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Desde que foi lançada em 2011, a Tabela Periódica de SEO do Ansiosa pela nova tabela
Search Engine Land tornou-se uma ferramenta periódica! Eu tenho o
reconhecida mundialmente na qual os profissionais de pesquisa antigo no meu quadro de
confiam para ajudá-los a compreender os elementos essenciais avisos aqui no meu
para uma estratégia de SEO vencedora. escritório”

“Eu ensino SEO e uso a Tabela Periódica de SEO do Search Engine Land para ajudar os alunos a AUTORES

aprender as melhores práticas”, disse uma pessoa em nossa pesquisa anual. Carolyn Lyden
Diretor de conteúdo de pesquisa
Terra do mecanismo de pesquisa

Suponha que você tenha visto as iterações anteriores deste gráfico. Barry Schwartz
aqueles que são novos em SEO e/ou clientes de SEO entendem Editor de SEO
Nesse caso, você estará familiarizado com o conceito geral – cada
Juntamente com conselhos Terra do mecanismo de pesquisa
os muitos fatores emdejogo:
especialistas, também
“Adoro a tabela pode ajudar
periódica. Isto elemento da tabela representa um fator que você precisa considerar para
ajuda pessoas que não são SEO a entender a complexidade do SEO.” ter sucesso em SEO. George Nguyen
Dependendo da sua indústria, a importância relativa dos fatores pode editor
E este ano expandimos ainda mais nossa Tabela Periódica para abranger variar. Ainda assim, esta Tabela Periódica atualizada fornece uma Terra do mecanismo de pesquisa

ainda mais SEO. Juntamente com as atualizações anuais regulares de compreensão fundamental do espaço tal como existe em 2021, com
elementos individuais, fizemos algumas mudanças importantes e seu conteúdo baseado nas contribuições de nossos editores, bem EDITOR

adicionamos uma nova seção Nichos. Embora a Tabela Periódica de como em informações e opiniões coletadas em uma pesquisa com nosso Carolyn Lyden
SEO geral dê uma ideia das melhores práticas abrangentes, a seção público. Diretor de conteúdo de pesquisa
Nichos concentra-se nas nuances do SEO para três novas áreas: Local, Terra do mecanismo de pesquisa
Publicação e Comércio Eletrônico. Embora SEO seja de fato uma arte, também é uma ciência. Esperamos
que esta ferramenta atualizada sirva como uma referência essencial CONSELHEIROS

para seus experimentos. Pâmela Parker

Com este infográfico relançado, oferecemos aos SEOs de longa data e aos Diretor de pesquisa
novos no setor uma visão geral do que é essencial quando você deseja Carolyn Lyden Mídia de terceira porta
alcançar o sucesso em SEO. Diretor de conteúdo de pesquisa
Henry Pólvora
Não se trata apenas de rankings, mas de alcançar resultados positivos a Terra do mecanismo de pesquisa
Vice-presidente de conteúdo,
partir de maior visibilidade nos motores de busca. Mídia de terceira porta

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+5 -5
Cr Cl
CRAWL CLOAKING

Os motores de busca devem ser Não mostre aos mecanismos

capazes de rastrear facilmente suas conteúdo diferente do que você mostra aos
páginas. pesquisadores.

ARQUITETURA TOXINAS

+5 +4 -4

Qu Mo Sc
QUALIDADE MOBILE FIRST ESQUEMAS

As páginas devem ser bem Otimize para smartphones e tablets. Comprar links, enviar spam para
escritas e ter qualidade blogs e assim por diante são táticas que
substancial. podem fazer com que você seja penalizado.

CONTENTE ARQUITETURA TOXINAS NICHOS

+4 +4 +5 -4 +5
R$ Santo Tt BC PD
PESQUISA ESTRUTURA TÍTULOS CONTEÚDO RUIM DESCRIÇÕES DOS PRODUTOS As

Descubra palavras-chave Certifique-se de que a Crie palavras-chave em seus O Google pune conteúdo automatizado/ descrições dos produtos devem ser
que as pessoas podem usar para estrutura da página seja fácil para ambos títulos. gerado, conteúdo copiado e páginas de detalhadas e completas, mas fáceis de
encontrar seu conteúdo. usuários e bots para entender. entrada. entender.

