ANTROPOLOGIA

ESTTICA E
COMUNICAO
Por Rita Gonalo
Antroploga, mestre em Comunicao Social / PUC-Rio.
 INTRODUO

1. O que comunicao para voc?

2. possvel comunicar algo a partir da esttica?

3. O juzo esttico desinteressado, livre de todo

interesse individual?
COMUNICAO

Na teoria epistemolgica da Comunicao, entende-se que a

comunicao e seus objetos esto a servio de um dilogo,
manifestando uma interface dialgica entre os planos cognitivos
em ao.

Se tomarmos a comunicao como um fenmeno de percepo

e troca no podemos reduzi-la transmisso da informao.
Os meios ou canais so apenas uma das etapas do
estabelecimento da comunicao, mas a veiculao por si s no
indica um fenmeno comunicacional.
Baudrillard
Comunicar tornar comum a comunicao. Nossa sociedade
de interao simblica. Deste modo, nossas relaes so
regidas por signos (tudo o que significa), smbolos (tudo que
remete a ideias) e imagens (tudo que representa o real).

Comunicao no apenas a linguagem escrita ou falada.

Tambm os objetos da comunicao no so apenas a TV, o
rdio , a internet e outras mdias. Eles englobam qualquer
manifestao de sentido, seja ela midiatizada ou no.
EXEMPLOS

-Artes (teatro, msica, pintura, cinema etc.);

-Cincias (arquitetura, engenharia, medicina...)
- Moda / cidade / academia universitria / poltica
- Linguagens corporais (dana, desenhos, tatuagens,
piercings...)

Todos esses exemplos so veculos que funcionam como

agentes cognitivos, os quais marcam o pertencimento a
determinados lugares sociais.
BOURDIEU

A experincia da comunicao implica o acionamento de um

patrimnio cognitivo e de uma competncia cultural. O indivduo
precisa ser dotado minimamente do cdigo especfico daquele
grupo para que haja comunicao. Esse cdigo um produto da
histria reproduzido pela educao, pelo habitus.

Por conseguinte, a percepo esttica, enquanto diferencial,

relacional e atenta s diferenas pode funcionar como distintas
formas de dominao e como um legtimo marcador das posies
de classe. Este aspecto da comunicao para fins de distino social
est, segundo Bourdieu, carregado de um poder simblico, cuja
forma por excelncia o poder de fazer grupos, construir campos e
demarcar espaos sociais.
Clifford GEERTZ

A esttica faz muito mais do que produzir

distines: elas desempenham um papel na vida
de uma sociedade. Assim, as manifestaes
estticas so inseparveis das vises de mundo,
de modo que a atribuio de significado
sempre local.
ALFRED GELL

Esttica relacional = experincias estticas esto a

servio de significados coletivos; produo de uma
sensibilidade compartilhada.

Esttica distributiva = destaca as pequenas partes da

nossa pessoa ou grupo. Os homens e os objetos so, ao
mesmo tempo, condensaes desse eu. O objeto
esttico reflete intencionalidades por meio de
agenciamentos.
AGNCIA ESTTICA

Aquilo que provoca. O homem no apenas um mero espectador,

mas tambm um paciente. Ele sofre os efeitos da agncia; o
homem est investido nas coisas e as coisas esto investidas nele.

A agncia dotada de uma tecnologia do encanto, cuja eficcia

dessa prtica reside em ser, ela mesma, um suporte de
comunicao de sentidos simblicos, um sistema de ao e
mediao das relaes sociais.
MODELOS TRADICIONAIS DE AGNCIA ESTTICA

- Rede de reciprocidade Kula (nativos trobriandeses,

descritos por Malinowski) : a inteno por trs das tbuas
imponentes fazer com que os parceiros de troca que
esto em outras ilhas, ao observarem as canoas
chegando, se deslumbrem a ponto de perderem os
sentidos, oferecendo braceletes e colares mais valiosos
que os de costume.
MODELOS TRADICIONAIS DE AGNCIA ESTTICA

- Potlach (amerndios da Amrica do Norte, descritos por

Boas): cerimnia em que promovia-se uma troca agressiva e
perdulria de presentes e, em casos extremos, at a
destruio ritual de riquezas como forma de demonstrar
superioridade sobre os rivais. Tudo isso para demonstrar
honra, prestgio, o mana que a riqueza confere.

* Mana : poder pessoal, signo que acompanha o agente.

Nesses exemplos e em outros que veremos a seguir temos os
smbolos estticos compelindo o outro ao performativo de
resposta mensagem produzida.

Cdigos estticos

Subjetividades construdas

Sentimentos morais
CIDADES
Praa Mau (RJ)
2014 e 2016
CIDADES
Praa Mau (RJ)
2016
CIDADES

Pampulha
(BH)
MODA /
CORPO

Global Denim
 Jeans: uma das peas de vesturio mais onipresente e muitas
vezes tambm a mais pessoal.

MODA /
a combinao desses pontos que ajudam no sentido de uma
CORPO explicao em termos gerais de como as pessoas usam jeans
para conciliar os aspectos universais e ntimos de suas vidas.

Global Denim
MODA /
CORPO
MODA /
CORPO
MODA /
CORPO
MODA /
CORPO

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