SHEIN

LAURA GONCALVES
MIRELLA ROGRIGUIS
RAFAELA OLIVEIRA
 O que é a SHEIN?
A SHEIN é uma loja online chinesa de produtos fast fashion que tem como objetivo trazer
peças a um preço mais acessível para os consumidores finais. Utilizam de tecnologia de
fabricação sob demanda para conectar fornecedores a cadeia de suprimentos ágil,
reduzindo o desperdício de estoque e permitindo fornecer uma variedade de produtos
acessíveis a clientes em todo o mundo.
Chris Xu, em 2008, comprou o domínio do site www.sheinside.com. Inicialmente, o
empresário focava na venda de vestidos de noivas e, mais tarde, ampliou para a moda
feminina. Em 2015, a empresa passou a se chamar SHEIN e hoje oferece em seu
catálogo:
Moda feminina; Moda pet;
Moda masculina; Itens de beleza;
Moda infantil; Itens de decoração.
Quem é Chris Xu?
Graduado na faculdade de Ciências e
Tecnologia, em Qindao, o chinês Chris
Xu partiu após a graduação para atuar
diretamente em uma empresa de
consultoria de marketing.
Ele priorizou a entrada no mercado de
moda feminina utilizando a
SheinInside, atualmente seu maior
negócio e conhecida como SHEIN.
 De onde os produtos são enviados?
A SHEIN é uma empresa internacional que trabalha
com um sistema inteligente de distribuição de seus
produtos de forma internacional.
O armazém principal fica localizado na província de
Guangdong, na China, e de lá os produtos são
distribuídos para os demais armazéns localizados em
outras partes do mundo, como EUA, Espanha,
França, Rússia, Alemanha, Itália, Austrália e Oriente
Médio.
Para o Brasil, a entrega é feita do armazém da China,
geralmente.
 Missão
A missão da SHEIN é servir
como líder na indústria e trazer
a moda para a era moderna.
São um e-tailer digital que
alavanca a produção sob
demanda líder do setor e
conecta digitalmente o
ecossistema de fornecedores
para garantir previsões precisas,
alocação eficiente de matérias-
primas e logística global eficaz.
Valores
Colocando os clientes em
primeiro lugar;
Indo com tudo;
Atuando e adaptando;
Aprendizagem contínua e
inovação;
Incentivar a sinergia e a
colaboração em todos os
níveis da empresa.
Informações sobre a SHEIN
Mais de 10000 funcionarios em todo o mundo;
Mais de 50 idiomas disponíveis no aplicativo;
58% dos funcionários são mulheres;
Modelo digital-first: atende os clientes onde eles estiverem, dispositivos móveis,
online e nas mídias sociais;
Um dos aplicativos de compras mais populares, fornecendo vários fluxos de conteúdo
diretamente na plataforma SHEIN;
Ampla gama de opções para se adequar a qualquer clima ou ocasião;
A SHEIN produz apenas 100 a 200 peças de qualquer produto no lançamento e
responde com aumento de produção somente se a demanda o justificar. Por meio da
produção sob demanda, conseguem limitar consistentemente o excesso de estoque a
um dígito, que resulta em substancialmente menos desperdício.
Marcas da SHEIN EvoluSHEIN
A fundação consiste em três pilares
estratégicos e nove prioridades principais.
Chamam essa abordagem de evoluSHEIN.
Motivos que fazem
a SHEIN ser tão
forte no Brasil
Variedade de
produtos A Shein possui milhares de produtos
em seu catálogoaliado a uma
variedade de categorias, as quais vão
desde seu principal segmento -
vestuário- a produtos de papelaria,
roupas para pets e roupas de cama.

Seus artigos detém peças

masculinas, femininas e infantis, a
quais abrangem todos os gostos.
Diversidade de
Tamanhos
A shein ganhou visibilidade pela
variedade de tamanhos que possui
em seu catálogo, aliado a diferentes
estilos, o que a diverge de outras
marcas que parecem tem
dificuldades em entender que é
preciso olhar essa parcela do público
e investir em peças que se ajustem
a diferentes corpos.
 Campanhas com
influenciadores e
Desde campanhas com
celebridades personagens de desenhos animados
a celebridades, a shein consegue
alcançar um público maior.
Tal estratégia aliada as suas
promoções, cupons e marketing
vindo das redes sociais, promovem a
marca, que fica cada vez mais na
mente de seus consumidores,
tornando-lhe referencia nas
busacas por produtos.
Trabalho Logístico Apesar dos produtos vindos da
Shein serem marjoritariamente
provenientes da China - ao menos
por enquanto-, o que dificulta a
agilidade da entrega de seus
pedidos em um prazo de 30 dias
em média, a sua logística
normalmente é mais acelerada do
que o tempo estipulado pelo e-
commerce.

Trabalho Logístico
Enquanto a Shein, que não possui uma frota
própria, utiliza os serviços de empresas de
transporte de cargas, além de investir em
galpões logísticos no Brasil, um movimento
que foi acelerado com o anúncio da
nacionalização da produção da empresa, que
até então era toda feita na China.
A Shein também virou parceira da fábrica da
Coteminas e se uniu à Pegaki, uma plataforma
de entregas que funciona por meio de coletas,
buscando ventilar sua produção local.
A Shein também tem cinco centros de
distribuição no país, com unidades em São
Paulo nas regiões de Guarulhos, Embu das
Artes e Perus. Juntos, esses galpões somam
aproximadamente 200 mil metros quadrados
de área de armazenamento de produtos, uma
área equivalente a 18 campos de futebol. Lá,
são armazenados itens produzidos no Brasil e
na China. Até agora, as fábricas totalizam 164
unidades em operação, porém, a expectativa
da empresa nos próximos anos é atingir a
marca de 2 mil unidades fabris no Brasil.
 TikTok, trends e looks
feitos com peças da Shein
O TikTok foi um dos pilares para o crescimento mais
acelerado da Shein, possui milhares de conteúdos a
respeito da marca, com pessoas realizando vídeos
com looks, divulgando cupons de desconto, entre
outros conteúdos;
O perfol da Shein possui 7,6 milhões de seguidores , e
sua hashtags (#Shein) têm impressionantes 65
bilhões de visualizações ;
O uso de influenciadores menores.
 Gamificação: utilizando games para ganhar pontos
e descontos
Utiliza-se de minigames para que seus usuários possam adquirir cupons de desconto,
pontos e outros prêmios;
Tais jogos também incentivam o compartilhamento com amigos para ganhar mais
chances de adquirir prêmios.

Preço, cupons de desconto e frete grátis

Vendendo diretamente para o consumidor final, sem intermediários, ela se utiliza
de pequenos e médios fabricantes para produzir suas peças de maneira mais ágil, o
que lhe permite vender por preços menores ;
Mas, além disso, a Shein conta com diversos cupons de desconto que são
oferecidos frequentemente aos visitantes do seu site.
 Conclução
Percebemos que a Shein é um loja online chinesa de produtos fast
fashion, tem um catálogo abrangente e inclue todos os tipos de
corpos.
A Shein faz seu marketing em redes sociais e utiliza celebridades,
blogueiras e blogueiros, em suas propagandas e aumento do
engajamento em seu site e em redes sociais.
As costureiras da refletida empresa ganhão 20 centavos de real por
peça. Produzem em média 500 peças e trabalho 18 horas todos os
dias. Segundo o modelo fordista.
 Referencias
HTTPS://WWW.ECOMMERCEBRASIL.COM.BR/ARTIGOS/SHEIN-OITO-MOTIVOS-QUE-
FAZEM-O-E-COMMERCE-CHINES-SER-TAO-FORTE-NO-
BRASIL#:~:TEXT=1.,CAMA%20E%20AT%C3%A9%20MESMO%20ELETR%C3%B4NICOS
HTTPS://M.SHEIN.COM/BR/ABOUT-US-A-117.HTML
HTTPS://SHEINGROUP.COM/SUSTAINABILITY/
HTTPS://SHEINGROUP.COM/ABOUT-US/
HTTPS://WWW.UOL.COM.BR/UNIVERSA/COLUNAS/THAIS-FARAGE/2022/11/12/SHEIN-
DA-ACESSO-AS-PESSOAS-GORDAS-CONSUMIREM-TENDENCIA-MAS-A-QUE-
CUSTO.HTM#:~:TEXT=TRABALHO%20AN%C3%A1LOGO%20AO%20ESCRAVO%2C%20N
ATURALMENTE,RECEBEM%2020%20CENTAVOS%20POR%20PE%C3%A7A.