Reflexão 9844

Marketing Social
Nesta UFCD, de 25h, ministrada pelo formador Vítor Ribeiro, desenvolvemos os
conteúdos de forma muito interessante, levando-nos a pesquisas muito assertivas na
projeção e realização das tarefas solicitadas.
Começamos por fazer um questionário introdutório de diagnóstico, no sentido de
haver por parte do formador, um conhecimento mais aprofundado sobre o nosso nível
de conhecimento sobre o Marketing Social.
Em segundo lugar, preparamos uma apresentação em PowerPoint sobre o Marketing
Social, enquanto modalidade de ações de mercado institucional que tem como
objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade
relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho,
educação, habitação, transportes e nutrição na sociedade. Neste trabalho, não só
definimos o conceito e as suas diferenças para o marketing comercial, como
identificamos o seu objetivo, os diferentes tipos, os setores onde o Marketing Social se
têm focado com maior evidência e identificamos as formas como as empresas fazem
este tipo de marketing, incluindo um vídeo publicitário caraterizando e identificando a
causa social do mesmo e os seus objetivos.
Por último, realizamos um projeto onde apresentamos uma causa social com o objetivo de a
promover, elaborando um projeto de Marketing Social, onde indicamos o(s) setor(es) de
intervenção, justificando a sua escolha, identificamos o tipo de mudanças sociais que
pretendíamos alcançar, nomeamos o segmento-alvo que pretendíamos atingir, apresentamos
o respetivo perfil sociodemográfico, psicológico e comportamental e definimos as ações de
comunicação e promoção.

No meu caso desenvolvi o Projeto Missão Possível, onde o objetivo era oferecer igualdade de
oportunidades e cuidar do bem-estar físico e mental das crianças mais desfavorecidas em
Lisboa. Como tal procuraria estabelecer parcerias diretas com três instituições, a Fundação
Benfica (área do desporto), Casa do Artista (área das artes cênicas) e a Humana (área do
reaproveitamento têxtil) e indiretamente com os parceiros das mesmas. Foi este o trabalho
que escolhi para incluir no portefólio.

Concluindo, apenas mencionar que em todos os trabalhos nos foi dado um guia de
trabalho e materiais didáticos diversos que nos permitiu avançar para o
desenvolvimento dos mesmos com bases bastantes consolidadas e que a forma de nos
fazer atingir os objetivos, por parte do formador Vítor Ribeiro, é extremamente
motivadora, fazendo-nos mergulhar nas temáticas buscando e filtrando todas as
informações encontradas de forma a extrairmos o que realmente era importante para
a UFCD.
Daniel Antunes