MARKETING

DE BUSCA
 Para todos verem: Imagem da página inicial do Google.

Imagine todos os dados em fluxo na internet hoje: textos, números,

infográficos, imagens e vídeos contidos em sites, blogs, Apps, lojas e

redes sociais...

Agora imagine como você poderia encontrar aquilo que você deseja na

internet sem o uso de um buscador.

 Para todos verem: Imagens de agendas telefônicas.

Você precisaria ter uma agenda,

como a de seus contatos

telefônicos, para registrar seus

sites favoritos. E, mesmo assim,

sua experiência na Web ainda

seria bastante limitada, porque

você teria dificuldade de

encontrar novas fontes de

informação, não é mesmo?

Pensando nessas dificuldades foram criados, nos anos 1990, os primeiros

buscadores, que passaram a percorrer a rede - link a link - tentando identificar

as páginas existentes, classificando as por categorias e as indexando em seus

servidores.

Então, não é novidade para os nativos digitais que os motores de busca, como

Google, Ask, Bing, Yahoo, DuckDuckGo e Baidu, são ferramentas essenciais para

guiar a navegação.

O Google, que concentra cerca de 90% das buscas, é usado para encontrar de

referências biográficas até referências sobre o passado do crush. De

diagnósticos para os sintomas que apresentamos até o preço do álcool gel.

 Navegacional: quando o buscador é utilizado para

encontrar a URL de um site específico. Nesse caso o

usuário digita no campo de busca o nome do site que

deseja acessar.

Transacional: quando a busca está relacionada a

TIPOS DE uma compra. Em tal caso o usuário digita o nome de

um produto, de um serviço, de uma marca, de um

objeto etc.

BUSCA Informacional: quando o usuário procura

informações sobre um assunto, pessoa, empresa,

Nossas buscas costumam ser: produto, serviço ou marca. Essa busca se difere da

busca transacional porque nesse momento o usuário

parece não ter se decidido sobre a compra.

Local: quando há algum componente geográfico na

busca por estabelecimento comercial ou público.

 OUTROS TIPOS
COMUNS DE
BUSCA
acadêmicas

de imagens

de informações pontuais (clima, data, grafia de palavra, tradução etc.)

institucionais

de músicas

de notícias

de vídeos
 Amplo Específico

CURSO DE
CURSO DE
PUBLICIDADE E PUBLICIDADE E
PUBLICIDADE E
PROPAGANDA PROPAGANDA
PROPAGANDA
PUC MINAS

As buscas ainda podem por termos mais amplos (como Publicidade e Propaganda) ou

mais específicos (Curso de Publicidade e Propaganda e Curso de Publicidade e

Propaganda PUC Minas).

Embora o volume de sites que podem responder a uma questão

seja imensa, o estudo do Brian Dean (Backlinko) mostra que uma

parcela esmagadora dos usuários nunca chega até a segunda

página de pesquisa.

0,78% 75%
dos usuários acessa a dos usuários costuma clicar

segunda página de somente nos três primeiros

busca links orgânicos.

MAS, VOCÊ JÁ PAROU PARA PENSAR QUAIS FATORES SÃO
UTILIZADOS PARA RANQUEAR OS SITES QUE APARECEM
NA SUA SERP (SEARCH ENGINE RESULTS PAGE OU PÁGINA
DE RESULTADOS) DEPOIS QUE VOCÊ DÁ UM GOOGLE?
Para todos verem: Imagem da página de pesquisa da Google com

resultados da busca pelos termos "Girl from Rio", música da cantora Anitta.

O Google tem investido fortemente em

tecnologia para oferecer os resultados

mais alinhados possível às expectativas

dos usuários.

Assim, para melhorar a experiência deles

Link para o vídeo no Youtube

para cada tipo de busca identificada é

entregue um tipo de resultado diferente. Letra

Se você procurar, por exemplo, trechos

de uma música ele vai apresentar na sua

Plataformas de streaming
SERP o vídeo da música, o seu título, o

restante da letra e as plataformas de

áudio em que ela está disponível.

