eBook

Como usar
técnicas de SEO
para melhorar a
visibilidade do
seu site
Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Índice
A jornada do viajante ................................................... 3 Como usar links internos .............................................. 10

Como as técnicas de SEO ajudam você Otimizar páginas de conteúdo .................................. 11

a se destacar da concorrência ................................... 4
Como divulgar o seu conteúdo
Informação é tudo ........................................................ 5 (geração, distribuição e mídia social) ....................... 12

Painéis de Informações, Cartões de Destino, O que evitar fazer ........................................................ 13

Respostas Valiosas ......................................................... 6
5 principais ações de SEO ........................................... 14
Fundamentos de SEO orgânica .................................... 8
Checklist de SEO .......................................................... 15
Por que um conteúdo original é importante? ............. 9

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados
A jornada do viajante
Quer sair de férias? Faça uma busca
on-line.
Para a maioria dos viajantes, a inspiração começa com
uma pesquisa na Internet. Quando estão inspirados, os
viajantes passam para o planejamento. Agora eles estão
prontos para fazer a reserva...
... e é aí que você entra.
1 2
Inspiração
4 Qual é o
Expectativa
1 https://moz.com/learn/seo/what-is-seo (apenas em inglês)
3
Sim, os viajantes podem recorrer ao Google (86% das
pesquisas em todo o mundo), Baidu (75% do tráfego
na China) ou Yandex (65% do tráfego total na Rússia),
para procurar opções e reservar viagens. No entanto,
usando um conteúdo bem planejado que responde
a todas as perguntas que possam existir, você pode
ajudar a divulgar a sua agência e entrar no radar
deles como uma alternativa melhor.
Pesquisa
3
Reserva
5 6
A experiência da
viagem
Além disso, você pode adaptar e usar esse conteúdo
várias vezes com pouco ou nenhum esforço.
Mesmo após a reserva, a busca é uma parte essencial
da experiência, pois os viajantes esperam ter uma
grande viagem pela frente, agendam passeios,
planejam aventuras, procuram o melhor restaurante,
o melhor ponto de referência, o melhor sorvete, a
melhor torta ou a melhor vista para aproveitar ao
máximo.
A busca é uma parte essencial da jornada do viajante.
E o SEO, que é a otimização dos mecanismos de
pesquisa1, pode ajudar você a fazer parte dessa
jornada.
próximo
destino?
Reviver e
compartilhar
Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Como as técnicas de SEO ajudam

você a se destacar da concorrência
Todos os dias, os robôs dos mecanismos de pesquisa vasculham
mais de um bilhão de sites para encontrar informações nas
milhões de peças de conteúdo produzidas diariamente.2
Os mecanismos de busca organizam tudo. E a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)
é a sua chance de exibir o seu conteúdo para os pesquisadores de viagens, à frente da
concorrência. Otimizando o design e o texto, e incorporando os links certos, você tem uma
chance melhor de chegar ao topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
(SERPs), ou pelo menos de chegar à primeira página.

Os fatores de classificação do Google podem dar voltas e reviravoltas3, mas existem alguns
pontos comuns no SEO com os quais qualquer pessoa com um site pode trabalhar. Use as
técnicas de SEO para se colocar à frente do seu público-alvo e mostrar como você pode
ajudar a tornar os sonhos dos viajantes uma realidade.

2 https://www.internetlivestats.com/ (apenas em inglês)

3 https://backlinko.com/google-ranking-factors (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Informação é tudo
Com um pouco de imaginação, você pode criar conteúdo para
O seu site é a sua vitrine para o mundo, mas cada etapa da jornada de um viajante:
as pessoas mais importantes a atrair são os • Alimente a inspiração dele com guias de destinos coloridos,
viajantes locais. cheios de imagens
• Facilite a fase de planejamento com dicas úteis: o que colocar
Portanto, lance mão de imagens encantadoras, de ofertas na mala? Em qual área da cidade se hospedar? O destino é
fantásticas e da sua personalidade cativante para convencer esse ideal para famílias?
público a ligar para VOCÊ para reservar as próximas férias. • Ajude os viajantes que você atende a relembrar com carinho as
viagens depois que eles retornarem. Por que não organizar um
Um conteúdo atrativo e útil é uma ótima maneira de fazer isso. concurso de fotografias on-line no qual eles possam compartilhar
as suas fotos favoritas? Ou criar conteúdo gerado pelo usuário e
Por quê? reunir as principais dicas sobre um destino popular?

