Ética e Responsabilidade

Ética e
Responsabilidade
Sócio Ambiental
Profa. Tatiana Campos

Ética e Responsabilidade Sócio Ambiental
A palavra ética tem sido muito utilizada nos últimos tempos, invadindo o nosso dia a dia e
nos levando a reflexões que são verdadeiros dilemas, como: “O que deve ou não ser feito?
Isso está certo ou errado? Pego ou não pego? Isso será bom ou ruim?”.
Mas o que é ética?
Segundo Cortella (2017, p. 103), ética é “o nome do conjunto de princípios e valores de

conduta que uma pessoa ou um grupo de pessoas tem”. Ela muda conforme o lugar e a
época. Assim, pode-se concluir que aspectos que hoje são éticos em um tempo passado
podem ter sido antiéticos ou poderão vir a ser antiéticos no futuro. Imagine você a seguinte
questão: é muito comum ouvirmos as pessoas dizerem que os políticos não são éticos. No
entanto, essas mesmas pessoas acham normal pagar uma “gorjeta” a um agente de trânsito
para não ter uma multa aplicada por estacionar em um local sem utilizar o rotativo. O que
seria ético?

O julgamento de um comportamento como ético ou antiético nada mais é do que a
expressão de um sentimento humano do indivíduo diante de uma indignação com o
comportamento alheio. Essa indignação é originada de preceitos fundamentais éticos, pois,
segundo Vásquez (2014, p. 23), a “ética é a teoria ou ciência do comportamento moral dos
homens em sociedade. Ou seja, a ciência de uma forma específica de comportamento
humano”
Assim, Cortella (2017, p. 104) afirma que “a ética é um conjunto de princípios e valores que
você usa para responder a três grandes perguntas da vida humana: Quero? Devo? Posso?”, e
a moral é a prática da resposta a essas questões. Da mesma forma, Kant (2001, p. 417)
assevera que “a moral também pode apresentar, pelo menos em experiências possíveis,
todos os seus princípios in concreto, juntamente com as suas consequências práticas, e assim
evitar o mal-entendido da abstração”

ÉTICA E MORAL
A ética é uma ciência por ter objeto próprio e princípios próprios. Apesar de provocarem a
mesma percepção, a ética e a moral não devem ser utilizadas como sinônimos, pois “não se
deve confundir a teoria da ética com o seu objetivo: o mundo moral” (VÁSQUEZ, 2014, p. 23)
A moral é então apresentada com o sentido de costumes, conjunto de normas adquiridas

pela educação, tradição, cotidiano e hábito de determinados comportamentos sociais.
Enquanto a ética é permanente e se adéqua conforme o tempo, a moral é essa adequação
temporal. Enquanto a ética são os princípios e valores, a moral é a conduta ou
comportamento frente a esses princípios, ou seja, a conduta da regra. Por fim, enquanto a
ética é a teoria, a moral é a prática.
A ética é universal, e a moral é cultural. Todo ser humano possui a consciência moral que o
leva a distinguir os comportamentos positivos e negativos dentro do contexto de uma
sociedade em que está inserido.

Princípios Éticos
Alguns exemplos de valores e princípios éticos que norteiam a conduta humana em sociedade são:
• Justiça: tida como um dos princípios fundamentais da ética, consiste na conduta de dar a cada um o que
lhe pertence por direito, seja bom ou mau. A justiça deve ser cega sem avaliar antes os destinatários.
• Honestidade: conduta de ser decente, confiante e honrado.
• Responsabilidade: outro princípio fundamental da ética. É a conduta de responder pelos seus atos,
assumindo as consequências da liberdade de suas escolhas.
• Liberdade: liberdade para realizar o que é necessário por meio do ofício ou profissão, estendendo o
mesmo sentimento ao semelhante.
• Disciplina: obediência às regras necessárias ao bom atendimento dos objetivos sociais

ÉTICA E MORAL
• Respeito: atenção ao próximo, aceitando as desigualdades e percebendo os valores e dignidade de cada

um.
• Confiança: é a intenção de aceitar a manifestação, sendo a base do relacionamento que origina a lealdade,
integridade e sinceridade.
• Veracidade: conduta de expressar a verdade proveniente da sinceridade interior.
• Transparência: impede alguma conduta de ocultação, seja ela de vantagem, fraqueza ou outra coisa que
deveria ser de conhecimento do outro, sendo também relacionada à clareza, evidência, limpidez e lucidez.
• Solidariedade: estender a mão diante do sofrimento do outro (LAISSONE, 2017; LAASCH; CONAWAY, 2015)

ÉTICA TELEOLÓGICA
O argumento básico dessa concepção ética é que o ser humano, pela sua própria natureza, é
motivado apenas pelos seus próprios interesses, e estes podem ser percebidos como
egoístas ou altruístas.
Ética teleológica egoística considera que o que atende aos interesses próprios é ético e é
válido agir nesse sentido, ainda que isso implique ultrapassar os direitos alheios.
Ética teleológica altruística: apesar de orientada por interesses próprios, como desejo de
recompensa, evitar a culpa, felicidade e outros, visa ao bem-estar comum e considera os
direitos alheios.

ÉTICA DEONTOLÓGICA
Baseia-se em princípios universais, por exemplo, honestidade e respeito ao direito alheio.

Segundo Hanashir et al. (2008), para esse tipo de ética, os fins não justificam os meios.

