Os anos dourados Panorama da dcada

Surgem os cartes de crdito e empresas multinacionais comeam a crescer cada vez mais. O consu-mo torna-se a fora motriz da economia e a prospe-ridade depende do consumo crescente. Neste momento o design comea a participar no meio industrial, principalmente na Europa, usando solues internacionais para os produtos, com mdulos padronizados e durveis, voltados para a funcionalidade e futuro. H uma busca constante pelo moderno inclusive no mundo da moda, que refletia as caractersticas deste perodo principalmente nos trajes femininos e maquiagem. O clima de sofisticao e cuidar da aparncia torna-se pr-requisito na vida de qualquer mulher, que alm de esposa tinha que ser uma dona de casa exemplar e me excepcional. Para auxiliar essa mulher surgiram muitos eletrodomsticos, como o aspirador de p e a mquina de lavar roupas e louas, tudo para que os valores e a tradio voltassem ao seu lugar de origem : o lar.

Guerra fria e corrida armamentista

Imagem 1: A famlia tradicional da dcada de 50.

O mundo vivia um momento ps-guerra. Os homens que sobreviveram retornavam aos seus respectivos lares, reestruturando o ideal de famlia. Agora a mulher poderia ficar em casa cuidando de tudo enquanto o homem promovia o sustento do lar novamente. um momento em que as mulheres ganham maior visibilidade e se tornam alvos de propagandas e projetos de design. Com o surgimento da televiso h uma grande mudana na forma de transmitir informaes e receitas tornam-se comuns em televisores, por exemplo, apesar do rdio ainda ser uma espcie de "janela para o mundo". As propa-gandas tentam mostrar o aconhego do lar, bus-cam trazer uma idia de sade e elegncia. Os EUA, que foram os mais bem-sucedidos com a guerra, j haviam se tornado credores de toda a Europa ocidental, com a vit-ria dos aliados. O pas viveu uma poca de pros-peridade que parecia no ter fim. Os setores de habitao, comunicao e cincia desenvolve-ram-se muito. Havia tambm grande busca pelo conforto, luxo e tudo que refletisse essa prosperidade. A popularizao da televiso per-mitiu que a sociedade acompanhasse todos os acontecimentos da vida glamurosa dos famosos. O Ocidente passa a ter grande capacidade produtiva. H forte estmulo ao consumo de reposio, chegando a promover obsolescncia programada dos produtos.

No fim da Segunda Guerra Mundial, o mundo se viu diante de um conflito poltico, militar, cientfico, econmico social e ideolgico entre as superpotncias que se formaram aps tal acontecimento: a URSS e os EUA. Enquanto a Europa preocupava-se em reconstruir seus territrios e racionar recursos, os Estados Unidos investiam na economia de consumo, aproveitando-se ao mximo da matria-prima. Ascendiam duas correntes de pensamento, o socialismo sovitico e o capitalismo americano. O planeta acabou sendo dividido em reas de influncias de acordo com as afinidades entre essas potncias recm-formadas. A guerra pela dominao da ideologia mundial durou algumas dcadas. Os anos 50 foram marcados principalmente pela corrida armamentista, onde americanos e soviticos disputavam o poder em armas e em tecnologia, correndo pela conquista espacial, buscando provar quem era mais poderoso e capaz. Apesar de no ser muito saudvel do ponto de vista diplomtico, tal corrida gerou grande avano tecnolgico, permitindo conquistas importantes na evoluo humana e descobertas valiosas. A corrida espacial, um dos principais smbolos da guerra fria, alm de uma revoluo no espao causou uma revoluo em muito do que se passava na Terra tambm. Surgiram vrios filmes de fico cientfica e os temas associados ao espao tornaram smbolo de modernidade, que refletiu-se em grande parte de tudo que era produzido na poca como os carros,

entre outros objetos, que ganharam formas parecidas com a dos foguetes, baixos, compridos, mas tambm largos e confortveis.
Imagem 2: Carro inspirado em foguete

A juventude

Os brinquedos
Com o fim da Segunda Guerra as fbricas de brinquedos puderam parar de fazer entregas para a guerra e, enfim, voltar ao seu ramo inicial. Comearam ento a surgir todas as ideias que fervilharam durante toda a guerra na cabea dos fabricantes. Aliado a isso surgiu um material novo que encheu os olhos dos fabricantes do ramo: o plstico. Surgiram o Lego, os carros do Match Box, o bambol surgiu em 1957, virou febre em 1958, e em 1959 surge a ilustre boneca Barbie.
Imagem 7: Juventude Rebelde

Imagem 4: Lego Imagem 3: A primeira Barbie

Imagem 5: carrinhos Match Box

Tecnologia
Alm da televiso, muitas outras novidades surgiram nessa dcada. A primeira caneta esferogrfica sem vazamento bola, a pr-meira fotocpia, a primeira garrafa de plstico foi criada pela CocaCola, o Chevrolet Corvette foi o primeiro carro a ser produzido com a carcaa toda em fibra de vidroJaparece tambm o papel Contact e a bateria solar, Jonas Salk cria em 1955 a vacina contra a Poliomielite, em 1957 a URSS lana seu primeiro satlite ao espao, O Sputnik I. Comea ento a corrida espacial quando quatro meses depois os EUA lanaram tambm um pequeno satlite.
Imagem 6: Sputnik 1

"You ain't nothin' but a HOUND Dog", A frase dita por Elvis levou a loucura os adolescentes e jovens da dcada de 1950. Neste perodo o Rock'n roll contagia a juventude.Atravs da msica os jovens se posicionam contra os valores das antigas geraes. Surgem grandes nomes como Chuck Berry, Elvis Presley, Jerry Lee e Bill Haley. Mas alm de enlouquecer os jovens, enlouqueceu tambm os pais que julgavam essa atitude inapropriada. Em 1956 o rock'n roll tornou-se sinnimo de tudo que era ruim, baixo, sujo. Ed Sulivan, um dos apresentadores de TV da poca disse que Elvis era "imprprio para uma audincia familiar." Os jovens discordavam veementemente, j que nesse novo ritmo acharam aquilo que procuravam, uma forma de ser diferente. As indstrias de capas de vinil despontam e cria-se uma identidade visual caracterstica nos discos da poca. O uso de cores na tipografia e a prpria disposio dos elementos tornam-se marcantes nas capas de discos, com fotos ou ilustraes. Comea a surgir a Pop Art, manifestando-se visualmente nas capas, embalagens e propagandas de diversos produtos dos anos 50. Pouco a pouco ela iria ganhando fora at se tornar um movimento conhecido, com suas origens baseadas em artistas modernistas que ainda naquela poca tm seu valor, como Duchamp, Dali e Pollock. A televiso foi a inveno da dcada. Se voc tinha uma era admirado por todos. No importava que a programao fosse pouca, era divertido assistir o que quer que fosse. Pesquisas mostram que em 1956 crianas e adolescentes dos EUA assistiam em mdia 6 horas por dia de televiso. Dick Clark um dos apresentadores mais famosos da poca chegou a receber 50 mil cartas por dia. Alguns dos programas de televiso da poca foram: I love Lucy, The Honeymooners, The superman, Mickey Mouse Club.

Moda
Junto com o rock, os jovens americanos descobriram um novo modo de se vestir, surgiu a moda colegial baseada no sportwear. As mo-as da poca usava saias rodadas, calas cigarretes, sapatos baixos, suter e jeans. A juventude inspirada em Elvis e James Dean andava de lambreta e mascava chicletes. Eles usavam culos Ray ban, elas leno no pescoo. Na Inglaterra os jovens fizeram uma releitura do estilo eduardiano, com jaquetes longos e coloridos de veludo e topetes enrolados, eram os Teddy boys. No final da dcada de 50, a indstria da confeco comeou a enxergar uma oportunidade de crescimento atravs da democratizao da moda. O grande pblico-alvo em potencial para essa indstria, os jovens, tornariam-se o principal da prxima dcada. As mulheres mais velhas por sua vez, alegraram-se com o fim da guerra e, consequentemente, o fim do racionamento de tecidos. A silhueta feminina voltou a tornar-se extremamente feminina, delicada e graciosa. O "New Look" criado por Chistian Dior foi a febre da dcada. Metros e mais metros de tecido compunham um vestido bem amplo e na altura dos tornozelos, com cintura bem marcada e acompanhada por sapatos de salto alto, tambm luvas e todo tipo de acessrio luxuoso tal como peles e jias. A alta costura viveu seu apogeu nessa poca, grandes estilistas como o espanhol Cristobal Balenciaga, Hubert de Givency, Pierre Balmain, Chanel e Nina Ricci. Nessa poca tambm foi destaque o francs Roger Vivier, grande criador de sapatos que em 1954 criou o salto agulha, e em 1959, o salto choque. Em 1954, Chanel reabriu sua maison em Paris, que teve que ser fechada graas guerra. Ela criou, j aos setenta anos, algumas peas que se tornariam que ficaram para a eternidade, como o tailleur com guarnies tranadas, a bolsa a tiracolo em matelass e o escarpin bege com ponta escura. Alm da indstria txtil, outra empresa ganhou fora graas a essa vontade da mulher de voltar a ser feminina. A indstria dos cosmticos produzia em massa, lpis, rmel, base e o indspensvel delineador. Uma maquiagem bem feita exigia lbios e olhos bem marcados, pele bem plida e perfeita. Grandes empresas, como a Revlon, Helena Rubinstein e Este Lauder gastaram fortunas em publicidade. Explodiu tambm a febre das tintas para cabelo, e das loes alisadoras e fixadoras. Os penteados podiam ser coques ou rabos de cavalo, como os de Brigitte Bardot, ou mais curtos e com uma franja que tornava o visual mais menina. Existiram dois modelos de feminilidade na dcada, as "ingnuas chiques" como Audrey Hepburn que fazia o tipo jovem e mais natural, e tambm o estilo "sensual e fatal" como Rita Hayworth e Ava Gardner, existiam tambm as pin-ups americanas que se caracterizavam principalmente por serem loiras e com seios fartos. Mas definitivamente os smbolos femininos da poca foram Brigitte Bardot e Marilyn Monroe, que eram, em suma uma mescla desses dois estilos, a mistura "inocncia-sensual" foi uma epidemia.

Imagem 12: New look Imagem 8: Brigitte Bardot Imagem 9: Marylin Monroe Imagem 12: Sapatos Roger Vivier

Imagem 10: Rita Rayworth Imagem 11: Audrey Hepburn

Imagem 13: Modelo criado por Christian Dior

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Bibliografia
http://www.suapesquisa.com/musicacultura/anos_50.htm - acessado em 16/04/10 almanaque.folha.uol.com.br/anos50.htm - acessado em 18/04/10 http://melhoresfilmes.com.br/decadas/1950 - acessado em 21/04/10 http://multiplot.wordpress.com/2008/09/29/decada-de-50-especial-james-dean/ - Acessado em 21/04/10 http://www.bbc.co.uk/homes/design/period_1950s.shtml - acessado em 21/04/10 Arago, Irina. Aulas ministradas nos dias 19 e 26 de maio.