem ser divulgadas em boletins espaciais. Na Internet, ao contrário, não há o
momento especial. Quem estipula o horário de consumo é o próprio internauta. Ao
acessar um portal como o UOL, ele sabe que estará diante de uma hierarquia de
notícias em constante atualização. O portal enuncia o tempo todo e, desse modo,
pode submeter-se ao consumo e às necessidades de qualquer usuário. Basta entrar
na home. O consumidor não tem de ficar adequando seu ritmo pessoal à grade de
programação ou a um programa jornalístico específico, como no caso da TV e do
rádio. Até mesmo os canais jornalísticos das TVs por assinatura, caso da Globo News,
não têm condição de oferecer uma espécie de “menu” de notícias em constante
atualização, como fazem portais do tipo UOL. A característica de fluxo das TVs força
os canais de notícias a ocupar todo o tempo com o que for muito importante ou a fazer
um rodízio de notícias de destaque. Só na Internet o usuário administra esse processo
e o adapta às suas necessidades de consumo.
É notável que, juntos, os veículos de comunicação impõem um excesso de
informação. Um olhar dirigido ao Jornal Nacional, à Folha de São Paulo, à Veja, ao
portal UOL, ou ao programa de rádio CBN Brasil, contudo, mostra que cada um se
vende como produto cujo grande apelo de consumo é apresentar um saber organizado
sobre o mundo – mesmo com estratégias distintas - que traz vantagens a seus
consumidores. Dito de outro modo, cada noticiário, individualmente, se vende como
solução para um problema que ajuda, coletivamente, a agravar.

Uma analogia entre jornais e restaurantes

É possível fazer uma analogia entre restaurantes e jornais. Nos impressos, a

manipulação do espaço determina certas formas de consumo, criação de
necessidades e de satisfação de desejos. Esses noticiários assemelham-se a um
estabelecimento do tipo bufê, com auto-serviço. As mesas de iguarias devem dar a
impressão de uma enorme diversidade, mesmo sabendo-se que cada consumidor tem
seus limites. O bufê tem um começo, um meio e um fim, um caminho a ser percorrido,
mas ninguém é compelido a seguir o roteiro pré-determinado. É possível ainda

313
equiparar o arranjo do bufê ao projeto gráfico de um jornal. Em outras palavras, há
partes fixas, espaços determinados que nunca se alteram para grupos diferentes de
alimentos. A diagramação é justamente a arrumação no dia-a-dia. Pensemos as
unidades noticiosas como um tipo de alimento específico que se coloca em cada
recipiente do bufê. O arranjo geral, além da impressão de grande variedade, deve
permitir a escolha de maneira rápida e eficaz do que é considerado mais interessante
para ser degustado. Essa arrumação, no entanto, precisa não apenas ser prática, mas
também bonita, ou seja, apelar aos sentidos para que, no limite, exista mais consumo.
Assim, pratos especiais, com os melhores conteúdos, também precisam ficar em
recipientes diferenciados, em uma localização espacial privilegiada para, assim,
chamar mais a atenção.
O restaurante também tem um cliente padrão, que pode ser imaginado com
base no poder aquisitivo, faixa etária, classe social. Só que a variedade de pratos deve
satisfazer desde vegetarianos até os amantes de carnes mal passadas, dos que
querem emagrecer com uma porção diminuta e insossa até os que não têm a menor
preocupação com colesterol. Certos consumidores montam o prato com um pouco de
tudo. Outros colocam grande quantidade da salada da política – sempre valorizada
espacialmente. Alguns vão direitamente para as alegrias das variedades de
sobremesas. Há quem encha o prato só com um item. Os que dispõem de mais tempo
vão e voltam ao bufê, mastigam mais vezes, degustam. O empreendimento, no
entanto, é montado para uma maioria que engole tudo com rapidez, pois tem outras
atividades para realizar.
O restaurante dos outros noticiários analisados seria um pouco diferente. O do
rádio é no sistema de rodízio. A comida vai passando na frente do cliente, sem parar,
e ele não tem como prever quando entrará em contato com o que está buscando.
Como ele não pode ir até a comida desejada, e deve esperar que o alimento venha até
ele, realiza outras tarefas. Porém, se ele se distrair, pode ter de esperar a próxima
rodada para colocar no prato o item desejado. Uma vantagem do rodízio do rádio é
que dura horas. As melhores iguarias são servidas no final.
O telejornalismo estudado proporciona um prato-feito em sistema de fast food.
E que exige que o consumidor se adapte ao horário fixo de consumo. Não há muita
variedade, não se pode escolher, mas os ingredientes são pensados para dar conta
das necessidades diárias. Vende-se também a idéia de que se trata de uma refeição
gratuita, e portanto, acessível a qualquer consumidor. Para compensar a massificação,
tudo é servido por gente bem-vestida e educada. O serviço é muito rápido, e satisfaz a
quem não tem tempo a perder.