TIPOLOGIA DA ÉTICA
• Ética filosófica: reflete sobre o significado do ser ético. A questão fundamental que se coloca aqui é “o que
significa ser ético?”.
• Ética religiosa: faz o confronto entre a ética e a religião e vice-versa.
• Ética cristã: reflete sobre o agir cristão. Reflete sobre a identidade ou originalidade cristã.
• Ética social: reflete sobre o agir da sociedade, o ordenamento das instituições sociais, e se correspondem aos
padrões éticos.
• Ética sexual: reflete sobre os aspectos da ética que dizem respeito a questões da sexualidade humana, incluindo o
comportamento sexual humano. Em termos gerais, a ética sexual diz respeito à conduta humana em relação a
questões de consentimento, das relações sexuais antes do casamento ou quando casado (tais como a fidelidade
conjugal, sexo antes do casamento e sexo fora do casamento).
• Ética profissional: reflete sobre o agir deontológico (deveres) e diciológico (direitos) na profissão.
• Ética econômica: reflete sobre o agir econômico, o bom andamento ou funcionamento da economia.
• Profa.
Ética política: reflete sobre a conduta e o agir Tatiana Campos
político
GESTÃO RESPONSÁVEL
A gestão responsável tem sido o grande desafio para os gestores no ambiente empresarial – e
paulatinamente podemos perceber uma grande movimentação nesse sentido. As empresas se
conscientizaram sobre grandes impactos da exploração econômica destruírem os ambientes em
que vivemos. Eventos como catástrofes ambientais, extinção de espécies raras, redução da água e o
grande volume de lixo produzido condenam nossa geração e as gerações futuras. Uma atitude
responsável e imediata é imprescindível, e cabe às empresas a maior parte dessa responsabilidade.
É preciso que os recursos sejam usados com inteligência e consciência, ou seja, com
responsabilidade para com o meio ambiente e a sociedade. Por outro lado, as empresas já
entendem que, por meio de uma gestão responsável, é possível serem competitivas no mercado,
pois os consumidores estão mais atentos às questões responsáveis e dão preferência para
empresas que também se preocupam com a sociedade e o meio ambiente. Com clientes mais bem
informados, a escolha por consumo de determinados produtos representa a consciência em fazer
parte de uma causa maior – responsabilidade social e ambiental.

Há algum tempo, o tema gestão responsável (GR) e desenvolvimento responsável (DS) vem
ganhando espaço nas discussões mundiais, figurando, por exemplo, como tema principal na
Conferência da ONU, em 2015, em que os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS)
foram ratificados por 193 Estados-membros como parte de um plano de ação chamado
Agenda 2030. Entretanto, essa evolução nem sempre foi o foco das organizações.
A responsabilidade empresarial vai além e apresenta a ideia de responder pelas ações

executadas pela empresa diante de sua capacidade de fazer escolhas.
A liberdade de escolha é uma questão que pode resultar em dilemas éticos enfrentados
diariamente pelos responsáveis de uma empresa quando se deparam com a necessidade de
desenvolvimento organizacional.

A gestão responsável nem sempre foi uma preocupação organizacional. Anteriormente, as

funções de planejar, orientar e conduzir sofreram as primeiras influências originadas das
ciências econômicas, com os fatores de produção (natureza, capital e trabalho), e da Revolução
Industrial, com os avanços tecnológicos que transformaram os processos produtivos .
O modelo de gestão tradicional era norteado por objetivos como controle, previsibilidade e
produtividade (PRIM et al. 2008). Em um primeiro momento, predominou o pensamento
científico clássico, que se apoiava nos paradigmas mecanicista, determinista, reducionista e de
análise. Entretanto, a própria ciência propiciou a superação desses paradigmas mediante uma
nova visão de mundo por meio do pensamento sistêmico e, posteriormente, do pensamento
complexo.

Entretanto, o contexto atual vivido pelas organizações exige que mudanças no modelo de gestão
ocorram para que se tenha competitividade. Surge, então, a gestão responsável (GR) em oposição à
gestão tradicional.
“Enquanto o ‘paradigma da gestão tradicional’ teria características como a busca da maximização do
lucro, o crescimento (receitas, mercado e consumo) como premissa do negócio, o foco no curto prazo
e nos aspectos econômicos e a priorização dos interesses dos acionistas, no ‘paradigma da GR’
prevaleceriam a busca por otimização do lucro, o objetivo de um volume (crescer, manter ou encolher
o negócio), a identificação dos impactos do negócio no longo prazo e um balanceamento entre os
aspectos econômicos, sociais e ambientais do negócio.
Assim, o chamado paradigma da gestão responsável tem como campo de interesse a
sustentabilidade, a responsabilidade e a ética, sendo premente a abordagem da gestão responsável
pelas organizações.

LOCAL DE TRABALHO DOS GESTORES RESPONSÁVEIS
O ambiente de trabalho é fator decisivo para o estilo de atuação de um gestor responsável. A

missão e os valores organizacionais influenciam diretamente e permitem uma classificação
do negócio sobre a perspectiva da gestão responsável. A missão “é a descrição de forma
diferenciada do negócio ou atividade da organização. Está relacionada ao propósito, a razão,
a função, a finalidade, o encargo, a incumbência ou o ofício da organização”.
Os valores correspondem àquilo em que a organização acredita e busca praticar. São

princípios organizacionais aos quais se atribui valor e respeito, podendo ser expressos por
meio de convicções éticas e crenças. Esses princípios nortearão os comportamentos, atitudes
e decisões das pessoas que, no exercício de suas responsabilidades e na busca de seus
objetivos, estejam executando a missão organizacional em direção à sua visão.

