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CURSO DE

INTERTEXTUALIDADES

ENEM 2020
FRANCIELE SANTOS
Bacharel em Direito pela UNIFENAS TEMA 18 – COMUNICAÇÃO
Advogada aprovada no XXIV Exame
da Ordem dos Advogados do Brasil
Apreciadora de boas leituras e cultura
em geral.
Comunicação 2

Meios de
comunicação
Os meios de comunicação são veículos que propagam informações
sobre diversos temas do mundo, como artes, culinária e religião, para
a sociedade, e no processo comunicacional cada veículo apresenta
uma linguagem específica na propagação dessas informações. Por
isso, os meios de comunicação são classificados da seguinte forma:

• •Linguagem escrita: são os jornais, revistas e os livros;


• •Linguagem sonora: são as programações de rádio e o telefone;
• •Linguagem audiovisual: são as programações de televisão e o
cinema;
• •Linguagem multimídia: são os veículos de comunicação mais
modernos que agrupam texto, som, foto, e vídeo.
Ao longo dos anos, os meios de comunicação passaram por
profundas mudanças que tornaram-se cada vez mais velozes na
propagação das informações. E isso foi mediante o desenvolvimento
científico e tecnológico que começou na era da História
MEIOS DE PROPAGAÇÃO DE INFORMAÇÕES 3
contemporânea.
• As sociedades contemporâneas tornaram-se cada vez mais
modernas e os meios de comunicação também acompanharam os
avanços. Desde então, as distâncias geográficas foram
minimizadas e a notícia passou a ser transmitida com mais
velocidade. Mas esse processo não ocorreu do dia para a noite,
houve um longo processo na evolução dos meios de comunicação.
• Anteriormente, as informações eram apenas ouvidas e com a
presença da televisão passaram a ser vista. Graças aos avanços
tecnológicos podem ainda ser vistas ao vivo e com alta resolução
de cores e imagens.
• Internet (1969): a conexão virtual entre computadores de
qualquer parte do mundo trocando informações a qualquer hora,
que iniciou nos anos 60 com a internet, favoreceu o surgimento de
meios de comunicação ainda mais modernos, personalizados e
inteligentes. Os dispositivos eletrônicos que possibilitam as trocas
de mensagens de texto, áudio, vídeo e foto, como smartphones,
notebook e ultrabook, com uma ou dezenas de pessoas, tornaram-
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MEIOS DE PROPAGAÇÃO DE INFORMAÇÕES se os meios de comunicação mais potencializados entre as
invenções científicas modernas.
Comunicação 5

Sociedade de
Informação
• Sociedade da Informação é um termo que surgiu no século XX, no momento
em que a tecnologia teve grandes avanços. A importância que conquistou fez
com que a tecnologia se tornasse essencial na determinação do sistema social
e econômico.

• Na década de 1990, os debates se aprofundam e surge o termo “sociedade do


conhecimento” como uma alternativa ao termo “sociedade da informação”.

• De toda forma, os tomadores de decisões em todo o mundo notaram que a


informação estava desempenhando um papel cada vez mais central na vida
social, cultural e política. Por esse motivo, o termo foi incorporado pelas
forças da globalização neoliberal.

• O termo “Sociedade da Informação” é um dos vários conceitos que tentam


explicar o mundo contemporâneo. Outros termos como “Sociedade do
Conhecimento” (Unesco) ou “Nova Economia” são, em alguns aspectos,
mais precisos para discorrer sobre a sociedade pós-industrial.

• O fundamental nesta discussão não é a “informação”, mas a “sociedade” que


toma proveito dessa informação. Assim, falar em “sociedade” no singular,
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO leva a crer numa tendência a uma sociedade unilateral. 6
• Surgida no contexto da pós-modernidade, a Sociedade da Informação é
essencialmente informática e comunicacional, constituída principalmente
pelos avanços da microeletrônica, optoeletrônica e multimídia.

• Adquirir, armazenar, processar e disseminar informações são as metas


básicas do novo sistema.

• A televisão, a telefonia e a Internet são as grandes responsáveis pelo


advento dessa nova sociedade, cuja a grande consequência é a
desmaterialização dos espaços produtivos.

• A grande vantagem é que os processos decisórios e empresariais são


facilitados pois podem ser realizados a distância por meio de
videoconferência.