314
 Já o portal é um bufê sem fim, que muda a cada minuto, mas arrumado sempre
do mesmo jeito, principalmente o da entrada do restaurante. O consumidor é obrigado
a ficar procurando o que quer diante de um enorme número de possibilidades. Os
produtos são os mais frescos encontrados, mas geralmente estão crus ou mal cozidos.
Para achar algo, é preciso procurar e procurar entre muita coisa ruim. Antes de achar,
e se achar, o consumidor terá de experimentar um pouco de tudo. E pode ficar
saturado antes de localizar o que realmente deseja.

Mais do mesmo

O consumidor de informação no Brasil foi bombardeado por inúmeros detalhes

sobre a prisão de Saddam Hussein. O Jornal da CBN não deixou de ironizá-lo. O
Jornal Nacional preferiu uma postura mais distanciada, assim como o portal UOL. A
Veja construiu dois relatos diferentes. No principal, Saddam vira o bandido dos
bandidos, o que reforça ainda mais a posição de mocinho do presidente dos Estados
Unidos. A Folha de São Paulo foi o único jornal que tinha jornalistas no Iraque, o que
permitiu ouvir os iraquianos. Em comum, houve grande valorização do assunto.
Fica patente que os jornais brasileiros utilizaram um relato principal que já
chegou embalado nas redações. Pollyana Ferrari (2004: 44) refere-se ao editor de
jornalismo de um portal como um “empacotador”. Ele não chefia uma equipe que corre
atrás de notícias, mas um grupo de jornalistas que dá uma roupagem diferente ao que
vem pronto. A função do editor é tornar tudo mais atrativo. No material sobre a prisão
de Saddam, todos os jornais analisados foram empacotadores de um relato de uma
única fonte, o exército dos Estados Unidos, parte interessadíssima em vender uma
versão da prisão do ex-ditador iraquiano. Nos noticiários, aparece a prisão como o
único fato gerador. O que se alterou, de jornal para jornal, foram os elementos de
atualização. Mudaram os detalhes, a forma de embalagem.
A notícia principal e seu destaque não variaram. No Jornal da CBN, por
exemplo, ironizou-se a ação norte-americana no final da edição. Só que o programa
inteiro, ao dar grande realce para a prisão, enunciou que considerava a detenção do
ex-ditador do Iraque uma notícia de enorme importância. O efeito de neutralidade
buscado pela Folha de São Paulo também não a isentou de participação intensa
nesse fazer-crer na importância da prisão de Saddam. Basta verificar o total de
páginas construídas para abordar o assunto. Tentou-se ainda confundir detalhamento
com aprofundamento. No Portal UOL, não foi diferente. A apresentação de imagens,
vídeos, fotos, links e dezenas e dezenas de matérias com menor ou maior
contextualização e comentários, os efeitos com animações, tudo não altera o fato de

315
que houve uma única fonte de informação. E o que se viu foi um espetáculo midiático
cuidadosamente orquestrado pelo governo dos Estados Unidos correr o planeta e ser
aceito de bom grado pelos jornais porque, afinal de contas, gerava curiosidade, laços,
faturamento.
Há cada vez mais meios de comunicação lutando por uma fatia de público. A
análise das reportagens da prisão do ex-ditador do Iraque não deixa de mostrar que
leitores, internautas, telespectadores, ouvintes receberam “mais do mesmo”.

