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MASTER IMOBILIÁRIO
2022
Pioneirismo,
ousadia e
transformação
urbana
NOME DA EMPRESA
Cury Construtora e Incorporadora S.A.
ENDEREÇO
Rua Buenos Aires, 48 – 5º andar
Centro – Rio de Janeiro
CASE
Categoria: Profissional
- Comercialização
TÍTULO DO CASE
Rio Wonder - Sucesso de Vendas no Porto Maravilha
CONTATO
(21) 3554-3630
Luana Alves
luana.souza@cury.net
6
Natureza do Caso
O porto
9 16
Oportunidade Solução
A coragem
20
Implementação
O Sucesso
34
Resultados
O legado
“O descontentamento
é o primeiro passo na
evolução de um homem
ou de uma nação.”
Oscar Wilde
5
NATUREZA
DO CASO
O
O
título de Cidade Maravilhosa sempre colocou o
Rio de Janeiro em destaque no mundo. Turis-
tas de vários continentes enxergam na capital
fluminense um destino repleto de belezas naturais, com
clima convidativo e pluralidade cultural. Um prato cheio
para apreciar o lado bom da vida. Mas nem só de praia e
locais dignos de cartão-postal vive a cidade que foi capi-
tal do Brasil até 1960.
Basta voltar ao passado para entender que a região portu-
ária – uma das mais importantes da cidade – tem história
de sobra e faz parte de um enredo que ajudou a desenhar
o desenvolvimento municipal. Foi naquela região, nos sé-
culos 18 e 19, que operou o mais ativo mercado de escra-
vos do Rio de Janeiro. Estima-se que cerca de 700 mil
africanos escravizados atravessaram o oceano Atlântico
de navio e desembarcaram em terras brasileiras por ali.
6
NATUREZA
DO CASO
Registros históricos apontam que da ocupação urbana e no aspecto da na cidade. Por ali, passavam sete
o mercado de escravos acontecia no mobilidade, a região central – onde em cada dez veículos que partiam
Cais do Valongo como uma forma de está o Porto – foi alvo de investimen- da zona sul em direção, por exem-
esconder a realidade da elite carioca, tos que reforçariam, anos mais tar- plo, à Ponte Rio-Niterói e à Avenida
que não queria encarar o que chama- de, uma realidade de abandono. Brasil, que são as principais vias de
vam de “feiura do lugar”. Anos mais acesso no Rio de Janeiro.
tarde, em meados do século 19, a Pre- A partir dos anos 1950, o Rio de Janei-
ro desenvolveu uma lógica de cresci- O gigantesco viaduto construído
feitura do Rio de Janeiro construiu
mento urbano que tem um impacto em duas etapas foi alvo de críticas
estruturas que apagariam parte da
na mobilidade: as pessoas passaram a por bloquear a vista da cidade de
memória e serviriam como um novo
porto de entrada para a chegada da A via elevada morar cada vez mais distantes do lo-
cal onde se concentra o trabalho.
quem chegava de navio e, principal-
mente, por favorecer a insegurança
esposa de Dom Pedro II, a princesa
italiana Teresa Cristina de Bourbon. tornava os Ao mesmo tempo, nos anos 1970, o
pública. A via elevada tornava os ar-
redores bastante escuros e ermos:
Essa rápida viagem no tempo serve arredores bastante desenvolvimento brasileiro se ba- um verdadeiro convite para a crimi-
para mostrar que a região portuária
do Rio de Janeiro sempre foi margi-
escuros e ermos: seava no transporte rodoviário,
principalmente no individual. E é
nalidade. Todos esses elementos fi-
zeram com que a região ficasse cada
nalizada e sinônimo de degradação. um verdadeiro justamente por isso que uma via vez mais desvalorizada e malvista
O poder público, claro, colaborou pa-
ra que isso fosse uma realidade. Ao
convite para a suspensa – o Elevado da Perime-
tral – passou a ser tão importante
por parte da população e da inicia-
tiva privada, apesar da excelente lo-
longo da história, no ponto de vista criminalidade. para o deslocamento das pessoas calização geográfica do local.
7
“Suba o primeiro
degrau com fé. Não é
necessário que você veja
toda a escada. Apenas
dê o primeiro passo.”
Martin Luther King
8
OPORTUNIDADE
A
situação era tão delicada que Francisco (EUA), que já tinham
não seria qualquer iniciativa projetos bem-sucedidos. O no-
que conseguiria reerguer uma me escolhido poderia represen-
região praticamente excluída dos pla- tar em palavras o que esperar
nos de desenvolvimento e esquecida da iniciativa: Porto Maravilha.
pelo poder público. Era preciso um
projeto grande e ambicioso e que, de-
finitivamente, tivesse envergadura
para devolver vida à localidade.
