UNIDADE III

Percepção Visual Teoria -

Psicologia das Cores

Profa. Ana Letícia Garcia

O caráter subjetivo da cor

 Quanto mais sondamos os mecanismos da percepção da cor, mais certezas se

criam sobre suas complexas interações de associação e simbolismo.

 Por meio da história, nossas atitudes – pessoais ou profissionais – em relação à

cor são moldadas pelos gostos e normas dominantes.

 Quando esses são parte de uma visão de mundo coerente e distintiva? E quando
são simples preceitos que deveriam ser deixados de lado?
O contexto da cor

 As associações de cor diferem entre culturas e indivíduos.

 Uma cor, ou uma composição de cores, pode significar algo completamente

diferente para cada pessoa que olha para ela.

 Sendo assim, pode-se dizer que a cor não é simplesmente formada no olho.
A cor nas cidades

Fig. 1 – A iluminação neon

frequentemente
predominante nas ruas das
cidades modernas. Uma
névoa brilhante opondo-se
a qualquer impressão de
harmonia e lógica
FRASER, Tom, O guia
completo da cor, pg. 78.
A cor na história, cultura e religião

Fig. 2 - A vestimenta como símbolo em atos religiosos da Igreja Católica

FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 14.

Fig. 3 - Monges – Tailândia

Disponível em:
https://cdn.pixabay.com/photo/201
4/09/20/05/17/thailand-
453393_960_720.jpg , Acesso em:
18, jan. 2018.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 4 e 5 - O Papai Noel e as interferências na coloração de seu traje após

jogo de marketing de grande empresa de refrigerante
O guia completo da cor, pg. 13.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 5 - A cor como “propriedade” de uma corporação

FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 143.
.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 6 - A evolução da logomarca da Apple Computer e o logotipo da MSN

serviço, conectando seus usuários ao grupo Microsoft Windows
O guia completo da cor, pg. 149.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 7 – Qualidade do desenho gráfico e uso da cor em área de supermercado

O guia completo da cor, pg. 138.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 8 – Vitrine com grandes faixas de cores frescas e lisas, dando a ideia de produtos
igualmente frescos aos transeuntes que circundam a redondeza. A única possibilidade de
ter contato com os produtos do interior da loja é pelas fendas criadas na vitrine ou
adentrando o estabelecimento. O guia completo da cor, pg. 139.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais

Fig. 9 – Rede de fast-food e suas cores. Disponível em: https://pixabay.com/pt/ensina-

cartel-fast-food-mcdonald-2915439/ . Acesso em: 13 mar. 2018.
Interatividade

O significado de uma cor pode ser variável, de acordo com seu contexto. O
vermelho em um semáforo indica “pare”. Porém, em um carro, como uma Ferrari
pode significar:
a) Tristeza e depressão.
b) Trânsito parado.
c) Boicote.
d) Velocidade e poder.
e) Penalidade.
Resposta

O significado de uma cor pode ser variável, de acordo com seu contexto. O
vermelho em um semáforo indica “pare”. Porém, em um carro, como uma Ferrari
pode significar:
a) Tristeza e depressão.
b) Trânsito parado.
c) Boicote.
d) Velocidade e poder.
e) Penalidade.
A cor na mídia

Fig. 10 – Publicidade para o filme Kill Bill,

2003, do diretor Quentin Tarantino
https://br.pinterest.com/pin/33389975986
0835331/.
A cor na música

Si

Dó#
La

Ré# Sol
Fig. 11 – Relação de sons e cores,
conforme a frequência da onda
sonora. Sistema de Lagrésille
Fa SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del
color, pg. 89 .
A cor na música

Fig. 12 – Transcrição cromática de uma obra musical. Método de Lagrésille. O fragmento

recortado no pentagrama é o que se transcreve abaixo em papel quadriculado
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 96.
Fig. 13 - Transcrição cromática de uma obra musical. Método de Lagrésille. O fragmento
recortado no pentagrama é o que se transcreve abaixo em papel quadriculado
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 96.
A cor na música