Mais rápido, pior é

Durante as leituras de outros trabalhos para realizar a análise, observou-se um

certo encantamento com as novas tecnologias de informação, transmissão e
armazenagem de dados. A Internet concentrou um grande número de esperançosos
em um futuro de informação menos manipulada. O que se viu com a análise,
principalmente do Portal UOL, porém, é que as possibilidades de uma nova mídia não
podem prescindir das “antigas” práticas que parecem imutáveis no jornalismo, como a
necessidade da reportagem, da presença de jornalistas. Eles não são a “garantia da
verdade dos fatos”, mas produzem algo mais simples e não menos importante: outras
visões de mundo que podem conflitar e questionar versões oficiais. Muita rapidez e
pouco jornalismo fizeram o UOL, por exemplo, dar a notícia da prisão de Saddam em
primeira mão com detalhes absurdos. Numa das matérias iniciais, informava-se que
Saddam tinha sido preso com uma barba falsa.

Atualização e citação

Para dar sensação de atualidade ao relato da prisão de Saddam, que tinha

acontecido no sábado e sido divulgada no domingo, os jornais de segunda-feira
buscaram, como elementos de atualização, construir comentários e análises sobre o
assunto. Observou-se durante o estudo das reportagens uma série de exercícios de
futurologia que se mostraram errados com o tempo, como o que previa a pacificação
do Iraque na Folha de São Paulo. Outro ponto é que, para valorizar o assunto, os
jornais citaram-se uns aos outros. Ciro Marcondes Filho chama esse processo de
auto-referência midiática: “A auto-referência é o mesmo que fechamento de círculo: os
meios de comunicação falam de si mesmos, criam as notícias que de fato deveriam
ser buscadas exteriormente, mantêm-se num procedimento de se citarem
mutuamente, em suma, constroem um universo para si próprios e o colocam no lugar
do mundo externo, de todo mundo. Como filosofia do ‘eu me basto’, a auto-referência

316
é um processo que se vê em muitos outros campos da sociedade (as comunidades
fechadas, as seitas, as igrejinhas intelectuais), em suma, em tudo o que é associado à
construção de mundos paralelos” (2000:41).

Sucesso e crise

Nossos estudos esbarraram na questão do sucesso ou da crise vivida pelos

meios de comunicação analisados e a relação com suas escolhas de montagem
textual, assunto que não tinha sido previsto inicialmente. As posições extremas foram
observadas no grupo dos impressos. De um lado, temos a Folha de São Paulo que,
como os demais diários do País, vive uma longa fase difícil, com uma tiragem que
quase não se altera há anos. Já a revista Veja, ao contrário, tem sido um sucesso de
vendas. Mesmo com possíveis e justas ressalvas, acreditamos que é válido relacionar
esses diferentes resultados às linhas editoriais adotadas pelos dois meios de
comunicação, ao modo de cada um valorizar ou desvalorizar certas notícias.
Os diários não abrem mão de, como voz social, apresentarem-se
essencialmente como um meio de comunicação do dever-fazer, da imposição de
certas obrigações aos leitores, principalmente do que devem considerar como
importante. E nesse dever, estão os assuntos políticos ou de viés político claro (como
as mudanças ou rumos econômicos do País), que todos os dias são valorizados por
meio das principais manchetes. A revista Veja, ao contrário, destaca o político quando
parece haver curiosidade prévia sobre o assunto. Nesse sentido, a publicação tira
pleno benefício da condição de ser semanal. Seus jornalistas têm mais tempo para
avaliar o está sendo valorizado pelo seu leitor. Parece não haver um “dever-ler” bem
marcado, mesmo que os textos sejam carregados de opiniões. Na Veja, um assunto
que envolve o governo federal pode ter o mesmo peso editorial das novas descobertas
da cirurgia plástica, ou de regimes inovadores de emagrecimento, temas impensáveis
como manchetes principais da Folha de São Paulo. Para compensar, a Folha lança
cadernos e outras publicações sobre esses assuntos, que dizem respeito ao lado mais
individualista do leitor.
Em um texto que fala dos 80 anos da Folha de São Paulo, e das perspectivas
do futuro, o editor do jornal Fernando de Barros e Silva faz uma análise do “novo leitor”
e de suas “novas necessidades”: “Vistas em conjunto, as iniciativas da Folha nos
últimos anos indicam uma expansão significativa de um novo jornalismo de serviços.
Trata-se de um tipo de informação que serve ao egoísmo pragmático que caracteriza a
mentalidade dominante dos nossos dias. Demanda crescente de um leitor
individualista, essa tendência se explica por uma dificuldade histórica anotada pelo

