Marketing de influência [Report 1]

Sobre a atividade
dos top 50
influenciadores
brasileiros
02

SOBRE A POLIS CONSULTING

Desde 2014, somos uma consultora de confiança em Digital
Marketing Intelligence, trazendo grandes soluções tecnológicas
- como Brandwatch, Hootsuite e Tubular Labs - para o Brasil e
toda a América Latina.

Com operações em São Paulo, Brasil, e Hergiswil, Suíça, nossa

missão é ajudar corporações, marcas e agências de todo porte
a OTIMIZAR seu impacto digital, além de saber onde, quando e
como investir.
03

SOBRE A BRANDWATCH
Com sede em Brighton, Inglaterra, a Brandwatch é a plataforma
número 1 no mercado de Digital Marketing Intelligence. Ela traz
estrutura e significado às vozes de bilhões de pessoas ao redor
do mundo.

Sua tecnologia foi projetada para ouvir as conversas que

acontecem diariamente na internet. Assim, você pode descobrir
em tempo real o que estão dizendo sobre sua marca, seus
produtos e seus concorrentes, obtendo insights significativos
para o seu negócio.
04

O que Sobre a atividade dos top 50

veremos
influenciadores brasileiros

neste
Quem são os top 50 influenciadores brasileiros
Como é sua atividade nas principais redes
sociais (FB, IG e TT)

report
Sorbe quais tópicos eles mais falam

Polis Consulting / Jul de 2021

 05
Intro
De alguns anos para cá, grande parte das campanhas de
marketing passaram a adotar estratégias protagonizadas
por influenciadores digitais - que vão de nano e
microinfluenciadores a macro, megainfluenciadores e
celebridades, dependendo do número de seguidores nas
redes sociais.
Essa parceria cada vez mais potente entre marcas e
produtores de conteúdo é capaz de criar um diálogo
direto e pessoal com o público, proporcionando novas
oportunidades de negócio. Um influenciador pode, por
exemplo, gerar awareness em torno de uma empresa e
ajudá-la a se posicionar no mercado. Além disso, trata-se
de uma abordagem bastante assertiva quando falamos
em aumentar alcance, engajamento e consideração sobre
uma marca, produto ou serviço.
O marketing de influência ganhou tanta força que,
segundo um relatório divulgado pela Shareablee em
2021, 42% dos jovens entre 18 e 34 anos disseram testar
produtos recomendados por um influenciador, enquanto
mais de um quarto (26%) já comprou algum produto
recomendado por um influenciador.
Pensando nisso, nós, da Polis Consulting, usamos a
plataforma Brandwatch, nossa parceira, para acompanhar
a atividade dos top 50 influenciadores brasileiros nas
redes sociais. Nosso foco é explorar as inúmeras
possibilidades dentro desse modelo de negócio inédito,
pensando em como as marcas podem, por meio do
Social Listening, encontrar os influenciadores mais
alinhados com a mensagem que ela quer transmitir para
os consumidores.
06

Quem são os
top 50
influenciadores
brasileiros
Onde vivem? O que comem? Sobre o
que falam nas redes sociais?
07 A título de exemplo, monitoramos os 50 influenciadores
brasileiros mais seguidos no Instagram ao longo dos últimos
18 meses (do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de
2021) para entender se eles foram ativos durante esse período,
sobre quais tópicos eles mais falaram, etc.

A LISTA É COMPOSTA POR:

Neymar, Ronaldinho Gaúcho, Anitta, Whindersson Nunes, Marcelo Vieira
Jr., Tata Werneck, Bruna Marquezine, Gusttavo Lima, Larissa Manoela,
Marina Ruy Barbosa, Maisa Silva, Marilia Mendonça, Wesley Safadão, Ivete
Sangalo, Dani Alves, Simone Mendes, Paolla Oliveira, Juliette, Luan
Santana, Sabrina Sato, Juliana Paes, Kevinho, Eliana, Giovanna Ewbank,
Everson Silva (Tirullipa), Isis Valverde, Alok, Simaria Mendes, Padre Fábio
de Melo, Ludmilla, Grazi Massafera, Philippe Coutinho, Luísa Sonza, Mc
Mirella, Claudia Leitte, Rodrigo Faro, Carlinhos Maia, Fernanda Souza, Rafa
Kalimann, Deborah Secco, Bruno Gagliasso, Luciano Huck, David Luiz, Viih
Tube, Caio Castro, Flavia Pavanelli, Jair M. Bolsonaro, Ronaldo Nazário,
Lucas Lucco e Kaká (dados de maio de 2021).
08
O que
descobrimos
Publicações: 172,49K

Overview e top authors +119% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 172
mil publicações nas redes sociais (FB, IG, TT), um
volume 119% maior em relação aos 18 meses anteriores.

Maisa Silva, Bruno Gagliasso e Rafa Kalimann estiveram Top authors

mais ativos durante esse período, sendo responsáveis
pelo maior número de publicações. No entanto, Neymar Neymar
Jr., Juliette Freire e Whindersson Nunes tiveram, Juliette
respectivamente, as maiores taxas de alcance. Whindersson
09
O que
descobrimos
Publicações: 172,49K

Overview e trending topics +119% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 172
mil publicações nas redes sociais (FB, IG, TT), um
volume 119% maior em relação aos 18 meses anteriores.

