Nome: Anderson Soares Ribeiro

Pós-Graduação: Mídias Digitais

Puc Minas
Professora: Nathalia Bettoni
Data: 06/05/2019

Planejamento de Mídia
Stoodi

1 – Produto

App com notificação de editais de concursos abertos em tempo real, vídeo aulas
gratuitas na plataforma online, cupons de desconto em cursos específicos, função
áudio player para leitura de pdf, simulados semanais, prêmios mensais (tablet), opção
nota de áudio para não esquecer da matéria nem perder tempo com anotações, aulas
em modo off-line, resumos da matéria, botão acelerar/retroceder 10 segundos, minuto
com professor (1 minuto de uma super dica do professor), fórum de alunos com
resposta em até 24h, chat ao vivo, vídeo aulas com legenda para melhor
entendimento, planilha com cronograma de estudos (tarefas a ser realizada na
semana com aviso push no celular), vídeo flutuante (minimiza em segundo plano e dá
acesso a outras funções do celular), mapas mentais, assinatura ilimitada no modelo
carreira (policial, tribunal, bancaria, jurídica, etc...), monitor de desempenho de
simulados, mentoria diária (1 coach por curso), 7 dias de teste grátis, 30 dias de
satisfação garantida ou devolução do dinheiro, questões do último concurso.

2 – Mercado

A Stoodi está inserida no mercado de vídeo aulas online. É um ramo vasto com muitas
chances de crescimento, tendo em vista os atrativos das carreiras públicas através
dos concursos públicos. Outra questão importante a pontuar é o Exame Nacional do
Ensino Médio (ENEM), cuja periodicidade é anual e atrai milhões de estudantes para a
preparação. Com mais de 05 anos no mercado, a Stoodi se destaca no ramo do
ensino online através de sua participação em alguns programas do governo federal,
dentre os quais destaca-se o Startup Brasil e Start-ed Lab, da Fundação Lemann.
3 – Concorrência

Os principais concorrentes hoje da Stoodi são o Udemy, Alfacon, Estratégia Concurso,

Gran Cursos Online, Focus Concursos, dentre outros de menor expressão. As
principais características desses concorrentes é a pegada jovem, desde os anúncios
nas várias plataformas até a ponta da linha, ou seja, os professores na sala de aula
virtual.

Essas empresas investem pesado em anúncios nas redes sociais, o que as faz estar
mais presente no cotidiano das pessoas. Ainda, oferecem inúmeras aulas grátis no
Youtube, o que as faz estar sempre à vista, confirmando aquela premissa “quem não é
visto não é lembrado”.

4 – Target

O público alvo pode ser definido como jovens em geral, contudo, atualmente é
trabalhado a expressão “persona”, que dá mais intimidade para esse público e foca
ainda mais no alvo a ser buscado. Pode-se dizer que a persona da Stoodi seja a
Gabriele, 18 anos, recém formada no ensino médio, se preparando para o ENEM e
paralelamente estudando para concurso público, solteira, gosta de curtir festas com as
amigas em datas específicas e estuda bastante durante a semana.

Pelo fato do público alvo (persona) ser jovem, o mais aconselhável é utilizar as redes
sociais e também o Youtube, onde a maioria dessa gente está e se identifica com aa
propostas das empresas.

5 – Objetivos

Objetivo 1: Divulgar o lançamento do app e incentivar o público a baixar.

Objetivo 2: Conversão em compra dos planos.

De um modo geral, pode-se dizer que os objetivos midiáticos são basicamente criar,
mudar ou reforçar determinada percepção do público sobre a marca. Estabelecidos os
objetivos, fica mais fácil definir que tipo de conteúdo o público-alvo receberá e como
isso deve acontecer em termos de alcance, frequência e continuidade.
6 – Estratégias

Live para lançamento do App onde os professores (pelo menos os dois mais
descontraídos e mais midiáticos) irão destrinchar o aplicativo e mostrar ao vivo todas
as novidades e funcionalidades desse App e bater sempre na tecla de que “a
concorrência não tem um App melhor que a Stoodi”.

7 – Praça de veiculação

Pelo fato da sede da empresa estar situada em São Paulo, capital, os anúncios online
serão direcionados em sua maior parte para este domicilio. Entretanto, ainda por ser
uma empresa de cunho online, outras capitais serão também atingidas pelos anúncios.

O principal meio de comunicação utilizado será o facebook, devido ao público usuário

ser compatível com a faixa etária da persona, além do fato dos cursos Stoodi serem
de fato compatíveis com a renda de um trabalhador de classe média/baixa.

A veiculação complementar se dará em anúncios do Google e Youtube onde

abrangerão todas as classes sociais, bem como será um reforço (auxílio) ainda do
principal meio de comunicação.

Por fim, os anúncios correrão no Instagram através de fotos tratadas de alunos, ex

alunos, professores, entre outros colaboradores, os quais denotem um
empoderamento da marca, deixando a entender que a Stoodi também é uma escolha
de vida. Estudar é sempre uma escolha sensata.

8 – Tática de veiculação

Na prática, essa live ocorrerá na sede da empresa, de preferência com o presidente

da Startup, Chefe do Marketing e Professores. Os anúncios preparatórios ocorrerão 15
dias antes da live de forma maciça, sempre com o famoso relógio regressivo (faltam
15 dias, faltam 14 dias, ...) dando mais entusiasmo ao público e deixando aquela
curiosidade bater nos usuários da rede.
9 – Cronograma

MÍDIA ANUNCIO DIAS VERBA DIÁRIA VERBA TOTAL

Facebook Ads Ad convite 15 R$20.000,00 R$ 300.000,00
Google Ads Ad search 15 R$20.000,00 R$ 300.000,00
Youtube Ads Ad vídeo 15 R$20.000,00 R$ 300.000,00
Instagran Ads Ad display 10 R$10.000,00 R$ 100.000,00

10 – Verba disponível

R$ 1.000.000,00 (1 milhão de reais).

11 – Acompanhamento

Miners Monitor (monitoramento de concorrentes);

Relatórios Google Adwords e Facebook Ads;

Engajamento (likes, compartilhamentos, comentários);

RD Station.