Manual de Marca

GUIA DE IDENTIDADE VISUAL E VERBAL

CLASSIFICAÇÃO: PÚBLICO
 #orgulho
deserHS Acreditamos em pessoas, investimos em tecnologia
e desenvolvemos nossos próprios métodos.

Ser exigente como marca é entregar o melhor em serviço.

 

Visão
Ser uma empresa atestada, reconhecida e admirada pela excelência em serviços
de inteligência, voltados à prevenção de perdas e fraudes.

Missão
Potencializar a rentabilidade dos nossos clientes por meio de serviços e soluções
tecnológicas, voltados à área de prevenção de perdas e fraudes, embasadas por
princípios éticos e morais.

Nossos valores
Legalidade, credibilidade, transparência, ética, respeito e adaptabilidade.

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#donosso
jeitinho
Nossa marca é mais que um logotipo.
Palavras são ferramentas poderosas, por isso,
nos expressamos de uma maneira única.

Nos expressamos com base em nossa qualidade e

personalidade. O tom de voz da HS Prevent é sério e moderno,
inspirando confiança em comunicações para todos os públicos.

Nos comunicamos de forma objetiva, transmitindo segurança.

Usamos a linguagem do dia a dia, escrevendo e falando de
um jeito fácil.

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Assuntos
que falamos
Estamos atentos às tendências e
nossos temas principais são os
assuntos relevantes para o
público. Consideramos o contexto
e em quem está lendo ou
escutando nossa mensagem para
diferentes situações. Nossos
valores são tópicos recorrentes e
são reforçados periodicamente.
Trazemos inovação e conteúdos
úteis, com abordagens assertivas
e argumentos fundamentados.
Passamos a mensagem de que
somos um Time e que estamos
sempre disponíveis, prontos para
ajudar, sem preconceitos.
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Como falamos
e escrevemos
Somos gentis e com foco no
objetivo, orientando para a ação
e não para o problema. Entramos
no assunto com expressões
como “Bom dia” ou “Olá, tudo
bem?”, tratamos o outro de
“você” ou pelo primeiro nome e
evitamos o uso da terceira
pessoa do singular (“a HS
deseja”) pela primeira pessoa do
plural (“nós desejamos”).
Priorizamos atitudes confiantes,
por isso, utilizamos o modo
afirmativo. Usamos “nós” e “a
gente” para falar ao mesmo
tempo da HS, do nosso Time e da
sociedade.
Como não falamos
Somos sérios, mas não secos,
mal-educados ou pretensiosos.
Explicamos as nossas mensagens
sem subestimar o próximo. Falamos
de maneira atual, mas evitamos
exagerar na informalidade.
Não fazemos falsas promessas.
Nossos textos e falas trazem
explicações sem sermos repetitivos.
Evitamos o uso de exclamações para
prevenir de soarmos arrogantes.
Não toleramos desrespeito e
injustiças.
 Como falamos Como não falamos
#colocando e escrevemos

emprática “Garanta a segurança do bem mais visado

atualmente: dados pessoais. Nossos clientes,
grandes ou pequenos, podem personalizar a
análise de acordo com suas políticas internas,
tudo de forma remota, rápida e fácil.”
Palavras-chave: garantir, personalizar, rápido e
fácil.
“Nossa forte atuação no mercado de
consultoria em prevenção e combate a fraude
resultou em uma sólida experiência e
conhecimento.”
Palavras-chave: experiência, conhecimento e
prevenção.
“A HS Prevent é a melhor escolha
para a solução antifraude! Entre em
contato agora mesmo e confira as
nossas tecnologias”.
Evitar: Terceira pessoa, exclamação e
arrogância.
“Você sabia? Aqui na HS a gente faz
qualquer tipo de análise documental,
garantindo a segurança do seu
negócio”.
Evitar: Informalidade exagerada.

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 Este guia trata dos elementos básicos da
identidade visual HS – logotipo, cores e tipografia
institucional – e oferece exemplos de aplicação,
orientando assim todos aqueles que serão
responsáveis por sua manipulação.
Logo sem tag
Logo com tag
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Você sabia? HS significa High Security. Já nosso
símbolo representa a HS (setas azuis) e nossos
clientes (seta vermelha), juntos, apontando para o
mesmo objetivo: proteção.
O logo com tag seve ser utilizado
obrigatoriamente em documentos como
apresentações, relatórios e descritivos. Já o logo
sem a tag pode ser utilizado em aplicações gerais.
 Variação de cor
Sempre que possível, o logotipo deve ser utilizado nas versões preferenciais de cor. Quando veiculado
sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade.

VERSÃO PREFERENCIAL VERSÃO POSITIVA SÍMBOLO ISOLADO

USO RESTRITO

VERSÃO PREFERENCIAL NEGATIVA VERSÃO NEGATIVA

VERSÃO COM TRANSPARÊNCIA 60%

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 Cores institucionais
R89 G122 B159
C75 M42 Y21 K5
#597A9F

R78 G79 B115

R96 G96 B96 C78 M69 Y30 K15
C57 M47 Y46 K36 #4E4F73
#606060

R131 G130 B134 R98 G155 B202

C48 M39 Y35 K17 C73 M23 Y8 K0
#838286 #629BCA

R66 G66 B66

C66 M56 Y53 K57
R151 G35 B61
#424242
C21 M98 Y66 K14
#97233D

R21 G81 B163 R97 G19 B27

C24 M91 Y77 K20 C32 M100 Y86 K48
#8D3233 #61131B

Azul: Cor que transmite confiança, lealdade, tranquilidade e segurança nos negócios.
Vermelho: Contrasta perfeitamente com o Azul. Significa liderança, poder, conquista e força de vontade.
Cinza: Mais leve que o preto, deixa o logotipo mais limpo e moderno. Transmite equilíbrio, sucesso, qualidade e estabilidade.

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 Paleta HS
Além das cores institucionais, recomendamos o
uso de tons de verde, azul e roxo. Contudo,
devem ser usadas com cautela, sempre
respeitando o contraste e a harmonia com o logo.

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 Dimensões mínimas e respiros
Para assegurar a legibilidade do logogotipo, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de
veiculação (60 mm) em materiais gráficos. Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em
outras mídias, como websites. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita
visualização de todos os elementos do logotipo. A área de proteção correponde a metade do tamanho
do símbolo (setas).

60mm 14mm
170x34,5 px 39px

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 Usos incorretos
É importante respeitar todos os elementos que constituem o logotipo. Estes são alguns exemplos de
usos que devem ser evitados.

Não rotacionar Não alterar as cores Outline - uso restrito Não distorcer

Não aplicar sobre fundos que

não apresentem contraste Marca d’agua - uso restrito Não aplicar efeitos Não desalinhar elementos

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 Grafismos
O grafismo é um dos elementos da identidade HS Prevent.
Ele é composto por quatro setas que apontam para o centro
com um único objetivo, proteção.

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 Tipografia

Aa Aa
A tipografia institucional identifica e
uniformiza os textos de peças de
comunicação institucionais e promocionais
da empresa. Trata-se das famílias Próxima
Nova e Montserrat, com todas as suas
variações de peso.

Caso seja impossível empregar a tipografia Próxima nova regular Montserrat Bold

01 02
institucional, recomenda-se o uso da
família Arial e/ou Calibri em documentos
operacionais, como relatórios
eapresentações em PowerPoint.

A Próxima Nova Regular é indicada para

textos. Títulos e destaques devem ser
compostos em Montserrat Bold.

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 Aplicações

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