O documento discute como a Cacau Show gerencia seus preços e custos. A empresa posiciona seus chocolates como produtos de alto valor agregado, permitindo margens de lucro maiores e competir em mercados diversificados. A Cacau Show também tem poder de barganha sobre seus fornecedores para manter baixos custos. Os preços são determinados por fatores internos como custos e estratégia de marketing e externos como demanda do mercado e concorrência.
O documento discute como a Cacau Show gerencia seus preços e custos. A empresa posiciona seus chocolates como produtos de alto valor agregado, permitindo margens de lucro maiores e competir em mercados diversificados. A Cacau Show também tem poder de barganha sobre seus fornecedores para manter baixos custos. Os preços são determinados por fatores internos como custos e estratégia de marketing e externos como demanda do mercado e concorrência.
O documento discute como a Cacau Show gerencia seus preços e custos. A empresa posiciona seus chocolates como produtos de alto valor agregado, permitindo margens de lucro maiores e competir em mercados diversificados. A Cacau Show também tem poder de barganha sobre seus fornecedores para manter baixos custos. Os preços são determinados por fatores internos como custos e estratégia de marketing e externos como demanda do mercado e concorrência.
Os custos são a base de gastos de uma empresa e compreendê-los
leva-nos a uma análise realista, que determinará realmente se a empresa está no caminho certo. O preço deve ser de acordo com a qualidade do produto, preço de mercado, etc... Entra a análise de mercado, estudo de um produto ou serviço com relação a demanda, concorrência, nicho; enfim, a viabilidade do negócio. Aliado ao estudo do público-alvo.
E com cacau show não é diferente, porém a empresa posiciona os
chocolates como um produto de maior valor agregado, Com isso, os chocolates começaram a ser vistos pelo mercado como produtos que poderiam ser vendidos como pequenos presentes. Ou seja, os chocolates da Cacau Show tiveram não somente ganhos oriundos de uma maior margem de lucro por unidade, mas também vantagens em poder se posicionar e competir em mercados mais diversificados.
A empresa também tem grande poder de barganha, liderança total nos
custos. O preço é formado pela influência de fatores internos e externos. Sendo os internos: custos, objetivos de marketing e estratégia do composto de marketing e os externos: mercado, demanda, concorrência e outros.
Um bom exemplo de fatores externo é como o mercado determina o
quanto quer pagar, uma das crises pela qual a Cacau Show passou, onde o produto ficou com o preço final acima do que o segmento do mercado se dispunha a pagar, em razão do custo internacional do cacau. Na época a empresa teve que cobrir o preço do mercado e reformulou a sua estratégia de produção, alterando o tamanho e composição do produto para que pudesse continuar atendendo dentro dos preços estipulados pelo mercado.
O trabalho de marketing para definição dos custos e preço consiste não
apenas em agregar valor, mas também em mudar o nível de concorrência.