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PARA COACHES
é direto, simples e pessoal, então, por que você ainda não está
a usar esse aplicativo para chegar ao seu público ideal. Mas, antes
por aprender não gera resultado, mas aplicar o que aprendeu, isso
sim, faz crescer o seu empreendimento! Espero que você tire muito
Bruno Juliani
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SUMÁRIO
PROMOÇÃO ............................................................................................10
Trabalhar 1 para 1.......................................................10
Grupos .........................................................................12
Porque é legal...............................................12
Recrutamento Facilitado.............................12
Tipos de Conteúdo.......................................14
Campanha....................................................14
Tipos de Conteúdo.......................................14
Duração do Grupo ......................................16
Alertas ...........................................................17
Listas ............................................................ 20
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INTRODUÇÃO
Motivos para
implementar
o WhatsApp
Marketing
Mas se prepare! Nessa mentoria eu vou voltar com os desafios para os membros
do Fire e acredito que isso será muito bom para que mais coaches se engajem
em colocar as coisas em prática, principalmente, aqueles mais competitivos. A
grande maioria acha o máximo, mas não faz nada e IMPLEMENTAÇÃO ZERO =
RESULTADO ZERO.
Então eu vou colocar mais pressão no grupo, vou desafiar vocês e ver quem vai
dizer que após implementar isso, não vai chegar ao final do mês de março com
pelo menos um cliente pagante.
Quantas vezes por dia você confere o seu e-mail? Quantas vezes você acessa o
seu WhatsApp? Tem gente que trabalha com o aplicativo aberto, até mesmo no
computador. Hoje, tem muita mais gente dando atenção para o WhatsApp do que
para o e-mail, isso porque ele:
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• É mais prático;
• É mais rápido;
• É mais direto e pessoal;
• É mais informal;
• Oferece entretenimento;
• Inclui o universo pessoal da pessoa de forma mais íntima: familiares,
grupos de trabalho, contatos diversos... O WhatsApp está quase
substituindo o telefone. Tem gente que esqueceu o que é ligar para os
outros, e, uma mensagem enviada, é “sinônimo” de TE FALEI ou TE AVISEI.
Dica Juliani: Tome cuidado ao se comunicar com seu cliente. Não realize follow up
apenas por WhatsApp, já que muitas pessoas não têm tempo ou não costumam
acessá-lo com a finalidade de acompanhar tudo o que você comunica! Entenda que o
seu perfil pode ser, completamente, diferente do perfil do seu cliente.
CURIOSIDADE
Porque o WhatsApp não recebe atualizações e versões a todo momento,
como acontece com o Facebook e outras ferramentas? Porque ele
não é tão popular assim no mundo todo, como acontece com outros
produtos do Zuckerberg, como o Facebook e Instagram, por exemplo.
Sua popularidade é maior no Brasil e outros países da América Latinana,
como: Colômbia, Argentina, México e etc. Existem outros Apps que são
mais populares em outros lugares do mundo. Nos Estados Unidos, por
exemplo, o aplicativo mais popular usado nesse tipo de comunicação é o
LINE. Tal como aconteceu com o Orkut. Ele era uma febre aqui no Brasil
em 2005/2006 e era só no Brasil, e é claro que logo depois foi engolido.
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CAPÍTULO #01
MARKETING
PROMOÇÃO:
Promoção é conseguir atrair clientes e se relacionar com eles, a tal ponto, que eles
tenham o desejo de querer continuar esse relacionamento e evoluir no contato
com você.
O WhatsApp te dá possibilidades práticas para trabalhar:
• TRABALHAR NO 1 PARA 1:
Um exemplo desse tipo de promoção é o que o “Meu Rango Leve” faz: eles
têm um menu no site deles com pratos fit, vegetariano e low carb, pratos
de 300-400g. O principal meio de vendas deles é pelo WhatsApp de 1 para
1, o cliente entra no site deles, se cadastra com e-mail e número e, então,
dá permissão a eles para lhes contatar pelo WhatsApp, por ligação ou
mensagem. Assim, de uma a duas vezes por semana, eles enviam o cardápio
disponível para pronta entrega e os pratos que estarão disponíveis para
encomenda. Com isso, os clientes podem realizar seus pedidos.
DICA: COLOQUE O SOBRENOME DO SEU CLIENTE COM O MESMO NOME DO SEU SERVIÇO. NÃO IGNORE
O WHATSAPP PARA A COMUNICAÇÃO DE UM PRA UM, MAS NUNCA ESQUEÇA DO MACETE DE UTILIZAR OS
NOMES CORRETOS PARA FACILITAR A BUSCA NOS SEUS CONTATOS DO TELEFONE QUANDO QUISER ENVIAR
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sobrenome o serviço a ser oferecido. Quando chega a época de realizar aquele cur-
so, eu digito no WhatsApp o nome do curso, sendo assim, consigo localizar todos
os que entraram em contato comigo a respeito desse curso. Dessa forma, eu vou
de contato em contato e envio uma mensagem promovendo o curso e algum con-
teúdo afim. Se a pessoa não comparecer ao curso, eu atualizo o nome dela com
o nome do curso seguinte e, tendo o link de pagamento já preparado, eu envio a
mensagem: ”olha, já tenho a data do próximo curso de imersão”.
