PROJETO DE BRANDING

BLOCO IMÓVEIS
C O N S U L T I N G
 PLANEJAMENTO UNIVERSO VISUAL UNIVERSO VERBAL

1 Proposta de Valor 3 Território de Marca 4 Tom de Voz

Discurso da Marca Construção da Marca
Essência da Marca Cores 5 Território de Palavras
Benefícios Racionais + Tipografia Aproach de
Emocionais Formas Comunicação

2 Posicionamento
Discurso de Posicionamento
Cultura da empresa:
visão, missão e valores
Propósito
Quais os passos para construirmos
a marca e a estratégia de marca
da Bloco Imóveis?

C O N S U L T I N G
INTRODUÇÃO
branding
branding
É UM VERBO NO PRESENTE CONTÍNUO.
branding
É UM VERBO NO PRESENTE CONTÍNUO.
Ou seja:
não para,
não faz break,
não descansa,
não fica em standby,
não pausa.
O papel do
branding

Fonte: Ana Couto Branding

O que a
marca ganha
com isso?

Fonte: Ana Couto Branding

Cria uma Proposta de

Cria e reforça a Aumenta o valor da
Valor para diferençar a
reputação corporativa marca
Marca no mercado

Cria uma cultura de

Otimiza os investimentos
negócio autogerenciável
PLATAFORMA DE MARCA
PLANEJAMENTO
 PLANEJAMENTO | PROPOSTA DE VALOR
discurso
1 Mudar faz bem. Mas o novo dá medo. É inseguro, é incerto. O ponto é
que passar por uma mudança acompanhado é sempre mais seguro.
da marca
Ter com quem contar e em quem confiar torna qualquer jornada, por
mais dura que seja, confiante.

É assim também quando o assunto é mudar de casa. Sair de um lugar seguro para procurar outro.
Abrir mão de um grande bem a procura de outro bem que faça ainda mais bem. E ainda tem toda
aquela história de papelada, contrato, dinheiro, assinaturas… muita responsabilidade.

Além de não saber fazer sozinho, é trabalhoso demais. Quando se pensa nisso, já se imagina a dor
de cabeça. Uma ajuda confiável seria muito bem-vinda.

Quero alguém em quem eu possa confiar a minha casa. Que não trate do assunto como mais um
negócio, mas com cuidado do bem que eu ralei tanto pra conquistar. Alguém com quem eu possa
compartilhar a responsabilidade.

Alguém da Bloco Imóveis, que venda o meu imóvel como se fosse dele, e que procure um lugar pra
eu morar como se procurasse pra ele também.

É tipo um conselheiro que eu chamo para entrar e conhecer a minha casa, sabe? Que me faz
esquecer que o assunto pode até ser duro, mas me faz encarar com a confiança de que tenho
alguém a quem recorrer, fazendo com que eu me sinto assim: confiante.
essência escolhida

CONSULTORIA
DO BEM
 PLANEJAMENTO | PROPOSTA DE VALOR
essência
1 escolhida
CONSULTORIA
DO BEM
Consultoria significa consulta, conselho, buscar quem entende do assunto.
 PLANEJAMENTO | PROPOSTA DE VALOR
essência
1 escolhida
CONSULTORIA
DO BEM
Consultoria significa consulta, conselho, buscar quem entende do assunto.
Bem significa significa posse, propriedade, e também significa a
intensidade do cuidado.
 PLANEJAMENTO | PROPOSTA DE VALOR
essência
1 escolhida
CONSULTORIA
DO BEM
Consultoria significa consulta, conselho, buscar quem entende do assunto.
Bem significa significa posse, propriedade, e também significa a
intensidade do cuidado.
Bem é tudo o que se tem.
Bem é intensidade.
Bem é muito cuidado.
Bem é qualidade, afeição.
 PLANEJAMENTO | PROPOSTA DE VALOR
essência
1 escolhida
CONSULTORIA
DO BEM
Consultoria do bem é propositalmente ambíguo e sempre positivo.

