ZAWADSKI, A. B. R; VAGETTI, G. C.

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ARTE E MODA CONCEITUAL: UMA REFLEXO EPISTIMOLGICA

Jos Mrio Martinez Ruiz*

RESUMO: Esse texto tem por objetivo fazer conexes possveis entre arte e moda conceitual, bem como questionar se existe uma relao entre essas formas de linguagem e qual o propsito das colees conceituais. Para isso, utilizaremos a literatura especializada como arcabouo terico para anlise de trs estilistas Alexander McQueen, Alexandre Herchcovitch e Jum Nakao. PALAVRAS-CHAVE: Arte conceitual; moda conceitual; criao; design; moda contempornea.

ART AND CONCEPTUAL FASHION: AN EPISTEMOLOGICAL REFLECTION

ABSTRACT: This text has the objective of making possible connections between art and conceptual fashion, as well as to question if there is a relation between these forms of languages and what the proposals of conceptual collections are. To that aim, we have used the specialized literature as a theoretical background for the analysis of three fashion stylists: Alexander McQueen, Alexandre Herchcovitch e Jum Nakao. KEYWORDS: Conceptual art; conceptual fashion; creation; design; contemporaneous fashion.

*Mestre em Histria pela UNESP Campus Assis/SP e Professor e Coordenador do Curso de Moda do CESUMAR. E-mail: josemario@cesumar.br Revista Cesumar - Cincias Humanas e Sociais Aplicadas jan./jun.2007, v. 12, n. 1, p. 85-103

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INTRODUO
Depois de Duchamp (1887-1969) ter levado um urinol para um espao consagrado da arte e ter declarado que aquele objeto arte, depois de as vanguardas artsticas do incio do sculo 20 proporem o rompimento da diferenciao entre arte e cotidiano, hoje, no incio do sculo 21, no seria o local onde pretensamente lugar privilegiado para se discutir moda? (OLIVEROS, 2004, p. 57)

A pergunta pertinente do jornalista faz refletir sobre quanto ainda precisamos avanar nas pesquisas relativas moda, apesar de pesquisadores conceituados, como Gilberto Freyre e Gilda de Mello e Souza, no Brasil e, Gilles Lipovetsky e Roland Barthes, no Exterior, no incio e meados do sculo passado, terem proposto uma anlise mais profunda sobre a moda. preciso responder a uma srie de indagaes a esse respeito; por isso muitos pesquisadores da atualidade esto se atendo a esse fenmeno de consumo e linguagem. Com o amparo terico da literatura especializada e tambm de relatos colhidos em revistas de moda, este artigo procura responder a algumas dessas indagaes: de que forma a moda e a arte conceitual se relacionam? Existe um paralelo possvel entre essas formas de linguagem? Afinal, qual o propsito das colees conceituais? Para dissertar sobre esse assunto torna-se necessrio, primeiramente, verificar o que a arte conceitual e o que ela representou em termos de mudana da linguagem no campo das artes. Aps essa explanao, o texto procura tratar de moda conceitual, e para isso utiliza trs estilistas conceituados: o ingls Alexander McQueen e os brasileiros Alexandre Herchcovitch e Jum Nakao. 2. ARTE CONCEITUAL: Azevedo (1998) refora a importncia de conhecermos a escola de Bauhaus para entender o design moderno, pois nessa escola fica clara a inteno de conferir aos objetos e produo artstica um carter industrial. Vejamos a filosofia da escola atravs de Azevedo:
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A Bauhaus criou uma conscincia dentro da indstria que foi de suma importncia para a criao do design moderno. Para entender isto, basta olhar durante alguns minutos os objetos que foram produzidos pela escola. Um design desprovido de ornamentos, sem correlao com estilos antes executados (1998, p. 29).