CONTENTE ARQUITETURA HTML TOXINAS COMÉRCIO ELETRÔNICO

+4 +4 +4 +4 -4 +5 +4 +4
Um Pr. Sc Ux MB GMB Ts No
RESPOSTAS PARIDADE ESQUEMA EXPERIÊNCIA DO COMPORTAMENTO MALICIOSO GOOGLE MEU NEGÓCIO É PRINCIPAIS ARQUITETURA

Crie conteúdo que possa Paridade entre experiências Dados estruturados e esquema podem USUÁRIO Seu site oferece uma Phishing, trojans, malware e hackers necessária uma listagem do HISTÓRIAS Otimizar seu site para A arquitetura do produto deve
ser transformado em respostas no móveis e desktop. transformar dados em experiência de usuário que faz com que farão com que você seja expulso do Google Meu Negócio para ser exibição nas Notícias principais pode ser seja intuitivo e dê aos compradores
SERP. eles queiram voltar e ler mais? índice. encontrada no mapa local. uma mina de ouro de tráfego orgânico para editores.
listagens aprimoradas. acesso fácil ao que precisam.

CONTENTE ARQUITETURA HTML DO UTILIZADOR TOXINAS LOCAL PUBLICAÇÃO COMÉRCIO ELETRÔNICO

A otimização de mecanismos de pesquisa parece uma alquimia

+4 +3 +3 +4 -3 +5 +4 +4
para os não iniciados. Este guia sobre fatores de sucesso,
Dt Você HD Isto SF Lc CC Mc
práticas recomendadas e possíveis armadilhas pode
URLs TÍTULOS Crie INTENÇÃO ESTOFAMENTO LOCALIZAÇÕES DESCUBRA O MERCHANT CENTER

PROFUNDIDADE O conteúdo superficial falha.
construir a estrutura para sua estratégia de SEO. Busque substância.
Crie palavras-chave nos endereços Considere por que alguém está Não seja excessivo com A localização do pesquisador Gerencie como seu inventário é exibido na
de suas páginas.
palavras-chave em seus cabeçalhos
e subtítulos. conduzindo uma pesquisa incluir palavras-chave em sua influencia os resultados que
feed Discover do Google personaliza notícias
para os leitores. Isso significa pesquisa do Google.
específica. cópia. aparecem em uma pesquisa local. visitantes mais qualificados do site.

CONTENTE ARQUITETURA HTML DO UTILIZADOR TOXINAS LOCAL PUBLICAÇÃO COMÉRCIO ELETRÔNICO

+3 +3 +2 +5 +5 +3 -3 +3 +3 +4
+3 Kw Dd CLS Ex Ly Oi Ci SD
CLASSIFICAÇÃO DE PESO
Lq Avenida

Ex SÍMBOLO DO ELEMENTO PALAVRAS-

CHAVE Crie palavras-chave

específicas em suas páginas.
DUPLICADO

Seja inteligente. Use canônicos,

redirecionamentos.
MUDANÇA DE

CONTEÚDO A mudança mínima de conteúdo

durante o carregamento da
página melhora a experiência do usuário.
EXPERTISE

Expertise mostra que você tem o

conhecimento necessário para ser
um líder inovador em um determinado tópico.
QUALIDADE DE

LINK Busque links de sites confiáveis

e de qualidade.
LOCALIDADE

Considere a região, cidade ou

município do seu buscador, crie
experiências para ele.
OCULTAR

Ofuscar suas palavras-chave é uma tática

de spam.
CITAÇÕES

Citações mostram pesquisa

motores, você é um verdadeiro

negócio.
ARQUIVOS

Um arquivo forte e bem otimizado

atua como um pilar de conteúdo em

seu setor.
DADOS ESTRUTURADOS

Incluir dados estruturados para

produtos, ofertas e comentários.

EXEMPLO CONTENTE ARQUITETURA HTML REPUTAÇÃO LIGAÇÕES DO UTILIZADOR TOXINAS LOCAL PUBLICAÇÃO COMÉRCIO ELETRÔNICO
NOME DO ELEMENTO

Exemplo de descrição de
DESCRIÇÃO
elemento +3 +2 +2 +5 +4 +2 -2 +3 +3 +3
Padre
SP Ds Au Ac Cy Ar SESTA Ir URL
FRESCURA Crie DESCRIÇÕES As AUTORIDADE ÂNCORAS PAÍS Considere PIRATARIA SESTA IMAGEM NECESSÁRIA URLs
EXEMPLO DE CATEGORIA CATEGORIA As palavras do texto âncora do link devem Nome, endereço e número de telefone
Cada página deve incluir pelo menos uma Garanta que a estrutura do URL seja
conteúdo oportuno; atualizar ou VELOCIDADE Seu site deve carregar meta tags devem descrever do que Autoridade é tudo. o país do seu pesquisador, crie Hospedar conteúdo roubado pode
devem ser consistentes imagem. As imagens devem ter pelo
retirar páginas rapidamente em qualquer dispositivo. tratam as páginas. Cobice links, compartilhamentos ser relevante para o URL de destino do experiências para ele. fazer com que você seja sinalizado. fácil de ler e informe aos
menos 1200 pixels de largura se a
Pronto para interação do usuário. (FID) e outros sinais. link. em todas as citações digitais. compradores de onde eles vieram.
estagnadas. altura for 800px.