• Além desse aspecto econômico do trabalho a distância, ferramentas digitais


como bibliotecas digitais, correio eletrônico, banco on-line e redes
sociais são marcantes na contemporaneidade.

• A desvantagem é que as pessoas podem se tornar cada vez mais distantes


tendo em conta essa facilidade comunicativa, que é na verdade, uma
barreira.

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SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO • Além disso, as crianças e jovens vivem cada vez mais dependentes dos jogos
VANTAGENS X DESVANTAGENS e dos atrativos tecnológicos. Isso sem falar da exposição da vida pessoal
propiciada pelas redes sociais, o que resulta num sério problema de
segurança.
“A sociedade da informação é a sociedade que
está sempre a constituir-se, na qual são
amplamente utilizadas tecnologias de
armazenamento e transmissão de dados e
informação de baixo custo. Esta
generalização da utilização da informação e
dos dados é acompanhada por inovações
organizacionais, comerciais, sociais e
jurídicas que alterarão profundamente o
modo de vida tanto no mundo do trabalho
como na sociedade em geral.”

HUGO ASSMANN - Professor e Doutor em Teologia, com 8


ênfase em Filosofia da Educação.
• A evolução tecnológica se ramificou por todas as atividades e setores da sociedade,
alterando nossa forma de pensar, agir e aprender, refletindo em nossos hábitos e
formas de comunicação e, com isso, impulsionou o consumo.

• Nessa ótica, temos que os avanços tecnológicos produzem cada vez mais
produtos e processos que visam à manipulação da informação digitalizada e
imaterial. São computadores, telefones celulares, aparelhos de televisão digital e
uma infinidade de periféricos que permitem a conversão, em mão dupla, de uma
quantidade inimaginável de dados e informações para a forma digital, além de
soluções para o seu armazenamento, processamento e compartilhamento.

• Mas até que ponto a quantidade significa qualidade? É exatamente nesse aspecto
que se constitui grande parte do trabalho dos estudiosos dessa nova sociedade.

• “A necessidade de expressar sentimentos e opiniões e de registrar experiências e


direitos nos acompanha desde tempos remotos. Para viabilizar a comunicação
entre os seus semelhantes, o homem criou um tipo especial de tecnologia, a
“tecnologia da inteligência”, como é chamada por alguns autores. A base da
tecnologia da inteligência é imaterial, ou seja, ela não existe como máquina, mas
como linguagem. Para que essa linguagem pudesse ser utilizada em diferentes
tempos e espaços, foram desenvolvidos inúmeros processos e produtos.” (Vani
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO E SEUS REFLEXOS NO Kensky - Mestre e Doutora em Educação. Licenciada em Pedagogia e Geografia. 9
COTIDIANO
Professora do Programa de Pós-Graduação em Educação da Universidade de São
Paulo (USP). Diretora da SITE Educacional Ltda.)
• Em seu livro Sociedade em Rede, Manuel Castells (sociólogo espanhol e visionário das
redes) analisa os entrelaces entre tecnologia e sociedade e as transformações históricas
que essa simbiose vem conduzindo. Segundo o autor, a tecnologia é a sociedade e a
mesma não pode ser entendida sem suas ferramentas tecnológicas, porém nem a
tecnologia determina a sociedade ou esta direciona a transformação tecnológica,
visto que muitos outros fatores, como a criatividade e a iniciativa empreendedora,
impulsionam esse processo. Nessa nova sociedade, as tecnologias alicerçam fenômenos
de amplitude global, com influência direta na economia e na produtividade. Castells
(2007, p. 119) retrata o surgimento de uma nova economia informacional, funcionando
em rede, com alcance global:

• “Uma nova economia surgiu em escala global no último quarto do século XX. Chamo-
a de informacional, global e em rede para identificar suas características
fundamentais e diferenciadas e enfatizar sua interligação. É informacional porque a
produtividade e a competitividade de unidades ou agentes nessa economia (sejam
empresas, regiões ou nações) dependem basicamente de sua capacidade de gerar,
processar e aplicar de forma eficiente à informação baseada em conhecimentos. É
global porque as principais atividades produtivas, o consumo e a circulação, assim
como seus componentes (capital, trabalho, matéria-prima, administração,
informação, tecnologia e mercados) estão organizados em escala global, diretamente
ou mediante uma rede de conexões entre agentes econômicos. É rede porque, nas
novas condições históricas, a produtividade é gerada, e a concorrência é feita em uma
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO E SEUS REFLEXOS NA 10
rede global de interação entre redes empresariais. Essa nova economia surgiu no
SOCIEDADE
último quartel do século XX porque a revolução da tecnologia da informação forneceu
a base material indispensável para sua criação.”
• O domínio da informação passou a ser um instrumento de poder e de aumento
da produtividade. Dominando as informações, uma empresa consegue hoje
reduzir seus custos, conhecer melhor seus concorrentes e o mercado em que
atua. De forma similar, pessoas podem buscar esse domínio para progredir ou,
em alguns casos, simplesmente se manter no mercado de trabalho. Estudos
mostram que toda inovação tecnológica precisa de um tempo para ser
totalmente incorporada pela sociedade e interferir substancialmente no
aumenta da produtividade.

• Com a tendência à democratização da informação através das redes,


sobretudo da internet, temos a reprodução desse paradigma. Todo o
conhecimento humano, na medida em que é convertido para a forma digital, se
transforma em matéria-prima para a produção científica e tecnológica (primeiro
paradigma). Nossos hábitos e ações são delineados pelas novas tecnologias
(segundo paradigma) e, por fim, nossas relações pessoais, interpessoais,
comerciais, educacionais e de trabalho também são remodeladas a essa nova
cultura de comunicação em redes (terceiro paradigma).

• Atualmente vivemos um cenário absolutamente desafiador para a chamada


“escola tradicional”, principalmente para os professores que, a exemplo do que
acontece com inúmeras outras profissões, teve sua essência questionada e
“desatomizada”, derivando-se em conteudistas, tutores, monitores,
ilustradores, apresentadores, palestrantes, consultores, pesquisadores,
compiladores de conteúdo, webdesigners e diversos outros profissionais que,
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO E SEUS REFLEXOS NO juntos, formam uma equipe multidisciplinar indispensável para promover o 11
COTIDIANO ensino e a aprendizagem utilizando todo o potencial promovido pela tecnologia
e pela exponencial digitalização de informações
Comunicação 12

Mídias Sociais
• A palavra mídia refere-se a qualquer instrumento ou meio de
comunicação social, como o jornal ou o rádio. Esses meios de
comunicação tradicionais podem ser caracterizados como uma via
de mão única, na qual você tem poucas possibilidades de
participar ou dar sua opinião a respeito. De forma geral o
termo mídia também serve para designar a imprensa.

• De um modo mais simples, as mídias sociais são por outro lado


aquelas as quais possibilitam que você também se comunique,
ou seja, são uma via de mão dupla. São instrumentos que
permitem a criação e o intercâmbio de conteúdos, muitos dos
quais gerados pelos próprios usuários.

• As redes sociais da internet são os serviços criados com o


propósito de facilitar as relações sociais de pessoas que
compartilham os mesmos interesses, experiências ou ainda
conexões na vida real. São caracterizadas como plataformas
interativas, que contam com uma grande variedade de serviços
agregados. 13
MÍDIAS SOCIAIS
Utilizar as redes sociais é cada vez mais uma prática entre as pessoas. O Brasil
é conhecido por ser um dos que possui mais usuários em várias redes sociais.

• O Facebook é a rede social mais utilizada no Brasil, inclusive por empresas que
aproveitam para realizar estratégias de publicidade e marketing. Isso acontece devido
ao grande alcance de usuários que a rede apresenta.

• O WhatsApp é considerado hoje um dos principais aplicativos destinados à


comunicação e troca de mensagens e, assim como o Facebook, vem sendo utilizado
para interação entre empresa e cliente. No mundo todo esta rede social já conta mais
de 1,2 bilhões de usuários.

• O Youtube é uma plataforma de vídeos em que o usuário pode fazer comentários e


interagir com outras pessoas, por isso também é considerada uma rede social. Tem um
alcance muito alto de pessoas, pois permite assistir vídeos de música, aulas,
acompanhar programas e diversas outras atividades.

• O Instagram vem se tornando cada vez mais popular no Brasil. Apresentando


diferentes recursos que permitem interação e diversão aos usuários, esta rede foi
citada como a rede preferida pelos usuários.