Para todos verem: Imagem da página de pesquisa do Google com

resultados da busca pela palavra "tênis".

Se você buscar pelo nome de um produto, o Google vai

apresentar os sites em que ele pode ser comprado, logo depois

o mapa indicando as lojas que o comercializam próximas a sua

localização (informações do Google Meu Negócio), depois os

sites melhores ranqueados, as notícias relacionadas a ele,

sugestões de buscas, imagens e vídeos.

Para todos verem: Imagem da página de pesquisa do Google com resultados da busca do termo "markeitng de busca".

Se você quer descobrir o significado

de alguma coisa, o Google vai

buscar as páginas que oferecem o

Anúncio conteúdo mais completo para

responder a sua dúvida.

Ao buscar "marketing de busca", o

Google mostrou o anúncio de um site

de gestão de visibilidade on-line.

Snippet Logo depois aparece um Snippet, em

seguida sugestão de perguntas que

as pessoas também costumam fazer

e por último os resultados orgânicos.

Note também que ao buscar

referências o Google tem mostrado

ao lado da página o resultado da

Wikipedia.
SNIPPETS
(TRECHO EM DESTAQUE)

Para entregar resultados ainda mais eficientes

para os usuários o Google criou a "posição

zero" ou "snippets", que apresenta informações

concisas e capazes de sanar a dúvida do

usuário, sem que ele precise entrar no site.

Para todos verem: Imagem da página de pesquisa do Google com resultadas da pesquisa do termo "SEO", apresentado em um Snippet.
Para todos verem: Imagens da página de pesquisa do Google com resultados da busca pelos termos "Arquétipo" e Arrchetype.

Se o Google entende que sua

busca é pelo significado do

termo, será apresentada a

definição do dicionário.

Já se o seu "Google" for de um termo

em outro idioma ele trará logo sua

tradução.
PORTANTO, O FOCO DO GOOGLE NÃO É
GERAR TRÁFEGO PARA OS SITES, MAS
AUMENTAR SUA PRÓPRIA UTILIDADE
PARA OS USUÁRIOS.
SABENDO DISSO, SE VOCÊ DESEJA
AUMENTAR O TRÁFEGO DO SEU SITE
VAI PRECISAR PRODUZIR CONTEÚDOS
CONSIDERADOS RELEVANTES PELO
SEU BUYER PERSONA, EMPREGANDO
ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE BUSCA.
Para todos verem: A primeira imagem é de uma reunião, a segunda é de uma pessoa trabalhando em um notebook visto de cima e a terceira de uma

reunião entre duas pessoas, também vista de cima.

Por isso, vamos aprender...

FATORES DE SEO GOOGLE

RANQUEAMENTO (Search Engine Optimization) ADS
SITE INDEXADO
 Para todos verem: Imagem de uma mulher branca, loira, usando óculos e com cabelos presos,

trabalhando em um computador.

VERIFIQUE SE
SEU SITE ESTÁ
INDEXADO
Para ser ranqueado seu site precisa estar

indexado, ou seja, fazer parte do índice de

sites dos motores de busca. Para que isso

aconteça, os motores de busca precisam

conseguir "ler" o conteúdo do seu site.

 O QUE OS MOTORES DE
BUSCA CONSEGUEM LER?
TEXTOS, SÓ TEXTOS. EM RAZÃO DISSO...

Crie seu site em HTML e CSS. Não use Flash ou Ajax, pois os buscadores não conseguem ler

esse formato.

Nomeie e legende (se possível) as imagens. Ajude o buscador entender o que elas

significam, já que ele não as reconhece. Busque também relacionar as imagens ao texto

utilizando legendas, que ajudam o buscador a entender a pertinência delas dentro do texto.
Para todos verem: Imagem da página inicial do Google.

Para verificar se o seu site está indexado no índice de um motor de busca o encontre por meio

de uma pesquisa. Para isso, digite "site:" e depois o endereço do seu site no campo buscar.
Para todos verem: Imagem da página do Google com resultado da pesquisa "site:publicidade.pucpcaldas.br".

Em seguida clique sobre a seta que aponta para baixo, que aparece

na frente do endereço do site. Depois clique em "Em cache".

Para todos verem: Imagem do site publicidade.pucpcaldas.br

Perceba que aparecerá um cabeçalho sobre o site.

Clique agora em "Versão somente texto".

Para todos verem: Imagem da versão HTML do site publicidade.pucpcaldas.br

Se aparecer o texto com o conteúdo do seu site, ele está indexado. Se não aparecer nada, significa

que o motor de busca não consegue "ler" seu conteúdo. Se isso acontecer, procure o desenvolvedor

do seu site para que ele adeque o formato: HTML + CSS.

FATORES DE
RANQUEAMENTO
PRINCIPAIS
FATORES DE
RANQUEAMENTO
Estima-se que o Google usa cerca de 200 fatores para ranquear os

principais
sites em uma busca. Aqui vamos falar apenas dos

relacionados ao SEO on page e off page.

SEO on page: relaciona-se a fatores que podem ser otimizados

na página por seu administrador

SEO off page: elementos fora da página que podem conferir

autoridade a ela.
 ALGORÍTMO

Resultados das buscas são baseado em:

Localização do usuário (resultados dependem da localização).

Histórico de navegação (resultados dependem do histórico).

Buscas que exigem conteúdos frescos (resultados priorizam publicações mais

recentes/atualizadas sobre um tema).

Buscas de perfil transacional costuma priorizar resultados que direcionam para a

compra.

Buscas em que as melhores respostas não são sites, buscador prioriza resultados

nos formatos mais adequados (letra de música, vídeo, conteúdo de áudio, oferta,

endereço etc.).

Negócios cadastrados no Google Meu Negócio são priorizados.

GOOGLE MEU
NEGÓCIOS

Instruções para cadastrar empresa no Google Meu negócio

1) Acesse o site: Google meu negócio.

2) Clique em "Gerenciar agora"

3) Preencha o cadastro

4) Aguarde cartão-postal com código de verificação para validar seu cadastro

5) Complete as informações do seu negócio: logotipo, fotos, horário de

funcionamento etc.
Ajuda no ranqueamento Link buiding
Autoridade, diversidade e volume de sites com backlinks.

Contexto do backlink (coerente com o conteúdo promovida em seu site

(o contrário atrapalha).

Link em fóruns que possui relação direta com o backlink (o contrário

atrapalha).

Prejudica o ranqueamento
Rapidez de ganho de backlinks (se um site começar a receber muitos backlinks em um curto

espaço de tempo o Google pode entender como uma manobra para enganar o Algoritmo e

derrubar o seu ranqueamento).

Muitos outbound links que atrapalham a legibilidade do site.

BACKLINKS
(links de um site para o seu site)
MARCA

Fatores que ajudam no ranqueamento relacionados à marca

Citação da marca em outros sites.

Busca direta do nome da marca no Google.

Busca do nome da marca como palavra-chave.

Ter perfil atuante nas redes sociais.

Menção da marca em notícias.

PÁGINA
Apresentação de resultados de busca leva em conta também

a velocidade de carregamento da página, que deve ser a maior possível.

Referência para verificar a velocidade dos sites

PageSpeed Insights
Esta ferramenta faz parte do portfolio disponibilizado pelo Google para

desenvolvedores. Nela vocês poderão avaliar a velocidade de sites em disponistivos

móveis e desktops e identificar os problemas que estão prejudicando o seu desempenho.

Os resultados apresentados variam entre 0 e 100 e são classificados por cores.

Vermelho: pontuação entre 0 e 49. Velocidade considerada lenta.

Amarelo: pontuação entre 50 e 89. Velocidade considerada média.

