UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO

ESCOLA DE GESTÃO, ECONOMIA E POLÍTICA - CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

CAMILA PEREIRA NUNES

FELIPE DE LUCENA
PEDRO HENRIQUE DE AMARAL LIRA
GABRIEL DIDIER
GABRIELA HÜLSE
MATHEUS MONTEIRO

PLANO DE MARKETING
ALBERGUE LAR NOTURNO
 RECIFE
2021.2

CAMILA PEREIRA NUNES

FELIPE DE LUCENA
PEDRO HENRIQUE DE AMARAL LIRA
GABRIEL DIDIER
GABRIELA HÜLSE
MATHEUS MONTEIRO

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 PLANO DE MARKETING
ALBERGUE LAR NOTURNO

RECIFE
2021.2

Apresentação

Nós como profissionais de marketing vamos abraçar a causa do Albergue Lar

Noturno, uma organização sem fins lucrativos que está sempre precisando de
doações para poder continuar atendendo uma parte da população que tanto precisa
de ajuda.

Na Campanha que estamos realizando para o Albergue Lar Noturno

pretendemos conseguir “Patrocinadores do Bem”, onde focaremos em empresas
locais onde possamos conseguir doações de mantimentos, remédios e dinheiro para
a manutenção do Albergue. Com isso trazer maior visibilidade para as empresas
que estão colaborando como para o Lar.

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Introdução

O nosso cliente é o Albergue Lar Noturno, o mesmo tem a proposta de

atender os menos favorecidos que infelizmente não tem um teto para se abrigar.
Que precisam de um local seguro para repousar. O objetivo dessa organização é
dar atenção a esse publico cada vez mais marginalizado pela sociedade.

A situação financeira do Albergue Lar Noturno se tornou critica,

principalmente após o surgimento da pandemia, onde aumentou o numero de
necessitados e o espaço está cada vez mais reduzido. Pretendemos com a
campanha ajudar não só com doações para manutenção diária, como para uma
ampliação no seu espaço físico, afim de ajudar cada vez mais necessitados.

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Diagnostico

Para a Realização da Campanha teremos que levar em questão os seguintes

pontos para a análise de dados:

Campanha de Marketing Social em prol de conseguir doadores para o

Albergue Lar Noturno, que existe em nossa cidade há tantos anos e atualmente se
encontra precisando de ajuda para sua manutenção e ampliação de espaço físico.
Pretendemos com a campanha ter atenção principal em atrair a ajuda de todos
(empresários e voluntários) afim de conseguir fundos que mantenha o
funcionamento do Lar Noturno.

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 Nosso plano de marketing será realizado de forma apelativa e mostrando a
real situação do Albergue que tanto ajuda a população de mais necessitados afim
de alertar que todos precisam de ajuda. Nossa campanha terá uma chamada: “Não
deixem o Lar Noturno fechar as portas”
Através dessa chamada entraremos em contato direto com empresários da
indústria, comercio, como também faremos apelo a possíveis voluntários que
possam ajudar nesse trabalho. Nossa campanha será enxuta, mas vamos fazer
propaganda visual e nos rádios e mandaremos mensagens para nosso publico alvo
afim de estreitar os laços.
Atualmente existem muitos abrigos e casas de apoio que ajudam aos mais
necessitados. No momento nossa campanha está voltada para o Lar Noturno, mas
assim que atingirmos nossos objetivos, pretendemos ajudar outras instituições.
Faremos o possível para que nossa meta seja batida antes do planejado, pois a
ajuda tem que ser tornar rotineira e não vamos parar já que não queremos deixar
essa organização sem o apoio necessário.
Por fim vamos ter sempre contato constante com nosso cliente e
procuraremos fazer uma ligação direta com os doadores onde vamos propor visitas
para conhecer melhor o projeto e a proposta da nossa Campanha.

Programa de ação Lar Noturno

A frase da nossa campanha ser:

“Não deixe o Lar Noturno fechar as portas”

Justificativa do programa

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 A campanha será realizada com intuito de arrecadar fundos para manutenção
diária do Lar Noturno, já que o mesmo se encontra num momento crítico, após o
surgimento da pandemia, a procura pelo lar noturno aumentou. Porém o mesmo
vive de doações na qual não está sendo suficiente para oferecer uma noite segura
de sono aos mais necessitados.

Objetivo do programa

Pretendemos conseguir fundos mantimentos, medicações, voluntários para

apoio psicológico com virgula ajuda social, do ações de material de construção para
a ampliação do lar noturno e voluntários para realizar as obras.

Estratégias de Ação

● Anúncio em cartazes e faixas

● Outdoor
● propaganda em rádio
● criação de página do projeto nas redes sociais para conseguir mostrar a
evolução e trazer para o programa, mas voluntários
● faremos movimentação social com artistas locais para arrecadar fundos

Sistema Operacional

● Nas faixas, cartazes e outdoors colocaremos a frase da campanha com foto

mostrando a realidade do lado noturno
● Nas chamadas de rádio farei mais divulgações dos eventos com os artistas
que vão doar o cachê em prol de ajudar o lar noturno
● as páginas sociais estarão sempre atualizadas com a evolução do projeto e
com a prestação de contas públicas
● Faremos eventos beneficentes com artistas locais

Recursos Necessários

Recursos humanos: Além da equipe que irá trabalhar intensamente, teremos ajuda
de voluntários para dar apoio aos necessitados

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Recursos físico: Nossa proposta está em ampliar o espaço que atualmente já se
encontra pequeno para a grande demanda

Recursos materiais: Cartazes folders, outdoor, gravação de chamada de rádio

equipamento para gravação e edição dos tópicos.

Recursos financeiros: Toda a verba da campanha será de doações mão de obra

voluntária.