Inteligência

Atividades físicas remotas:

prioridade de produtos
Com o mercado de ginástica em casa continuando a
crescer, capitalize em cima de três novos segmentos: atleta
de elite em casa, exercícios em doses homeopáticas e
roupas de bem-estar para praticar o equilíbrio entre o
corpo e a mente.

Chantell Fenton, Lorna Hall & Yvonne Kostiak

01.25.21 · 12 minutos

Lululemon
Resumo Embora não estejam no ápice do primeiro pico, treinos remotos seguem aumentando
As atividades físicas em casa, as aulas virtuais de Exercício em casa Atividades fitness virtuais
100
ginástica e as opções sob demanda vieram para
80
ficar, com a pandemia acelerando essa adoção

Interesse de pesquisa
de exercícios caseiros que muitos especialistas já 60

tinham previsto. 40

A pesquisa US Checkout da NPD revelou que, 20

comparado ao comportamento pré-Covid, as 0

atividades físicas em casa cresceram mais de 2019 2020

70% e o dobro de consumidores está fazendo

aulas online ou em aplicativos. Além disso, a Pesquisas por #wellness e #self-care mostram crescimento contínuo nas redes sociais
agência de pesquisa YPulse focada na Geração Z #wellness #self-care
4
e nos millennials revelou que 73% dos

Penetração (% de posts)
consumidores jovens planejam se exercitar em 3

casa mais depois que o isolamento social 2

obrigatório ou a quarentena terminar.
1
Essa matéria destaca três comportamentos
0
relacionados às atividades físicas em casa e 2017 2018 2019 2020
identifica o seu impacto para o design de
produtos. As marcas vão precisar se adaptar e se
Em cima: Google Trends mundial. Indexado (1-100), eixo independente para cada tendência.
recalibrar para atender essas novas demandas Em baixo: Mídias sociais da WGSN. % de usuários que mencionaram a palavra-chave
de produtos à medida que as expectativas dos
exercícios remotos mudam.

1
Pontos de ação
1 234
Os treinos digitais e o surgimento de treinadores online estão criando um novo cenário de
in uência que está transformando as prioridades dos produtos de consumo.
Desenvolva
equipamentos de nível
pro ssional para quem
quer se tornar atleta em
casa
Responda ao crescimento da
busca por equipamentos de
ginástica de alta qualidade ao
oferecer produtos esportivos que
possam proporcionar uma
experiência profissional em casa.
Acompanhe e desenvolva
aparelhos tecnológicos
conectados. Desenvolva peças de
vestir pós-treino que ajudam na
recuperação
2 do corpo.
Crie modelos híbridos
para trabalhar e se
exercitar que respondem
ao crescimento das
atividades físicas
Com os exercícios curtos e intensos
se tornando cada vez mais
populares, injete características de
performance em linhas de roupas
básicas para que elas possam ser
usadas durante o dia inteiro.
Modelos híbridos incluem cintura
de elástico, stretch bidirecional e
acabamento antimicrobiano.
Otimize as roupas tness
para ajudar no humor e
no bem-estar, não
apenas nos recordes
físicos pessoais
Com o principal motivo para as
pessoas se exercitarem deixando
de ser a forma física e passando a
focar no bem-estar geral e no
cuidado pessoal, pense além da
performance e escolha cores,
tecidos e modelagens para
melhorar a experiência emocional
do cliente.
Combine a moda
esportiva com o setor de
beleza
A próxima geração de tecidos é
aprimorada com benefícios para o
cuidado com a pele, seja para
hidratá-la, deixá-la macia ou
combater o seu envelhecimento.
As roupas de bem-estar vão trazer
ingredientes ativos aproveitando o
microencapsulamento.
Atleta de elite em casa
Propulsor

Com as academias sendo forçadas a fechar, muitos consumidores

investiram em equipamentos de ginástica conectados, criando mini estúdio
em casa. Durante a quarentena, a venda de equipamentos de peso e de
remo cresceu 237% e 141%, respectivamente, em relação ao ano anterior na
JD.com.
Depois de investir em equipamentos caros de exercícios aeróbicos, é
improvável que esses consumidores vão retornar em tempo integral para as
academias grandes. Uma pesquisa feita pela The New Consumer and
Coefficient Capital revelou que 76% dos participantes tentaram alguma
atividade física em casa durante a pandemia e, mais importante, 81%
preferiram.
Os equipamentos conectados trazem um nível profissional para a
experiência em casa, permitindo que o usuário personalize o treino de
maneiras que antes só estava disponível para os atletas profissionais. O
surgimento da alta performance em casa impulsiona um novo grupo de
esportistas remoto com alto desempenho.