Verde: pontuação entre 90 e 100. Velocidade considerada rápida.

PÁGINA
Conteúdo deve ter boa legibilidade (cuidado com banners e pop-ups).

Textos devem ser escaneáveis,

ou seja, devem possibilitar uma

leitura menos maçante ao utilizar

títulos e intertítulos grafados de

modo diferente do resto do texto

(em negrito, fontes maiores ou de

cor diferente), imagens, gráficos,

tabelas, listas etc.

PÁGINA
Páginas "iscas" (com conteúdo SEO) devem estar o mais perto da home do site.

Categoria onde página se localiza deve fazer sentido para o Google (relação entre

categoria e conteúdo da página).

URL deve ser amigável.

EXEMPLO URL
Amigável: www.,minhaloja.com.br/acessorios/brincos/brinco-argola-dourada
Não amigável: www.minhaloja.com.br/27/produto_290982

Ao ler a URL amigável você e o motor de busca podem identificar o conteúdo do site.

Lembre-se: a URL também é "lida" pelo buscador, por isso, deve fazer sentido. Então,

crie sentido entre as categorias dadas a saber por meio dela e a palavra-chave.
 TLD DOMÍNIO
(endereço do site)
aula.liviaborges.com.br
subdomínio ccTLD

domínio

Resultados das buscas podem depender:

Idade e relevância do domínio - avaliações e reviews em sites de terceiros.

Histórico do domínio e do Whois (proprietário do domínio).

Palavras-chave (no domínio e no subdomínio).

País no ccTLD (country code top level domain).

SITE

Usabilidade - navegação intuitiva, mobile friendly, layout responsivo,

acessibilidade para pessoas com deficiência.

Confiança - publicação de informações de contato, termos de serviço e

privacidade.
INTERAÇÃO COM O USUÁRIO

CTR orgânico (CTR = Click Through Rate = Taxa de Cliques)

Taxa de rejeição

Tempo de permanência

Tráfego direto (quando usuário acessa o site usando seu endereço e não procurando

em um buscador)

Número visitantes

Volume comentários nas páginas

ESTRATÉGIA SEO
 SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

(OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA)

Reúne um conjunto de estratégias para otimizar sites, permitindo que os

motores de busca consigam "ler" os seus conteúdos com mais facilidade,

visando melhorar o seu ranqueamento.

Pois, como foi dito, os motores de busca são projetados (e permanentemente

reformulados) para entregar o melhor conteúdo para o usuário tendo como

referência os termos buscados por ele.

Logo, como os buscadores "leem" os sites, procurando as melhores respostas,

os sites precisam se apresentar de modo a facilitar esse processo.

IMPORTANTE: RESULTADOS ESPERADOS EM MÉDIO E

LONGO PRAZO (ENTRE SEIS MESES E UM ANO).

 SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

(OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA)

Ao ler um site o buscador dá prioridade ao título, às heading tags (H1,

H2, H3, H4, H5 e H6) à URL e ao primeiro parágrafo.

Sobre as heading tags é importante frisar que não basta grafar títulos

e subtítulos de modo diferente, mudando o tamanho da fonte. É

preciso usar as ferramentas específicas para isso, para ajudar o

buscador entender a semântica do seu texto, mostrando a relação

entre os tópicos e e o grau de importância deles.

PLANEJAMENTO
SEO

DEFINA OBJETIVOS
Tráfego (ideal para quem monetiza com visualizações).

Branding (ideal para quem busca ganhar autoridade).

Vendas (ideal para quem quer vender algo).

 ESTABELEÇA
40

30
MÉTRICAS
20
O CTR (Click Through Rate ou Taxa de Cliques) é uma

das métricas mais importantes para avaliar se as

estratégias de SEO estão surtindo efeitos.

10

CTR = Número de cliques / Número de impressões x 100

Então, se seu site apareceu 100 vezes na SERP e

0
Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 recebeu 7 cliques isso significa que o CTR é 7%.
ANALISE OS
CONCORRENTES
Quais palavras-chave eles utilizam?

