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SOCIAL MEDIA
Sumário
O que faz um profissional de social media ? 3
Cronograma de conteúdo 16
”
conceito de ordem para o sucesso das empresas.
Pois bem, mas independente da denominação, esse profissional tem uma baita
responsabilidade: cuidar de toda a comunicação online de uma marca, assim
como estabelecer seu posicionamento nas diversas mídias
digitais disponíveis.
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• Desenvolver suas habilidades para criar conteúdos nos mais diversos formatos;
• Dar voz às empresas para as quais trabalha, de maneira a interagir com seus
clientes;
• Estar sempre alerta para evitar e gerenciar possíveis conflitos entre marca e
consumidores;
Diante disso, então, fica claro que um Social Media precisa ser versátil e estar
disposto a aprender sobre os mais variados segmentos, né? Assim sendo, ler,
estudar, buscar referências profissionais e trocar ideias com quem já atua na área
é crucial para desenvolver suas habilidades e se tornar um profissional sem igual.
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4. Por fim, para fechar esta lista, não poderia deixar de citar a busca por
aperfeiçoamento, que na verdade é mais um dever do que uma qualidade,
né? Afinal, para sermos bons naquilo que escolhemos fazer e para termos o tão
desejado sucesso profissional, é preciso muito esforço, estudo e atualização
constante! Até porque, com tantas mudanças acontecendo ao nosso redor, não
dá para estagnar e ficar parado, certo?
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1. Monte um cronograma
mensal de conteúdo;
7. Elabore relatórios
mensais de desempenho;
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Pois bem, como você viu anteriormente, o profissional de Social Media é peça
fundamental para o sucesso digital de uma marca certo? E uma de suas principais
características é a versatilidade, afinal, ele precisa lidar com diversas tarefas,
clientes e os mais distintos segmentos. Bom, e assim como a sua rotina, existem
profissionais atuando na área com as mais variadas formações, como profissionais
de Comunicação Social, Marketing, Publicidade e Propaganda, Jornalismo e até
Letras!
Muito bem, mas para você que deseja conhecer algumas das diversas possibilidades
de formação na área, preparei uma lista com ótimas opções de graduações e
especializações. Confira!
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2. Curso de Tecnologia em
Marketing Digital (UNOPAR)
3. Curso de Marketing
Digital (UNINTER)
5. Curso Gestão de
Mídias Sociais (UNILINS)
6. Curso de Mídias
Sociais Digitais (UNINORTE)
7. Curso de Comunicação
Social (UFPE)
8. Curso de Marketing
Digital e Social (IEBS)
9. Curso de Marketing
Digital (Udacity)
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PERSPECTIVA DE CARREIRA E
MÉDIA SALARIAL: SOCIAL MEDIA DE
AGÊNCIA VERSUS FREELA
A demanda do mercado de Social Media é tão vasta, que muitos profissionais
optam por trabalhar como freelancer, às vezes de maneira exclusiva, mas também
conciliando com a rotina de uma empresa ou agência.
Entretanto, vale ressaltar, que mesmo sendo uma maneira informal de atuar,
nada impede que um profissional freelancer trabalhe mediante contratos pré-
determinados para se resguardar e fazer valer todos os pontos do acordo firmado.
Muito bem! Esclarecido isso, vamos nos aprofundar a respeito de quem é e o que
faz um Social Media, analisando alguns dados relevantes dessa recente profissão.
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PERSPECTIVAS DE CARREIRA
Atualmente, segundo algumas pesquisas, o salário de um Social Media, no Brasil,
gira em torno de R$ 2.432. Lembrando que há uma boa diferença de acordo com
o nível de escolaridade e a região em que ele pretende atuar.
Outro dado interessante a respeito dessa área de atuação, diz respeito ao gênero.
Assim, o mercado atual, em sua maioria, ainda é ocupado por homens, no entanto,
o percentual de mulheres que ingressaram na área, principalmente, entre 26 e 30
anos, vem crescendo.