“ (...) As casas tão verde e rosa vão passando/ “E vem do verde aquele dom/
Ao nos ver passar/ Que a vida traz sem te cobrar/
Os dois lados da janela/ E com azul tem branco vivo/
E aquela num tom de azul quase inexistente,/ Tem coral naquele mar/
Azul que não há/
Azul que é pura memória de algum lugar/ Laranja doce vem do céu/
Teu cabelo preto, explícito objeto, castanhos lábios/ Com cor de rosa e lilás/
(...) Pássaro preto voa triste
E o céu de um azul celeste celestial” Se esse canto se acabar/
(...)
Trem das cores, Respeito à todas as cores/
Caetano Veloso Que a vida te brindar(...)”

Cores, Da Lata
A cor no gosto

Qual cor é mais doce?

Qual cor é mais salgada?
Qual cor é mais ácida?
Qual cor é mais amarga?

Fig. 14 - Exercício de projeção da cor em relação ao gosto.

SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van
Nostrand Reinhold, 1973, pg. 85.
A cor no gosto

Salado
(sal común)
Ácido
(acíbar) Alcalino
(ostras,
lejía)
Amargo
(hiel) Dulce
(azúcar)

Agrio Agrídulce
(pomelo) (limón)
Fig. 15 - Relação das cores com o gosto.
(uva agraz)
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New
York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 85.
(Adaptado).
.
A cor na moda

Fig. 16 - Desfile de moda, coleção feminina (1996-1997), do estilista Dries Van Noten
FRASER, Tom, O guia completo da cor, / Tom Fraser e Adam Banks; tradução de Renata
Bottini, São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2007, pg. 63.
A cor na natureza

Fig. 17 - A cor no reio animal

FRASER, Tom, O guia completo
da cor, / Tom Fraser e Adam
Banks; tradução de Renata
Bottini, São Paulo: Editora
Senac São Paulo, 2007, pg. 17.
A cor na medicina

Fig. 18 - A roupa dos médicos

em sala cirúrgica.
Disponível em:
https://pixabay.com/pt/cirurgia-
a%C3%A7%C3%B5es-hospital-
m%C3%A9dico-1822458/
Interatividade

 As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas

de uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se
inverte. Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael
Jackson, as cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia? (Segue abaixo
trechos da letra de música para interpretação).
“Não importa se você é preto ou branco (...) (...) Veja, não é sobre raças.
Eu não tenho medo do seu irmão (...) Apenas lugares
Quando as coisas ficarem impiedosas(...) Faces
Causando sofrimento às relações humanas (...) De onde vem seu sangue (...)
Eu prefiro ouvir os dois Eu não vou passar minha vida
lados da história. sendo uma cor (...)
Interatividade

As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas de

uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se inverte.
Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael Jackson, as
cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia?

a) Harmonia racial, igualdade, irmandade e direitos iguais.

b) Paz e meditação.
c) Serenidade e plenitude.
d) Alegria e tempo bom.
e) Ódio e rancor.
Resposta

As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas de

uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se inverte.
Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael Jackson, as
cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia?

a) Harmonia racial, igualdade, irmandade e direitos iguais.

b) Paz e meditação.
c) Serenidade e plenitude.
d) Alegria e tempo bom.
e) Ódio e rancor.
A cor na arquitetura

Fig. 19 - Imagem produzida pela

autora em software Photoshop, em
um paralelo entre projeto de Rem
Koolhaas (painéis de vidro em
cores – The McCormick Tribune
Campus Center) e Mies Van Der
Rohe (painéis de vidro - Ilinois
Institute of Technology, Chicago).
A cor na arquitetura

Fig. 20 -Projeto Centro de Danças

Laban, dos arquitetos Jacques Herzog
e Pierre de Meuron
Imagem produzida pela autora em
software Photoshop.
A cor na arquitetura

Fig. 21 -O uso do vidro, luz e cores.

