Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
2
Bilhão de usuários
+ Facebook
3
+ milhões
de pessoas acessam o
Facebook diariamente
4
% UP de engajamento
3ª feiras e 6ª feiras
Fonte: Bit.ly
5
NEUROMARKETING
6
Ganguri Style -
Você sendo regido pela Biologia - https://goo.gl/5XZloJ
7
Importante
Você sendo regido pela Biologia
40 bits / segundo
8
Importante
Você sendo regido pela Biologia
9
Gerações Y – X – Baby Boomers – Silenciosa
Você sendo regido pela Biologia
Fonte: 2016 Internet Trends Report da Kleiner Perkins Claufield & Byers % de centros com os canais de contato mais populares por geração
10
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Middle Brain
Feels
Neocortéx Reptiliano
Processo de Desencadeamento
dados racionais de decisão e
gatilhos
Sistema Límbico
Emoções e
Sentimentos
New Brain Old Brain
Think Decides
11
2º Cérebro
Neuromarketing
12
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Middle Brain
Feels
Neocortéx Reptiliano
Processo de Desencadeamento
dados racionais de decisão e
gatilhos
Sistema Límbico
Emoções e
Sentimentos
New Brain Old Brain
Think Decides
13
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Esporte Interativo Fox News ABC News CNN Breaking News CNN
Neocortéx
Processo de
dados racionais 6.545.235 4.231.834 3.271.944 3.262.896 3.262.896
The Guardian Huffington Post Bleacher Report Bow Bow Vin Diesel
New Brain
Think
Em 03.12.16
2.608.158 2.541.238 2.463.231 2.405.962 2.389.300
14
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Middle Brain
Feels
Sentimentos
Em 03.12.16
75.664.192 75.530.148 74.859.404 74.752.511 74.591.506
15
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Middle Brain
Feels
You Tube Lady Gaga Ellen DeGeneres (Teh Twitter Justin Timberlake
Ellen Show)
Emoções e Kim Kardashian Britney Spears Cristiano Ronaldo Selena Gomez CNN Breaking News
Sentimentos
Em 03.12.16
49.319.286 49.232.526 48.556.998 46.002.248 44.169.724
16
Mentes Humanas
As 3 mentes – Cérebro Trino (Paul Mclean)
Reptiliano
Desencadeamento
de decisão e
gatilhos
Old Brain
Decides
17
Evolution of Social Media
Total Users
18
Interaction of Social Media
Total Users
Likes 65%
Retweets 29%
Replies 6%
19
Top 5 Industries on Facebook
Largest 200 pages in Brazil by Fans count
Ecommerce 268.076.523
Beauty 222.530.683
Fashion 181.969.097
Retail 142.301.468
20
Top Brazil Posts
October 2016
Fonte: SocialBakers
21
Engagements on Native Videos
Jan - October 2016
19.436.333
Fox News
5.492.593
9.578.093
CNN
3.577.605
6.352.365
BBC News
2.061.220
3.496.480
Mic
925.655 October 2016
January 2016
Média com base no total de engajamentos em vídeos postados (Reações, Curtir, Comentar e Compartilhar) Fonte: News Whip
22
Engajamento de Vídeos Facebook
Jan - October 2016
23
Engajamento Facebook
De 08/Oct – 07/Dec 2016
24
Mentes Humanas
Você manda?
95%
das decisões são
inconscientes!
juntamente o
impulso ocorre
2,5 s
após o contato
visual
25
Mentes Humanas
Você manda?
26
Olhe à Você falhou
esquerda
27
Eye tracking
Movimentação Ocular e Dilatação da pupila
28
Campanha
A partir dos 18min e 57seg. - https://goo.gl/LM6Zdg
29
Book 1- Episode 5. The Spirit of Competition. Animatic
https://goo.gl/9YcGoi
30
Book 1- Episode 5. The Spirit of Competition. Animatic
https://goo.gl/9YcGoi
31
VW Passat - Darth Vader Star Wars
Youtube
32
Propaganda & Eyetracking
Volkswagen https://goo.gl/AEOXA9
33
Estimule o Cérebro Primitivo
Estímulos para mente humana
6 Características
do Inconsciente 6
34
Estimule o Cérebro Primitivo
Estímulos para mente humana
Estímulos Visuais
Centrado no “EU” O Velho Cérebro é visual, porque o
Sem paciência ou empatia para nervo óptico é conectado fisicamente
qualquer coisa que não lhe dizem com esta área cerebral.
respeito é imediatamente no seu
bem-estar e sobrevivência
Contraste Emoção
Contraste é uma ferramenta As respostas
poderosa para o cérebro fazer a eletroquímicas no cérebro
comparação. Permite que o são criadas pelas
velho cérebro possa tomar emoções e estas ativam o
decisões sem risco rápidos. cérebro mediano.