• O conteúdo é um ponto crucial da sua estratégia de SEO. Isso

porque o Google prioriza sites com conteúdo envolvente e que
responde às perguntas dos viajantes que você atende4
• Isso também oferece muitas oportunidades extras para usar
técnicas de SEO, o que dá a você mais chances de alavancar o
seu site nos resultados das mecanismos de busca

4 https://blog.hubspot.com/marketing/blog-search-engine-optimization (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Painéis de Informações,
Cartões de Destino, Respostas
Valiosas
Não é apenas o conteúdo de outras agências de viagem que
você precisa superar. Para cada busca, o Google também exibe
Painéis de Informações e, para viagens, Cartões de Destino.
Um Cartão de Informações é um carrossel de informações exibido à direita do restante dos
resultados da busca, que resume os detalhes relevantes. Se um viajante buscar "coisas para
fazer na Tailândia", por exemplo, o Cartão de Informações (à direita) exibe detalhes sobre a
população, a moeda, a capital, o código de discagem e muito mais.

Ele também fornece a seção "as pessoas também perguntaram", que é onde você pode
segmentar de modo realista e responder às perguntas frequentes.

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Painéis de Informações, Cartões

de Destino, Respostas Valiosas
(continuação)
Um Cartão de Destino é semelhante, mas aparece diretamente acima dos resultados da
busca, geralmente como um carrossel com imagens ou links. Se um viajante busca "viajar para
a Tailândia", o Cartão de Destino pode mostrar uma seleção de destinos populares, enquanto
se ele busca por "Hotéis na Tailândia" vê uma lista das principais opções de acomodação.

Esses blocos de informações podem receber grande tráfego, com até 73% dos usuários
clicando no site de origem.5 Conseguir mostrar esses trechos de informações retirados do seu
site pode ser um grande impulso para a sua agência e a sua visibilidade.

Para ter a melhor chance, crie respostas para as perguntas frequentes dos viajantes. Além
disso, confira se essas respostas estão completas, ou seja, fornecem todas as informações que
um viajante pode precisar em uma simples frase ou parágrafo.

5 https://ahrefs.com/blog/find-featured-snippets/ (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Fundamentos de SEO orgânica

As técnicas de SEO podem parecer complexas,
mas comece com estas etapas simples e você
terá o básico de uma estratégia de SEO que
pode realmente aumentar a visibilidade do seu
negócio.
• Crie conteúdo original em seu site para agregar valor para os
viajantes. Não é necessário fazer longas publicações de blog.
Crie um simples artigo em forma de lista com os principais pontos
secretos e turísticos locais. Monte uma breve lista de verificação
pré-viagem. Ou uma sessão de perguntas e respostas sobre onde
os viajantes devem ir na próxima viagem
• Otimize o seu conteúdo incluindo muitas palavras-chave,
especialmente no título, na descrição e nos subtítulos do artigo.
Para encontrar palavras-chave relacionadas, experimente o
Planejador de palavras-chave do Google6
• Insira alguns links para outros artigos ou páginas no seu site. Isso
dá estrutura ao site, e o Google prefere sites estruturados
• Otimize ao máximo cada pedaço de conteúdo encontrando
maneiras de reutilizá-lo. Você pode transformar esse conteúdo
em um infográfico? Você pode compilar artigos mais curtos sobre
um destino em um grande guia? Você pode usar o seu blog
como o roteiro para um webinar ou vídeo? Você pode extrair
citações de um blog para criar recursos visuais inspiradores para
a mídia social? E sempre inclua o link de volta para o seu site
• Compartilhe o seu conteúdo. Copie trechos e compartilhe nas
mídias sociais. Dê ao conteúdo um lugar de destaque no seu site.
Direcione os viajantes para um conteúdo relevante que os ajude
no processo de reserva
Se você quiser ir além, conheça em detalhes as técnicas de SEO na
Backlinko7

6 https://ads.google.com/intl/pt-BR_br/home/tools/keyword-planner/
7 https://backlinko.com/seo-techniques (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Por que um conteúdo original

é importante?
Um conteúdo duplicado prejudica a classificação da SERP do
seu site. Quando um mecanismo de busca encontra conteúdo
duplicado, ele tenta publicar apenas a parte que acredita ser o
original.
É por isso que é tão importante criar um conteúdo exclusivo que fale com os viajantes, no SEU
tom.

• Não tente criar um conteúdo que soe como o de agências maiores, adote o seu próprio
tom de voz e estilo criativo
• Adicione novos conteúdos às páginas de inventários/descrição do hotel para fornecer valor
agregado
• Colete conteúdo gerado pelo viajante, como comentários, classificações e resenhas, para
construir um material único
• No seu conteúdo, inclua links cruzados para artigos relacionados ou páginas de destino no
seu site. Isso mantém os viajantes no seu site por mais tempo

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Como usar links internos

• Não adicione links internos a formulários ou buscas no seu site, o
Adicionar links internos ao seu conteúdo Google não vai reconhecer esses links
• Mantenha o conteúdo o mais próximo possível da raiz. Limite a
significa simplesmente inserir links para outras profundidade de diretório a, no máximo, quatro
partes de conteúdo ou outras páginas no seu
site.
Adicionar links ao seu site tem dois benefícios principais:
• Isso mantém as pessoas no seu site por mais tempo
• Isso ajuda o Google a estabelecer uma estrutura ou hierarquia
para o seu site, o Google prefere sites que tenham essas
estruturas e os posiciona melhor nas SERPs

Ao adicionar links internos ao seu conteúdo, confira se o Google

pode identificar a estrutura com facilidade usando links "rastreáveis"8:

• Tente criar uma "pirâmide" de links no seu site para garantir que
o Google não perca partes importantes, crie links para todas as
páginas que você acredita serem valiosas para os viajantes pelo
menos umavez
• O Google pode "rastrear" um máximo de 150 links por página; é
improvável que isso seja um problema, mas vale a pena ter em
consideração enquanto você ajusta e reutiliza conteúdo

8 https://moz.com/learn/seo/internal-link (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Otimização de páginas de
conteúdo
• Título: dê ao seu conteúdo um título convincente e que inclua algumas palavras-
chave. Não ultrapasse os 65 caracteres. Dependendo do software que você usa,
pode haver a opção de um "Título de exibição"e um "Título de SEO". Os títulos
de SEO só aparecem nos resultados do mecanismo de busca e podem ser mais
longos, usando mais palavras-chave.
• Meta descrição9: uma breve descrição de quais informações ou qual inspiração
seu conteúdo fornece. Tenha como meta 160 caracteres para desktop e 130
para celular. Novamente, inclua muitas palavras-chave.
• Cabeçalhos: use um cabeçalho <H1> para abrir o seu conteúdo e subtítulos para
dividir o texto. Também é um bom lugar para adicionar palavras-chave para
impulsionar o SEO.
• Texto do corpo: tempere o seu conteúdo com palavras-chave sempre que
possível, mas evite muitas repetições usando muitas variantes de palavras-chave,
uma boa regra é uma repetição de uma palavra-chave a cada 100 palavras.
• Texto alternativo da imagem10: para manter um site acessível e inclusivo, adicione
atributos "alternativos" às imagens para que os mecanismos de busca saibam do
que tratam e as incluam nos resultados de busca relevantes.
• Dados estruturados11: use um código simples para "dizer" aos mecanismos de
busca como exibir ou indexar o seu conteúdo. São informações adicionais que
você acrescenta a um link HTML para orientar o Google sobre a melhor forma de
exibir o seu conteúdo e seu site. Para entender um pouco mais sobre como isso
funciona para viagens, dê uma olhada neste resumo do consultor de SEO Dan
Taylor.

Fonte https://meancreative.com/optimising-pages-for-seo/ (apenas em inglês)

9 https://moz.com/learn/seo/meta-description (apenas em inglês)

10 https://moz.com/learn/seo/alt-text (apenas em inglês)
11 https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data (apenas em inglês)

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Como divulgar o seu conteúdo

(geração, distribuição e mídia social)
Nem tudo termina quando você clica em "publicar".
Depois de produzir um ótimo conteúdo, promova esse conteúdo, para que o maior número
de pessoas possível possa vê-lo. Isso ajuda o Google a reconhecê-lo como um conteúdo de
qualidade, digno de um destaque nas SERPs.