Qual a posição deles nos buscadores?

Qual a estimativa de visitantes em seus sites?

Qual meta você deve se propor a atingir?

Para todos verem: Imagens da interface do Google Ads.

Um dos caminhos para pesquisar palavras-chave e ver

volume de pesquisa das mesmas no Google Ads. Para isso

você precisa entrar no Google Ads, clicar em "Ferramentas e

Configurações, depois em "Planejador de palavra-chave", em

seguida em "Ver volume de pesquisas e previsões". Por fim,

escreva a palavra-chave e cliue em "Começar".

Para todos verem: Imagens da interface do Google Ads. A primeira mostra os resultados Brasil. A segunda mostra os resultados Poços de Caldas.

Ao pesquisar por uma palavra-chave, atente-se que é possível customizar a busca por região.

Nesta tela é importante atentar também para a média de buscas mensais, essa informação que

mostra o potencial da palavra, sua tendência de busca.

Para todos verem: Imagem da página de resultados do Google a partir da busca do termo "curso publicidade e propaganda"

Tendo em mente a palavra-

chave que leva os usuários ao

seu site a busque no site da

Google a partir de uma janela

anônima, para não "contaminar

a busca" com o seu histórico.

Depois, veja qual a posição do

seu site e dos seus concorrentes.

 PREVISÃO DE VISITAS NO SITE Então, se meu site está na

segunda posição orgânica,

Exemplo: usando a palavra-chave "xyz", que - hipoteticamente -
posso estabelecer como meta
tem em média 10.000 buscas/mês no Brasil.
ultrapassar as 2400 visitas/mês,

tendo em mente que a primeira

Posição de CTR Médio Número de Visitas posição tem em média 3100.
Ranqueamento Previsto Esperadas
Mas, atenção. Analise os dados
1 31,73%1 3100
para avaliar se os seu resultado
2 24,71% 2400
na SERP ao usar uma palavra-
3 18,66% 1800
chave é nacional, estadual ou

4 13,60% 1300 local, para a partir disso

estabelecer uma meta.

5 9,51% 900

6 6,23% 600
Porque você pode estar em
7 4,15% 400
primeiro lugar na SERP de uma

8 3,12% 300 cidade e na 5a página de busca

na outra.
9 2,97% 200

10 3,09% 300
OTIMIZANDO
IMAGENS
CONTEÚDO
Otimizando imagens
Os motores de busca não leem imagens!
Renomeie as fotos. Nomes devem descrevê-las.

Coloque, sempre que possível, legenda nas imagens.

Use imagens capazes de ilustrar o texto. Os motores de busca tentam entender a

relação entre as imagens e o texto.

Imagens devem ser retangulares (16:9, 4:3).

Imagens devem ser leves, para evitar problema de velocidade.

Limpe os metadados das imagens. Isso ajuda a deixá-las mais leve.

Não utilize grande volume de textos nas imagens (caso de infográficos, tabelas etc.)

Use imagens em formato JPEG, GIF e PNG.

CONTEÚDO
Otimizando imagens

Referência para diminuir tamanho de imagens

Optimizilla

Tinypng

Jpegio
Para todos verem: Imagem da interface do site Optimizilla.

Para reduzir o tamanho de uma

imagem usando o site Optimizilla

basta arrastá-las para o campo

"Drop your files here".

Para todos verem: Imagem da interface do site Optimizilla.

Em seguida defina a

qualidade da foto e clique

em "Apply". Por fim, faça

Download da imagem

reduzida.
CONTEÚDO
Otimizando imagens

Caminho para excluir metadados das imagens

1) Clique com o botão direito sobre a imagem

2) Clique em Propriedades

3) Clique em Detalhes

4) Clique em Remover Propriedades e Informações Pessoais

5) Selecione Tudo

6) Clique em Ok

Importante: as imagens devem ser salvas em JPEG, GIF e PNG.

