AULA 035 - COMO

CONSTRUIR UMA LINHA

EDITORIAL QUE
CONVERTE
- Os fundamentos da linha editorial;
- Como construir linhas editoriais;

[ REQUISITOS ]

-> Desliga tudo e #prestenção;

-> Anota as dúvidas pro final da aula;
-> Manda o like e 1 compartilhamento;

[ FUNDAMENTOS ]
POR QUE:

- Tráfego orgânico acabou para a maioria dos negócios (SEO já era)

- O tráfego pago DIRETO está cada vez mais caro, muitas vezes inviável;
- Cada vez mais difícil conseguir atrair e PIOR AINDA reter a atenção da
audiência;
- As mídias sociais se tornaram a principal fonte de PESSOAS da internet;
- As pessoas NÃO ESTÃO nas mídias sociais para comprar e sim para interagir;

ENTENDA ISSO:
1) Para mídias sociais o que vale são curtidas, comentários e compartilhamentos
- ATENÇÃO
2) As VENDAS só valem a pena para você ou para o seu cliente - CONVERSÃO
3) Você precisa PRIMEIRO gerar ATENÇÃO para poder gerar CONVERSÃO
4) O CONTEÚDO é o rei da atenção, a LINHA EDITORIAL é o conselheiro do REI

Eu preciso gerar e distribuir CONTEÚDOS certos para gerar ATENÇÃO, e então

fazer com que minhas ofertas cheguem até o CLIENTE IDEAL;

COMO: Conteúdo, conteúdo, conteúdo, conteúdo, conteúdo, oferta... [repete]

ESTRUTURA DA LINHA EDITORIAL:

- BIG IDEA: É o que define sobre O QUE vamos falar;

- CLIENTE IDEAL: Define PARA QUEM vamos falar;
- LINHA EDITORIAL: Define como vamos falar;

DICA:

+ NO COMEÇO: Análise própria ou entrevista com o cliente;

+ O IDEAL: Pesquisa com os clientes do produto/serivço;

[ CONSTRUÇÃO ]
*PSM = Produto/serviço/marca;
*CI: Cliente ideal;

{ Complemente essa aula revisitando a aula 033 }

 PRODUTO:

- Público alvo: Quem são as PESSOAS que comprariam o PSM;

- Mundo ideal: Onde o cliente PODE IMAGINAR chegar com o PSM?
- Promessa: O que o PSM entrega ao CI (DESTINO)
- Motivo racional: Por que o PSM e não outro veículo;
- Vantagem competitiva: Característica(s) que só o PSM tem perante mercado;
- Posição única de vendas: O posicionamento ÚNICO perante o mercado;

OBS: PURE-WINNING e USP relativos a localização do seu CI;

CLIENTES IDEAL:

- PERSONA: Características que definem o CI (DICA: Profissão, gênero,

aspiração)
- O que ele BUSCA: O que ele quer com o PSM (greed | ambição)
- O que ele TEME: Sem o PSM, o que pode dar errado para o CI? (fear | medo)
- O que impede ele: Crenças limitantes e/ou fatos que impedem ele de aderir o
PSM
- Com sair de A para B: O caminho do mundo atual para o mundo ideal;

LINHA EDITORIAL:

- Principal: É a linha MESTRA de conteúdos que está diretamente ligada a sair

de A para B;
- Auxiliar 1: Conteúdos relacionados com o destino do CI (Fear or greed)
- Auxiliar 2: Linha adicional
- Auxiliar 3: Linha adicional
- Auxiliar 4: Linha adicional
IMPORTANTE: Uma auxiliar precisa ser HUMANIZADA para gerar conexão com
audiência;

NOVO MUNDO IDEAL:

Próximo(s) produto(s): O que o (PS) levaria o CI ao novo mundo ideal?

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Q&A -> Manda tua pergunta aê!