Entre os temas que se destacaram, podemos citar o "Big Trending topics

Brother Brasil 2021", que levantou as hashtags "BBB 21"
e "Foco no GSHOW", entre outras. "Carlinhos Maia", #BBB 21
"Carol Biazin" e "Luísa Sonza" também entraram para os #Foco no GSHOW
trending topics, assim como a frase "link na bio". #Carlinhos Maia
10
Top frases
11
Top hashtags
12
Top emojis
 O que
Volume de publicações
13 Facebook
9%
instagram

descobrimos
11%

Twitter
80%

Alcance
Principais redes sociais Facebook
5%
Twitter
22%

Quanto às redes sociais mais usadas pelos top 50

influenciadores, o Twitter apresentou um volume maior
de publicações (80%), seguido pelo Instagram (11%) e
pelo Facebook (9%). Notamos, contudo, que esses
produtores de conteúdo tiveram mais alcance no Instagram
73%

Instagram (73%) do que no Twitter (22%), seguidos pelo Tipo de conteúdo

Facebook (5%), novamente em último. Compartilhamento ou retweet
15%

Dos conteúdos analisados, 53% são posts originais, 32%

são comentários ou replies e 15% são Post original
53%

compartilhamentos ou retweets. Comentário ou reply

32%
14

Análise por
rede social
Como foi a atividade dos top 50
influenciadores brasileiros no Facebook,
Instagram e Twitter?
15
Facebook
16
Facebook
Publicações: 15,48K
Overview e top authors
+54% em relação ao
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021, período anterior
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 15
mil publicações no Facebook, um volume 54% maior em
relação aos 18 meses anteriores.

Juliette Freire, Giovanna Ewbank e Larissa Manoela

foram as celebridades mais ativas durante esse período, Top authors
sendo responsáveis pelo maior número de publicações.
No entanto, Neymar Jr., Ronaldinho Gaúcho e Carlinhos Neymar
Maia tiveram, respectivamente, as maiores taxas de Ronaldinho
alcance. Carlinhos
17
Facebook
Publicações: 15,48K

Overview e trending topics +54% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 15
mil publicações no Facebook, um volume 54% maior em
relação aos 18 meses anteriores.

Entre os temas de destaque, podemos citar o "Bruno Trending topics

Gagliasso", que foi mencionado 136 vezes na rede
social, e as frases "vídeo antigo" e "canal do YouTube". #Vídeo antigo
"Timeline photos" e "plataformas digitais" também #Bruno Gagliasso
entraram para os trending topics. #Canal do YouTube
18
Facebook
Posts com maior alcance

link
19
Facebook
Posts com maior alcance

link
20
Instagram
21
Instagram
Publicações: 19,45K

Overview e top authors +2.193% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 19
mil publicações no Instagram, um volume 2.193% maior
em relação aos 18 meses anteriores.

Padre Fábio de Melo, Larissa Manoela e Sabrina Sato Top authors

estiveram mais ativos durante esse período, sendo
responsáveis pelo maior número de publicações. No Neymar
entanto, Neymar Jr., Juliette Freire e Whindersson Nunes Juliette
tiveram, respectivamente, as maiores taxas de alcance. Whindersson
22
Instagram
Publicações: 19,45K

Overview e trending topics +2.193% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores fizeram mais de 19 mil
publicações no Instagram, um volume 2.193% maior em
relação aos 18 meses anteriores.

Entre os temas de destaque, podemos citar "FIFA 21" e Trending topics

"IPhone 12 64 GB", bem como o Big Brother Brasil 2021,
que levantou as hashtags "BBB 21" e "Foco no #FIFA 21
GSHOW". A frase "link na bio" e as hashtags "tbt" e #IPhone 12
"publi" também entraram para os trending topics. #BBB 21
23
Instagram
Posts com maior alcance

link
24
Instagram
Posts com maior alcance

link
25
Twitter
26
Twitter
Publicações: 137,11K

Overview e top authors +76% em relação ao

período anterior
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021,
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 137
mil publicações no Twitter, um volume 76% maior em
relação aos 18 meses anteriores.

Maisa Silva, Bruno Gagliasso e Rafa Kalimann estiveram Top authors

mais ativos durante esse período, sendo responsáveis
pelo maior número de publicações. No entanto, Neymar Neymar
Jr., Juliette Freire e Whindersson Nunes tiveram, Juliette
respectivamente, as maiores taxas de alcance. Whindersson
27
Twitter
Publicações: 137,11K
Overview e trending topics
+76% em relação ao
Do dia 1° de janeiro de 2020 ao dia 30 de junho de 2021, período anterior
os top 50 influenciadores brasileiros fizeram mais de 137
mil publicações no Twitter, um volume 76% maior em
relação aos 18 meses anteriores.

Entre os temas de destaque, podemos citar (mais uma

vez) o "Big Brother Brasil 2021", que levantou as Trending topics
hashtags "Foco no GSHOW" e "Viih Tube". As frases
"acabei de acordar", "energia positiva" e "amo vocês #Viih Tube
também entraram para os trending topics, assim como #Acabei de acordar
"Carlinhos Maia". #Foco no GSHOW
28
Twitter
Posts com maior alcance

link
29
Twitter
Posts com maior alcance

link
O que
traremos Os top 50 influenciadores
brasileiros usam as mídias digitais

no próximo
para se posicionar em relação a
grandes pautas sociais?

report
www.polisconsulting.com.br +55 11 95404 4446 marketing@polisconsulting.com.br