Exemplo: A pessoa que me procurou chama Ana Paula Silva, para o curso de
Imersão I. Quando o curso estiver próximo de ser realizado, eu localizo ela e todos
os demais contatos que tiverem sido salvos com o sobrenome “Imersão I”, e envio
uma mensagem informando que o curso está com as inscrições abertas. Caso
a Ana Paula, ou qualquer outro lead, não compareça, eu atualizo o nome para
“Ana Paula Silva Imersão II”, assim eu posso convidá-la para participar da próxima
edição do curso de Imersão e assim por diante. Isso se aplica a todos os serviços
que eu quiser oferecer nesse formato.
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NÃO IGNORE O PODER DE FALAR 1 PARA 1 PELO WHATSAPP COM SEU CLIENTE
POTENCIAL, A FIM DE AGENDAR SUAS SESSÕES INICIAIS.
• GRUPOS:
As pessoas gostam de se conectar em grupos e ali existe a possibilidade de
haver discussões e brainstorms sobre os temas do serviço oferecido, criação
de conteúdo, realização de desafios e etc.
Eu, particularmente, nunca criei um grupo para promover nada, mas sim, já
usei grupos para promover entrega, com uma efetividade bem poderosa,
mas o grupo não foi montado como uma estratégia de marketing, que é o
que eu vou mostrar agora. Usar o grupo para conseguir clientes de um pra
um, para montar um seminário ou workshop ou para montar um grupo de
coaching. Eu andei trocando uma ideia com um pessoal, como a Cris Taylor,
o Lúcio Amorim e o Bruno Pinheiro, que já realizaram essa estratégia de
forma efetiva e quero compartilhar isso com você:
→ Porque é legal?
Porque permite:
• Discussões
• Entrega de conteúdo
• Desafios
• Link de recrutamento: a
pessoa consegue entrar no
seu grupo através do link
que você oferece, não sendo
necessário adicionar as pessoas,
manualmente, uma por uma.
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Dica Juliani: Se eu quero que todo mundo leia os posts que eu fiz, eu pego o link
e compartilho em todos os grupos de WhatsApp que eu tenho destinados à participação nos
conteúdos da ABRACOACHING, dessa forma, todo mundo vai lá, clica e curte. Se eu crio uma
publicação no Facebook, mesmo com 1300 pessoas na comunidade, pouquíssimas pessoas vão
lá e comentam. Se eu mando e-mail do post, também, poucas pessoas interagem, mas quando
eu mando pelo WhatsApp é IMEDIATO. VOCÊ VÊ O RESULTADO QUASE QUE IMEDIATO. Você tem
que sair da sua zona de conforto e entender que aquele seu cliente de 1 para 1 ajuda a pagar
suas contas. Esse trabalho, não é parte de otimização de Marketing Digital, é braçal mesmo, é
pegar o cliente na unha. O legal disso é que você tem recursos audiovisuais e pode, inclusive,
descobrir o perfil do seu cliente, se ele é mais de áudio ou de texto.
→ Tipos de conteúdo
Você está realizando alguma atividade fora do ambiente de escritório ou re-
alizando alguma atividade. Então, começa a surgir aquele pensamento ou in-
sight, algo que precisa passar para a sua comunidade. Você não pode perder
a ideia, grave um áudio ou vídeo do que você gostaria de compartilhar com o
seu grupo. Você pode gerar conteúdo via:
• Texto
• Vídeo
• Áudio (parecido com um podcast - é o que tem funcionado melhor com
as minhas interações em grupo).
Mas não adianta você criar um grupo e ficar enchendo de conteúdo,
você tem que criar uma campanha!
→ Campanha
• O grupo tem que ter um objetivo e um prazo
Baseado no seu próprio comportamento nos grupos, você pode ver que o
entusiasmo dura somente os primeiros dias, depois vai esfriando até você
sair do grupo ou silenciar. Da mesma forma, o grupo que você criar deve ter
um objetivo e você deve gerar conteúdo até poder chegar a sua oferta. Como
se fosse um lançamento mesmo: conteúdo, conteúdo, conteúdo, oferta.
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• Planejamento
Você precisa criar um conteúdo sob demanda, já pensando na oferta que
você deseja fazer. Depois que você fizer a oferta, é praticamente, descartar o
grupo e começar outro.
• Desafios
Algo muito importante para o engajamento nos grupos é criar desafios, como por
exemplo: 3 dias de gratidão, 7 dias de meditação, Detox de 4 dias e etc.
Os desafios mais comuns são:
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Com desafio cumprido, é transformação gerada, você então, vai fazer a sua
oferta, usando os passos para a oferta irresistível.
• Oferta irresistível:
Você tem que fazer uma excelente headline com uma promessa irresistível,
com uma história mostrando, justamente, porque que você está fazendo
isso, mostrando que tipo de transformação e resultado a pessoa vai ter,
porque que é exclusiva para aquele grupo. Você pode oferecer:
Sessão inicial
Coaching em grupo
Infoproduto
Membership
Produto físico
Etc... etc... etc...
•Finalização:
Após a realização da campanha e anúncio da oferta o seu grupo terá
cumprido com o papel dele, e o engajamento sofrerá queda significativa.
