Fundamentos do

Marketing Digital
Fontes de tráfego

Prof° Helô Sanfelice

 FUNDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL - FONTES DE TRÁFEGO

ORIGENS:
● Canais
● Mídias Site
● Fontes
Direto + Orgânico
+ Pago + Referências
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Fontes de
Tráfego
“Gratuitas”
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Direto
>> Consumidor acessa seu site direto, sem passar por
outras fontes - buscas, anúncios ou links de referências.

*Geralmente público “velho”

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Orgânico
Inbound Marketing

>> Consumidor busca por termos relacionados ao

assunto

Estratégias de SEO (Search Engine Optimization)

Tempo para retorno: Médio/Longo prazo
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Orgânico
Ferramentas/Mídia: Google, Bing, Youtube…

- O que é...?
- Como (fazer…)?
- Por que…?
- Quem…?

*Pesquisa de termos: Google Trends

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Social
Inbound Marketing

>> Inserção de conteúdo relevante nas redes sociais de

forma orgânica.

Estratégias de Social Mídia

Tempo para retorno: Médio/Longo prazo

*Pesquisa de perfis e interesses sociais: Facebook Audience Insights

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E-mail Marketing
Envio de e-mails programados para bases de
cadastrados - Evite “comprar” bases!

>> Páginas de cadastro, oferta de conteúdos

gratuitos e informações relevantes

>>> Segmente e ajuste a comunicação de acordo

com as bases!!
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Fontes de
Tráfego Pagas
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Pago
Outbound Marketing

>> Anunciante busca exibir anúncios para as pessoas de

acordo com o perfil do público

Palavras-chave (Google, Youtube)

Segmentação (por perfil em Social mídia)

Banners/Display (por perfil de páginas)

Tempo para retorno: IMEDIATO! $$$
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Google Ads - Busca

Exibição nas páginas de resultados de buscas

Leilão de TERMOS / Palavras-chave

*Aparecer para quem

está buscando!
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Google Ads - Display

Exibição em sites selecionados por perfil, categoria,
palavras-chave...

*Aparecer nos
sites que seu
público visita
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Redes Sociais - Anúncios

Exibição no feed do público que tem o perfil selecionado
na sua segmentação.
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Referências
Parcerias com canais relacionados e de interesse do seu
público-alvo para que citem seu site nos seus conteúdos.
Podem ser PAGAS ou GRATUITAS.

Autoridade
Credibilidade
*Fortalecimento das estratégias de
busca orgânica
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Qual é a “melhor”?
Depende do seu
Planejamento
Estratégico!
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Depende do seu
Planejamento Estratégico!
PERSONA KPIs
CUSTOS
COMPORTAMENTO
RETORNO
REDES

COPIES
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KPI
Key Performance Indicators
(indicadores-chave de desempenho)

“Indicadores de performance MENSURÁVEIS para avaliar o

sucesso de uma estratégia/organização”

EXEMPLOS:
- Vendas / Pedidos
- Receita
- Alcance
- NPO (qualidade de entrega ao cliente)
FUNDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL - PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

INTEGRAÇÃO - Por meio de scripts de rastreamento

(pixels, tags)

Por que usar?

- Mensuração de resultados;
- Análise de dados;
- Rastreamento de público envolvido.
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Scripts de rastreamento
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Integração de ferramentas por API

(criação de sites, cursos ou eventos com venda online, marketplaces...)

Só conectar o ID do script !
FUNDAMENTOS DO MARKETING DIGITAL - PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

INTEGRAÇÃO - Por meio de scripts de rastreamento

(pixels, tags)

Por que usar?

- Mensuração de resultados
- Análise de dados
- Rastreamento de público envolvido
(acessos ao site, navegação e interação com páginas específicas,
visualizações, adição ao carrinho, cadastros…)
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** LGPD **
Lei Geral de Proteção de Dados
EM VIGOR!

● TODOS são responsáveis pelos dados rastreados

● O destino e objetivo da coleta de dados devem
ser informados!
● Consumidores têm o direito sobre seus dados

Mais informações: https://www.lgpdbrasil.com.br/

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Como fazer?
1. Planeje

2. Execute

3. Mensure

4. Ajuste o plano!
BONS ESTUDOS!