• O Twitter foi uma rede social inovadora que teve um sucesso muito grande. Com o
surgimento de outras redes sociais, e formato de interação, ele perdeu muitos
usuários.

• O LinkedIn é a maior rede social com foco profissional, onde os usuários podem
publicar informações relacionadas ao mercado de trabalho, oportunidades de 14
REDES SOCIAIS emprego, divulgação de serviços e, principalmente networking.

• O Pinterest é uma rede social que publica conteúdo visual, independente do ramo,
podendo ser de moda, arte, culinária, arquitetura, dentre outros.
Vantagens Desvantagens

Aproxima as pessoas que vivem em locais diferentes, pois é


Falta de privacidade.
uma maneira fácil de manter as relações e o contato.

Exige cuidado na divulgação de certos pormenores da vida de


Possibilita a interação em tempo real.
cada um.

Facilita a relação com quem está mais perto, permitindo


Crianças e adolescentes divulgam informações sobre a escola
manter uma relação de proximidade sem se encontrar
e locais que frequentam.
fisicamente.

Pode causar dependência, pois em alguns casos as pessoas


Oferece uma forma rápida e eficaz de comunicar algo para um
não conseguem se "desligar" das redes sociais, deixando
grande número de pessoas ao mesmo tempo.
coisas importantes por fazer.

Permite avisar sobre um acontecimento, a preparação de uma


Criação de perfil falso para postar comentários racistas,
manifestação ou a mobilização de um grupo para um
preconceituosos e racistas.
protesto.

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REDES SOCIAIS
Facilita a organização de eventos, enviando convites e Facilidade de divulgação de notícias, fatos e imagens sem a
solicitando a confirmação de presença. verificação da fonte, podendo ser "fake news".
Comunicação 16

Mídias Sociais e
alguns fenômenos
• As fake news são notícias ou informações falsas
divulgadas pela internet (tanto em redes sociais, como em
outros meios) como se fossem notícias verdadeiras.

• A intenção é confundir as pessoas, legitimar determinado


ponto de vista ou, até mesmo, prejudicar outra pessoa ou
grupo.

• Normalmente, essas notícias falsas contam com um grande


poder viral e se espalham rapidamente. Isso porque elas
apelam para o lado emocional de quem recebe a
mensagem, fazendo com que as pessoas passem adiante a
fake news acreditando estarem divulgando uma mensagem
realmente importante.

• Como normalmente as pessoas não costumam checar as


informações quando as recebem em uma rede social ou de
algum amigo, esses boatos acabam se disseminando e 17
FAKE NEWS podem se espalhar mais rapidamente entre as pessoas que
usam apenas as redes sociais para se informarem.
• O movimento hoje conhecido como "cultura do cancelamento"
começou, há alguns anos, como uma forma de chamar a atenção para
causas como justiça social e preservação ambiental. Seria uma
maneira de amplificar a voz de grupos oprimidos e forçar ações
políticas de marcas ou figuras públicas.

• Funciona assim: um usuário de mídias sociais, como Twitter e


Facebook, presencia um ato que considera errado, registra em vídeo
ou foto e posta em sua conta, com o cuidado de marcar a empresa
empregadora do denunciado e autoridades públicas ou outros
influenciadores digitais que possam amplificar o alcance da
mensagem. É comum que, em questão de horas, o post tenha sido
replicado milhares de vezes.

• A cascata de menções a uma empresa costuma precipitar atitudes


sumárias para estancar o desgaste de imagem, sem que a pessoa
sob ataque possa necessariamente se defender amplamente.

• O cancelamento é diferente da trollagem típica de internet,


eventualmente com insultos coordenados, frequente em disputas de
opinião entre usuários das redes. O "cancelamento" é um ataque à
reputação que ameaça o emprego e os meios de subsistência atuais 18
CULTURA DO CANCELAMENTO e futuros do cancelado. Extremamente frequente nos Estados Unidos,
ela hoje abate personalidade, mas também anônimos.
• Influenciadores digitais são pessoas que usam as plataformas
online para compartilhar conteúdo e gerar um
comportamento em quem acompanha seus canais.

• Ter muitos seguidores não é sinônimo de influência social. Ser


capaz de influenciar uma decisão envolve, entre outras coisas:

• credibilidade;
• autoridade;
• envolvimento (também conhecido como engajamento digital);
• alinhamento entre influenciador e público.

• É importante notar que para conseguir tudo isso, um influenciador


deve ter como objetivo principal gerar conteúdo relevante para
o público-alvo.

• Por meio desses elementos, um influenciador pode ser capaz


de fazer um seguidor tomar uma decisão e fazer uma escolha.

• Isso envolve escolhas pessoais, mudanças de comportamento,


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INFLUENCIADORES DIGITAIS adoção de novos hábitos e, claro, a decisão por comprar ou não
algo.
• Os políticos perceberam a mudança na comunicação e estão se
atualizando, interagindo e engajando seus possíveis eleitores por
meio de ações mais informais nas redes sociais.

• Dessa maneira, o marketing eleitoral percebeu que a propaganda


televisiva era muito curta e relativamente cara, a qual também não
era mais o método que alcançava pessoas com maior efetividade,
pois o consumo de televisão veio perdendo seu espaço no
entretenimento das pessoas.

• Assim, uma boa promoção pelas ferramentas que as redes sociais


dão, como vídeos no Youtube, lives no Instagram e posts no
Facebook e Twitter podem chegar a mais pessoas com mais
facilidade e intimidade por um preço mais barato, logo, sendo mais
rentável e possivelmente mais favorável a eleição.

• Ademais, existem vários casos de políticos eleitos no mundo que


através da percepção da mudança do meio da comunicação,
conseguiram alcançar um maior número de possíveis eleitores e
geraram mais atenção para suas teorias e formas de pensar
política nos países por meio da internet, nomes que utilizaram e 20
POLÍTICA NAS REDES SOCIAIS
utilizam desse meio de promoção a fim de se elegerem são o ex
presidente dos Estados Unidos, Donald Trump e o atual presidente
do Brasil, Jair Messias Bolsonaro.
• Um estudo promovido pela agência We Are Social e pela plataforma Hootsuite mostra
que mais de 130 milhões de brasileiros utilizam as redes sociais e gastam, em média,
três horas do dia navegando nelas.

• Diante dessa tendência comportamental, estar presente nas mídias sociais é fundamental
para as empresas. Afinal, ali estão grandes oportunidades de divulgar, vender e se
relacionar com os consumidores. E, neste cenário, se o objetivo é se destacar e obter
resultados positivos, o investimento em publicidade e propaganda nas redes sociais deve
ser feito de forma correta.

• Por isso, vale um esclarecimento importante: engana-se quem pensa que publicidade e
propaganda são a mesma coisa. Embora comumente associadas, existem diferenças
entre essas ferramentas promocionais, e conhecê-las permitirá usá-las de forma
adequada.

• Publicidade x Propaganda

• Apesar de suas similaridades e constante associação, a publicidade e a propaganda se


diferem em um aspecto bem importante: a finalidade.
• Vamos começar pelo significado de publicidade. Bom, ela tem finalidade
exclusivamente comercial, anunciando produtos e serviços com o intuito de atrair
compradores e usuários. A publicidade utiliza textos, imagens e outras técnicas
multimídia para persuadir o público, levando-os ao desejo pelos produtos e serviços
divulgados. Anúncios na TV, rádio, jornais e revistas; publicidade externa em outdoors e
transporte público; além da inserção dos produtos em programas, filmes e novelas, são
algumas das técnicas utilizadas na publicidade.
• A propaganda, por sua vez, não está ligada ao comércio, mas sim à adesão de uma
PUBLICIDADE E PROPAGANDA NAS REDES SOCIAIS ideologia ou atitude. Ela abrange ações persuasivas, com o intuito atrair seguidores e 21
adeptos. A similaridade entre publicidade é propaganda está no uso dos mesmo formatos
multimídia para emitir a mensagem. Em contrapartida, o maior diferencial é que a
propaganda não quer incentivar a venda de um produto ou serviço e, sim, influenciar
atitudes e pensamentos em relação a pessoas ou assuntos.
FIM 22

Obrigada e até a próxima!


Dúvidas ou discussões mais amplas entre em contato pelo e-mail:
projetoleiasempremais@gmail.com

OU pelo Instagram: @franciele.c.santos

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