Você precisa partir para outro grupo e finalizar esse, que já cumpriu com o
seu papel.
Exemplo: Eu posso criar um grupo “7 dias para você replanejar seu 2018”. Dentro
do grupo, eu posso pedir que listem tudo o que queriam ter feito e que não fizeram
até agora, e, também, tudo o que se propuseram a fazer. Depois peço que procurem
por pessoas que deram uma passo adiante. E, no final, eu ofereço o material do Crie
o Seu Futuro. Eu posso fazer um desafio de 7 dias e, no final deste, oferecer um
produto de R$97-147 dentro desse grupo do Crie o seu Futuro.
E depois, o que fazer com esses grupos? Eles podem virar uma lista B para
oferecer palestras, webinários e etc.
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→ Alertas
Ao trabalhar com grupos, existem algumas coisas que você precisa entender,
que eu vou explicar agora:
• Estabelecer regras:
Você precisa criar um conjunto de regras dentro do grupo, sendo assim, terá
um público focado no propósito para o qual o grupo foi criado.
Objetivos do grupo;
O que se espera dos participantes;
O que pode fazer dentro do grupo;
O que não pode fazer dentro do grupo;
O que não é tolerado (conteúdos ilícitos);
Eu, normalmente, dou feedback no grupo, para deixar claro sobre o que não
pode ser feito ou repetido no grupo (cortando o mal pela raiz). Eu arrumo
inimigos dessa forma, mas eu não tenho problemas quanto a isso. Caso você se
sinta incomodado em ter esse tipo de relação, existem formas mais brandas de
controlar o grupo também.
Duração do grupo: se você deixa bem
claro a duração do grupo desde o início, e
faz um convite: “você está gostando dessa
comunidade? Ela vai continuar, só que será
paga”.
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Grupos grandes:
Grupos grandes e engajados
podem ser mais difíceis de ad-
ministrar. Você deixa o grupo
sem supervisão para realizar
alguma outra atividade e
quando volta tem 150 novas
mensagens, se estiverem
numa discussão calorosa, isso
pode ser difícil de contornar.
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Exemplo: Uma vez, criei um grupo de WhatsApp para todos que se inscreveram no
Fire até junho do ano passado, e, naquela mesma época, eu fui a Búzios entregar
o Búzios Paradise Mastermind e o PNL Practitioner Licenciados. Em eventos, eu
costumo ficar imerso e, portanto, não pude dar muita atenção ao grupo durante
aqueles dias. Em um dos dias, haviam 300 mensagens, mais tarde 800 e em outro
dia 900. Isso, em meio a 170 membros iniciantes lá, e tal como diz a Lei de Pareto,
dentre os 170, 150 não falam nada e os outros 20 desocupados que fomentam
discussão inteira, para desespero dos outros 150. Portanto, na volta de Búzios,
a primeira coisa que eu fiz foi acabar com o grupo, isso porque ele ia matar o
grupo do Facebook (onde a informação não é tão perecível, já que eu tenho como
gerenciar melhor a informação, já aqui no WhatsApp, eu não tenho). WhatsApp é
como um jornal, não tem como você ficar realizando qualquer tipo de curadoria
do conteúdo, separando o que seja estocável do que é descartável.
Você precisa ter a sua estratégia de saída, e deixar isso claro aos
participantes do grupo.
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→ Listas
Você pode usar seus grupos como listas e, disparar dentro dele, links para
outras campanhas que você está fazendo fora do WhatsApp.
• Listas de Transmissão:
Você pode criar uma lista de transmissão selecionando pessoas que estão
dentro da sua agenda de celular, no entanto, é necessário que elas aceitem
fazer parte dessa lista e te adicionem como contato delas (salve seu contato
ne celular), assim você envia a elas mensagens, que você enviará de uma
vez só, e elas receberão as mensagens como se você estivesse mandando
individualmente.
A grande diferença entre o grupo e a lista de transmissão, é que no grupo há
interação e na lista não. Na lista, as pessoas vão interagir com você, no grupo
tem muito mais chances de perder o controle das interações.
Você pode utilizar sua lista de transmissão exatamente da mesma forma que
utiliza os grupos para enviar conteúdo, só que você evita a discussão.
Para tanto:
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Exemplo: A “Flávia Lista II” pede para ser descadastrada, logo basta eu ir na lista
de transmissão II e descadastrar a Flávia, mas se o nome dela não estiver gravado
corretamente, e eu tenha mais de uma lista, eu terei muita dor de cabeça até
conseguir encontrar de que lista a Flávia faz parte.
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VENDAS:
Após realizar a oferta, você pode dar continuidade ao processo de vendas de 1
para 1 ou preencher o grupo com mais vídeos, áudios e textos, de maneira que
superem as objeções que forem ocorrendo, porque logo após realizar sua oferta,
você vai se deparar com as objeções, daí você pode continuar utilizando o grupo
ou a lista, com mais conteúdo, para superar essas objeções. Você pode usar estra-
tégias como: empilhamento de pressão e depoimentos que realizem prova social,
o que funciona muito bem.
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Trabalhar no 1 para 1:
Não se esqueça que o contato direto é muito mais efetivo que o recado.