CONTENTE ARQUITETURA HTML REPUTAÇÃO LIGAÇÕES DO UTILIZADOR TOXINAS LOCAL PUBLICAÇÃO COMÉRCIO ELETRÔNICO

+3 +1 +1 +4 +2 +2 -2 +3 +2 +3
Milímetros Ps Alt. Tr Qt Por exemplo
4 trailer Fs Página
MULTIMÍDIA HTTPS IMAGE ALT O CONFIAR QUANTIDADE ENGAJAMENTO Os INTRUSIVIDADE AVALIAÇÕES AMOSTRAGEM FLEXÍVEL PAGINAÇÃO

Imagens, vídeo e áudio podem HTTPS garante segurança aos texto alternativo para Sites estabelecidos que têm Quanto mais links de alta visitantes devem passar mais tempo com Conteúdo com muitos anúncios e Existe uma correlação direta Se suas notícias estão por trás de Certifique-se de que páginas importantes de produtos

intersticiais intrusivos são uma má ideia. não ficam órfãos e evitam estruturas
diferenciar seu conteúdo. visitantes do site. imagens melhora a acessibilidade operados da mesma maneira durante qualidade, melhor. suas páginas, e não pular. entre o número e a qualidade uma assinatura, experimente medição
desnecessariamente profundas do site, ao mesmo
e o SEO da imagem. anos carregam peso. de avaliações e classificações locais de SEO. e introduções. tempo que fornecem uma experiência de usuário positiva.

CONTENTE ARQUITETURA HTML REPUTAÇÃO LIGAÇÕES DO UTILIZADOR TOXINAS LOCAL PUBLICAÇÃO COMÉRCIO ELETRÔNICO

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS

CONTENTE ARQUITETURA HTML REPUTAÇÃO LIGAÇÕES DO UTILIZADOR

organize os elementos da tabela em grupos de fatores semelhantes, e cada componente é ponderado A tabela principal é composta por
com base em sua importância geral para SEO. Essas ponderações são mostradas no canto
Nós superior direito do símbolo do elemento. Os pesos variam de +1 a +5 no lado positivo e -1 a -5 seis grupos positivos –
no lado negativo. Os elementos também são organizados com os itens mais essenciais – com maior
peso – no topo de cada grupo. Conteúdo, Arquitetura, HTML,

Um elemento com peso +1, por exemplo, não teria tanto impacto quanto um com peso +5. Reputação, Links e Usuário. As Toxinas
Números negativos estão associados a toxinas. Um peso de -5 indica que a prática pode causar dano máximo à
sua estratégia, enquanto um peso -1 pode ser prejudicial, mas geralmente não é tão perigoso quanto -4 ou -5. representam práticas que podem

A tabela principal é composta por seis grupos positivos – Conteúdo, Arquitetura, HTML, Reputação, Links e
prejudicar o seu SEO, podendo até
Usuário. As Toxinas representam práticas que podem prejudicar o seu SEO, podendo até mesmo ser penalizado
mesmo ser penalizado pelos m
pelos motores de busca. Eles são, portanto, ponderados com números negativos. À direita, o novo grupo Nichos ilustra
algumas das áreas de SEO que são diferentes, mas ainda importantes para esses nichos individuais. Exploraremos cada
um desses grupos com mais detalhes abaixo.

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS +5

Qu
QUALIDADE

As páginas devem estar bem

escrito e tem
qualidade substancial.

CONTENTE

CONTENTE R$
+4
Milímetros
+3

PESQUISAR MULTIMÍDIA
Descubra palavras-chave Imagens, vídeo e áudio
as pessoas podem usar para encontrar pode diferenciar seu conteúdo.
seu conteúdo.
desde fevereiro de 2011, quando a atualização do algoritmo Panda do Google tomou conta da web e afetou quase 12% dos resultados nos EUA,
CONTENTE CONTENTE
os administradores da web estão cientes de que o conteúdo conta – e conta muito. Dizia-se que o Panda era a maneira do Google eliminar
Sempre
“fazendas de conteúdo” – grupos de sites com conteúdo superficial que muitas vezes era copiado de outros lugares. Mas, como o algoritmo
+4 +3
A ênfase estava na penalização de conteúdos superficiais e de baixa qualidade, o que significava que os esforços para desenvolver conteúdos aprofundados e de alta
qualidade seriam recompensados. No agrupamento de elementos Conteúdo, exploramos as facetas do conteúdo aprofundado e de alta qualidade. Ele começa com métodos Um Kw
testados e comprovados, como realizar pesquisas de palavras-chave (Rs) para identificar o que os usuários estão procurando e, em seguida, incorporar essas palavras-chave (Kw) RESPOSTAS PALAVRAS-CHAVE

em seu conteúdo. Mais importante, porém, é a Qualidade (Qu) – que indica o quão crítico é ter páginas bem escritas que agreguem valor aos leitores. Além disso, os Crie conteúdo que possa Crie palavras-chave alvo
ser transformado em respostas em suas páginas.
mecanismos de pesquisa recompensam o Freshness (Fr), classificando os sites em uma posição mais elevada se forem atualizados com frequência. na SERP.

