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Obra integrante do Programa Academia e Futebol, da Secretaria Nacional de Futebol e Defesa dos Direitos do Torcedor
/ Secretaria Especial do Esporte / Ministério da Cidadania, em parceria com o Instituto Federal de Educação, Ciência e
Tecnologia do Ceará – IFCE, sob a organização dos professores: Kleber Augusto Ribeiro, Emmanuel Alves Carneiro e Lívia
Maria de Lima Santiago.
ISBN: 978-65-86520-11-8
1. Esportes. 2. Futebol. 3. Futeb ol social. I. Vanucci, Luís Henrique Torquato. II. Ribeiro, Kleber Augusto (Org.). III.
Carneiro, Emmanuel Alves (Org.). IV. Título.
O IFCE empenhou-se em identificar todos os responsáveis pelos direitos autorais das imagens e dos textos reproduzidos neste livro.
Se porventura for constatada omissão na identificação de algum material, dispomo-nos a efetuar, futuramente, os possíveis acertos.
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará
Programa Academia e Futebol
Fortaleza
2022
Prefácio
A
o assumir a Secretaria Nacional de Futebol e Defesa do Direito do
Torcedor, tinha como objetivos colimados, entre outros: a capacitação e
a consequente melhoria dos profissionais que atuavam no futebol, bem
como a criação de uma bibliografia que pudesse orientar estes profissionais, porque
a vivência no mundo futebolístico nos mostrava jovens buscando bibliografia de
renomados técnicos do exterior que haviam anteriormente aprendido no Brasil as
técnicas de treinamento que publicavam.
Surgiu assim o programa Academia & Futebol, onde por intermédio das
universidades e Institutos Federais, incentivamos a pesquisa para o desenvolvimento
do futebol, a capacitação dos profissionais por intermédio de cursos e simpósios,
e a iniciação desportiva para a revelação de novos atletas proporcionada pelo
programa Seleções do Futuro.
Esperamos que esta iniciativa do IFCE seja o embrião e a fonte incentivadora para
que nossos profissionais e pesquisadores do esporte publiquem suas experiências,
para que possamos fortalecer o futebol, com uma identidade genuinamente
brasileira.
Boa leitura.
Ronaldo Lima
Secretário Nacional de Futebol e Defesa do Direito do Torcedor
Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Sobre os autores
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Rafael Presotto | Luis Vanucci
Sumário
Apresentação 8
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Apresentação
Caro leitor,
S
eja bem-vindo à leitura do livro Gestão de Projetos Sociais de Futebol e
Futsal!
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Unidade 1
Rafael Presotto | Luis Vanucci
Caro leitor,
E
sta é a nossa primeira unidade do livro Gestão de Projetos Sociais de
Futebol e Futsal. A partir de agora, vamos conhecer as nuanças de um
projeto social vinculado ao esporte, e reconhecê-lo como um relevante
instrumento de transformação que a sociedade possui. Perceberemos que usamos o
esporte como via de desenvolvimento humano. Conheceremos o conceito de projeto
social e esporte, bem como o contexto dos projetos sociais de futebol e futsal no
Brasil. Ao final de nossa unidade, aprenderemos que os projetos sociais de futebol
e futsal podem ser importantes instrumentos de transformação social, a partir da
sua adequada estruturação e organização no contexto esportivo em nosso país, por
parte de seus gestores. Será um grande prazer tê-lo conosco. Juntos discutiremos
os principais desafios no processo de gestão de projetos sociais de futebol e futsal,
e conheceremos o intrigante cenário destes projetos no Brasil, suas possibilidades
de implementação, as fases de elaboração e caminhos para a captação de recursos.
Bons estudos!
Objetivos
Conhecer os conceitos de projeto social e esporte, bem como sua aplicabilidade
no contexto da gestão
Identificar o cenário atual e os níveis de atendimento dos projetos sociais de
futebol e futsal no Brasil
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
UNIDADE 1 Tópico 1
N
este primeiro tópico de nossa unidade 1, conheceremos um pouco
mais sobre projetos sociais. Você já parou para pensar os conceitos de
projeto e de esporte, e como estão ligados ao contexto social no Brasil?
Pois é, eles estão! O problema é que frequentemente estudamos estes conceitos
isolados, sem relacioná-los. Mas me responda então: como uma proposta de
intervenção social materializada em forma de um projeto esportivo, especialmente
sobre as modalidades de futebol e futsal, pode contribuir na transformação social e
no desenvolvimento humano das pessoas em nosso país? Viu? Sem esta reflexão, a
implementação de um projeto social de futebol e futsal não seria possível.