Segundo Carmel-Arthur (2001), a Escola tinha como base terica os componentes primrios da linguagem visual: textura, cor, forma e materiais. Esses estudos tinham por finalidade a verificao da possibilidade de utilizao no processo industrial. Aliavam-se assim a lgica da produo em srie, o design sem ornamentao e a funcionalidade dos projetos. Nesta filosofia, pensava-se o design em termos utilitrios. A arte conceitual foi uma tendncia posterior. Surgiu na dcada de 60 do sculo XX, sob a influncia do Dadasmo e principalmente da Pop art das dcadas de 50 e 60 do mesmo sculo. Essa idia da ps-modernidade teve como santo protetor um dos mestres da pop art: Marcel Duchamp (JANSON, 2001). O design assume ento uma perspectiva oposta ao funcional: lana-se procura de uma esttica bem humorada que denominou de no esttica, assumindo a caracterstica de design colagem do passado (AZEVEDO, 1998, p. 56). Nesse contexto do ps-moderno tornou-se significativa a relao entre o designer e o passado, o design moderno e o ps-moderno, tendo dentro de cada um, atravs dos objetos, um verdadeiro contraste entre o que j foi e o que vir. (AZEVEDO,1998:57) Segundo Janson (2001), a arte conceitual insiste em que a arte reside no salto imaginativo, e no na execuo dos projetos, e que o processo criativo precisa ser documentado de alguma forma, geralmente verbal, ou pela fotografia ou pelo cinema. A literatura sobre o assunto unnime ao dizer que a obra de Joseph Kosuth Uma e trs cadeiras, de 1965, bastante explicativa dessa arte. Nela o artista descreve o que a cadeira (atravs de umadefinio de dicionrio) e soma a nessa instalao uma cadeira real e uma fotografia de uma cadeira em tamanho natural, como podemos conferir na imagem a seguir:
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Figura 1. Uma e trs cadeiras (1965) de Joseph Kosuth. Fonte: Janson, 2001, p. 995.

Em entrevista transcrita por Michel Archer, Joseph Kosuth aborda o sentido de ser artista:
Ser um artista hoje significa um meio de questionar a natureza da arte. Se algum questiona a natureza da pintura, no pode estar questionando a natureza da arte. Se um artista aceita a pintura (ou a escultura), est aceitando a tradio que o acompanha. Isto se deve ao fato de que a palavra arte geral, e a palavra pintura especfica. A pintura um tipo de arte. Se se fazem pinturas, j est aceitando (e no questionando) a natureza da arte. Assim, est-se aceitando que a natureza da arte a tradio europia de uma dicotomia pintura-escultura (ARCHER, 2001, p. 81).

A no-preocupao com a funcionalidade no ps-moderno propiciou a emergncia de uma nova interveno esttica, que fez uso de formas banais e vulgares para estabelecer o rompimento entre forma e funo, extremamente valorizadas pela Escola de Bauhaus. Nas palavras de Azevedo, a utopia deixa de ser realidade e assume uma postura na idia de design ao mesmo tempo que alegoria, ele assume a posio de fenmeno natural (2001, p. 61) Seguindo essa lgica, o autor acrescenta:
A ironia passa a ter papel fundamental nessa poca, admitindo projetos experimentais que profissionais jamais teria permitiRevista Cesumar - Cincias Humanas e Sociais Aplicadas jan./jun.2007, v. 12, n. 1, p. 123-134

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do. Alm disso, nos anos 60 e 70 a decorao torna a emergir no cenrio das pesquisas avanadas, para aproveitar a idia de kitsch (2001, p. 61-62).

Assim, para pensadores do design ps-moderno - como Sottsass - o centro da discusso no o conforto, pois o valor emocional em relao aos objetos no oferecido atravs da funcionalidade, mas sim, por meio do seu nvel de expressividade. Paulo Victorino (2005) observa que, para a arte conceitual, a idia mais importante que o prprio resultado final; desta forma os artistas no se comprometem a criar elementos e composies agradveis ao olhar, ou ainda, atravs de imagens triviais o artista poderia refletir a superficialidade de quem aprecia. A Enciclopdia de Artes Visuais acrescenta que esta a matria da arte e por isso ela estaria vinculada linguagem. Para o artista conceitual dispensvel o feitio do projeto, pois o que importa a inteno do artista, a mensagem que elaborada antes mesmo da materializao. Assim,
A arte deixa de ser [...] visual, para ser olhada, e passa a ser considerada como uma idia e pensamento. Muitos trabalhos que usam a fotografia, xerox, filmes ou vdeos como documento de aes e processos, geralmente numa recusa da noo tradicional de objeto de arte, foram designados como arte conceitual (ENCICLOPDIA, 2005).