CONTENTE CONTENTE

Imagens e vídeos – Multimídia (Mm) – são formas importantes de fornecer conteúdo de alta qualidade com Profundidade (Dt), especialmente porque
a prevalência de conexões de maior largura de banda facilita o consumo desses formatos, mesmo quando os usuários estão navegando em seus +4 +3
telefones. E, falando em novas formas de acessar o conteúdo, o elemento Answers (An) representa o valor de responder explicitamente às perguntas dos
usuários em suas páginas. Adicionamos isso porque, se você fizer isso bem o suficiente, sua página poderá ser exibida como um snippet em destaque
Dt Padre

ou retornada como um resultado de pesquisa por voz no Google Assistente. PROFUNDIDADE FRESCOR
O conteúdo superficial falha. Crie conteúdo oportuno;
Busque substância. atualizar ou retirar
páginas estagnadas.

CONTENTE CONTENTE

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS Cr
+5
Você
+3

ARRASTAR URLs

Os mecanismos de pesquisa devem Crie palavras-chave em seu

ser capazes de rastrear facilmente endereços de páginas.
suas páginas.

ARQUITETURA ARQUITETURA

ARQUITETURA Mo
+4
Dd
+3

MÓVEL PRIMEIRO DUPLICADO

Otimize para smartphones e tablets. Seja esperto. Use canônicos,

redirecionamentos.

ARQUITETURA ARQUITETURA
recebidos com uma página de destino de carregamento rápido e livre de malware se clicarem na página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP). Esses
A forma como seu site
elementos é construído
incluem ajuda os
tudo, desde os URLs
mecanismos de usa
que você pesquisa a saber dode
e a velocidade que tratam suas da
carregamento páginas.
páginaTambém
até sua ajuda a garantir
segurança a essas plataformas que os usuários estarão
e rastreabilidade.
+4 +2
O elemento mais crítico aqui é o Crawl (Cr). Se um mecanismo de pesquisa não conseguir rastrear e indexar suas páginas, você não terá nenhuma esperança de aparecer
nos resultados da pesquisa, muito menos de ter uma boa classificação. Em seguida vem o Mobile (Mo), que representa a otimização do seu conteúdo para que os usuários de
Santo
SP
ESTRUTURA VELOCIDADE

dispositivos móveis possam ver tudo o que os usuários de desktop veem em seu site. Já em 2015, o Google observou que ocorriam mais pesquisas em dispositivos móveis do que Certifique-se de que a página Seu site deve carregar rapidamente
estrutura é fácil para ambos em qualquer dispositivo. Pronto para
em computadores desktop, e a importância dos dispositivos móveis só cresceu desde então. O Google está migrando agressivamente para uma estrutura de indexação voltada para usuários e bots para entender. interação com o usuário. (FID)

dispositivos móveis. De mãos dadas com o Mobile está a Velocidade (Sp). Os atrasos no carregamento da página não apenas frustram os usuários e diminuem as conversões, mas ARQUITETURA ARQUITETURA
o Google também deixou claro que a velocidade é um fator de classificação.

+4 +1
Mais preocupações básicas de arquitetura incluem o tratamento adequado de conteúdo duplicado (Dd) por meio da definição de URLs canônicos - isso
remete à repressão algorítmica mencionada acima em sites que simplesmente copiam o conteúdo de outros sites sem sua permissão. Além disso, o uso de
Pr. Ps
palavras-chave contextuais apropriadas nos links permanentes de suas páginas envia um sinal aos mecanismos e usuários de que a página contém as PARIDADE HTTPS

Paridade entre experiências móveis HTTPS garante segurança

informações que eles procuram. e desktop.
para visitantes do site.