Tempo

Em 2020, o investimento em atividades físicas conectadas disparou. A Tempo recriou a

Opor tunidade experiência da academia na sala de estar e arrecadou um nanciamento de US$ 60 milhões
durante a pandemia
A indústria de fitness está se movimentando. Identifique e faça parceria
com plataformas e treinadores focados em comunidades e relevantes para
a marca com o objetivo de ajudar o cliente onde ele estiver. Essa base de
usuários altamente engajada vai possibilitar que as marcas de treino
experimentem estratégias concentradas na demanda e ofereçam treinos
pagos em live-stream.
3
Risco
As atividades físicas conectadas é uma evolução da indústria inteira. Deixar
de agir nessa direção vai resultar em queda das vendas e perda de
relevância comercial.
Atleta de elite em casa
Abordagem de design

Os consumidores esportistas remoto de elite vão exigir roupas esportivas

com base na ciência para apoiar as atividades físicas conectadas. A
próxima geração de produtos tecnológicos usáveis oferece um
acompanhamento aprimorado, treinamento remoto e até geração de
energia. A CalTech, por exemplo, desenvolveu um adesivo biológico
eletrônico que pode usar elementos do suor humano para prover energia a
aparelhos básicos, como os sensores de frequência cardíaca e os
rastreadores do nível de glicose. Recrie os tops esportivos e as camisetas
justas com monitores embutidos para melhorar a experiência da atividade
física.
Aposte em um novo tipo de tecido que melhora a performance. O Celliant
converte o calor do corpo em energia infravermelha para promover a
circulação local e a oxigenação das células para garantir maior resistência,
uma recuperação mais rápida e uma melhor noite de sono.
Desenvolva linhas que geram maior receita com roupas de recuperação
movida pela performance. Os entusiastas de atividades físicas de elite, seja
na academia ou remoto, vão valorizar os benefícios pós-exercício.
Desenvolva leggings com zonas de compressão usando várias estruturas de Hyperice

malhas para remover o ácido lático. Posicione estrategicamente miçangas O mercado de recuperação das atividades esportivas em casa traz oportunidades para todos os
internas para incentivar a movimentação do fluido linfático. níveis, desde kits superiores, como o NormaTec Pulse Pro 2.0 da Hyperice, até as soluções mais
comerciais, como as leggings de compressão gradual para recuperação corporal
Marcas de destaque:
Graphene-X: as roupas esportivas com grafeno têm propriedades
bacteriostáticas, o que previne as bactérias do suor penetrarem no tecido. O
grafeno também absorve o infravermelho distante (FIR), o que pode
melhorar a oxigenação sanguínea.
4
Hyperice: para melhorar o potencial humano e reduzir as dores
musculares, a marca adota uma abordagem personalizada com alta
tecnologia para a recuperação corporal.
Tendências do Fashion Feed: Atleta de elite em casa

Sony Athos Athos Whoop

#activeinnovation #futuretech #activeauthority #personalisation

5
Ações de design e
compras
Crie roupas de alta performance
para recuperação pós-treino e gere
um novo potencial de receita: o pós-
treino é tão importante quanto o
produto usado durante a atividade Schoeller

física. Trabalhe em conjunto com

instituições de ciência esportiva e
inovadores têxteis para desenvolver
roupas de recuperação criadas
Google trends mundial
especificamente para diminuir dores e
áreas doloridas.
Foque nas expectativas de nível
profissional e impulsione as Yoganotch
inovações: procure elevar o potencial
humano com tecidos que unem ciência
e esporte. Prefira os tecidos
responsivos que melhoram a
oxigenação do sangue, melhoram a
performance e aliviam o cansaço
muscular.
Acompanhe constantemente e faça
Wahoo Fitness Odlo
parceria com o mercado de
produtos tecnológicos usáveis para
criar novas opor tunidades de
design: o crescimento das atividades
físicas conectadas vai impulsionar o
6 mercado de itens tecnológicos usáveis.
Procure integrar perfeitamente os
aparelhos para melhorar a
experiência física, em vez de adicionar
tecnologia apenas pela tecnologia.
Prefira as cores básicas para ter um
apelo atemporal: as roupas
funcionais com preço caro devem ser
produzidas em preto, que detém a
maior participação entre o mix de
produtos no Reino Unido e EUA e
também promete ter longa vida útil.
Exercícios em doses homeopáticas
Propulsor

O aumento dos treinos em casa e o maior número de pessoas adotando um

estilo de vida mais flexível fizeram com que os exercícios em doses
homeopáticas ganhassem força já que os consumidores preferem fazer
exercícios intensos porém rápidos várias vezes por dia. Os dados da Class
Pass mostram que os treinos de 20 a 30 minutos são os mais populares no
aplicativo, com as atividades durante a hora do almoço tendo um
crescimento de 67% em popularidade. Enquanto isso, as plataformas de
streaming, como Peloton, Aaptiv, Mirror, Sweat with Kayla e Alo Moves,
também estão adotando a abordagem de que menos é melhor ao aumentar
o número de treinos que duram de 15 a 20 minutos.
No mundo inteiro, as buscas no Google por "pacote de 6 treinos de 8
minutos" tiveram crescimento de 50%. Os treinos curtos não exigem que os
consumidores tenham que tomar banho e se trocar entre as sessões.
Contudo, a versatilidade é fundamental para transitar do trabalho para o
treino já que os consumidores querem ir direto de uma aula intensa de
abdominal para uma reunião. Os dados analíticos da WGSN sobre o varejo
online confirmam essa mudança ao mostrar estampas ousadas e
chamativas e cores esportivas vivas estão começando a sofrer queda. As GamePlan A

estampas florais tiveram baixa de 52% no Reino Unido e 21% nos EUA, já a
A GamePlan A incentiva as pessoas a melhorarem a sua vida pro ssional através do esporte.
animal print está começando a sofrer queda no Reino Unido (-40%) e Durante a pandemia a marca promoveu o plano de treino Runtastic da adidas para fazer no
desacelerar nos EUA com aumento de apenas 7%. escritório de casa com exercícios de menos de 15 minutos

Opor tunidade
Ganhe uma maior participação no mercado de roupas com modelos
7 híbridos criados para serem usados no dia inteiro.
Risco
As marcas de moda querem cada vez mais entrar nesse espaço. Fora dos
varejistas tradicionais de esporte, os dados analíticos de varejo da WGSN
mostram a moda esportiva ganhando participação entre o mix de roupas.
Exercícios em doses homeopáticas
Abordagem de design

O objetivo é criar peças esportivas híbridas adequadas para várias

finalidades. Recrie a legging com detalhes de calças de alfaiataria, como
bolsos aplicados e de zíper. Inspire-se na nova legging de 4 bolsos da Alo
Yoga. Prefira as cores lisas preta, cinza ou marinho, que vão combinar com
o guarda-roupa do dia a dia do cliente.
Da mesma maneira, a calça jogger será sofisticada para parecer mais
formal mas manterá a cintura de elástico ou detalhes de cordões ajustáveis
para garantir conforto ao dia a dia. Reduza os detalhes desnecessários
favorecendo as linhas simples e suavizadas. Use construções duplas e sem
costura para completar o look esportivo premium.
Aprimore as peças intermediárias e externas com modelagens sofisticadas
e padronagens mais parecidas com peças de prêt-à-porter. Brinque com
volume controlado para garantir liberdade de movimento.
Utilize tecidos luxuosos que atendam o mercado fashion mas tenham
tecnologia própria embutida ou características de performance, deixando a
peça adequada para um treino rápido. Os acabamentos antimicrobianos
são essenciais já que eles inibem as bactérias que causam odores
Nike
desagradáveis. Os tecidos também devem buscar uma elasticidade de 360
graus para não limitar o movimento e não amassar. A Nike mudou sua proposta com a coleção The Every Stitch Considered (ESC). Os modelos são
criados para unir a moda esportiva e os produtos de luxo
Marcas de destaque:
Nike ESC: a coleção inovadora Every Stitch Considered traz um uniforme
#alldayactive com peças que transitam do trabalho para a atividade física.
Aday: a marca foi pioneira nas roupas que podem ser usadas no trabalho e
no treino físico. Ela uniu técnicas de construção e materiais esportivos de
alta performance com modelagens sofisticadas.
8
Tendências do Fashion Feed: Exercícios em doses
homeopáticas