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
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2 O conceito de esporte
Ao falarmos de projetos sociais vinculados ao contexto do esporte, torna-se
relevante destacar o que entendemos por esporte.
A Lei Zico foi substituída pela Lei Pelé (nº 9.615/1998). A Nova Lei Geral do
Esporte ampliou a discussão sobre a transparência, prestação de contas, direitos do
consumidor, regulação dos clubes de futebol e Lei do Passe, sendo mantido o texto
anterior quanto aos conceitos e princípios.
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Assim, o esporte pode ser considerado como um bem cultural e direito social a
ser compartilhado por todos, sem distinção, em suas vivências formais e não formais,
nas suas diferentes manifestações, as quais envolvem desde práticas esportivas
regulamentadas pelas modalidades até a liberdade lúdica das atividades de esporte
recreativo e lazer fisicamente ativo. Destaquemos o estabelecido pela Organização
das Nações Unidas − ONU (2016) sobre o entendimento de esporte como:
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
UNIDADE 1 Tópico 2
N
este segundo tópico de nossa unidade 1, conheceremos um pouco mais
sobre os níveis de atendimento e sobre as possibilidades de oferta das
atividades dos projetos sociais de futebol e futsal. Você conhece as
diferentes manifestações do esporte e como estão ligadas ao contexto dos projetos
sociais? Pois é, elas estão! A questão é que muitas vezes nos aproximamos de apenas
uma delas, sem relacioná-la ao potencial das demais manifestações, na oferta de
tais projetos. A partir destas considerações, podemos nos perguntar: quais níveis
de atendimento um projeto social de futebol e futsal pode alcançar em nosso país?
Percebeu? Com esta reflexão, você poderá estruturar adequadamente a proposta
de atendimento de um projeto social de futebol e futsal.
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UNIDADE 1 Referências
ARMANI, Domingos. Como elaborar projetos? Guia prático para elaboração e
gestão de projetos sociais. Porto Alegre: Tomo Editorial, 2004.
BRASIL. Lei nº 8.028, de 6 de julho de 1993. Institui normas gerais sobre desporto.
Brasília, DF: Presidência da República, 1993. Disponível em: http://www.planalto.
gov.br/ccivil_03/leis/l8028.htm. Acesso em: 23 abril 2021.
BRASIL. Lei nº 9.615, de 24 de março de 1998. Institui normas gerais sobre
desporto e dá outras providências. Brasília, DF: Presidência da República, 1998.
Disponível em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9615consol.htm. Acesso
em: 23 abr. 2021.
BRASIL. Ministério do Esporte. Política Nacional do Esporte. Brasília: ME, 2005.
Disponível em: http://pne.mec.gov.br/17-cooperacao-federativa/31-base-legal.
Acesso em: 23 abril 2021.
COHEN, Ernesto; FRANCO, Rolando. Avaliação de projetos sociais. 4. ed.
Petrópolis: Vozes, 2000.
CURY, Thereza Christina Holl. Elaboração de projetos sociais. In: ÁVILA, Célia M.
de (coord.). Gestão de projetos sociais. 3. ed. São Paulo: AAPCS – Associação de
Apoio ao Programa Capacitação Solidária, 2001.
MENEZES, Luís César de Moura. Gestão de Projetos. São Paulo: Atlas, 2001.
ONU BR – NAÇÕES UNIDAS NO BRASIL. Esporte para o desenvolvimento e a
paz. Brasília, DF: ONU BR, 2016.
ONU BR – NAÇÕES UNIDAS NO BRASIL. Objetivos de Desenvolvimento
Sustentável. In: NAÇÕES Unidas Brasil. Brasília, DF, c2021. Disponível em: https://
brasil.un.org/pt-br/sdgs. Acesso em: 1° jun. 2021.
PNUD – PROGRAMA DAS NAÇÕES UNIDAS PARA O DESENVOLVIMENTO.
Relatório Nacional de Desenvolvimento Humano do Brasil – Movimento é Vida:
atividades físicas e esportivas para todas as pessoas: 2017. Brasília, DF: PNUD, 2017.
Disponível em: https://www.undp.org/content/dam/brazil/docs/publicacoes/
relatorio-nacional-desenvolvimento-humano-2017.pdf.. Acesso em: 31 maio 2021.
PNUD – PROGRAMA DAS NAÇÕES UNIDAS PARA O DESENVOLVIMENTO;
IPEA – INSTITUTO DE PESQUISA ECONÔMICA E APLICADA; FUNDAÇÃO JOÃO
PINHEIRO. Índice de Desenvolvimento Humano Municipal Brasileiro. Série Atlas
do Desenvolvimento Humano no Brasil 2013. Brasília, DF: PNUD: Ipea: FJP, 2013.
