UEMG | DESIGN DE PRODUTO 5-2023

PRÁTICA PROJETUAL: NEGÓCIOS

MOBILIÁRIO
PARA PETS E
SEUS TUTORES
LUMA DE OLIVEIRA, ROSANA MACHADO, SAMIRA FREIRE
DOMESTICAÇÃO
Acontece desde a antiguidade
É uma tendência crescente
Traz benefícios mútuos
Relaciona-se à melhora da saúde

MODERNISMO

Lina Bo Bardi

J. Tenreiro
O. Niemeyer
Valoriza a cultura popular
Quebra padrões e moldes artísticos

Z. Caldas
Trabalha o cômico e o irreverente
Usa as formas das obras de forma criativa
 PROPOSTA DE NEGÓCIO
MOBILIÁRIO PARA
RELAÇÃO TUTOR X PET
DE CARÁTER MODERNISTA
Agrega valor tanto para animais quanto para tutores

Resgata valores da brasilidade modernista

PAINEL SEMÂNTICO
Análise do mercado de mobilário para pets
 BRIEFING - PROPOSTA
QUESTÕES OBJETIVOS PRIORIDADE

Produzir poltrona que integra pets e tutores em um mesmo espaço e produto Principal
CARÁTER GERAL Possibilitar o uso conjunto ou separado pelo usuários (tutor x pet) Relevante
DO PRODUTO Expressar de forma sutil a interatividade presente no mobiliário Relevante
Resgatar conceitos do modernismo brasileiro, sobretudo, referenciando Lina Bo Bardi Muito relevante

DIFERENCIAL Ir de encontro à pouca presença de marcas que pensam na interação tutor x pet Principal
DO PRODUTO Pensar na estética do produto para que ele agregue valor ao ambiente por si só Muito relevante

Tutores que veem pets como parte da família Principal

Pessoas dispostas a mudar o ambiente pelos pets Muito relevante
PÚBLICO-ALVO Renda média/alta Relevante
Frequentam parceiros Relevante

Animais de estimação, cães de pequeno à médio porte Principal

USUÁRIOS Cães com dificuldades motoras para pular e semelhantes Muito relevante
Tutores com problemas em erguer, carregar e colocar seus pets próximos de si Relevante
 BRIEFING - PRODUTO
QUESTÕES OBJETIVOS PRIORIDADE

Poltronas que comportem pessoas e seus pets Principal

TIPOLOGIA E Usar em área externa e interna Relevante
MATERIAIS Estrutura com tubulação de alumínio Muito relevante
Revestimento com tecido ecológico em borracha Relevante

Se inspirar no mobiliário de Lina Bo Bardi Principal

Apresentar estilo doméstico Relevante
ESTÉTICA Transmitir segurança, ser robusto Relevante
Usar cores perceptíveis para o olho canino Muito relevante
 BRIEFING - PILARES
QUESTÕES OBJETIVOS PRIORIDADE

Produção em média escala Relevante

ASPECTOS
Compra e distribuição através de lojas parceiras Principal
COMERCIAIS Possibilidade de compra online independente Muito relevante

ASPECTOS Promover interatividade tutor x pet de forma intuitiva Principal

ERGONÔMICOS Permitir que o cão suba e escale sozinho o móvel, independente de mecanismos Relevante

ASPECTOS Sem mistura de materiais para facilitar descarte e diminuir o ciclo de vida do produto Muito relevante
SUSTENTÁVEIS Promover economia de recursos para o cliente quando comprar mobiliário para casa Relevante
MATRIZ FOFA
FORÇAS
OPORTUNIDADES
Peças numeradas
Valorização da cultura local
Mercado recente pouco explorado
Materiais com grande exploração
Design emocional
Disponibilidade de processos
Integração do pet ao ambiente

FRAQUEZAS
Poucos antecedentes no mercado
Produção parcialmente artesanal
Grande custo de produção
AMEAÇAS
Preço final pode ser alto
Aplicação de noções de ergonomia e
engenharia ao projeto para cães
Transporte e montagem complexos
 RELACIONAMENTO SEGMENTO
PARCERIAS ATIVIDADES PROPOSTA COM CLIENTES DE CLIENTES
1. Compra e
armazenamento de 1. Exposição dos
1. Interatividade entre
1. PETZ (Loja material; mobiliarios na
tutor e pet, através
distribuidora e 2. Transporte para PETZ;
de um mobiliário 1. Gerência, Lojistas
expositora); fabrica, para a PETZ e 2. Mobilização via
que pode ser usado (PETZ);
para o cliente mídias sociais;
2. Vallourec por humanos e 2. Tutores de animais
(fornecedora 1); animais, com (usuário primário);
3. Orion S/A sutileza e beleza 3. Animais de
RECURSOS 2. Estética e valores
CANAIS estimação (usuário
(fornecedora 2); 1. PETZ (distribuidora,
1. Matéria prima; modernistas secundário)
4. Golin 2. Local de estocagem; além de vendas via
(Produtora) 3. Especialistas em app);
2. Transportadora
ergonomia e
própria (pedidos via
comportamento
website)
animal e humano

ESTRUTURA DE CUSTOS FONTES DE RECEITA

1. Compra de materiais;
2. Custos de parceria com produtora (Golin) e
PAGAMENTOS: aceitos via PIX, cartão e dinheiro (pela
distribuidora (PETZ);
PETZ - app e presencial; website independente);
3. Transporte de material e produtos;
FAIXA DE PREÇO POR PRODUTO: média/alta
4. Armazenamento de materiais e produtos
5. Manutenção de website;
LINA BO BARDI
Simplicidade e integração ao popular
 Clientes
paixão fidelidade
carinho amor vida

Animal
pet família vida
peludo amigo

Interativo
integrado modular
Conceito
móvel composição

Modernismo CICLO
popular cultura
único singular INTEGRADO
moderno ousado
MARCA
ANIMALISMO
animais • modernismo

— Paleta de cores:
Amarelo; Azul +
Preto/Branco (cores do
produto)
— Logo feito através da
vista do produto
— Inspirações de
formatos em aspectos
NIMALISMO
Modernista
NIMALISMO
POLTRONA CARAMELO
POLTRONA CARAMELO
CONCLUSÃO
Concluiu-se então que o produto final, Cadeira Caramelo
atingiu os principais objetivos esperados pelo grupo:
Interatividade; Estética; Modernista. Também considera-se
que aspectos de inovação mínimos foram atingidos no que
consta o mercado de mobiliarios que envolvem animais de
estimação.

Em contrapartida, em razão de tempo para desenvolvimento

e recursos, houve a falta de maiores testes em relação à
ergonomia humano-animal, bem como testes de estrutura (o
arame) e corte do tecido.
Obrigado!