Não ache que o WhatsApp supera a ligação de 1 para 1, onde você con-
segue eliminar a objeção na hora. Use o WhatsApp para agendar uma
conversa de vendas com o seu cliente. As pessoas gostam de receber
ligações, mas, é claro, em horário pré-agendado.
Grupos/Lista de transmissão:
O WhatsApp funciona muito bem para que você faça o follow up com
os seus clientes (embora ele não seja uma planilha de Excel), desde que
você, mais uma vez, renomeie corretamente os contatos do seu grupo.
Seja muito aplicado nessa questão, para não perder oportunidades ou
o controle sobre seus clientes.
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Dica Juliani: você aumenta demais a sua chance de conversão quando você bate um
papo. Eu não ligaria para uma pessoa para vender o “Crie o seu futuro”, mas ligaria
para vender um curso de R$900 ou ganhar uma comissão de R$200. Uma ligação de
R$200 reais, vale para mim. Eu usei o telefone para vender o Super Coach de R$600.
E não há problema nenhum nisso! Você pode ter certeza que a equipe do Polozzi, do
Paulo Vieira, são especialistas em perseguir via WhatsApp para vender o Método CIS.
Quando a primeira vendedora cadastrar o seu número, se prepara para receber uma
enxurrada de oferta da Febracis.
ENTREGA
BÔNUS:
Você pode colocar como bônus da sua oferta qualquer participação em grupo de
WhatsApp, especialmente se o grupo for pequeno. Para mim, grupo de coaching, é
quase que uma obrigação para você oferecer num grupo de WhatsApp.
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A importância de criar grupos, é permitir que os alunos interajam entre si. Eu tive
um caso de criação informal de grupo, no qual, a criadora depois acabou pedindo
reembolso, mas não quis encerrar o grupo que havia criado com os demais
alunos. Isso criou uma situação constrangedora, portanto, você precisa saber se
é ou não conveniente criar grupos para o seu público e tipo de serviço. Por esse
motivo, eu crio os grupos das minhas turmas de formação.
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GESTÃO
COBRANÇA FINANCEIRA:
Não há problema nenhum, você, tendo o WhatsApp de uma pessoa, mandar uma
cobrança financeira, mas PELO AMOR DE DEUS! NÃO MANDE UMA COBRANÇA
FINANCEIRA DENTRO DE UM GRUPO!
QUALQUER COISA QUE VOCÊ ACREDITE SER CONSTRANGEDORA, VOCÊ NÃO DEVE
FAZER DENTRO DE GRUPOS!
OPERAÇÃO:
• Whatsapp Web:
Tenha sempre o WhatsApp web instalado e aberto no seu computador, já
que é excelente na hora do compartilhamento de links. Além disso, é ótimo
para quem não gosta ou tem dificuldade em teclar no celular, sendo uma
opção mais prática para interação, digitação e compartilhamento de links e
arquivos.
• Leads:
Normalmente, eu levo meus leads do Instagram, primeiramente para o
Facebook, e só então, os trago para o WhatsApp.
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CAPÍTULO #02
Etiqueta
ETIQUETA
Fica muito incoerente você criar regras para o seu grupo e fazer o oposto na
participação em outros grupos, mas é comum isso acontecer. Você precisa tomar
cuidado sobre qual é o objetivo do grupo.
Mesmo que você seja contribuidor no grupo, não é legal você ficar
anunciando suas ofertas e webinários no grupo dos outros e ainda, seguido
de follow-ups para a participação neles. É desrespeitoso, tanto com o
moderador, quando com o público do grupo que se inscreveu naquela
comunidade com outro objetivo. Você quer ser generoso? Entre no grupo
dos outros para contribuir e contribua com o que você pode, mas não faça
o seu marketing todo baseado nisso. Eu participo de poucos grupos, porque
muitas vezes as pessoas não se sentem confortáveis com a exposição das
minhas opiniões.
Dica Juliani: Imagina você criar um grupo de emagrecimento com todo carinho e
cuidado, ir cultivando e nutrindo o seu público e chega alguém e começa a compartilhar
receitas fit e low carb. Ou ainda, a pessoa cria um subgrupo para abordar esses
assuntos, roubando toda a atenção do seu objetivo no grupo, para o qual estava prestes
a fazer uma oferta. Isso seria muito decepcionante, portanto, não faça com os outros
algo que você não gostaria que fizessem com você dentro do seu grupo.
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CAPÍTULO #03
• Tenha um porquê claro, uma missão que o seu grupo busque conjuntamente.
• Comece com um grupo pequeno.
• Automatize as coisas, como por exemplo, crie um Gateway de pagamento para
sua membership. Traga pessoas que agreguem valor.
• Use sua experiência como usuários de grupos de coaching para gerar suas
próprias regras dentro do seu grupo. Não tenha medo de excluir os indivíduos que
não agregam valor, trazem distração, não seguem as regras e até aquelas que não
participam.
• Monitore o recebimento da lista de transmissão, em torno de 20 a 30% das
pessoas não recebem suas mensagens.
• Demonstre que você tem a função de líder e organize os passos do seu grupo. As
pessoas preferem estar em lugares organizados, onde as regras são claras, do que
em um lugar que as pessoas interagem aleatoriamente.
• Você sabe que está fazendo um bom marketing, quando as pessoas lembram de
você por uma citação ou ação que você faz.
• Você sabe que um grupo é forte, por exemplo, quando começam a ter piadas
internas dentro dele. Se posicione de forma particular para que as pessoas saibam
que aquele ambiente pertence àquele propósito exclusivo.
• Tenha uma preocupação genuína com os membros do seu grupo/lista de
transmissão, as pessoas vão sentir isso.
• Sempre salve adequadamente os nomes dos seus leads de acordo com os
grupos e listas de transmissão que você criar. Quando você fala para as pessoas
entrarem em contato com você, elas entram em contato pelo WhatsApp,.
Normalmente, elas não telefonam.
• Não trave achando que você não consegue, comece aos poucos para testar e
tenha segurança na hora de criar grandes grupos.
• Foque em atender as pessoas. Se você não sabe como fazer isso, pegue uma
pessoa do grupo e converse com ela, ouça suas dúvidas e problemas. Use essas
dúvidas como conteúdo para a sua lista de transmissão. O importante é não
paralisar. Observe os relacionamentos em outros grupos.
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CAPÍTULO #04
O WhatsApp com
Bruno Pinheiro
O WhatsApp é uma opção trabalhosa, porém muito barata. O custo é quase zero.
A intenção não é que você consiga 60-120 pessoas, mas que você monte o seu
programa de coaching em grupo, de 3 em 3 meses, usando essa ferramenta.
BRUNO PINHEIRO
Desde 2015, o Bruno Pinheiro tem colocado o foco das suas vendas no WhatsApp
e eu venho acompanhando esse processo desde então, quando ele participou
comigo do Mastermind do Frank Kern como recompensa por ter sido um bom
afiliado. E, surpreendentemente, a maioria das vendas dele não veio de uma
lista de e-mail, mas sim, do WhatsApp. Na época do pré-lançamento de um dos
cursos da ABRACOACHING, o Bruno Pinheiro enviou um e-mail para toda a sua
lista, dizendo que iria formar um grupo no WhatsApp para poder discutir sobre
coaching durante 30 dias. Durante esse período, ele ficou esclarecendo as dúvidas
das pessoas todos os dias, e, quando abriu a oferta, de um produto de R$6.000,00,
a conversão foi de, aproximadamente, 10% do grupo.
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WHATSAPP MARKETING PARA COACHES 34
MAIOR CONVERSÃO
Para ele, as pessoas que estão no WhatsApp convertem 3 vezes mais do que as
pessoas que estão na lista de email.
Mas, como isso? Qual foi a sacada para sair de um grupo de 10 para um grupo
de 30, cobrando 3 vezes mais caro?
• Você vai ter acesso a uma mentoria (que era o grupo), por R$15.000
(ancoragem).
• Você vai ter 3 encontros comigo de 30 minutos, por X reais. Antes, as
pessoas chamavam sempre no privado. Hoje, elas quase nunca pedem esses
3 encontros, é algo que não usam, mas que dão muito valor. Elas compram
por causa disso, mas não usam. E o mais impressionante que, na maioria das
vezes, esse é o elemento decisivo para ela comprar.
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CAPÍTULO #05
• Saber quem você quer ajudar (se você não sabe qual o seu nicho, você
não consegue ajudar ninguém, logo, não conseguirá um nível de conversão
satisfatório).
• O que você vai entregar (tenha uma promessa muito clara para entregar ao
seu cliente).
• Estar com a plataforma de pagamento configurada para o produto ou
serviço a ser entregue.
• Ter as regras do grupo prontas para divulgar no grupo de WhatsApp.
• Já ter em mente como vai nomear as pessoas nos seus contatos, para que
já fique tudo organizado desde o início.
• Definir os conteúdos a serem entregues, semana a semana. Você pode
basear o conteúdo de um desafio, por exemplo, após o preenchimento das
pessoas em um formulário do Google, que você vai preparar com perguntas
estrategicamente para obter os dados de que necessita.
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ETAPA 01 ETAPA 02 ETAPA 03
GRUPO VIP
TRÁFEGO DIA 01 GRUPO VIP GRUPO VIP
LISTA DE TRANSMISSÃO LISTA DE TRANSMISSÃO LISTA DE TRANSMISSÃO DIA 02 DIA 03 PÓS ABERTURA
Como gerar audiência? SEMANA 01 SEMANA 02 SEMANA 03 (NOME DA SOLUÇÃO OU
DESEJO) (É AMANHÃ!) (INSCRIÇÕES ABERTAS)
• Enviar link de
• Adicionar seus PREPARAÇÃO PARA • Criar uma página de
pagamento
contatos pessoais. PARTICIPAÇÃO NO apoio à venda (pode ser
GRUPO VIP: responda post no FB) com o valor
• Corra! TÁTICAS PARA
• Enviar um email para a “lista VIP” para entrar na cheio
sua lista de email lista do Grupo VIP COMPLETAR O GRUPO
• Página de vendas com
pedindo para a pessoa • Seguir os princípios da
TEXTO DE BOAS CONVITE PARA GRUPO o link de pagto. • Lista de transmissão
te adicionar no • Depoimento e anúncio • Sonhos. oferta irresistível sem
Whatsapp. VINDAS COM REGRAS DE VENDAS cortar o valor para os que não
que em x dias vai rolar AVISO A QUEM ENTRAR
COMO VAI FUNCIONAR compraram com
• Problemas. • 1° Lista VIP • Parabéns mensagem
• Contatos do • Conteúdo que supere A PARTICIPAÇÃO NO AVISO
• 2° Lista geral • Citar benefícios iniciais perguntando o que
Instagram, Facebook objeção GRUPO VIP • Não compre! Amanhã
pessoal, Facebook live. • Desejos. você vai receber o link houve para não
TEXTO E VÍDEO DE ATIVAR URGÊNCIA comprarem.