• Compartilhe conteúdo com blogueiros populares e/ou influenciadores da mídia social para
ajudar a criar uma rede que seja receptiva ao seu conteúdo Thi
s is
• Compartilhe trechos de conteúdo em suas próprias plataformas de mídia social e crie um w
link para a versão completa ke hat
ep we
• Ajude outras pessoas a compartilhar o seu conteúdo facilmente na mídia social, com yo do
u s to
botões de "compartilhamento" para o Facebook, o Twitter e o Instagram12 afe
• Sempre que o conteúdo abordar um importante desenvolvimento de negócios ou uma
oferta nova e atraente, informe a mídia relevante e solicite links de entrada em qualquer
cobertura
• Certifique-se de que todas as novas peças de conteúdo tenham muitos links internos, isso
pode ajudar a impulsionar o tráfego em todo o seu site

12 https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/29544/the-ultimate-cheat-sheet-for-creating-social-media-buttons.aspx (apenas em inglês).

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O que evitar

Há algumas coisas que podem fazer o tiro sair pela culatra

quando você estiver tentando impulsionar o seu SEO.
Certifique-se de evitar:

• Comprar links de entrada (links em outros sites que direcionam para o seu site). Isso viola
as diretrizes dos principais mecanismos de busca, como o Google. E não se iluda: eles
conseguem identificar esses links.
• Preenchimento de palavras-chave, adicione apenas palavras-chave que pareçam e
soem naturais. Inserir o máximo possível apenas reduzirá a qualidade do seu conteúdo e
rebaixará o seu lugar nas SERPs
• Criação de links aleatórios. Busque links de entrada relevantes e autorizados para o seu site.
Qualquer coisa que pareça suspeita (por exemplo, um texto âncora que diz "voos baratos"
e que vincula ao seu site) vai funcionar como uma bandeira vermelha nos mecanismos de
busca
• Plágio de conteúdo. O Google penaliza conteúdo suspeito de plágio. Não se baseie
simplesmente em outros sites, crie um conteúdo exclusivo
• Ter páginas no seu site que não agregam valor, os mecanismos de busca avaliam o seu site
e como os viajantes interagem com ele. Páginas que não agregam valor podem fazer o
seu site cair no ranking

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

5 principais ações de SEO

1. A regra de ouro de SEO é tomar decisões de conteúdo e otimização que coloquem os
viajantes que você atende em primeiro lugar, em oposição a tentar atrair os mecanismos
de busca
2. Crie um conteúdo que atenda às necessidades dos viajantes: use a busca de palavras-
chave para entender as dúvidas que eles possam ter

3. Organize o conteúdo do seu site de uma forma lógica, para que a navegação dos
visitantes seja fácil. Tenha um caminho claro da sua página inicial para as suas páginas
importantes. Os mecanismos de busca vão entender essa priorização e distribuir a força do
ranking entre as suas páginas importantes

4. Facilite a descoberta do conteúdo principal das páginas de destino pelos usuários, use links
internos com chamadas para ação claras. Os links internos para páginas complementares
ajudam os mecanismos de busca a encontrar e classificar o conteúdo do seu site

5. Otimize o seu conteúdo para as palavras-chave que possam ser classificadas em suas
páginas de destino, concentre-se nos títulos das páginas, no texto do corpo e nos
metatítulos. A busca de palavras-chave mostrará as melhores frases a serem otimizadas.

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Como criar conteúdo para manter viajantes interessados

Checklist de SEO
Mantenha estes oito elementos em mente ao planejar a sua Otimizado para dispositivos móveis
estratégia de SEO. Use modelos responsivos ou otimizados para dispositivos móveis13

Original Útil
Certifique-se de que as suas páginas contenham conteúdo original Aperfeiçoe a sua Experiência do Usuário (UX) e a velocidade de
página14
Relevante
Baseie o seu conteúdo em buscas de palavras-chave e insights do Rastreável
público-alvo Verifique se há problemas de arquitetura do site que podem impedir
que o seu site seja "rastreável"15
Renovado
Crie conteúdo sempre

Otimizado
Treine os seus criadores de conteúdo quanto às melhores práticas de
palavras-chave, links internos e layout

Atrativo
Use dados estruturados para conseguir SERPs mais perceptíveis

13 https://www.seocourage.com/how-to-make-website-mobile-friendly/ (apenas em inglês)

14 https://www.semrush.com/blog/marrying-ux-seo-optimize-time-page-speed/ (apenas em inglês)
15 https://backlinko.com/hub/seo/architecture (apenas em inglês)

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