METADADOS

CAMINHO PARA EXCLUIR INFORMAÇÕES IMAGENS

1) Clique com o botão direito sobre a imagem

2) Clique em Propriedades

3) Clique em Detalhes

4) Clique em Remover Propriedades e Informações Pessoais

5) Selecione Tudo

6) Clique em Ok

Importante: as imagens devem ser salvas em JPEG, GIF e PNG.

PALAVRAS-CHAVE
CONTEÚDO
A primeira e a mais importante tarefa para otimização de conteúdo é

a escolha do conteúdo que será produzido.

Assim, tendo em mente o buyer persona deve-se produzir conteúdos

capazes de responder suas questões, despertar seus interesses, de

aumentar seus conhecimentos sobre algo, em suma, ser útil.

Definido o tema do conteúdo chega a hora de eleger as palavra-

chave, aquelas que os usuários possivelmente usam para buscar um

conteúdo no Google, para que você possa empregá-las no texto do

seu site, de modo a facilitar a conexão entre seu site, o Google e os

usuários.

Mas, como descobrir as palavras-chave corretas?

Para todos verem: Imagem da interface do Google. No campo de busca escreveu-se a palavra-chave "shampoo em" e o site automaticamente acionou a ferramenta

Google Autocomplete, mostrando várias opções que as pessoas também buscam usando esse termo, como: shampoo em barra lola, shampoo em barra, shampoo em barra

vegano, shampoo em barra lola resenha etc.

Usando a ferramenta de Autocompletar do Google, que apresenta sugestões / previsões de

pesquisa feitas pelos usuários reais. Para isso, basta escrever uma palavra ou um pedaço dela.
Para todos verem: Imagem da interface do Google Trends. Nesta ferramenta buscou-se pelo termo "shampoo em barra" e verificou-se um aumento acentuado no número

de busca a partir de dezembro de 2019. Os dados são dos últimos 5 anos.

O Google Trends também pode ajudar a selecionar as palavras-chave e dar uma dimensão da

popularidade dela.
Para todos verem: Imagem da interface do Google Trends. Nesta tela mostrou-se a possibilidade de comparar as tendências de busca de dois termos diferentes. No caso:

shampoo em barra e shampoo sólido.

No Google Trends é possível também comparar palavras-chave, de modo a visualizar qual delas é

mais empregada pelos usuários.

Para todos verem: Imagem da interface do Google Trends. Nesta tela mostrou-se as regiões do país em que a busca por "shampoo em barra" foram mais frequentes e

outros termos relacionados.

O Google Trends mostra ainda a frequência que a palavra-chave foi usada por região e outros

termos relacionados a ela.

Para todos verem: Imagem dos resultados apresentados no Google, a partir da busca de "shampoo em barra", na aba "Notícias".

Para saber mais sobre o que as pessoas tem falado sobre um assunto é útil também pesquisar a

palavra-chave no Google e avaliar o que foi publicado pela imprensa, selecionando as Notícias.
Para todos verem: Imagem do site "Answer the public".

O site "Answer the Public" a partir da inclusão de uma palavra-chave mostra outras palavras

relacionadas, que podem ajudar a compor um conteúdo.

Para todos verem: Imagem dos resultados apresentados pelo site "Answer the public" a partir da busca da palavra-chave: shampoo de barra.

No site "Answer the Public" são apresentadas termos de busca relacionados a palavra-chave

pesquisada em ordem alfabética.

Para todos verem: Imagem da interface do Plano de Palavras-chave do Google Ads.

O Google Ads disponibiliza uma ferramenta para planejamento de palavra-chave. Para encontrá-la vá em

"Ferramentas e Configurações" > Planejador de palavra-chave > Descobrir novas palavras-chave e digite a

palavra-chave que você deseja trabalhar. Depois faça Download da planilha para ver mais informações.
 Para todos verem: Imagem de planilha de palavras-chave, gerada no Google Ads.

