BRANDING – DA CRIAÇÃO A GESTÃO DO

MÓDULO 1 POSICIONAMENTO PROFISSIONAL

ESTRATÉGICO DO ADVOGADO
CRIMINALISTA
 1. BRANDING – DA CRIAÇÃO A GESTÃO DO POSICIONAMENTO
PROFISSIONAL ESTRATÉGICO DO ADVOGADO CRIMINALISTA

• 1.1. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO: O QUE É E COMO APLICAR NA ADVOCACIA CRIMINAL? AS MELHORES

ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO

• BRANDING

 O QUE É BRANDING???
É o conjunto de ações alinhadas ao POSICIONAMENTO, PROPÓSITO E VALORES DA MARCA. O objetivo do branding é despertar
sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão da
contratação do seu serviço.

 POR QUE APLICAR ESTRATÉGIAS DE BRANDING NA SUA ADVOCACIA CRIMINAL??

Sem ele você não consegue se diferenciar, é apenas mais um no mercado.

NÃO: fotografias de bancos de imagens e abusar de termos genéricos como “advogado especialista”
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 ALÉM DE PENSAR NO NOME, NAS CORES, LETRAS, FORMAS, SONS VOCÊ TAMBÉM PENSOU
EM SENSAÇÕES E LEMBRANÇAS?

ATENÇÃO! Despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes

“Uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, são responsáveis por fazer o
consumidor escolher um produto ou serviço em vez de outro.” Seth Godin

PERSONALIDADE DE UMA MARCA: desde a criação de um logotipo, escolha da fonte, discurso, tom de voz,
valores da empresa.

Essas práticas auxiliam na criação de VALOR além do produto.

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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING:

1. IDENTIDADE VISUAL
• São as representações visuais da sua marca que ajudam a criar uma identidade na mente do consumidor:
LOGO, FOTO DO PERFIL, FOTO DE CAPA, PORTFÓLIO, CARTÃO PROFISSIONAL, PAPEL
TIMBRADO, PASTA, UM ESTILO DE FOTO, FONTES, CORES etc. Quanto mais alinhada ela for, mais
provável e rápida será a associação na mente do seu cliente.

• SEU VISUAL tem que ser condizente com o seu público e área criminal
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING:

1. IDENTIDADE VISUAL
 CARTÃO DE VISITA: INDISPENSÁVEL PARA A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE
PROFISSIONAL DO ADVOGADO
• Seja sóbrio nas cores
• Informações sucintas, somente as mais relevantes.
• Ex. nome, Número da Inscrição na Ordem, telefone, e-mail, endereço, especialidades do advogado e do
escritório e, se for o caso, indicar se é mestre, doutor, especialista.
• Tamanho: o usual é 9 cm X 5 cm.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING:

1. IDENTIDADE VISUAL

• Criar um logotipo: sim, isso dará muito mais personalidade a sua Identidade Profissional.
• Gramatura do papel: deve ser firme
• Tipo de papel: o papel que dá o melhor efeito é o couchê fosco, transmitindo sofisticação e sobriedade.
• Acabamento: um acabamento que pode dar um toque especial ao seu cartão de visitas é o chamado verniz
UV aplicado somente em alguns detalhes, como no logotipo ou no nome do advogado.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING

1. IDENTIDADE VISUAL

 ADEQUE O SEU LOGO

• Pense na aplicação da sua marca, na facilidade de leitura e entendimento do nome quando ela estiver em
versões reduzidas, impressas, como seu papel timbrado.

 DETERMINE UMA UNIDADE DE ESTILO

• Mesma linha editorial. Procure seguir um estilo, pois ele comunicará uma UNIDADE VISUAL (PADRÃO
VISUAL) da sua marca.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING:

2. ESTRATÉGIA
É como você transmite o seu PROPÓSITO
Identificação não só com o estilo, mas com os VALORES DA MARCA criando uma conexão mais forte.

• Personalidade da marca
Que adjetivos ela tem? Segura? Meiga? Forte? Humanizada? Combativa?
Essas perguntas ajudam a criar uma imagem mental mais clara.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING:

2. ESTRATÉGIA

• Tom de voz
Como é a linguagem da marca? É descontraída? É especializada?
Você precisa adequar a linguagem ao público.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING

3. VOZ DA MARCA

• CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Qual a melhor rede social para o seu negócio? Onde está seu público? Quais canais ele usa para se relacionar
com outras marcas e pessoas? Quais são os seus objetivos? Existem diversos canais nos quais você pode se
relacionar como por exemplo WhatsApp, e-mail, redes sociais.
Lembrando que você não precisa estar presente em todos os canais, mas sim nos que tem um papel estratégico
para a sua visibilidade.
Rede social é um reflexo da natureza do seu negócio, reflexo da comunicação.
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• 1.1. BRANDING

 TRÊS PONTOS FUNDAMENTAIS NO BRANDING

3. VOZ DA MARCA

• CONTEÚDO/POSICIONAMENTO
A estratégia de conteúdo faz com que sua marca tenha visibilidade e ganhe autoridade no meio.
Aplique os conceitos de UNIDADE VISUAL DO BRANDING, lembre-se de que o seu conteúdo deve ser
personalizado com a identidade da marca em todos os canais e materiais.
POSICIONE-SE, DEFENDA BANDEIRAS! NÃO SEJA COVARDE!
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• 1.1. BRANDING E MARKETING JURÍDICO DE RESULTADOS

 COMO FAZER UM TRABALHO DE BRANDING COM MARKETING JURÍDICO??

• O branding conta quem você é e porque o seu serviço existe. Ele fornece ao seu serviço uma identidade real,
associada a ideias, emoções e crenças.

• O MARKETING COMPARTILHA a missão e os valores de uma marca de maneira relevante, o que

impulsiona sua VISIBILIDADE.

• Serve para validar o que você sabe diante das pessoas e também quem você é. Gerar confiança.
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• 1.1. BRANDING E MARKETING JURÍDICO DE RESULTADOS

 TRÊS PRINCIPAIS OBJETIVOS DO MARKETING

• INFORMAR
O marketing procura ensinar aos clientes quem é uma marca e porque sua existência é importante. Isso
geralmente é chamado de RECONHECIMENTO DE MARCA, especialmente para pessoas que ainda não
ouviram falar de seus serviços.

• INSPIRAR
O marketing inspira as pessoas a acreditarem no valor dos produtos e serviços de uma marca. Ele mostra às
pessoas porque vale a pena investir nos serviços ofertados por sua marca e como isso melhorará suas vidas.
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• 1.1. BRANDING E MARKETING JURÍDICO DE RESULTADOS

 TRÊS PRINCIPAIS OBJETIVOS DO MARKETING

• GERAR RECEITA
Primeiro, o plano de marketing atrai as pessoas para sua marca. Em seguida, oferece incentivo e apoio durante
todo o processo de contratação e fidelização dos seus clientes. O resultado? Vendas, Vendas e mais Vendas.

O MARKETING É UMA FERRAMENTA DE VENDAS!

Impactar positivamente a PERCEPÇÃO que os clientes e parceiros possuem em relação à sua atuação
profissional