ORGANIZAÇÕES CLASSIFICADAS PELA MISSÃO E VALORES
Segundo a missão e valores organizacionais, Laasch e Conaway (2015) apresentam

quatro tipos diferentes de organizações nas quais os gestores responsáveis atuam:

ORGANIZAÇÕES CLASSIFICADAS PELA MISSÃO E VALORES
O negócio não responsável tem sua missão voltada para o lucro apenas para reinvestimento no negócio.
Nesse ambiente o gestor responsável pode agir como agente de mudança de forma a direcionar a filosofia da
empresa para ações mais responsáveis.
O negócio responsável é aquele que, além de focar nos lucros, visa gerar valores internos e externos de
forma que todos os stakeholders sejam beneficiados. Nessa organização, o gestor responsável tem espaço
para atuar de forma que a empresa faça seus investimentos cada vez mais de forma responsável.
O negócio social apresenta uma forte missão filantrópica visando basicamente aos valores externos, no
entanto, esse tipo de negócio também busca a rentabilidade para se manter em longo prazo. Os gestores
responsáveis, nesse contexto, devem buscar a maximização dos valores externos para cobrir os custos
internos.
A fundação empresarial se caracteriza por ser essencialmente filantrópica. Consome seus recursos oriundos
dos fundos destinados a ações e causas claramente direcionadas ao bem comum e não visa ao lucro. Os
gestores responsáveis investem os recursos visando ao maior retorno social possível

TENDÊNCIAS E FATORES MOTIVADORES
O foco da sociedade está mudando, e, com ele, a necessidade de as empresas se adequarem.

Os clientes buscam por ações que sejam revertidas para o bem comum. As empresas
perceberam que atuar de forma responsável não é mais uma opção, ou um diferencial, e sim
um pré-requisito. Com isso, novas tendências surgem como soluções estratégicas de manter
a competitividade das organizações. Além de atender a necessidades e desejos, os produtos
e serviços prestados precisam ter algo mais, que efetivamente desperte o interesse de forma
consciente do cliente.

OS FUNDAMENTOS DA GESTÃO RESPONSÁVEL
Os três pilares que fundamentam um processo de gestão responsável são: sustentabilidade, responsabilidade e
ética.
• Sustentabilidade: a sustentabilidade contempla o conceito PPL (Pessoas, Planeta e Lucro). Separadamente
têm-se: o aspecto econômico, cujo propósito é a criação de empreendimentos viáveis, atraentes para os
investidores; o ambiental, cujo objetivo é analisar a interação de processos com o meio ambiente sem lhe causar
danos permanentes; e social, que se preocupa com o estabelecimento de ações justas para trabalhadores,
parceiros e sociedade. Juntos estes três pilares se relacionam de tal forma que a interseção entre eles resultaria
no alcance da sustentabilidade.
• Responsável: a responsabilidade social empresarial impõe o “cumprimento simultâneo das responsabilidades
econômicas, legais, éticas e filantrópicas. Colocado em termos mais pragmáticos, significa que a empresa deve,
ao mesmo tempo, ser lucrativa, obedecer às leis, atender às expectativas da sociedade e ser boa cidadã”.
• Ética: a responsabilidade ética refere-se à obrigação da empresa em fazer o que é certo e justo, evitando ou
minimizando causar danos às pessoas, além de ser responsável diante das expectativas da população em geral.

Podemos conclui-se que, por meio de uma gestão responsável, as empresas percebem que,
adotando práticas sustentáveis, é possível ser competitiva e ter vantagens econômicas, além
de atrair as preferências daqueles clientes atentos e defensores de causas responsáveis – o
que dá à empresa mais visibilidade e vantagem perante a concorrência.
A empresa experimenta também uma redução nos custos justamente por implementar
alternativas ambiental e socialmente corretas em seu processo produtivo. Adotar uma gestão
responsável representa, para a empresa, oportunidades de novos negócios e crescimento.
Isso ainda contribui para a proteção do meio ambiente, desenvolvimento da sociedade e, por
que não, desenvolvimento da economia. Nessa empreitada todos ganham, e para iniciá-la,
basta ter atitude.

ÉTICA EMPRESARIAL
Como um ramo da Filosofia, ética são os princípios e valores que norteiam o comportamento
moral. Apesar de ter essa denominação filosófica, é preciso abordar a ética sob uma perspectiva
prática e científica, ou seja, a ética aplicada às práticas dos padrões éticos das negociações
realizadas pelas empresas.
A ética aplicada às ciências sociais tem uma abordagem menos especulativa e mais demonstrativa.
Nesse sentido, é preciso demostrar que efetivamente uma ação é ética por meio de fatos puros e
simples. Por isso, a ética no ambiente empresarial é tão importante, pois ela tem a capacidade de
afetar seriamente a reputação de uma empresa.

ÉTICA EMPRESARIAL
A ética empresarial estuda a ética aplicada aos negócios. É sabido que toda empresa inserida
em um ambiente competitivo visa ao lucro. Entretanto, as questões que buscamos responder
é: como esse lucro é obtido? Quais os impactos gerados pela empresa no meio social e
ambiental em que está inserida? O que se espera é que as empresas desempenhem suas
atividades de forma “limpa”, sem “caixa 2”, sem “suborno” e sem “propina”. Se assim fosse,
não haveria necessidade do tratamento de tal tema no ambiente das empresas. Entretanto,
essa etapa é necessária.