Nesta planilha, além das sugestões de palavras-chave (coluna A), podemos visualizar a quantidade média de

média de pesquisas mensais relativas a cada uma delas (coluna C) e o nível de competição entre elas (coluna

D). Quanto mais próximo de 100 mais alta é a competição e quanto mais próxima de 0 mais baixa (coluna E).
NUNCA SE ESQUEÇA:
USUÁRIOS BUSCAM SOLUÇÕES PARA SUAS DÚVIDAS
NOS BUSCADORES, ENTÃO BUSQUE CONHECER
QUAIS SÃO ELAS E CRIE CONTEÚDOS ÚTEIS.
POIS, O SUCESSO
DA SUA ESTRATÉGIA
DEPENDE DA
PERTINÊNCIA DO
SEU CONTEÚDO
MONITORAMENTO

Como ter certeza se a palavra-chave escolhida por você

funciona?

MONITORANDO.

Então, periodicamente, acesse o Analytic do seu site (Google Analytic,

por exemplo) e verifique a taxa de cliques das páginas otimizadas,

tempo de permanência dos usuários e quais palavras-chave tem os

levado até o seu site. Dependendo dos dados encontrados reveja suas

estratégias.
CONTEÚDO SEO
CONTEÚDO

Para que o usuário clique no seu site ele vai avaliar primeiro o conteúdo:

da title tag (55-60 caracteres)

da meta description

da URL

Porque são essas informações que ele terá contato na SERP.

Para todos verem: Imagem dos resultados de busca de uma SERP. Evidenciando a Url: http://www.usebob.com.br. A title tag: Shampoo em barra

sólido vegano | B.O.B. E a meta description: Na B.O.B temos os melhores shampoos em barra feitos com ingredientes naturais e zero plástico.

Acesse nosso site e confira!

URL

Title Tag

Meta Description
 TITLE TAG
No exemplo: Shampoo em Barra Sólido Vegano | B.O.B

No HTML: <title> Shampoo em Barra Sólido Vegano | B.O.B </title>

A title tag aparece também na aba do navegador e quando se

compartilha o link da página no Facebook.

Deve-se dar muita atenção para a formulação da Title Tag

porque ela é um dos primeiros ítens do conteúdo que o usuário

tem contato.

A Title Tag sinaliza para o usuário, na maior parte das vezes, se

a resposta procurada por ele está ou não no site apresentado

na SERP.

Além disso, os buscadores iniciaram a leitura do conteúdo pela

Title Tag e darão a ela um peso maior que ao restante do texto,

já que entende-se que o texto é sintetizado pelo título da

página.
TITLE TAG
Como formular a Title Tag?

Mais uma vez pense com a cabeça do buyer persona. Ao realizar uma busca, ele digita

palavras-chave, como por exemplo "shampoo sólido", e espera encontrar um site sobre

esse produto. Então, é importante usar a palavra-chave na title tag (55 a 60 caracteres).

Além disso, os motores de busca vão buscar pelas palavras-chave nos sites indexados,

tentando compreender a semântica do conteúdo para responder uma determinada busca,

avaliando, em primeiro lugar a title tag.

Importante: coloque o nome da marca no final da Title Tag, nunca no começo. Porque o

buscador vai ler a sua title tag e entender como mais relevante aquilo que ele lê primeiro.

Logo, é importante priorizar as palavras-chave no inico da title tag, não a marca.

URL
No exemplo: https://www.usebob.com.br/collections/shampoo-em-barra

Embora no momento da busca poucas pessoas se atentem a forma da URL ser constituída, os motores de

busca procuram encontrar nela sentido.

Então, para dar consistência ao conteúdo e ajudar o buscador compreender recomenda-se que a URL

seja personalizada e contenha as palavras-chave, assim como na title tag.

META
DESCRIPTION
No exemplo: Na B.O.B. temos os melhores shampoos em barra feito com os ingredientes

naturais e zero plástico. Acesse nosso site e confira!