ARQUITETURA ARQUITETURA
Este ano também adicionamos dois novos elementos para nos mantermos atualizados com as mudanças nos mecanismos de
pesquisa, como Core Web Vitals e a atualização da experiência da página. Estrutura (St) trata da arquitetura de informação do seu site.
Ele não apenas informa aos mecanismos de pesquisa como navegar em sua propriedade, mas também dá aos usuários do
UM SITE QUE USA CRIPTOGRAFIA OU HTTPS (PS) FAZ COM QUE
seu site uma ideia do que você faz, como encontrar o que procuram e simplifica sites complexos.
OS USUÁRIOS SE SINTAM SEGUROS O SUFICIENTE PARA INSERIR
Também adicionamos Paridade (Pr) , o que significa que seu site deve oferecer a mesma experiência de usuário, independentemente
do dispositivo em que o pesquisador ou usuário do site esteja. Este combina com a compatibilidade com dispositivos móveis para INFORMAÇÕES PESSOAIS. E, DESDE O CHROME DO GOOGLE
ajudar a garantir que, se você tiver dois sites separados para dispositivos móveis e computadores, haja paridade no conteúdo e
O NAVEGADOR COMEÇOU A AVISAR QUE SITES SEM HTTPS PODEM SER
na experiência dos usuários, incluindo paridade em links, navegação, dados estruturados, conteúdo, imagens e entre a IU móvel
e de desktop. INSEGUROS, ISSO AUMENTOU EM URGÊNCIA.

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS +5 +2
Tt CLS
TÍTULOS MUDANÇA DE CONTEÚDO

Crie palavras-chave em seus Mudança mínima de conteúdo

títulos. o carregamento da página melhora

HTML
experiência de usuário.

HTML HTML

+4 +2
Sc Ds
e permitir que esse conteúdo seja renderizado rapidamente. Você está descrevendo horários de exibição de filmes? Você tem classificações ESQUEMA DESCRIÇÕES
Esses elementos abrangem
e comentários em suasas tags HTML
páginas que você
de comércio deve usar
eletrônico? para
Qual é o enviar
título dopistas
artigoaos
quemecanismos deEm
você publicou? pesquisa
todos ossobre
casos,o existe
seu conteúdo
uma Dados estruturados e esquema As meta tags devem descrever
pode transformar dados em
maneira de comunicar isso com HTML. Os mecanismos de pesquisa procuram elementos de formatação familiares, como Títulos (Tt) e Cabeçalhos sobre o que tratam as páginas.
listagens aprimoradas.
(Hd) , para determinar do que se trata o conteúdo da sua página, imaginando que essas dicas para leitores humanos funcionarão igualmente bem para eles.
Mas os mecanismos de pesquisa também utilizam campos específicos, como marcação de esquema (Sc) e meta descrições (Ds) como HTML HTML
pistas para o significado e o propósito da página.

Como o Google removeu o requisito de AMP, nos livramos desse elemento e adicionamos dois novos: Image Alt (ALT)
+3 +1
e mudança de conteúdo (CLS). O texto ALT para imagens melhora a acessibilidade e o SEO das imagens. Os leitores de tela usam texto ALT
para ajudar as pessoas com deficiência visual a compreender as imagens da página. O texto alternativo para imagens também pode ajudar na
HD Alt.
pesquisa de imagens - exibindo seu site nos resultados da pesquisa de imagens. Content Shift (CLS) concentra-se nos elementos de estabilidade TÍTULOS IMAGEM ALT

visual. A mudança cumulativa de layout, que faz parte do Core Web Vitals e da atualização geral da experiência da página, refere-se a mudanças Crie palavras-chave em seu Texto alternativo para imagens
cabeçalhos e subcabeçalhos. melhora a acessibilidade
inesperadas no layout de uma página à medida que ela carrega - é no mínimo irritante para os usuários e pode causar danos reais dependendo da
e SEO de imagem.
gravidade da mudança e conteúdo da página.
HTML HTML

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS +5
Ex
PERÍCIA
A experiência mostra que você

REPUTAÇÃO
ter o conhecimento para ser um
líder inovador sobre um determinado tópico.

REPUTAÇÃO

+5

valor e relevância dos sites. É claro que o Google nunca disse explicitamente que o EAT é um fator de classificação, mas também não se calou
Au
Você já sobre
deve ter ouvido
o que falar de
considera umEAT
bom–conteúdo.
Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness – como um método que o Google usa para avaliar o
AUTORIDADE
Autoridade é tudo.
Expertise (Ex) e Confiança (Tr) falam diretamente a esses sinais, abrangendo como seu site se encaixa em seu nicho – é o mais Cobice links,
compartilhamentos e outros sinais.
confiável em seu campo e estabeleceu essa reputação por existir há muitos anos? Esse é o ideal quando se trata desses elementos. Autoridade
(Au) tem tudo a ver com ser a pessoa ou site de referência para um tópico. A autoridade reúne links, menções, compartilhamentos e muito mais REPUTAÇÃO
para o seu site pelo seu conhecimento sobre um tópico.

+4
Tr
CONFIAR
Sites estabelecidos que têm
funcionou da mesma maneira para
anos têm peso.

REPUTAÇÃO

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS +5

Lq
QUALIDADE DO LINK

Busque links de sites confiáveis e

de qualidade.