A literatura sobre o assunto nos leva a perceber que essa modalidade de arte est extremamente preocupada com o carter inovador e experimental e que idia e ao pensamento do artista se sobrepe a noo tradicional de arte. Embora arte conceitual e moda conceitual sejam coisas diferentes, vejamos quais so as relaes possveis entre elas. 3. MODA CONCEITUAL Para falarmos sobre moda conceitual precisamos esclarecer algumas questes relativas moda. A primeira que todo estilista esclarecido traz um conceito em suas colees e isso no quer dizer
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que ele faa moda conceitual. Assim, as colees comerciais apresentam um conceito que o estilista procura transportar do tema abordado (s vezes mais de um), extrair as idias do tema e transferi-las para a coleo que ser vendida nas lojas. J para analisarmos a moda conceitual, podemos nos valer da experincia do campo das artes, que, alis, mantm relaes bastante estreitas com a moda em questo. Cristiane Mesquita (2004), ao analisar a construo das imagens e da linguagem da moda na atualidade, faz uma importante revelao. A pesquisadora mostra que, em uma era na qual a diversidade reina absoluta, a mdia e o marketing assumem papis de suma importncia para o universo da moda. Quando a comunicao se torna eficaz, eles, juntos, constroem e comunicam um conceito que pode dar mais projeo marca e ao produto. Seguindo essa linha de raciocnio, a pesquisadora afirma:
Acima da proposta de mostrar as roupas e acessrios, paira o objetivo de construir imagens. Alm disso, os anos de 1990 mudam o status de quem define e elabora a imagem: o designer j no a nica estrela. Fotgrafos, stylists, top models, maquiadores, cabelereiros, diretores de arte, programadores visuais, webdesigners ou seja, toda a equipe que compe a imagem valorizada como nunca. (MESQUITA, 2004, p. 90)

Dessa forma, at mesmo em relao a peas comerciais podemos verificar estratgias conceituais para valorizao das peas da coleo, como um catlogo, um outdoor, ou at mesmo um desfile, cujos stylists, trilha sonora, iluminao e cenrio so colocados para criar uma imagem da marca. Sendo assim, esses profissionais acabam conferindo ao produto ( roupa) sentidos os mais diversos, outrora no pensados pelo designer de moda. Assim, possvel inferir que o salto imaginativo desse conjunto de profissionais torna-se to importante quanto o do criador. No desfile, a discusso no o conforto, a utilizao ou no das peas daquela forma ou ocasio de uso; a mensagem no passada pela funcionalidade, pois o impacto emocional provocado a partir da expressividade. Um aspecto que no foi abordado por Mesquita e que discutiremos neste artigo diz respeito situao em que o criador a estreRevista Cesumar - Cincias Humanas e Sociais Aplicadas jan./jun.2007, v. 12, n. 1, p. 123-134

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la, ou seja, ele provoca em seus espectadores os sentimentos mais diversos, tais como repulsa, indignao, deslumbramento e outros. O estilista ingls Alexander McQueen, em entrevista Vogue no ano de 2004, faz importantes revelaes, que nos levam reflexo de quanto a irreverncia e, por vezes, o esprito agressivo, levou esse designer de moda a surpreender o mundo fashion. Para se ter uma idia, sua primeira coleo foi intitulada Jack, o estripador, perseguindo suas vtimas, em que o criador trouxe estampas de manchas de sangue e outras provocaes. Alm disso, em outra coleo, colocou calas bumsters que, de to baixas, mostravam o bumbum. Sobre a cala e o conceito que redesenhava a silhueta feminina o estilista explica: Se analisarmos as bumsters, elas no eram simplesmente para mostrar o bumbum, mas um estudo sobre um possvel alongamento das costas.(JOORY, 2004, p. 113) Dessa forma, revela a existncia de uma idia de experimentao que vai alm do limite aceito pelo mercado, pois o profissional de moda no se compromete a criar elementos e composies agradveis ao olhar do consumidor, e a pesquisa revela no s a provocao que certamente ter suscitado uma cala dessa natureza, mas tambm o intuito inovador da moda conceitual. Analisando o incio de sua carreira e as colees mais atuais, Alexander McQueen diz:
Meus desfiles eram provocantes por uma razo: a necessidade de se fazer notar. Eu no preciso mais fazer isso, mas ainda acredito que tenho os meus 20 minutos para chamar a ateno das pessoas. Voc pode no gostar do que fao, mas ao menos o que fao leva voc a pensar (JOORY, 2004, p. 111).