É a descrição do conteúdo da página que aparece nos resultados da busca. Portanto,

deve funcionar como um convite para o usuário entrar no site. Deve ser persuasiva e

descritiva. Por isso, além do uso de palavras-chave, recomenda-se utilizar uma Call to

Action (CTA) ou chamada para ação.

Embora o Google não dê tanta relevância a ela para ranquear os sites

ela pode ser determinante para gerar cliques. Então, capriche.
São marcações no HTML da página que identificam o título e os intertítulos do texto.

Elas indicam para os buscadores e os usuários a estrutura do texto e a hierarquia dos

tópicos abordados.

Assim, a Heading 1 (H1) - é considerada mais importante que a Heading 2 (H2), que é mais relevante

que a H3 e assim por diante até a H6.

HEADING
TAGS
 IMPORTANTE

H1 é diferente de Title Tag. O objetivo da Title Tag é atrair cliques , enquanto do H1 é

convencer o usuário a ler o texto.

Não basta aumentar o tamanho da fonte do texto, grifar ou deixar em negrito. Se estiver

editando HTML colocar <h1>TÍTULO</h1>, <h2>SUBTÍTULO</H2> usar as funções apropriadas

para isso da plataforma de construção de site.

 H1 é o título do conteúdo de uma página.

Cada página deve ter uma URL.

Deve-se usar as palavras-chave no H1 e na URL também.

O título deve sintetizar o tema tratado. Porque quem ler seu conteúdo

deve ser levado a permanecer no seu site por ter encontrado as

respostas esperadas. Já que, do contrário, se o usuário entrar no seu site

e sair rapidamente, o buscador vai entender que seu conteúdo não é

bom, o que vai influenciar no ranqueamento do seu site.

H1
 H2, H3...
Os buscadores vão tentar entender a semântica do seu texto "lendo" o H1,

depois o H2, o H3, H4, H5 até o H6 (no máximo), para depois ler o corpo do texto

e o nome das imagens.

Logo, os buscadores se esforçaram para entender a relação de sentido entre

título, intertítulo, textos e imagens.

Então, ajude os buscadores: mostre a eles o melhor caminho para compreender

seu texto. Indique a importância dos assuntos usando a H1, H2, H3...

Se possível use as variações da palavra-chave, maneiras alternativas de buscar

determinada informações que podem ser usadas pelo buyer persona, para

enriquecer o texto.

Lembre-se use no máximo 2% das palavras do seu texto com uma palavra-chave

específica.
Para todos verem: Imagem dos recortes de uma página. URL: rockcontent.com/br/blog/o-que-e-seo/. A H1: O que é SEO (Search Engine Optmization): o guia completo

para você consquistar o topo do Google. H2: O que é SEO? H3: O que são motores de busca?

URL

H1

H2

H3

Para verificar se um site realmente está usando estratégia SEO e indicando a ordem de

importância dos temas dê um "Ctrl u" na página e busque (Ctrl f) por <title>, H1, H2, H3...
 CONTEÚDO

Especialidade, autoridade e confiabilidade (EAT)

Profundidade (2500 caracteres)

Uso correto da gramática

Atualização de conteúdo (Google percebe quais conteúdos

devem ser frescos)

Frequênica de publicações

Relevância de links (links outbound e links internos)

 NÃO FAÇA ISTO

Não repita as palavras-chave muitas vezes (máximo 2% do texto, então, se o texto

tiver 100 palavras a palavra-chave só poderá ser usada duas vezes).

Não copie e cole conteúdo, porque Google identifica os sites que copiaram o

conteúdo e entende que quem escreveu o conteúdo original deve ser melhor

ranqueado, já que seu conteúdo mostrou-se relevante (Ferramenta para verificar se

seu conteúdo foi copiado: Copyscape).

Não permita span em comentários e fóruns.

Não coloque muitos conteúdos publicitários acima da dobra da página.

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