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Apresentação Industrial
Apresentação Industrial
07/04/2023
Medidas de concentração:
1. Razão de concentração
2. Índice Hirschman-Herfindahl (IHH)
Modelo Estrutura - Conduta – Desempenho
1. Estrutura de mercado
2. Conduta das Empresas
3. Desempenho das Empresas
1. Medidas de concentração. 3
Market Share
BAT - Souza Cruz Philip Morris
15% 16%
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2. Modelo Estrutura-
Conduta-Desempenho
1.2 Índice de Hirschman-Herfindahl 6
IHH
Resultados próximos de 10.000, o que
10000
significa que está próximo de indicar um
9000
mercado monopolista.
8000
Ao analisar a relação entre o índice e a 7000
classificação do cenário econômico do
6000 6309
setor fumo, podemos notar mais uma vez, 5881 IHH
5000
que estamos tratando de um mercado
altamente concentrado, em que uma 4000 4305.6
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Dessa maneira, a estrutura de mercado é simbolizada como a “regra do jogo”
que incide sobre todas as empresas atuantes no setor.
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Refere-se ao número e ao tamanho dos agentes, sendo eles vendedores ou compradores.
Como calculado acima, por meio das medidas de Concentração Industrial, observa-se que,
no Brasil, o setor é oligopolizado.
Entende-se que a BAT Brasil e a Phillip Morris são capazes de definir preço e outras
estratégias.
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Diferenciação de Produtos
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Esse indicador apresenta-se como classificação dos produtos ofertados pelo setor em dois
pontos: as (1) características básicas (homogêneo X heterogêneo) e as (2) políticas
adotadas pela firma.
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setor industrial.
As Barreiras à Entrada podem ser estabelecidas em função de fatores como:
Vantagens absolutas de custo.
Vantagens de diferenciação.
Elevada verticalização.
Vantagens de economias de escala.
Quando consideramos tal questão no setor de fumo nacional é evidente a existência de
Barreiras à Entrada, de forma que cita-se:
O custo da matéria-prima.
O desenvolvimento de marcas de produtos finais (investimentos).
A produtividade dos trabalhadores.
Os elevados e contínuos investimentos em P & D (Pesquisa e Desenvolvimento) e
o emprego de um moderno sistema tecnológico e de inovação nas atividades
produtivas que asseguram elevados graus de automação, sinergia e produtividade.
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“O resultado é percebido no constantemente elevado HHI, no índice de Lerner máximo e no
número decrescente de firmas instaladas no setor” (2013, PRISTA).
Os efeitos da regulação ao marketing de cigarros nas Barreiras à Entrada (Lei da Serra).
A qual determina o ponto de vendas como único contato com o consumidor. Assim,
quando pensamos nessa questão, vemos a dificuldade de novos entrantes de
consolidar-se.
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Taxa de Crescimento da Demanda do Produto
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Os produtos apresentados no setor de fumo são alvo de diversas restrições, seja econômica
(impostos elevados) ou seja merchandising.
No setor de fumo, a taxa de crescimento da demanda é negativa, indicando uma redução da
demanda.
Tal fato tem como resultado direto o aumento das rivalidade das empresas e desestímulo à
empresas entrantes.
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Elasticidade-Preço da Demanda
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É simplesmente a mensuração de quanto à alteração em uma variável afeta outra variável.
Para uma indústria à elasticidade mais relevante é à elasticidade-preço, que mensura quanto
que uma variação no preço de determinado bem impactaria em sua quantidade demandada.
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Esse processo apresenta como objetivo a questão de vantagens de custos e melhoria da
qualidade dos produtos. Ela ocorre quando uma firma estabelece acordo com outros setores
da cadeia produtiva.
O setor de fumo, mais especificamente, apresenta essa integração em uma fase anterior à
produção relativa aos acordos formalizados com fornecedores da matéria-prima.
As empresas oferecem um contrato de exclusividade somado a uma assistência técnica
fundamentada em oferecimento de sementes patenteadas, o oferecimento de transporte
das folhas de tabaco plantada do produtor até a usina de processamento e ainda
serviços financeiros.
As empresas do setor apresentam relações formalizadas com consumidores, fato que
garante uma seguridade da produção e redução dos custos.
Distribuição direta ao varejista.
Contratos de exclusividade de exposição em pontos de vendas.
EMPRESAS 15
BAT PHILIP MORRIS
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- Preço mínimo estipulado pelo governo;
PREÇOS
- Há disputa por preço e por não-preço (por meio da renda)
CARACTERÍSTICAS DO
PRODUTO Tamanhos, cores, embalagens e sabores (blends)
DESENVOLVIMENTO
Ex: (vaporizadores, cigarros eletrônicos, tabaco aquecido, cannabis)
Referências: 16
https://thebrazilbusiness.com/article/tobacco-industry-in-brazil
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https://www.tobaccofreekids.org/problem/toll-global/latin-america/brazil
https://www.bat.com/annualreport
file:///C:/Users/stela/Downloads/Monografia_Gustavo%20Prista.pdf
file:///C:/Users/stela/Downloads/TCC%20PEDRO%20MARINS.pdf
file:///C:/Users/stela/Downloads/ORGANIZA%C3%87%C3%83O_DA_IND%C3%9ASTRIA_BRASILEIRA_DE_TABACO_PELO_M
ODELO.pdf
KUPFER, D. Barreiras Estruturais à Entrada. In: KUPFER, D.; HASENCLEVER, L. (orgs.) Economia Industrial: fundamentos teóricos e
práticas no Brasil. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.
LOSEKANN, L.; GUTIERREZ, M. Diferenciação de Produto. In: KUPFER, David; HASENCLEVER, Lia. (orgs.) Economia Industrial:
fundamentos teóricos e práticas no Brasil. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.
PINTO JR, H. Q.; FIANI, R. Regulação Econômica. In: In: KUPFER, David; HASENCLEVER, Lia. (orgs.) Economia Industrial: fundamentos
teóricos e práticas no Brasil. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.
file:///C:/Users/stela/Downloads/IW_facts_countries_%20LatinAmerica.pdf
https://www.correiobraziliense.com.br/economia/2022/04/4998485-aumento-de-10-no-preco-do-cigarro-reduziria-a-demanda-em-5-diz-p
esquisa.html
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OBRIGADO PELA ATENÇÃO.
FIM DA APRESENTAÇÃO