Teoria Funcionalista + Hipótese dos Usos e Gratificações

Segunda parte da Sociologia dos Emissores ao Newmaking , Pág 177 (livro 2 - Wolf).

Sai de um preocupação com a tecnologia e vai pra uma preocupação com os EFEITOS.
Fase da década de 40, a partir das eleições dos EUA: propaganda política.
O agendamento vai se preocupar como que a propaganda política, como que os políticos
programam as propagandas pensando na mídia.
Colocar em debate mais do que a gente pensa e fala – preparando pela mídia antes.
Agenda Setting: coisas são mostradas em pauta e outras são retiradas, há um
agendamento de coisas que não são tão importantes.
Agendamento é uma das consequências (funções): ligado a manipulação, desinformação.

TEORIA FUNCIONALISTA

Antes falávamos na persuasão/convencimento (típicos em campanhas), mas processos

informativos.
Saímos dos mecanismos internos dos mass mídia e vamos pensar em como funciona a
noção de sociedade.
Wolf, fala sobre Massa Media, cita Parsons, falando sobre a tendência da sociedade para a
homeostase: sistema complexo, que está constantemente buscando o equilíbrio, cada um dos
subsistemas FUNCIONAIS trabalham juntos para que tenhamos equilíbrio na

A TV não trás só o som e também imagens, envolvendo a população – propaganda política.

Write (1959) Funcional analysis in mas Communication - tende a entender as ligações que
existem entre os mass media e a sociedade: funções e disfunções. Manifestas e latentes das
transmissões culturais, jornalísticas, informativas e entretenimento. Para o autor existem 4 tipos
de atividades comunicativas: observar ambiente, interpretação dos acontecimentos,
entretenimento e transmissão cultural.

As funções das comunicações de massa (pag 27 livro 2 - Wolf)

● Difusão de informações:
Funções para eles são as consequências de se desempenhar as atividades comunicativas de
comunicação de massa.

Em relação à sociedade, a difusão da informação desempenha duas funções: perante

ameaças e imprevistos, oferece a possibilidade de alertar os cidadãos; fornece instrumentos
para se executar certas atividades cotidianas institucionalizadas na sociedade, como, por
exemplo, as trocas econômicas.
 Ao indivíduo- 3 funções: prestígio (objeto de atenção) reforço do prestígio de ser cidadão bem
informado ao consumir mídia, alguém que se coloca como objeto de atenção; reforço das
normas sociais (caráter ético - controle social: cidades grandes controle é mais complexo , por
isso a grande mídia ajuda- ex: usar máscara). Também pode levar a algo negativo (formação
de estereótipos, ex: favela só tem bandido) .
Disfunções: O fluxo informativo pode ameaçar a estrutura da sociedade.
Indivíduo: alarmantes de perigos (vigilância extrema e não consciente, pânico, etc); fato
excesso de informação. Exposição a grandes quantidades prova a disfunção narcotizante:
quando recebemos ou buscamos muitas informações nos meios de comunicação de massa e
não buscamos mais informações, por que achamos que já sabemos de tudo.
Disfunção narcotizante: exposição a grandes quantidades de informação. Está defini-se
como disfunção e como função, partido do princípio de que a existência de grandes massas de
população politicamente apáticas e inertes é contrária ao interesse de uma sociedade
moderna. (Wolf)

HIPÓTESE DOS USOS E GRATIFICAÇÕES

As funções (funções finais) são diferentes do objetivo do comunicador: uma série tem o
objetivo de abranger diversos públicos e vender; na prática as pessoas assistem e podem ter
debates diferentes; — > O que os Mass Media fazem.

● O que as pessoas fazem com a mídia

5 necessidades que os Mass Media fazem para satisfazer: cognitiva, aquisição e reforço de
conhecimentos, afetivas e estéticas, integração social (gera trocas entre pessoas), evasão
(fuga dos conflitos).

Hipótese dos Usos e Gratificações - liga as necessidades sociais : satisfazer certas

necessidades sociais como as cognitivas, afetivas, de integração a nível social da
personalidade, de integração e nível social e de evasão.
- Audiência é que decide, é ativa, tem a escola de acessar ou não.
- Os Mass Media competem com outras fontes de satisfação.
- Do ponto de vista metodológico: entender como que o destinatário sente com o
processo comunicacional.
- Cuidar com o problema de que as pessoas devem falar, responder o que elas pensam e
não o que eu quero que elas falem ou respondam.

Pano de fundo: não os efeitos , mas na função da comunicação de massa, é uma mudança
conceitual importante: saímos de um objetivo do ato comunicacional.
 Teoria dos efeitos limitados (estudar conteúdos específicos, como campanhas) e Teoria dos
efeitos a longo prazo (conteúdo global de todo conteúdo da mídia) .
Deixamos de extrair dados e entrevistas feitas aos públicos e deixamos de observar
opiniões para se observar a mudanças que não são momentâneas.
Efeitos cumulativos e sedimentados no tempo.
Assim, fica claro, que não apenas durante as campanhas, mas no período entre elas, que
a Mass Media fornece perspectivas, modelam as imagens dos candidatos e dos partidos.
Características:
● Acumulação: longo prazo algo novo chega.
● Consonância: coisas interligadas.
● Onipresença.

Agenda Setting: sabemos o que foi selecionado e ignoramos o que não foi. Dá visibilidade
aos temas e invisibilidade a outros. Se os grandes portais não trazem os temas, ele
desaparece mais rápido.