317
Projeto de 1997: ‘O espaço público, terreno em que o jornalismo sempre lastreou sua
legitimidade, passa por um terremoto que ainda não se assentou.(...) Conceito sempre
difuso, a opinião pública ganha unidade com a convergência geral de idéias, mas se
dispersa numa segmentação de interesses que desafia a linguagem em comum’, diz o
texto.”
Na mesma análise, o jornalista afirma que “um dos maiores desafios da Folha
daqui em diante será compatibilizar os interesses de um leitor cada vez mais
encerrado em seu universo individual com um jornalismo capaz de lançar nova luz
sobre um espaço público hoje difícil de identificar. O colunista Clóvis Rossi tem
chamado a atenção para o fato de que está sendo gestada uma sociedade civil
diferente, pulverizada, anômica e flexível. E o jornal acha necessário encontrar formas
de interlocução com essas novíssimas formas de vida política. A incipiente
fragmentação do consenso ideológico dos anos 90 coloca a necessidade de que a
exclusão social, que cresceu no período, receba um tratamento jornalístico
revigorado.”176 O problema que se apresenta é realmente preocupante. As questões
políticas e sociais, quando tratadas como temas coletivos, aparecem como disfóricas
para o público. E como podem atrair o leitor para o jornal? Até agora, a Folha e os
outros diários em geral, mesmo com os suplementos, revistas, cadernos especiais, e
até brindes, não acharam um caminho. Já a Veja, ao apostar no “individualismo do
leitor”, é a quarta maior revista semanal de informação do mundo.

A semiótica e a produção de estados mentais pelos noticiários

Os jornais são sempre objetos de muita crítica. E não é difícil criticar um

programa de TV, uma reportagem em um diário, os comentários do âncora em um
noticiário radiofônico. Freqüentemente, esse atrito é conseqüência de choques
ideológicos. O crítico julga ter acesso à verdade sobre determinado assunto e
recrimina o jornal por não tê-la apresentado “fielmente”. Parte dessa mesma
concepção de mundo que o crítico jura ser produto de sua mais profunda reflexão
pessoal é, entretanto, também uma construção midiática. Os jornais, portanto, são
instrumentos de poder complexos. A crítica tem de ser construída em outro nível,
lançando mão de instrumentos de análise que tentem dar conta das dimensões
sensíveis, racionais e passionais mobilizadas pelos jornais no seu processo de
persuasão.

176
In “Jornalismo como crise permanente – Fernando de Barros e Silva (editor da seção
Painel”). Texto faz parte de um site dedicado a comemorar 80 anos da Folha de São Paulo.
Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/folha/80anos/futuro.shtml. Último acesso em
agosto/2005.

318
 “A compreensão crítica do discurso veiculado pelos meios de comunicação de
massa é garantia de exercício pleno da cidadania (...). Para isso, é preciso
compreender os mecanismos de que se vale o discurso para conseguir eficácia” –
afirma José Luiz Fiorin.177 Temos convicção de que as investigações realizadas neste
trabalho mostraram a operacionalidade e o potencial da semiótica para esclarecer
certos procedimentos dos jornais para fazer os valores de seus proprietários e do
grupo social ao qual pertencem se transformarem nos valores de toda a sociedade.
Armand e Michèle Mattelart asseveram que “a era da chamada sociedade da
informação é também a da produção de estados mentais”. A semiótica, na nossa
concepção, esclarece o funcionamento dessas estruturas de dominação. Afirmam os
dois autores que “a liberdade política não pode se resumir no direito de exercer a
própria vontade. Ela reside igualmente no direito de dominar o processo de formação
dessa vontade” (2202: 187).

177
A afirmação consta de resumo de trabalho apresentado pelo professor no Fórum de
Atualização de Pesquisas semióticas, apresentado na USP em 19 de março de 2004,
disponível no endereço: www.fflch.usp.br/dl/semiotica/fap-fior.htm.

319
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