ÉTICA EMPRESARIAL
Sabemos que bons comportamentos tornam-se escassos, e, por isso, leis e regulamentos são
necessários para que o homem se lembre de conceitos fundamentais e universais que deveriam
ser seguidos. O dever ético-filosófico aqui é abordado no sentido prescritivo e normativo.
Entretanto, relacionada ao ambiente de negócio e empresarial, a ética tem uma abordagem

científica em que se é preciso demonstrar o que se diz estar fazendo. Nesse contexto, a ética
permite avaliar os fatos de forma objetiva, simples e clara. Assim, a ética tem sua aplicação em
todos os processos e rotinas de uma organização que são executados pelos funcionários. A sua
aplicação permite norteá-los e ajudá-los na construção da ética individual.

ÉTICA EMPRESARIAL
Por outro lado, no ambiente empresarial, a preocupação ética deve estar relacionada ao fator
de as organizações estarem em um ambiente capitalista e visarem ao lucro. No entanto, esse
lucro “deve ser” – e é “correto que seja” – obtido de forma lícita. Por isso, existe uma grande
necessidade de apresentar evidências práticas sobre a origem de tal lucro, como, por
exemplo: o tipo de dinheiro que a empresa está ganhando é “limpo” ou “sujo”? Foi obtido
por meio de fraude? Por meio de trocas entre pesos e medidas? Ou por meio de ajustes na
contabilidade? Dentro desse emaranhado de evidências e questionamento, a ética
empresarial é algo que vem sendo aprimorado ao longo dos tempos, tornando-se um reflexo
de eventos que culminaram na necessidade de as empresas serem mais éticas.

SUSTENTABILIDADE
Segundo Santos, a sustentabilidade é requisito de sobrevivência de uma sociedade e consiste em criar

condições para que isso ocorra. Portanto, para que uma empresa se considere ética, ela deve ser
sustentável. Assim, essa empresa deve criar condições para que o macrossistema à sua volta sobreviva
e, consequentemente, permita-lhe sobreviver também.
A sustentabilidade se dá tripé da sustentabilidade, formado pelos aspectos:
a) Ambientais: preocupação da empresa com a utilização dos recursos naturais e impactos gerados no
meio ambiente.

SUSTENTABILIDADE
b) Econômicos: missão da empresa voltada para oportunidades de alavancagem (crescimento)

do negócio sem perder a ética e a gestão responsável.
c) Sociais: diretrizes definidas pela empresa que permitam o desenvolvimento de uma

sociedade melhor por meio de ações que busquem a inclusão social e o respeito ao indivíduo.

RESPEITO À MULTICULTURA
Essa dimensão aponta que as práticas éticas necessitam do envolvimento dos colaboradores, o respeito à
multicultura e às diferenças, para que sejam efetivas. Nesse sentido, o respeito à multicultura envolve o
respeito à vida, a valorização do indivíduo, ao ecossistema, às diferenças culturais, religiosas, étnicas,
físicas, dentre outros.
Assim, sob um olhar amplo e sistêmico (considerando todos os agentes, ambientes interno e externo e o
contexto), a empresa deve compreender que a sociedade está em constante evolução, e essa mudança
deve ser refletida também em suas políticas e códigos de ética.

INOVAÇÃO
A inovação deve ser considerada uma das dimensões da ética empresarial, pois é necessária para
desenvolver novas tecnologias e processos éticos capazes de contribuir com a sociedade. A
inovação possibilita, ainda, o desenvolvimento de políticas capazes de considerar as necessidades e
realidades institucionais, respeitando as diferenças individuais e as limitações do grupo.
A inovação é condição de sobrevivência para as empresas. É preciso criar, melhorar sempre seus
processos produtivos para que atinja seus objetivos e atenda às necessidades do ambiente à sua
volta. Por sua vez, a inovação também deve suportar o desenvolvimento de processos de
implantação e monitoramento de políticas corporativas éticas.

ÉTICA NA ATIVIDADE ECONÔMICA
A ética aplicada aos negócios estuda os meios adotados pelas organizações para obtenção
do lucro. A ética empresarial “é o estudo interdisciplinar de problemas e oportunidades
éticas nos negócios”, no qual o problema ético é o item principal tanto na teoria como na
prática.
Para Barbieri e Cajazeira (2016), a ética empresarial é voltada para responder aos problemas
de ordem moral nas organizações. Temos então, três esferas da ética empresarial que
representa essa interdisciplinaridade.

Profa. Tatiana Campo

s
Toda empresa que busca ser próspera, duradoura, sustentável no tempo e ter uma boa participação no mercado deve ser capaz de
definir normas e políticas responsáveis e socialmente bem pensadas, que precisam ser cotidianas. O objetivo é que essas ações
contribuam para a valorização da marca e do seu capital de reputação perante seus clientes e comunidade. Caso contrário, grandes
perdas poderão ser desencadeadas.
A reputação é considerada um ativo intangível e “depende do julgamento que é feito por alguém sobre uma pessoa, sua atuação
profissional ou sobre uma empresa”. Logo, a reputação depende da percepção do outro e, por isso, é subjetiva. Devido a isso, é
importante que a empresa construa uma imagem que contribua para um julgamento que tenha uma percepção positiva.

ÉTICA E MARKETING
Voltado para a sustentabilidade empresarial, a abordagem do marketing recebe uma

conotação de marketing verde e marketing socioambiental. O marketing verde e o marketing
socioambiental ganharam destaque em detrimento das políticas tradicionais que geram
incertezas nos consumidores.
Os consumidores estão atentos às questões responsáveis e dão preferência para empresas

que adotam uma postura ética e que demostram (por meio de evidências práticas) que
também se preocupam com a sociedade e com o meio ambiente. Isso influencia diretamente
o processo de tomada de decisão de compra dos consumidores quando deparados com uma
ou mais marcas.