A gestão municipal em 2009, coman-
dada por Eduardo Paes, apostou em
um gigantesco plano de revitalização
para a região portuária. A inspiração
veio de outras cidades, como Barcelo-
na (ESP), Buenos Aires (ARG) e São
9
OPORTUNIDADE
VLT Carioca:
Museu do importante rede de
Amanhã: projeto veículos leves sobre
do arquiteto trilhos que corta o
espanhol Santiago Porto maravilha,
Calatrava, foi conectando todas
erguido ao lado as demais redes
da Praça Mauá, na de transporte
zona portuária do metropolitano —
Rio de Janeiro. metrô, trens, ônibus,
barcas e teleférico —
além de aeroporto,
rodoviária e terminal
de cruzeiros.
10
OPORTUNIDADE
11 11
“Frequentemente é
necessário mais coragem
para ousar fazer certo do
que temer fazer errado.”
Abraham Lincoln
12
DIAGNÓSTICO
A
coragem O
cenário, desde então, fez com que o
Porto Maravilha atraísse tão somen-
te empresas e órgãos públicos que
transferiram operações para a área. O proble-
ma é que a concepção inicial – e tendência in-
ternacional – de levar moradia para a região
central das cidades não foi atingida.
Funcionários de empresas instaladas na re-
gião sofriam com a baixa oferta de serviços
na localidade. O que tinha não era suficiente.
A realidade estava longe de ser a ideal.
O contexto foi um impulsionador para os pla-
nos ousados e inovadores da Cury Construto-
ra. Com toda a sua experiência em habitações
populares e de qualidade, a empresa percebeu
que um projeto residencial bem estruturado
para a área poderia ser um divisor de águas.
13
DIAGNÓSTICO
O desafio mais emblemático foi justamente O reinício da comercialização dos Cepacs se-
a decisão de ser pioneira. Até então, nenhu- ria emblemático não só por se tratar da pri-
ma outra construtora havia se aventurado a meira negociação para torre residencial,
criar unidades habitacionais no Porto Mara- como auxiliaria na finalização de todo o pro-
Jornal O Dia, 14/05/2018 grama Porto Maravilha, que, em 2021, estava
vilha. Apesar do projeto que recebeu holofo-
tes nacionais – e até internacionais – ter sido perto de atingir a marca de 90% de conclusão.
motivo de orgulho no começo, foi deixado de Diante disso, os moradores do empreendi-
lado por quase meia década. mento proposto pela Cury teriam à dispo-
Com um cenário de estagnação, foi preciso sição um conceito de mobilidade urbana
ter coragem. A Cury teve! Mesmo diante de completamente novo na região Portuária
um ambiente de incertezas, a construtora e no Centro. Esse sistema prioriza o trans-
resolveu apostar na inteligência de mercado porte público coletivo e a ideia de morar
para desenhar uma solução habitacional que perto do trabalho. E, ainda, permite a li-
poderia entrar para a história como o “pri- gação desses moradores a grande parte da
meiro empreendimento residencial do Porto cidade, por meio de vários modais: veícu-
lo leve sobre trilhos (VLT), barcas, metrô,
Maravilha”.
ônibus e teleférico. Vale lembrar que a rede
Com o projeto em mãos, a Cury Construto- de trilhos do VLT ainda permite que as pes-
ra tinha ainda mais um obstáculo: comprar soas tenham acesso ao terminal de cruzei-
os títulos que permitiriam a construção na ros marítimos, à Rodoviária Novo Rio, ao
região portuária. A venda de Cepacs estava Aeroporto Santos Dumont e, num futuro,
suspensa havia seis anos, ou seja, desde 2015. ao BRT Transbrasil.
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“Para ter
um negócio
de sucesso,
alguém, algum
dia, teve que
tomar uma
atitude de
coragem.”
Peter Drucker
15
SOLUÇÃO
16
16
SOLUÇÃO
E
m face de tantas características
interessantes e da oportunida-
de de ser pioneira, a Cury Cons-
trutora agiu. E agiu com sabedoria. Um
projeto que unisse conforto, qualida-
de, praticidade e versatilidade foi cui-
dadosamente desenhado. Nasceu o Rio
Wonder Residences.
A proposta imponente e marcante aten-
dia aos quatro principais objetivos tra-
çados pela construtora: levar vida por
meio de habitações para a região por-
tuária; atender a um público que busca
praticidade e é antenado com as tendên-
cias de moradia; ser um impulsionador
para o desenvolvimento da região e fa-
zer história com três torres de studios e
apartamentos de um e dois quartos.
17
SOLUÇÃO
18
SOLUÇÃO
19
IMPLEMENTAÇÃO
O A
necessidade de seguir com a
transformação do Porto Mara-
vilha, mas contando com o fator
“novidade” provocado pelo primeiro
empreendimento residencial da locali-
dade, fez com que a Cury Construtora
apostasse no lançamento do Rio Won-
der Residences em três importan-
tes fases, com Valor Geral de Vendas
(VGV) na ordem de R$300 milhões.
Estande de vendas.
20
20
FASE 1 FASE 2 FASE 3
RIO Wonder – PRAIA FORMOSA RIO Wonder – MAUÁ RIO Wonder – CAIS DO VALONGO
ÁREA DO TERRENO 5.794,14 m² ÁREA DO TERRENO 3.991,90 m² ÁREA DO TERRENO 4.562,81 m²
NÚMERO DE ANDARES Pilotis + 19 andares NÚMERO DE ANDARES Pilotis + 19 andares NÚMERO DE ANDARES Pilotis + 19 andares
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- Brinquedoteca - Brinquedoteca - Brinquedoteca
- Churrasqueiras - Churrasqueiras - Churrasqueiras
- Cine Open Air - Cine Open Air - Cine Open Air
- Coworking - Coworking - Coworking
- Easy Market - Easy Market - Easy Market
- Fitness - Espaço Crossfit - Espaço Crossfit
- Food Square - Espaço mulher - Espaço mulher
- Lavanderia - Fitness - Fitness
- Miniquadra - Food Square - Food Square
- Oficina - Lavanderia - Lavanderia
- Pet Place - Miniquadra - Miniquadra
- Piscinas - Oficina - Miniquadra de Beach Tennis
- Playground - Pet Place - Oficina
- Praça de Convivência - Piscinas - Pet Care
- Rooftop - Playground - Pet Place
- Sala de Spinning - Praça de Convivência - Piscinas
- Sala Teen - Rooftop - Play Aventura
- Sala Zen - Sala de Spinning - Playground
- Salão de Festas / Festas infantis - Sala Teen - Praça de Convivência
- Salão Gourmet / Apoio Salão - Sala Zen - Rooftop
- Salão de Festas / Festas infantis - Sala de Ginástica
- Salão Gourmet / Apoio Salão - Sala de Jogos
- Sauna - Sala de Spinning
- Wonder Bar - Sala Teen
- Sala Zen
- Salão de Festas / Festas infantis
- Salão Gourmet / Apoio Salão
- Sauna
- Wonder Bar
21
IMPLEMENTAÇÃO
FASE 1 ESTANDE DE VENDAS
Fotos reais
do estande
de vendas da
A primeira delas, a maior de todas, re-
primeira fase: cebeu o nome de Rio Wonder Praia
Rio Wonder Formosa. No prédio de 19 andares,
Residences -
Praia Formosa. além do pilotis, foram projetadas 470
unidades. O terreno que abriga o pri-
meiro de três blocos tem dimensão
grandiosa: 5.794,14 m².
O lançamento foi feito em junho de
2021 e as vendas atingiram a marca de
100% vendido em apenas 30 dias. Um
resultado surpreendente, ainda mais
ao levar em conta que se tratava de
uma área ainda nunca explorada para
fins habitacionais. As obras começa-
ram 5 meses depois do lançamento.
A mobilização que aconteceu em torno
do empreendimento chamou a aten-
ção. “O volume de pessoas que ligavam
torcendo para que tudo desse certo foi
gigante. O Rio Wonder traduzia um
sentimento de que aquela iniciativa era 100%
realmente importante para a cidade”, VENDIDO
recorda Leonardo Mesquita, vice-pre- EM 30 DIAS
sidente comercial da Cury Construtora.
22
IMPLEMENTAÇÃO
FASE 1 PERSPECTIVAS
23
IMPLEMENTAÇÃO
FASE 1 PLANTAS
2 DORMS
2 DORMS
2 DORMS
2 DORMS
STUDIO
24
IMPLEMENTAÇÃO
FASE 1 MARKETING
VLT
É M A R AV I L H O S O
Fotos do entorno
FAZER PARTE DA
HISTÓRIA DO
D E P R A I A F O R M O S A A P O R T O M A R AV I L H A .
DE ZONA PORTUÁRIA, A UMA TENDÊNCIA MUNDIAL DOS CENTROS URBANOS,
A C U R Y T E M M U I T O O R G U L H O D E PA R T I C I PA R D A H I S T Ó R I A D O R I O D E J A N E I R O ,
COM O PRIMEIRO LANÇAMENTO RESIDENCIAL DE UMA REGIÃO QUE REÚNE
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STUDIO PCD
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FASE 2 MARKETING
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PAA 12.494, LADO ÍMPAR, FOREIRO A UNIÃO, COM SUAS MEDIDAS E CONFRONTAÇÕES DEVIDAMENTE DESCRITAS NA MATRICULA 105.622 DO 2º RGI/RJ (“LOTE 1”); E (II) LOTE 03 DO PAL 49.514, DE 3ª CATEGORIA, SITUADO NA PRAÇA MARECHAL HERMES, LADO ÍMPAR, FOREIRO A UNIÃO, COM SUAS MEDIDAS E CONFRONTAÇÕES DEVIDAMENTE DESCRITAS NA MATRICULA 105.624 DO 2º RGI/RJ (“LOTE 3”); SENDO CERTO QUE: A) NÃO HAVERÁ MUROS OU OUTROS ELEMENTOS DIVISÓRIOS SEPARANDO AS EDIFICAÇÕES ENTRE LOTE 1, LOTE 2 E LOTE 3; B) SERÁ LIVRE O TRÂNSITO DE
CONDÔMINOS ENTRE AS DIVERSAS EDIFICAÇÕES, COM A FINALIDADE DE UTILIZAÇÃO DAS DEPENDÊNCIAS, TODAS SITUADAS NO PAVIMENTO DE USO COMUM DOS EMPREENDIMENTOS (1º PAVIMENTO/PUC); C) AS DESPESAS OPERACIONAIS, DE CONSERVAÇÃO E DE MANUTENÇÃO DAS DEPENDÊNCIAS DISCRIMINADAS SERÃO RATEADAS ENTRE OS CONDÔMINOS E PROPRIETÁRIOS DE TODOS OS LOTES, SENDO NECESSÁRIO PARA TANTO, SER DECIDIDO ATRAVÉS DE ASSEMBLEIA, EM COMUM CONSENSO, A CONTRATAÇÃO DE UMA ADMINISTRADORA ÚNICA PARA MELHOR ESTRUTURAÇÃO
DAS DESPESAS. AS IMAGENS APRESENTADAS NOS DESENHOS, ARTES, PERSPECTIVAS, ANÚNCIOS OU QUALQUER OUTRA FORMA DE VEICULAÇÃO, BEM COMO A REPRODUÇÃO DA VEGETAÇÃO DA MAQUETE, REPRESENTAM ARTISTICAMENTE A FASE ADULTA DAS ESPÉCIES. O EMPREENDIMENTO SERÁ ENTREGUE COM A VEGETAÇÃO IMPLANTADA POR MEIO DE MUDAS, CONFORME A ESPECIFICAÇÃO DO PROJETO PAISAGÍSTICO. O PROJETO CONTEMPLA 97 UNIDADES COM VAGA, E 280 UNIDADES SEM VAGA.
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O
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R$300
MILHÕES
O
s números alcançados com o Rio Wonder co-
roaram um projeto de sucesso sustentado por
pioneirismo, ousadia e transformação urba-
na da região. A Cury conseguiu o que desejava: fazer
história em uma localidade que foi duramente casti-
gada pela negligência do poder público no passado.
34
RESULTADOS
35
RESULTADOS
36
36
RESULTADOS
37 37
RESULTADOS
“Morar na região
do Porto Maravilha
é para mim uma
escolha decisiva
Quem também está feliz da vida e não vê a
hora de receber as chaves é a administrado-
por causa da
ra de empresas Sabrina dos Santos Pereira, localização. Isso sem
43 anos. Atualmente, ela mora no bairro da
Tijuca e quer se mudar o quanto antes para
falar nos benefícios
o apartamento que comprou no Rio Wonder. e diferenciais do
“Morar na região do Porto Maravilha é pa-
empreendimento”
ra mim uma escolha decisiva por causa da Sabrina dos Santos Pereira,
localização. Isso sem falar nos benefícios e 43 anos, moradora da Tijuca
diferenciais do empreendimento. Acompa-
nharei de perto as muitas transformações
pela qual a região vai passar daqui pra fren-
te”, projeta Sabrina.
Se a revitalização da região portuária é o le-
gado que os Jogos Olímpicos deixaram pa-
ra o Rio de Janeiro, o Rio Wonder é o legado
que a Cury Construtora deixa para o Porto
Maravilha. E que venham novos legados!
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