Filippa K @helloyogaof cial Wone

#alldayactive #homehub #elevatedactive

9
Ações de design e
compras
Aposte no styling para transmitir
um apelo espor tivo para o dia todo:
enquanto isso, combine as joggers, os
moletons e as leggings despojadas
com peças mais formais, como um @landostudiocom

blazer, para criar um look menos

casual.
Priorize o cor te e a funcionalidade
em vez dos detalhes desnecessários Google trends mundial
e das estampas: deixe a modelagem e
o tecido sofisticados se sobressaírem.
Prefira as modelagens com cores lisas
e um visual descontraído para ADAY
combinar com várias situações e
finalidades.
Os modelos híbridos combinam o
melhor dos dois mundos: crie joggers
com um visual premium de alfaiataria
mas mantenha a cintura elástica e os
detalhes com cordão ajustável e use
tecidos com elasticidade bidirecional
ADAY Nike
para dar maior liberdade de
movimento.
Aprimore as leggings com um apelo
que permita transitar entre o
trabalho e a atividade f ísica: use
10cores básicas que combinam

perfeitamente com o guarda-roupa do

dia a dia. Os dados da WGSN sobre o
varejo online mostram que o cinza tá
crescendo rapidamente no Reino
Unido. Use zíperes e bolsos para criar
um visual híbrido.
Equilíbrio do corpo e da mente
Propulsor

Os consumidores estão cada vez mais cientes da relação entre os exercícios

e a saúde mental e vão buscar uma abordagem mais holística nas
atividades físicas. Os especialistas também preveem uma crise de saúde
mental exarcebada pelo estresse da pandemia. Segundo a agência YPulse,
41% dos millennials e da Geração Z dos EUA afirmam que a sua saúde
mental foi impactada negativamente pela pandemia e 39% dizem que a sua
saúde mental mudou permanentemente.
As menções de #selfcare (cuidado pessoal) nas mídias sociais têm crescido
consistentemente nos últimos 40 meses, alcançando uma penetração de
1,3% em novembro de 2020 (+53% anual). Com a atenção plena e os
exercícios estando interligados, muitas pessoas apostam nas atividades
físicas para melhorar o humor. Os dados do aplicativo ClassPass sugerem
que a demanda por atividades físicas restauradoras se intensificou em 2020,
consolidando uma mudança no objetivo dos exercício, que deixa de ser
para conquistar os recordes pessoais e a forma física e passa a ser para
manter o bem-estar mental.

Espere ver tanto programas virtuais como de academias físicas mudarem

para criar comunidades e espaços holísticos de bem-estar e saúde. Lululemon

Os homens estão sendo incentivados cada vez mais a participarem de exercícios físicos para
ajudar a sua saúde mental em vez de ganhar uma barriga de nida. A Lululemon usou a sua
plataforma de mídias sociais para incentivar os homens a desacelerarem e se conectarem com o
seu lado espiritual
Opor tunidade
Experimente entrar na próspera economia do bem-estar com roupas
esportivas que provocam emoções e sensações.
Risco
11 Com os exercícios de gerenciamento de saúde mental e meditação
deixando de ser um nicho e passando a ser populares, equilibre-os com
tecnologia sustentada pela ciência ou com modelagens sofisticadas para
conquistar os consumidores mais céticos.
Equilíbrio do corpo e da mente
Abordagem de design

Com o bem-estar incorporado aos treinos se tornando a nova regra,

procure criar produtos macios de performance em materiais
aconchegantes escovados. A compressão deve ser avaliada levando em
conta como ela faz o usuário se sentir.
Aposte na psicologia das cores para escolher a paleta. Prefira o Olive Oil da
nossa previsão de moda esportiva da P/V 22 ou o Jade e o Dark Oak do O/I
22/23, que têm propriedades calmantes e terapêuticas. Os tons neutros
também são importantes, já que são cores tranquilizantes inspiradas pela
natureza. Busque mais inspirações na Chroma TV, uma plataforma de
bem-estar que usa o poder das cores, das luzes e dos sons.
As marcas conceituais devem testar o mercado com uma abordagem mais
holística ao encapsular cristais nos designs detalhes de aviamentos.
Para os modelos pós-treino, crie robes aconchegantes que lembram um
casulo e ajudam o relaxamento. Ajude o consumidor se desconectar
forrando o bolso com tecido que bloqueia sinal de aparelho celular para
incentivá-lo a relaxar.
As marcas de moda esportiva devem ampliar o seu alcance criando peças Indigo Luna

de bem-estar que unam os produtos de beleza e a roupa esportiva.

