Planejamento - Slogan, Conceito, Tema e Título (Resumo)

Prof. Ricardo Di Santo

SLOGAN
Frase curta usada para gerar associação e lembrança à marca. Frase projetada para ser duradoura e
instantaneamente reconhecível. Frase que representa o produto ou pensamento. Frase que evoca
emoções e ideias.

Não é assim uma Brastemp" | BRASTEMP

Dedicação total a você" | CASAS BAHIA
1.001 utilidades" | BOMBRIL
É gripe? Benegrip | BENEGRIP

https://www.coca-colacompany.com/company/history/history-of-coca-cola-advertising-slogans
https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/download/42778/46432/0

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CONCEITO E TEMA DE CAMPANHA

As abordagens e interpretações quanto aos dois assuntos pode ser variável entre profissionais,
contudo, uma forma de utilizá-los é:

- CONCEITO DE CAMPANHA
Ideia central da campanha. A "grande ideia".
Podemos definir no Conceito aquilo que queremos transmitir ao público, qual ideia, informação
ou representação mental queremos construir.
Exemplo: “Tecnologia à frente do seu tempo”

- TEMA DE CAMPANHA
Assunto escolhido para representar e expressar a ideia central.
Alguns profissionais tratam como semelhantes o Conceito e o Tema.
Em uma abordagem que separa os dois assuntos, o Tema será responsável por amarrar todas
as peças e ações da campanha para que mantenham uma unidade.
Pense em assuntos que você possa usar para representar “Tecnologia à frente do seu tempo”.
Exemplo 1: “Dados que transformam” (para explorar uma linha criativa na qual o uso dos dados
faz a diferença).
Exemplo 2: “Uma vida mais conectada” (para explorar uma linha criativa na qual as conexões e
acessos remotos de diversos ambientes e dispositivos fazem a diferença).

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ABORDAGEM/APPROACH
Diz respeito ao tipo de apelo que será usado na Criação.
Alguns exemplos são:
- Endossos (uso de pessoas para validar o que se comunica).
- Apelo Emocional (necessidade de algo novo, necessidade de aceitação, medo de ficar doente ).
- Questionamento (fazendo perguntas aos consumidores).

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TÍTULO
Frase de destaque do anúncio. “Chamada”. Geralmente, é o primeiro elemento de impacto.
Inclua as palavras que irão despertar interesse.
Dentro da mesma campanha, o título pode variar entre anúncios dependendo do público que irá
alcançar, da necessidade de testar novos textos, do tipo de canal, se é mais formal ou descontraído.

Pense no título como uma oportunidade para se conectar com o público e a partir daí, conduzi-lo pelo
anúncio.

Alguns tipos de títulos:

Afirmativo: que afirma uma ideia ou faz uma promessa.

Ex.: Deixe seus cabelos mais brilhosos com "X".

Comparativo: que utiliza dois ou mais elementos para formar uma ideia.
Ex.: A diferença entre ter sucesso

Dramatização: toca nas emoções do leitor.

Ex.: Fique de fora deste curso e perca a chance de ser promovido.

Negativo: estimula a curiosidade ao utilizar frases negativas.

Ex.: Não chegou a puro malte Skol.

Testemunhal: validação por alguém que já usou o produto.

Ex.: "Comecei a ter mais tempo para a minha família".