ÉTICA E MARKETING
Hoje, antes de comprar, as pessoas buscam por informações em sua rede social sobre
determinada empresa ou produto. Além disso, essa busca, se realizada por novos possíveis
consumidores da marca, pode ser fortemente influenciada pelos consumidores que já
consumiram o produto e estão no processo de pós-compra disseminando informações
positivas ou negativas.
Nesse contexto, é fundamental que as empresas pratiquem ações sociais éticas e

sustentáveis para munir esse público de fatos que os permitirá tomar uma decisão favorável
à marca da empresa. Isso se torna necessário porque os clientes estão mais bem informados,
e a escolha por consumo de determinados produtos representa a consciência em fazer parte
de uma causa maior – responsabilidade social e ambiental.

CÓDIGO DE ÉTICA EMPRESARIAL
O código de ética é também conhecido como “código de conduta empresarial”, ou “código de

normas de conduta” ou simplesmente “código de ética”. Um código de ética é peça
fundamental para orientar e influenciar diretamente o processo de tomada de decisão dos
colaboradores de uma organização.
A transparência e participação no processo de elaboração do código de ética são

fundamentais. Entretanto, é fato que apenas um código de ética não é o suficiente para
garantir que uma pessoa adote determinado comportamento conforme definido pela
empresa, pois, nesse caso, deve ser considerado que ser ético é também ser livre para
escolher e conviver com os dilemas éticos do dia a dia, assumindo as consequências de suas
escolhas.

RESPONSABILIDADE AMBIENTAL
A Revolução Industrial, iniciada na Inglaterra no século XVIII e espalhando-se por todo o

mundo, desencadeou profundas alterações no meio ambiente e promoveu o crescimento
econômico, riqueza, prosperidade e melhores condições de vida. Para isso, grande
quantidade de matéria-prima e energia foram extraídas do meio ambiente, causando sua
degradação. Famílias saíam do campo para viverem nas cidades, resultando na concentração
populacional e na urbanização como subproduto da Revolução Industrial. A intensa busca por
mais recursos resultou em desastres ambientais de grandes proporções até então.

SUSTENTABILIDADE
Sustentabilidade é a capacidade de manutenção de um estado ou condição sem a

possibilidade de que a fonte se esgote para que isso aconteça. Ou seja, ser sustentável é se
manter, sustentar-se por meio de uma atividade contínua. Assim, a exploração do meio
ambiente para a manutenção da vida humana só será sustentável se os recursos naturais
retirados da terra durarem para sempre.

SUSTENTABILIDADE
Uma sociedade sustentável é aquela que não coloca em risco os elementos do meio ambiente.
Desenvolvimento sustentável é aquele que melhora a qualidade da vida do homem na Terra ao
mesmo tempo em que respeita a capacidade de produção dos ecossistemas nos quais vivemos.
Considera-se que o ambiente é formado por todos os seres, vivos ou não, que habitam a Terra e
relacionam-se aos ecossistemas que são compostos por vida humana, animal e vegetal.

DIMENSÕES DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Sustentabilidade econômica - A dimensão econômica está relacionada, basicamente, ao processo de

geração de meios de produção, distribuição e consumo de produtos e serviços que atendam às
necessidades humanas. Para isso, fontes escassas são utilizadas para gerar uma qualidade de vida para as
pessoas. Pode ser verificado um retrato do desequilíbrio econômico entre nações quando em países
subdesenvolvidos grande parte da população não consegue produzir renda que consiga satisfazer a suas
necessidades básicas. O que não ocorre ou ocorre com menor frequência em países desenvolvidos.

Sustentabilidade Social - A dimensão social está diretamente relacionada “às condições de vida
das diferentes populações humanas, considerando suas crenças, seus valores e suas
características distintivas. Ou seja, a condição social, que se refere às condições mínimas de
sobrevivência de um indivíduo, deve levar em consideração, para a sua superação, sua
situação cultural (crenças, valores, etnia)”

Sustentabilidade Social - premissas fundamentais para se atingir a sustentabilidade social:

A erradicação da pobreza;
Acabar com a fome e assegurar segurança alimentar e melhoria da nutrição;
Que todas as pessoas sejam beneficiadas com uma vida saudável e com acesso aos serviços básicos que devem ser
prestados pelos Estados;
Que as mulheres e as meninas devam alcançar a igualdade entre os sexos, no acesso ao trabalho e em todas
oportunidades que surjam, e autonomia na tomada de decisões sobre aspectos de suas vidas;
A redução das desigualdades dentro e entre os países;
Auxílio do Estado para as pessoas em extrema pobreza até que estejam em condições de se autossustentarem

Sustentabilidade Ambiental - A conservação de recursos naturais e do meio ambiente é de

suma importância para uma manutenção da herança ambiental e recursos naturais para
futuras gerações. Para isso, recursos economicamente e tecnologicamente viáveis devem ser
desenvolvidos visando à redução do consumo dos recursos não renováveis e da poluição do
ambiente.

POLÍTICAS DE SUSTENTABILIDADE CORPORATIVA
As políticas de sustentabilidades podem ser adotadas segundo as políticas e cultura internas.
Essa prática pode se dar por meio de projetos ambientais e sustentáveis que são
empreendimentos temporários que objetivam um bem único e exclusivo.
Além disso, as empresas podem definir políticas permanentes de sustentabilidade por meio
da utilização de sacolas recicláveis, reaproveitamento de resíduos da produção, compra de
fornecedores de matéria-prima também sustentáveis, ou implementar um código de conduta
ética. A empresa ainda pode apoiar ações e projetos socioambientais realizados por
organizações não governamentais (ONGs), empresas privadas ou públicas.