É se relacionar e receber um conselho de quem entende e quer o

seu bem-estar.

É se despreocupar com um corretor comum que só trata de

negócio. É contar com quem cuida do seu bem - para o seu bem.
essência escolhida
CONSULTORIA DO BEM
BENEFÍCIOS RACIONAIS
FORMA DE FAZER NEGÓCIOS RELEVÂNCIA DA OFERTA DA MARCA PARA OS CLIENTES

Relação de confiança e segurança Não é só negócio, é cuidado

Humanização nas relações Sempre disponível
Sensibilidade no tratamento com as pessoas Responsabilidade máxima com o seu imóvel
Serviço completo de ponta a ponta Valor à sua conquista

BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
A EMOÇÃO QUE A MARCA DESPERTA EM SEUS COLABORADORES COMO A MARCA INSPIRA E SE RELACIONA COM A SOCIEDADE?

Estou aqui para construir histórias Afeto concreto

Amo o que faço porque é uma aposta de vida Simpatia, alegria e energia nas relações
Segurança para mim e para quem eu atendo Compromisso e segurança nas entregas
Quero ser bem sucedido Leveza e simplicidade no dia a dia
e quero que todos sejam também
2 PLANEJAMENTO | POSICIONAMENTO É mais fácil e barato trabalhar na
manutenção do que na reconstrução de
uma imagem negativa ou de má reputação.

Mas há algumas percepções gerais sobre o profissional do ramo imobiliário:

NÃO PRIORIZAR APENAS UMA PESSOA NÃO SE PREPARAR PARA AS VENDAS

NÃO CONHECER OU NÃO RESPEITAR OS PROCEDIMENTOS LEGAIS

FAZER PROMESSAS EXAGERADAS

Fonte: ImóvelWeb
2 PLANEJAMENTO | POSICIONAMENTO

Já quem tem a boa experiência de

ter mais que um corretor, um
consultor para fazer o negócio
andar, vender e comprar um novo
bem, admite a importância de um
atendimento consultivo.
2 PLANEJAMENTO | POSICIONAMENTO

Um painel com quatro clientes comuns de compra de imóveis

no Seminário de Marketing Imobiliário na Internet realizado pela
VivaReal trouxe algumas experiências que resultaram em
algumas características de um bom corretor:

PRESTATIVO COMPROMETIDO ATENCIOSO

MAIS DISPOSTO A INTERPRETAR E CORRER

ATRÁS DO DESEJO DO CLIENTE
- CONSULTOR -

Fonte: Blog Conecta Imobi / Viva Real

2 PLANEJAMENTO | POSICIONAMENTO

Para cada percepção negativa de mercado,

a Bloco Imóveis se posiciona como mais
que uma corretora, mas uma consultora:
NÃO PRIORIZAR APENAS UMA PESSOA atencioso
NÃO SE PREPARAR PARA AS VENDAS prestativo
NÃO CONHECER OU NÃO RESPEITAR OS
comprometido
PROCEDIMENTOS LEGAIS
FAZER PROMESSAS EXAGERADAS consultor
CARTEIRA DE CLIENTES REDUZIDA
ATENÇÃO EXCLUSIVA E PERSONALIZADA
CORRETORES DE CARREIRA
ALTAMENTE CAPACITADOS
HONESTIDADE E CONFIANÇA
Essas características geram um relacionamento.
O relacionamento gera confiança.
E a confiança gera negócio.
posicionamento

NEGÓCIO
QUE
Substantivo que pode remeter à indefinição como sinônimo
de coisa. Mas também remete à transação, business.

FAZ BEM Faz bem significa tornar saudável.

Mas fazer bem também significa fazer dinheiro, gerar
uma posse, propriedade.
posicionamento
NEGÓCIO QUE FAZ BEM
PÚBLICO MERCADO REFERÊNCIA
QUEM COMPRA A MARCA MERCADO EM QUE O CLIENTE INSERE A MARCA

Pessoas que buscam bem-estar e conforto Compra e venda de imóveis

para si e sua família, e que que queiram contar
com uma consultoria confiável e próxima de
imóveis para cuidar dos seus bens.

DIFERENCIAIS COMPETITIVOS CREDENCIAIS

QUAIS SÃO OS DIFERENCIAIS COMPETITIVOS POR QUE O CLIENTE ACREDITA QUE A BLOCO IMÓVEIS
DA BLOCO IMÓVEIS DENTRO DESSE MERCADO? TEM CREDENCIAIS PARA CUMPRIR O QUE PROMETE?

Carteira reduzida, o que garante atenção exclusiva. Corretores com vasta

Relacionamento de confiança e segurança.
experiência de mercado.
Corretores atuam como facilitadores,
têm nível superior e segunda língua. Intermediação com negociação
Serviço de motorista. e interlocução.
 PLANEJAMENTO | POSICIONAMENTO
discurso de
2
Somos a Bloco Imóveis, um grupo de profissionais
especialistas em atender de forma consultiva para cuidar
das suas conquistas de hoje e do futuro. posicionamento
Com consultores capacitados, de carreira sólida e até atendimento bilíngue, ser atendido pela Bloco Imóveis
parece ser recebido na sua própria casa. Mais do que fazer negócio, comprar ou vender um bem, o que se
contrói por aqui é um relacionamento.

Vender ou comprar um imóvel - ou até fazer as duas coisas - pode até parecer um processo longo e, por vezes,
duro. Mas com a proximidade e atenção ao seu bem, a segurança garantida pela Bloco Imóveis oferece
soluções que te despreocupam de questões burocráticas e te dão tempo para curtir o que te faz bem.

Quando se fala de mudança, nem sempre é tão simples. Mas pode ser leve com a companhia de alguém que
entende do assunto, te deixando seguro para tomar importantes decisões e, assim, cuidar bem de si mesmo,
da família e de seu patrimônio.

Aqui você encontra atendimento exclusivo, próximo e de acordo com as suas necessidades e desejos que
cabem no seu bolso, com a relação mais personalizada do mercado e sem complicação. Tudo isso pensado
por quem conhece detalhadamente o mercado imobiliário brasiliense.

Afinal, nossa dedicação é a você. Depois de você, ao seu bem. Nisso cresce nossa confiança e nasce nosso
relacionamento. A nossa relação fecha negócio e você faz mais um bem.

Porque a gente cuida. E quem cuida, vende bem, compra bem e faz bem.
visão
Ser uma ponte de confiança
entre o cliente e o imóvel.
missão
Entender e atender as reais
necessidades do cliente,
conectando-o ao imóvel
que ele sonha e precisa.
valores
Cada cliente é um cliente.
O sucesso de um é sucesso coletivo.
Confiança em primeiro lugar.
Simplicidade é nobreza.
Mais que negócio, é cuidado.
Segurança concreta.
Relações que indicam.
propósito

ENCORAJAR E MOTIVAR AS
PESSOAS PELA CONQUISTA
DO IMÓVEL DOS SONHOS
PARA VIVER BEM.
Plataforma da Marca | Bloco Imóveis
PLATAFORMA DE MARCA
UNIVERSO VISUAL
 UNIVERSO VISUAL | TERRITÓRIO DE MARCA
território
3 de marca

O Branding constroi território de marca.

E quanto mais território uma marca tem,
mais forte ela é.
 UNIVERSO VISUAL | TERRITÓRIO DE MARCA
território
3 de marca

O Branding constroi território de marca.

E quanto mais território uma marca tem,
mais forte ela é.

A marca Bloco Imob é profundamente

inspirada na Proposta de Valor.
nossa essência

CONSULTORIA
DO BEM
é o fio condutor de tudo isso.
O Universo Visual da Marca Bloco Imob é composto por:

MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS

MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
BLOCO IMOB
BEM DE BRASÍLIA
 ponte
SER

ATRAVESSAR É UM PROCESSO.
CHEGAR NEM SEMPRE É O FIM.
MUITAS VEZES, CHEGAR É O
INÍCIO PARA UMA NOVA
HISTÓRIA. A BELEZA DO
CAMINHO ESTÁ EM APRECIAR O
QUE ESTÁ NO MEIO. E SER MEIO É
PARTICIPAR DA CONQUISTA DE
CHEGAR. SER PONTE É SER A
ESTRUTURA EM QUE SE CONFIA
PARA ATRAVESSAR E CHEGAR.
SER PONTE É SER PRESENTE.
CONQUISTA em
CONJUNTO
UMA CONQUISTA PODE SER ALCANÇADA DE
DIVERSAS FORMAS. MUITAS DELAS CHEGAM DEPOIS
DE ESFORÇO, SUOR, MERECIMENTO. OUTRAS DELAS
PODEM SER HERDADAS OU POR UM
RECONHECIMENTO. FATO É QUE É SEMPRE BOM
PODER TER COM QUEM CONTAR PARA CONQUISTAR.
SER ESTRADA. SER PISTA. SER PONTE.
O IMPORTANTE É ESTAR LÁ PORQUE COMPANHIA
TAMBÉM É CONQUISTA.
ponte
SER

CONQUISTA em
CONJUNTO
 CONCEITO DE MARCA

PONTE PARA UMA

CONQUISTA
 QUEM É DE BRASÍLIA,
AMA O QUE É DAQUI.

UM PARADOXO ENTRE
NATUREZA E CONCRETO,
ÁRVORES E TESOURINHAS,

BRASÍLIA BLOCOS E COBOGÓS.

BRASÍLIA PODE SER REPRESENTADA

GRAFICAMENTE PELA BELEZA E
GENIALIDADE DE FORMAS
ENORMES E PEQUENAS:

TESOURINHAS E COBOGÓS.
 A BLOCO IMOBI, NASCIDA EM
BRASÍLIA, É TÃO APAIXONADA
PELA CIDADE QUE TRANSFERE
PRO SEU NOME GRANDES
ÍCONES DA CAPITAL.

SE PROPONDO EM SER A PONTE

BRASÍLIA DE CONFIANÇA ENTRE O CLIENTE
E O IMÓVEL, A MARCA BLOCO
IMOBI PODE REPRESENTAR, DE
FORMA SUTIL, O CAMINHO -
TESOURINHA - PARA CHEGAR
AOS TRADICIONAIS BLOCOS -
DECORADOS POR COBOGÓS.
Bloco
Imóveis
 BEM DE BRASÍLIA

BLOCO
BLOCO
IMÓVEIS
BLOCO IMÓVEIS
Consultores & Corretores
B
A inicial de Bloco é “B”. Brasília também começa com “B”.

A marca não poderia fazer outra alusão. As curvas que remetem aos
retornos arredondados das tesourinhas. As linhas retas com vazados
arredondados do lado de dentro que remetem aos cobogós que
compõem os blocos brasilienses. Tudo isso para traduzir o conceito da
marca, inferindo, além da referência à Brasília, também o sentido de
segurança e concretização.

Brasília, composta por estruturas robustas conhecidas como bloco,

também é conhecida por ser um lugar de imóveis muito valorizados.
O ensaio da silhueta de um “B” traz como identidade principal da marca
a aplicação do sentido de solidez e credibilidade ao nome do negócio.

Com um posicionamento de “Negócio que faz bem”, a identidade do

logotipo remete que só uma marca que, por si só, é um bem de Brasília
por conhecer tão bem a cidade, leva a negócios bem sucedidos.
A fonte escolhida para “Bloco", Helvetica Neue LT STD, traz no seu
desenho tipográfico uma releitura elegante das placas tradicionais
de Brasília que, em trabalhada no peso 23 Ultra Light Extended,
levam a uma leitura que gera identidade, consistência e
contemporaneidade.

Já a fonte de “Imob", a icônica Didot, remete ao negócio de imóveis à

credibilidade que o tom clássico da tipografia sugere.

As cores utilizadas combinam o escuro do tom de chumbo ao

dourado, que remetem à elegância e solidez. Ao tempo em que o
tom branco da marca a torna acessível a quem é impactado por ela.
SÓ UMA MARCA QUE CONHECE TÃO BEM BRASÍLIA PODE CUIDAR DO SEU BEM
E SER A SUA PONTE EM CONQUISTAR O SONHO DO IMÓVEL DOS SONHOS.
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
 Solidez Elegância

Tranquilidade
Bons negócios Alegria
Confiança Inteligência
Relação
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
 Tipografia clássica e moderna
- ao mesmo tempo -
que torna a comunicação elegante e confiável.
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
Grafismo Cobogó
Grafismo Foco
Grafismo Gradil Menor
Grafismo Gradil Maior
Grafismo Mosaico
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
MARCA + CORES + TIPOGRAFIA + FORMAS
PLATAFORMA DE MARCA
UNIVERSO VERBAL
 UNIVERSO VERBAL | TOM DE VOZ
tom
4 de voz

Determina o jeito, a forma,

o tom que uma Marca usa para falar.
 UNIVERSO VERBAL | TOM DE VOZ
tom
4 de voz

Determina o jeito, a forma,

o tom que uma Marca usa para falar.

É a premissa que traduz nossa personalidade,

cultura e maneira de falar e fazer.
 tom
de voz
O BEM.
Lidamos com bens. O bem de cada amigo, de cada parceiro, de cada família.
Lidamos com o bem, trabalhando em bons negócios, fazendo bem a quem nos confia seus bens.

E isto está em tudo o que fazemos, inclusive no nosso discurso. Ele permeia todos os tons de voz da
Bloco Imob e reflete uma atenção aos detalhes, ao que nossos públicos precisam, às pessoas de uma forma geral.

confiança proximidade simplicidade

Passa confiança,
credibilidade e voz firme de
quem sabe do que está
falando. Um consultor de
negócios, que sabe lidar
com muito dinheiro com
confiança e transparência
Com foco na construção de
uma relação com o cliente,
conhecemos o brasiliense a
ponto de buscar diversas
formas de chegar até o
cliente. O seu bem é
tratado como o meu bem.
Linguagem simples, mas não
simplório. Direto ao ponto
deixando todo o blábláblá
de contrato simples, mas
dando importância quando
o assunto é o dinheiro e
bem do cliente.
 UNIVERSO VERBAL | TERRITÓRIO DE PALAVRAS
território
5 de palavras

Lista de palavras das quais

podemos nos apropriar,
ganhando relevância e diferenciação.
 território
de palavras
CUIDAR FAZ BEM
VOCÊ CONFIA BEM
CASA COM O SEU BEM
NEGÓCIO QUE FAZ BEM
CUIDADO COM O SEU BEM
FAZ BEM PARA O SEU BEM
CONFIAR PARA CONQUISTAR
 aproach
de comunicação
QUEM CUIDA, VENDE BEM.
QUEM CUIDA, COMPRA BEM.
QUEM CUIDA, FAZ BEM.
—
COM A CONSULTORIA DO BEM
DA BLOCO IMÓVEIS,
VOCÊ CONFIA BEM.
 DIAGNÓSTICO

Vamos construir juntos a marca da

Bloco IMOB CLIENTE:
VITA INSTITUTO DE ESTÉTICA
SERVIÇO:
CONSULTORIA DIGITAL
PROJETO DE BRANDING
BLOCO IMÓVEIS
C O N S U L T I N G