GESTÃO E PRODUÇÃO

CULTURAL
 O QUE É CULTURA?
• O conceito de cultura tem diferentes significados e pode ser explicado
de maneiras distintas. Geralmente, utilizamos o termo “cultura”
quando precisamos nos referir às artes, como a pintura, o circo, a
música, o teatro e outras manifestações artísticas. É um uso válido,
mas não esgota todas as possibilidades do termo. Para entendermos
o conceito de maneira ampla, podemos dizer, inicialmente, que
cultura é um conjunto de sistemas, linguagens e códigos inventados
por nós que nos diferenciam, nos marcam e nos humanizam.
 AS FRONTEIRAS DA ARTE

• Uma das principais ocupações do campo da gestão cultural é

a viabilização da produção artística. Fernanda Montenegro
frequentemente declara em suas entrevistas que “a arte é o
caráter de uma sociedade”. Para Freud, de maneira
simplificada, a arte é uma das maneiras que encontramos
para lidar com a repressão dos instintos que origina a
cultura. A arte seria uma satisfação substitutiva para essa
energia reprimida.
• Leia a seguinte citação de Adélia Prado:

“A beleza é uma necessidade”

• Você concorda com essa afirmação? Discuta com seus colegas e

justifique seu ponto de vista.
• Quando Adélia Prado se refere à Beleza, ela
não diz respeito apenas à categoria do Belo
(que abarca a harmonia, o aprazível, o
agradável aos sentidos). Por Beleza,
podemos entender “a forma”. Portanto,
Adélia está nos dizendo que a forma é uma
necessidade.
OBRA: O GRITO, EDVARD MUNCH

Respondam: quem de
vocês acha essa
imagem bonita?
Quem acha ela feia?
Por quê?
 Discuta com seus colegas:

“Por que consideramos um

objeto bonito?”
 ARTE X COMUNICAÇÃO
• A comunicação é a transmissão de uma mensagem.
Ela envolve o processo de colocar uma ideia em
códigos decifráveis que, no caso, compõem uma
linguagem. A mensagem se utilizará de algum veículo
para sair do seu emissor e chegar ao receptor, como a
internet, o telefone, a televisão ou a interação direta.
 INDÚSTRIA CULTURAL

• A indústria cultural geralmente privilegia o

entretenimento, pois precisa reaver seu investimento
e lucrar; porém, ela nem sempre ignora as
manifestações artísticas. A indústria tenta, sim,
atribuir regras à criação artística para que esta se
adeque a uma demanda de mercado, o que gera uma
discussão ética que persiste há muito tempo.
 CULTURA DIGITAL E DAS MÍDIAS
SOCIAIS
• O advento da cultura digital e das mídias sociais, são
ferramentas amplamente utilizadas hoje pela indústria.
Pense na amplitude de acesso que isso proporcionou, mas
também na perda de qualidade e aprofundamento com esse
acesso.
• Para isso, que tal pensar no exemplo da pandemia que
vivemos recentemente? Como a arte foi prejudicada e como
ela pode subsistir durante esse período?
 Mercado da cultura

• Existem eventos de negócios para diversas áreas culturais. É

importante ressaltarmos, porém, que eles possuem
configurações muito específicas para cada área. Quanto à
música, por exemplo, que possui presença forte na indústria
– sendo, talvez, uma das formas de expressão artística mais
requisitadas pelo mercado –, criou-se um tipo de evento
para seu mercado que se assemelha às feiras de
empreendedorismo.