Entradas Tangíveis
Velho cérebro não está qualificado
para processar a linguagem escrita, Começo e Fim
o uso de palavras – complexas -
especialmente irá desacelerar a O foco de atenção dos estímulos meméticos
decodificação da mensagem e ficam mais fortes no início e no fim de seu
automaticamente e colocar o fardo discurso ou apresentação.
ou processamento de informações
para o novo cérebro.
35
EXISTE DIFERENÇA ENTRE HOMEM E MULHER?
36
Homem x Mulheres
Comportamento distinto
Homem Mulher
Mulher
Homem XY XY XX
37
Homem x Mulheres
Comportamento distinto
HOMEM
38
Homem x Mulheres
Comportamento distinto
MULHER
EMPATIA E VERBALIZAÇÃO
Predominantemente pragramada para ser mais
empática e entender os detalhes das verbalizações
(diálogos)
39
Eyegaze over – Mapa do Metro
https://goo.gl/jclH5l / https://goo.gl/fV5Tlg
40
Comportamento do Consumidor
Seu consumidor sabe nada
41
Case Asics
Neuromarketing
Associação emotiva
Azul associação Premium - transmite confiança.
Azul teve maior engajamento
42
Case Asics
https://goo.gl/N3W6hr
43
Comportamento do Consumidor
Seu consumidor sabe nada
"Um Habito é o mecanismo mais eficiente que o nosso cérebro tem para minimizar o esforço cognitivo
necessário para executar uma ação. Pesquisas mostram que a compra habitual é muito mais eficiente
do que a compra por lealdade.”
Steve Genco
44
Coca-Cola
https://www.youtube.com/watch?v=i6Fw_reqvC4
45
Comportamento do Consumidor
Seu consumidor sabe nada
46
Campanha L’Oréal – Beauty Avatar
https://goo.gl/NkNVUx
Fonte: Digital Beauty Avatar L´Oréal
47
12 palavras de maior persuasão
Neurovendas
48
Mestrado em Neuromarketing - 2015
Nota: A+ com louvor (4 pesquisadores)
Orlando – Flórida / USA
49
Desenvolvimento Humano
Neuromarketing
De 6 a 14 anos De 14 a 42 anos
50
Grau de Satisfação Humana
Neuromarketing
APRENDER (6 a 14 anos)
Educação receptiva
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
51
APRENDER (14 a 21 anos)
Educação receptiva
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
52
APRENDER (14 a 21 anos)
Educação receptiva
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
53
APRENDER (14 a 21 anos)
Educação receptiva
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
54
APRENDER (14 a 21 anos)
Educação receptiva
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
55
Desenvolvimento Humano
Neuromarketing
Consciência Vivência do
Idealismo
do EU EU
Imitar, Autoridade
Ídolos
brincar amada
Amadurecimento Biológico
56
Desenvolvimento Humano
Neuromarketing
O que está
Impulsividade Eu posso tudo
errado comigo
Conquistar
Buscar lugar Consolidar lugar
lugar
57
Desenvolvimento Humano
Neuromarketing
O que está
Impulsividade Eu posso tudo
errado comigo
Conquistar
Buscar lugar Consolidar lugar
lugar
58
Desenvolvimento Humano
Neuromarketing
O que está
Impulsividade Eu posso tudo
errado comigo
Conquistar
Buscar lugar Consolidar lugar
lugar
59
IMPORTANT
60
EdgeRank
Social Media
Atenção
A cada acesso existem em média 1.500 post de amigos e fanpages. Sem o edgerank você terias as 1.500
mensagens na sua time-line.
61
EdgeRank
Social Media
• Controlar EDGERANK
• UnLike (Descurtir)
62
Audiência
Social Media
63
Impacto do Post
Social Media
Intensidade do
Score Métrica do Facebook Métrica do Twiter
Impacto do Post
64
Impacto do Post
Social Media
65
Dicas Reptilianas
Social Media
01 GENÉTICA
É movido pelo Gene
04 ENTRADA TANGÍVEL
07 08 09
HISTÓRIAS
MISTÉRIO METÁFORAS
A emoção ancorada
Surpresa e o Novo O poder dos Símbolos
para eternidade
Criar o processo inesperado é valioso para momentos Para o nosso cérebro reptiliano:
Símbolos fazem parte do cotidiano cerebral.
de recompra. • Contar histórias de sucesso anteriores apresenta
Símbolos resumem histórias, experiências e
A surpresa e o Novo faz com que o cérebro eficácia entre 80% a 100%
familiaridade.
permaneça alerta • Demonstração e experimentação apresenta
eficácia de 60% a 100%
• Informações, complementa a Entrada Tangível,
com eficácia de 20% a 60%.
66
OBRIGADO
felipe.nasser
felipe.nasser
felipe@fnasser.com.br www.fnasser.com.br
67