• Conteúdo que supere com um desconto maior
• Benefícios da sua BOAS VINDAS E • Faltam x horas
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• Fazer anúncios no objeção. (mínimo 30%).
Facebook (enviando um solução. REGRAS • Convite para
ATIVAR ESCASSEZ webinário
link ou falando para a • Desconto somente
• Restam x vagas
WHATSAPP MARKETING PARA COACHES
pessoa te adicionar no Você cria uma LISTA VIP para 10% da lista.
whatsapp se ela quiser • Webinário
com todas as pessoas TELEFONAR PARA
alcançar “descreva a sua que te enviarem a • Só até amanhã meia
PESSOAS
promessa”). mensagem “LISTA VIP” noite.
INTERESSADAS!
• Links de vídeo no Youtube Caso você não queira fazer um grupo de coaching, nessa etapa você
• Áudios e Podcasts pode dizer que vai estar aceitando a quantidade de pessoas que a sua
• Textos curtos agenda permite.
você envia um formulário para essa pessoa preencher com informações importantes
Você cria uma LISTA VIP com todas as pessoas que te enviarem a sobre ela e o link de agendamento de uma sessão experimental e no final da sua sessão
mensagem “LISTA VIP” inicial, você apresenta a sua oferta.
Aqui você precisa informar aos aplicantes, que você irá selecionar as pessoas
para participarem do seu treinamento.
WHATSAPP MARKETING PARA COACHES 38
Dica Pinheiro: Muitas pessoas irão te enviar mensagem, pelo número delas, para você
poder adicioná-las. Então, você deve responder: “preciso que você me adicione nesse
número e, então, escreve o número do seu WhatsApp novamente.”
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Exemplo de Headline: “Me adicione no WhatsApp para você conseguir encontrar a sua
carreira em 30 dias, mesmo que você esteja perdido e não saiba por onde começar”.
IMAGEM
Seja simples, seja você mesmo, mas crie Rapport:
Coloque uma imagem, com o seu telefone e sua foto do lado. Você não precisa
mudar sua essência, mas deve mostrar que você entende a sua persona. Ilustre o
que você está vendendo. Não adianta querer vender para um executivo usando
uma foto sua de bermuda.
TEXTO
Novamente, seja simples: Evite colocar textos muitos extensos.
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WHATSAPP MARKETING PARA COACHES 40
Ao fazer seus contatos, é interessante você focar um pouco mais na sua região e,
definindo a sua persona, vai no Facebook e direciona sua comunicação para o seu
público, por interesse, por idade, por formação, por renda e etc.
Você pode impulsionar a sua publicação, mas nunca pelo celular. Sempre crie uma
conta no Business do Facebook.
Dica Pinheiro: Não sabe fazer anúncios no Facebook, digita no Google: “como fazer um
anúncio no Facebook”, entra lá e fuça, você vai ver que não tem segredo.
Exemplo: “Olá, sou Bruno Pinheiro, sou coaching de carreira e você está entrando
aqui na minha lista de transmissão. O que é a minha lista de transmissão? Eu
vou enviar para você 3 conteúdos por semana, exclusivos e quando você quiser
sair em qualquer momento, você simplesmente me envie a palavra sair. Não me
bloqueie, eu só te peço para você não me bloquear”.
DEIXE CLARO QUE A PESSOA PRECISA ENVIAR “SAIR” PARA VOCÊ REMOVÊ-LA
DA LISTA
Explique que, para a pessoa deixar de receber os conteúdos da sua lista de
transmissão, ela precisa somente enviar a palavra “sair” para você. E peça que ela
não te bloqueie. Isso porque, quando as pessoas te bloqueiam, o WhatsApp pode
cancelar a sua conta. Isso acontece com facilidade. “Quando eu fiz uma campanha
para a pessoa clicar no link e acessar o WhatsApp, as pessoas acabaram não
salvando o meu nome na agenda dela, sendo assim, quando eu fui fazer a lista, o
WhatsApp me identificou como spam e bloqueou o meu número (e isso não tem
como resgatar, eu perdi 8.000 contatos daquela lista)”.
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WHATSAPP MARKETING PARA COACHES 41
FAÇA UMA LISTA DAS DORES DOS SEUS CLIENTES E DE SUAS MAIORES DÚVIDAS.
A PARTIR DAÍ, PLANEJE TODO O SEU CONTEÚDO.
Exemplo: “Me adicione no WhatsApp para você conseguir encontrar a sua carreira
ideal em 30 dias, mesmo que você esteja perdido e não saiba por onde começar”.
