Pag 127 A CONTRACORRENTE ITALIANA No entanto, no apenas conjuno entre os designer e o desenvolvimento cultural e sim o engajamento nos movimentos

s polticos que so elementos-chaves do design italiano. Com a juno em diversos grupos desenvolveram-se mtodos de trabalho que ultrapassam a limitada fronteira da profissionalizao. A se soma o intercmbio comunicativo entre estes grupos que bastante grande. Alm disso, a mdia se interessa com maior facilidade pela construo espetacular destes grupos. Estas constataes serviram noa anos 80 a designer do Novo Design Alemo, como o Kunstflug, Bellefast, Pentagon, Berliner Zimmer, entre outros. Ettore Sottsass foi muitas... Pag 131 ...dcadas promotor de um design socialmente crtico. Por suas ligaes com contracultura americana ele adquiriu importantes estmulos para novas tendncias em design. Nos anos 60, constituram-se diversos grupos especialmente em Florena a Milo, que com seus projetos conceituais exerceram influncias decisivas no design e com isto validaram os psmodernos, o que em ltima anlise terminou com a conceituao funcionalista do design originria dos anos 20. A criao do primeiro grupo na Itlia coincidiu com o movimento Hippie nos EUA em meados dos anos 60. O fastio desenvolvimento com a civilizao era articulado em crculos de artistas e designers que se influenciavam diretamente com os escritos de Sigmund Freud e Herbert Marcuse conclamando menos represso e comunidades abertas e se procurava traduzi-los para a vida isto tudo de uma s vez por meio de movimentos de protestos estudantis em cidades como Berlim, Frankfurt, Milo ou Paris, que migraram rapidamente de questes polticas estudantis para questes da sociedade como um todo. Um produto emblemtico deste tempo a poltrona Saco - um assento universal que permite ao usurio qualquer posio de sentar ou deitar como total liberdade. Com sua perfeita informalidade, interpretando o hbito de sentar da juventude, ele foi visto como o prottipo de antidesign (Koening, 1984) A aparente liberdade mxima de sentar se mostrou com o tempo muito fatigante. A expresso formal do produto de protesto se sobreps por algum tempo aos ditames ergonmicos do conforto no sentar. Superstudio Em dezembro de 1966 em Florena, o Grupo Superstudio cujo pai espiritual era Adolfo Natalini inicio seu trabalho, cujo objetivo era fazer pesquisa terica sobre arquitetura e design. Ao contrrio do grupo ingls Archigram, que por meios tecnolgicos queria projetar utopias concretas, entendia o Superstudio ser crtico sobre o desenvolvimento social e desenvolvia utopias negativas (Vittorio Magnago Lampuignani, 1980). Como o lema Design como descoberta Design como pretexto descrevia Superstudio em 1969 seus projetos como alternativa ao design de produtos (Bel Design). Para o Design como pretexto usavam poesia e os mtodos irracionais. Eles procuravam escapar do horrendo dia a dia. Cada objeto tinha, Pag 133 em paralelo funo prtica, uma funo contemplativa. Com isto chegaram ao final do mito que o design tinha adquirido nos quase 100 ltimos anos.

Archizoom Associati Tambm em 1966 foi fundado em Florena o grupo Archizoom, que se intitula o fundador do antidesign. Andra Branzi e Paolo Deganello eram os primeiros membros do grupo. Em 1968 o ano em que se iniciaram os movimentos protesto que com as manifestaes de Maio atingiram seu ponto alto mostraram na Trienalle em Milo um projeto com o tema conspirao eltrica. O objeto de seus projetos era destruir o carter fetichista dos objetos. O grupo se posicionava contra o simbolo de status pelo design, contra o consumismo, contra o Chic na moda, no design e na arquitetura. Archizoom se desfez em 1974, mas sua influncia na fundao mais tarde de Alchimia e Memphis no deve ser subestimada. O grupo 9999 O grupo 99 era uma organizao didtica em Florena que, em conjunto com Superstudio organizou uma escola privada para arquitetura conceitual. Interessava-se especialmente pelo papel do teatro com espao para arquitetura e arte. Aqui so evidentemente visveis as ligaes cruzadas. Em 1978, o texto de Robert Venturi e de outros Aprendendo em Las Vegas pregava que as fachadas e barracas decoradas poderiam contribuir para o enriquecimento dos edifcios e do ambiente urbano. O arquiteto americano Charles Moore teve nesta poca a ideia da cidade dos palcos, com a Pizza d'Itlia em Nova Orleans (1975/1978), cuja fachada lembra um palcio italiano, que desenvolveu como uma consequncia ironia. O grupo Strum Eles pertenciam ao final dos anos 60 ao crculo intelectual do design radical de Turim. Eles se intitulavam um grupo de arquitetura instrumental e pesquisavam tornar a arquitetura como meio para propaganda poltica. Desenvolveram tambm projetos de mobilirio com possibilidades de uso varivel misturadas a ingnuas associaes com a natureza. A utilizao do ento novos materiais, como a espuma de poliuretano, resultou em objetos esculturais a serem utilizados nas salas de esta. Pag 135. Italy The New Domestic Landscape Sob a liderana de Emilio Ambasz, foi montada em 1972, no Museum of Modern Art de Nova York, a mais espetacular exposio de design italiano. Com esta ampla apresentao em seus diversos aspector, o design italiano obteve reconhecimento mundial. Os representantes do Bel Design como Mario Bellini, Joe Colombo, Richard Sapper ou Marco Zanuso, assim como os do Counterdesign, Archizoom, Superstudio, o grupo Strum e 9999 estavam presentes com projetos. Eram trabalhos com alto significado scio-cultural como, por exemplo, os armrios monumentais de Ettore Sottsass ou o banco de trator dos irmos Castiglioni, que eram mostrados da mesma forma que as instalaes artsticas. Acompanhados de textos histricos de Leonardo Benvolo ou Vittorio Gregotti, e crticos de Guilo Carlo Argan ou Alessandro Mendini, a se desdobrou o grande espectro das tendncias e intenes do design italiano. Design-Conceito Com os trabalhos do Superstudio, Archizoom e outros grupos foi introduzida, nos anos 60 uma nova categoria de projetos: a do Design-Conceito. Na arte estabelecera-se nesta poca a Arte-Conceito na qual a ideia do artista est no meio como pura conceoo espiritual. Liberadas das condies materiais, estas obras passam a existir primariamente pelos processos de raciocnio associativo do expectador (Brockhaus Enzyklopadia, 1987).