A Indigo Luna adota uma abordagem mais holística das atividades físicas com tonalidades
Incorpore ingredientes ativos nos cosmetotêxteis, desde babosa e cafeína meditativas mais suaves criadas a partir de corantes vegetais. A marca acredita em deixar a menor
até vitamina E, que trazem benefícios à pele. pegada de carbono possível

Marcas de destaque:
Amazon: a nova pulseira fitness Halo acompanha as emoções do tom da
voz do usuário para conseguir proporcionar uma jornada de bem-estar
ainda mais personalizada.
Ghost
12 Flower: as cores são selecionadas para representar a energia
emocional e os logotipos são estrategicamente posicionados em pontos de
acupressão importantes para melhorar a saúde, a performance e a
vitalidade.
Tendência do Fashion Feed: Equilíbrio do corpo e da mente

@siloulondon Max & Vera Wolven

#healthandwellness #activeingredients #mysticorder

13
Ações de design e A ascensão da paleta de equilíbrio mente-corpo
compras Mix de cores da moda esportivas ano após ano, O/I 20

Reino Unido EUA

Crie seus produtos baseados no
sentimento: quando for escolher a Marrom
Neutro
paleta, pense nas cores como Verde
Preto
indutoras de emoção. Prefira as Branco

tonalidades calmantes, terapêuticas e Amarelo @paynterjacket

Rosa
estabilizantes. Azul
Laranja

Desenvolva a moda espor tiva aliada Roxo

-30 -20 -10 0 10 20 30 40 50
ao cuidado com a pele: invista em
materiais que curam e recuperam o Dados da WGSN de e-commerce
corpo. O tecido Meridian da Under
Armour tem microesferas hidratantes
que são ativadas quando entram em
contato com a pele.
Alo Yoga

A maciez é impor tante: escolha os

tecidos duplos escovados para criar
um toque ultra macio. A menção da
característica "macio" teve crescimento
anual de 106% no Reino Unido e +12%
nos EUA entre as novas peças de
roupa esportiva da estação.
Planeje a sensação: busque criar
Elastique Athletics Ghost Flower
experiências através das roupas. Ajude
o cliente se sentir mais confiante ou
relaxado dependendo da modelagem
e do toque do tecido.

14
Metodologia
Dados do varejo on-line da WGSN
A WGSN Instock é uma plataforma de análise
de dados de e-commerce. Os dados desta
matéria se baseiam em produtos de 158
varejistas do Reino Unido e dos EUA, entre 1º
de agosto e 21 de dezembro de 2020 e de 2019.
Observe que alguns varejistas foram excluídos
para garantir cálculos equitativos e evitar
contagens infladas de produtos devido à
adição de novos varejistas à plataforma
Instock.
Os números podem flutuar, à medida que
redefinimos as categorias para evitar
ambiguidades, abrigar novos produtos ou caso
os varejistas façam alterações em seus sites.
Dados das redes sociais da WGSN
Usamos a análise de textos para acompanhar,
The Class
medir e responder às discussões sobre as
principais tendências desta matéria em nosso
mapa de influenciadores da WGSN.
Mapa de influenciadores da WGSN: criado
por uma equipe de especialistas em tendências
que traz influenciadores dos EUA e da Europa,
selecionados entre várias áreas – por exemplo,
marcas, estilistas, fotógrafos, publicações, etc.
Definições
15Novos produtos: novos produtos disponíveis
on-line durante o período especificado,
divididos por varejista, categoria ou
subcategoria.
Percentual de desconto (%): produtos com
descontos divididos pelo total de produtos
disponíveis.
ppts: diferença de ponto percentual
YoY: produto em relação ao mesmo período do
ano anterior
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atividade física O/I 22/23 Recursos Criativos
remota para o design

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