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Pois bem, segundo o Trampos, uma conceituada plataforma digital que fala sobre
o mercado de trabalho, o salário de um estagiário na área de Social Media gira em
torno de R$ 1.400, enquanto que o rendimento de um Diretor pode chegar a mais
de R$ 4 mil.
Vale lembrar, no entanto, que esses valores variam de região para região, e sofrem
grande influência de dois fatores: tamanho populacional e demanda.
E por falar em população... São Paulo, a maior cidade brasileira, é lar de mais
da metade dos profissionais de Mídias Sociais – Olha aí questão do número de
pessoas e da procura!
Outro dado curioso sobre a profissão diz respeito ao chamado “trabalho dos
sonhos”. Segundo os participantes da pesquisa, os melhores empregadores dentro
da área seriam o Facebook, o Google, a famosa agência DM9 e a rede Globo.
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MÉDIA SALARIAL
Segundo estudos recentes, um estagiário de Mídias Sociais, no Brasil, tem em
média 22 anos e ganha um pouco mais do que R$ 1.000 por uma jornada de
trabalho de aproximadamente 5h e 30min.
Assim sendo, um Gerente de Mídias Sociais Sênior tem, em média, 30 anos, ganha
mais de R$ 4.500 e também trabalha quase 9 horas diárias.
Já o Social Media Pleno possui quase 35 anos, trabalha mais de 9h por dia e recebe
mais do que o dobro, em relação ao profissional Júnior, que vimos anteriormente,
isto é R$ 6.230.
Por fim, a idade média do profissional freelancer fica entre o profissional Júnior
e o Pleno, com 29 anos, mas seu salário é relativamente menor, chegando a R$
3.962. No entanto, sua carga horária pode ser bastante flexível.
Dica: Se você quer adquirir experiência como freela, recomendo dois sites
especializados nesse assunto: Workana e 99freelas. Ambos permitem que você
cadastre uma espécie de currículo digital, de maneira que você possa incluir
suas habilidades, experiências e expectativas na área. Depois disso, ambas as
plataformas passarão a sugerir diversas oportunidades compatíveis com o seu
perfil.
Muito bem, mas agora que você se animou a fazer o seu cadastro e quer
oferecer os seus serviços, aposto que bateu aquela dúvida: quanto cobrar
pelo trabalho com mídias digitais?
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A primeira coisa a se fazer é, sem dúvida, conhecer o cliente, isto é, buscar todas
as informações possíveis a respeito dele para que você possa traçar metas para
alcançar os objetivos que ele tanto deseja. Num segundo momento, você deve
trabalhar a personalidade da marca nas mídias digitais.
Dica: quando a marca já possui certa presença nas redes é necessário que o Social
Media se adéque ao que ela vem desenvolvendo. Obviamente, que você pode – e
deve – sugerir mudanças, mas antes de apresentar a marca para novos clientes é
imprescindível continuar dialogando com a audiência que já está fidelizada. Agora,
quando a marca está começando do zero, você tem um pouco mais de liberdade
para criar o tom adequado.
Pois bem, e para concluir essa parte, não se esqueça de estudar também o público
do seu cliente. Assim, procure saber: o que ele faz? Do que ele gosta? Quais
são as suas expectativas em relação aos produtos e serviços oferecidos? Enfim,
dessa maneira você será capaz de produzir um conteúdo extremamente focado,
relevante e capaz de gerar a conversão que o seu cliente tanto almeja.
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1.
Quem é o consumidor final?
Uma das primeiras perguntas que você deve procurar responder é: o
produto ou serviço oferecido é destinado à pessoa física ou jurídica? Essa
resposta é crucial até para definir diversas coisas, como o tipo de linguagem e até
a melhor rede para a marca, afinal, às vezes determinados nichos se identificam
mais com o Instagram, outros com o LinkedIn e assim por diante.
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2.
Dados geográficos
Outro fator importante a se considerar é a localização da empresa. Assim,
se o serviço só será oferecido num ponto físico específico, não deixe de
fazer uma pesquisa de campo na localidade para entender quem são as pessoas
que estão ao redor e testar a receptividade para o negócio do seu cliente. Agora,
se é possível levar os produtos até o consumidor, pense até que distância essa
ação é viável? Que custos a empresa terá?
3.
Dados demográficos
Depois de começar a traçar esse norte, considere também os dados
demográficos do seu possível público-alvo, buscando responder às
seguintes perguntas: os produtos ou serviços do seu cliente são voltados para
um gênero específico? Há uma faixa etária limitadora? O nível de escolaridade e
o estado civil interferem nessa análise? E a renda? Os produtos ou serviços estão
muito além da média salarial da sua região?
4.
Captação de informações
Uma maneira interessante de obter informações sobre o possível
público do seu cliente é oferecer
uma amostra do produto ou serviço com
o intuito de captar informações. Para isso,
você pode investir em campanhas de
leads, enquetes nas redes sociais, e-mail
marketing, formulários de cadastro e até
a boa e velha divulgação boca a boca.
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CRONOGRAMA DE CONTEÚDO
Quando falamos em produção de conteúdo para redes sociais, não estamos nos
referindo apenas à criação de um textinho feito de qualquer forma. Afinal, como
você viu até aqui, a produção de conteúdo envolve diversas estratégias.
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1.
Leia muito
A primeira dica é crucial para escrever qualquer tipo de texto, afinal, ser
Social Media é lidar diariamente com universos muito distintos, então,
se inteirar sobre vários assuntos é fundamental. Portanto, sempre que
começar a gerenciar um novo cliente, leia tudo sobre o segmento dele, tire dúvidas,
faça pesquisas e pratique a sua escrita sobre cada tema.
2.
Pratique
Outra dica essencial que posso dar a você está relacionada à prática.
Isso mesmo! Quanto mais você escrever, melhores serão os seus textos.
Então não tenha preguiça de escrever e reescrever aquele conteúdo
mais de uma vez e ir lapidando-o como um verdadeiro diamante.
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3.
Menos é mais
Uma dica de ouro para quem trabalha com textos publicitários é:
quantidade de palavra não é sinônimo de um bom conteúdo! Afinal,
de nada adianta escrever um post enorme se as informações estão
confusas, não atraem os consumidores e são completamente desnecessárias.
Assim sendo, faça a primeira versão do seu texto, confira se todas as informações
estão claras e depois vá cortando o que for desnecessário.
4.
Prenda o leitor
A dica número quatro é essencial para todo Social Media e deve ser
sempre exercitada! Independente do tamanho do seu texto, prender
o leitor logo nas primeiras linhas é fundamental, afinal, o conteúdo do
seu cliente estará brigando por um espaço em meio a um milhão de informações.
5.
Revise, revise e revise!
Assim como escrever um bom texto, revisar é uma arte que demanda
treino e muita, mas muita atenção. Eu atuo nessa área há mais de
5 anos e posso garantir que uma boa
revisão faz toda a diferença!
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6.
Regras existem para serem seguidas
Como você sabe, o texto publicitário permite uma linguagem mais
informal, no entanto, regras existem para serem seguidas! Assim é
importante sabê-las para fazer bom uso de todos os recursos que a
linguagem escrita pode proporcionar!
Além disso, você já ouviu falar sobre a expressão “licença poética”? Pois bem, ela
faz referência a incorreções de linguagem, mas que são propositalmente feitas,
seja para enfatizar uma ideia, ironizar algo, trazer comicidade ao texto, enfim...
Depende muito do estilo do autor.
7.
Referenciar não é copiar
Essa dica é uma das mais importantes desta lista! Sabe aquela frase que
diz “Nada se cria, tudo se copia”? Pois bem, na produção de textos isso
é horrível!
Por fim, é importante ressaltar que você pode – e deve – se inspirar em outros
textos, mas para evitar cópias, faça sempre a síntese das ideias principais de cada
referência e aí sim comece a escrever com suas próprias palavras.
8.
Equilíbrio é fundamental
Outra coisa superimportante quando se produz textos publicitários
é conhecer bem quem é o público-alvo, pois além de se adequar
ao tom usado pela marca que você gerencia, você também precisa
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Dessa forma, fique atento se a audiência do seu cliente demanda certa formalidade
ou se é possível usar um tom mais descontraído.
9.
Cuidado com conteúdos de mau gosto
E por falar em tom adequado... Sabe aquela piadinha ou aquele meme
super em alta? Pois bem, às vezes o que é engraçado para você, pode
não ser para o público-alvo do seu cliente.
Assim sendo, antes de entrar nas famosas “modinhas”, pense bem em como as
pessoas vão receber a mensagem e como ela pode afetar a imagem da empresa.
10.
Atenção à cacofonia
Outro cuidado que você precisa ter durante a produção do
seu conteúdo é a cacofonia! Não faz ideia do que seja isso?
Eu explico: este é um vício de linguagem que às vezes passa
despercebido, mas quando é notado pode gerar um climão.
Isso porque quando esse fenômeno ocorre temos sons muito desagradáveis aos
ouvidos, formados pela combinação do final de uma palavra com o início da
seguinte, e que ao serem pronunciados dão um sentido cômico ou impróprio para
as palavras. Veja só alguns exemplos:
Na frase “Ela tinha carinho por cada álbum”, a junção das palavras ‘ela’ e ‘tinha’,
formam ‘latinha’; e ao pronunciar ‘por cada álbum’, parece que estamos dizendo
‘porcada’, como se fosse uma palavra só.
Pois bem, para evitar esses equívocos no seu texto, sempre os leia em voz alta e
busque sinônimos para substituir as palavras conflitantes.
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11.
Use sinônimo
E por falar em sinônimos... Todo bom Social Media precisa ter
um amplo conhecimento sobre eles, afinal, repetir palavras é
terrivelmente cansativo e ainda empobrece demais o texto.
Assim, quando quiser substituir uma palavra por um termo similar, use um
Dicionário de Sinônimos. Ao final deste e-book você encontrará um excelente site
para pesquisar esse tipo de palavra. Passa lá depois para ver!
12.
Utilize um vocabulário compatível
Agora que falamos sobre substituir palavras... Vale lembrar
que você precisa usar um
vocabulário compatível
com o público-alvo do seu cliente. Afinal,
não faz sentido criar um texto todo
rebuscado, e cheio de palavras difíceis, e
ninguém entender uma vírgula, concorda?
13.
Evite pleonasmos
Outro cuidado que
você deve ter ao produzir seu conteúdo é evitar os famosos
pleonasmos.
Muito comuns na linguagem falada, eles acabam surgindo na escrita, mas são
desnecessários, pois são redundantes. Ou seja, expressam a mesma coisa duas
vezes.
Afinal, a ação de subir só pode ser “para cima”; assim como só é possível “sair
para fora” e é óbvio que o elo é “de ligação”.
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Imagina fazer uma supercampanha para lançar o novo produto do seu cliente nas
mídias digitais e fazer uma chamada com essa frase?! É piada na certa! Então,
fique sempre atento a esse vício de linguagem, ok?
14.
Uma imagem vale mais do que mil palavras?
Caminhando para o final das nossas dicas... É importante
destacar que a produção de conteúdo para mídias sociais
não se restringe apenas o texto escrito. Afinal, a linguagem
imagética tem enorme peso na área de Social
Media.
Vale lembrar que essa é apenas uma forma de organizar o seu processo criativo,
mas ele não precisa ser engessado e seguir sempre essa ordem, ok?
15.
Finalize com um call to action
Muito bem! Para fechar as nossas dicas... Olha o CTA aí de novo!
Sabe quando você faz aquele texto maravilhoso, mas não sabe
como terminá-lo? Então, usar uma chamada para ação é a
maneira perfeita para fechar a sua produção textual e ainda persuadir o seu leitor
a realizar algo que você deseja, como deixar um comentário, baixar um e-book,
fazer um cadastro e muito mais. Assim sendo, capriche na escolha e converta seus
leitores em clientes!
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Por fim, como exemplo de rede social de nicho, podemos citar o Skoob, uma
plataforma focada em um interesse comum: o gosto pela leitura.
Bom, depois dessa breve introdução sobre os principais tipos de redes sociais,
vamos estudar o conteúdo ideal para cada uma delas.
O Facebook é, sem dúvidas, a queridinha entre as redes sociais. Afinal, são mais
de 2 bilhões de usuários ativos, né? Dentro dessa plataforma, as opções de
conteúdo são diversas, mas as principias giram em torno daqueles que enfatizam
o relacionamento entre marca e consumidores, como fotos, vídeos do cotidiano,
memes atuais, GIFs e muito mais. Além disso, é nesta rede que os grupos de
discussão e interesses mais se destacam, assim como o compartilhamento de
conteúdos de outras redes.
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No Twitter, por outro lado, o que prevalece são os conteúdos com foco em
rapidez, relevância e originalidade. Assim, se a marca do seu cliente deseja criar e
manter sua presença nessa rede, você, como Social Media, precisa estar atento às
tendências do segmento e acompanhar o ritmo dinâmico dessa plataforma, que
cria memes com muita rapidez e exige uma interação praticamente em tempo
real.
Agora, sobre o YouTube, essa rede permite que você crie um canal com vídeos
de temáticas diversas ou de um assunto específico. Entre os temas de destaque
na plataforma estão as entrevistas, os tutoriais, as webséries e os vídeos de
bastidores.
Muito bem, agora que você já sabe como criar o conteúdo perfeito para cada
rede, é hora de aprender tudo sobre o uso de imagens na produção de conteúdo!
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Sem falar que cada rede social exige um tipo de imagem, certo? Então vamos
conferir mais detalhes sobre como usar corretamente esse recurso na produção
de conteúdo.
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• YOUTUBE
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• TUMBLR
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1. Frequência de publicações
Segundo especialistas da área de Marketing Digital, no Instagram, o ideal para
construir um boa presença seria publicar, pelo menos 1, e no máximo 3 posts por
dia.
Por fim, no Pinterest, você pode criar um painel com alguns pins iniciais e ir
adicionando outros, pelo menos 1 vez por dia ao longo da semana.
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Dica: Esses dados são de extrema importância para quem pretende investir em Ads,
isto é, conteúdos patrocinados. Assim, você pode deixar que os posts concluam
seu desempenho orgânico e somente quando eles começarem a declinar, você
entra com um investimento para expandir o alcance.
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1. Bitly
O Bitly é um dos melhores encurtadores de URLs que existem! Além de ter
um layout bem clean, você ainda pode personalizar os seus links e monitorar a
quantidade de acessos.
2. Postgrain
Para quem pretende gerenciar diversas contas no Instagram, esta ferramenta
é perfeita, pois permite que você interaja com os seguidores, responda DM’s,
publique e programe fotos, vídeos e álbuns, assim como stories e muito mais.
3. mLabs
Agora, se você pretende gerenciar contas no Instagram, Facebook, LinkedIn,
YouTube e Pinterest, recomendo o mLabs. Através da plataforma, você poderá
aprovar e programar conteúdos; acompanhar o feed de todas as contas; salvar
mensagens rápidas para o inbox; incluir uma equipe de trabalho e gerar relatórios
de desempenho completos.
4. Flaticon
Se durante a sua produção de conteúdo, você precisar de ícones, acesse
o Flaticon! O site conta com milhares de imagens que podem ser baixadas nos
formatos PNG, SVG, EPS e PSD, gratuitamente, mas dando os devidos créditos. E
caso queira comprar os direitos dos ícones, basta assinar o plano premium.
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5. WhatsApp Web
Hoje em dia, com tantos grupos de trabalho no WhatsApp, a versão web é
essencial! Além de superfácil de usar, bastando sincronizar o seu celular com o
desktop, você ainda tem a possibilidade de baixá-lo e instá-lo no seu PC.
6. Canva
Queridinho entre os Social Medias, o Canva é um site incrível que reúne
ferramentas de design gráfico de uma maneira bem simples para até quem nunca
teve contato com a área consiga produzir materiais profissionais. Através dele
você pode criar posts, capas, avatares, e-mail marketing, infográficos, cartões de
visita, calendários, timbrados e muito mais!
7. Calendário de oportunidades
Como todo bom Social Media precisa se organizar com antecedência, este
calendário sazonal lista as datas mais importantes ao longo do ano de um jeito
simples e bem organizado. Basta pesquisar as mais relevantes para o negócio do
seu cliente e planejar seu conteúdo para o ano todo.
8. Calendário gastronômico
Assim como o anterior, este calendário lista o dia oficial de diversas comidas.
Logo, é perfeito para quem vai gerenciar as redes sociais de restaurantes e outras
empresas do ramo gastronômico.
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9. Priberam
No quesito dúvidas de português, este dicionário online é fantástico! Além
de poder pesquisar o significado das palavras e a sua grafia, ele traz uma lista
de termos relacionados, dúvidas linguísticas sobre diversos vocábulos e alguns
exemplos de uso nas redes sociais.
10. VOLP
O Vocabulário da Língua Portuguesa (VOLP) é um dicionário organizado
pela Academia Brasileira de Letras (ABL) e registra 381 mil verbetes, assim como
suas as respectivas classificações gramaticais. Mas o mais legal dessa ferramenta
é que ela traz informações sobre as mudanças causadas pelo último Acordo
Ortográfico.
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18. MailChimp
O MailChimp é a ferramenta certa para quem quer trabalhar com e-mail
marketing, pois além de permitir o disparo gratuito desse tipo de estratégia de
comunicação, a plataforma oferece diversos layouts prontos para você personalizar.
Quer saber mais detalhes sobre esse assunto? Recomendo a leitura deste texto.
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Afinal, quando chegar a hora de mensurar o desempenho dos seus clientes nas
redes sociais, saber interpretar as métricas básicas é essencial. Para tanto, separei
as principais informações, das várias redes, para que você possa ver quais são as
mais relevantes.
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Quando se fala nessa rede, a primeira métrica que nos vem à cabeça é o total de
likes em cada publicação, certo? Pois bem, saiba que as curtidas são consideradas
uma métrica de vaidade, pois sozinhas significam apenas um número. Agora,
quando elas são trabalhas em conjunto com comentários e conversões, aí sim
temos um conteúdo de sucesso capaz de alcançar os objetivos do seu cliente!
Por fim, observe sempre o alcance das publicações que você gerencia,
principalmente o índice orgânico, pois obviamente o pago é obtido através de
investimentos. Ademais, acompanhe também o alcance viral, aquele que é medido
pelo poder de compartilhamento e disseminação dos seus conteúdos, por meio
dos fãs das páginas que você gerencia.
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Nesta rede, observar as atividades no seu perfil, como visitas e contas alcançadas
é crucial para monitorar o desempenho do seu conteúdo. Além disso, esse tipo de
informação pesará, e muito, na hora de planejar e executar as suas estratégias de
Instagram Ads.
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• YOUTUBE
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Realização
e-Book
GUIA DE PROFISSÃO
SOCIAL MEDIA
Criação
Jessica Schinaider
Revisão
Felipe Cardozo
Diagramação e Design
Pablo Lima
Imagens
flaticon.com
freepik.com
www.mxcursos.com
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