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24Da aparência à essência das relações públicas:

! !
JUN

abordagem na perspectiva da teoria crítica e do modo

2013

de produção capitalista (Cicilia M. Krohling Peruzzo)

por rpcomunidade

ESPIADINHAS
 

O sexto capítulo do mesmo livro que a gente vem discutindo aqui no blog (“Relações Públicas:
história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas”)
contemporâneas”), também se aproxima em
muito com o tema do trabalho de conclusão de curso, principalmente por possuir os mesmos valores
norteadores da comunicação comunitária ao analisar as relações públicas no sistema capitalista,
apresentando uma visão crítica da proWssão e propondo-a, também, a serviço dos movimentos sociais e SIGA O BLOG!!!
organizações populares.
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Discorre a respeito da busca pela compreensão mútua e pelo bem comum como ações apenas teóricas, endereço de email para receber
uma vez que as organizações agem na tentativa de se apresentarem de forma neutra, como se não atualizações de novos posts (: Junte-se e
houvesse a supremacia dos interesses individuais. As contradições sociais existentes na nossa sociedade comunique-se!

atual acabam por inviabilizar totalmente o objetivo de alcance da compreensão comum e do bem estar
Endereço de e-mail
social.

O conceito de mais-valia, caracterizado como o excedente de trabalho que não é pago ao trabalhador, ou Seguir
seja, o fator que faz com o que funcionário receba sempre menos do que efetivamente produz, condiciona
o trabalho em mercadoria faz do capitalista, seu detentor. A compreensão mútua passa a ser, portanto,
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um meio de submissão: proporcionar um clima agradável, coletivismo e união por meio de eventos
organizacionais como treinamentos, visitas de membros da família no trabalho, aquele ideal de que
funcionário faz parte da “família organização” e etc, aumentam o nível de satisfação que, segundo
Peruzzo, servem apenas para aumentar a mais-valia por meio do estímulo do trabalho individual,
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consequentemente, do rendimento da organização e do capitalista.

Não se deve considerar o fornecimento de benefícios como uma dádiva da organização, pois por meio
dessas ações, que nada signiWcam para elas em termos Wnanceiros, elas conseguem gerar ainda mais
lucro. Deve-se, porém, reconhecer essas ações como pontos positivos sem perder a consciência de que
existem interesses individuais por trás dessas práticas que já eram parte incluída no salário dos
funcionários. As empresas ganham desconto no imposto em decorrência dessas ações e se houvesse a
possibilidade de estarem pautadas apenas em atos de bondade, segundo a autora, não haveria tamanha
substituição de pessoas por tecnologias, como vemos atualmente.

Nesse sentido, com a intenção de manter essa hegemonia, as organizações precisam, às vezes, fazer
concessões às classes submissas. A própria organização, portanto, acaba por impedir a formação de
públicos autênticos, partindo-se do pressuposto de que elas aumentam as diferenças de classes, fazendo
com que o con^ito social nunca deixe de existir – as relações públicas tentam, por meio de suas técnicas e Quer participar?
ações, apenas amenizar esse con^ito citado, na tentativa de eternizar tal situação. Se tiver alguma dúvida ou sugestão ou
quiser falar alguma coisa pra gente
Para Peruzzo, anunciar a possibilidade de harmonia social signiWca não reconhecer as contradições do (mesmo que seja só pra mandar um 'oi'),
envie um email para
modo de produção capitalista e o proWssional de relações públicas age, nesse processo, na acomodação
rpcomunidade@gmail.com ou acesse
de interesses, ação de camu^ar as diferenças existentes. Os famosos “levar vantagem”, “dar um jeitinho nossas redes sociais que estão ali no início
em tudo”, individualismo são características marcantes do sistema capitalista e usados como justiWcativa do blog!
para a proposta da autora, das relações na contra mão ou as novas relações públicas, caracterizada pela
possibilidade de atuação em uma nova vertente: a popular, alternativa ou comunitária que visa o interesse
popular e social.

Assim, a valorização da proWssão, nesse contexto, só será possível quando as relações públicas disserem, ARQUIVO COMPLETO!
de fato, para que servem: ajudar as organizações na geração de lucro (em vez da manutenção do discurso
“teórico” de que servem aos interesses coletivos). Selecionar o mês

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· 24 de jun de 2013
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! 1 Comentário

« Planejamento e gestão das relações públicas

comunitárias (Margarida M. Krohling Kunsch)
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Um comentário sobre “Da aparência à essência das relações públicas: comunidade planejamento relações públicas
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abordagem na perspectiva da teoria crítica e do modo de produção
capitalista (Cicilia M. Krohling Peruzzo)”

Antonia

25 de junho de 2013 às 1:56

Isso aí Alice, enquanto o proWssional não aceitar sua realidade Wca difícil mesmo.

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