Nesse balano o estilista deixa muito claro que o conceito, seja no incio de sua carreira, repleto de teor mais violento, seja nos dias atuais, com atitudes mais comportadas deve levar reflexo de quem observa. Dessa forma, o efeito miditico pode alavancar uma carreira. Seja nas primeiras colees intensas e pesadas seja nas colees atuais, repletas de abordagens mais leves e felizes, o importante que o conceito leve o espectador reflexo. Essas caractersticas das colees conceituais podem ser percebidas em estilistas brasileiros. Para isso usaremos como exemplo duas
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colees: uma de Alexandre Herchcovitch em parceria com Maurcio Ianes, apresentada em 1994, e uma de Jum Nakao, apresentada dez anos depois, em 2004. Esse carter da moda conceitual pode ser percebido em uma coleo de 1994 de Alexandre Herchcovitch (ento um jovem estilista em ascenso) em parceria com Maurcio Ianes. Nessa coleo, eles mostraram saias, vestidos, corseletes e calcinhas feitos com a utilizao de ltex natural, lquido, igual ao leite das seringueiras da selva amaznica. O resultado foi a composio desse material com tule, fil e renda com elastano. Observemos a seguir algumas fotografias dessa moda de laboratrio experimental:

Figuras 2 e 3: peas da coleo de Maurcio lanes Herchcovich usando material alternativo. Vestido com inspirao na tnica greco-romana e o corselete com inspirao no sculo XVIII. Fonte: Menezes, 1995, p. 64-65.

Vejamos como Ianes descreve o processo e o resultado desejado, em entrevista concedida para Mario Menezes: Vimos que o ltex tinha que ser moldado e poderia ficar do jeito que a gente quisesse, liso e at colorido. Mas o que nos interessou foi mesmo esse efeito escorrido e amarelado (1995, p. 65). O efeito, logicamente, foi perturbador, pois rompia com um padro esttico ao se criarem peas com aspecto de derretimento e de aderncia pele, pois o ltex grudava na pele. A coleo apresentava peas que pareciam ser releituras das tnicas greco-romanas, corseletes do sculo XVIII, apresentadas com carter extremamente inovador no que se refere s apropriaes feitas. Assim, ao misturar uma matria-prima no utilizada (ltex) pelo mercado e formas que no estavam estampadas nas
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revistas como tendncias de moda, os designers provocaram o repdio de alguns e a admirao de outros tantos, que viram na coleo o carter inovador e experimental, to importante para o desenvolvimento criativo. Sobre o estranhamento de alguns Herchcovitch comentou: Com o que eu mais sei lidar com o estranhamento das pessoas. A roupa meu veculo para fazer isso (MENEZES, 1995, p. 65). E completa: O que acontece que a minha modelagem no convencional (MENEZES, 1995, p. 62). Assim, ao aliar matria-prima e design que no estavam estampados enquanto tendncia de moda nas revistas, eles constroem uma coleo extremamente inusitada, provocativa e expressiva, que evoca os mais diversos sentimentos e elevam a coleo a um status de arte. Alis, no s pelo carter provocativo que esse tipo de coleo dialoga com a arte conceitual, mas tambm pela impossibilidade de sua produo industrial (lgica do mercado de moda atual), uma vez que a coleo foi toda idealizada e confeccionada por eles, de forma artesanal. A extravagncia e a exuberncia das colees conceituais elevam a moda, em nossos dias, a um status de arte. Podemos tomar como exemplo o famoso desfile de Jum Nakao, na edio de junho de 2004 da So Paulo Fashion Week. O desfile trouxe as vinte modelos trajando roupas inteiramente feitas de papel vegetal com vazados, plissados e volumes estruturadossobre uma malha preta e na cabea uma peruca de bonecos Playmobil. As roupas apresentadas tinham um aspecto artesanal, do ldico e com shapes inspirados nas roupas do sculo XIX. Vejamos as formas na figura abaixo:

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Figura 4 e 5: Formas usadas na coleo de Jum Nakao. Observe-se que, embora tenham se apropriado de aspectos reconhecidamente caractersticos do sculo XIX, tais como as mangas-presunto, as saias volumosas e a cintura marcada, alguns looks apresentam as formas sendo apropriadas de outra maneira, como, por exemplo, no shape extrema direita, em que o volume trapezoidal aparece na parte superior da pea, que outrora estaria na parte inferior (fazendo volume saia). Fonte: Nakao, 2005, p. 52-53.

As roupas em formatos extravagantes (mas no desconhecidos) nada tinham a ver com as tendncias de moda, mas serviam para questionar a prpria moda. No decorrer do desfile, como narrou o jornalista Ricardo Oliveros, um certo desconforto instaurou-se na primeira fila.(2004, p. 57), e no trmino do desfile, na habitual entrada do estilista para agradecer, mudam-se a iluminao e a msica e as modelos rasgam todas as criaes. A idia do estilista ao destruir as roupas em plena passarela foi questionar a prpria cultura consumista de moda que caracteriza a sociedade capitalista em que vivemos, representada pelo carter descartvel da roupa. Ele ainda colocou em xeque a estrutura imensa, dispendiosa, montada ao redor da roupa e do mercado que ela movimenta.

Figuras 6 e 7: Momento do desfile de Jum Nakao no So Paulo FashionWeek 2004, em que as modelos rasgam a coleo. Fonte: Oliveros, 2004, p. 56-57.

A partir da um mandamento da arte conceitual entra em consonncia com essa coleo: a ironia teve papel fundamental, admitindo
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um projeto experimental (e crtico) que seria comercialmente invivel. A idia tem mais valor que a funcionalidade das peas e o estilista ganha status de supercriativo nos jornais e revistas especializadas. Segundo Oliveros, alguns jornalistas questionaram se no seria melhor se esse trabalhos fossem apresentados em uma galeria de arte e no em um evento de moda (2004, p. 57), mas o fato que tal desfile provocou a discusso da relao entre arte e moda. 4. CONSIDERAES FINAIS Em suma, podemos perceber algumas coisas: 1- O carter experimental e reflexivo est presente nas colees conceituais. 2- Tal como na arte conceitual, nas colees conceituais a mensagem passada no pela funcionalidade do projeto, mas pelo impacto emocional provocado a partir da expressividade. 3- Se na arte conceitual a arte deixa de ser visual para ser olhada, e passa a ser considerada como uma idia e pensamento, livrando-se assim de antigos paradigmas, pois recusa a noo tradicional de objeto de arte, na moda conceitual podemos notar algo muito prximo. Nesta o criador recusa as convenes e as frmulas prontas para se aventurar em um universo em que a funcionalidade e a comercializao (convencional) do projeto recusada em nome da experimentao, da ruptura com o lugar-comum, da recusa s tendncias reinantes, ou seja, da recusa (a priori) dos modelos de comercializao dos produtos de moda. 4- Por outro lado, podemos notar que as colees conceituais, ao recusarem formas, texturas e cores facilmente digerveis pelo grande pblico, podem causar um impacto miditico que eleva o nome do criador - que ento pode trabalhar outras colees comerciais, pois tem o nome reconhecido pela autenticidade e criatividade. Afinal, autenticidade e criatividade no so a busca incessante dos indivduos? Mas essa uma outra histria. REFERNCIAS AGRA, Lucio. Histria da arte do sculo XX: idias e movimentos. So Paulo: Ed. Anhembi Morumbi, 2004.
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