No Design-Conceito italiano supe-se por um lado a esperana de que uma mudana revolucionria da sociedade torne possvel novos e significantes trabalhos sociais. Por outro trata-se tambm de mudana de comportamento individual que deve ser possvel por meio dos princpios esboados. As fronteiras da nave terra devem, por exemplo, estar em boas mos com as propostas idealizadas do Superstudio. Global Tools Golbal Tools (Ferramentas Globais) foi fundado em 12 de janeiro de 1973 na redao da revista Casabella. O encontro de diversos grupos como Archizoom, Grupo 9999, Superstudio e designers avulsos como Gaetano Pesce, Ugo la Pietra ou Ettore Sottsass e as revistas Casabella e Rassegna teve como objetivo estabelecer em Florena uma rede de oficinas para utilizao de materiais tcnicos naturais e os empregar de forma abrangente (Burkhardt, Pag 136 1987). Era previsto tambm o incentivo livre criatividade de casa indivduo. As revistas envolvidas deveriam regularmente publicar os resultados do grupo. Design-Banas ou Re-Design Em 1978, Alessandro Mendini comeou a se envolver com produtos do dia a dia As categorias burguesas do bom design e do kistch foram por ele invertidas. A cultura trivial foi estulizada e elevada alta cultura. Mendini defendia a concepo de que o planejamento do banal pode ser visto como um pensamento revolucionrio no design (Burkhardt, 1984). A casse mdia poderia de agora em diante se apropriar desta arte do banal, o que acabou se mostrando uma esperana ilusria. A seriedade deste Design-Banal no deve ser exageraram assim como o Re-Design ficou apenas em uma brincadeira intelectual, o que preparava o design para o caminho da arte. O motor decisivo era Alessandro Mendini, que ento comeava a reinterpretar os clssicos, onde com as aplicaes artsticas (pinturas, decorao, bandeirolas e bolas) os descaracterizava. Esta alquimizao (a tentativa de transformar materiais pobres em ouro) passou a ser o objetivo de um imenso grupo. Alchimia Em 1976 foi fundado em Milao o Estdio Alchimia por Alessandro Guerriro, que iniciou seu trabalho com a produo e comercializao de produtos de arte aplicada. A partir de 1979 ofereceu aos designer possibilidades de exposio para projetos experimentais que no tinham possibilidade de produo entre os primeiros expositores estavam Ettore Sottsass, Alessandro Mendini, Andra Branzi, Michelle de Lucchi e outros (veja a respeito: Sato, 1988) Entre os primeiros projetos do Alchimia em 1979 estavam bauhaus I e Bahaus II. Eles constituam-se de uma banalizao irnico-intelectual da tradio da Bauhaus pela descaracterizao mveis clssicos. Em 1980, Alessandro Mendini com o Alchimia estava envolvido na concepo da exposio Frum Design Linz. O acontecimento central era ento a apresentao de mveis de Ettore Sottsass, que ele interpretava, utilizando-se da semitica e da histria da arte, como Nova Iconografia. Este conceito j se apresentava em 1978 na verso original do livro Aprendendo em Las Vegas de Robert Venturi, Denise Scott Brown e Steven Izenour (1979), no qual o simblico Pag 137 da arquitetura desta cidade americana do lazer e do comrcio era interpretado. Especialmente a teoria da semitica de Roland Barthes, Jean Baudrillard ou Umberto Eco, que se utilizam de categorias descritivas iconogrficas e tiveram enorme influncia sobre as novas tendencias de projeto. Para Sottsass, estes mveis colocavam um ponto final em seu desenvolvimento pessoal, que, sozinho ou com amigos, tinha efetuado no movimento do Design Radical ou no Counter Design.

Interessava-o projetar uma espcie de iconografia, de quadros descritivos de objetos e mveis para uma cultura orientada para o no uso ou sem utilidade. Sottsass queria penetrar na no cultura ou na cultura de ningum. Seus objetos eram entendidos como monumentos que se valiam por si ss: Eles no devem criar nenhum estilo (Sottsass, 1980). O fato de um ano aps ter sido criado o estilo Memphis no coincidncia, mas consequncia de um bom marketing. Memphis Nos primeiros dias de dezembro de 1980 encontraram-se no apartamento de Milo de Ettore Sottsass, Brbara Radice, Michelle de Lucchi, Matteo Thun e alguns outros para degustar vinho italiano e msica americana, o disco de Bob Dylan Stuck Inside a Mbile with the Memphis Blues Again produziu o clima para uma euforia de projeto, na qual amigos e conhecidos de outros pases deveriam ser includos. O objetivo foi o de projetar uma coleo de mveis, luminrias, vidros e produtos cermicos que seria produzida por pequenas empresas artesanais de Milo. Os resultados foram apresentados em 18 de setembro de 1981 em Milo: 31 peas de mobiliria, 3 relgios, 10 luminrias, 11 objetos de cermica, foram apreciados euforicamente por 2.500 visitantes. Nesta primeira coleo estavam projetos dos iniciadores Sottsass, de Lucchi e Thun assim como de um grupo ilustre de arquitetos e designer, como Andra Branzi, Michael Graves, Hans Hollein, Arata Isozaki, Shiro Kuramata, Javier Mariscal, Alessandro Mendini, Studio Alchimia e Massanori Umeda (veja a respeito: Radice, 1988). Memphis era a recusa definitiva das tendncias do Radical Design ou Anti Design italiano dos anos 70. Aqui no estavam sendo formuladas utopias ou postulada uma posio crtica contra o comportamento dos objetos: procurava-se muito mais, dos princpios dos anos 70, tirar finalmente algum lucro individual. A admirao foi especialmente forte no mundo da moda: Karl Lagerfeld mobiliou seu apartamento em Monte Carlo completamente com objetos Memphis, Pag 139 Ellio Fiorucci viu uma nova esttica se impondo e Isa Vercelloni, redatora da revista Casa Vogue' dizia que uma nova arte se fazia sentir e ver. Isto era o que os designers da Memphis especialmente Ettore Sottsass verdadeiramente queriam: um design que se apropriasse de estmulos de diversos contextos culturais, os valorizasse esteticamente e os transformasse em objetos. Uma nova sensualidade era procurada e que com sua popularidade pudesse estar presente em todos os continentes, e por isso Memphis foi declarada como um Novo Estilo Internacional. Esta ironizao do Estilo Internacional, dos anos 30, se baseou muito na sua rpida divulgao na mdia. A comunicao deveria ser deflagrada a partir do significado dos objetos. A questo que se apresentava era quais as mensagens a serem transmitidas. No se pode ver o desvio dos designers da Memphis das tradicionais categorias como forma, funo e material como uma mudana copernicana (Fischer, 1988a), j que estas transformaes se manifestaram continuamente desde os anos 60 e Memphis, na verdade, estabeleceu um ponto final neste desenvolvimento mais do que um novo comeo. Com memphis se iniciou muito mais uma fase da popularidade, da Nova Obscuridade que se instalou (Habermas, 1985) (Neue Unubersichtlichkeit no original, mas com o sentido de Desorientao, Complexidade ou Perplexidade, N.T.). O que Memphis propiciou foi que, em paralelo doutrina oficial do funcionalismo, o Form fallows function, outros concepes de design se desenvolveram de forma muito rpida. A idade de heresia no design estava superada. Memphis pode ser chamado de sinnimo de um design livre de regras (Burkhardt, 1984). Na Alemanha, esta base desenvolveu-se para o Novo Design, que encontrou seu ponto alto em 1986 na exposio de Dusseldorf, Colagens do tato Morada dos sentidos. A ESTAGNAO DOS ANOS NOVENTA Na sequencia, no se desenvolveram na Itlia novas correntes ou tendncias. A falncia da empresa Olivetti, provocada pela concorrncia internacional nos anos 90 se seguiu de uma orientao fixada

pelos designers e empresrios na direo do design de mobiliario, festejado na Feira de Milo ou nos show-rooms da cidade. A empresa Alessi conseguiu com grande investimento se desenvolver em uma produtora mundial de Life Style, sendo que a digitalizao se manteve muito terica (veja a respeito Anceschi, 1922 e Maldonado, Pag 141 1997). Um dos poucos designers que ultrapassaram a ponte do Counter Design para um avanado design de mobilirio (para firmas como Cassina, Drade, Poltronova, a edio Vitra ou Zanotta), na direo de um design digital foi Paolo Deganello (2002). Como a idade da mecanizao foi superada pela eletrnica modificaram-se tambm as tarefas para o design. Isto, entretanto foi sentido na Itlia de forma muito limitada e os novos centros avanados para o design no se encontram mais nos arredores de Milo, mas muito mais em Bacerlona ou mesmo nas metrpoles como Seul, Xangai, taipei ou Tquio.