Dica Pinheiro: “Eu prefiro vídeo”. Entre publicar vídeo, áudio e textos: primeiro os vídeos,
se não der, os áudios e, se precisar mandar textos, que sejam pequenos. Áudio é bem legal,
as pessoas gostam muito no WhatsApp, mas procure intercalar com vídeos, principalmente
nos primeiros contatos, afinal, a pessoa não te conhece.
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Dica Juliani: Aqui você vai vender o grupo VIP, do qual as pessoas farão parte para
serem convertidas para a sua oferta, e não a sua oferta final. Essa é uma estratégia
de Marketing em 3 etapas.
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Dica Juliani: Você pode superar objeções apresentando exemplos de outras pessoas,
estudos de caso e etc. Objeções comuns a quase todos os nichos são: “eu não tenho
dinheiro”, “não tenho tempo para fazer isso”, “não acredito que esse produto irá funcionar
para mim (não tem auto-confiança)”.
Exemplo: “Você quer ser um coach, não entende nada de Marketing Digital e quer
montar um grupo de coaching? Não existe tanto problema nisso quanto você
imagina. Diversas pessoas conseguiram sair do zero e criar seus grupos.”
05. SONHOS:
Aqui você mostra como pode ser a vida dos sonhos dessa pessoa, partindo da
solução que você entregar.
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Exemplo: “Eu vou criar um grupo para quem quer conseguir um emprego como
gestor, ganhando até R$10 mil, quer saber como funciona um grupo de coaching
e quer receber uma condição super especial para participar do curso. Aguarde até
segunda-feira”.
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O que muda da lista geral para a lista VIP? É apenas a comunicação: “Para você,
que entrou para a lista VIP, estou enviando o link do Grupo VIP com antecedência,
acesse o link para participar do grupo e garantir a sua vaga”.
GRUPO VIP
No grupo, é interessante que as pessoas já entrem cientes de que você tem algo
a oferecer. A taxa de conversão pode chegar até 30% nesses grupos, tudo vai
depender do preço, da estratégia, do quão aquecido está o seu público e etc.
Dica Pinheiro: É legal você sempre adicionar uma pessoa “fantasma”, como alguém da
sua equipe, um bom amigo, um bom cliente, algum parente engajado e etc., para te ajudar
a monitorar o movimento de entrada e controle de participantes. Para ver se não tem
ninguém ali usando algum tipo de tática suja ou desrespeitando as regras.
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NOMES:
Renomeie o grupo a cada dia para deixar os participantes bem informados e
entusiasmados para o que está acontecendo!
Nesse primeiro dia, você deve enviar um texto curto e um vídeo dando boas
vindas, explicando o que é o grupo e, principalmente, quais são as regras de
participação.
Exemplo: “Seja muito bem-vindo, esse grupo aqui eu criei para as pessoas que
estão realmente interessadas em conseguir o emprego de gestor com um salário
de R$10 mil. Eu vou fazer uma oferta amanhã para você, eu tenho um grupo
de coaching, vocês acompanharam nos últimos dias. Caso vocês não tenham
acompanhado, me avisem que eu vou mandar o conteúdo para vocês”. Nesse
momento, as pessoas vão ficar perguntando e você vai postando o conteúdo que
você já tem pronto (e que liberou na lista de transmissão).
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Responda às dúvidas, envie áudios, mostre que você está ali, de coração
aberto para querer ajudar essas pessoas.
É UM DIA QUE VOCÊ DEVE ESTAR DEDICADO A ISSO 24 HORAS, É UM DIA QUE NÃO
DARÁ PARA VOCÊ FAZER OUTRA ATIVIDADE SENÃO ISSO. SE VOCÊ SE AUSENTAR POR 3
HORAS, VOCÊ PODE NÃO CONSEGUIR SE LIVRAR DE ALGUM PROBLEMA QUE TENHA SE
INSTALADO ALI. OU VOCÊ RESOLVE NA HORA OU ELE GANHA FORÇA.
Dúvida respondida: vale a pena adicionar pessoas que não tenham passado pela
sua lista de transmissão durante as semanas anteriores? O ideal é ter o aquecimento,
porque é muito difícil uma pessoa comprar um grupo de coaching sem ter sido educada
anteriormente. Um coaching em grupo varia de R$600 a R$6.000,00. É interessante ter o
aquecimento para a pessoa te conhecer melhor e tirar as dúvidas sobre a solução que ela
estará comprando.
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• 2° DIA (É AMANHÃ)
É o dia no qual você irá anunciar a condição especial para os participantes do
grupo.
O ideal é que você tenha uma página de vendas para apoio, com o valor
cheio ou um post no Facebook. Um texto que descreva a sua oferta e como
será a entrega. Lembre-se de seguir os princípios da oferta irresistível sem
cortar o preço.
Exemplo: Você tem um grupo de coaching, cujo preço alvo é R$1.500, no entanto,
o seu objetivo é vender a R$797 para esse grupo. E você tem 3 bônus de R$300
para oferecer, primordialmente um encontro com você de 1 para 1 (descreva o
valor da sua sessão). Suponhamos que saia tudo a R$2.400, sendo assim, você
soma tudo e anuncia o coaching a R$1.500.
Nesse dia, você chega e manda um vídeo: “Fala pessoal, chegou o grande dia
em que eu vou falar o que é o meu grupo de coaching, quanto custa e a
condição especial que eu tenho para vocês”. Em seguida você fala bem
resumidamente o que é o seu grupo de coaching e, então continua: “nesse
link aqui vocês vão ver a página de vendas do meu grupo de coaching, eu só
peço que vocês não comprem” (você tem que falar isso), “porque amanhã,
às 9h da manhã, eu vou mandar o link (ou a forma de pagamento que for
usar) para vocês.
Nesse “link” vocês vão poder entrar investindo uma condição super especial
que disponibilizei só para esse grupo. Um desconto bacana de X reais. E aí,
você já fala qual o preço que será ao comprar amanhã (com no mínimo 30%
de desconto). Lembrando que tenho apenas X vagas (use 10% do grupo para
essas vagas) nessa condição e, esse valor, valerá somente amanhã até às
0h. Então preparem seus cartões ou separe seu dinheiro para garantir essa
oferta imperdível.
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Dica Pinheiro: Sempre que for falar o preço, coloque o valor parcelado (com o
acréscimo das parcelas que o próprio Hotmart, Paypal, PagSeguro e etc.) e cite que terá X%
de desconto à vista. Se você der o valor à vista e as pessoas virem que o valor a prazo tem
juros, as pessoas ficam bravas e cria nelas uma objeção. As pessoas ADORAM desconto,
se você falou a palavra DESCONTO, as pessoas vão optar pelo preço à vista.
Exemplo: Se seu curso custa R$997, coloque 12 x R$ 200 ou com 25% de desconto
à vista.
Nesse dia irão aparecer muitas objeções e você tem que ter que derrubar uma a
uma essas objeções.
ALGO QUE VOCÊ PODE FAZER É MANDAR ÁUDIO DURANTE O DIA, MATANDO AS
PRINCIPAIS OBJEÇÕES.
Isso se parece muito com Webinários, onde a gente fica ali um tempão
depois respondendo a objeções, explicando garantias e reembolsos.
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Nesse dia, é quando você apresenta sua oferta bem rapidamente e a página
de vendas com o link de pagamento, avisando que quem entrar e realizar o
pagamento, será colocado em outro grupo.
Exemplo: “Olá, bom dia, esse daqui é o link de pagamento para você que quer
entrar nesse grupo de coaching comigo de R$1.500 por R$797, mas ATENÇÃO,
para se juntar ao grupo a esse valor, você tem que fazer a sua adesão hoje até a
meia-noite! Amanhã, se você quiser entrar, terá que pagar o preço cheio” ou “Essa
condição é somente para os primeiros x participantes, os demais vão pagar o
preço cheio.” E então, na página de vendas tem que ter o link de pagamento.
Dica Pinheiro: O Hotmart não aceita criar link de pagamento para grupo de coaching,
a não ser que você tenha uma área de membros e tudo mais. Você pode criar seu link no
PagSeguro, PayPal (esse não tem a opção boleto), Eduzz ou Monetize.
PA G
AR
NÃO DEIXE PARA CRIAR O LINK DE PAGAMENTO NO ÚLTIMO DIA, jÁ DEIXE ELE
PRONTO ANTES DE CRIAR A SUA LISTA DE TRANSMISSÃO!!!
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CAPÍTULO #06
As chances de lotar um grupo, são muito grandes. Se não lotar, você pode chamar
todo mundo para um webinário.
• Envie uma mensagem individual: Você viu que eu abri o grupo ontem
e eu vi que você não entrou. Eu queria te agradecer por ter participado
e queria saber se teve algum problema, e se eu posso te ajudar”.
Normalmente, as pessoas explicam o motivo pelo qual elas não entraram no
grupo.
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DESAFIOS
ESPECIAL #MÃOSAOBRA
Agora, com o que você aprendeu nessa mentoria, gostaria que você pusesse em
prática as ações de WhatsApp marketing. Tenho três desafios para você escolher
(quantos quiser/puder) e implementar, fazendo valer todo o seu tempo de estudo:
POSSIBILIDADE 01
Montar um grupo com um desafio de 3 a 7 dias, seguido de uma oferta de
Coaching em Grupo, ou um convite para Sessão Inicial de Coaching ou para uma
Membership.
POSSIBILIDADE 02
Montar uma lista de transmissão como se fosse uma alternativa a uma lista de
emails.
POSSIBILIDADE 03
Catalogar 10 pessoas na sua lista de contatos do celular como clientes potenciais e
fazer follow up com elas até elas te contratarem ou recusarem.
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CONCLUSÃO
Estas são as estratégias para você conseguir seus clientes de coaching através do
WhatsApp. São ações relativamente simples, muito baratas, as quais você pode
realizá-las praticamente grana alguma. Nelas de aplicam pouco conhecimento
técnico, mas requerem mais envolvimento, já que empregam processos manuais e
é bem trabalhoso, como quase tudo no marketing digital.
Acredito que, mesmo trabalhoso, é uma estratégia que vale muito a pena ser
implementada, pois, quanto mais engajamento, mais conversões você terá. Com
esse material você já pode partir para a elaboração e execução da sua campanha
para conquistar clientes pelo WhatsApp!
Bruno Juliani
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WhatsApp Marketing
PARA COACHES
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