POLÍTICAS DE LOGÍSTICA REVERSA
A empresa pode adotar políticas de logística reversa, esse é “o termo mais usado
frequentemente para se referir ao papel da logística no retorno de produtos, redução na
fonte, reciclagem, substituição de materiais, reutilização de materiais, coleta de lixo, reforma,
reparação e remanufatura”.
Nesse sentido, as políticas de logística reversa visam ao retorno ou à recuperação de

produtos; à redução do consumo de matérias-primas; à reciclagem, substituição e
reutilização de materiais; e à reparação e refabricação de produtos.

COLETA SELETIVA
Segundo o Instituto de Pesquisa Jardim Botânico do Rio De Janeiro, a coleta seletiva é a

separação dos resíduos recicláveis dos não recicláveis para destinação às associações e
cooperativas dos catadores de materiais recicláveis. O trabalho dessas cooperativas gera
renda às famílias cooperadas, permite a reciclagem de materiais e possibilita integração
social de pessoas que atuam nesse processo.

COLETA SELETIVA - Basicamente a coleta seletiva tem como objetivo segregar:
Papel - em recipiente de cor azul

Metal - recipiente de cor amarelo
Plástico - recipiente de cor vermelho
Vidro - em recipiente de cor verde

COLETA SELETIVA - O processo de coleta seletiva contribui para a melhoria do meio ambiente
na medida em que:
• diminui a exploração de recursos naturais;
• reduz o consumo de energia;
• diminui a poluição do solo, da água e do ar;
• prolonga a vida útil dos aterros sanitários;
• possibilita a reciclagem de materiais que iriam para o lixo;
• diminui os custos da produção, com o aproveitamento de recicláveis pelas
indústrias;
• diminui o desperdício;
• diminui os gastos com a limpeza urbana;
• cria oportunidade de fortalecer organizações comunitárias;
• gera emprego e renda pela comercialização dos recicláveis

5RS
Alguns comportamentos conscientes podem contribuir para o meio ambiente. Uma

boa forma de colaborar e praticando os 5Rs: reduzir, reusar, reciclar, repensar e recusar.
Uma reflexão sobre essa temática auxilia na promoção do consumo consciente.

5RS
REDUZIR o consumo representa uma redução na produção de resíduos. Um exemplo é a preferência por utilizar produtos que
tenham refil.
REUTILIZAR está relacionado ao aproveitamento de determinado material para outra função que não seja a destinada
inicialmente, ou seja, reaproveitar tudo que esteja em bom estado. Um exemplo seria a reutilização de embalagens de vidro ao
invés de descartá-los no meio ambiente, a reutilização de botões, garrafas, plásticos e papelão.
RECICLAR é a transformação, seja de forma manual ou industrial, de produtos em novos produtos. Um exemplo é a
transformação do plástico de garrafa pet em tecido ou a transformação de vasilhas inutilizadas em objetos decorativos.
REPENSAR é o exercício de refletir sobre os valores e práticas que viabilizam a redução da produção de lixo por meio de novos
hábitos.
RECUSAR está relacionado à postura de não aceitar consumir produtos que gerem impactos ou degradem o meio ambiente.

CERTIFICAÇÕES AMBIENTAIS
Outro caminho são as conquistas de certificações ambientais, nacionais e internacionais. Essas se destacam pelo peso e
valorização que gera quando adicionado ao produto ou a marca da empresa. As eco etiquetas são as mais comuns e são
apresentadas em “forma de selo, que colado nos produtos ou agregados à marca da empresa, indica que ela e/ou seus
produtos e serviços não prejudicam a vida, não degradam o planeta e são aprovados pela população”

Os três tipos de ecoetiquetas:
QUALIDADE TÉCNICA :Tem o objetivo de garantir a qualidade dos produtos ou serviços. São essas certificações que, por meio
da implantação de sistemas e procedimentos na empresa e no ciclo de vida dos seus produtos ou serviços, fazem com que
estas alcancem um degrau a mais na excelência como produtores ou prestadores de serviços. Como exemplo: a certificação
da ISO 14000.

SELOS VERDES - Os selos verdes atestam os produtos. Conforme o Conselho Nacional de Defesa Ambiental (CNDA), os selos
verdes são fornecidos para empresas que comprovam periodicamente, por meio de laudos técnicos, que seus ciclos de vida
são amigáveis para o planeta e a vida que nele habita. Não podem prejudicar a vida e nem utilizar os recursos naturais de
forma desregrada, estão preocupados com os recursos renováveis e obedecem às exigências e consensos internacionais que
tratam do socioambiental.

ECOETIQUETA INSTITUCIONAL - Diferentemente do selo verde, que atesta a qualidade de produtos e serviços, a ecoetiqueta
institucional é uma referência para a empresa de uma forma geral. Ela premia esforços de ajustamento de conduta e
participações em campanhas que apoiam movimentos socioambientais, são instrumentos importantes do mercado verde.
Por exemplo: selo de empresa amiga do meio ambiente, amigo do paciente, etc. seguem os mesmos princípios do selo
verde. Entretanto, nesses casos, considerando a vontade do ajustamento de conduta, o apoio a serviços, projetos e
programas socioambientais, os esforços para a adequação e a influência benéfica sobre terceiros, os requisitos exigíveis são
mais brandos do que os necessários para se receber a outorga do selo verde. São exemplos de ecoetiquetas: Selo Empresa
Amiga do Meio Ambiente e Laboratório Amigo do Paciente.

