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Aula 19 Marketing
Multinível e Marketing de
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M RKETING MULTINÍVEL
E M RKETING
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Élida Tavares
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História
■ Há controvérsias sobre quando surgiu o conceito de marketing
multinível, mas seu primeiro empreendedor de destaque foi o
americano Carl Rehnborg. Ele viveu na China nos anos 20, onde
começou a formular suas ideias sobre a ligação entre nutrição e saúde,
e quando voltou aos Estados Unidos, criou uma linha de suplementos
nutricionais que batizou de Nutrilite. Para vender seus produtos, ele
formou uma rede de revendedores e entrou na mira da agência do
governo americano responsável pela segurança da comida e de
medicamentos, que o impediu de alardear curas milagrosas. Carl Rich
DeVos e Jay Van Andel estavam distribuindo a marca havia 10 anos
quando fundaram a Amway em 1959.
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Herbalife
■ Famosa pelo selo “Quer emagrecer? Pergunte -me como”,
a Herbalife é outra empresa com décadas de história que continua
tendo que justificar a validade do seu modelo de negócios.
■ A polêmica ressurgiu no final do ano passado, quando o bilionário
Bill Akman iniciou uma campanha pública para provar que a
empresa é uma pirâmide e levar o valor de suas ações a zero.
■ Outros investidores organizaram um contra-ataque e por enquanto,
a empresa tem disparado na bolsa e não está sendo investigada.
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Por meio de sua assessoria, a Herbalife informa que é associada da
ABEVD e que não há ganhos só com recrutamento: é preciso que a
venda do produto efetivamente aconteça.
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Definições
■ Em linhas gerais, pirâmide é um esquema de marketing multinível
sem lastro real – quando o serviço ou produto oferecido ou não
existe de fato ou não é a fonte principal dos recursos obtidos pela
empresa.
■ “O marketing multinível estabelece relações contínuas de consumo
com pessoas fora da estrutura. Na pirâmide, há um processo
restrito aos indivíduos que estão dentro dela, e o que você está
comercializando é a troca dos próprios recursos internos”
Não confunda
Pirâmide Financeira
■ De forma geral, a pirâmide se caracteriza por um modelo de negócio
em que a fonte de renda principal não é a comercialização de um
serviço ou produto, isso é, não há lastro real. Além disso, ela é
composta por um número determinado de pessoas que só se
relacionam entre si e trocam os próprios recursos internos.
■ Diferente da venda direta tradicional, em que as pessoas pagam
impostos e ganham proporcionalmente ao trabalho gerado pelos
seus esforços, na pirâmide ganha mais quem está no topo da
hierarquia.
■ Vale destacar que esse modelo de negócio é considerado ilegal no
Brasil e sua prática configura crime contra a economia popular
conforme a lei nº 1.521.
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