Disponível em: https://www.ipea.gov.br/portal/images/stories/PDFs/130729_
AtlasPNUD_2013.pdf. Acesso em: 1° jun. 2021.D
RISCO. In: DICIO, Dicionário Online de Português. Porto: 7Graus, 2020. Disponível
em: https://www.dicio.com.br/risco. Acesso em 22 abr. 2021.
TUBINO, Manoel José Gomes. Dimensões sociais do esporte. 2. ed. São Paulo:
Cortez, 2001.
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Unidade 2
Elaboração de projetos sociais
de futebol e futsal
Caro leitor,
E
sta é a nossa segunda unidade do livro Gestão de Projetos Sociais de
Futebol e Futsal. A partir de agora, vamos conhecer as diferentes fases
de elaboração de um projeto social, vinculado ao contexto da gestão, e
reconhecê-lo como um relevante instrumento de planejamento.
Bons estudos!
Objetivos
Conhecer o conceito de planejamento, vinculado ao contexto dos projetos
sociais de futebol e do futsal
Identificar as diferentes fases de elaboração e gerenciamento de um projeto
social de futebol e futsal, nas diversas etapas de sua implementação
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UNIDADE 2 Tópico 1
Conceito de planejamento
N
este primeiro tópico de nossa unidade 2, conheceremos um pouco mais
sobre o processo de planejamento dos projetos sociais de futebol e
futsal. Você já parou para pensar no conceito de planejamento? Sabia
que esse conceito está ligado ao contexto dos projetos sociais no Brasil? Pois é, ele
está intimamente ligado. A questão é que muitas vezes a ausência da compreensão
deste conceito e da sua relação com o processo de implementação de um projeto
social de futebol e futsal pode comprometer a proposta de intervenção social de
um projeto.
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
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Ainda sobre a avaliação: essa etapa pode ser iniciada antes da execução do
projeto, a partir do conhecimento do contexto social do público-alvo em que os
gestores pretendem atuar e das expectativas das pessoas envolvidas para um
melhor planejamento (essa avaliação é denominada avaliação ex ante). Ela pode
ocorrer também ao longo das ações desenvolvidas, possibilitando percepções,
explicações e discussões sobre o que foi feito, como foi feito e quais foram os
resultados alcançados (avaliação intermediária). Ou, ainda, podem ser realizadas ao
final das ações, nas análises sobre as consequências do que foi feito. Ao se pensar
na continuidade do projeto, pode-se ainda apontar nele possíveis alterações e
aperfeiçoamentos (avaliação ex post ou finais).
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Fonte: Adaptada de Soares; Cunha (2018, p. 25), com fotos de Tumisu e Gerd Altmann/Pixabay. Disponíveis
em: https://bityli.com/qxDji e https://bityli.com/ICBam. Acesso em: 15 jan. 2022.
Diante do que foi exposto, vale destacar que o planejamento não pode ser
visto como algo estático, o qual fixa e restringe as ações do projeto. Lembremos que
cada projeto é construído com base em uma análise situacional do contexto a ser
interferido, a partir da identificação das potencialidades e fragilidades.
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imprevistos, mas devemos nos ajustar e seguir em frente, não é verdade? Assim, o
planejamento pode ser considerado uma atividade humana inerente a nossa vida e
está intimamente ligado ao objetivo que se quer alcançar, envolvendo:
o estabelecimento de metas;
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
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UNIDADE 2 Tópico 2
N
este segundo tópico de nossa unidade 2, conheceremos um pouco
mais sobre as diferentes fases de elaboração e gerenciamento de um
projeto social de futebol e futsal nas diversas etapas que compõem
a implementação. Você entende como essas fases estão ligadas ao contexto do
futebol e futsal? Pois é, veremos como esses aspectos estão relacionados!
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
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Assim, a elaboração de um
Atualmente, o Brasil
projeto social de futebol e futsal
possui mais de 820 mil
perpassa pela formalização de
Organizações da Sociedade Civil
(OSCs), as quais atuam na causa uma proposta, adequadamente
de defesa de interesses e direitos fundamentada e estruturada, por
sociais. O estudo lançado pelo meio de um processo mais amplo de
Instituto de Pesquisa Econômica
planejamento, proposta esta que pode
Aplicada (IPEA), apresenta um
ser destinada inclusive à obtenção
retrato do universo, o perfil e a
diversidade das OSCs no Brasil. de financiamento público ou privado,
Para saber mais, acesso o livro em: visando a captação dos recursos
https://www.ipea.gov.br/portal/ necessários à sua implementação.
images/stories/PDFs/livros/ Contudo, a maior relevância está em
livros/180607_livro_perfil_das_
organizacoes_da_sociedade_civil_ seu papel como ferramenta de gestão
no_brasil.pdf. e de ações presentes no processo de
planejamento, as quais atualmente são
amplamente utilizadas pelo poder público e pelas organizações da sociedade civil.
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Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal
Assim, cabe destacar que o processo de gestão dos projetos permite que
adequações sejam feitas durante a realização, visando a melhoria do projeto,
inclusive a ampliação de atendimento e a qualificação das atividades.
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UNIDADE 2 Referências
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Unidade 3
Gestão e implementação de projetos
sociais de futebol e futsal
Caro leitor,
N
esta unidade do livro Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal,
vamos conhecer o conceito de gestão do esporte e vincular este ao
contexto dos projetos sociais, além de nos familiarizarmos com a Lei
de Incentivo ao Esporte (LIE), um importante mecanismo para pleitear recursos e
viabilizar projetos sociais nas nossas organizações esportivas.
Bons estudos!
Objetivos
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UNIDADE 3 Tópico 1
N
este tópico, refletiremos um pouco sobre a importância dos
conceitos da gestão do esporte aplicados à gestão de projetos
sociais, para que isto colabore, especificamente, no planejamento
e elaboração de um projeto social.
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Fonte: José Finocchio Junior (CC BY-NC-ND 3.0)/PM Canvas Project Management.
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Fonte: José Finocchio Junior (CC BY-NC-ND 3.0)/PM Canvas Project Management.
Na primeira coluna do
projeto, que considera 3
Quer conhecer mais
pequenos blocos (justificativa,
detalhes sobre a lógica do PM
objetivo SMART e benefícios), Canvas? Assista ao vídeo disponível
responde-se à pergunta “Por quê” em https://www.youtube.com/
(...realizar/executar esse projeto?); watch?v=te-wbf_gB9I e entenda
ou seja, quais são as justificativas/ com maiores detalhes como esta
metodologia funciona. Acesso em:
problemas; qual é o objetivo
20 jun. 2021.
SMART; e quais são os possíveis
benefícios futuros que o projeto
pode proporcionar.
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UNIDADE 3 Tópico 2
N
o tópico 2 desta unidade, vamos conhecer a Lei de Incentivo
ao Esporte – LIE (Lei Nº 11.438/06), um mecanismo federal de
incentivo fiscal em execução desde 2007, e as suas principais
características. Focaremos também nos requisitos para submissão de um
projeto esportivo ou paradesportivo na conta da organização proponente,
na plataforma da Secretaria Especial do Esporte, do Ministério da Cidadania.
Você já parou para pensar que a LIE pode ser apenas uma entre tantas
outras ferramentas de incentivo e/ou financiamento disponíveis para os seus
projetos? Pois é, a ideia, aqui, é a de despertarmos seu interesse para novas
pesquisas, estudos e atualizações, para que, através de caminhos diversos,
você saiba como buscar recursos para os projetos de futebol e futsal da sua
organização.
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Fonte: José Finocchio Junior (CC BY-NC-ND 3.0)/PM Canvas Project Management.
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UNIDADE 3 Referências
ARMANI, Domingos. Como elaborar projetos: guia prático para elaboração e
gestão de projetos sociais. Porto Alegre: Tomo Editorial, 2002.
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Unidade 4
Financiamento de projetos sociais
de futebol e futsal
Caro leitor,
N
esta unidade do livro Gestão de Projetos Sociais de Futebol e Futsal,
vamos tratar de um tema extremamente relevante para viabilizar a
execução dos projetos sociais: a busca por financiamento!
Bons estudos!
Objetivos
Conhecer as fontes de financiamento e tipos de recursos para projetos sociais
Identificar os meios de captação de recursos
Estudar sobre a transparência na gestão dos recursos financeiros e prestação
de contas aos agentes e/ou atores envolvidos com o projeto (stakeholders
Aprender a elaborar um plano de ação para captação de recursos de um
projeto social
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UNIDADE 4 Tópico 1
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este primeiro tópico de nossa unidade 4, abordaremos uma das variáveis
que talvez seja a mais importante dentro do processo de gestão de um
projeto social: a captação de recursos. Afinal, se você não consegue
captar os recursos necessários para viabilizar um projeto, este poderá ficar apenas
no papel, “engavetado” para sempre.
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Consideramos, então, o
O marketing esportivo
marketing (especialmente o
pode ser segmentado e
denominado, por alguns autores, marketing esportivo), como uma
como marketing “do” esporte e função organizacional estabelecida
marketing “através” do esporte. em uma organização, e um processo
Para saber um pouco mais sobre de elaborar e implementar atividades
esses conceitos e sobre outras
do mix de marketing (produção,
características do marketing
esportivo, além de acessar outros formação de preço, promoção e
estudos relacionados ao tema, distribuição de um produto esportivo),
consulte o artigo dos professores a fim de satisfazer as necessidades
Dr. Leandro Mazzei, Nara S. de ou desejos dos seus consumidores e
Oliveira, Dr. Ary Rocco Jr. e Dra.
atingir os objetivos da empresa (PITTS;
Flavia Bastos, disponível em:
STOTLAR, 2002). Veremos, agora,
https://periodicos.uninove.br/
algumas das fontes de financiamento
remark/article/view/12504. Acesso
em: 15 jul. 2021. e tipos de recursos disponíveis, de
acordo com a classificação adotada
por Camargo et al. (2001); Jacques et al. (2014), Santos et al. (2013), adaptado por
Vanucci (2019), como mostra a figura a seguir:
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Existe também aqui, no Brasil, o Dia de Doar, dia nacional de mobilização para
promover a doação no país. Nos EUA, ele é conhecido como Giving Tuesday e já está
se tornando um movimento global, que acontece na primeira terça-feira depois do
Dia de Ação de Graças. A campanha, que acontece anualmente, mobiliza milhões de
pessoas e pode ser executada por qualquer organização que queira utilizar esse dia
como um gatilho para captar recursos e, principalmente, conscientizar as pessoas
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UNIDADE 4 Tópico 2
N
este momento, vamos, mais especificamente, ao nosso plano de
captação de recursos; ou seja, a partir dos objetivos estratégicos
organizacionais (aqueles definidos no planejamento estratégico
de uma organização e que foram alinhados aos objetivos estratégicos no
planejamento de marketing), vamos aprender a criar e desenvolver o plano
de ação para a captação de recursos de uma organização.
5. Contato
parceria com
associações
de classes
para doações
de PF.
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Sites das
empresas, sites
Levantar e
das plataformas Navegando nos
identificar quais Incluir possíveis
que divulgam os sites, ligando
Pesquisa de as empresas que custos de
José Eduardo Semana 1 do editais, pesquisas para as empresas
potenciais investem em LIE ligações, internet,
(Marketing) mês de julho e relatórios identificadas,
patrocinadores na região onde deslocamento,
das secretarias conversando com
o projeto será outros.
de esportes, pares, outros.
executado.
empresas de
consultoria.
Plataformas Pesquisar as
Cadastrar todos online, sites empresas/ Incluir possíveis
os projetos A partir da das empresas, plataformas custos
Editais Regina
nos editais semana 1 formulários das com sinergia (mensalidade) das
públicos e (Gerente de
pertinentes, de julho agências de aos projetos plataformas online,
privados projetos)
cujos requisitos (contínuo) captação, envio da organização % de captação
sejam atendidos. por e-mail, e efetuar os para agências.
outros. cadastros
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garantia dos interesses dos beneficiários, que sejam respeitados os interesses dos
doadores e financiadores dos projetos (MOTA; NASSIF, 2015).
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UNIDADE 4 Referências
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MCNAMEE, Michael. J., & FLEMING, Scott. Ethics Audits and Corporate
Governance: The Case of Public Sector Sports Organizations. Journal of Business
Ethics, 73, pp.425–437. 2007.
MOTA, Ana Lúcia C. DA; NASSIF, Vânia Maria J. Modelos de gestão do esporte
educacional e governança no terceiro setor: o real, o possível e o ideal. Podium.
Sport, Leisure and Tourism Review, São Paulo, v. 4, n. 2. maio/ago. 2015.
PITTS, Brenda G; STOTLAR, David K. Fundamentos de Marketing esportivo. São
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PROVAN, Keith G.; & KENIS, Patrick. Modes of Network Governance: Structure,
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SANTOS, Andrea dos; BORBA, Carolina dos A. de; RAMOS, Ieda Cristina A.;
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G. M.; GIEHL, Pedro R. Captação de recursos para projetos sociais. Curitiba:
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VANUCCI, Luis Henrique Torquatto. Estratégias para captação de recursos em
organizações que trabalham com esporte educacional. 2019. 157f. Dissertação
(Mestrado em Ciências) – Escola de Educação Física e Esporte, Universidade do
Estado de São Paulo, São Paulo, 2019.
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