No Brasil, a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) criou o Rótulo Ecológico. Conforme o site da ABNT
(2019), O Programa ABNT de Rotulagem Ambiental é uma certificação voluntária de produtos e serviços,
desenvolvido de acordo com as normas ABNT NBR ISO 14020 e ABNT NBR ISO 14024. É classificado como um
Rótulo Tipo I, que é uma certificação de terceira parte. Este tipo de rótulo leva em consideração o ciclo de vida dos
produtos, objetivando a redução de impactos negativos causados no meio ambiente em todas as etapas do ciclo de
vida destes produtos: extração de recursos, fabricação, distribuição, utilização e descarte. O Rótulo Ecológico ABNT
visa estimular a procura e oferta de produtos e serviços ambientalmente responsáveis, garantindo ao consumidor a
confiabilidade nas informações. A ABNT é único membro pleno do Global Ecolabelling Network (GEN) na América
do Sul.

Benefícios do Rótulo Ecológico ABNT:
Promove a redução de desperdícios e otimização dos processos.
Demonstra ao mercado que sua empresa está preocupada com as próximas gerações.
Promove a preservação do meio ambiente, por meio da diminuição dos impactos negativos.
Permite o enquadramento das exigências de licitações sustentáveis.

RESPONSABILIDADE SOCIAL
A gestão com responsabilidade social cada vez mais ganha destaque e garante
competitividade para as organizações. Isso permite que, de forma discreta, as empresas
busquem vantagens e competitividade com seus produtos e serviços. Entretanto, é preciso
compreender que a vida em sociedade necessita de equilíbrio, respaldada em concepções
éticas e morais.

A ÉTICA E A VIDA SOCIAL
A vida em sociedade caracteriza-se pela união dos indivíduos norteados pelos

comportamentos morais e princípios e valores éticos. A sociedade permite a realização dos
objetivos individuais do homem, uma vez que ele não consegue viver isolado, necessitando,
assim, aliar a sua forma aos demais.
O primeiro grupo social é a família, e o segundo é o Estado – que viabiliza, de forma social e
abrangente, o desenvolvimento das individualidades humanas e sociais. Entretanto, alguns
aspectos éticos primordiais ao desenvolvimento merecem ser avaliados para que o estágio
social seja compreendido.

ÉTICA E A FOME
Apesar de a produção de alimentos ser suficiente para toda a população, ela é distribuída de
maneira irregular. Enquanto em países ricos pessoas consomem um excesso de proteínas e o
gado é bem alimentado, nos países pobres a população sofre com a desnutrição.
A solidariedade torna-se um diferencial na luta contra a fome. É preciso consumir com

consciência para que todos possam gozar do mínimo necessário para suprir suas
necessidades. Doar o excesso e alimentar a quem tem fome são apelos ético e social. É fato
que tal apelo serve à causa da edificação de uma consciência eticamente sensível em fazer o
que é certo.

A ÉTICA PÚBLICA, PRIVADA E POLÍTICA
Apesar de a produção de alimentos ser suficiente para toda a população, ela é distribuída de
maneira irregular. Enquanto em países ricos pessoas consomem um excesso de proteínas e o
gado é bem alimentado, nos países pobres a população sofre com a desnutrição.
A solidariedade torna-se um diferencial na luta contra a fome. É preciso consumir com

consciência para que todos possam gozar do mínimo necessário para suprir suas
necessidades. Doar o excesso e alimentar a quem tem fome são apelos ético e social. É fato
que tal apelo serve à causa da edificação de uma consciência eticamente sensível em fazer o
que é certo.

ÉTICA PÚBLICA
Conhecida como Justiça, a ética pública é a “moralidade com vocação de incorporar-se ao

Direito positivo, orientando seus fins e seus objetivos como Direito justo” (NALINI, 2015, p.
163).
Assim, a ética pública é formal e procedimental, sem definir critérios nem estabelecer
condutas. No entanto, ela define normas e procedimentos de orientação para melhor
organizar a vida das pessoas em sociedade. Sua finalidade é impor procedimentos para que
espaços sociais (públicos) viabilizem a realização de projetos morais individuais.

ÉTICA PRIVADA
A ética privada traça os projetos morais individuais, pois “é uma ética de conteúdos e de
condutas que assinala critérios para a salvação, a virtude, o bem ou a felicidade, quer dizer,
orienta nossos planos de vida” (NALINI, 2015, p. 164).
Assim, a ética privada estabelece modelos de conduta ou de comportamentos.

ÉTICA POLÍTICA
“A ética política pode-se concentrar em três tempos:
a) reconhecimento do conflito entre os bens disponíveis escassos e o desejo ilimitado de posse

por parte dos indivíduos;
b) intervenção da teoria da justiça instaurando a sociedade bem ordenada (justa);
c) a consolidação da comunidade política onde prevalece a cooperação, o senso da justiça e as

virtudes da cidadania. A justiça é o que fundamenta uma nova ordem política” (NALINI, 2015,
p. 167).

ÉTICA E A RELIGIÃO
A religião, se abordada de forma subjetiva, é “como algo ínsito à pessoa que a possui, é a
virtude moral que inclina a dar a Deus o que Lhe é devido. Tomada objetivamente, como
coisa ou objeto, religião é a síntese de verdades e leis que estabelecem e regulam os deveres
do homem para com Deus”.
A ética pertence ao sentido objetivo da religião, entretanto, para uns não existe moralidade
sem religião, e para outros não existe religião sem moralidade. “Amar ao próximo como a si
mesmo” é uma das sínteses dos evangelhos e tradução de um mandamento ético cuja base
se encontra no Direito: viver honestamente, sem prejudicar as pessoas e dar ao outro o que
lhe pertence.

