SEMANA DA

PUBLICIDADE
4/5º semestres
SOBRE O PROJETO
A Semana da Publicidade é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas agências
acadêmicas, compostas por alunos do 4º e 5º semestres do Curso de Publicidade e
Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, orientados pelos professores que
ministram as disciplinas vigentes no respectivo período letivo.
Referências

www.semanadapublicidade.com.br
REFERÊNCIAS 2019
REFERÊNCIAS 2020
REFERÊNCIAS 2021
BRIEFING
Tema: “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”
Subtemas: Marcas, pessoas, imagem pública, crise, cultura do cancelamento, “lacração”, ruído de imagem e presença digital.
Público-alvo
Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
Praça
Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno.
Data
9 a 13 de maio
Recursos que podem ser utilizados
As agências terão liberdade criativa para desenvolver a proposta de comunicação e organização do evento
Para realização da comunicação integrada, as agências poderão apresentar propostas para os veículos que acharem mais adequados.
Verba
Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades.
Objetivos
Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado.
Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.
Período de veiculação
A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2022.
OBJETIVOS
• Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em
diferentes disciplinas do curso;
• Estudar os conceitos e as técnicas de criação, design
e propaganda digital;
• Empreender exercícios de criação;
• Adequar estratégias de planejamento integrado à
realidade do público/segmento definido;
DESENVOLVIMENTO

Antonio Gelfusa Jr

Pesquisa de Mercado Disciplina responsável por desenvolver ações de Kelly Lourenço

e Opinião Pública pesquisa sobre o público-alvo e o evento.
ÁREAS DE ATUAÇÃO
Criação da marca do evento. Agência responsável por fazer a identidade visual
do evento e adaptar a mesma para cartazes, posts, materiais de comunicação
diversos, etc.

Divulgação do evento. Agência responsável por criar os perfis das redes sociais,
construir o público nos canais, entrar em sala de aula, divulgar, criar ações de
engajamento e interação com o público até a data do evento.

Contato com os profissionais. Essa agência será responsável por definir quais
palestrantes serão convidados para participar. Deve entrar em contato, pegar
informações de currículo, detalhes da participação, foto oficial, além de fazer toda
recepção do profissional nos dias que estiverem presentes ao evento.
ÁREAS DE ATUAÇÃO
Organização. Essa agência é responsável por definir a grade de programação
durante os dias de evento, encaixar a quantidade de palestrantes que achar ideal,
promover atividades, entretenimento, entre outras ações ao longo dos dias.

Cobertura. Agência responsável por cobrir o pré e pós evento através das redes
sociais, notícias no site do evento, fotos e vídeos. Todos os fatos devem estar
documentados nos perfis e em outros canais possíveis.

Making-of. Agência responsável por criar vídeo de making-of para ser exibido no
último dia do evento (sexta-feira encerramento em Anália Franco). Todas as
imagens devem ser captadas ao longo dos dias.
ESTRUTURA DO BOOK
Acesse o acervo nucom.digital
NUCOM
ESTRUTURA DO BOOK
1) Capa (nome da agência e área de atuação escolhida para o evento)
2) Folha de rosto - deve conter: 1. o nome da Universidade; 2. título do
trabalho; 3. nome da agência; 4. nome completo e RGM de cada integrante (por
ordem alfabética); 5. área de atuação escolhida para o evento.
3) Sumário
4) Introdução do trabalho - breve texto explicando a composição do trabalho.
A equipe deve apresentar a justificativa e objetivos que o projeto pretende
alcançar. Este texto deve ser de autoria do grupo e ser baseado nas informações
do presente regulamento e das aulas.
5) Apresentação do evento - estrutura de briefing apresentando todo o projeto.
O grupo pode basear-se no modelo de briefing que julgar mais adequado.
6) Análise do público-Alvo - breve análise para que se conheça o público-alvo
do evento e as variáveis que o impactam.
ESTRUTURA DO BOOK
7) Planejamento do evento - deverá ser composto por: definição dos objetivos do
evento, a estratégia adotada para comunicar o evento (ferramentas de comunicação),
táticas e ações.
8) Área de atuação – Relato técnico com “diário de bordo” explicando a composição
do trabalho na área selecionada (“contato com profissionais”, “organização”, “criação da
campanha”, “divulgação do evento”, “cobertura do evento” e “making of”).
9) Criação e produção – Neste item a agência deve colocar todos os arquivos
produzidos em sua área de escolha. Exemplos: “contato com profissionais” adicionar
planilhas, nomes e fotos. “Cobertura do evento” adicionar os vídeos, roteiros e
informações coletadas para produção. “Organização” adicionar planilha de timeline do
evento, contatos, etc. “Making-of” anexar roteiro, story-board, trilhas e informações da
produção geral. “Criação da campanha” anexar rafes, criações, peças e conceito
desenvolvido. “Divulgação” adicionar perfis das redes sociais, postagens, ações
realizadas para captar pessoas, cronograma de postagens etc.
ESTRUTURA DO BOOK
10) Referências Bibliográficas (Normas da ABNT).
11) Anexos - documentos adicionais que justifiquem ações (não obrigatório).
REGULAMENTO
1) O alunos devem formar os grupos (agências) de trabalho até 16/03/2022. Após
a data, os alunos poderão mudar de agência até no máximo 30/03/2022. Após
a data, o grupo permanecerá o mesmo até o final do semestre.

2) A não entrega de uma das fases ou etapas da semana da publicidade

acarretará em dedução de nota para o grupo responsável.

3) Será criado um grupo no whatsapp com os líderes de cada agência para

alinhamento de comunicação e tirar dúvidas sobre o evento e o projeto.

4) O sorteio sobre as áreas de atuação será feito em sala de aula com data a ser
comunicada pelo professor responsável.
ENTREGA FINAL
O conteúdo produzido deve ser compilado em um único material (book digital),
seguindo as orientações da disciplina Publicidade Digital Interativa.

25/05/2022
CRONOGRAMA DE ENTREGA

21/03

21/03

21/03
01/04
9 a 13/05

23/05

23/05
PADRONIZAÇÃO DOS ARQUIVOS
Os arquivos deverão ser compartilhados por meio de LINK PARA DOWNLOAD em email.

Atenção ao padrão de envio:

Emails devem conter no campo assunto: Trabalho da Semana de Publicidade + Campus + Nome
da Agência

Exemplo: Trabalho da Semana de Publicidade AF Agência Impacta

Os arquivos devem conter padrão de nomenclatura como deve seguir:

af_noturno_agencia.pdf
Exemplo: sm_noturno_impacta.pdf
AVALIAÇÃO
O trabalho deverá ser realizado em grupo e valerá 2,50 (dois e meio) pontos na composição da nota
das disciplinas:

Publicidade Digital Interativa

Produção Publicitária em Áudio
Pesquisa de Mercado e Opinião Pública

Serão utilizados critérios de: uso da criatividade, briefing refinado, conteúdo (texto e
imagem), acabamento e resultado do evento na área de atuação escolhida.
ATÉ A
PRÓXIMA!