GIBBS, J., Design de interiores:
guia útil para estudantes e
profissionais, Barcelona, ed. GG,
2010, pg. 111.
A cor na arte

Fig. 22 -Narciso, Caravaggio, 1599,

Disponível em:
http://www.caravaggio.org/narcissu
s.jsp , acesso em: 12 fev. 2018.
Fig. 23 – Mulher em azul, Vermeer
de Delft, RiJks-museum,
Amsterdam.
PEDROSA, Israel, O universo da
cor, pg. 83.
A cor na arte

Fig. 24 - Paisagem com um rio e a baía a distância, William Turner, Museu do Louvre, Paris.
PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 86.
Fig. 25 - Barqueiros descarregando carvão à luz do luar, William Turner, National Gallery of
Art, Washington, DC. PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 87.
A cor na arte

Fig. 26 - A curva da estrada, Paul

Cézanne, Museum of Fine Arts,
Boston. PEDROSA, Israel, O
universo da cor, pg. 89.
A cor na arte

Fig. 27 - Improviso nº 26, de

Wassily Kandinsky (1912)
FRASER, Tom, O guia completo da
cor, pg. 104.
A cor na arte

Fig. 28 - A dança, Henri Matisse, 1909

PARRRAMÓN, J.M., Teoría y práctica
del color, Barcelona, ed. Parramón,
pg. 107.
A cor na arte

Fig. 29 - A mulher que chora, Pablo

Picasso, 1937. Disponível em:
https://www.pablopicasso.org/the-weeping-
woman.jsp , acesso em: 12 fev. 2018.
A cor na arte

Fig. 30 - Cisnes refletindo elefantes, Salvador Dalí, 1937, Disponível em:

http://salvadordaliprints.org/swans-reflecting-elephants/ , acesso em: 12 fev. 2018.
Fig. 31 - Roots, Frida Kahlo, 1943
Disponível em: https://www.fridakahlo.org/roots.jsp, acesso em: 12 fev. 2018
A cor na arte

Fig. 32 - Homem e mulher na frente de uma pilha de excrementos, Joan Miró, 1935,
Disponível em: https://www.fmirobcn.org/ca/col-leccio/cataleg-obres/5400/p-home-i-dona-
davant-d-un-munt-d-excrements-p, acesso em: 05 jan. 2018.
A cor na arte

Fig. 33 - Verão na cidade (1950), Edward

Hopper.
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 106.
Fig. 34 - El Centauro de la Conquista, 1944,
David Alfaro Siqueiros.
PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 93.
A cor na arte

Fig. 35 - Blue Poles, 1952, Jackson Pollock, em Royal Academy/ The Pollock-
Krasner Foundations
Disponível em: http://pkf.org/insights/#press-release , Acesso em: 31 jan. 2018.
Fig. 36 - O artista Jackson Pollock trabalhando. Disponível em:
https://www.publico.pt/2013/05/28/culturaipsilon/noticia/ha-segredos-na-
pintura-de-pollock-que-o-restauro-esta-a-revelar-1595740#&gid=1&pid=1,
Acesso em: 31 jan. 2018.

.
A cor na arte

Fig. 37 -As composições de cor de Rothko, (Sem título), Vermelho, 1958. FRASER, Tom,
O guia completo da cor, pg. 109.

.
A cor na arte

Fig. 38 – A manipulação de Warhol em produtos

representativos da vida comum e do consumismo.
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 110.
.
A cor na arte

Fig. 39 – Criança morta, série

Retirantes, de Cândido Portinari
Disponível em:
http://www.portinari.org.br/#, acesso
em: 02 jan. 2018.
Interatividade

A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:

Projeto The McCormick Tribune Campus Center. Disponível em: http://oma.eu/projects/iit-

mccormick-tribune-campus-center ; acesso em: 23 jan. 2018.
.

.
Interatividade

A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:
a) Um retrato de uma sociedade singular e metódica.
b) Um retrato de uma sociedade de informação e de intercâmbio cultural.
c) Um retrato de uma sociedade conservadora e intransigente.
d) Um retrato de uma sociedade desigual e injusta.
e) Um retrato de uma sociedade caótica
e sem governança.
Resposta

A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:
a) Um retrato de uma sociedade singular e metódica.
b) Um retrato de uma sociedade de informação e de intercâmbio cultural.
c) Um retrato de uma sociedade conservadora e intransigente.
d) Um retrato de uma sociedade desigual e injusta.
e) Um retrato de uma sociedade caótica
e sem governança.
A cor no design de interiores

Fig.40 - Cores e formas inovadoras

dos anos 70
FRASER, Tom, O guia completo da
cor, pg. 65.
Fig. 41 - O minimalismo dos anos 90
FRASER, Tom, O guia completo da
cor, pg. 65.
A cor no design de interiores

Fig.42 - Exemplos de inúmeros

tons oferecidos pelas indústrias de
tintas, assim como materiais e
texturas disponíveis no mercado.
Disponível em:
<https://cdn.pixabay.com/photo/201
6/07/10/19/18/the-interior-of-the-
1508271_960_720.jpg> , acesso
em: 15 fev. 2018.
A cor no design de interiores

Fig.43 - Texturas e padrões

oferecidos em tecidos, pisos
laminados, vinílicos e carpetes
FRASER, Tom, O guia completo da
cor, pg. 72 e 73.
A psicologia das cores

 A cor como capacidade de significância psíquica.

 A aplicação em que a cor concorda perfeitamente com a natureza pode ser
denominada simbólica, pois a cor é utilizada em consonância com o efeito, e a
verdadeira relação exprime imediatamente o significado.

 Azul da cor do mar.

 A aplicação alegórica é quando o sentido do signo nos
deve ser transmitido antes que saibamos o que
deve significar.

 Verde esperança.
Impressão psíquica das cores do espectro solar

 Muitas preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências

agradáveis obtidas no passado.
Vermelho:
 Cor sem limites;
 Essencialmente quente;
 Age interiormente como cor transbordante de vida
ardente e agitada;
 Paixão e amor
 No Japão, símbolo da
sinceridade e da felicidade.
Fig.44 – O vermelho e seus significados.
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998295/
Impressão psíquica das cores do espectro solar

Laranja:
 Mutação;
 Inconstância;
 Instabilidade;
 Dissimulação;
 Hipocrisia;
 Símbolo da infidelidade e da luxúria;
 Também evoca associações gustativas.

Fig.45 – O laranja e seus

significados.
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04194479998295/
Impressão psíquica das cores do espectro solar

Amarelo:
 Cor quente;
 Ligada à ideia de impaciência;
 Sabedoria, fé, virtudes e constância;
 Evoca dignidade, inteligência, riqueza material
e espiritual, dominação;
 É uma cor alegre, a mais feliz de todas
as cores.

Fig.46 – O amarelo e seus

significados.
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194479998295/
Impressão psíquica das cores do espectro solar

Verde:
 Mescla de claridade e obscuridade; calor e frio;
aproximação e afastamento; movimento
excêntrico e concêntrico;
 Cor do repouso;
 Passividade, mas com característica perfumada
de unção; de contentamento de si mesmo;
 Cor da esperança;
 Longevidade;
 Imortalidade.
Fig.47 – O verde e seus significados.
https://br.pinterest.com/pin/1420041944
79998295/
Impressão psíquica das cores do espectro solar

Azul:

 Ligado à paciência, ao sangue frio;

 Cor da diplomacia;
 Cor do sonho, da ingenuidade, da inocência;
 Cor do infinito e dos mistérios da alma.

Fig.48 – O azul e seus significados.

https://br.pinterest.com/pin/142004
194479998295/
Impressão psíquica das cores do espectro solar

Violeta:

 Relacionado à intimidade e sublimação;

 Cor da temperança;
 Representa o martírio, a abnegação,
a penitência;
 Se vincula a algo depressivo, cor triste e fria.

Fig.49 – O violeta e seus significados.

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479998295/
Interatividade

O vermelho está atrelado a quais impressões psíquicas?

a) Mutação, inconstância.
b) Riqueza, alegria.
c) Esperança, longevidade.
d) Martírio, abnegação.
e) Paixão, amor.
Resposta

O vermelho está atrelado a quais impressões psíquicas?

a) Mutação, inconstância.
b) Riqueza, alegria.
c) Esperança, longevidade.
d) Martírio, abnegação.
e) Paixão, amor.
ATÉ A PRÓXIMA!