A ÉTICA E A ECOLOGIA
A palavra Ecologia se origina do grego oikos, que significa casa. Para Santos (2014), diversas
são as definições atribuídas a essa terminologia:
Ecologia ambiental
Preocupa-se com o meio ambiente para que este não sofra desfiguração. Aqui a natureza é
considerada fora do ser humano e da sociedade.
Ecologia social
Não trata apenas do meio ambiente, mas do ambiente inteiro, considerando o ser humano e
a sociedade inseridos na natureza, bem como saneamento, saúde, escola e injustiça social.

A ÉTICA E A ECOLOGIA
Ecologia profunda
Causas não estão somente no tipo de sociedade, mas no tipo de mentalidade que vigora, teia
de relações, respeito e veneração pela Terra. Ecologia profunda seria tudo isso somado à
noção do encaixe do “todo” no ambiente natural e social (TÔRRES, 2005).
Ecologia integral
Visão da Terra de fora da terra – planeta azul, uma única entidade. Visão global e holística. O
holismo vem do grego holo, que significa todo, inteiro, não fragmentado (BAUER, 1999).

BIOÉTICA
A bioética veio para suprir uma necessidade disciplinar entre a ciência e a humanidade, ou
seja, entre as ciências biológicas e a ética. Isso deu origem ao termo utilizado – bioética –
com intuído de caracterizar e buscar respostas ao processo de deterioração das relações
homem x natureza.
Nesse sentido, bioética refere-se aos projetos científicos que visam melhorar a condição da
vida humana.

FECUNDAÇÃO ARTIFICIAL
A revolução biológica permite que o homem reproduza de forma artificial. Alguns estudiosos
chegaram a afirmar que talvez a união entre o homem e a mulher para a procriação estaria
ameaçada e perderia seu sentido na sociedade do futuro devido às imensas possibilidades de
fecundação apresentadas pela ciência.
Nesse sentido, enfoques da Antropologia, da Psicologia, do jurídico e do ético são necessários

sobre a dimensão biológica, pois existe uma linha tênue entre o Direito e a moral, em que o
Direito, de forma deontológica, define “o que deve ser”, e não “o que é.

A dignidade da pessoa humana – a defesa do embrião
Prosseguir uma vivência ética pautada na dignidade da pessoa humana devido ao princípio
fundamental positivado pelo Constituição Federal de 1988. Nesse caso, a ética é fundada no
respeito ao embrião, a seu inelutável direito ao nascimento e, por isso, na negação à exclusão
lógica e destruição dos embriões, pois constituem vida humana, merecedora de tutela
jurisdicional.

jurisdicional.

jurisdicional.

Ética e Responsabilidade

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Ética e Responsabilidade

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Ética e

Profa. Tatiana Campos

Mas o que é ética?

Segundo Cortella (2017, p. 103), ética é “o nome do conjunto de princípios e valores de

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

A moral é então apresentada com o sentido de costumes, conjunto de normas adquiridas

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

• Respeito: atenção ao próximo, aceitando as desigualdades e percebendo os valores e dignidade de cada

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Baseia-se em princípios universais, por exemplo, honestidade e respeito ao direito alheio.

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

A responsabilidade empresarial vai além e apresenta a ideia de responder pelas ações

Profa. Tatiana Campos

A gestão responsável nem sempre foi uma preocupação organizacional. Anteriormente, as

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

O ambiente de trabalho é fator decisivo para o estilo de atuação de um gestor responsável. A

Os valores correspondem àquilo em que a organização acredita e busca praticar. São

Profa. Tatiana Campos

Segundo a missão e valores organizacionais, Laasch e Conaway (2015) apresentam

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

O foco da sociedade está mudando, e, com ele, a necessidade de as empresas se adequarem.

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Entretanto, relacionada ao ambiente de negócio e empresarial, a ética tem uma abordagem

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Segundo Santos, a sustentabilidade é requisito de sobrevivência de uma sociedade e consiste em criar

A sustentabilidade se dá tripé da sustentabilidade, formado pelos aspectos:

Profa. Tatiana Campos

b) Econômicos: missão da empresa voltada para oportunidades de alavancagem (crescimento)

c) Sociais: diretrizes definidas pela empresa que permitam o desenvolvimento de uma

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campo

Profa. Tatiana Campos

Voltado para a sustentabilidade empresarial, a abordagem do marketing recebe uma

Os consumidores estão atentos às questões responsáveis e dão preferência para empresas

Profa. Tatiana Campos

Nesse contexto, é fundamental que as empresas pratiquem ações sociais éticas e

Profa. Tatiana Campos

O código de ética é também conhecido como “código de conduta empresarial”, ou “código de

A transparência e participação no processo de elaboração do código de ética são

Profa. Tatiana Campos

A Revolução Industrial, iniciada na Inglaterra no século XVIII e espalhando-se por todo o

Profa. Tatiana Campos

Sustentabilidade é a capacidade de manutenção de um estado ou condição sem a

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Sustentabilidade econômica - A dimensão econômica está relacionada, basicamente, ao processo de

Profa. Tatiana Campos

Profa. Tatiana Campos

Sustentabilidade Social - premissas fundamentais para se atingir a sustentabilidade social: