DOCENTES: LI-CHANG SHUEN CRISTINA SILVA E SOUSA E JOSEFA MELO E

SOUSA BENTIVI ANDRADE.

DISCENTES: ALANI LUIZA RODRIGUES, ANA PAULA COSTA LOBATO, LUANA
AVELAR ARAÚJO, MANOEL PEREIRA DO NASCIMENTO E MARIA CLARA
BASILEU NEIVA.

DISCIPLINA: TEORIAS DA COMUNICAÇÃO (CO)

AVALIAÇÃO 2 E 3: ANÁLISE DO COMERCIAL DE 70 ANOS DA VOLKSWAGEN

INTRODUÇÃO:
A evolução tecnológica vem transformado drasticamente a forma como nos comunicamos,
expressamos e interagimos com o meio. Essa relação complexa e multifacetada foi
amplamente debatida na campanha da Volkswagen, lançada na madrugada do dia 4 de Junho.
O vídeo foi produzido para comemorar os 70 anos da empresa no Brasil e contou com a ajuda
de uma inteligência artificial, que proporcionou um dueto entre Elis Regina (morta há 41
anos) e sua filha, Maria Rita. O impacto desse anúncio foi imenso, dividindo opiniões sobre a
escolha da música “Como nossos pais” de Belchior e questões éticas, envolvendo o
ressuscitamento virtual de uma figura icônica do passado.

DESENVOLVIMENTO 1:
Sobre o viés da Teoria da Opinião Pública, que se concentra nas atitudes, crenças e
comportamentos do público em relação a questões sociais, o comercial gerou uma divisão de
ideias significativa, abrangendo alguns temas controversos na tentativa de acerto.
Entre elas, a escolha da música de Belchior que a compôs durante a Ditadura Militar
Brasileira, retratando a desilusão de uma juventude reprimida, mas também a esperança e luta
por mudanças, a canção assumiu conotações políticas e simbólicas, ademais, Elis Regina foi
uma artista engajada e crítica em relação ao regime da época. Por conta disso, e sabendo da
colaboração da empresa com a ditadura imposta, a Volkswagen acabou adentrando em uma
situação difícil, colocando em pauta sua ética e responsabilidade social.
Em paralelo, podemos falar da utilização da imagem e da voz de Elis Regina através da
inteligência artificial (IA), pois levanta mais uma vez questões éticas, dessa vez com o uso de
personalidades falecidas para fins comerciais, marketing e financeiros. Enquanto algumas
pessoas podem ter ficado emocionadas pela experiência de ver mais uma vez a artista que
cresceu ouvindo, cantando dessa vez junto com sua filha, outras pelo contrário, podem
considerar essa prática como uma forma de desrespeito e/ou manipulação de memórias e
imagens de um artista falecido.

DESENVOLVIMENTO 2:
A peça publicitária citada, pode ser associada a Teoria da Dependência Cultural ao discutir
a influência da tecnologia de inteligência artificial na criação e disseminação da notícia
publicitária.
A função da inteligência artificial permitiu que a Volkswagen “revivesse” tecnologicamente
e reproduzisse a imagem e a voz de Elis Regina para cantar junto com a filha Maria Rita.
Logo, essa recreação tecnológica da artista falecida eleva questões sobre a influência da
tecnologia na forma como a cultura é transmitida e consumida.

CONCLUSÃO:
A relação entre tecnologia, comunicação, arte e a genialidade humana é complexa, o
comercial da Volkswagen é um exemplo de como esses elementos podem se entrelaçar e
gerar impactos sociais e culturais significativos. Mesmo que a intenção da Volkswagen fosse
reforçar que o passado e o futuro não são opostos e compartilham o mesmo DNA, a comoção
produzida pelo anúncio gerou sérias preocupações éticas, morais e políticas em torno do uso
da imagem de pessoas falecidas e da música escolhida. A tecnologia pode ser uma poderosa
ferramenta para expandir a expressão artística e a comunicação, mas cabe à sociedade refletir
sobre o uso responsável dessas ferramentas e garantir que sua história seja valorizada e
preservada em meio aos avanços tecnológicos.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

VW Brasil: 70 anos

VW 70 anos | Gerações | VW Brasil

Conar abre representação ética contra propaganda da Volkswagen com Elis Regina

Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita em campanhafeita com inteligência
artificial | Midia e Marketing | G1

Teoria da dependência – Wikipédia, a enciclopédia livre

Teoria da Dependência - o que é, filósofos - Economia - InfoEscola

opinião pública (teoria da comunicação) - Infopédia.

https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/170189/192515