Enunciado da avaliação 1

“A entrega da atividade deve ser realizada através do item Entrega da Avaliação –

Fórum de Discussão [AVA 1], conforme o prazo estipulado em calendário
acadêmico.”

CONTEXTO PARA DISCUSSÃO COM QUESTÃO NORTEADORA

Olá Turma,

A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é uma atividade essencial em qualquer ambiente

de negócio, sendo parte integrante e indissociável de todo modelo de negócio atualmente.
Contudo seu desenvolvimento e aplicação representa um grande desafio, pois a área é bastante
complexa e envolve conteúdos específicos e diferenciados, apresenta uma metodologia sistêmica
e está em constante evolução, principalmente, por causa da criação de inovações na
comunicação. Segundo Clow e Baak (2004) quanto mais competitivo e globalizado se tornam os
negócios, maior a importância da comunicação mercadológica dentro das organizações.

Aproveitando a afirmação de Clow e Baak (2004), vamos discutir e conceituar a CIM, dando
especial atenção as suas ferramentas e a aplicabilidades destas pelas empresas no nosso
mercado. Desse modo, destaquem quais as ferramentas mais utilizadas pelas pequenas e
médias empresas no mercado brasileiro e compartilhe exemplos de ações e organizações que
justifiquem os posicionamentos.

Indicação de leitura:

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2013.

OGDEN, J. e CRESCITELLI, E. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Pearson,

2007.

FIGUEIREDO, Júlio; CRESCITELLI, Edson. Explicando a comunicação integrada de marketing

com o uso de mapas conceituais. Revista Eletrônica de Administração (Online), v. 09, n.1, edição
16, jan-jun 2010. Acessado em
09/12/2016. http://periodicos.unifacef.com.br/index.php/rea/article/viewFile/479/455
(http://periodicos.unifacef.com.br/index.php/rea/article/viewFile/479/455)
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