Briefing Campanha Júlia Lombardi

(a) Contexto do Produto/ Mercado;

(b) Estratégia de Marketing do Anunciante;
(c) Orientações Gerais da Campanha.

Contexto do Produto/ Marcado

(a) Descrição do Produto: Limpeza de pele e aplicação de enzimas sem agulhas. A lipo
enzimática sem agulhas é um procedimento não indolor e não invasivo, o qual utiliza
enzimas, que em um dado número de sessões mobiliza e elimina a gordura por ações
lipolíticas (destruidoras de gordura) e lipotrópicas (mobilizadoras de gordura).

“O tratamento é poderoso porquê as enzimas conseguem

quebrar a gordura, e aumentar o metabolismo local
fazendo com que a gordura seja eliminada através do
sistema linfático naturalmente, sem sobrecarregar os rins
e outros órgãos.”
Fonte: https://corefisio.net/lipo-enzimatica

Ela é um dos tratamentos que possui comprovação científica, dá melhores resultados a curto prazo,
você pode voltar a sua rotina (exceto exercícios físicos por 48 horas), sem agulhas, sem cortes e um
ótimo custo benefício. Promove a quebra de gordura nas áreas que costumam apresentar maior
excesso de tecido adiposo, como o abdômen, costas, papada, quadril e embaixo dos glúteos (Entre o
bumbum e a coxa).

(b) Histórico de Campanhas Anteriores: Empresa ainda não promoveu nenhuma

campanha seguindo normas do regulamento do associação brasileira de publicidade e
propaganda

(c) Descrição da Concorrência: A região de São Roque trás uma grande quantidade de
concorrentes para a empresa no nicho de estética, várias empresas atuam na cidade
diminuindo a facilidade de fidelização de determinados padrões de clientes.

MARIANA MIANO: Forte concorrente, a 16 anos no mercado tem autoridade e reconhecimento

em boa parte do público da região, trabalha com procedimentos de emagrecimento, e tem alguns
serviços bem parecidos com os oferecidos por nós. Tem um excelente Marketing de relacionamento
e preços que a colocam como grande competidora no mercado. Pontos fracos da concorrente seu
atendimento é ruim, demora para agendar com clientes, poucas ações humanas, o que ela apresenta
não é o que muitas vezes na realidade faz. Faz diversas campanhas dentre elas o cupom de
desconto, onde oferta 50% off em procedimentos esteticos.

CLÉRIA TIGRE: Defasada, forte concorrente pelo tempo de trabalho na cidade e por ser uma figura
popular (já se candidatou, tem referência entre alta classe, é umas das pioneiras em estética na
cidade), porém tem muitos problemas de procedimentos mal realizados e pior, não realizados.
Mesmo assim tem muitos pontos positivos, e trabalha uma parcela do nosso publico alvo. Não tem
nenhuma propaganda ativa na cidade

GABRIELE CRISTINA ESTÉTICA: A 5 anos no mercado, está muito bem posta no Google e tem
um excelente engajamento no Instagram, porém não oferece as tecnologias de emagrecimento da
nossa empresa e nem de outras algumas concorrentes. Em termos de comunicação não trabalha
nenhuma campanha especifica, atuando apenas com seus posts super convencionais, porém mostra
forte engajamento.

(d) Analise de Mercado: São Roque é uma cidade consumista local, onde a prática de
consumo se dá em sua maior parte a empresas tidas como “modinha” ou seja se um grupo de
pessoas começa a frequentar, atrai outro conjunto, tornando isso uma cadeia de consumo.
Por ser uma cidade monótoma, onde todos os dias sempre se vê as mesmas pessoas,
novidades são super aceitas, pois quebram o padrão de “rotina”. Existe um grande problema
em termos mercadológicos que é a não aceitação de alguns concorrentes em relação ao
sucesso de algumas empresas, principalmente se eles verem seus clientes migrando para
outra empresa. Em termo de mercado consumidor é uma cidade fácil de trabalhar
principalmente em loco - culturalmente fácil de entender pois a cultura local é padronizada.

• População: 93.076 (senso 2021)

• Mulheres de 20 a 24 anos: 3291
• Mulheres de 25 a 29 anos: 3397
• Mulheres de 30 a 34 anos: 3312
• Mulheres de 35 a 39 anos: 3070
• Mulheres de 40 a 44 anos: 2949
• Mulheres de 45 a 49 anos: 2793
• Católicos: 51.616

• Em 2020, o salário médio mensal era de 2.1 salários mínimos. A proporção de pessoas
ocupadas em relação à população total era de 25.4%. Considerando domicílios com
rendimentos mensais de até meio salário mínimo por pessoa, tinha 30.4% da população
nessas condições.
Fonte: IBGE

(e) Comportamento dos Consumidores: