Briefing Boteco da Zu

Campanha Zu, Tradição desde 1940

Tempo da Campanha: 3 meses

Resumo: A estratégia será promover o conceito AIDA – Atenção, Interesse, Desejo e Ação que são
etapas de um modelo de conversão. Ele é baseado no comportamento humano para tomada de
decisão e utilizado para direcionar as ações do marketing de maneira mais focada em resultado.

Para isso promoveremos um branding de tradicionalismo. O slogan da Campanha: Zu, tradição

desde 1940 fortalece a ideia do que queremos atingir como resultado. Nossa meta é estabelecer
de maneira concisa essa ideia para as pessoas que alcançarmos dentro da campanha, além de
promover a venda de pratos que a dona Zu passou de geração para geração.

Estrutura da Campanha

Dentro da estratégia AIDA, nossa estrutura será dividida em 3 fases de venda:

Fase 1: Apresentação do conceito tradição, mostrando a história do nascimento do Boteco da Zu

desde suas tradições até os dias atuais.

• Serviço: Almoço
• Produto: Pratos de Família (Feijoada e Baião de Dois)
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
• Branding: Tradicionalismo
• Personas de Propaganda: Dona Zu, Phillip (Proprietário)
• Referencias: Boteco do Luis São Paulo.

Fase 2: Aqui o foco será trabalhar em cima da Imagem do Phillip apresentando todos os
diferenciais competitivos do boteco, ainda tendo como conceito a tradição da Família, em cima dos
ensinamentos culinários da dona Zu. Nossa meta é aproximar ainda mais a empresa dos seus
clientes fiéis e atrair mais pessoas para conhecer a casa. Vamos popularizar, nessa fase, nosso
conceito de proposta.

• Serviço: Almoço
• Produto: Pratos típicos da casa;
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
 • Slogan: A casa é sua.

Fase 3: Nossa ultima fase tem como meta a venda de impacto dos pratos de almoço do boteco.
Vamos trabalhar a sensação de sabor de cada um dos pratos apresentados na campanha.

Serviço: Almoço
• Produto: Pratos típicos da casa;
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
• Slogan: Boteco da Zu, o autêntico sabor da cidade.