Comunicação social – Publicidade e Propaganda

Comportamento, consumo e tendência

Beatriz Costa da Silva

Relatório Sobre a AV3

Milena Nonato Alves - 12622110946
Emerson Abreu – 12622121722
Juliana Matos – 12622118286
Lucca Mazzi – 1262226317
Kayane Martins - 12622113782
Rebeca Araujo - 1262217489
3° período

Rio de Janeiro, RJ
29/05/2023
- local: Trabalho executado em grupo na faculdade IBMR
- Participantes: Emerson, Juliana, Lucca, Kayane, Milena, Rebeca

1. INTRODUÇÃO
O trabalho foi feito em um período de quase três meses,
para executarmos um desenvolvimento de plano de
pesquisa a partir de uma ong e produto fornecido por essa
ong, o plano de pesquisa de mercado foi elaborado um
formulário para o desenvolvimento do projeto e fizemos
uma planilha no exel com as respostas.
Dividimos as tarefas para que ficasse mais fácil o processo,
assim poupando tempo e tambem não pesando para
ninguém.

2. OBJETIVO
O objetivo do nosso trabalho foi criar uma pesquisa de
mercado com o intuito de aprender a fazer coleta de dados,
analise e preparar relatórios com os resultados de pesquisa.
Nosso grupo escolheu a ONG Gerando Falcões, que tem como
plano ajudar diversas comunidades, com as vendas de
barrinhas de cereais da marca Nestlé.