LIGAÇÕES LIGAÇÕES

+4

com seu então revolucionário algoritmo PageRank em 1998, a empresa deixou claro que os links
O MAIS IMPORTANTE
Ac
De todos os elementos,
eram um fator noeste grupo é o que
desempenho existe
de um site há
nasmais tempo. Quando
pesquisas. o Google
Quanto maior entrou emdo
a qualidade cena
link (Lq) e mais ÂNCORAS
AQUI É O VALOR (VA) As palavras do texto âncora do link
relevantes forem os sites vinculados ao seu, melhor será para o seu SEO.
devem ser relevantes para o URL
QUE REPRESENTA A de destino do link.
Afinal, sites de excelente qualidade geralmente fornecem ao seu público links para sites igualmente de alto
valor e evitam links para fedorentos. Em seguida, vem Âncoras (An) – o texto que outros sites usam quando QUALIDADE E A REPUTAÇÃO LIGAÇÕES

criam links para o seu. Eles estão vinculando palavras como “a maior autoridade em borboletas” ou o texto do link
está mais para “divulgar informações incorretas sobre lepidópteros”? DOS SITES QUE ESTÃO LIGADOS A VOCÊ.
+2
No final das contas, quanto maior a Quantidade (Qt) de bons links para seus sites, melhor será para o seu SEO.
Afinal, os negócios de link building nasceram com base nesse princípio. Qt
QUANTIDADE

Quanto mais alta qualidade

links, melhor.

LIGAÇÕES

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OS GRUPOS DE ELEMENTOS +4
Ux
EXPERIÊNCIA DO
USUÁRIO Seu site oferece
uma experiência de usuário que faz
com que eles queiram voltar e ler mais?

DO UTILIZADOR DO UTILIZADOR

+4 +2
Isto Cy
importante, não há muito que você possa fazer a não ser garantir que seu site fale com os usuários na área onde INTENÇÃO PAÍS
Fatores seu
específicos
públicodo usuário
reside. também
Por afetarão
exemplo, use ahreflang
classificação
para em um determinado
indicar o idioma dopaís
seu(Cy)
site ou localidade
(eng-us para (Ly) e, embora
os EUA isso para
e eng-gb seja Considere por que alguém está Considere o país do seu
conduzindo um determinado pesquisador, crie
a Grã-Bretanha, por exemplo) e, se você for uma empresa local que segmenta cidades ou bairros específicos, certifique-se procurar. experiências para ele.
de incluir seu endereço também como menções às cidades ou bairros que você atende.
DO UTILIZADOR DO UTILIZADOR

A forma como os usuários interagem com o seu site, User Experience (Ux), também é essencial. A intenção (isso) também é importante aqui,
pois a medida em que sua página atende à intenção do pesquisador terá um papel importante na classificação do seu site para pesquisas semelhantes.
+3 +2
Engajamento (por exemplo) tem tudo a ver com garantir que você atenda à intenção do usuário e não exigir que os pesquisadores voltem
às SERPs para encontrar o que realmente procuram. Ly Por exemplo

LOCALIDADE ENGAJAMENTO

Considere a região, cidade ou Os visitantes devem passar mais

município do seu buscador, crie tempo com suas
experiências para ele. páginas, e não pular.

DO UTILIZADOR DO UTILIZADOR

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-5 -3
Cl SF
CAMPO ESTOFAMENTO

Não mostre aos mecanismos Não seja excessivo com

conteúdo diferente do seu empacotando palavras-chave em
mostrando pesquisadores. sua cópia.

TOXINAS TOXINAS

TOXINAS Sc
-4
Oi
-3

ESQUEMAS ESCONDIDO

Compra de links, spam Ofuscar suas palavras-chave é uma

blogs e assim por diante são táticas tática de spam.
isso pode fazer com que você seja penalizado.

entrar no domínio da otimização de mecanismos de pesquisa provavelmente encontrará algumas táticas questionáveis ou totalmente
TOXINAS TOXINAS
prejudiciais, ou Toxinas, como as chamamos aqui. São atalhos ou truques que podem ter sido suficientes para garantir uma classificação elevada
Qualquer um época em que os métodos dos motores eram muito menos sofisticados. E eles podem até funcionar por um curto período de tempo –
numa
-4 -2
pelo menos até você ser pego. No entanto, recomendamos ficar longe dessas táticas porque empregá-las pode resultar em penalidade ou banimento,
o que resultará exatamente no oposto do que você pretendia. BC Ar
CONTEÚDO PIRATARIA

Cloaking (Cl) envolve configurar seu site de tal forma que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa vejam algo diferente do que os humanos reais RUIM O Google pune automação/ Hospedagem de conteúdo roubado
conteúdo gerado, conteúdo copiado e pode fazer com que você seja sinalizado.

visitam. Isso é uma grande impossibilidade, pois - além de coisas como marcação de dados estruturados - você deveria construir seu site para pessoas, não páginas de entrada.

para mecanismos de pesquisa, e quanto mais sofisticados os sistemas dos mecanismos se tornam, menos provável é que você ' serei capaz de TOXINAS TOXINAS

enganá-los. Três dessas toxinas – esquemas de links (Sc), preenchimento de palavras-chave (Sf) e ocultação (Hi) – representam maneiras de direcionar
os sinais dos mecanismos de pesquisa contra eles. Como falamos anteriormente, buscar links e incorporar palavras-chave são práticas perfeitamente -4 -2
legítimas, mas pagar por links e exagerar nas palavras-chave pode causar problemas. A Toxina Pirataria (Ar) envolve hospedar conteúdo roubado - sejam
itens copiados de outros sites ou downloads de músicas ou vídeos que violam direitos autorais - o que é totalmente ilegal e também ruim para o SEO. E
MB 4
INTRUSÃO
ser Intrusivo (Iv) ao entregar pop-ups ou anúncios invasivos de qualquer formato, prejudica a experiência do usuário. COMPORTAMENTO MALICIOSO

Phishing, trojans, malware e hackers Conteúdo com muitos anúncios, intrusivo

farão com que você seja expulso intersticiais são uma má ideia.
do índice.

Este ano adicionamos duas novas toxinas à nossa tabela, Conteúdo impróprio (Bc) e Comportamento malicioso (Mb): os mecanismos de pesquisa punem ações automatizadas/
TOXINAS TOXINAS
conteúdo gerado, conteúdo copiado e páginas de entrada. E comportamentos maliciosos, como phishing, trojans, malware e hackers, farão com que
você seja expulso do índice.

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NICHOS

LOCAL NOTÍCIAS COMÉRCIO ELETRÔNICO

completamente separados com base no nicho que atendem. Os motores de busca têm sinais diferentes para esses nichos que são importantes
A novapara
adição à nossa
a prática Tabela
geral Periódica
de SEO. Essesde SEOincluem
nichos deste ano
SEOé alocal,
seção Nichos. Sabemos
publicação e comércioque alguns fatores de SEO são diferentes ou
eletrônico.

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NICHOS +5
GMB
GOOGLE MEU NEGÓCIO É

necessária uma listagem do Google

Meu Negócio para ser encontrada no

LOCAL
mapa local.

LOCAL

+5 +3
Lc Ci
As citações (Ci) são configuradas e precisas. Isso inclui consistência NAP (NAP) em plataformas e sites de citação e um perfil LOCAIS A CITAÇÕES As

Com o SEO local,

GMB sabemos
(GMB) que–aincluindo
completo chave para aparecer
a escolha dasno pacote de
categorias mapas
certas, locais ésua
mantendo focar em Locais
listagem (Lc) ee garantir
atualizada quecom
interagindo seu localização do pesquisador influencia citações mostram aos mecanismos

os resultados que aparecem em de pesquisa que você é um

ela regularmente. Um elemento-chave das listagens do GMB são, obviamente, as Avaliações (REV). Não é apenas fundamental ter uma pesquisa local. verdadeiro negócio.

uma estratégia para solicitar avaliações de seus clientes, mas também garantir que você esteja fazendo as perguntas certas para
LOCAL LOCAL
obter palavras-chave nessas avaliações. Além disso, é fundamental responder a essas avaliações – sejam elas boas ou ruins.

+3 +3
trailer SESTA
AVALIAÇÕES NAP

Existe uma correlação direta entre Nome, endereço e número de telefone

o número e a qualidade das avaliações e devem ser consistentes em todas as

as classificações locais de SEO. citações digitais.

LOCAL LOCAL

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NICHOS +4
Ts
PRINCIPAIS

HISTÓRIAS Otimizar seu site para

exibição nas Notícias principais pode ser

PUBLICAÇÃO
uma mina de ouro de tráfego orgânico para editores.

PUBLICAÇÃO

+4 +3

e a publicação apresentam uma oportunidade e um desafio únicos quando se trata de SEO. Um site de publicação frequentemente
CC Ir
produz grandes quantidades de conteúdo todos os dias, por isso é fundamental que os Arquivos (Av) estejam em ordem. Um DESCUBRA O IMAGEM NECESSÁRIA

Notíciasarquivo forte e bem otimizado atua como um pilar de conteúdo em seu setor ou área de cobertura. As notícias também se beneficiam feed Discover do Google personaliza notícias
para os leitores. Isso significa visitantes
dos investimentos em Notícias Principais (Ts) e Discover (Dc). Otimizar seu site para exibição nas notícias principais pode ser uma mina de mais qualificados do site.
Cada página deve incluir pelo menos uma
imagem. As imagens devem ter pelo menos
1200 pixels de largura se a altura for
800px.

ouro de tráfego orgânico para editores, e o feed Discover do Google personaliza as notícias para os leitores. Isso significa visitantes mais
PUBLICAÇÃO PUBLICAÇÃO
qualificados do site que permanecerão em seu site e retornarão mais tarde. Outro elemento chave para aparecer nesses recursos é a Imagem Obrigatória (Ir).
Cada página de notícias deve incluir pelo menos uma imagem para ser exibida nos resultados de pesquisa de notícias mencionados acima. As
imagens devem ter pelo menos 1200 pixels de largura se a altura for 800px.
+3 +2
Por fim, com publicação e assinaturas, os mecanismos de pesquisa recomendam ter um conjunto de introdução de Amostragem Avenida Fs
Flexível (Fs) . Se suas notícias estão por assinatura, experimente medir para atrair leitores e fornecer-lhes artigos gratuitos.
ARQUIVOS Um AMOSTRAGEM FLEXÍVEL Se

arquivo forte e bem otimizado atua suas notícias estão por trás de uma
como um pilar de conteúdo em seu setor. assinatura, experimente medição e
introduções.

PUBLICAÇÃO PUBLICAÇÃO

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NICHOS +5 +4
PD SD
DESCRIÇÕES DO PRODUTO DADOS ESTRUTURADOS
As descrições dos produtos devem Incluir dados estruturados para
ser detalhado e completo, produtos, ofertas e comentários.
mas fácil de entender.

COMÉRCIO ELETRÔNICO COMÉRCIO ELETRÔNICO COMÉRCIO ELETRÔNICO

+4 +3
No URL
O último novo nicho é o comércio eletrônico. A classificação no varejo pode ser muito diferente da classificação de uma página “normal” no
Procurar Resultados. As descrições do produto (Pd) devem ser detalhadas e completas, mas fáceis de entender. O ARQUITETURA URLs
A arquitetura do produto deve Certifique-se de que a estrutura do URL seja fácil de
Nosso mais importante, porém, é que eles devem ser únicos. Não use apenas o conteúdo do fabricante! leia e diga aos compradores onde
seja intuitivo e dê aos compradores
acesso fácil ao que precisam. eles vieram de.

Sua Arquitetura de Produto (At) precisa ser intuitiva e dar aos compradores acesso fácil ao que eles precisam. Isso inclui garantir que as páginas de COMÉRCIO ELETRÔNICO COMÉRCIO ELETRÔNICO

categoria estejam otimizadas e que haja uma estratégia abrangente para cobrir produtos, produtos, categorias e palavras-chave informativas
maiores também. Na mesma linha, a paginação (Pg) deve ser considerada no SEO de comércio eletrônico: certifique-se de que páginas de
produtos importantes não fiquem órfãs e evite estruturas de site desnecessariamente profundas, ao mesmo tempo que fornece uma experiência de +4 +3
usuário positiva.
Mc Página
Uma boa estratégia de SEO para comércio eletrônico incluirá fazer parte do Merchant Center (Mc) do Google para gerenciar
CENTRO COMERCIAL PAGINAÇÃO
como seu inventário é exibido na pesquisa de produtos do Google. Também é importante que os SEOs garantam que a estrutura do URL Gerencie como seu inventário Certifique-se de que páginas importantes de produtos
não ficam órfãos e evitam estruturas
(URL) seja fácil de ler e informe aos compradores de onde eles vieram no site. Por exemplo, a estrutura de URL company.com/ é exibido na pesquisa do Google.
desnecessariamente profundas do site, ao mesmo
tempo que fornecem uma experiência de usuário positiva.
category/product/ é muito mais fácil de navegar do que aquela com SKUs e elementos que são úteis apenas para a empresa. Em
suma, torne sua estrutura de URL amigável. Por último, é fundamental manter seus Dados Estruturados (Sd) atualizados para produtos, ofertas e avaliações COMÉRCIO ELETRÔNICO COMÉRCIO ELETRÔNICO

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CONCLUSÃO

a primeira ajuda visual que você recorre ao tentar traçar uma estratégia de SEO para as propriedades que você possui ou
E aí está, a ciência
gerencia. - e para
Mas, a artelembrar,
- do SEO, decodificada.
vamos concordarEsperamos que surgindo
que o que está a Tabelahoje
Periódica de SEO sirva
será fundamental bem para
amanhã. você
Esse é o caso da ciência
e tecnologia e é igualmente preciso no marketing de busca. Que elementos serão descobertos no próximo ano? Veremos.

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