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RESUMO
Nos dias de hoje perceptvel a popularidade de elementos culturais retr. Seja na
publicidade, no cinema, na msica ou na internet, o desejo por consumo desses produtos
bastante claro e evidente. Diante disso, o que motiva e orienta o processo criativo
cultural dessa tendncia nostlgica na gerao atual? O objetivo deste trabalho
perceber se essa uma caracterstica especfica dessa gerao e como a comunicao
(especialmente publicidade, cinema, msica e internet) se relaciona com esse
comportamento socio-cultural.
PALAVRAS-CHAVE: retr; criatividade; cultura; comunicao; tendncia.
Entendemos assim que o processo criativo pode ser avaliado a partir dos 3
elementos especficos da seguinte maneira:
1. Cpia: quando um elemento reproduzido da exata forma que o seu primeiro,
ou o mais prximo possvel, como uma duplicao, repetio.
2. Transformao: quando um elemento reproduzido, porm com alguma
alterao que o torne distante do seu primeiro, diferente, com caractersticas
prximas, mas nunca iguais. Por exemplo, quando a bactria unicelular tenta se
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A retromania
Nos dias atuais, principalmente por causa da revoluo tecnolgica com os
computadores e a internet, a indstria cultural e o processo de mudana nas tendncias
est cada vez mais rpido. Essa velocidade transmite a sociedade uma ansiedade e
desconforto por no saber o que vai acontecer no futuro e o olhar sobre o passado acaba,
tambm, aparecendo como uma forma de refgio, de perceber o ambiente com uma
viso mais romntica e palpvel. Ou seja, temos uma sociedade que olha para o passado
com nostalgia, pela lembrana e saudade ou como antdoto para as mudanas aceleradas
do presente.
Em todas as reas da nossa cultura, hoje, somos influenciados pela retromania.
De acordo com Reynolds (2011), vivemos em um futuro digital, mas somos
hipnotizados pelo nosso passado analgico. Criatividade tornou-se re-criatividade.
Em tecnologia, precisamente voltada pra internet, um dos melhores exemplos
que temos hoje de retromania o aplicativo Instagram, que simula fotos de Polaroid,
analgicas, em ambientes digitais. Ou seja, o usurio foge da proximidade da perfeio
que a tecnologia digital oferece e prefere um formato o mais prximo do manual e
orgnico possvel. Rudos, imperfeies, so algumas das caractersticas utilizadas para
dar ao usurio a experincia de algo manual, palpvel. Outro exemplo disso est em
sites que catalogam contedo que, geralmente, possuem alguma relao nostlgica com
o usurios. O Pinterest, por exemplo, funciona em parte como uma curadoria digital de
elementos de dcadas anteriores. Como uma espcie de depsito de memrias. como
se houvesse uma busca pela desacelerao das informaes e experincias.
Um dos motivos por esse desejo analgico o ambiente futurista ao qual nos
aproximamos. Nano tecnologia, ambientes totalmente digitais, telas invisveis,
hologramas, artistas que morreram sendo reanimados digitalmente (Tupac no
Coachela Festival 2012, com holograma, Audrey Hepburn em campanha publicitria)
realidade aumentada, hipervelocidades de transmisso, so algumas das caractersticas
atuais que podem parecer muito futuristas e fazem a sociedade querer regredir para
um ambiente mais familiarizado.
Por outro lado, essa tecnologia avanada tem sido utilizada para tornar tudo
mutvel, onde todo contedo pode ser remixado, refeito, transformado ou combinado.
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Foi assim que o diretor Quentin Tarantino usou a retromania para o seu filme de maior
sucesso, Kill Bill. No filme, o diretor usou de diversas referncias da dcada de 80 e 90
para criar cenas, figurinos e personagens. Um exemplo do uso no filme est no figurino
(imagem abaixo), fazendo referncia ao filme Jogo da Morte (1973).
Consideraes Finais
Observando a evoluo da sociedade, principalmente a partir da revoluo
industrial, percebemos que a tendncia a cultura retro, da nostalgia, no um
comportamento exclusivo de determinada poca. Porm, o avano da tecnologia da
informao, principalmente a internet, possibilita o imediatismo desse comportamento,
sendo possvel adaptar, remixar, resgatar e recriar elementos culturais do passado. Por
isso, atualmente, percebemos a tendncia ao retro a retromania com uma
abrangncia maior, do cinema recriao de produtos.
Com esse ambiente, temos uma cultura retromania atrada por nostalgia, pela
vontade de rever, relembrar o passado; atrada pelo escapismo, pela vontade de sentir-se
distanciado do rpido avano das novas tecnologias e atrada pelo desejo do imperfeito,
do pessoal, exclusivo, marcado por consumo de produtos culturais quase que artesanais.
Assim, entendemos a necessidade de ampliao dos estudos na rea, tendo em
vista que esse um comportamento intrnseco e cada vez mais percebido pela indstria
cultural, principalmente publicidade, cinema, msica e internet. O estudo da nostalgia
como elemento produtor de cultura e consumo ainda novo e precisa conversar com
outras reas da comunicao social.
REFERNCIAS
FLOURNOY, Thodore. From India to the Planet Mars: A case of Multiple Personality with
Imaginary Languages (1901/1994)
LLOYD, Christopher. O Que Aconteceu na Terra? So Paulo: Ed. Intrnseca, 2012.
REYNOLDS, Simon. Retromania: Pop Culture's Addiction to Its Own Past. Faber and
Faber Ltd, 2011.