3. DESENVOLVIMENTO
O desenvolvimento do nosso trabalho foi algo bem dividido,
passamos por alguns perrengues de criação em prol de
perguntas para o formulário, e também foi obtido a dificuldade
de encontrarmos um nicho, ong e produto que todos tivessem o
interrese de escolher como tema para o desenvolvimento da
nossa pesquisa. Analisamos que houve uma dificuldade de inicio,
mas logo o grupo encontrou uma ong, e através dai
conseguimos obter sucesso no desenvolvimento da pesquisa.
Além disso utilizamos todo o tempo para executar tudo e
queriamos que ficasse perfeito para o dia da apresentação,
apesar da dificuldade para a criação do formulário, nos
arriscamos e entregamos o nosso melhor em todo o processo.
Entrando no assunto da nossa pesquisa de mercado, escolhemos
a ONG Gerando Falcões que vendem barrinhas de cereais e
frutas e com o lucro ajudam diversas comunidades, ela foi criada
em fevereiro de 2022 pela Nestlé com a ONG, tendo como
objetivo o cambate a pobreza no Brasil. Dentro da ONG existe o
projeto favela 3D, que tem como objetivo reestruturar as favelas
no país. Com esse projeto a realidade de 4 favelas já viralizou, e
todo o lucro gerado com a venda dos produtos, que são barras
de cereais & frutas, será revertido para apoiar o projeto Favela
3D.
Pelos dados da pesquisa é indicado que mais de 5558 favelas
impactadas, 25 estados, 1101 ONG 's no ecossistema da GF,
717,655 pessoas alcançadas. As barrinhas estão disponíveis nos
sabores Banana&Canela e Coco e contêm um mix de vitaminas e
minerais. E seu valor é sugerido de R $4,85 nos mercados, a
faixa etária do produto é para crianças e adolescentes de 4 á 18
anos.
Através dessas informações, resolvemos criar a nossa pesquisa
de mercado, de início pensamos que poderiamos criar o novo
sabor e o escolhido foi pistache, logo após um tempo no
desenvolvimento do trabalho, conseguimos analizar que talvez
fosse um sabor que não chamaria tanto a atenção de jovens e
adolescentes, nem todo jovem admira esse sabor e muito menos
crianças, pensamos então que nossos resultados não seriam
positivos para uma campanha em prol dessa faixa etária, então
estavamos quase finalizando a pesquisa, e decidimos trocar
fariamos sobre o sabor de frutas vermelhas, que pensavamos
que ia ser um sabormelhor, para o favoritismo da faixa etária dos
consumidores, mas após alguns testes dentro da criação do
formulario decidimos criar perguntas para a pesquisa com o
objetivo de as pessoas criarem a barrinha perfeita e explicarem
as suas preferencias nesse produto, o preço ideal, se deveria ou
não ter chocolate, qual sabor seria o mais perfeito para o nosso
novo lançamento e entre outras, então acabou que iniciamos
com uma ideia e na desinvoltura do trabalho, encaminhamos
para um outro lado, que obtivemos muito mais resultado e
criatividade para a criação do nosso trabalho.
Com os dados captados pelo nosso formulário respondido pela
nossa turma, no total foram 18 respostas, sendo que nosso
número minimo era 15 pessoas, conseguimos passar do minímo
em nossos resultados, podemos analisar que foi bem
respondido, o pessoal participou dando suas opniões e
preferencias para a formação da nossa campanha, na criação do
novo sabor de barrinhas de cereais e frutas. Em prol dessa
pesquisa conseguimos analizar diversos fatores que somaram
muito para o nosso desenvolvimento como:
Começamos a pesquisa com a a seguinte pergunta “Em seu dia a
dia com qual frequência você consumiria as barrinhas de cereal
na sua rotina, antes ou depois do treino?”, essa perguna foi
criada no intuito de entender o consumo dos nossos futuros
consumidores no dia a dia, a maioria das respostas foram depois
do treino, obtivemos tambem alguns participantes que
responderam antes, mas foram poucos e quatro participantes
colocaram que não consumiam barrinhas, dificultando um pouco
mais o restante da pesquisa, porém responderam as outras
perguntas também.
Dando continuidade ao raciocinio do nosso formulário, nossa
segunda pergunta foi a “Se criarmos um novo sabor de barrinha
de cereal, qual sabor você gostaria de consumir?”, criamos essa
com o intuito de entender qual seria o sabor perfeito para a
nossa criação, já que esse era o nosso ponto chave e nossa maior
dificuldade, e foi com essa pergunta que iniamos realmente a
criação do nosso projeto, analisando as respostas, os sabores
mais citados foram: morango, limão e também teve o sabor
banana, mas como banana já era utilizado pela ONG Gerando
Falcões, tivemos que descartar esse sabor, então restaram
apenas morango e limão empatados, o que nos deu certeza que
o sabor de frutas vermelhas daria certo e que haveria mais uma
possibilidade que agora seria o limão, e também que pistache
jamais seria um sabor que poderia ser criada a barrinha, pois ele
nem se quer foi citado como resposta em nosso formulário.
Seguindo para ao proximo resultado do formulário, a terceira
pegunta foi “Com base na criação de um novo sabor. Qual valor
você acharia justo pagar em uma barrinha de cereal?” diante
dessa pergunta, recebemos alguns resultados semelhantes os
preços variavel de R$2,50 que era o menor preço citado e
R$10,00 como maior preço, os valores mais citados foram R$4,00
e R$7,00, e o preço base no mercado dos sabores já exitentes é
de R$4,58 , de acordo com as pesquisas a gente poderia
aumentar para R$5,00, haveria uma pequena mudança para
melhorar ainda mais a qualidade do produto e o retorno um
pouco mais elevado para os projetos.
Uma das nossas principais perguntas foi “Se soubesse que está
cooperando para uma ação social ficaria mais inclinado a
comprar?”, muito importante, pois a base principal da nossa
pesquisa é derecionada aos ganhos para a ONG, então
resolvemos observar as respostas e com analise nisso, 12 das 19
pessoas responderam que sim, o que nos deixou mega feliz.
 4. CONCLUSÃO
Podemos concluir com esse relatório, que esse trabalho foi
um desafio, para aprendermos a trabalhar em grupo, e
principalmente para aprendermos a fazer uma pesquisa e análise
de mercado que é um trabalho de extrema importância para a
nossa área e desenvolvimento de nossos projetos. Concluímos
que a pesquisa de mercado é essencial para entendermos ainda
mais o nosso consumidor e seus gostos, e também nossos
futuros clientes em potencial, com as pesquisas conseguimos
observar que os dados de formulário podem ser muito eficazes
em um projeto de criação, a opinião do cliente é sempre bem-
vinda e é como se acendesse uma luz no fim do túnel em relação
a algumas dúvidas que nos ocorre durante o processo.
Obtivemos um resultado lindo e muito gratificante ver o
resultado de cada criação após tantos perrengues e dificuldades
com os programas utilizados

Fontes da pesquisa:
Fontes:https://gerandofalcoes.com/favela3d/
https://www.emporionestle.com.br/barrinhas-gf

Patrocinadores:
Latam, Microsoft, Gol, Geraçao de Valor, Hersheys, Oracle.
Alguns dos apoiadores: Globo, Zanzar, Gupi, Instituto
Bandeirantes, KPMG