Briefing Boteco da Zu

Campanha Zu, Tradição desde 1940

Tempo da Campanha: 3 meses

Resumo: A estratégia será promover o conceito AIDA – Atenção, Interesse, Desejo e Ação que são
etapas de um modelo de conversão. Ele é baseado no comportamento humano para tomada de
decisão e utilizado para direcionar as ações do marketing de maneira mais focada em resultado.

Para isso promoveremos um branding de tradicionalismo. O slogan da Campanha: Zu, tradição

desde 1940 fortalece a ideia do que queremos atingir como resultado. Nossa meta é estabelecer
de maneira concisa essa ideia, além de promover a venda de pratos com a proposta de que a
receita foi idealizada pela Zu e passada ao Phillip.

Estrutura da Campanha

Estratégia A I D A

Fase 1: Apresentação do conceito tradição, mostrando a história do nascimento do Boteco da Zu

desde suas tradições até os dias atuais.

• Serviço: Almoço
• Produto: Pratos de Família (Feijoada e Baião de Dois)
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
• Branding: Tradicionalismo
• Personas de Propaganda: Dona Zu, Phillip (Proprietário)
• Slogan: Zu servindo tradição desde 1940.

Fase 2: Aqui o foco será trabalhar em cima da Imagem do Phillip apresentando todos os
diferenciais competitivos do boteco, ainda tendo como conceito a tradição da Família, em cima dos
ensinamentos culinários da dona Zu. Nossa meta é aproximar ainda mais a empresa dos seus
clientes fiéis e atrair mais pessoas para conhecer a casa. Vamos popularizar, nessa fase, nosso
conceito de proposta.

• Serviço: Almoço
• Produto: Pratos típicos da casa;
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
• Slogan: Zu, o tradicional boteco de São Roque.
Fase 3: Nossa última fase tem como meta a venda de impacto dos pratos de almoço do boteco.
Vamos trabalhar a sensação de sabor de cada um dos pratos apresentados na campanha.

Serviço: Almoço
• Produto: Pratos típicos da casa;
• Personas da ação: feed back, filmados, de clientes.
• Público-Alvo: Pessoas que ao longo da semana procuram um lugar aconchegante, com
diversidade de opções e que ganham entre 2000,00 a 6000,0 reais mensais.
• Slogan: Boteco da Zu, o autêntico sabor da cidade.

Criação (Fase 1)

Teaser – Zu, tradição desde 1940.

Vamos trabalhar a sensibilidade humana, mostrar a história de fato utilizando toda nuance do
áudio visual para transpor para as pessoas a emoção familiar e tradicional, teremos no video a
curiosidade de uma criança, o amor de uma avó, o sonho de um jovem e a união de uma família,
esses são os ingredientes que formam o conceito de tradição do Boteco da Zu.

Fotografia de Campanha.